广告业务考试资料
广告基础试题及答案
广告基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播活动D. 一种艺术创作答案：C2. 广告的主要目的是什么？A. 增加产品知名度B. 提高产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D3. 下列哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告费用D. 广告效果答案：C4. 广告创意的核心是什么？A. 创意独特性B. 创意表现力C. 创意与产品的关联性D. 创意的原创性答案：C5. 广告的传播渠道包括哪些？A. 电视、广播、报纸、杂志B. 网络、户外、交通工具、社交媒体C. 电视、广播、网络、户外D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意设计D. 广告效果评估E. 广告媒介选择答案：ABCDE2. 广告媒介选择时需要考虑的因素有哪些？A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众特征D. 广告内容形式E. 媒介的可信度答案：ABCDE3. 广告效果评估的指标通常包括哪些？A. 广告的到达率B. 广告的覆盖率C. 广告的点击率D. 广告的转化率E. 广告的传播速度答案：ABCD4. 广告创意过程中需要考虑的要素包括哪些？A. 创意的原创性B. 创意与品牌的关联性C. 创意的吸引力D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制答案：ABCDE5. 广告法规中通常禁止哪些内容？A. 虚假广告B. 色情内容C. 种族歧视D. 政治宣传E. 吸烟、饮酒广告答案：ABCDE三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告可以完全决定消费者的购买行为。
（×）2. 广告必须遵守相关法律法规。
（√）3. 广告创意设计可以不考虑成本。
（×）4. 广告媒介选择与广告效果无关。
（×）5. 广告的目的是增加产品销量，与品牌建设无关。
广告学考试题和答案
广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。
A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。
A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。
A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。
A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。
广告学考试题
广告学考试题广告是商业世界中不可或缺的一部分。
它通过传递信息和创造品牌形象来吸引消费者，并促使他们购买产品或服务。
广告学作为一门学科，研究广告的原理、策略和效果等方面。
本文将侧重讨论广告学考试题，并分析答题的有效方法。
一、广告的定义及作用（200字）广告是指利用媒体渠道向目标受众传播推销信息的非人对人的有偿个人沟通行为。
广告的主要作用有四个方面：传播信息、塑造品牌、激发需求和促进销售。
广告通过各种媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将产品或服务的特点和优势传达给潜在消费者，从而引起他们的兴趣和购买欲望。
二、广告的原理和策略（400字）1. 广告的原理：广告的原理主要包括目标受众、传播渠道、传播内容和传播效果四个要素。
广告活动需要根据目标受众的特征选择合适的传播渠道，并通过有效的传播内容吸引他们的注意力。
最终，广告的目的是产生积极的传播效果，如提高品牌知名度、增加销售额等。
2. 广告的策略：广告策略是指为了实现广告目标而采取的战略方案。
常见的广告策略包括情感诉求、差异化和个性化定位、创意和创新、平衡短期和长期效果等。
广告策略的选择应该基于产品或服务的特点，以及目标受众的需求和偏好。
三、广告效果评估方法（300字）广告效果评估是判断广告活动是否达到预期目标的过程。
常用的广告效果评估方法有以下几种：1. 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈数据，包括认知度、喜好度、购买意向等指标。
2. 销售数据分析：比较广告前后的产品销售额，评估广告对销售的影响程度。
3. 媒体监测：通过收集媒体覆盖率、点击率、曝光量等信息，分析广告在媒体上的传播效果。
4. 品牌价值评估：通过对品牌知名度、品牌形象等指标的测量，评估广告对品牌价值的影响。
四、广告伦理和法律（300字）广告伦理是指广告从业者应当遵循的道德和行业规范。
广告应当诚实、真实、合法、合规，并尊重消费者的权益。
广告伦理问题的处理应当遵循公平、公正、公开的原则。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
新媒体广告考试复习资料
简答题每题10分，共20分1.如何理解媒介受众的碎片化？受众碎片化是指随着经济发展、社会变迁而出现的受众选择日益多元化的过程。
在此过程中，受众广泛地分散开来，某一特定媒介（如一份报纸）所吸纳的受众份额与受众规模被“稀释”。
受众的差异性、技术的先进性和政策的许可是影响受众碎化的主要因素。
碎片化的产生，首先与我们的社会经济发展密不可分。
随着社会经济的发展，人们物质生活水平不断提高，随之对精神生活的要求也越来越高。
早先人们单纯地为了了解信息而阅读报纸，那个时候的媒体只能满足人们最基本的求知欲。
而现在，随着社会不断发展，人们对了解外界事物的欲望不断增强，在发展中对相关信息的需求也不断扩大，这就使得媒体提供的信息范围逐步扩大与细致，当媒介内容不断扩充，信息量逐渐加大，媒介的细分也就成为了必然。
在此过程中，受众也广泛地分散开来，使得媒介的受众呈现碎片化。
2.网络媒体的传播特征主要有那些？（1）成本低、传播速度快。
通过比特传播的网络媒体比通过原子传播的传统媒体的传输成本更低，速度也更快。
网络可以实时地把消息送上网络，而且传播是流动的，没有特定的出版时间，这就决定了网络即时传播的可能。
（2）信息量大，查询方便。
（3）虚拟现实的全新表现形式。
网络不仅能够提供传统媒介的表现方式，而且它创造了新的表现方式——虚拟现实。
（4）开放性。
在网上，几乎所有的资源都是开放的，任何个人和机构都可以非常方便地通过网络发布和接收信息。
（5）高效性。
网络消息的制作与发布简便，任何人都可以在第一时间内通过网络向全世界发布信息。
可以说，网络信息的采访、编辑过程就是其出版、传播的过程。
（6）交互性。
网络可以方便地通过BBS、电子邮件等手段来实现传播者与受众间的双向互动传播，而传统媒体与受众沟通的办法却只能是问卷调查等单向传播的形式。
（7）综合性。
网络媒体综合了人内传播外的全部传播形式。
（8）多样性。
与报纸只能刊登静态的图、文信息，广播只能传播声音信息等相比，网络传播的内容具有多样性的特征。
广告考试题及答案
广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。
广告学考试复习资料
广告学1. 导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告的划分标准是产品生命周期。
2. 现代广告增加有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即广告创意和广告策划。
3. “味道好极了！”这句广告语体现了品质定位。
4. “防上火，喝王老吉”这句广告语体现了反类别定位。
5.广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
6. 广告创意的出发点和基础是广告主题。
7. 知识传播属于广告传播目标。
8.一百多年的广告发展史，也是广告观念的演变史，其经历了20世纪70年代的以产品为中心的推销观念，20世纪70-80年代以消费者为中心的定位观念和20世纪90年代以来的以消费者接触点为中心的整合观念。
9. 现代广告事业的首要原则是真实性原则。
10. 广告策划的第一项工作是调查研究。
11. 虚假广告盛行说明市场的观念处于推销观念。
12. 奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是使用方法定位。
13. 公益广告不属于商业性广告。
14. 广告调查中的传播调查主要涉及受众调查和广告活动效果测试。
15. 科利认为，广告目标由四个阶段构成知名、了解、信服、行动。
16. 广告学的两大理论基石是市场营销学与传播学。
17. 连续式排期策略适用于日常生活用品。
18. 按照广告的诉求方式可分为感性诉求广告和理性诉求广告。
19. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为毛评点。
20. 广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和改变消费者态度和行为。
21. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约1000年。
22. 香烟广告不准进入电视反映了社会营销观念。
23.产品引入期的广告多采用告知式广告。
24. 属于广告调查中的访问法的是投射法。
25.广告的具有经济、社会文化、政治、传播的基本功能。
26. 广告表现是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
广告文案企划复习与考试资料整理
如可口可乐在二十世纪七十年代发动的全球包装革命 著名画家黄永玉精心设计的“酒鬼酒”，外形似捆口麻袋状的紫砂陶瓶包装，装潢 稀奇、大方古朴雅致。 （2）品牌名：品牌名的设定在很大程度上会影响到品牌形象的塑造和传播。事实上，一些 最有影响的品牌名称已进入人们的概念系统，在更深层面影响着人们的世界观。如可口可乐、 百事可乐、IBM、NIKE 等。 （3）价格：价格与品牌的质量形象有着密切的关系。一般人难以正确评价商品的质量时， 常常把价格高低当作评价质量优劣的尺度。在此情况下确定价格则会决定品牌的档次，也影 响到对产品其他特性的评价。 7、 产品在不同生命周期主要采取哪种广告策略。 答：㈠导入期：开拓性广告策略 产品的市场状况：产品刚上市，急需开拓市场。 营销策略：营销要承担向潜在消费者宣传新产品、吸引消费者购买产品、保证营销渠道畅通 的任务。这时期的促销指的是包括广告、销售促进、宣传推广、人员销售在内的整体营销传 播组合。 广告策略： （１）无论企业是否以强劲广告攻势推出产品，上市期广告都应采取开拓性策略，以提高产 品的知名度和消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的。 （２）广告除了要突出品牌名称，还应该提供关于产品的具体信息。 （３）这些信息可以是特性、功能、用途、使用者、购买利益，主要由定位策略决定。 （４）注意将诉求重点集中于一个重点，不能将新产品广告做成对产品的全面介绍。 案例：统一“雅哈”咖啡 ㈡成长期：劝服性广告策略 产品的市场状况：产品被市场接受，市场占有率上升。
广告传媒类专业资格真题
广告传媒类专业资格真题在广告传媒行业中，专业资格考试是评估从业者能力的重要途径之一。
本文将通过回顾历年真题，探讨广告传媒类专业资格考试的内容和形式，并分析其中的难点和应对策略，为考生提供参考和指导。
一、历年真题回顾1. 媒体购买与策划第一题：请结合某品牌的产品特点和目标受众，选择最佳的媒体渠道来进行广告投放，并解释你的选择。
第二题：某企业在推出新产品时，希望能通过广告传递产品的创新性和高品质。
请设计一份媒体策划方案，包括媒体选择、广告语和创意形式。
2. 创意执行第一题：请设计一则具有创意的广告海报，用于宣传健康饮食的重要性。
第二题：请设计一则具有创意的电视广告，用于推广某品牌的新产品。
3. 市场调研与战略策划第一题：请分析某品牌的竞争优势和劣势，并提出改进策略。
第二题：某广告公司接到一个来自医疗行业的客户，希望能通过广告提升品牌知名度和销售额。
请设计一份市场调研报告和策略推荐。
二、考试形式和难点广告传媒类专业资格考试一般采用书面考试形式，题目通常与实际工作密切相关，考察考生的专业知识、思维逻辑和创意能力。
其中，媒体购买与策划题目要求考生熟悉各种媒体渠道的特点和受众定位，能够合理选择媒体资源并进行有效的广告投放策略设计。
创意执行题目则要求考生具备创意能力和设计技巧，能够通过形式多样的广告载体，传达产品或品牌的核心信息，并引起受众的共鸣。
市场调研与战略策划题目要求考生具备市场分析和策略制定的能力，能够从市场环境、竞争对手和目标受众等方面综合分析，并提出有效的推广策略。
三、答题技巧和应对策略1. 熟悉专业知识：广告传媒类专业资格考试考察的是专业能力，因此考生需要熟悉相关的理论知识和实践经验，对各种广告形式、媒体渠道和市场策略有较为全面的了解。
2. 实战经验的积累：除了理论知识，考生也应该注重实践经验的积累。
可以通过参与实际的广告项目，或者参与模拟广告比赛等方式，来提升自己的创意和策划能力。
3. 多做练习题和模拟考试：通过多做练习题和模拟考试，可以熟悉考试形式和题型，掌握答题技巧，并及时发现自己的不足之处，做出相应的调整和改进。
广告学考试资料
广告学资料特别说明：本资料仅复习使用！一、单项选择题1 英文Advertising（广告）来源于拉丁文Adverter，其含义是“注意”或者（A ）A 诱导 B宣传 C传播 D告知2 外国广告业的发展大致分为（B ）A 三个时期 B四个时期 C五个时期 D六个时期3 以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是（ D）A 产品广告 B服务广告 C概念广告 D企业广告1 广告信息是一种（ C）A 政治信息 B主导信息 C商业信息 D分流信息2 提出信息沟通的“六步说”的学者是（ D ）A詹姆斯·克里宾 B詹姆斯·李 C申农 D 凯·戴维斯3 信息量即对信息大小的度量其计算公式为（B ）A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2MC ΔT=Tr—TdD E=Sin（M+N）4 广告信息传输的失真度可用“信道误码率”来计算，公式是：信道误码率=（A ）A 失真的信息元传输的总信息元B X=log2MC ΔT=Tr—TdD E=Sin（M+N）5 广告信息传输的及时性，是指信息在广告信道运动中的快慢程度，其计算公式为（C ）A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2MC ΔT=Tr—TdD E=Sin（M+N）1 5W传播模式的提出者是（ B ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特2 7W传播模式的提出者是（D ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特3 议题设置理论的提出者（C ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特4 拉扎斯菲尔德提出了“两级传播论”，他认为信息的传递，是按照下面哪一个模式进行的？（ A）A 媒介—意见领袖—受众B 受众—意见领袖—媒介C媒介—行政领导—受众D 受众—政治领袖—媒介5 整合营销传播的英文简称是（ D ）A ICMB MIC C CIMD IMC1 媒体本质上就是能把信息传输给社会大众的一种（ D）A形式B资源C文化D工具2 所谓“四大媒体”是指（A ）A报纸、杂志、广播、电视 B书籍、杂志、广播、电视C报刊、广播、电视、国际互联网 D QQ、MSN、Blog、3G3 到达率、暴露频次、毛评点三者之间的关系是（C ）A到达率=暴露频次/毛评点 B暴露频次=到达率/毛评点C暴露频次=毛评点/到达率 D毛评点=暴露频次/到达率4 每千人成本（CPM）的计算公式是（ C ）A（全部媒体费用X受众总数）/1000 B（全部媒体费用+受众总数）x1000C（全部媒体费用/受众总数）x1000 D（全部媒体费用+受众总数）/10005 到达率是看到或者听到广告的视听众（ A ）A百分率 B效率 C概率 D 比率1 定位理论的提出者是（A ）A 阿尔·里斯与杰克·特劳特 B菲利普斯·科特勒 C卡特利普与森特 D迈克尔·波特2 根据消费者的社会阶层、生活方式和个性特征来划分市场的方法是（C ）A按消费者行为特征细分的方法 B按消费者文化特征细分的方法C按消费者心理特征细分的方法 D按消费者历史特征细分方法3 如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成（A ）A三个不同偏好的细分市场 B四个不同偏好的细分市场C五个不同偏好的细分市场 D六个不同偏好的细分市场4 企业广告定位的三种策略是：市场领导者的定位、市场跟进者的定位和（ C ）A市场挑战者为自己重新定位 B市场挑战者为其跟进者重新定位C市场挑战者为其竞争对手重新定位 D市场挑战者为市场重新定位5 挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有以下几个特点：否定性、强制性和（ A ）A突然性 B保密性 C渐进性 D情绪性1 广告调查实质上是指市场调查所涵盖的（ A ）A与广告策划密切相关的内容 B与营销战略密切相关的内容C与服务承诺密切相关的内容 D与产品设计密切相关的内容2 就市场调查来说，其基本的技术手段就是设定调查的主题，（ B ）A确定调查对象 B制定调查问卷 C明确广告主题 D如何进行定位3 广告主题由广告目标、信息个性和（ C ）A市场定位三要素构成 B艺术性三要素构成C科学性三要素构成 D消费者心理三要素构成4 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要蔡确的广告战略，制定出具体的广告预算方案叫（D ）A销售百分百法 B目标达成法 C销售收益递减法 D竞争对手法1 广告创意的前提是（ B ）A价格定位 B产品定位 C渠道定位D形象定位2 形象思维，又称（ B ）A具象思维 B艺术思维 C逻辑思维 D直觉思维3 运用意象理论来进行广告创意时，力求做到两条，一是有鲜明的形象，二是有（ C ）A一定的形式 B简洁的内涵 C一定的寓意D丰富的外延4 广告创意，“固有刺激法”的提出者（ A ）A李奥·贝纳 B罗瑟·瑞夫斯 C大卫·里斯和杰克·特劳特 D威廉·伯恩巴克5 广告创意“信息模式法”（FCB策略模式）的提出者（ D ）A大卫·奥格威 B威廉·伯恩巴克 C 艾尔·里斯和杰克·特劳特 D查理德·伍甘1 平面广告的构成要素可以从广告的（ C ）A原因与结构两个方面进行分类 B必然与偶然两个方面进行分类C内容与形式两个方面进行分类 D现实与可能两个方面进行分类2 几乎所有的广告作品，都以特定的文案作为广告的（ A ）A核心内容 B全部内容 C部分内容 D辅助内容3 在广告的创作过程中，（ B ）A构图先行是广告作业的基本特征之一 B文案先行是广告作业的基本特征之一C色彩先行是广告作业的基本特征之一 D评估先行是广告作业的基本特征之一4 平面广告色彩的运用往往无法随心所欲，（ D ）A必须尊重企业的意愿 B必须尊重广告代理商的意见C必须尊重设计师的创意 D必须尊重商品自身的特点5 随文是广告的必须附加说明，一般放在（ A ）A广告文案的最后部分B广告文案的最前部分C广告文案的中间部分D紧随广告标题出现二、多项选择题1 广告活动的主义构成要素是（ABCDE）A 广告主 B广告代理商 C广告信息 D 广告媒介 E 广告受众2 外国广告业的发展大致分为以下几个时期（ABCD）A原始期 B发展期 C过渡期 D繁荣期 E衰落期3 现代广告具有以下几个特征（ABCDE）A 广告知识的综合性 B广告代理的成熟性 C 广告传播的快捷性 D广告技术的先进性E 广告媒体的多样性4 广告文化具有以下几个特征（ABE）A时代感 B民族化 C合理性 D功利性 E商品性1、广告源有哪些特点(BCDE)A 政治性B 经济性C 能动性D 形式的丰富性E 与信宿关系的多样性2、广告信息是一种商业信息，他有以下几种特征（BCD）A 突发性 B目的性 C 时效性 D 传输性E 持续性3、广告信宿的特点有：（ ACD ）A、群体性与广泛性B、感性与理性C、个体性与差异性D、偶然性或机缘性E、传输性4、广告信息反馈的基本要求有以下几点：（ ABCD ）A、缩短信息反馈时间B、提高反馈信息利用率C、拓宽信息反馈的渠道D、做好二次反馈或多次反馈E、减少信息反馈的成本5、数据库营销的核心内容有：（ ABCD ）A、建立数据库B、数据存储和数据挖掘C、数据库处理D、数据库维护E、数据库再造1、广告传播策略主要有：（ ACDE ）A、直接与间接B、定位与错位C、连续与间隔D、时机与时效E、把握时尚与流行2、整合营销传播（IMC）又被称为：（ ABE ）A、整合营销沟通B、统合营销传播C、新概念营销D、体验式营销E、新广告3、整合营销的传播的一般方法有：（ABCDE ）A、同一外观法B、主题线方法C、供应面的策划方法D、特设会议的方法E、基于消费者的方法4、基于消费者的方法是（ ABCDE ）A、建立资料库B、用好资料库C、接触管理D、发展传播沟通策略E、选择传播手段5、政府对广告传播的控制主要体现在：（ ABCD ）A、对媒介的控制B、对广告经营者的控制C、对广告主的控制D、对广告内容的控制E、对广告营销效果的控制1、文字所具有优于言语交流的特征是（ ACDE ）A、记录性B、随意性C、扩散性D、渗透性E、准确性2、报纸传播信息的劣势是（ ABCE ）A、时效性短B、传播信息易被读者忽略C、理解能力受限D、传播成本太高E、色泽较差，缺乏动感3、电视在传播中的优势有：（ ABCD ）A、视听结合传达效果好B、纪实性强、有现场感C、传播迅速、影响面大D、多种功能、娱乐性强E、文字表现力强4、广播的传播优势有：（ ABDE ）A、传播面广B、传播迅速C、时效性长D、感染力强E、多种功能5、广告媒体成本所涉及的内容有：（ ABCDE ）A、报刊读者数B、视听众组成C、每千人成本D、视听率每点成本E、到达率、暴露频次与毛评点1、广告定位的客观依据有以下几点（ ABCDE ）A、关于产品的调查研究B、对于消费者的调查研究C、关于竞争对手的调查研究D、关于传播媒体的调查研究E、关于流通领域情况的调查研究2、目标市场营销分为以下几个步骤：（ CDE ）A、精心分析B、仔细研究C、细分市场D、选择目标市场E、市场定位3、如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成以下几个不同偏好的细分市场（ ABC ）A、同质偏好B、扩散偏好C、集群偏好D、异质偏好E、集团偏好4、对不同的细分市场进行评价时，要考虑以下几个因素：（ BCD ）A、社会环境的变化B、细分市场的规模和发展前景C、细分市场结构的吸引力D、公司的目标和资源E、科学技术的发展5、迈克尔·波特识别出决定某一市场或细分市场长期内在利润吸引力的几种竞争力的资源，它们分别是：（ ABCDE ）A、同行竞争者B、潜在的竞争加入者C、替代者D、消费者E、供应商1、市场调查的内容与范围概括起来，主要有以下几个方面：（ ABCDE ）A、影响市场需求因素和市场政策法规调查B、市场供求关系与市场容量调查C、市场竞争性调查D、市场产品调查E、广告活动调查2、市场调查问卷的设计总体上的要求是（ABCDE ）A、简明性B、渐进性C、代表性D、可评价性E、确定性3、实施市场调查的方法主要有以下几种：（ ABCDE ）A、市场普查法B、抽样调查法C、典型调查法D、随意调查法E、访谈法与观察实验调查法4、综合性调查报告的主要内容一般包括以下几个方面（ ABCDE ）A、研究概况B、样本结构C、基本结果D、对不同层次调查对象的分析E、主要发现5、在确定广告主题的过程中，要尽可能避免如下一些情况：（ ABE ）A、泛化B、分散C、集中D、独占E、共享6、广告策略计划书正文部分主要包括以下几个核心内容：（ ABDE ）A、市场分析B、广告策略C、广告设计模板D、广告实施计划E、广告效果评价1、广告创意有以下几个特点:( ABCD )。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。
A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。
A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。
A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。
A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。
A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。
答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。
广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。
广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。
广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。
2. 请简述文化差异对广告传播的影响。
答：文化差异对广告传播有着重要的影响。
不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。
例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。
此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。
因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。
广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。
广告理论试题及答案详解
广告理论试题及答案详解广告理论是市场营销学科中的一个重要分支，它涉及到广告的策划、设计、实施以及效果评估等多个方面。
本文将对广告理论的一些常见试题进行解析，并提供详细的答案，以帮助读者更好地理解和掌握广告理论的相关知识。
广告的定义与功能试题：请简述广告的定义，并列举广告的三个主要功能。
答案详解：广告是一种通过各种媒介向公众传递特定信息，以促进产品或服务销售的非个人沟通形式。
广告的三个主要功能包括：1. 信息传递：广告向目标受众传递有关产品或服务的信息，包括特性、优势、价格和购买方式等。
2. 说服：通过吸引受众的注意力和兴趣，广告旨在说服他们对产品或服务产生好感，并促使他们采取行动，如购买或试用。
3. 提醒：对于已经了解产品的消费者，广告可以提醒他们产品的存在，维持品牌的记忆度，促使重复购买。
广告的目标设定试题：广告活动通常有哪些目标？请举例说明。
答案详解：广告活动的目标多种多样，主要取决于广告主的营销策略和市场定位。
以下是一些常见的广告目标：1. 提升品牌知名度：通过广告提高公众对品牌的认知度，如新品牌上市时的广告推广。
2. 增加产品销量：直接推动产品销售，如季节性促销或限时折扣广告。
3. 改善品牌形象：塑造或改善公众对品牌的看法，如公益广告或品牌形象广告。
4. 教育市场：向目标受众介绍产品的使用方法或行业知识，如药品广告或教育服务广告。
广告的策划与创意试题：在广告策划过程中，为什么需要进行市场调研？市场调研通常包括哪些内容？答案详解：市场调研在广告策划过程中至关重要，因为它帮助广告主了解目标市场的特征和需求，从而制定更有效的广告策略。
市场调研通常包括以下内容：1. 目标受众分析：研究目标消费者的年龄、性别、收入水平、生活方式和消费习惯等。
2. 竞品分析：了解竞争对手的广告策略、市场占有率和消费者对其品牌的看法。
3. 市场趋势：把握行业发展趋势、消费者偏好变化和可能影响市场的宏观经济因素。
4. 产品特性：深入理解产品的独特卖点和与竞品的差异化特征。
广告基础知识试题及答案
广告基础知识试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种社会行为C. 一种传播行为D. 一种艺术行为答案：C2. 广告的目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大要素包括哪些？A. 广告主、广告媒介、广告信息、广告受众B. 广告主、广告产品、广告信息、广告受众C. 广告主、广告媒介、广告产品、广告受众D. 广告主、广告媒介、广告信息、广告效果答案：A4. 广告策划的首要步骤是什么？A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：A5. 广告创意的核心是什么？A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发购买欲望D. 创造独特形象答案：D6. 广告媒介的选择依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D7. 广告效果评估的主要指标有哪些？A. 认知度、美誉度、忠诚度B. 到达率、覆盖率、转化率C. 点击率、转发率、参与率D. 所有以上选项答案：D8. 广告法规的主要作用是什么？A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 维护社会公共利益D. 所有以上选项答案：D9. 广告伦理的基本原则是什么？A. 真实性、合法性、公正性B. 真实性、合法性、道德性C. 真实性、道德性、公正性D. 真实性、合法性、社会责任答案：D10. 广告心理学的主要研究内容是什么？A. 广告与消费者心理的关系B. 广告与社会心理的关系C. 广告与个体心理的关系D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题）1. 广告的主要功能包括哪些？A. 传递信息B. 促进销售C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的基本原则有哪些？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD3. 广告媒介的类型主要包括哪些？A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：ABCD5. 广告法规的主要内容涉及哪些方面？A. 广告内容的真实性B. 广告发布的合法性C. 广告形式的规范性D. 广告效果的评估答案：ABC三、判断题（每题1分，共5题）1. 广告是一种商业行为，其目的是促进销售。
广告课程考试题目和答案
广告课程考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为，旨在通过各种媒介向公众传播特定信息B. 一种艺术创作，主要目的是审美和欣赏C. 一种社交活动，用于建立人际关系D. 一种政治宣传，用于影响公众意见答案：A2. 广告的主要目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 所有以上选项答案：D3. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 杂志C. 社交媒体D. 私人信件答案：D4. 广告创意过程中，哪个步骤是至关重要的？A. 市场调研B. 创意构思C. 设计制作D. 广告投放答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括以下哪一项？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告预算答案：D6. 广告中使用名人代言的策略被称为什么？A. 品牌延伸B. 品牌联合C. 名人效应D. 品牌忠诚答案：C7. 以下哪个不是广告中的心理诉求？A. 恐惧B. 幽默C. 权威D. 价格答案：D8. 广告中的USP指的是什么？A. 独特的销售主张B. 独特的市场定位C. 独特的产品特性D. 独特的品牌形象答案：A9. 广告法规中，以下哪个行为是被禁止的？A. 使用夸张的手法吸引消费者B. 真实准确地描述产品特性C. 误导消费者D. 尊重竞争对手答案：C10. 广告中的色彩运用主要基于什么理论？A. 色彩心理学B. 色彩物理学C. 色彩化学D. 色彩生物学答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 创意发展D. 媒介选择E. 广告效果评估答案：ABCDE12. 广告中常用的诉求方式有哪些？A. 理性诉求B. 情感诉求C. 权威诉求D. 幽默诉求E. 恐惧诉求答案：ABCDE13. 广告媒介的选择需要考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 媒介覆盖范围E. 媒介成本答案：ABCDE14. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 限制广告创作自由E. 规范广告行为答案：ABCE15. 广告创意中，以下哪些元素是重要的？A. 文案B. 图像C. 色彩E. 特效答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告是一种非商业行为，主要目的是传播信息。
广告学复习考试试题及答案
一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。
2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。
3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。
这些人具有双重传播身份，既是受者,也是传者；具有双重行为，既译码,也编码。
4．广义的_________,是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物.5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。
6．在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。
二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性.2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容.3．分析说明USP策略的要点.4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。
2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容.四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌？”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。
1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63％，因看电视广告而买的占25%,报纸广告占5％，杂志广告13%，售点广告13％。
(注：上述资料中包括交叉信息）。
此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论.基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点.最佳答案1、中间商广告公众广告.2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17。
65%二1、从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差。
现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发,注重消费者的消费感受，心理体验,让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处.便于同消费者之间的有效沟通,引起消费者对产品的共鸣。
广告专业综合试题题库及答案
广告专业综合试题题库及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种促销商品或服务的商业行为B. 一种艺术创作C. 一种社会活动D. 一种文化现象答案：A2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 内容真实C. 形式新颖D. 完全自由答案：D3. 在广告中，以下哪项不是构成广告的基本元素？A. 文字B. 图像C. 音乐D. 广告主答案：D4. 广告创意的“3B”原则是指什么？A. Beauty, Beast, BabyB. Brand, Benefit, BeliefC. Beauty, Brand, BenefitD. Brand, Beauty, Baby答案：A5. 广告效果评估的常用方法有哪些？A. 市场调研B. 销售数据C. 媒体监测D. 所有以上答案：D二、填空题6. 广告的五大功能包括______、______、______、______和______。
答案：信息传递、促进销售、塑造形象、引导消费、社会影响7. 广告的传播渠道主要包括______、______、______、______和______。
答案：电视、广播、报纸、杂志、互联网8. 广告创意的“4P”原则是指______、______、______和______。
答案：Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）9. 广告预算的制定通常需要考虑______、______、______和______。
答案：市场调研、竞争对手、目标受众、广告目标10. 广告的受众分析主要包括______、______、______和______。
答案：人口统计特征、心理特征、行为特征、消费特征三、简答题11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意开发、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。
12. 广告中使用名人代言的优缺点是什么？答案：优点包括增加产品可信度、吸引目标受众、提高品牌知名度。
广告学考试试题
广告学考试试题
在广告学考试试题中，考生需掌握广告理论知识、广告创意与策略、广告市场营销、广告媒介规划等相关内容。
以下是一套广告学考试试题，供考生参考。
第一部分：选择题
1. 广告的最基本功能是什么？
A. 传递信息
B. 唤起需求
C. 品牌建设
D. 促进销售
2. 广告在传播中的基本特点是什么？
A. 单向传播
B. 双向传播
C. 多向传播
D. 循环传播
3. 广告策略中的“USP”是指什么？
A. 唯一销售主张
B. 用户需求剖析
C. 品牌识别符号
D. 媒介选择原则
4. 以下哪种广告媒介适合传播“情感类”广告？
A. 报纸
B. 电视
C.户外
D. 互联网
第二部分：简答题
1. 请简述一则广告创意的构思流程。
2. 解释“品牌与广告”的关系。
3. 什么是市场细分？为什么在广告策略中很重要？
4. 请述说广告媒介规划的基本原则。
第三部分：论述题
选取一个知名品牌，并以此为例，分析其广告策略在品牌建设中的作用和影响。
以上为广告学考试试题，希望考生认真准备，取得优异的成绩。
祝愿大家考试顺利！。
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填空题1.国外广告公司的发展历史包括四个阶段：版面销售时期、(版面经纪人)时期、(技术服务)时期以及全面服务的代理广告公司阶段。
2.广告公司从代理对象可划分为(客户)代理公司和(媒体)代理公司。
3.根据广告公司服务功能和经营范围，可将广告公司分为(全面服务型)广告公司和(部分服务型)广告公司。
4.广告公司最明显的特征是(代理)，即接受委托，提供服务。
5.广告公司取得竞争优势的关键在于拥有传播和营销的知识、拥有广告服务的核心技术以及拥有(具有创造力的专门人才)。
6.广告公司中的AE指的是(客户代表)。
7.广告主、广告媒介、政府和(行业协会)构成了广告公司最基本的外部环境。
8.根据广告主经营性质的不同，广告主可分为企业、(社会团体)、事业团体或一般公民。
9.根据广告主的经营内容不同，可分为(从事生产资料生产的企业)、(从事消费资料生产的企业)和(从事服务行业的企业)。
10.根据经营规模不同，分为(全球性广告主)、(全国性广告主)和(区域性广告主)。
11.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局(广告监督管理)司。
12.广告公司在申办时要经历受理申请、(审查条件)、核准资格、发放执照四个阶段。
13.在广告公司的申办过程中，有审批权的广告管理机关根据审批情况，依法做出准予经营广告业务的决定，包括授予广告经营权和(核定经营范围)。
14.广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。
其中，地方性经营广告业务的单位，发给(《企业法人营业执照》)。
15.广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。
其中，经营广告业务的个体工商户发给(《营业执照》)。
16.我国最早的广告行业组织是成立于1981年8月的(对外经济贸易协会)。
17.我国最大的广告行业组织是(中国广告协会)。
18.中国广告协会成立于(1983)年。
19.全美最具权威的广告组织是(美国广告联合会)。
20.4A协会的全称是(美国广告联合会)。
21.广告公司为客户提供服务，需要市场上其他辅助机构的合作，寻求合作伙伴的标准有两个：合适的价格和(高的质量)。
22.广告公司的定位是要在广告客户、(潜在客户)、员工和公众中建立其独特的形象。
23.广告公司定位的方法主要有员工的民意测验、客户的反映以及(社会和媒体的评价)。
24.公司管理有五个基本职能：计划、组织、人员配备、(指导和领导)以及控制。
25.在公司管理的五个基本职能中，(计划)是最基本的一个职能。
26.一个完整的计划中要有目的、目标、策略和政策、(程序)、时间安排和预算等等。
27.广告公司业务计划工作的真正起点是(估量机会)。
28.在广告公司的业务计划中，计划的前提是：说明事实的预测材料、可行的基本政策和(当前的公司计划)。
29.在建立公司的组织结构或审核组织是否有效时，可从两个原则出发：目标一致的原则和(效率)原则。
30.上规模的广告公司组织结构的类型主要有五种：按职能设置部门、按(客户)设置部门、按(地区)设置部门、按产品或服务设置部门、按矩阵设置部门。
31.按客户划分部门结构是广告公司中典型的组织结构形式，也称之为(小组作业式)的组织结构。
32.广告公司中的委员会既可以是直线式的，也可以是参谋式的。
如果它同上级的职权关系属于咨询性的，那么它就属于(参谋)委员会。
33.广告公司中一般有两个委员会指导其业务：经营决策委员会和(行政决策)委员会。
34.广告公司最基本的业务部门有客户服务部、(创作部)、(市场调研部)和媒介部。
35.在4A广告公司中，客户服务人员分三个层级：客户总监、(客户经理)、客户执行。
36.在广告公司中，CD指的是(创作总监)。
37.在广告公司中，媒介工作分为四类：媒介计划、(媒介购买)、(媒介调查)、媒介检测。
38.在广告公司中，媒介人员的层级有媒介总监、媒介经理、(媒介执行人员)。
39.在广告公司中，市场调研部通常设有市场调研总监、调研经理、(调研主管)、调研助理。
40.按照广告公司的专业分工，公司的专业人员大致可分为五种：调研人员、(客户服务)人员、创作人员、媒介人员、经营管理人员。
41.按照广告公司内的管理职务分，公司大致可分为普通员工、主管、经理、(总监)、总经理五个层次。
42.奥美主要的培训有集中培训、专业培训、(岗位)培训。
43.广告公司的业务运作流程从(接受广告主的委托)开始。
44.广告业务中最本质的东西是(策略)和(创意)。
45.广告策略包括(创意)策略和(媒体)策略。
46.专业广告公司给客户提供“产品”广告，它的服务一般包括行销研究、创意、(制作广告)、业务沟通、媒体购买五个部分。
47.广告策略形成后，广告公司的策略委员会审核其策略，审核的目的是确保策略的精确性和(可执行性)，从而保证广告公司产品的质量。
48.提案可分为年度计划或(单一活动计划)。
49.广义的广告调查包括市场调查、(广告策略)调查、(广告媒介)调查、广告效果调查。
50.狭义的广告调查指以(广告效果测定)为目的的调查。
51.广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
前期的调查主要是市场调查和(整体环境)调查。
52.广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
中期的调查主要是对所做的广告的产品理念的测定和(创意理念)的测定。
53.广告后期的调查是广告效果的调查，具体来说，可概括为接触效果、(心理)效果和(销售)效果调查。
54.从调查的手段和方法分，广告调查可分为(定性)调查和(定量)调查。
55.广告调查从内容上可分为广告讯息的调查、(广告媒体)的调查、广告运动效果测定。
56.广告活动中的调查包括三个方面：市场调查、媒介调查和广告效果调查，其中，广告效果调查贯穿于整个广告活动的始终。
57.广告公司针对某个客户某个品牌的广告策略主要是在(客户服务)部完成的。
58.广告策略的五大要素包括目标、构想、时机、(地区)、(媒体)。
59.一般广告策划书都包括重要的两部分：(分析部分)和(策略建议部分)。
60.广告的创作方式分(创作战略)和(表现型态)两个层面。
61.J．W．T广告公司的中文名称为(智威汤逊)。
62.J．W．T广告公司的总部在(美国)。
63.李奥贝纳广告公司的创立者是(李奥贝纳)。
64.李奥贝纳于1935年创立于(美)国。
65.BBDO广告公司的经营规范称为“(四点法)”。
66.广告公司通过兼并或收购后得到的增长或发展可以归为五类：横向的增长、纵向的增长、(地理的扩大)、(人员的发展)、财务的发展。
67.广告公司的发展有三个途径——现有客户的发展、兼并或收购以及新业务的增长，其中(新业务的增长)是最重要的。
68.不论公司大小，新业务成功的关键是(总经理)对这一首要问题投入的精力和关注的程度。
69.广告公司提案的观点和主题来自于广告公司对(潜在客户)的评估。
70.广告公司的收费方式有媒体佣金制和(服务费)制两种。
71.一般地，广告公司的主要收入来自媒体代理费、(制作)费及其他服务费用。
72.服务费制的创立者是(大卫.奥格威)。
73.目前，奥美广告公司采用的收费方式是(服务费制)。
74.财务报告由公司的财务部每月向公司负责财务的总经理汇报，财务报告必须包括经营损益表、(资产负债)表、(应收帐款)表、不同客户项目的成本核算。
75.在广告公司中，按照会议的议程，会议可分为先知性的、(建设性的)、执行性的、立法性的。
76.在建设性的会议上，会员最大的贡献是(提供知识及见解)。
77.在执行性的会议上，会员最大的贡献是(担当执行的责任)。
78.广告公司有必要对以前的客户建立客户档案，目的有两个：一是作为公司的业绩展示给潜在客户；二是(作为培训员工的工具)。
79.广告公司所有案卷的循环过程包括三个阶段：即时使用；(储藏，以备将来之需)；销毁，永不再使用。
80.公司处理案卷的第一步是找出所有的案卷并评估这些案卷，通常称此步骤为(编造清册)。
81.公司案卷按重要程度可分为四类：非必要案卷、(有用的案卷)、(重要的案卷)、主要的案卷。
82.广告公司有两类基本的沟通：(内部)沟通和(外部)沟通。
选择题1．广告公司从代理对象来看，可分为（A）A 客户代理公司和媒体代理公司2．国外全面服务型代理公司出现于（C）C 20世纪初3．1979年12月，上海电视台播放了我国第一条电视广告，标志着我国广告业的复苏，这一则广告是（B）B 参桂补酒广告4．媒介代理公司代理的媒介可以是（ABCD）A 报纸B 电视C 户外广告牌D 文艺演出5．广告公司取得竞争优势的关键在于（BCD）B 拥有传播和营销的知识C 拥有广告服务的核心技术D 拥有具有创造力的专门人才6．以下各选项中，可以充当广告主角色的是（ABCD）A 企业B 社会团体C 事业单位D 一般公民7．以下各项中，属于大众传播媒体的是（BCD）B 电视C 杂志D 广播8．广播媒体的特点有（AC）A 能引发受众想象力C 制作简便成本低9．广告公司选择媒体最主要的依据是（D）D 媒体的受众在多大程度上与广告主产品的消费者一致10．我国广告的监督管理机关是（A）A 县级以上人民政府工商行政管理部门11．一般来说，申请经营广告设计、制作公司注册资金为（C）C 不少于20万12．一般来说，申请经营广告业务的个体户，流动资金不应少于（D）D 5万13．申请经营中外合资、合作广告公司，投资金额应不低于（A）A 30万美元14．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中全国性广告企业应向（A）提出申请。
A 国家工商行政管理局15．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中兼营广告业务的事业单位直接申请承揽外商来华广告时，企业应向（B）提出申请。
B 省、自治区、直辖市工商行政管理局16．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中地方性广告企业应向（D）提出申请。
D 市、县工商行政管理局17．在广告公司的申办的核准资格阶段，地方性经营广告业务的企业应由（B）核准。
B 省级工商行政管理局18．广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。
其中，地方性经营广告业务的单位，发给（B）B 《企业法人营业执照》19．广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。
其中，兼营广告业务的企业，发给（C）C 《广告经营许可证》20．我国第一部广告法规是（B）B《广告管理暂行条例》21．《中华人民共和国广告法》正式实施于（D）D 1995年22．我国广告公司在经营广告活动时，应该遵循以下哪些法规？（AC）A 《中华人民共和国广告法》C 《药品广告管理办法》23．我国最大的广告行业组织是（B）B 中国广告协会24.广告公司可以从采取哪些手段去帮助自己定位？（BCD）B 通过对员工的民意测验，得出对公司的客观评价C 通过了解客户反映的意见，对自己做出正确判断D 通过了解媒介和社会的评估，正确定位公司25.奥美广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是（D）D 品牌管家26.李奥贝纳广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是（B）B 擅长产品定位并予以强调27.智威汤逊广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是（A）A 作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告28.在公司管理的五个基本职能中，“计划”职能的作用在于（ABCD）A能够使行动对准一定的目的B能预测哪些行动能导致最终目标的实现C 能预测哪些行动会背离目标D 能预测哪些行动会导致相互抵29.在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外部前提可分为哪几类？（ACD）A 一般环境 C 广告公司所处的市场D 要素市场30.广告公司在制定业务计划的过程中，抉择方案时一般的根据有（BCD）B 经验C 实验D 研究分析31.职能型部门组织结构的优点是（BCD）B 有利于各部门的集中统一C 有利于直接协调各部门的工作D 减轻了经理的日常事务32.按职能设置部门的缺点是（ABC）A 各职能部门容易片面强调自己部门的重要性，从而破坏公司的整体性B 只有总经理才对公司的全面事务负责，对个人依赖性太重C 不容易培养有全面训练的经理人员33.广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部等，这种设置部门组织结构的方法是（A）A 按职能设置的组织结构34. 广告公司中的委员会既可以是直线式的，也可以是参谋式的。