大型媒体宣传推广活动PPT(共52页)

第一部分： 活动背景及强大影响力
第二部分： 08 《平安中国》来自动回顾第三部分： 09年《平安中国》活动创意
第四部分： 09年《平安中国》广告资源开发设想
第二部分：
08《 平 安 中 国 》活 动 回 顾
• 活动时间：2008年9月至12月
活动时间
• 报道范围：全国32个省市
报道范围
活动主题
活动内容设置
（二）周播访谈节目《平安中国我们的 家园》
– 节目主题：平安家园。该节目以“家园” 为主题，从责任角度出发，以社会和家 庭为载体，从民生话题入手，激发高端 领导与普通群众间的平等对话。
– 表现形式：以访谈为主，主持人+省市 “一把手”领导+特邀嘉宾+观众
– 播出周期：每个重点省份制作一期，40 分钟/期，共6期。
活动反响强烈
• 媒体反响：《平安中国》特别节目一经播出，得到各大媒体积极报道， 社会反响热烈；
• 地方反响：各地组织各级领导收看，并及时安排在当地电视台黄金时间 重播；
• 社会反响：各地纷纷通过报纸和网络以大幅版面进行宣传并组织收看， 同时收到以“平安”为主题的文章、图片、歌曲等征集作品；
• 扩大市场：活动受到各地方政府高度重视，频道落地范围及节目收视表 现节节攀高。
（一）日播专题系列节目——《平安中国城市 风云榜》
– 节目主题：以城市为单位，从32个省区市中选择 最具代表性的城市，进行专题报道。
– 表现形式：节目以讲故事的方式介绍当地的平安 现状，节目中的专题片以探访的方式进行。
– 节目风格: 突出“问题与悬念”，以真实的故事 吸引人，以细腻的情感温暖人。
– 播出周期：２５分钟/期，共３2期，预计从10月 起连续播出一个月。
推广宣传
（一）宣传手段
2008《平安中国》年度媒体行动，将通过电视、平面、网 络等一系列宣传推广方式，形成活动声势，为“平安”树立 品牌，扩大影响。
1 . 社会与法频道多频次滚动播放媒体行动宣传片
推广宣传
2. 平面媒体 – 约请在京重点媒体记者跟随节目组在各地采访录制，开辟专栏连 续报道； – 各省选择一家平面媒体合作，连续报道节目组在该省的采访情况； – 伴随《平安中国》节目在各地的录制，在重点城市召开新闻发布 会； – 在节目开播及结束之际，约请《人民日报》、《光明日报》、 《法制日报》等主流权威媒体编发深度评论报道。
活动背景
• 为更好地配合中央综治委、国家人事部四年一度的社会治安综合治
理先进集体、先进个人优秀地市的表彰宣传，根据中央政法委、中 央社会治安综合治理委员会、和中宣部 领导批准同意，中央电视台
社会与法频道于2005年9月起，已连续5年着重对受表彰的优秀城市、
地方政府部门、代表性企业的社会治安综合治理、平安建设、生产 安全等方面的工作经验进行展播，活动主题为“创建平安城市，打
视法制专业频道全国市场覆盖的媒体空白； • 频道秉承央视国家级电视台权威性高，信誉度强和感召力大等品
质优势和我国电视传媒超级航母的传播地位，已成为中国法制电 视传播领域的一面旗帜。
频道优势与发展机遇
机 遇：
• 随着法频的收视份额和收视率的不断提高，频道认知度也在不 断加强；
• 伴随频道活动（如“平安中国”年度媒体行动）的不断丰富， 社会与法频道在全国的落地范围也逐步扩大,社会影响力也在逐 步扩大；
推广宣传
3. 网络媒体
分别在“央视国际网站”、“搜狐网”、“新华网”、 “中国平安网”开设专题网页，进行全方位适时报道； 并开通博客，设置互动话题，吸引网民积极关注与参与。
推广宣传
（二）其它手段
1. 当地的多层面、多角度宣传，与活动同步推进； 2. 新闻发布会上播放视频、赠送平安结等。
2008年《平安中国》“独家赞助”广告项目
CCTV《平安中国》
大型媒体宣传推广活动
2009 年 6 月 10 日
北京偶得视野广告有限公司
OD
目录
第一部分： 活动背景及强大影响力
第二部分： 08 《平安中国》活动回顾
第三部分： 09年《平安中国》活动创意
第四部分： 09年《平安中国》广告资源开发设想
频道优势与发展机遇
优 势：
• 频道是我国唯一国家级法制电视专业频道； • 频道是国内唯一上星的法制专业频道，频道的创办填补了我国电
大型活动，树立频道品
• 继05年《平安中国》宣传季成功推出后，CCTV-12社会与法频道在2006年 再一次打造“平安”品牌，推出了大型年度媒体行动——《平安家园》。 将《平安中国》办成观众喜闻乐见的品牌节目，让“平安”成为社会与 法频道的长久主题。
• 《平安家园》年度媒体行动的推出，实现了法治类频道选材范围的结构 调整，奠定了社会与法频道宣传中央法制方针、政策的主流电视媒体地 位。并成功扩大了频道的落地版图，提高了频道的影响力和知名度，而 且赢得了巨大的社会效益，博得了社会各界的高度赞誉，树立了频道的 品牌。
2008年《平安中国》“独家赞助”广告项目
造平安中国”。
大型活动，树立频道品牌
• 《平安中国》宣传季以多栏目集中宣传、全频道整体运作的方式， 采取丰富多样的节目形态，对近年来受到中央政法委、中央综治办 表彰的全国102个优秀地市在政治、经济、文化等方面的综合治理、 平安建设，进行全面解读。
• 通过多年坚持不懈地推广活动，平安中国已经成为中央电视台社会 与法频道的一大主题栏目，同时也成为一大社会热点。
• 活动主题：同一个心愿 共有的家园
本次活动将紧扣平安建设宣传的主旋律，把“加强社会管理， 推动社会建设的全面展开”作为主体内容，是对近年来平安建设的 梳理和筛选，充分展示全国各地、社会各界在社会治安综合治理方 面的好措施好经验，体现出“范围广、影响大、评价高”的特色和 深刻的思想价值。
活动内容设置
• 继续扩大频道作为公益大平台的特点，加大频道内社会层面公 益宣传活动，将公益活动与品牌结合,有效提升品牌。
公益大情怀，社会放大镜
频道主旨：
所有的公民都来关注中国的道德建设和法 治建设，所有关注中国道德建设和法治建 设的公民-------都来关注我们的频道！
频道内容：
描绘百姓生活画面，讲述真实英雄故事； 披露社会不良现象，惩治不法犯罪分子； 剖析文化道德伦理，弘扬中华民族正气。