典型报纸的受众定位
新闻学 受众定位与产品设计分析 案例
08新闻李翎20080103020 关于《广州日报》定位和设计的评价与分析定位一、受众定位：既是市民报纸，也是精英报纸《广州日报》的定位，当然是平常我们讲的“党委机关报”，这是从报纸的性质或从管理的角度来讲的。
但从读者角度或从市场的角度看，它既是精英报纸，又是市民报纸。
既适合一般普通市民阅读，也适合中产阶级市民。
大众化的定位不仅符合多数人的口味与需求，而且也给它带来了巨大的好处。
当今中国，“中产阶层”或“中产阶级”或“精英阶层”，他们的阅读口味和市民阶层的差别虽然存在差距，但也也有相互交叉的部分，如果从《广州日报》的内容来看定位的话，走通俗路子，走“三贴近”的路子，做精英人士和普通市民都关注的主流新闻，是《广州日报》受众定位上的出色之处。
二、功能定位：本土性、贴近性、服务性从内容上而言：立足广州，突出本地特色，报道最地道的广州人与事，传播最地道的广州文化。
贴近民生，报道与群众息息相关的问题，通过信件、电话、电邮、论坛多种渠道与记者互动，收集意见，推动解决社会问题。
面向高端，提高知识含量，以理性深刻报道深入人心，从事件的现象入手揭示本质。
加强深度评论。
从载体上而言：《广州日报通》过各种手段实现传统媒体与新媒体的转换和共享，如：网络报纸、手机报纸、广州日报3G门户、滚动新闻部、以及即将推出的移动报纸阅读器，读者可以自由的选择阅读方式，更大地方便了读者。
三、市场定位品牌经营当代报业必须在办好报纸的同时延长自己的价值链，其中，“经营品牌”就是一个重要的发展方向。
2009年6月，世界品牌实验室发布的《2009中国500强最具价值品牌榜》显示，中国媒体前五强为CCTV、凤凰卫视、《人民日报》、《参考消息》和《广州日报》。
2009年，《广州日报》的品牌价值为72.26亿元，增幅达10.4%。
这一令人瞩目的成绩，归功于《广州日报》强烈的品牌意识。
随着品牌战略运管中心的成立，《广州日报》的品牌战略跃升至一个全新境界——3年多来，通过整合营销手段已经高密度组织了数百次品牌宣传活动，这些活动的成功操作，提升了《广州日报》的品牌形象，对报纸的广告吸附起到不可估量的作用。
办报纸的策划书3篇
办报纸的策划书3篇篇一《办报纸的策划书》一、报纸名称[报纸名称]二、办报宗旨提供全面、深入、有价值的新闻和信息，服务读者，推动社会进步。
三、报纸定位1. 受众定位：主要面向[具体受众群体]，如本地居民、学生、上班族等。
2. 内容定位：涵盖政治、经济、文化、社会、生活等各个领域，以新闻报道、评论、专题、副刊等形式呈现。
四、报纸特色1. 独家新闻：通过深入调查和采访，挖掘独家新闻，提供独特的视角和观点。
2. 深度报道：对重大事件和热点问题进行深入分析和解读，提供全面、客观的信息。
3. 本地特色：关注本地新闻和文化，突出本地特色，增强读者的认同感和归属感。
4. 互动性：通过读者来信、在线评论、社交媒体等方式，加强与读者的互动，提高读者参与度。
五、版面设置1. 新闻版：报道国内外重大新闻和本地新闻。
2. 评论版：刊登专家学者和读者的评论文章，引导舆论。
3. 专题版：对重大事件和热点问题进行专题报道。
4. 文化版：介绍文化艺术、历史人文等方面的内容。
5. 生活版：提供生活资讯、健康养生、美食旅游等方面的信息。
6. 副刊版：刊登文学作品、摄影作品、漫画等，丰富报纸内容。
六、发行渠道1. 订阅：通过邮局、在线订阅等方式，向读者提供订阅服务。
2. 零售：在报摊、书店、超市等场所销售报纸。
3. 赠阅：向政府机关、企事业单位、学校等免费赠阅报纸。
七、广告经营1. 广告定位：以品牌广告和分类广告为主，吸引各类广告客户。
2. 广告形式：包括版面广告、插页广告、网络广告等。
3. 广告策略：根据报纸定位和受众特点，制定个性化的广告营销策略，提高广告效果。
八、团队组建1. 编辑团队：招聘资深编辑、记者，确保报纸内容的质量和深度。
2. 经营团队：招聘广告销售、发行人员，负责报纸的广告经营和发行工作。
3. 管理团队：招聘专业管理人员，负责报纸的日常管理和运营。
九、财务预算1. 启动资金：[具体金额]，用于购买设备、租赁场地、招聘人员等。
武汉市各大报纸比较分析
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各报纸主要广告客户群
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《楚天都市报》是武汉市发行量最大，影响力最强的报纸，因此广告费也是 最昂贵的。广告客户涉及各个行业领域，房产、教育，从高端客户到低端行 业客户均有涉及。
《武汉晨报》是长江日报报业集团旗下新锐，以时尚，亲切，脱俗的新风格 迅速契合了现代都市主流人群的阅读兴趣，其重点经营的舆论监督品牌《王 浩峰的眼》，情感专版《非常人生》《苹果周刊》等具有全国影响。受众定 位为市民报。 自身宣传语“新闻成就人生”。
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《长江日报》是一份以时政、经济新闻为主要特色的权威大报，现为中共武 汉市委机关报，是长江日报报业集团的旗舰。其正确的舆论导向，真实准确 的传播信息，及时全面的服务大众，成为武汉市读者心目中的实事第一报， 在华中地区及至全国拥有不可替代的巨大影响力。
同时，是数十万机关干部的必读报纸，高端消费群的锁定报纸。
《长江商报》是一张由湖北省长江出版集团主办，以武汉市乃至湖北省的动 力人群为目标受众，全面满足动力人群主流诉求的省级综合性都市类日报。 《长江商报》于2006年9月6日正式创刊，采用国际流行黄金报640mm 对开大报版式，固定格式版，大图片，版式大气，图片冲击力强，给江城报 业市场吹来一股清新之风。
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《人民日报》《人民网》受众定位与功能定位比较
2015年第8期《人民日报》是党的机关报纸，是党和人民的喉舌，它以刊登重要时事新闻和政策信息为主要内容，为受众提供了获知国内外大事，了解中央精神和政府决策的平台。
目前它的版面主要有“要闻”、“国内要闻”、“国际要闻”、“国际新闻”、“视点新闻”、“经济新闻”。
作为党报，它的受众群体与功能定位都有着自己特点。
《人民网》是我国目前网络媒介中影响最大的新闻网站，它成为加强党的网上宣传的重要阵地和对外宣传的重要渠道。
每天24小时滚动发布新闻，日新闻信息更新量上万条，设有“新闻”、“时政”、“地方”、“体育”、“娱乐”、“人民宽频”等70余个频道。
这样丰富的报道内容满足了不同受众群体的需要，它在受众定位与功能定位上面也具有着独特的方面。
本文通过随意抽取2015年6月1日到2015年6月30日一个月的《人民日报》、《人民网》内容，分析与研究这两种媒介的受众和功能特点，并寻找出它们受众定位与功能定位的差异。
一、《人民日报》与《人民网》的受众定位比较媒介的受众定位是指“在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出的决策。
”①媒介的受众定位对于媒介的发展起着重要作用。
由于《人民日报》与《人民网》是两种不同性质的媒介，决定了它们的受众群体是不一样的，因此在新闻内容的报道角度上会有差异，本文从受众范围、年龄结构、职业结构、兴趣需求、文化程度、社会地位以及收入水平这七个方面来对《人民日报》与《人民网》的受众定位进行分析与比较。
1、受众范围的比较《人民日报》是我国最具权威性的党报，它是党和人民的喉舌。
《人民日报》所面向的受众群体包括大陆读者以及海外华人、华侨、港澳台同胞，但是不包括不懂中文的国外人士。
《人民日报》在网络上有电子版，但这个电子版仅仅是中文版内容，没有其他国家的语言板块，也没有可以翻译成其他语言的相关链接，这样的设置说明，《人民日报》主要是面向中国的公众来传播新闻信息、宣传党和国家方针政策的报纸（虽然《人民日报》发行到世界100多个国家和地区，《人民日报海外版》也发行到世界80多个国家和地区，但它们都是以综合性中文日报的面目发行的，主要读者是海外华人、华侨、港澳台同胞和在各国的留学生与工作人员）。
南方都市报的市场定位
1南方都市报的定位2南方都市报的受众对象3南方都市报的框架结构4南方都市报的内容分析5南方都市报的营销策略南方都市报创刊于1997年是面向我国的广东省的珠三角地区的群众所创办的综合类日报四开平均每天出报100版以上日均发行量已达175万份是在广东省内发行量最大的4开日报。
一．南方都市报的读者以25-44岁、高等学历、社会精英阶层及白领为主是广告信息的良好接收者与传播者他们更注重生活品质看重品牌追求高档生活他们日常消费积极对房地产、汽车领域关注度高消费旺盛。
南方都市报广告最“领先”的影响力“一日之计在于晨”《南方都市报》读者中有8的人在每天早晨10点之前会阅读报纸这一比例高于居民总体和同城主要竞争报纸这也使得《南方都市报》上的广告信息能“领先”于其他报纸到达读者中。
在竞争日趋激烈的市场环境下，广告信息抢先一步让消费者看到也就抢先一步占据了商机。
南方都市报最主流的群体《南方都市报》读者中25-44岁的中青年读者合计占78社会精英阶层和白领读者比例为59他们构成了《南方都市报》读者的主体。
这些人群通常年富力强消费欲望和购买力均较强是绝大多数消费市场中的主流消费群体。
南方都市报最“高端”的影响力约四成的《南方都市报》读者具有高等学历其比例高于同城两份主要竞争报纸表明受众文化素养较高是社会中具有一定影响力的人群。
南方都市报主流读者“触网”比例较高影响力渗透至网民中在《南方都市报》25-44岁读者中互联网的日到达率为61.4平均每日上网时间达到102分钟均高于广州25-44岁居民总体中的相应比例。
表明《南方都市报》的主流读者对于互联网的接触度较深通过这群“报网复合受众”而将影响力渗透至网民中。
南方都市报高度忠诚的读者群根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示《南方都市报》读者的忠诚度高达93.6。
这说明《南方都市报》具有十分稳固的读者群对于连续性和长期性投放的广告来说广告投放的效果会很好。
南方都市报主动积极的读者群根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者读者主动率高的报纸读者读报频率往往更高对内容的阅读也会更详细。
报纸策划书新闻版3篇
报纸策划书新闻版3篇篇一《报纸策划书新闻版》一、报纸名称[报纸名称]二、报纸定位1. 受众定位：[报纸名称]的受众主要为[具体受众群体]，他们关注时事新闻、社会热点、文化娱乐等方面的内容。
2. 内容定位：报纸以新闻报道为主，涵盖政治、经济、社会、文化、科技等多个领域，同时也会关注民生问题、社会现象等，为读者提供全面、深入、客观的新闻资讯。
3. 风格定位：报纸的风格以严肃、客观、准确为主，同时也会注重新闻的可读性和趣味性，以吸引读者的关注。
三、报纸版面设计1. 头版：头版是报纸的门面，主要展示当天最重要的新闻和图片，吸引读者的注意力。
头版的设计要简洁明了，突出重点，同时也要注意美观和吸引力。
2. 国内新闻版：国内新闻版主要报道国内的政治、经济、社会、文化等方面的新闻，为读者提供全面、深入的国内新闻资讯。
3. 国际新闻版：国际新闻版主要报道国际上的政治、经济、社会、文化等方面的新闻，为读者提供全球视野的国际新闻资讯。
4. 社会新闻版：社会新闻版主要报道社会上的民生问题、社会现象等，关注社会热点，反映社会现实。
5. 文化娱乐版：文化娱乐版主要报道文化、娱乐、体育等方面的新闻，为读者提供丰富多彩的文化娱乐资讯。
6. 专题报道版：专题报道版主要针对一些重大事件、热点问题进行深入报道和分析，为读者提供更深入、更全面的新闻资讯。
四、报纸内容策划1. 新闻报道：报纸的新闻报道要及时、准确、客观，涵盖政治、经济、社会、文化等多个领域，为读者提供全面、深入的新闻资讯。
2. 评论分析：报纸的评论分析要深入、独到，对一些重大事件、热点问题进行深入分析和评论，为读者提供有价值的观点和思考。
3. 专题报道：报纸的专题报道要深入、全面，对一些重大事件、热点问题进行深入报道和分析，为读者提供更深入、更全面的新闻资讯。
4. 文化娱乐：报纸的文化娱乐内容要丰富多彩，涵盖电影、音乐、戏剧、文学等多个领域，为读者提供轻松、愉悦的阅读体验。
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略广州日报是广州地区的主要报纸之一，而“大洋网”则是其官方网站。
作为传统媒体在网络化时代的延伸，媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。
本文将从定位的概念和重要性开始，对广州日报“大洋网”的媒介定位进行分析，并提出相应的优化策略。
媒介定位是指媒体在传播过程中选择特定的目标受众群体，并致力于在此群体中建立特殊的媒介形象和定位。
媒介定位的重要性在于它能够帮助媒体深入了解受众需求，提供符合他们兴趣的内容，从而提高受众忠诚度和媒体效益。
广州日报“大洋网”的目标受众是广州地区的居民。
随着网络的普及和发展，越来越多的人通过互联网获取新闻信息。
广州日报“大洋网”可以通过定位为广州地区的重要新闻门户网站，提供及时、准确和全面的本地新闻，满足广州居民对新闻信息的需求。
广州日报“大洋网”应该根据受众特点设计不同的内容板块，以满足不同人群的需要。
通过设置政治、社会、经济、文化等板块，可以吸引关注国家大事和社会热点的中老年群体；通过设置娱乐、时尚、体育、科技等板块，可以吸引关注休闲娱乐和时尚潮流的年轻人群体。
广州日报“大洋网”还可以开设用户评论、在线直播、专题报道等互动功能，进一步增强用户参与感。
广州日报“大洋网”在媒介定位上还需要考虑与竞争对手的差异化。
在广州地区，存在着其他新闻门户网站和社交媒体平台，它们也为受众提供新闻和资讯。
广州日报“大洋网”需要特色鲜明地定位自己，以区分于竞争对手。
可以发挥广州日报在新闻采编方面的优势，加强原创报道和深度分析，提供独特的新闻视角。
广州日报“大洋网”需要关注移动互联网的发展趋势。
随着智能手机的普及，越来越多的人通过移动设备获取新闻信息。
广州日报“大洋网”应该开发适应移动设备的网站和应用程序，并提供更加便捷和个性化的新闻服务。
媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。
通过深入了解受众需求，设计符合他们兴趣的内容，差异化地定位自己，关注移动互联网的发展趋势，广州日报“大洋网”将能够提高受众忠诚度并获得更多的市场份额。
企业报纸策划书3篇
企业报纸策划书3篇篇一《企业报纸策划书》一、引言企业报纸作为企业内部沟通和宣传的重要媒介，对于传递企业信息、塑造企业文化、增强员工凝聚力具有重要意义。
本策划书旨在制定一份科学合理、具有创新性和实效性的企业报纸策划方案，以提升企业报纸的质量和影响力。
二、报纸定位1. 目标受众：企业全体员工、合作伙伴、客户等。
2. 内容定位：报道企业最新动态、重大事件、经营成果等。
分享企业管理经验、优秀员工事迹、企业文化理念等。
提供行业资讯、技术知识、职场技能等实用信息。
刊登员工文学、艺术作品、摄影作品等文化作品。
三、报纸形式1. 版面设计：采用简洁大方、富有现代感的版面风格，突出企业特色。
合理划分版面，设置头版、要闻版、专题版、文化版等板块。
运用图片、图表、漫画等多种形式增强报纸的可读性。
2. 出版周期：每月出版一期，确保信息的及时性和连贯性。
四、内容策划1. 头版：刊登企业重要新闻、领导致辞、封面故事等。
设计醒目的和图片，吸引读者眼球。
2. 要闻版：及时报道企业的最新动态、重大项目进展、市场活动等。
采用简洁明了的新闻报道方式，突出重点。
3. 专题版：围绕企业的一个主题或热点话题进行深入报道和分析。
可以设置专题策划、人物专访、案例分析等栏目。
4. 文化版：展示企业的文化建设成果，如企业文化活动、员工风采、企业荣誉等。
刊登员工文学、艺术作品、摄影作品等，丰富报纸内容。
5. 其他版：五、发行与传播1. 发行渠道：内部发行：通过企业内部邮件系统、宣传栏、会议室等渠道发放报纸。
2. 传播方式：利用企业网站、公众号等平台发布报纸电子版，扩大报纸的传播范围。
组织报纸阅读分享会、座谈会等活动，促进员工之间的交流和学习。
六、团队组建与管理1. 团队组建：成立报纸编辑委员会，负责报纸的策划、编辑、审核等工作。
招募一批具有文字功底、新闻敏感性和编辑能力的员工组成编辑团队。
2. 培训与管理：定期组织编辑团队培训，提升编辑人员的业务水平和综合素质。
创办报纸策划书3篇
创办报纸策划书3篇篇一《创办报纸策划书》一、背景随着信息时代的快速发展，人们对于多样化、深入、及时的资讯需求日益增长。
创办一份具有特色和影响力的报纸，将为读者提供一个全新的信息获取平台，同时也能在媒体市场中占据一席之地。
二、报纸定位1. 目标受众：主要针对[具体年龄段]人群，兼顾其他年龄段和社会群体。
2. 内容定位：以[主要内容领域]为主，涵盖政治、经济、文化、生活等多个方面，注重深度报道和独家观点。
3. 风格定位：力求专业、客观、生动、有趣，既要有权威性，又要具有亲和力。
三、版面设计1. 头版：突出重要新闻、独家报道和特色专题。
2. 要闻版：报道国内外重大新闻事件。
3. 专题版：针对特定领域或话题进行深入剖析。
4. 文化版：涵盖文学、艺术、娱乐等内容。
5. 生活版：关注民生、消费、健康等方面。
6. 评论版：刊登专家学者和读者的观点和评论。
四、栏目设置1. 焦点新闻：对重大事件进行追踪报道。
2. 人物专访：采访各界知名人士。
3. 深度调查：对热点问题进行深入调查。
4. 文化视野：介绍最新文化动态和经典作品。
5. 生活指南：提供实用的生活建议和消费指南。
6. 读者来信：与读者互动，听取意见和建议。
五、发行渠道1. 订阅：通过线上线下渠道开展订阅服务。
2. 零售：在各大书店、报亭等销售。
3. 合作推广：与相关机构、企业合作，扩大发行范围。
六、团队组建1. 编辑团队：负责内容策划、采编和审核。
2. 记者团队：进行实地采访和报道。
3. 设计团队：负责报纸版面设计和排版。
4. 营销团队：推广报纸和拓展市场。
七、盈利模式1. 广告收入：吸引各类广告投放。
2. 订阅收入：发展稳定的订阅用户群体。
八、市场推广1. 举办各类活动，提高报纸知名度。
2. 利用社交媒体进行宣传和互动。
3. 与其他媒体合作，互相推广。
九、预算1. 人员工资：[具体金额]2. 设备和办公费用：[具体金额]3. 营销费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]十、风险评估与应对1. 竞争风险：加强内容创新和服务提升。
报纸定位——精选推荐
大众健康报产品定位1、受众定位：针对中老年人群。
报纸性质:这是一份周报，每周五出刊2、产品内容定位1、产品理念：以纸面媒体的形式来传播健康，它所承载的不是健康本身，而是健康所蕴含的理念文化。
旨在通过对健康文化的宣传，鼓励人们健康的生活方式，以帮助目前日益加深的亚健康状况。
2、办报前景：随着时代的飞速发展，健康与人们的联系日趋紧密，大街小巷随处都会有健康的呼声。
但我们身边的健康总是匆匆流逝，不会为你驻留片刻，我们的报纸就是这样一份能够帮你留住健康，留住健康的精神和内涵的报纸。
它能紧跟时代的步伐，时刻冲在健康潮流的最前线，为你提供最疯狂的健康，和你一起做健康狂人，在这喧嚣的世界，它是你心灵的挚友。
3、核心产品：报纸采用纸面媒介和电子媒介双重方式，从而达到纵横传播的效果。
即以报纸的形式进行内容广度的传播，以电子版的形式加之相关内容的链接使内容进行深度挖掘，并形成沟通交流、市场运营、资源共享多位一体的运作模式。
纸质报纸是免费的，多投放在中老年聚集区，各大公司的年轻白领或工作压力大的工薪阶层的办公所在地以及公共场所人流较多的地方。
电子版进入网页并浏览页面是免费的，但从部分新增版面及相关链接中的资源是收费的，注册会员会有优惠条件。
4、报纸的风格：报头为红字黑底相间，代表“健康”，整体以蓝色为主色调，表明本报在对健康追求的同时坚持理性，本着传播健康向上的健康文化的信念，并有像海一般广阔的健康包容能力和信息量。
电子版则是将报纸中的所有标识都动态化，并附自动播放器，充分营造健康氛围，把读者带入健康的世界。
3、产品核心竞争力（1）纸质报纸部分，共分四版。
头版为彩板，主要是围绕近期的健康生活的最新动向，选取一个更抓人眼球的图片，以立体地形式独立在全版中央，并与周边的边栏形成覆盖，攫取最新颖的角度开篇，并对进行深入的全面介绍，以讲故事的形式，放大亮点，制造悬念。
右下角设导读，对后面的资讯进行索引。
二版主要是以宏观的形式，上半版采用健康菜单的形式，罗列新健康理念。
南方周末的媒介定位与受众分析
南方周末的媒介定位与受众分析《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。
以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。
《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。
从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。
在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的75.3%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过58.7%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到65.2分钟，比30座城市总体居民阅读报纸的平均时间多出12分钟。
《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达1.9%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达2.54%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。
《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。
《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。
尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。
浅论报纸的受众定位
浅论报纸 的受众位
张乐 （中国传媒 大学 １０ ２ ００ ４）
受众 有 以下三 个特 点 。第 一 ，广泛 性 。指 受众成 员组 合和 地 摘要 ：在媒体 竞争 日益激烈 的今 天 ，对 于新 闻媒体 而 言，准确 的认识和把握受众的概念、特 点、类型及其对媒介的影响 ，清晰明确 域分 布上 的广 泛性 。新 闻媒介 的高 度开 放 决定 了受众 的广 泛性 ； 的受众定位是必不可少的。本 文以报纸 的受众定位为论述对象 ．围绕 第二 ，混 杂性 。因为新 闻媒介 的受 众广 泛地 分布 在 全社会 的各 个
角落 ，就 相应 造成 了受 众 成员 的混 杂性 特征 ：第 三 ，隐蔽 性 。受 众 对媒 介是 一种笼 统 的 、隐蔽 的存在 。 还 有 以下 三个 “ 兴 ”特 点 。第一 ，在 急剧 的社 会变 动和 开 新 放 的社会 联系 面前 ，受 众表 现 为旺 盛的 信息 需求 。求 新 、求变之 受众 的概 念 、分类和 特 点 心 表现 尤 为强 烈 （ 受众 对信 息 的需 求 比以往 更旺盛 ）；第 二 ，市 １受众 的概 念 ． 受众 一词 来源 于传 播学 的 “ 受传 者 ”，英 语为 ＡＤ Ｅ Ｃ 原 场 经 济条 件下 决策 主体 增加 ， 带来受 众 对硬 性 的决策 参考 性信 息 Ｕ ＩＮ Ｅ 受众 对 决策 参 考性 信 息 需求增 加 ） ；受众 群体 ・ 来仅 指观 众和 听众 ，在 传播 学 中包 括 了读者 ，成 为对 观众 、 听众 的需 求增 加 。 （ 受 和读 者 的统 称 。 “ 众 ”一 词最 早 出现 在 由威 尔 伯 ・ 拉姆 著 、 分 化趋 势 明显 ，新 增群 体涌 现 ，造成 受众 需 求 的多元 与分 化 （ 受 施 余也 鲁翻 译 的 《 学概 论— —传 媒 、信 息与人 》 ～书 中 。书 中给 众 呈现 出多元 与分 化 ）。 传 “ 受众 ”一词 下的 定义 是 ： “ 传播 过程 另一 端 的读者 、听众 与 在 二 、受众 定位 的概念 ２世 纪７ 年代 美 国著 名广 告经 理 里斯 和特 劳特提 出 “ ０ Ｏ 定位 ” 观 众 的总 称 。 ” 中 国社 科 院新 闻传 播 研 究所 陈崇 山对 “ 受众 ” 词所 作 的注释 是 ： “ 众 ，是 一个集 合 概念 ，不 论 国家元 首 、 的概 念，定位起 始于产 品。一件商 品、一项服 务、一家 公司、一所 受 政 党 领 袖 、社 会 名 流 还 是普 通 老 百 姓 ， 只要 通 过 报 刊 、 书籍 、 机构甚 至是一个人 ，定位 的对 象不是产 品 ，而 是针对潜在顾 客的心 广 播 、电 影 、 电视 等 大 众 传通 媒 介 接 收 信 息 的人 ，统 统 称 为 受 理采取行 动 ，即要将 产 品留在 潜在顾客 的大脑 。时至今 日，媒介定 众 。 ”可见 ，在 大众 传播 学 中 “ 众 ”是作 为传 者 传播信 息 的 目 位 已发展 成为这样一 个综合性 的概念 ：指媒介在研 究 目标市场 竞争 受 环境 ，研 究 目标受众 需求基础 上 ，根据 媒介 自身特 点和资源 条件 ， 标 接受 者而被 指称 的，带 有 明确 的对 象性 。 确 定媒介 的经营 目 。媒介 定位 可 以体现 在媒介 战略定位 、内容 定 标 ２ 受众 的分类 ． （ ）按照 接 触 的媒 介类 别 分 ， 可 以划 分为 报 纸读 者 、广 播 位 、受众 定位、形象 定位 、个性 与风险 定位 、营销定位 等 。 １ 受众 定位 的概念 是传 播 对象 由 “ 大众 ”趋 向 “ 众化 ” 。而 分 听众 、 电视 观众 ，彼此 交 叉。 （ ）按照 人 口统 计 学 原理 ， 受众 群 体 内部 可 以按 照 性别 、 媒介 的受 众定 位 ，是建 立在 受众 本位 思 想基 础上 的 。受众 本位 ， ２ 与媒 介本位 相对 ，它是 指大 众传 播媒 介在 信 息传 播活 动 中， 以受 年龄 、职业 、地域 、教 育水 平等再 划分 为不 同的 次属群 体 。 （ ）按照 接触 媒 介 的频 率 ，可 以分 为稳 定 受众 和 不 稳定 受 众 为 中心 ， 以最大 程度 地维 护 受众 的根本 利益 为 出发 点 ，满足 受 ３ 众 获取 信 息的 需要 。而媒 介 本位 以媒 介所 有者 的 利益 为 出发点 ， 众 。稳 定受 众是各 个媒 体 的重点争 取对 象 。 （ ）按照 受众 不 同 的信 息 需求 ，可 以分 为 一般 受 众和 特 殊 较 少顾 及受众 特 点，其传 播 具有 明显 的针对性 不强 的特 点。 ４ 不 同的 社会 环 境 因素 影 响 并 促成 了受 众 的 不 同特 征 。从 ２ ０ 受众 。主要 是依信 息需 求 的指 向性 的清 晰程度 来划 分 的。 ０ （ ）按 照 接 触 新 闻 媒 介 的 确 定 性 分 为 现 实受 众 和 潜 在 受 世 纪６ 年代 开 始 ，美 国就开 始 出现媒 介从 满足 大众 需 求转 向满足 ５ 广 窄播 ”从 众 。凡是 已经 确定 使用 新闻媒 介 的受 众称 为现 实受 众 。凡 是具 备 部 分人 、满足 某 方面 需求 转变 ，也就 是从 “ 播 ” 向 “ 大众 ” 向 “ 分众 ”的转 变 。 正常 的媒介 接 触能 力 ，但是 还没 有接 触 、使用 媒介 的受 众 称为潜 “ 传 媒 分众 化 策 略 ，就 是 要 在 无序 的 、 自由的 大 众 中 ，根 据 在 受众 ，即其 具备 成为媒 介受 众的 可能性 。 （ ）按 照 新 闻媒介 明确 的传 播 对象 ，可 以分 为 核心 受 众和 各种 不 同 的理解 ，对 受众 市场 给 予不 同组 合 ，使其 同类 需求 得到 ６ 边 缘受众 。 最大 化满 足 。按 照经 济学 观点 ，就 是用 最 小的成 本 ，实现 最 大化 ３ 受众 的特点 ． 的 效益 （ 包括 社会 效益 和 经济 效益 ） 。尽管 今天 中 国的传媒 市场 竞
报纸定位
大众健康报产品定位1、受众定位：针对中老年人群。
报纸性质:这是一份周报，每周五出刊2、产品内容定位1、产品理念：以纸面媒体的形式来传播健康，它所承载的不是健康本身，而是健康所蕴含的理念文化。
旨在通过对健康文化的宣传，鼓励人们健康的生活方式，以帮助目前日益加深的亚健康状况。
2、办报前景：随着时代的飞速发展，健康与人们的联系日趋紧密，大街小巷随处都会有健康的呼声。
但我们身边的健康总是匆匆流逝，不会为你驻留片刻，我们的报纸就是这样一份能够帮你留住健康，留住健康的精神和内涵的报纸。
它能紧跟时代的步伐，时刻冲在健康潮流的最前线，为你提供最疯狂的健康，和你一起做健康狂人，在这喧嚣的世界，它是你心灵的挚友。
3、核心产品：报纸采用纸面媒介和电子媒介双重方式，从而达到纵横传播的效果。
即以报纸的形式进行内容广度的传播，以电子版的形式加之相关内容的链接使内容进行深度挖掘，并形成沟通交流、市场运营、资源共享多位一体的运作模式。
纸质报纸是免费的，多投放在中老年聚集区，各大公司的年轻白领或工作压力大的工薪阶层的办公所在地以及公共场所人流较多的地方。
电子版进入网页并浏览页面是免费的，但从部分新增版面及相关链接中的资源是收费的，注册会员会有优惠条件。
4、报纸的风格：报头为红字黑底相间，代表“健康”，整体以蓝色为主色调，表明本报在对健康追求的同时坚持理性，本着传播健康向上的健康文化的信念，并有像海一般广阔的健康包容能力和信息量。
电子版则是将报纸中的所有标识都动态化，并附自动播放器，充分营造健康氛围，把读者带入健康的世界。
3、产品核心竞争力（1）纸质报纸部分，共分四版。
头版为彩板，主要是围绕近期的健康生活的最新动向，选取一个更抓人眼球的图片，以立体地形式独立在全版中央，并与周边的边栏形成覆盖，攫取最新颖的角度开篇，并对进行深入的全面介绍，以讲故事的形式，放大亮点，制造悬念。
右下角设导读，对后面的资讯进行索引。
二版主要是以宏观的形式，上半版采用健康菜单的形式，罗列新健康理念。
从需要层次理论看经济类报纸的受众定位
从需要层次理论看经济类报纸的受众定位[摘要]随着我国媒介市场竞争的日趋激烈,经济类报纸也不可避免地陷入了“报业大战”的困局中,因此,明确受众定位在经济类报纸真正走向市场化过程中就显得尤为重要。
本文结合人本主义心理学家马斯洛的“需要层次”理论,分析了经济类报纸受众对经济信息的不同需求,提出了经济类报纸的初次定位和二次定位的具体操作方法。
[关键词]需要层次理论;市场定位;经济类报纸;同质化随着我国市场经济体制改革的日趋深入,民众的生活与经济领域的联系可谓越来越紧密,由此催生了民众对经济信息的需求。
在当今传媒市场上,经济类报纸的火爆正是人们对经济信息的转化并作用于物质生产资料满足的重要性认识不断深入的结果。
媒体和媒介产品走向市场化是中国传媒市场的大势所趋,经济类报纸作为报业市场的重要组成部分,自然也难以避免激烈的媒体竞争。
从近年来一些城市报业竞争空前激烈的现象中不难发现,其中一大原因是由于报纸的趋同化(也叫同质化)现象严重造成的。
报纸的同质化即报纸的受众定位不明,接踵而来的是传播内容及版式的趋同,结果同类报纸的可替代性强,这一现象同样也出现在经济类报纸中。
在国内目前众多的经济类报纸中,有其特色且较稳定的读者群的报纸并不多见。
报业竞争的根本目的就是争取受众,争取他们对报纸的购买,从而才有可能实现信息的有效传播,因此,笔者认为经济类报纸要想争取受众“眼球”首先应解决和处理好受众定位问题。
一、受众定位的涵义及其心理学依据受众定位就是确定媒介的目标受众,它是立足于对媒介市场的分析,对媒介产品的市场占位做出决策,媒介的受众定位实际就是要发现那些信息尚未得到充分满足,从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体,以便对这种需求进行产品决策。
简而言之,即传媒提供的信息所要满足的对象是谁,也就是解决“给谁看”的问题。
受众定位可分为两个层次:首先是对具有不同特征的受众的选择,也叫初次定位;其二是对同一受众的不同方面,不同层次需要的选择,即二次定位。
《每日商报》在受众细分时代的SWOT分析
《每日商报》在受众细分时代的SWOT分析2004年11月18日 14:54:24 杭州网当今同城报纸，特别是定位趋同的报纸，其内容趋同相当严重。
报纸版面、内容的同质化，在全国范围都表现得非常普遍。
以杭州为例，同样定位为综合类日报，主要面向市民的报纸就有《每日商报》、《钱江晚报》、《都市快报》、《青年时报》、《今日早报》等多种，如果加上《杭州日报》、《浙江日报》等报的副刊，市场竞争演变为对有限份额的激烈争夺，竞争成本与竞争难度迅速飙升，市场竞争相当激烈。
有研究表明，我国同城报业中版面趋同化比率最高者达到90.5％，最低的也有67.4％，平均趋同比率为76.9％。
同题材新闻报道趋同率高达30%—40％。
以杭州几家报纸为例，它们在新闻版面的设置上大同小异，内容也有很多相似之处。
各报栏目也相互“克隆”，如《都市快报》有《新闻热线》，《钱江晚报》则有《新闻110》，《今日早报》叫《杭州茶室》，《每日商报》就叫《都市看台》……仔细分析这些报纸的新闻稿件，不外乎以下几种：一是新闻通稿。
这类新闻是某部门或单位通过记者招待会或其他途径发布的通稿，其新闻事实主体完全一样，只是各报采用不同的标题、不同的篇幅刊发而已。
二是突发事件新闻。
这类新闻多数是通讯员或读者提供新闻线索，各报纸记者采访而写的。
这是各报体现自己独到之处的重要渠道。
三是网上下载新闻。
在网上将国内国际的重要新闻重新编发是各报国内和国际版的主要办法。
由于各报定位大致相同、区域相同，又相互“克隆”、模仿，使几家报纸的栏目、内容严重雷同，缺乏创意，失却特色。
报纸的受众群是由理性经济人组成的，对报刊的选择首要标准就是“内容具有购买价值”，一旦内容贫乏，竞争力缺乏是造成市场份额低的主要原因，因此如何提高竞争力，提高市场占有率成为报刊经营的首要目标。
在目前报业受众越来越细分的形势下，要提高市场占有率，其竞争优势既来源于对现实目标市场的准确把握，也来源于对未来商机的超前洞察。
《人民日报》《人民网》受众定位与功能定位比较
进行分 析的基础上 ， 对媒介 产品的市场 占 位 作出的决策 。 ” 媒介的受众定位对于媒
《 人民网》 的受众范 围则 比较 广泛 ， 由
于是 网络媒体 ， 受众构成有相对灵活 的特 特 征 ， 也吸 引了 比较 年轻 的 ， 喜 欢前卫 传
介 的发展起着重要作用 。 由于《 人民 日报》 点， 不仅仅是有上网习惯 、 经常浏览该网页
体与功能定 位都有着 自己特点 。
《 人 民网》 是 我 国 目前 网络媒介 中影
响最大 的新 闻网站 ， 它成为加强党 的网上 宣传的重要阵地和对外宣传 的重要 渠道 。 每天 ２ ４ 小 时滚 动发 布新 闻 ， 日新 闻信息
更新量 上万条 ， 设 有“ 新 闻” 、 “ 时政” 、 “ 地
耪 闻 喈Ｊ 辱 ｒ
２ ｏ ｉ ｓ 年 繁 ８ 期 ２ 。 １ ３
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 调查研究
学生 。 特别是 《 人 民网》 的内容相对 丰 富，
个频道 。 这样丰富 的报道 内容满足 了不 同 位上面也具有着 独特 的方 面。 本 文通 过 随意 抽取 ２ ０ １ ５ 年６ 月 １日
到２ ｏ １ ５年 ６月 ３ ０ 日一 个 月 的 《 人民日
由于《 人民 日报》 是 党的机关报 它的 主要作用 是宣传党和国家的政策方针 ， 宣 传 先 进思想 和先进 典 型 ， 因此 ， 《 人民 日
文化程度 、 社会地位 以及收入水平这七个 定位进行分析与 比较。
１ 、 受 众 范 围的 比 较
的网民 ， 还有很多零散的 、 随机的 、 由某些
了它们 的受众群体是不一样 的 ， 因此在新 链接线索 而来 的读 者 ， 这些 固定与不 固定
报纸主题策划书模板3篇
报纸主题策划书模板3篇篇一报纸主题策划书模板一、报纸名称[报纸名称]二、报纸定位1. 受众定位：[具体受众群体，如年龄、性别、职业、兴趣等]2. 内容定位：[报纸的主要内容和特色，如新闻、评论、文化、娱乐等]3. 风格定位：[报纸的整体风格，如严肃、活泼、时尚等]三、报纸宗旨1. 传播信息：及时、准确地报道国内外新闻和热点事件，为读者提供全面、客观的信息。
2. 引导舆论：通过深入的分析和评论，引导读者正确看待社会现象和问题，形成积极向上的舆论氛围。
3. 服务读者：关注读者的需求和利益，提供有价值的信息和服务，增强读者的认同感和忠诚度。
四、报纸版面设计1. 头版：重要新闻、导读、图片等。
2. 新闻版：国内外新闻、时事评论等。
3. 文化版：文化艺术、历史人文、教育科技等。
4. 娱乐版：影视音乐、明星八卦、游戏动漫等。
5. 生活版：时尚潮流、健康养生、旅游美食等。
6. 体育版：体育赛事、运动健身、体育明星等。
7. 财经版：财经新闻、投资理财、股市行情等。
8. 广告版：各类广告。
五、报纸内容策划1. 新闻报道：国内外重大新闻事件的及时报道和深度分析。
本地新闻的关注和报道，突出地方特色。
社会热点问题的跟踪和报道，引导公众舆论。
2. 评论专栏：开设读者评论专栏，鼓励读者发表自己的观点和看法。
3. 文化艺术：报道文化艺术活动、展览、演出等，推广优秀文化作品。
介绍文化名人、艺术家的创作经历和艺术成就。
4. 娱乐休闲：报道影视、音乐、游戏、动漫等娱乐资讯，满足读者的娱乐需求。
推荐旅游景点、美食餐厅、时尚潮流等，丰富读者的生活。
5. 生活服务：提供健康养生、家居生活、职场技巧等方面的实用信息和建议。
开设心理咨询、法律咨询等专栏，为读者提供帮助和支持。
6. 体育赛事：报道国内外重大体育赛事，关注本地体育发展。
介绍体育明星的成长经历和比赛动态。
7. 财经资讯：提供财经新闻、投资理财、股市行情等方面的信息和分析。
六、报纸发行渠道1. 订阅：通过邮局、网络等渠道订阅报纸。
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典型报纸的受众定位
光明日报坚持面向知识分子的独特定位、体现以教育、科技、文化、理论为宣传重点的鲜明特色。
解放军报读者对象是解放军和武警部队、预备役部队的民兵、军工战线、党政机关、大中院校等所有关心国防建设的人们。
经济日报以经济界职工和关心中国经济发展的国内外读者为对象.
中国青年报发行对象为青年人，主要为高中和大中专院校学生等青年知识分子。
报刊文摘满足了高层次读者多样且有重点的阅读需求。
人民政协报——影响有影响力的人。
大众科技报面向公众进行科学普及活动的国家级科技类报纸。
公益时报主要目标读者：政府高层管理者,企业家群体,具有新锐思想的学者群,民政系统公务员,非政府组织的管理层和从业人员,基金会管理层和从业人员,大学生先锋队成员（参与民间组织和社团组织的大学生领袖）,关心公益、积极参与各种公益活动、崇尚公益消费的广大市民。
环球时报中文版针对对关注日本、美国及台湾的新闻的读者；英文版目标读者群主要为外籍人士和在中国的英文读者。
健康文摘报针对各阶层读者，特别是中老年读者和患者。
经济参考报针对各级领导机关、经济工作部门、各类企事业及科研单位、大专院校和致力于现代化建设的其他各方面的读者。
青年参考为青年人办一份参考消息。
信息产业报IT行业的商业周刊。
中国产经新闻以产经、财经人士为主的社会主流群体。
他们包括企业家、经济学者、政府官员以及正在或即将从事经济工作的创业人士。
中国信息报为经济界、企业界人士服务。
中国劳动保障报主要面向企业、事业机关单位的劳动保障工作者及城乡广大劳动者。
中国煤炭报读者群主要为煤炭企事业单位各级领导和决策者。
中国消费者报以广大消费者作为读者对象的全国性报纸。
中国石化报面向石油石化行业的综合性新闻媒体。
中国文化报文化管理者、文化经营者、文化消费者的报纸。
中国文物报面向社会，面向全国文物系统。
中国人事报面向各级党政机关领导、各级组织人事部门、企事业单位人事工作者、人力资源管理者和研究者。
中国包装报面向包装原材料、包装制品、包装印刷、包装机械等生产企业和包装科研、包装教育等单位传播。
中国老年报为广大老年人服务。
中国交通报67.8%的读者是有决策权、话语权的政府交通主管部门、企事业单位、科研院所的高中层人士。
中国花卉报面向园林绿化工作者、花木生产经营者、科研工作者及广大花卉爱好者。
中国电子报面向各级政府主管部门;通信运营企业、制造企业和增值服务企业；IT产品制造企业、软件企业及信息技术应用部门；半导体、材料设备元器件制造企业及相关设计、流通企业；汽车制造企业和汽车电子产品制造企业。
中国档案报适合于大专院校、学者、档案学研究者。
音乐周报面向专业音乐工作者、音乐教师及各地文化馆站干部、尤其是广大音乐爱好者。
市场报以不同层次的消费者为主要读者对象。
计算机世界面向IT行业的从业者，而且还包括了在其他行业中从事IT相关工作的从业者及爱好者。
中国电力报致力于电力工业的各级干部、职工、专家、学者，高等院校师生和社会广大用电户，为电力行业生产建设提供设备、材料、技术、信息的各个行业，关于电力工业建设的广大读者。
中国国土资源报针对国土资源系统干部、职工，大专院校、科研院所及相关行业。
网络世界以企业网络信息系统的设计者、采购者、建设者、应用者、管理者和增值系统集成商为主。
名牌时报面向国家各部委、办、局、省、市、县政府管理部门；各行业协会；企事业单位的领导及工作人员；图书馆；行业内的厂家、经销商；各大、中、型国营及民营企业等。
中国保险报以保险业的百万从业人员和已经投保及将要投保的各阶层人士为主要读者。
中国纺织报服务于各种经济成分的纺织服装企业和纺织服装院校。
中国工商报面向全国工商行政管理系统和广大工商企业。
中国汽车报面向中国汽车业界和汽车用户。
中国贸易报面向经贸界各机构与人士以及外向型企业。
中国经营报服务于中国的商务管理阶层。
中国黄金报读者对象：黄金珠宝的生产者、经营者、设计人员以及具有强力消费水平、追求高品质生活的人群。
中国航空报的读者包括中国航空工业及所属各企事业单位、院校的各级领导、各阶层管理人员、工程技术人员及其他工作人员；国家有关部委、中国民航的领导及管理人员；军委各总部及空军、海军、陆军航空兵的广大指战员；国外著名航空企业、工业公司及其驻京办事机构工作人员；相关行业人员及国内外广大航空爱好者等等。
工人日报的读者对象是全国广大职工和工会工作者。