广告语言中的修辞格
广告文案的语言与修辞
（1）在容易和艰深之间找到最佳的平衡点。 （2）围绕广告信息组织句子和词汇，使它们与广
告信息保持一致。 （3）最大限度的接近广告受众的心理需求和语言
习惯。
此外，还要遵守几个基本的要求： 按照书面语言的语法规范遣词造句，避免出
三、广告文案诉求主体
广告文案的诉求主体，其实就是叙事角度的问题。 “叙事角度”是叙事学的一个重要概念，指作者
在对事件进行叙述时采取的视角、口吻或立足点。 有一个原则可以决定广告文案使用什么样的诉求
主体，那就是广告文案的潜在诉求主体必须是对 受众最有说服力的人。
在广告文案中潜在的诉求主体通常有以下几种：
必然就是合情合理。
二、同一美的自然性
用语言文字反映事物的内在同一关系，应自然 而然，不应牵强附，才会产生美感。
三、同一美的巧妙性 修辞是对语言的运用，它本身具有巧妙的内涵。
用修辞手法反映事物的内在同一性，要反映得 巧妙才会给人美感。
四、广告中的比喻
比喻就是通常说的打比方，是根据两个不同事 物具有的相似之处，用其中一个事物来说明另 一个事物。
一、和谐整齐与美
（一）句式的和谐整齐 语言的和谐整齐，是指词语或句式相对时，结
构基本一致，或在一致中略有参差变化，用以 构成和谐整齐美。 （二）词语的和谐整齐 这是指词性相同或相近，词语排列整齐有序。
二、广告中的对偶
（一）广告中的对偶 对偶是将语法结构基本相同或相似、音节数目完
全相同的句子或短语连接在一起，表达相似、相 关或相对、相反的意思的一种修辞格。 在广告文案中，对偶多用在标题和广告标语中。
关于广告语的修辞材料
关于广告语的修辞材料广告语是商业推广和市场营销中不可或缺的一部分，它们通过巧妙的修辞手法来吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。
下面是一些常见的广告修辞材料，它们被广告策划人员广泛使用，以使广告更加吸引人。
1. 明喻：广告语使用明喻来直观地描述产品或服务的优点或性能，使消费者更容易理解和接受。
例如：“这款面霜就像一条云朵在你的脸上舒展开来。
”2. 比喻：通过将产品或服务与其他对象进行类比，广告语能够创造出独特的联想和印象。
例如：“这辆车就像一匹奔腾的黑马，让你感受到速度和激情。
”3. 反讽：通过讽刺的说法来增添幽默感，吸引消费者的注意力。
例如：“光头还是居多的男士用了我们的洗发水后，他们恍若不再忍受秃头之苦。
”4. 排比：使用一系列并列的词语或短语，增强广告语的节奏感和吸引力。
例如：“新鲜，美味，口感丰富，就像在天堂品尝美食一样。
”5. 反复：通过反复强调产品的特点或优势，提高广告语的可记性和说服力。
例如：“令人惊艳，温和滋润，持久好看 - 这是你们期待的睫毛膏。
”6. 排除法：通过对比和排除其他竞争产品的缺点来突出自己产品的优势。
例如：“忘掉扁平无生气的头发，这款吹风机让你的秀发充满蓬松和自信。
”7. 反问：通过提出问题来引起消费者的思考，并促使他们寻找答案。
例如：“上午的第一杯咖啡最好让你精神焕发，你愿意选择普通的咖啡还是拥有咖啡大师呵护的咖啡豆呢？”总之，广告语的修辞材料可以通过使用明喻、比喻、反讽、排比、反复、排除法和反问等手法来增强广告的吸引力和说服力。
这些修辞手法不仅能够凸显产品或服务的优点，还能够在潜移默化中留下深刻印象，促使消费者选择购买。
广告语在商业推广和市场营销中发挥着重要的作用。
它们不仅仅是简单的口号或宣传标语，更是一种精心设计的修辞材料，用于吸引消费者的注意力、建立品牌形象并鼓励购买行为。
下面将深入探讨一些常见的广告修辞材料。
首先，明喻是广告语常用的修辞手法之一。
通过使用明喻，广告可以用图像化的方式描绘产品或服务的特点，让消费者更容易理解和接受。
广告语中的修辞现象
论广告语中的修辞现象摘要：广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。
修辞现象在广告语中比比皆是。
但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。
关键词：广告语修辞评价反思引言广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。
各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。
商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。
一、广告语中的修辞现象什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。
”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。
读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。
广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。
【精选】广告语的修辞分析
的广告语；
修辞分析
01
定义: 修辞手法就是修辞格。它能修饰、调整语言，提高 语言表达效果。难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、 让人过目、过耳均不忘呢?
02
种类: 双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐音、对比、 拟人、回环、精警、反复、夸张、引用、对偶、排比……
举例分析
双关:在特定语境中，借助语音或语义的联 系，使语句同时关联两种事物。
探究目的
初步了解广告语的修辞手法的种类、效果和应用，学会探 究事物的手法，培养建立“大语文观”的学习意识，建立“留 心处处皆学问”的研究意识。
探究方法
上网或到图书馆查找有关资，料初步了
解广告语的修辞手法的种类和应用；
01
03
Hale Waihona Puke 请教老师，帮助分析广告语的修
辞手法及其内涵。
02
问卷调查,了解人们比较欣赏
回文：利用相同语句的循环往复来表现两事
物相关的修辞。
例如:①万家乐，乐万家。
②通则不痛，痛则不通。 ③家家爱富家，富家爱家家。 ④长城电扇，电扇长城。
LOREM IPSUM DOLOR
(回文)分析：在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口， 给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆， 例如第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活， 给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。 第二句是则药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则 不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自 然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜欢“富家”，后 一句写“富家”关心着每个人的生活，二者互相关心，使人感到 一种温馨与关怀，自会铭刻于心。第四句是一则电器广告语， 既交待了产品名称，又表明了产品地位，也说明电扇的产量很 高，受人欢迎，给人留下了深刻的印象。
修辞格对充分展示英语广告的魅力起着重要的作用
摘要:各种修辞格赋予广告简洁、生动、形象、醒目等特点,对充分展示广告的魅力具有重要作用。
广告英语中常用的修辞格有对比、押韵、反复、双关、比喻、仿词、夸张等,这些修辞格的使用对充分展示广告的魅力起着关键的作用。
广告大师雷蒙·罗必凯指出:“上乘广告的最好标志是,它不仅能使群众争购它的产品,而且能使群众和广告界都把它作为一件杰作而常记不忘。
”综观众多成功的广告,不难发现修辞格对充分展示广告的魅力起着重要的作用。
各种修辞格赋予广告简洁、生动、形象、醒目、幽默等特点,使广告语言成为人类社会展现语言艺术的一大杰作。
因此对广告英语中修辞格的研究不仅具有很高的商业价值,同时具有一定的语言研究欣赏价值。
本文试分类列举一些常见的广告英语,看看修辞格是如何使广告体现其魅力的。
1. 对比对比是指通过并列两组在内涵上迥然不同的词(组) ,以强调差异、突出矛盾,从而表达一个深层的主旨的修辞手法。
在广告语言中,对比是最简单、最常见的修辞格,用以突出商品的某些性能和特点。
例1. The inside story is leaking out .这是Luvs 牌纸尿布的广告标题。
在这则广告标题中,inside 和out 形成鲜明对比,很容易就能激发消费者的好奇心,到底是什么内幕消息泄露了呢?接下来广告的副标题说:“Luvs helps stop leakingbetter than any other shaped diaper. Hands down. ”(Luvs 尿布比其他任何裤形尿布,更能帮助防止渗漏。
轻而易举!) 这时消费者会恍然大悟,原来所谓的“inside story”指的是宝宝尿尿了,而“be leakingout”就是指尿布湿透了。
因此这则广告借助对比修辞格吸引消费者的注意力,从而突出所售商品防止渗漏的优良性能。
例2. Soft calcium for st rong bones.要强壮的骨骼,请服用软性钙锭( Suplical 牌软性钙锭) 。
广告中修辞手法的运用
英语1103班
导语：
经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言 而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常 使用一些修辞手法来使广告语更加生动、形象，增强广告 语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。接下来 给大家介绍几种广告中常见的修辞手法的运用：
（一） 比喻
（三） 双关
双关是指在特定环境中，利用语音或语义的条件，有意 使语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。广告 语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致、内涵丰富 的广告语，令人赏心悦目、回味无穷。
广告中的运用 1.“双脚不再生气”（达克宁霜），“生气”一词，一 方面是用了达克宁霜后脚气不再有了，另一方面也可以 理解为患者治好了脚气心情也舒畅了。 2.“一贴见笑”（东方治血膏），这里运用了谐音双关， “笑”一意为“效”，指产品的疗效好；另意为“笑” ， 指患者用了此药后相当的满意。简单的几个字就巧妙地 传达了很多信息，并且给消费者留下了深刻的印象，真 可谓是众多商家最佳的选择。
下面大家根据下列广告词来猜一猜下列广告词的宣传对象？
对偶： 1.非常可乐，非常选择！ （非常可乐） 2.美好时光，美味共享…… （麦当劳快餐）
排比 1.车到山前必有路，有路必有丰田车 （丰田汽车） 2.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）
夸张 1.咬一口琼斯顿饼干,你一定会兴奋得手舞足蹈。 琼斯顿饼干 2. 谁说我跑不过乌龟？ 上海大白兔奶糖
5.车到山前必有路，有路必有丰田车。 （日本丰田车的广告语） 顶真
总之，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动地 宣传产品，给产品注入一种人性、自然的活力，激发人们 的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。生活中我们若 留心观察广告用语就会发现广告中修辞运用的大千手法， 这也有利于提升我们自身的理解能力和品味素养。
浅谈广告语言中几种常用的修辞格
括 声音 语言 、 乐语 言 、 面设 计语 言 、 像语 言 、 彩 语 音 平 图 色 言 和 文 字 语 言 等 。 狭 义 的 广 告 语 言 是 指 广 告 中 所 使 用 的
语 言文 字 ， 括 各 种标 点 符 号 、 字 ， 及 它 们 的声 学载 包 文 以
第 二 个 广 告 属 于 比 喻 修 辞 手 法 中 的 暗 喻 。前 半 句 是 一 句
镜 店 的广 告）
要 做 到 这 一 点 ，就 不 能 不 在 表 达 内 容 、语 境 确 定 的 前 提 下 ． 极 调 动语 言 因素 ， 合非 语 言 因 素 ， 最 确 切 完美 积 配 以
的 语 言 加 工 形 式 获 得 最 佳 的 表 达 效 果 。这 就 需 要 修 辞 。
一
实 用 的 前 提 下 尽 可 能 地 追 求 新 颖 、 巧 。 独 特 的 创 意 来 奇 以
、
比喻
吸 引 、 化 消 费 者 ． 而 最 终 达 到 推 销 商 品 、 成 购 买 的 感 从 促 目的 。 为 此 ， 文 就 广 告 语 言 中 常 用 的 比 喻 、 拟 、 关 、 本 比 双 夸 张等 几种修 辞格 进行 探讨 。
表达 得 准确 无误 、 楚 明 白 ， 且要 力 求 做 到 生 动形 象 、 清 而
妥 贴鲜 明 ， 可 能 给人 以深刻 的 印象 和语 言 艺术 的美 感 。 尽
加 强语 言 的表 达力 和感 染力 。比喻在 广 告语 言 中是最 常 用 的一 种修 辞手 法 。如几 下 几条 广告语 ： 牛 奶香 浓 ， 般 感 受。 （ 芙巧 克力 ） 丝 德 眼 睛 是 心 灵 的 窗 户 ， 给 您 的 窗 户 装 上 玻 璃 。 （ 眼 请 某
广告文案中的修辞方法
广告文案中的修辞方法广告文案的修辞方法是广告语言中常用的一种手法，它能够通过一些修辞手法来表达产品特点、刺激消费者的购买欲望，从而达到宣传和推广商品的目的。
在广告文案中，修辞方法的运用可以使广告更加生动、吸引人，提高广告的辨识度和记忆度。
下面就对广告文案中的修辞方法进行详细介绍。
1. 比喻比喻是将两种不同的事物互相对比，借助相似之处来突出共性，通常用“如同”、“好比”、“宛如”等词语引出比喻的内容。
在广告文案中，比喻可以用来突出产品的特点或优势，使读者更容易理解产品的好处。
比如：“这款面膜就像是一张面膜兼美容仪，让你一次体验多重护肤享受。
”2. 夸张夸张是指在表达上故意放大、夸大实际情况，以引起读者的兴趣和共鸣。
在广告文案中，夸张可以通过对产品的功效、效果、使用体验等方面进行夸张描述，从而吸引消费者的注意力。
比如：“这款洗发水能够瞬间修复受损发质，让你的头发瞬间变得丝滑柔顺，就像重新长出一头健康的秀发。
”3. 排比排比是一种修辞手法，通过将同类事物排列在一起，使句子更加醒目、生动、有力。
在广告文案中，排比可以用来列举产品的优势或特点，加强产品宣传的力度。
比如：“这款手机不仅外观时尚、功能强大、性能出色，更有着超长续航、超快充电、超清晰屏幕等超级特点。
”4. 拟人拟人是指将无生命的事物赋予人的特性，使之具有生动形象。
在广告文案中，拟人可以使产品更加具有个性和亲和力，增强消费者的购买欲望。
比如：“这款汽车就像一位贴心的小管家，时刻为您提供专业的驾驶辅助和贴心的服务。
”5. 对比对比是通过对事物的差异进行对比，从而突出产品的独特之处。
在广告文案中，对比可以用来凸显产品的优势和与其他产品的差异，引起消费者的兴趣和好奇心。
比如：“这款洗衣液不仅可以彻底清洁衣物，还能够柔软衣料、保护衣物颜色，与其它洗衣液相比，明显更加温和和有效。
”6. 反问反问是一种修辞手法，通过提出一个问题或者一种疑问来引起读者的思考和注意，达到引发共鸣的效果。
广告文案中的修辞手法！
文/张利明优秀的广告文案作品为了达到传播效果的最佳化，通过一定的表现形式营造氛围，形成特定语境，吸引消费者注意力，增加消费者的参与感。
而特定语境的形成离不开修辞手法的运用。
文案中修辞主要包括增强形象、加强语势、增添情趣和凝聚语义四大类。
增强形象增加形象类辞格能增强文案中所要表现的广告信息内容，使消费者能更生动形象地感受其信息。
①比喻。
比喻是将具有相似之处的事物比作另一事物的修辞手法。
比喻有明喻、暗喻、借喻之分。
三者的共同点就是在广告文案表现中，能将消费者比较难以理解的事物用大家较熟悉易理解的事物去将以说明，使消费者更准确的感知事物本身。
②比拟。
比拟是在文案表现中将一个事物比作另外一个事物来表达的修辞手法。
比拟可以将事物比作人，对事物赋予其人格化，这称为拟人；可以将人比作事物，使人物性化，称之为拟物。
在广告文案创作中使用比拟修辞手法，将广告产品信息赋予其人格化或物性化，使信息内容形象和具体，有利于信息的传播和接受。
③夸张。
夸张是为了强调突出事物的本质特性，表达强烈的情感，通过扩大或缩小事物的形象、特点、功效的方式，进行必要的艺术渲染。
夸张手法的运用其目的是通过夸大或缩小，能强化商品的特点，清晰表达广告主题思想，增加产品形象，引起消费者的注意，提升感染力，实现传播的目的。
加强语势加强语势类辞格可以通过加强语气，能使广告文案中广告信息得到充分的表达，加强消费者的记忆。
①排比。
排比是将意义相关或相近，结构需相同或相似，三个或三个以上的词语或句子排列在一起，用来表达同一个主题或一个相关联修辞手法。
排比句式用来说理，突出信息的条理性；用来抒情，使消费者产品情感共鸣；用来叙事，通过细腻描写，使层次清晰。
排比修辞手法使消费者阅读朗朗上口，具有较强的感染力和说服力，很好地增强了语势。
②设问。
设问是为了强调部分信息内容，先提出相应问题，再回答的修辞手法。
其最大特点是自问自答。
在广告文案中运用设问修辞，写作者要站在广告受众的角度提出问题，并且通过回答帮助受众解决具体问题，能充分引起消费受众的注意，产生心理活动的变化，启发人们的思考，在传递信息的同时能最大程度上加强语势，突出主题和核心内容，提高受众参与程度。
法语广告口号中常见修辞格的应用
法语广告口号中常见修辞格的应用比喻是一种常见的修辞手法，通过将两种不同的事物或概念进行比较，以突出其相似之处，从而让观众更容易理解和记住广告口号。
例如，某化妆品品牌以“如丝般柔滑”为口号，将产品效果与丝绸的柔滑相比，使消费者对该产品的效果有了直观的感受。
对比是通过突出两种或多种事物的差异，以强调广告口号的优势。
比如某手机品牌以“比眨眼更快”为口号，强调其产品的高速性能和流畅体验。
这种对比能够引起消费者的好奇心，促使他们想要了解产品是如何做到这一点的。
隐喻是用一个词或短语代替另一个词或短语，以此传达广告口号的深层含义。
例如，某环保品牌以“我们的地球需要一个‘医生’”为口号，将品牌比作医生，为地球提供“治疗”方案，强调品牌的环保理念和责任感。
排比是一种通过重复某些词语或短语来增强语气的修辞手法。
例如，某运动品牌以“在运动中超越自我，实现梦想”为口号，通过重复“在运动中”这个短语，强调运动对人们生活的积极影响。
反复是通过重复某些词语或短语来让观众加深记忆的修辞手法。
例如，某食品品牌以“好吃到停不下来”为口号，通过重复“好吃”这个词语，让消费者对该食品产生强烈的购买欲望。
在创作法语广告口号时，我们需要注意以下几点：在广告口号中，突出关键词是非常重要的。
可以选择与品牌形象和市场定位相关的关键词，例如“Vive la France!”、“感受法国味”等，以此为基础进行创作。
广告口号要符合品牌形象和市场定位。
可以参考历史、文化和品牌价值，确定一个能够代表品牌特色的口号。
例如，对于法国品牌，可以使用“Vive la France!”、“感受法国味”等词汇，体现品牌形象和市场定位。
广告口号的语言优先应与提问语言相同。
如果客户使用的是法语提问，则应撰写一个法语广告口号。
当然，在某些特定情况下，也可以使用其他语言的广告口号。
在法语广告口号中巧妙地运用修辞格可以增强口号的吸引力、记忆性和传播性。
通过突出关键词、符合品牌形象和市场定位以及使用与提问语言相同的语言优先，我们能够创作出令人难忘的广告口号，从而帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告文案中的修辞方法
广告文案中的修辞方法广告文案是广告传播的重要手段之一，而修辞方法则是广告文案中不可或缺的一部分。
修辞方法能够让广告文案更加生动、吸引人，增强广告的表现力和说服力。
下面我们将介绍广告文案中常用的一些修辞方法，帮助大家更好地理解和运用修辞方法。
1. 比喻比喻是广告文案中常用的修辞方法之一，通过将产品或服务与具体的事物进行比较，来突出产品或服务的特点和优势。
比喻可以让消费者更加直观地理解产品或服务的特点，同时也能够激发消费者的想象力和情感认同。
比如“这款手机就像是你生活中必不可少的好朋友”，通过比喻，可以让消费者感受到手机的重要性和亲和力。
2. 拟人拟人是指将非人的事物或抽象的概念赋予人的特质或行为，以增加产品或服务的亲和力和吸引力。
通过拟人，可以让广告文案更加生动有趣，更容易引起受众的共鸣和情感共鸣。
比如“这款音响在听到你喜欢的音乐时，会自动调整音量，就像是懂得你的老朋友一样”。
3. 夸张夸张是广告文案中常用的修辞手法之一，通过夸张手法可以突出产品或服务的优势和特点，增加广告的新颖性和引人注目的效果。
夸张在广告中常常被用来强调产品的性能、功效或者特色，让产品更加吸引人。
比如“这款洗发水可以让你的头发变得柔顺光滑如丝般顺滑”。
4. 对比对比是指通过对产品或服务与其他产品或服务进行对比，来突出产品或服务的优势和特点。
对比可以让消费者更加直观地感受到产品或服务的优势，增加消费者购买的欲望。
对比也能够增强广告文案的说服力和说理性。
比如“与其他同类产品相比，这款牙膏能够更有效地去除牙渍，让你的牙齿更加洁白明亮”。
5. 排比排比是指在广告文案中使用一系列的并列成语或句子，以增加语言的节奏感和表现力。
排比可以让广告文案更加流畅和有力，让受众更容易记忆和理解。
排比也能够让广告文案更加具有节奏感和韵律感，增强广告的表现力。
比如“这款衣服透气、吸汗、舒适，让你在夏季也能保持清爽”。
6. 反问反问是指在广告文案中提出疑问，以引起受众的思考和共鸣。
包含修辞手法的广告语
包含修辞手法的广告语修辞手法是为提高表达效果，用于各种文章或应用文的写作的语言表达方法的集合。
修辞手法一共有六十三大类，七十八小类。
下面就是店铺整理的`包含修辞手法的广告语，一起来看一下吧。
(一)比喻：1、彩蝶纷飞，多姿多彩。
(手帕广告)2、我的第一张名片。
(潇翔西服)3、长虹——中国人心中的彩虹。
(电器广告)(二讳饰：1、晚一分钟回家比永远不回家要好得多。
(交通广告)(三)双关：1、华讯寻呼，勿失良机。
2、不打不相识。
(打字机广告)3、饲宝920，催猪不吹牛。
4、爱是正大无私的奉献。
5、实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。
6、人类失去联想，世界将会怎样。
(联想电脑)7、美满生活从中意开始。
(中意冰箱)(四)排比：1、天天呼吸，空气不可话染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。
(公益广告)2、山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。
(千岛湖纯净水)3、春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
(新飞冰箱)4、像呼吸一样真实，真实是唯一记住的话，真实是一张自由的脸，真实是沉淀后的完美。
(诗芙浓化妆品)5、带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。
(美菱冰箱)6、艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。
(金饰店)(五)对偶：1、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。
(白丽香皂)2、召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。
(杉杉西服)3、笑意写在脸上，满意装在心里。
(南京新街口百货商场)(六)引用：1、何以解忧?唯有杜康。
(杜康酒)2、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
3、敢问路在何方，路在北旅脚下。
(北京旅行社广告)4、趁早下“斑”，请勿“逗”留。
(化妆品广告)(七)反复：1、“熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎”字幕——阿香婆熬出来的好酱。
浅析广告语言中的修辞手法
浅析广告语言中的修辞手法
广告语言的修辞手法具体有：
1.比喻：運用比喻的方法，使得语言通俗易懂，形象明了，深入人心，有助于受众记忆广告语言的意义和内涵；
2.夸张：夸大广告对象的优点，来增强其说服力和感染力；
3.借比：把对象和更有名气、更受注目的事物或人比较起来，使之更尤其突出。
4.反复：反复提出广告语言，以便受众记忆和了解；
5.排比：使用形式相近的词句，形成节奏紧凑，气势宏大的句子；
6.引用：使用古今高人的言论来作证，可使议论具有可信性；
7.对比：两冲突的对象或事物一对比出一对矛盾，以加强议论的可信度和力量；
8.反问：反问必搭配一定的可信度，使答主毋须回答，以达到实现广告目的的目的；
9.反诘：反诘用法可以突出受众或某种行为，引发受众思考并展开思路；
10.典故：广告语中也可以引用一些寓意深刻又人们心目中明确的典故，以便增强广告的感染力。
广告语言中的修辞手法
广告语言中的修辞手法广告语言是商家为了吸引消费者注意力、激发购买欲望而使用的一种特殊语言形式。
在广告中，修辞手法被广泛运用，以增强产品的吸引力和说服力。
本文将探讨广告语言中常见的修辞手法，并分析其运用效果。
一、夸张手法夸张是广告中常用的修辞手法之一，通过夸大事物的特点或效果来吸引消费者的注意。
例如，一则口香糖广告中说：“嚼一口，清新味觉，持续一整天！”这里的夸张手法通过强调口香糖的清新效果，让消费者产生了强烈的购买欲望。
二、比喻手法比喻是一种将事物与其他事物进行类比的修辞手法。
在广告语言中，比喻手法常用于描述产品的特点或效果。
例如，一则汽车广告中说：“这款汽车就像一只猎豹，瞬间加速，灵活无比。
”这里的比喻手法将汽车与猎豹进行类比，强调了汽车的速度和灵活性，吸引了消费者的注意。
三、反问手法反问是一种通过提出问题来引起读者思考的修辞手法。
在广告语言中，反问手法常用于激发消费者的兴趣和好奇心。
例如，一则美容产品广告中问道：“你是否想拥有年轻、光滑的肌肤？”这里的反问手法让消费者主动思考自己的需求，从而引起购买欲望。
四、排比手法排比是一种将同类事物排列在一起的修辞手法。
在广告语言中，排比手法常用于强调产品的优点或特色。
例如，一则洗发水广告中说：“柔顺、滋润、光泽，让你的头发焕发生机！”这里的排比手法通过列举多个形容词，强调了洗发水的多重效果，增强了消费者的购买欲望。
五、反转手法反转是一种出人意料的修辞手法，通过打破常规来吸引读者的注意。
在广告语言中，反转手法常用于突出产品的独特性或与众不同之处。
例如，一则咖啡广告中说：“这款咖啡不仅可以提神，还能让你在繁忙的生活中享受片刻宁静。
”这里的反转手法让消费者对咖啡的效果有了新的认识，引发了购买欲望。
总结广告语言中的修辞手法在吸引消费者注意、激发购买欲望方面发挥着重要作用。
夸张、比喻、反问、排比和反转等修辞手法的运用，使广告语言更加生动、吸引人，并能够深入人心。
拟人在广告语中的修辞分析
谈拟人修辞格在广告语中的运用引言广告的灵魂有两个：一是创意，一是语言。
成功的广告语言能在瞬间拨动受众的心弦，既能充分表现广告的作用和特性，诱发消费者的购买行为，又能反映近一时期的流行因素和文化时尚，带来可观的社会效益。
作为广告写作过程中的基础语言——汉语言，因有其特殊性，即它的多种修辞的运用，因而决定了广告语中修辞手段的不可或缺。
这其中，拟人辞格的运用算是较为突出重要的一项。
对广告中拟人辞格的研究，可以让我们了解到拟人辞格如何使广告语言散发出独特的魅力，感染大众的情绪，激发大众的激情，最终达到促成消费的目的，从而揭示出广告语的内在文化性。
下面，我们就谈一谈拟人辞格在广告语言中的类型,拟人辞格在不同广告类型中的表现形式,以及拟人辞格在广告语言中的作用和运用时的注意问题。
一广告语中拟人辞格的类型拟人是一种改变词语的习惯性适用对象和语境的修辞方法。
将拟人用到广告语言中，就是将广告语言中的物性转化成为人性，并赋予其人的特征。
如一则飞利浦电动剃须刀片的平面广告作品，画面上是一个络腮胡子的男人头像，在他的长满胡子的下巴上，竟有三个圆圆的白点，文案的标题是“显然是刚被飞利浦吻了一下”。
一个“吻”字就将产品拟人化了，并赋予了一种人性色彩，飞利浦刀片不是无情的杀手而是温柔的少妇形象了。
在许多广告语言中，都运用了拟人的修辞方式，使得广告信息得以生动表现。
可见，广告语中拟人辞格的运用，可以使静态的商品有动感，使“死商品”变成“活的人”，从而使受众对商品感到亲切，进而产生喜爱之情。
而拟人辞格在广告语中的运用又不是一成不变的，可分为多种情况，常见的有以下几种：（一）把适用于“人”的动词、形容词用来叙述、描写“物”，这也是最常见的一种拟人方式，例如：1．雅芳，比女人更了解女人。
——雅芳2．让心灵去旅行。
——利群3．恢复胃动力，请吗丁啉帮忙。
——西安杨森吗丁啉胃药1例广告创作人在这里是想说明雅芳产品能充分满足女人的各种对皮肤的护理需求，它使用了描写人的词语“了解”，便使雅芳产品变成了一个深谙女人心事的专家与朋友了，从而贴近了产品与消费大众的心。
广告修辞及翻译
健力士啤酒
My Goodness! My Guinness! 我的天！我的健力士啤酒！
形象比喻类-明喻
在英语广告中，与明喻相对应的辞格
是simile，喻体（vehicle）和本体
语义
（tenor）同时出现，两个成分有相通
上的 修辞
相似之处，但是又完全可以区分开来。
方式
State Farm Insurance
翻译中修辞方式的处理
直译法 变通法 解释法 意译法
头韵（Alliteration）
语音 所谓头韵，就是在一个词组，一行诗或 上的 一个句子中，有两个以上彼此靠近的词，
修辞 方式
其开头的音节具有同样的字母或声音 （主要是辅音，有时也押元音）。
《星期六晚报》
Health, humor and happiness… Gifts we’d love to give.
I am More satisfied.我更加满意。
这里，More 一方面是香烟的品牌，另一方 面作副词修饰satisfied.
夸张 Hyperbole
英语的Hyperbole和汉语的夸张完全一样。 夸张是在现实的基础上对某些事物的特征 作艺术上的扩大或缩小，故意言过其实。 夸张是为了强调，以便给人以深刻的印象， 而不是欺骗手段。夸张是一种艺术手法， 它很富有感染力，能够引起人们丰富的想 象。
对照和矛盾修辞
英语Contrast和汉语的对照这两种修辞格完 全相同，都是把两种相反的事物并列起来， 互相衬托，以便更加鲜明地表现事物的本 质。
对照和矛盾修辞——对比
对比是用反义词或者词组加强广告效果，更好地 衬托出广告的客体。如：
A business in millions, a profit in pennies. 百万买卖，毫厘利润。 在广告英语中，对比是利用词义的相反或相关
广告中的修辞
修辞，和第一句相比较，这则广告显得委婉含蓄，风趣幽默,避免了生 硬的说教,拉近了与受众的心理距离,使人们乐意接受广告所传达的理念, 也符合中国人避讳的传统文化心理。
小心,开快车赚了你的钱,也赚了你的安全。
这是一则交通安全的公益广告,“赚”通常是与“钱”搭配使用
森林变成十字架：
森
林 林
木
十 十 十
木
十 十
木
十 十
木
十
“双木成林,三木成森。”但是如果我们将“森”字拆开来,就 会是一个个象征死亡的“十字架”。这则广告使用了析字辞格, 把森林的“森”字逐一进行拆分。由于人类的滥砍滥伐,“森” 林渐渐变成了树“林”,再缩小为独“木”,最后变成了光秃秃的 象征着死亡的“十”字架。
析字辞格：汉字是表意的文字符号系统,包括形、音、义三部分，
把所用的汉字,从形、音、义三方面进行分析,看别的字哪一点同它相
合相连,如有,就借来代替或推衍上去,这一修辞手法,就是析字。
的,该广告语打破常规,巧妙地将“赚”与“安全”搭配在一起,突出 强调了开快车的危险，此处拈连的使用,使广告语变得新颖奇特,能吸 引受众的注意,引起受众的兴趣,达到预期的修辞效果。 拈连：两个事物连着说时，把适用于前一事物的词语的顺势拈过 来，连用于本来不适用于该词语的后一事物。
拈连的例子：
1 人穷志不穷。 “人”，本体；穷，拈词。“志（拈体）不穷（拈词，否定形式 ）”。 2 手拿针线灯下坐，为我熬夜缝军衣，线线缝在军衣上，情意缝进 我心里。 “缝（在）”，拈词；“军衣上”，本体。 “缝（进）（拈词）我心里（拈体）。
广告中的修辞Байду номын сангаас色
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谐音双关两种。
2.1 语义双关
语义双关是利用词语和句子的多义性在特定环境下
形成的双关。为了服从简明和醒目的原则,广告中的语义
双关一般是比较明显的。例如:
(5)金鸡牌鞋油,为足下添光彩(金鸡牌鞋油)
(6) Spoil yourself and not your figure. (Weight -
香皂)
(3) Calvin Klein ,or nothing at all.(Calvin Klein牌T
恤衫)
例(1)是波音747客机广告中的一句广告词。它利用
形容词最高级“the quietest”和“most restful”来夸张性地说
明其优越性,使人产生联想,从而实现了传播信息的功能。
妙惟肖、简单明了地表达了出来,确能激发受众的消费欲
望。
4 对照(Antithesis)
在广告语言中,对照是一种非常(下转第114页)
110重庆工学院学报女性该怎样演绎与阐释“人间有爱”这一主题。
由此可见张爱玲应是女性文学史上一种重要的历史
现象,中国现代最优秀的小说家之一。
On the Feminine Characters in Zhang Ailing’s Novels
言有着很大的差别:在文学作品中,语言主要用于艺术的
创造;在广告中,语言变成了商业工具。但是广告与文学
并不是截然分开的。要增强广告语言的生动性和形象性,
精心、恰当地运用文学中常常运用的各种修辞手法,使其
具备一定的“发现特征”带给消费者启示和联想,使之言有
尽而意无穷,也是广告文案作者不可或缺的使用手段。
3.1 形式反复
这是指广告语句在字、词、词组、语句等方面的复现,
从而赋予广告语句某种“发现特征”来引起人们的注意。
例如,
(9)上上下下的享受/是三菱三菱三菱/订购电梯请拨
电话/4303030。(上海三菱电梯)
(10)You can’t Xerox a Xerox on a Xerox(Xerox文印
一条kiss原则,即keep it short and sweet(郭可,1992)。双
关既新颖独特,又惜墨如金的特点在这里得到了充分运
用。
3 反复(Repetition)
反复是重复相同的词语或句子,以强调某种感情,突
出某个意思的修辞方式。广告需要重复,或者说广告本身
就意味着重复。重复是广告取得宣传效果的主要手段。
-I diet。
例(11)以形式上的“更...更...更...”赋予了广告复
叠特征,同时它们在语义上又具有信息的递进意味。例
(12)中全是名词短语词块,构成琅琅上口的排比句。其中大多为词组或句子构成的临时性复合词。这样一连
串活泼巧妙、含义丰富的名词短语将diet的特征与功能惟
摘要:广告语言必须具备一定的“发现特征”。在广告语言中恰当使用夸张、双关、反复、对照等修
辞手法,会帮助广告通过艺术的形式来实现其商业目的,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用。
关键词:广告语言;修辞手法;发现特征
中图分类号:H15 文献标识码:A
0 引言
我国《经济大辞典》中把广告定义为广义和狭义两种:
在广告语言中采用反复修辞格,不断重复某一关键性的
字、词、句,可以强化记忆,强化视听刺激,突出重点,加强
消费者对企业或者产品的印象,还可以抒发激情,增添旋
律美,加强节奏感。
反复的目的是帮助受众记住广告的主要内容,因此一
般来说,反复的那部分文字,总是比较易于上口的,是便于
咏诵的。它可以分形式反复和语义反复两种情况。
1 夸张(Hyperbole)
夸张是为了更突出、更鲜明地强调某一事物而特意对
该事物的形象、特征、作用、程度、数量等方面作扩大或缩
小的一种表达方式,也叫“夸饰”、“铺张”、“扬厉”。由于广
告的宣传性质,在广告中夸张手段的运用比比皆是。夸张
可以增强广告的表达效果,实现预期的劝说意图;人们在
使用夸张修辞时目的主要是将自身的观点有产地倒向他
(refresh you).又可理解成装可乐等饮料的铝罐(can =
tin)。于是这个句子的完整形式就成了“Coke refreshes you
like no other can (can refresh you)”。这一双关诙谐机智,
给人留下深刻的印象。此外,双关这一辞格受到广告青睐
的另一原因在于其“一字千金”的优越性。广告创作中有
Key words:Zhang Ailing;feminine character;no love in the world; desolate
(责任编辑 彭 熙)
(上接第110页)特殊却又非常常用的修辞技法。它既
可以是语义上的对比,也可以是个别词语或意象的对照
映衬,或者是形式上的偶句对应。广告中的对照常常能
Watcher牌冰淇淋)
例(5)中的“足下”为双关,既反映脚下穿的皮鞋,又是
对消费者的尊称,使其受尊重,情感得到感染,产生共鸣。
例(6)中的“spoil oneself”意为“enjoy oneself to heart’s con-
tent”即“尽兴”,而“spoil one’s figure”意为“破坏了体形。”
GOU Jian-ming
(Chongqing Industrial Polytechnic College, Chongqing 400050,China)
Abstract:Zhang Ailing, a Chinese novelist, is a writer who has seen through the vanity of the world. She uses her
例(2)将时间倒流,唤起了人们对年轻的渴望,增强了购买
的欲望。例(3)中广告模特郑重其是地宣称非“CK”T恤
不穿,显然是运用了夸张的手法,但从中可以体会到消费
者对这一品牌T恤衫的无限钟爱和迷恋之情。需要注意
的是,使用夸张要注意一个“度”。超过了“度”就会变成虚
假广告,欺骗消费者。夸张或者要符合生活逻辑,或者要
通过对比将产品的利益、功能凸显出来,并且其形式上的
映衬也能赋予广告一定的新奇意味,使其具备某种“发现
特征”,从而引导受众的认知行为,加深人们的印象。例
如,
(13)沸腾的事业,冷静的支持(Aux空调)
(14)Tide’s in, dirt’s out.(Tides牌洗衣粉)
例(13)是一则电视广告,背景是中国男足冲向世界
味和想象的余地。广告作者有意识地利用双关的特点提
供给受众两种或更多的解释,使其排除最表层、最直接的
含义,从而领会广告作者所企图的内容。通常,在领会或
称解码的过程中,双关比直观表达方式须付出更多的努
力。然而,这正是广告作者的匠心独运。运用双关能吸引
并维持其注意力,又能使其进入广告所描述的角色中,完
这种冰淇淋是为节食减肥者生产的。通过语义双关的运
用,使减肥者在轻松幽默的语言中自然地接受了该产品。
2.2 谐音双关
利用同音或音近的条件使词语或句子一语双关。例
如:
(7)汾酒必喝,喝酒必汾。(山西汾酒)
(8)Coke refreshes you like no other can.(Coke-Cola)
“广义指唤起人们注意某项特定事物的一种手段;狭义指
通过各种媒介向用户或消费者宣传商品或劳务,以促进销
售或扩大服务的手段。”文中的广告主要指狭义的广告。
广告是商战成功的法宝。英国语言学家Torben将广告的
功能概括为:(1)传播信息功能;(2)劝说功能;(3)建树
形象功能;(4)刺激消费功能。因此,广告语言与文学语
杯的最后一场比赛,营造出比赛现场的那种如火如荼,观
众热血沸腾,教练米卢欢欣鼓舞的场景,反衬出空调产品
噪音小、制冷快的特点。因为广告播出时正值五月夏末,
世界杯开战之际,人们在为国足加油时禁不住会渴望那
丝丝清凉,这样就达到了其劝说购买的目的。例(14)通
第16卷 第5期
Vol.16 Oct.2002
重庆工学院学报
Journal of Chongqing Institute of Technology
2002年10月
Oct.2002
文章编号:1671—0924(2002)05—0109—02
广告语言中的修辞格
李 晓 燕
(陕西理工学院基础部,陕西汉中 723003)
例(7)借用长篇小说《三国演义》中的“话说天下大事,
分久必合,合久必分”的名句,将产品名称嵌入广告词中,
以略带夸张的口气,强调汾酒对消费者的巨大吸引力以及
他人难以代替的优势。
例(8)是可口可乐的广告语。can既作为省略的从句
中的情态动词:Coke refreshes you like no other (drinks) can
人,并不要求对方严格地按照字面意义来理解语言(Wil-
son 1986)。钱冠连(1997)提出了“功能假信息”的概念,即
在特殊的正式背景下发出的能收到特殊效果的非真实信
息传递。夸张正是“假信息论”的运用。广告制作人正是
利用夸张的这一特点来达到传递广告信息的目的。同时,
夸张往往能骤起不意,一语惊人,引发兴趣,表示幽默。广
experience”of her wording, this paper attempts to explore an answer to the question,”Is a perfect feminine life