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广告策划培训讲义实用PPT(45页)
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7.一个人不论伟大还是平凡，只要他 顺应自 己的天 性，找 到了自 己真正 喜欢做 的有意 义的事 ，并且 一心把 它做得 尽善尽 美，他 在这个 世界上 就有了 牢不可 破的家 园。
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8.于是，他不但会有足够的勇气去承 受外界 的压力 ，而且 会以足 够的清 醒来面 对形形 色色的 机会的 诱惑。 我们当 然没有 理由怀 疑，这 样的一 个人必 能获得 生活的 充实和 心灵的 宁静。
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9.这首词处处扣着“壮词”来写，开篇即 言“醉 里挑灯 看剑”， 可谓壮 怀激烈 。接着 主要写 战场上 的情景 ：号角 连营， 分炙、 奏乐、 点兵， 马快、 弦鸣。 这些情 景再现 ，既是 词人曾 经驰骋 沙场的 回忆， 也是他 渴望回 到战场 的心声 ，可谓 豪情万 丈。
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10.词的结尾，放言“了却君王天下事 ，赢得 生前身 后名” ，更是 快人快 语。最 后一句 “可怜 白发生 ”，感 叹“老 之将至 ”，也 暗指壮 志难酬 ，这给 “壮词 ”更增 加了慷 慨悲凉 的色彩 。
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5.区别在于，注重内心生活的人善于 把外部 生活的 收获变 成心灵 的财富 ，缺乏 此种禀 赋或习 惯的人 则往往 会迷失 在外部 生活中 ，人整 个儿是 散的。 外面的 世界布 满了纵 横交错 的路， 每一条 都通往 不同的 地点
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6.如果一个人有自己的心灵追求，又 在世界 上闯荡 了一番 ，有了 相当的 人生阅 历，那 么，他 就会逐 渐认识 到自己 在这个 世界上 的位置 。世界 无限广 阔，诱 惑永无 止境， 然而， 属于每 一个人 的现实 可能性 终究是 有限的 。
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3.寻求心灵的宁静，前提是首先要有 一个心 灵。在 理论上 ，人人 都有一 个心灵 ，但事 实上却 不尽然 。有一 些人， 他们永 远被外 界的力 量左右 着，永 远生活 在喧闹 的外部 世界里 ，未尝 有真正 的内心 生活。
广告学课件全集PPT课件
方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。
《广告法基本培训》课件
需运动、无需节食，月瘦30斤”，但实际 上该产品并没有相应的功效，甚至可能对消 费者的身体健康造成损害。这种行为已经构
成了虚假宣传，属于违法行为。
违法广告案例分析
总结词
违法广告不仅损害了消费者的权益，也给品牌带来了巨 大的法律风险。
详细描述
违法广告往往违反了法律法规的规定，不仅会让消费者 产生信任危机，还可能让品牌面临法律制裁和经济损失 的风险。品牌应该严格遵守法律法规，确保广告内容的 真实性和合法性。
04 广告行业的自律和监管
广告行业的自律
广告行业自律是指广告主、广告经营者 和广告发布者通过自我规范、自我约束 和自我管理，维护广告行业的良好形象
和声誉，促进广告行业的健康发展。
广告行业自律组织通常由广告主、广告 经营者和广告发布者自愿组成，通过制 定行业自律规则和标准，对成员进行监 督和约束，对违规行为进行惩戒和纠正
任何单位或者个人不得在机场、火车站、高速公路、隧道、桥梁等根据《中华人民 共和国公路法》划定的收费公路和桥梁上发布路牌广告。
广告经营的规定
广告经营者、广告发布者应当按照国 家有关规定，建立、健全广告业务的 承接登记、审核、档案管理制度。
广告经营者、广告发布者应当配备熟 悉有关广告管理规定的工作人员，负 责本单位的广告审核工作。
详细描述
近年来，虚假广告案例屡见不鲜，如某品牌 洗发水宣称“三天止脱，五天生发”，但消 费者使用后发现效果并不明显，甚至出现头 皮过敏现象。经调查发现，该洗发水并未取 得相应的生发功效证明，属于虚假宣传。
虚假广告案例分析
总结词
虚假广告不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场竞争秩序。
详细描述
虚假广告往往夸大其词，甚至无中生有，以达到吸引消费者购买的目的。这种行为不仅 让消费者产生信任危机，还可能导致同行业的良性竞争被破坏，影响整个行业的健康发
成了虚假宣传，属于违法行为。
违法广告案例分析
总结词
违法广告不仅损害了消费者的权益，也给品牌带来了巨 大的法律风险。
详细描述
违法广告往往违反了法律法规的规定，不仅会让消费者 产生信任危机，还可能让品牌面临法律制裁和经济损失 的风险。品牌应该严格遵守法律法规，确保广告内容的 真实性和合法性。
04 广告行业的自律和监管
广告行业的自律
广告行业自律是指广告主、广告经营者 和广告发布者通过自我规范、自我约束 和自我管理，维护广告行业的良好形象
和声誉，促进广告行业的健康发展。
广告行业自律组织通常由广告主、广告 经营者和广告发布者自愿组成，通过制 定行业自律规则和标准，对成员进行监 督和约束，对违规行为进行惩戒和纠正
任何单位或者个人不得在机场、火车站、高速公路、隧道、桥梁等根据《中华人民 共和国公路法》划定的收费公路和桥梁上发布路牌广告。
广告经营的规定
广告经营者、广告发布者应当按照国 家有关规定，建立、健全广告业务的 承接登记、审核、档案管理制度。
广告经营者、广告发布者应当配备熟 悉有关广告管理规定的工作人员，负 责本单位的广告审核工作。
详细描述
近年来，虚假广告案例屡见不鲜，如某品牌 洗发水宣称“三天止脱，五天生发”，但消 费者使用后发现效果并不明显，甚至出现头 皮过敏现象。经调查发现，该洗发水并未取 得相应的生发功效证明，属于虚假宣传。
虚假广告案例分析
总结词
虚假广告不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场竞争秩序。
详细描述
虚假广告往往夸大其词，甚至无中生有，以达到吸引消费者购买的目的。这种行为不仅 让消费者产生信任危机，还可能导致同行业的良性竞争被破坏，影响整个行业的健康发
广告活动基础培训资料(ppt 34页)
广告执行
•
将广告策略按照一定的步骤有计划的
实施的过程。
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广告效果测定
广告效果测定是随时性的，而不仅仅 是广告策略完全执行完毕后才测定。
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广告效果测定
• 广告发布前测定： • 小张在想好表白的话以后，会先找来小李，问小李自己这样向小
琦表白，小琦会高兴吗？ • 广告发布中测定： • 小张会在和小琦恋爱的过程中，随时问小琦，我这样对你你觉得
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广告表现策略
• 感性诉求：
小张给小琦写情诗
多少人爱你年轻欢畅的时辰 爱慕你的美丽，假意或真心 只有一个人爱你那朝圣者的灵魂 爱你衰老了的脸上的痛苦的皱纹
你知不知道思念一个人的滋味 就象喝了一杯冰冷的水 然后用很长，很长的时间 一颗一颗流成热泪
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目的：让消费者觉得物超所值
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公共关系策略
• 小张为小琦的爸妈各买了一把按摩椅； • 小张赞助小琦弟弟念大学的学费； • 小张每次到小琦家去都陪小琦爸爸喝酒，陪小琦
爷爷下棋，陪小琦妈妈聊天……
目的：在公众中造成良好的影响，从而影响目标消费者
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广告媒体策略
A：购买媒体 1、小张先请小琦的好朋友小李吃饭，让小李告诉小琦：“小张真
心喜欢你。” 2、小张决定在鲜花店定送一份鲜花送给小琦，并在鲜花卡上写上：
我真心喜欢你！
B：自制媒体： 1、小张每天晚上给小琦打一个电话； 2、小张每天给小琦QQ上留言； 3、小张每天给小琦写封情书；
广告设计基础知识培训课件
①佐尔格错视。一组平行线段由于附加线段 的影响而看出不平行。
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29
②冯特错视。两条平行线段由于附加放射状 线段的影响，使其原有平行状态受到改变。
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17
（4）地方主义
第二次世界大战结束，许多国家和地区 随着其政治、经济地位的上升，在文化 意识形态上得到了迅速发展。各种在本 土传统文化基础上发展起来的设计风格 走向世界，并获得了世界的瞩目。
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18
（5）电脑图形处理技术设计的影响
自20世纪80年代后，随着全球化电脑技术的 发展和普及，特别是苹果电脑“麦肯托西”系 列以及后来的升级开发，使电脑图形处理技术 成为设计家必不可少的表现手段。 电脑图形处理技术可以使设计家在很短的时间 内对方案作大量的修正，可以凭借灵感想象迅 速地将设计方案提出、优化、完善。电脑不仅 代替了一些传统的表现手段，同时电脑在设计 上也形成了一种特有的广告表现形式和风格。
15
（1）新浪潮
这种风格可以说是现代主义最直接的继 承者和反对者，他们运用的是现代主义 常用的字体和几何图形，但在构成的规 则上却大胆地进行了突破。他们的编排 原则依据于人的主观的直觉判断，使画 面具有不寻常的冲击力。从一定的角度 上讲，他们的设计具有达达主义的一些 特征。
广告设计基础知识培训
16
在大脑中产生的对事物整体的反映。
知觉的过程：知觉按一定方式来整合个别感觉成分，
形成一定的结构，并根据个体的经验来解释由感觉提 供的信息。知觉依赖于感知的主体，即具体的人，而 不是孤立的眼、耳、鼻等这些感觉器官。知觉者对事 物的态度、兴趣、需求、爱好以及知觉者的一般知识 经验和知觉者的个性特点等等，都在一定程度上影响 着知觉的过程和结果。
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29
②冯特错视。两条平行线段由于附加放射状 线段的影响，使其原有平行状态受到改变。
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17
（4）地方主义
第二次世界大战结束，许多国家和地区 随着其政治、经济地位的上升，在文化 意识形态上得到了迅速发展。各种在本 土传统文化基础上发展起来的设计风格 走向世界，并获得了世界的瞩目。
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18
（5）电脑图形处理技术设计的影响
自20世纪80年代后，随着全球化电脑技术的 发展和普及，特别是苹果电脑“麦肯托西”系 列以及后来的升级开发，使电脑图形处理技术 成为设计家必不可少的表现手段。 电脑图形处理技术可以使设计家在很短的时间 内对方案作大量的修正，可以凭借灵感想象迅 速地将设计方案提出、优化、完善。电脑不仅 代替了一些传统的表现手段，同时电脑在设计 上也形成了一种特有的广告表现形式和风格。
15
（1）新浪潮
这种风格可以说是现代主义最直接的继 承者和反对者，他们运用的是现代主义 常用的字体和几何图形，但在构成的规 则上却大胆地进行了突破。他们的编排 原则依据于人的主观的直觉判断，使画 面具有不寻常的冲击力。从一定的角度 上讲，他们的设计具有达达主义的一些 特征。
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16
在大脑中产生的对事物整体的反映。
知觉的过程：知觉按一定方式来整合个别感觉成分，
形成一定的结构，并根据个体的经验来解释由感觉提 供的信息。知觉依赖于感知的主体，即具体的人，而 不是孤立的眼、耳、鼻等这些感觉器官。知觉者对事 物的态度、兴趣、需求、爱好以及知觉者的一般知识 经验和知觉者的个性特点等等，都在一定程度上影响 着知觉的过程和结果。
广告基础(PPT63页)
规格
颜色
种类
长宽为： 1.2×2.44M
厚度分为：
3mm、5mm、 8mm、1cm、 1.5cm、2cm
白色 黑色
结皮发泡： 表面结一层 硬皮，光滑
平整。
自由发泡： 表面呈细密 凹凸状。
注 意 一般雕刻字用5mm以上， 其下可裱写真作展板等物料之用。
常用板材之——KT板
KT板
由PS颗粒经过发泡生成板芯，经过表面覆膜压合而成的 一种新型材料。
行车安全：
平时注意维护和保养车辆，出门前检查，尤其注意刹车、 喇叭、车灯；
合理装载货物；
严格遵守交通规则，不闯红灯不抢道。行车时须注意观 察路况，拐弯时要减速慢行。路过事故、纠纷现场时不 可分散注意力或停下来围观。
雾天、雨天、雪天和夜晚等能 见度较低的情况下，行车时必 须打开车灯，降低车速、加大 行车间距、不要紧急制动刹车 或突然改换方向，一般情况下 不要超车。
常用光源
LED灯珠
LED模组
LED灯带
食人鱼
食人鱼发光模组适用于字墙高度在8-10cm间的发光 字。 一般来讲，￠3和￠5头的食人鱼发光角度为90 度和120度左右。
小草帽
对于字墙较矮、字形的吸塑发光字和雕刻发光字， 就要采用发光角度在160度左右的平头食人鱼模组 和小草帽发光模组。
LED光源特点
④另有金属材质作围边，包 括：不锈钢、铝板、镀锌板 等，即为金属发光字。
其他常见发光字牌
标识之——发光字简介
树脂发光字：
与传统亚克力发光字相比发光亮度可提升50%，浇铸成型的 字成一个整体。 树脂字可做无限大，且可实现黑字、金字、不锈钢字发光。
LED灯面字：
又叫LED外露字或冲孔字 ，LED模组呈规则排列在字的表面， 大大降低了LED灯光的损耗，发光亮度比传统的内置字提高了 3倍以上。
广告基础知识培训课件.pptx
三、广告媒介选择和组合
一般而言，一个媒介计划要回答以下几个方面的问 题：
1. 你要达到什么目标？--媒介目标 2. 你要谁看到你的广告？--目标对象 3. 在哪儿投放？--区域性分配 4. 何时投放？--季节性分配 5. 投放多少？--投放广度与深度的权衡 6. 在什么媒介上投放？--媒体选择
二、市场营销的定义 2.1市场营销的定义
二、广告策划
2.1广告策划的定义 1、现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出 广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考 虑与设想。 2、现代广告策划的特征 （1）、明确的目的性： （2）、严谨的科学性： （3）、完整的系统性：
2.2广告策划的原则
②数据库营销（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在网络上或是实体收集消
费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中， 在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为。
③网络营销（Internet Marketing）：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是
二、市场营销的定义 2.2市场营销的策略
1、市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及 购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协 调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商 品和服务而实现企业目标的过程。4Ps，即： 产品（Product) 、价格 (Price) 、促销 (Promotion)、 通路与配销 (Place&Distribution)。
二、市场营销的定义
2.3市场营销的种类
①整合营销传播（Integrated Marketing Communications ）：指将一个企业的各种传播方
正确认识广告课件ppt模板
超市里也能听到叫卖 声。
叫卖也叫吆喝，是 最古老的广告形式之一。
四年级 道德与法治
我发现既可以在室内 看到广告，也可以在室外 看到广告。
既有文字、图片式的 广告，也有声音式的广告。
四年级 道德与法治
我发现广告不仅出现 在传统的报纸、期刊上， 还出现在手机、电脑等新 媒体上。
广告有固定的招牌广 告，还有移动的车体广告。
《清明上河图》描 绘了北宋时期汴京以及 汴河两岸的自然风光和 繁荣景象。
我在故宫博物院看 到过这幅画，里面的人 物栩栩如生，好看极了。
四年级 道德与法治
太丞，是宋代对医生 的尊称，这里表明这家店 是由一位姓赵的名医创办 的，以人名命名店铺，强 调了他们配药的专业性和 权威性。
四年级 道德与法治
我家楼下的餐馆就 有招牌广告。
水村山郭酒旗风指 的是在临水的村庄，依 山的城郭，到处都有迎 风招展的酒旗。
四年级 道德与法治
江南春·千里莺啼绿映红 （唐）杜牧
千里莺啼绿映红， 水村山郭酒旗风。 南朝四百八十寺， 多少楼台烟雨中。
四年级 道德与法治
现藏于北京故 宫博物院的国宝级 文物，北宋时期的 《清明上河图》局 部图。
四年级 道德与法治
广告
四年级 道德与法治
冠名 赞助 植入 ……
无奇不有
一些商家会在商场开业时 进行免费试吃活动，赞助商场 的同时让更多顾客了解自己。
冠名节目
一些体育赛事也被商家冠 名了。
赞助活动
四年级 道德与法治
我喝的牛奶就是妈妈照着 电视剧里的明星同款买的。
植入产品
四年级 道德与法治
无处不在的广告
周日，余强决定整 天都呆在家里不出门。 他还要求爸爸妈妈既不 打开电视和广播，也不 打开电脑和手机。吃饭 也只吃爸爸妈妈做的东 西，这样就能一天不见 广告了。
叫卖也叫吆喝，是 最古老的广告形式之一。
四年级 道德与法治
我发现既可以在室内 看到广告，也可以在室外 看到广告。
既有文字、图片式的 广告，也有声音式的广告。
四年级 道德与法治
我发现广告不仅出现 在传统的报纸、期刊上， 还出现在手机、电脑等新 媒体上。
广告有固定的招牌广 告，还有移动的车体广告。
《清明上河图》描 绘了北宋时期汴京以及 汴河两岸的自然风光和 繁荣景象。
我在故宫博物院看 到过这幅画，里面的人 物栩栩如生，好看极了。
四年级 道德与法治
太丞，是宋代对医生 的尊称，这里表明这家店 是由一位姓赵的名医创办 的，以人名命名店铺，强 调了他们配药的专业性和 权威性。
四年级 道德与法治
我家楼下的餐馆就 有招牌广告。
水村山郭酒旗风指 的是在临水的村庄，依 山的城郭，到处都有迎 风招展的酒旗。
四年级 道德与法治
江南春·千里莺啼绿映红 （唐）杜牧
千里莺啼绿映红， 水村山郭酒旗风。 南朝四百八十寺， 多少楼台烟雨中。
四年级 道德与法治
现藏于北京故 宫博物院的国宝级 文物，北宋时期的 《清明上河图》局 部图。
四年级 道德与法治
广告
四年级 道德与法治
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无奇不有
一些商家会在商场开业时 进行免费试吃活动，赞助商场 的同时让更多顾客了解自己。
冠名节目
一些体育赛事也被商家冠 名了。
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四年级 道德与法治
我喝的牛奶就是妈妈照着 电视剧里的明星同款买的。
植入产品
四年级 道德与法治
无处不在的广告
周日，余强决定整 天都呆在家里不出门。 他还要求爸爸妈妈既不 打开电视和广播，也不 打开电脑和手机。吃饭 也只吃爸爸妈妈做的东 西，这样就能一天不见 广告了。
广告培训资料(ppt 95页)
经
企业广告投入
过
有
效
的
广
告
效
果
评
估
错误的广告策略得不到及时纠正，广告达 不到预期效果，图增加广告费用。
销策确 量略定 提，合 升有理 。效的
带广 动告
广告对目标群体的作用
广告是企业实力的体现； “广告也是一种身价的体现，也是一种厂商的经济实力的体现。” “打广告什么价钱，打得出广告，这个公司有一定实力，没有钱，你怎么会去打广告啊 ”
观察法是由调查人员观察并记录被调查现场的情况的一种收集资料的方法。
实验法是调查者有目的地控制一些因素，研究被调查者在这些因素影响下的反应的 调查方法。
固定连续调查法是指从调查对象的总体中抽出若干样本组成固定样本小组，在一定 时间内通过样本小组反复的调查来收集所需情报的方法，用于了解收听、收视率、消费
3. 专业媒体
4. 大幅路牌广告
5. 企业整体VI设计包 括经销商店面设计
6. 软硬广告搭配
日常销售信息与促 销信息
1. 平面媒体广告中小 幅广告
2. 区域报刊等
3. 直投式广告
4. 大部分以经销商为 广告主
5. 以硬广告为主
新产品上市、大幅降 价或危机报道
1. 直投式广告、电梯、 路灯广告等
2. 新闻发布会
800
增长率
80 即可体现，广告增长比率的
600
60 下降说明广告主正日益慎重
400
40 但国内历年广告投入的金额
200
20 增长率仍高于同期GDP的增
0
0
长率
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003e