服装市场调查报告(PPT 41张)

人数
01级男
01级女 01级共37人 02级男 02级女 02级共42人 03级男 03级女 03级共49人 04级男 04级女
18
01级
02级
03级
04级
04级共64人
2. 调查方法和抽样方式：
调查方法进行分区域，分年级发放 调查问卷，问卷当场填写并回收。 抽样方式采用分群随机抽样，共发 200份问卷。回收份196份问卷，废卷 4份，有效192份 二. 数据处理方法： 用 EXCEL ， SPSS 统计软件 包等对份问卷进行了统计分析， 利用频次分析，平均数分析， 方差分析，假设检验等方法。
从图3中我们了解到38%的华大学生在 今年夏季的花费在 100—200 元， 200— 300 元的也占去的相当比例，这再一 次证明了商家打入华大市场的中低档 策略。至于 400 元以上的比例出现了 一个小高峰，根据我们的统计，我们 认为是由华大女生的购买数量大，以 及华大男生的购买价格高拉高所致。 2．性别对夏季休闲服的花费是否 有显著影响？
二. 学生夏季购买休闲服费用的分析：
1.学生夏季购买休闲服所花费用范围。
图三 夏季购买休闲服花费分布 38% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
25% 14%
11%
12%
100元以内 100-200元 200-300元 300-400元 400元以上
100以内 100-200 200-300 300-400 400以上
第三部分 产品市场分析
一.可支配生活费用的分布： 月生活费是大学生消费市场潜力的标志，华大学 生可支配生活费用分布状况的调查结果如图二
图二 样本学生月可支配收入 6%
17%
14% 200-400元 400-600元 600-800元 800-1000元 1000元以上
20%
43%
从图二中了解到华大学生的月可支配生活费主 要是在400-600元，但是在800元以上具有较高生 活费的学生也有一定的数量。
三.获取休闲服的宣传途径：
获取途径方式分布图如下所示：
获取服装信息途径分布
电视广告 促销活动 其它 明星代言 网络 促销活动 亲友推荐 报刊杂志 电视广告 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 服装店 报刊杂志 网络 服装店 明星代言 亲友推荐 其它
上图显示，大多数同学获取休闲服信息是通 过服装店，这说明厂商应该注重休闲服装店 铺的装修，服务人员的管理，以及各类服饰 在店中的科学摆设来吸引消费者的注意，从 而增加销售量，扩大产品的知名度。 其中我们发现现阶段网络商务仍然不成熟。 华大学生较少从网络获取休闲服的信息，商 家当前不应过早花大量经费在网络宣传上。
192
192
Correlation is significant at the .01 level (2-tailed).
从上表的月可支配生活费用与购买 数量的相关分析中，我们看出，月 可支配生活费用和购买数量的斯皮 尔曼相关系数 =0.428 ，双尾检验概 率 P 值 =0.000<0.05 ，所以月可支配 生活费与购买数量之间仅存在着低 度相关。 可见大学生这个消费群体虽然是收 入比较低的群体，但同时也是生活 负担较小，资金周转比较灵活的群 体。月可支配生活费与购买数量之 间并不存在很高的相关性。
2、通过学习，实践加深对市场调研 这一门学科的认识与理解并加强团 队合作实践。
第二部分
调查实施和调查的基本方法
一. 样本情况和调查基本方法：
1. 样本状况：
根据调查目的，我们对华侨大学在校学生进行了分区域抽 样，全校 16600人中，我们根据比例抽样 200 人。样本归总统 计后显示，性别，年龄的分布如表1 图1所示，其比例分布符 合调查意图及结构。
表3
性别与购买费用的相关分析 Correlations
Spearman's rho 性别
Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N 购买费用 Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N
性别 购买费用 1.000 -.240** . .001 192 192 -.240** 1.000 .001 . 192 192
表二 月可支配生活费用与购买数量的相关分析
Correlations
月可支配 生活费用 Spearman's rho 月可支配生活费用 Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N 购买数量 Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N **. 1.000 . 192 .428 ** .000 购买数量 .428 ** .000 192 1.000 .
表一
项 目 01级 02级
抽样情况分布表
03级 04级
性 别
构 思 实 际 总 计
男
20 19 37人
女
20 18
男
25 25 42人
女
20 17
男
30 26 49人
女
2wk.baidu.com 23
男
35 34 64人
女
30 30
*样本偏差值：3.33%在可控范围内
图一 抽样情况分布图 样本抽样情况
34 35 30 25 20 15 10 5 0 男 女 男 女 男 女 男 女 19 25 26 23 17 30
四、消费者偏好的促销方式：
**. Correlation is significant at the .01 level (2-tailed).
这从上面表3的性别与购买费用的相关分析中可 以得到印证，性别与购买费用的斯皮尔曼相关 系数 =-0.240 ，双尾检验概率 P 值 =0.001<0.05, 虽 然性别对购买费用的影响不大，但是可以看出 从女生到男生的购买费用是递减的。
指 导 老 师 ：
第一部份 概述
厂 商 对 市 场 认 识 与 分 析 不 足 。
为 提 高 市 场 份 额 ， 厂 商 竞 争 激 烈 。
导 地在 位校 。园 服 装 市 场 中 休 闲 服 饰 占 主
调 分 查 析 背 与 景 简 介
调研目的：
1、通过调研、分析，为厂商提供产品与市场 信息，消费者信息及战略实施方法，以辅助 厂商做营销决策。