媒介定位
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略一、媒介定位分析1. 广州日报“大洋网”的定位广州日报“大洋网”是广州日报集团旗下的新媒体平台，致力于为广大读者提供快速、及时、多元化的新闻信息和服务。
作为传统媒体向新媒体转型的产物，广州日报“大洋网”在定位上需要兼顾传统媒体的影响力和信誉度，同时借助新媒体的互动性和传播效率，以更好地适应当今社会的传播需求。
2. 竞争对手分析在媒介定位分析中，必须充分了解竞争对手的情况，包括其定位、特色和优势等。
针对广州日报“大洋网”，竞争对手可能包括其他新媒体平台、传统媒体的新媒体改造品牌以及各类社交平台等。
通过对竞争对手的分析，可以更清晰地认识自身的定位，并在此基础上制定相应的优化策略。
3. 受众需求分析媒介的定位离不开受众的需求，只有对受众的需求有深入的了解，媒介的定位才能更加准确地满足受众的需求。
在受众需求分析中，需要考虑受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，通过大数据分析等手段了解受众的兴趣点和传播习惯，从而为媒介的定位提供更具针对性的数据支持。
二、媒介定位优化策略1. 强化内容的品质和创新在媒介定位优化策略中，内容品质和创新是最为关键的因素。
广州日报“大洋网”应加大对优质内容的投入和培养，提高内容的质量和创新度，打造更多具有特色和吸引力的新闻报道，以吸引更多受众关注和认可。
广州日报“大洋网”还应积极开展内容创新实践，探索更多新的传播模式和方式，以提升内容的创新度和独特性。
2. 加强技术支持和体验优化随着新媒体技术的不断进步，广州日报“大洋网”需要及时跟进新技术的应用和发展趋势，加强对技术支持和体验优化的投入，提升网站和客户端的使用体验，增强用户粘性和留存率。
还可以采取多样化的技术手段，如VR/AR等，为用户提供更加丰富和多样的新闻内容呈现。
3. 拓展传播渠道和合作资源除了自身平台的优化外，广州日报“大洋网”还应积极拓展传播渠道和合作资源，与各类新闻 APP、社交平台、OTT平台等进行合作，实现内容的互联互通，提升传播影响力和覆盖范围。
新闻媒体的定位
2、机制的创新：
京华时报体现了人民日报精粹与北大文 化的结合，权威性与市场性的结合。体制的 创新十分明显。《京华时报》是人民日报改 革创新的试验田，中国新闻界对《京华时报 》寄予厚望，而且提供全力支持和呼应。
3、雄厚的资本： 京华时报本着"高投入、高产出"的思路 ，借助北大文化集团丰富的资本运作经验， 共同开发广告、发行，以多种经营模式综合 发展，壮大实力，参与国内国际的竞争。
新闻媒介定位 vs 企业市场定位
1，借鉴市场定位理论
媒体借鉴了市场定位的理论，但并不是完全的照搬 ，而是根据媒介的社会属性加以利用！
2，企业以利润为导向，媒介以社会效益为导向
企业→利润（以消费者为导向）
媒介→社会（以社会公众为导向）
媒介定位
受众定位：确定媒介的目标受众
大众——分众 广播——窄播
《京华时报》
《京华时报》是人民日报主管的一家综合性 日报。2001年5月28日横空出世，一石激起 北京报业市场千重浪。在强手如林的首都， 京华人以自己的方式创造着一个又一个的报 业奇迹
创刊只有10个月，《京华时报》便从容不迫 地从32版扩充为48版，直至72版 刚刚1岁的《京华时报》，已巍然跃居京城报 业市场综合性日报发行量第一，市场零售量 第一，自费订阅量第一 仅仅1年的时间，《京华时报》的广告经营额 创下3亿元的骄人战绩，昂首跻身于全国报刊 广告的16强
办报水准
编辑方针内容之四——
报纸的风格特色
报纸的整体结构、传播内容、传播
方式和版面形象等综合表现出的格 调和特点
报纸的风格特色取决于报纸的性质
、办报宗旨、读者对象
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略媒介定位是指通过分析目标受众的需求、兴趣、消费习惯等信息，将媒介资源精准地投放到目标受众所在的平台上，以达到最大化的效果。
对于广州日报旗下的“大洋网”来说，媒介定位的重要性不言而喻。
本文将通过对“大洋网”的媒介定位分析，提出优化策略，帮助“大洋网”进一步提升媒介效果。
I. 媒介定位分析1. 受众分析“大洋网”主要受众为30-50岁的中青年人，有一定的文化水平和经济实力，对于时政、社会新闻、财经、科技等方面有一定的关注度。
同时，由于广州是一个国际化大都市，也有不少海外侨胞对“大洋网”感兴趣。
此外，“大洋网”还有一部分受众是喜欢阅读文学、娱乐等方面内容的大众读者。
“大洋网”作为广州日报旗下的媒体品牌，主要业务为新闻报道和信息发布。
目前，“大洋网”在PC、移动端、微信公众号等多个平台投放，各平台覆盖面、内容形式和用户类型有所不同。
3. 竞品分析针对“大洋网”投放平台和内容形式的选择，需要进行竞品分析，了解同类媒体在市场上的表现和用户反馈。
目前与“大洋网”竞争的主要媒体有广州日报、南方都市报、腾讯新闻、新浪新闻等。
II. 优化策略1. 对不同平台进行精细定位针对“大洋网”在PC、移动端、微信公众号投放进行精细定位。
在PC端，可根据网站访问数据分析，确定目标受众的地域分布、访问时段、访问设备等信息，以便针对性投放广告；在移动端和微信公众号则需要结合用户行为数据进行分析，了解用户兴趣、需求、访问权限等信息，以便针对性推送内容。
2. 加强原创内容建设除了及时报道新闻和发布信息外，在内容形式和质量上也需要加强建设。
在内容形式上，应该根据目标受众的兴趣偏好，增加文学、娱乐等方面的阅读、观赏体验；在内容质量上，应该加强原创报道和深度分析，提升新闻的权威性和可信度，扩大品牌影响力。
3. 定期与用户进行互动与用户进行互动是增强用户黏性和粘性的重要方式。
可以通过微信公众号、专栏评论、在线交流等方式与用户互动，了解用户需求和反馈，加强品牌与用户的互动交流。
论媒介定位
播 ”从 “ 众 ” 向 “ 众 ” 的转 大 分
小 到 某 一 领 域 ．某
播 。
一 面 或 某 方
点 ． 从 而 有 针 对 性 地 进 行 传 买 方 市 场 条 件 下 媒 介 进 行
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化 ．它 使 传 播 活 动 的 目 标 更 加 具
媒 介 的 市 场 定 位 ． 是 指 媒 介 经 营 者在 发 现 一 定 的市 场 机 会 ， 并 对 传 媒 市 场 做 出 充 分 的 调 研 和 分析后 选 定 目标 市 场 的 决 策 策 略 正 确的 市 场 定位 的基 本 前提 是 ： 目标 市 场 存 在 需 求 空 间 ． 市 场 竞 争结 构 尚未 恶 化 。市 场 定位
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定 位并 ， 是你 对… 件产 品本 身 做 ｆ
什 么 ， 而 是 你 在 有 可 能 成 为 顾 客 的 人 的 心 日 中 确 定 一 个 适 当 的 位
ｌ 潍坊 Ｂ 报
办报 口号 ： 寝蕾奋４ ．＝、刨业 虞
维普资讯
置 ” 媒 介 定 位 ．就 是 媒 介 如 何 满 足 受 众 对 信 息 的 需 求 ，抢 占 媒 介 市场 ，形 成 媒介 风 格 的 ～种 策 略 。 媒 介 定 位 意 味 着 传 播 的 目标
一
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标 ． 将 本 来 极 大 极 广 的 区 域 缩
记 者论坛 ２ ７
报 ：按 地 域 范 围 分 ， 可 以 分 为 全 国 性 报 纸 和 地 方 报 纸 ：按 服 务 功 能 分 ，可 细 分 为 生 活 服 务 类 报 纸 、财 经 粪 报 纸 、 体 育 类 报 纸
《媒介经营与管理》PPT课件
导读－－图解〔报名精彩瞬间,如何到现场,如何领 取资料,姻缘会活动现场示意图〕
活动
面孔
留言
宝典〔着装、开场白、避免尴尬小技巧、
被减分的细节〕
媒介市场细分的依据：
1〕文化因素
2〕经济因素
3〕生活方式细分
——不同的生活方式类型代表了不同的媒介消费者的细分市场.通过对消费者生活方式的了解,可以了解什么样的媒介产品与服务可以吸引受众.
成功的广告定位：
"艾飞斯在出租车行业中是第二位,所以我们 更加努力."
"七喜,非可乐."
"你已品尝过在美国最受欢迎的德国啤酒,现 在请你品尝在德国最受欢迎的德国啤酒."
"它不在只限于早餐饮用了."－－橙汁
为什么要定位？
空气＝氧气＋氮气＋广告
一个传播过多的社会.成百上千的广告讯 息竞相努力,想引起消费者的注意,消费者目不 暇接.
党报定位
《北京青年报》：有新闻的地方就有我们 《XX日报》：追求最出色的新闻 《环球时报》：和你一起看世界 《羊城晚报》：真知影响人生 《南方日报》：高度决定影响力
文摘类报纸的定位
《特别文摘》：特别真善美 《看天下》：中国唯一高端文摘 《读者》：选择读者,就选择了一类优秀的文化 《书城》：再现文字之美
如：《正大综艺》、春晚的没落.
——没有一种产品或品牌可以覆盖整个市场, 市场永远有空隙,任何人都可以运用定位策略在市 场空隙中找到自己的位置.
媒介市场细分的意义：
1〕了解各个受众群和广告主的需求情况和目前满足的情况,发现尚未满足的受众的需求,寻找目标市市场；
2〕根据目标市场及需求的变化,及时正确地调整媒介产品组合,进行正确的营销活动.
媒体定位
1.媒体自身的基本情况 包括发展沿革的历史，重大事件，设备的 状况，员工成分，节目主创人员、新闻记者 的专业水平，主持人的风格，节目特色等等。 媒体的自身情况，还包括媒体在社会上 的形象地位。形象地位指观众对本台的认知、 印象和态度，也就是本台在观众中的知名度 和美誉度。
2.媒体所处的环境
媒 体 所 处 的 环 境
六、媒体定位方法
第一定位 USP定位 比附定位 情感定位 类型化定位 服务定位 客户定位
七、电视策划媒体定位的原则
1、目标性原则 2、创新性原则 3、效益性原则
1、目标性原则 1）确立目标策划的第一步 策划的目标应该是什么？
A、“赚钱”第一 B、政治宣传 C、弘扬艺术 D、打造知名度 E、赢得美誉
第三个层面：电视频道策划： 专业化观念 1、频道专业化的界定和由来 2、专业性频道的策划和设计 3、频道专业化的具体成果体现
案例：央视新闻频道与奥运频道 几个较大的数字频道： 魅力音乐、七彩戏剧、极速汽车、游戏风 云、 法制天地
五、电视策划与媒体定位
指针对性和对象性。“所谓定位，就是使企业的产品 在消费者心智中占有地位、留下印象的一种广告方法与 推销方法。” 媒介定位是根据竞争者在媒介细分市场中所处的地 位和受众对媒介某些属性的重视程度，塑造出媒介与众 不同的形象，确定媒介或媒介内容产品在受众心智中的 位置。 媒体定位的依据有三个基本点：媒体自身的基本情 况、媒体所处的环境、受众的需要。
3）“生产与传播时代”（90年代中期以来）
三、90年代以来中国电视节目的 五种观念
1、电视纪实观念 2、电视栏目化观念 3、电视谈话观念 4、电视直播观念 5、电视游戏娱乐观念
现代电视策划的特点 1、更加注意从定性分析到定量分析； 2、从模糊程序到规范程序； 3、从单纯依赖智囊人物到形成以专业化分工 为基础的策划组织； 4、从具有鲜明的依附性活动到相对独立的活 动。 5、现代电视策划尽量作到系统、客观有序的 科学运作。
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略当前，媒体已成为人们获取信息、了解世界的主要途径，越来越多的人选择通过互联网来获取新闻资讯。
在众多新闻网站中，广州日报“大洋网”是众多网民的首选之一。
如何更好地为受众提供有价值的信息成为广州日报“大洋网”面对的重要任务。
本文将对广州日报“大洋网”的媒介定位进行分析，并提出优化策略。
媒介定位分析媒介定位是指通过分析媒介的市场、受众、内容等方面的特征，确定媒介的定位方向。
在媒介定位方面，广州日报“大洋网”具有以下特点：1. 市场：作为广州市内最具权威性和知名度的媒体之一，广州日报“大洋网” 涵盖了广州市及周边地区的新闻资讯，是当地人获取新闻与文化资讯的重要渠道。
2. 受众：广州日报“大洋网”的受众主要以年轻人为主，还包括一些成年人、企业等。
他们对于新闻的关注点大致包括经济、政治、社会、文化等多个领域。
3. 内容：广州日报“大洋网”每天都会更新多个板块的内容，覆盖了社会、文化、体育、娱乐等多个领域的新闻，且内容以节奏快、新颖、有深度和分析性见长。
优化策略1. 制定详细的受众画像了解受众是一个媒体运营的基础，广州日报“大洋网”应该进一步明确自己的受众，并制定详细的受众画像。
通过了解受众的兴趣爱好、阅读习惯、社交网络使用情况等，制定针对性的新闻内容和互动策略，提高读者互动率。
2. 关注热点和趋势新闻内容的质量和时效性是媒体运营的核心，广州日报“大洋网”应该关注热点和趋势，始终站在时代潮流的前沿，及时传递新闻、信息和观点，通过对热点事件、热门话题的跟进报道和评论，提高受众的信任和归属感。
3. 加强本地化报道广州日报“大洋网”定位于广州市及周边地区，因此应该加强本地化报道，深入挖掘当地的新闻资源，为当地居民提供更加贴近身心以及更有同感的新闻，提高其对媒体的认同感。
4. 强化社交分享功能社交网络已成为现代社会的一大特色，广州日报“大洋网”应该加强社交分享功能，让受众能够更加方便地将阅读到的新闻、观点、评论分享至社交媒体上，增加新闻的扩散度和影响力。
第三章 媒介定位
重视媒介定位的原因
媒介市场竞争激烈 受众需求多元化 受众地位的变化 媒介资源整合 广告经营的需求
市场细分和选择目标市场
市场细分化是从受众的需求不同出发， 市场细分化是从受众的需求不同出发，按照一 定的变量将整体媒介市场细分为若干需求类似 分体市场的过程。 的分体市场的过程。 市场细分后， 市场细分后，每一分体市场都是需求相似的受 众群体。受众要求的特点和选择越多， 众群体。受众要求的特点和选择越多，就越有 理由把他们分类，通过分类， 理由把他们分类，通过分类，可以有效地满足 他们的需求。 他们的需求。 目的是： 目的是：选择目标市场 为目标受众量身定制产品 实施有效的营销方案
描述你的受众， 描述你的受众，作合理有效的分类 （地 人文、心理、行为） 理、人文、心理、行为） 研究受众的需求及发展趋势 评价细分市场（规模和发展前景、 评价细分市场（规模和发展前景、细分 市场结构的吸引力、 市场结构的吸引力、媒介的目标和资源 、 受众需求的合理性。） 受众需求的合理性。） 选择细分市场
媒介定位的影响要素
一、外部因素 政治、经济及技术环境。 1．政治、经济及技术环境。 社会文化环境。 2．社会文化环境。 3．市场环境 受众。 4．受众。 5．竞争因素 二、内部因素 媒介内部的组织制度、 1．媒介内部的组织制度、政策影响等内部操 作系统。 作系统。 成本、资源调配能力。 2．成本、资源调配能力。
媒介定位
媒介定位的概念
20世纪 年代美国著名广告经理里 世纪70年代美国著名广告经理里 世纪 斯和特劳特提出“定位”的概念： 斯和特劳特提出“定位”的概念： 定位起始于产品。一件商品、 定位起始于产品。一件商品、一项 服务、一家公司、一所机构， 服务、一家公司、一所机构，甚至 是一个人……定位的对象不是产品， 定位的对象不是产品， 是一个人 定位的对象不是产品 而是针对潜在顾客的心理采取行动。 而是针对潜在顾客的心理采取行动。 即要将产品在潜在顾客的大脑中确 立一个合适的位置。 立一个合适的位置。
媒介定位
×媒介定位简介媒介定位，是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。
媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些内容，但不能完全照搬这套理论。
因为媒介产品与普通产品不同。
它具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。
而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的，其经济效益第一的取向不言而喻。
媒介定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位。
其中角色定位是根本，受众定位是核心，内容定位是关键，竞争定位是新引入的概念，旨在确定媒介在市场中与竞争对手相对位置的一项定位。
新闻媒介具有的“双重属性”决定了媒介定位是一个处在新闻编辑学与媒介营销学相结合地带的新课题，而具体从事媒介定位与媒介产品设计工作的主要是新闻编辑人员尤其是中高层新闻编辑。
媒介定位要解决的问题主要有二：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。
因此，媒介定位应该从两方面考虑，一是受众定位，二是功能定位。
媒介的受众定位，实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
西方经济学理论认为，市场需求=人口+购买力+购买意愿。
分析任何一种产品的市场需求都要将这三个要素结合起来。
这三个要素中，人口作为消费者是无条件的，居于第一要素。
一般说来，当其他条件一定时，人口规模越大，消费者越多，市场规模越大，市场消费需求也越高，反之，亦能成立。
这一理论对于媒介的受众定位很有意义。
如受众定位是媒介实现市场占位的基础，不仅因为受众是媒介消费者，还因为媒介“双重出售”的特点使媒介的受众定位与媒介的广告效益联系在一起。
因为广告客户制订广告媒介战略目标时，考察媒介的指标中前两项就是“覆盖域”和“触及率”，这两项都是针对媒介的受众而言的，所谓“覆盖域”，就是指媒介发挥影响的区域范围，也即媒介受众的分布区域；“触及率”则指广告经媒介传播后，触及到的人数与覆盖域内总人数的比率，广告商认为，触及率越高，媒介的可用性越高。
中国主要新闻媒体的媒介定位资料
中国主要新闻媒体的媒介定位资料（新概期末加油~）来源：赵勤勤的日志看到去年的第二题表示很慌乱，因为对新闻媒体都没啥了解，感叹自己知识的匮乏……于是动手凑集了一些资料，希望有用哈~~~欢迎补充！（先发这么多吧，下午有空再整点……）《环球时报》办报宗旨首先，在内容上，《环球时报》开发中国人关心的国际新闻。
长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。
他们的经济强势，造就了传播上的强势。
西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。
因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。
发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常出现在中国的媒体上。
《环球时报》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。
我们重点开发了几个领域。
第一，开发中国周边的新闻。
在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。
《环球时报》试图改变这种局面。
我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国现在是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。
这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。
第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。
其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。
比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《环球时报》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。
如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。
这种做法在当时的中国媒体中是非同寻常的。
第三，在公共新闻中开发中国人感兴趣的侧面。
打个比方，伊拉克有10人被炸死了，如果是美国的媒体，它就会调查被炸死的这10个人的名字、所属的部队，这起事件该由谁来负责等等。
新闻编辑(简答与论述)
新闻编辑(简答与论述)简答第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1如何理解媒介的受众定位与功能定位？媒介的受众定位，实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定。
2影响媒介定位的因素主要有哪些？首先，直接影响要素主要有五个方面：1受众2媒介的控制者3广告客户4传通中介5竞争者。
其次，媒介内部因素主要表现为三个方面：第一，媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介运行的“硬件”。
第二，媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件”。
第三，媒介进行传播的符号因素。
3简述新闻媒介的编辑方针。
编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战的名称、内容、篇幅、体裁、风等（4）确定广告在各个版中通常所占的篇幅和位置，以及广告的类型（5）确定各个版的版式和风格特色最后设计成果由书面文字表现出来，就是设计方案。
一是阐述媒介编辑方针；二是阐述媒介产品的整体规模和内部结构；三是阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。
5简述媒介新闻产品设计的程序。
新闻产品设计是一项难度极大的系统工程，大致可分为三个阶段：（一）设计预备阶段指从生产策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。
这一阶段主要任务是调查传媒市场与媒介内部情况，细分受众与广告市场，寻找媒介新闻产品发展的空间。
在设计中主要收集两方面的信息：1外部信息（1）受众信息（2）媒介控制着的信息（3）媒介竞争者的信息（4）媒介相关产业信息。
2内部信息（1）资产信息（2）技术信息（3）人才信息（4）管理信息（二）方案设计阶段方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。
1确定目标受众、制定编辑方针（1）受众群体的变化（2）目标受众的分解2拟定与优选新闻产品设计方案（1）鉴别、筛选（2）创意、设计（3）协调、完善（4）比较、优选（三）试行方案阶段1慎重选择试刊试播的内容2慎重选择试刊试播的时间3适当把握试行方案的次数4广泛征集各方意见，修正和确定设计方案第三章新闻报道的策划与组织1、什么是新闻报道策划？新闻报道策划有哪些主要类型？答：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
媒介定位——精选推荐
媒介定位中国传媒市场发⽣了巨⼤的变化，⼀⽅⾯，受众接触传媒的习惯发⽣了变迁，另⼀⽅⾯，传媒市场的结构与规模也发⽣了演化。
⾯对⼀个变⾰的时代，在竞争中成长起来的中国传媒也⾯临着市场定位的不断调整。
⼀．传媒定位创新的基本问题关注传媒定位创新，最基本的问题就是定位创新的效⽤，即通过市场定位创新能够实现什么样的⽬标？传媒定位是传媒竞争的产物，它标志着传媒竞争由原始的，⽆意识状态（这种⽆意识是指对竞争的认识）状态，开始向有意识的，有序的状态发展，应该说是⼀种传媒市场发展进步的标志。
从产业竞争的理论来看，传媒定位创新的效⽤包括两个⽅⾯：⼀是提⾼利益；⼆是降低竞争成本。
从效⽤最⼤化的原则来看，成功的传媒定位创新就是要使得传媒获得最⼤的利益，⽽付出最⼩的竞争成本。
那么，问题在于，如何使利益最⼤⽽且竞争成本最⼩？这就需要找到⼀个专属于某个传媒的市场空间，这个空间要求具备这样的特点：⼀是要有较⼤的市场需求；⼆是对这种需求的满⾜使传媒居于卖⽅市场；三是竞争尽可能的少。
在1980年代中前期，由于中国经济的迅速发展为传媒提供了巨⼤的⼴告利润空间，传媒业⾃⾝也处于产业的发展初期，产业本⾝在整体上就已经形成了这样的理想空间，因此，⽆论如何进⾏市场定位创新，处于卖⽅的传媒业整体上都处于⼀个⾼利益低竞争的空间。
这个阶段各个传媒其实并没有明确的市场定位，由于各个传媒间的资源与能⼒的差距没有形成较⼤的差异，各传媒对市场的独占能⼒并不是很强。
但是，在经验曲线的作⽤下，传媒业在快速积累起原始资本之后，开始了新⼀轮的洗牌，这种洗牌其实是⼀种市场利益的重新分配，分配者和被分配者之间的竞争虽然由于政策的底线限制并⾮是你死我活的，但市场份额已与传媒现实的利益息息相关。
并且，由于传媒业巨⼤的“暴利空间”的诱惑，许多业外资本也以或明或暗的⽅式渗透进来。
众所周知，资本的最⼤本性就是对利润的追逐，同时，这种追逐最⼤利润的⼜表现为对竞争成本最⼩化的追求。
第三章 媒介定位与新闻编辑方针 (《新闻编辑》PPT课件)
第三节 新闻编辑方针
一、新闻编辑方针及其意义 二、新闻编辑方针的核心内容
第四节 新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容 二、新闻产品设计的操作方法
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
一、新闻媒介定位的意义
（一）促使新闻媒介重视社会公众对新闻信息的需求，不断研究 受众需求的变化，根据媒介自身的条件，更好地服务于社会。 （二）促使新闻媒介根据市场竞争的需要，不断进行新闻产品创 新，使新闻产品更加多样化、差异化，新闻媒介的影响力和竞争 力得到提升。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
（一）受众定位 媒介受众定位的价值，就是要
发现那些信息需求尚未得到充分满 足的受众群体，以便针对他们这种 未被满足的需求进行产品决策。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
（二）功能定位 指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受
（一）控制者 （二）受众 （三）广告客户 （四）传通中介 （五）竞争者
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
（一）控制者
控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒介进行 控制的组织及个人。
·一类是政治组织及其领袖，如政府、党派组织； ·另一类是经济组织，如企业、财团等。
思考：
1．如何理解新闻媒介的受众定位与功能定位？ 2．影响新闻媒介定位的因素主要有哪些？ 3．简述新闻媒介的编辑方针。 4．简述各类新闻产品设计的主要内容或关注点。 5．对你熟悉的一家新闻媒介的定位及其产品设计做 出分析评价。
众需求和传播目的对媒介产品的决策。 首先，要以受众需求为基础； 其次，要以媒介主办者的主观愿望为基础。
编辑学第二章新闻媒介定位与产品设计
第二章新闻媒介定位与新闻产品设计第一节新闻媒介定位第二节新闻编辑方针第三节新闻产品设计第一节新闻媒介定位一，六个定位：1价格定位2受众定位（办给谁）3风格定位：确立怎样的编辑方针，4内容定位：办什么？5功能定位（干啥用）6市场定位：竞争市场在哪？二，两个主要定位：1.办给谁？（目标受众：选择与放弃）2干啥用？（职能与作用：社会效益与经济效益）一.新闻媒介的两个主要定位：1受众定位2功能定位关系：受众定位决定了媒介为谁办？功能定位决定媒介给受众提供什么？二.媒介定位的客观依据1.外部环境受众（是否会满足，是否既成，如何成为）控制者（行政手段、法律手段或经济手段）广告客户传通中介竞争者2.内部因素硬件：资产、设备、技术条件软件：人才、机制、管理能力传播符号3.其他因素第一节新闻媒介定位三.报纸的特点和传播优势1.特点时效性——出版的周期性信息容量——纸质印刷信息手段——以文字语言为主外在形象——采用视觉性非语言符号传播发行的有限性——人工发行三.报纸的特点和传播优势2.优势深度报道，报道有实证性，感染力，便于保存，不易出假新闻（相对）价格低廉第二节新闻编辑方针一.新闻编辑方针的决策编辑方针——根据办媒介的方针对媒介编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、媒介水准与风格特色，是媒介编辑工作必须遵循的准则。
新闻媒介根据自己的定位与发展战略指定的编辑工作准则。
表达方式：简洁、鲜明、易记京华时报：做事件性新闻（新闻事件化，事件人物化）。
新民晚报：宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活。
新京报：有责任报道一切，为报道的一切负责。
二.新闻编辑方针的内容1.媒介的受众对象：即目标受众，根据媒介的性质、办报（台）宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。
新闻传播的内容：报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大。
传播水准：传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。
媒介的风格特色：媒介的受众对象：目标受众20世纪50年代：面向团的干部和团员20世纪80年代：中学生20世纪90年代：北京市青年《北京青年报》的三次受众定位：新闻传播的内容，报道的领域有多宽，报道的区域有多大，报道对象的分布有多广设计方案第三节新闻产品设计新闻产品的定性和定量设计节目运行表局部设计一.新闻产品设计的内容设计方案阐释媒介编辑方针，阐述媒介产品的整体规模和内部结构，阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。
媒介定位的名词解释
媒介定位的名词解释媒介定位是市场营销领域中一个重要的概念，它是指企业或品牌在广告宣传中有针对性地选择一种或多种媒介渠道来传递信息，以达到目标受众的市场定位目标。
媒介定位是市场营销中的一项战略决策，通过选择合适的媒介，企业可以更加有效地将产品或服务的信息传递给目标受众，从而提高品牌认知度和销售。
在众多的媒介渠道中，企业需要根据目标受众的特征和市场策略来进行选择。
媒介渠道可以分为传统媒体和新媒体两大类。
传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等，而新媒体则指的是互联网、社交媒体以及移动设备等。
不同的媒体渠道有着不同的传播效果和特点，企业需要根据自身的产品属性和目标受众的特征来选择适合的媒体。
首先，传统媒体具有广泛的覆盖面和大众传播的特点。
电视和广播是最具有效覆盖面的传统媒介渠道，通过电视广告和广播广告，企业可以将产品或服务的信息传达给大量的观众和听众。
报纸和杂志则更加注重受众的个性化需求，适合于针对特定人群的精准定位。
传统媒体的优势在于可以触达大范围的受众，但相应地也面临着信息过载、广告价值低下等问题。
而新媒体则根据互联网和移动设备的普及，媒体渠道更加多元化和个性化。
社交媒体平台如微博和微信提供了更为便捷和直接的传播方式，企业可以通过发布内容、开展活动等方式与用户进行互动。
互联网上的广告投放也更加灵活和定位精准，企业可以根据用户的兴趣、行为等信息进行广告投放，从而提高广告的点击率和转化率。
移动设备的普及也带来了移动互联网广告的崛起，通过手机应用、移动网页等形式，企业可以更好地触达用户。
在媒介定位中，企业需要综合考虑目标受众的特征、产品属性、预算和市场策略等因素。
首先，企业需要明确目标受众的特征，包括年龄、性别、地域等方面。
不同的受众群体在媒体渠道的选择上有着明显的差异，企业需要针对性地选择适合的媒体渠道。
然后，企业需要考虑产品的属性，包括产品的特点、使用场景、竞争对手等方面。
不同的产品属性决定了不同的营销策略和媒体选择。
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五、受众调查
受众调查是由研究机构或媒体实施的、 了解受众媒介接触行为和态度的调查。 第一个受众调查 1982年 “北京市读者、听众、观众调查”
受众调查的内容
受众的个人情况：年龄、性别、学历、职
业、收入
媒介接触行为： 是否接触媒介、频率、
时间、地点、方式
媒介接触兴趣：对媒介提供的各个版块、
内容：运用新闻规律，在知识性和科学 性基础上，强调报道内容的新闻性。以 自然历史文化等方面新近发生的有价值 的新闻事件和相关人物为线索，发挥杂 志深入详细报道的专长，挖掘新闻事件 背后的自然、人文背景，在此基础上， 向人们传递地理知识和信息。 2008.10
宗旨：推开自然之门 昭示人文精华
风格特色：自然与人文相互交织，用地 理阐释人文，用人文昭示地理魅力。 立 足于中国本土，注重地理与人文的结合， 用人文视角阐释地理，同时也用地理观 点来分析人文问题。
关注天下大事，关注国际话题，希望获得和世界大国 同步的尽可能客观的信息； 独立自信，有自己看问题的视角和主见，愿意自己得 出结论； 对新知识和新理念的需求强烈； 对报纸的选择标准更苛刻。
萃取全球媒体精华，成就中国精英主见 理性，既是新闻报道的一项基本操作要求，更 是一种看世界的正确方法。 《青年参考》是一 张负责任的报纸，尽最大可能还原事物的真相， 是我们新闻人的职责。
全面原则
样本不应少于200份，并能覆盖总体 中的各类成员，比例要适当 对于封闭式问题，提供的答案应详尽 无缺 访谈法和问卷法具有很强的互补性， 最好将两种方法交叉使用
问卷的设计
问卷的一般形式 说明信 问卷填答指南
调查项目 央视《成长在线》受众调查问卷
问卷设计的程序
根据调研任务进行探索性调查 建立理论假设和研究框架 编制问卷 试填、讨论、修改、定稿
“报纸的重点不仅在于读者，更在于 能提供广告市场的读者。”
目标受众拓展，传播内容也应相应调 整。
《中国国家地理》 ：25-45岁 《博物》： 青少年群体 复兴博物传统 倡导博文广识
3、对传播的水准把握不当，导致媒 介质量受损
表现： 为获取经济效益盲目迎合受众的低级趣 味，降低对新闻传播的思想水平和文化 水平的要求。 对传播水平的把握脱离了受众对象的接 受心理和接受水平的实际
从《地理知识》到《中国国家地 理》的转型、发展，基于其精准的 受众定位。
《中国国家地理》受众定位： 年龄在25-45岁，生活态度积极向上，有强烈 的家庭和社会责任感； 他们追求事业的成功，注重生活质量的提升， 具有生态环保意识和人文情怀； 他们受过良好的教育，有较高的职位和影响力， 是各行业、单位、部门的中坚阶层； 他们包括外企白领、媒体从业人员、科研科考 人员、机关及企事业单位管理者和决策者。
美国第一份全国性报纸，“供美国人旅 行时阅读”。 没有全国性报纸，对旅行者来说，那些 地方性报纸上刊登的本地新闻引不起他 们多大兴趣，而且那些文章过于冗长， 读起来太累。
纽哈斯在《记者手册》中要求记者： “叙事简单，强调新闻，少说背景”， 不以获得普利策奖项为荣，而以把文章 写得精练为骄傲； 不以影响政府决策为追求，而以图表、 照片的简单组合和清晰呈现为终极目标。
媒介受众定位与功能定位的关系
受众定位
受众需求分析
媒介主办者意愿
功能定位
媒介产品设计、生产
影响媒介定位的因素
新闻传播史告诉我们，每一个媒介的 产生和变更都不是偶然事件，无论是 新媒介的诞生，还是已有媒介的改版， 都是内外因结合的产物。 媒介生存环境和内部环境中各因素的 变化直接影响媒介定位。
影响媒介定位的外部因素
内容的选择
对媒介的态度及期望：对媒介的满意度
以及对媒介存在问题的意见和改进的建议
受众调查的方法
访谈法 可控性强 花费的人力、时间、费用较多，范围较 窄 被调查者在问题理解方面容易出现误差 保真性较差。
问卷法
优点： 节省时间、精力和人力。 高效，信息收集速度快 规范、客观性强 有很好的匿名性，便于收集真实的信息
媒介定位要加强如下几个方面的分析 研究
1. 2. 3. 4.
5.
6.
媒介受众的数量和购买能力。 媒介受众的信息需求获得满意的度。 媒介目标市场的占据情况。 社会、政治、经济、自然条件等方面 的发展变化。 媒介本身的条件。 成本投入与效益产出的比率预测
三、媒介的编辑方针
编辑方针是根据媒介定位对新闻传播所 作出的决策，是新闻编辑工作所应遵循 的基本准则。 编辑方针的内容
开放，是《青年参考》这张报纸的内容和方向 所决定的，我们要为年轻人打开一扇看世界的 窗口。多元的世界，需要我们尽可能从多个角 度、把各种声音呈现给读者。
案例
《纽约时报》的风格确立
“独立办报” “刊登所有适合刊载的新闻” 《时报风格与用语》
思考题： 郑州几家都市报的编辑方针是什 么，其实际运作与编辑方针是否吻合， 存在哪些问题。
受众对广告经营产生直接作用，与媒介 的广告效益联系在一起 覆盖率：媒介发挥影响的区域、范围， 媒介受众的分布区域 触及率：广告媒介传播后，触及到的人 数与覆盖域内总人数的比例，即媒介受 众在覆盖域人口中所占的比例
功能定位
是指立足于受众需求和传播目的，确 定媒介所担负的职能和所要发挥的功 用。 媒介的功能定位首先要以受众需求为 基础，其次还要以媒介主办者的主观 愿望为基础。
媒介定位
受众定位
功能定位
受众定位
是指立足于对媒介市场的分析以及对媒介 产品的市场占位分析，确定媒介的目标受 众。 目标受众就是指媒介希望能够成为自己受 众的人群。 媒介定位首先要解决受众定位问题
媒介定位首先要解决受众定位问题
受众是媒介的消费者，受众的市场需求 为媒介创造出广阔的发展空间 市场需求=人口+购买力+购买意愿
间接因素 政治因素 人口因素 经济因素 环境因素 法律因素 技术因素 文化因素
影响媒介定位的内部因素
媒介的资金、设备和技术条件 （硬件） 媒介的人才资源、体制与管理水平 （软件）
1993 精品购物指南
5万 1998 北京晨报
1500万
2000 京华时报 5000万 2003 新京报 8000万
受众定位要以全面细 致的调查研究为基础， 经过多方论证再作决 断，要尽量避免主观 随意。
《中国国家地理》是由《地理知识》改版而 来，刊名的更换，代表着其定位的改换。 《地理知识》（1950.1-2000.9）：纯科普 类杂志，以传播地理科普知识为宗旨 《中国国家地理》（2000.10 - ）：融科 学性、普及性、时尚性为一体的科学传媒 ；
2、对新闻传播的内容决策不当， 使媒介的社会影响力受损
媒介的受众和功能不同，传播内容 就应该各有侧重。
案例： 社区报
社区报：服务于城市某个特定区域， 强调其归属性和认同感的报纸。 《斯塔藤岛前进报》 1886年
《巷报》 “立足长春市，面向东北三省”
编辑方针中内容的设定也要对内容的 范围、层次和重心做出明确规定 《精品购物指南》
直接因素： 受众 媒介的控制者 广告客户 传通中介 竞争者
1993年1月8日创刊，每周 一、四出版，是我国第一 份彩色印刷的时尚生活服 务类报纸，被业内人士誉 为“中国时尚生活媒体第 一品牌”、 “时尚北京人 的消费参考和生活顾 问” 。 以倡导积极、健康、高品 位的生活方式为已任，报 道范围涵盖了时尚、旅游、 家居、房产、健康、汽车、 IT等生活领域的方方面面， 最前沿的国际流行先锋话 题、最鲜活的时尚潮人品 位之选，吸引着京城上百
问卷设计的原则
问题总量 以被调查者30分钟内答完为宜 问题的顺序：先易后难 个人情况、行为问题、认识态度问题 简单的、感兴趣的、熟悉的、封闭的问题在前 复杂的、枯燥敏感的、生疏的、开放的问题在后 问题的措辞：具体、简洁、准确、易懂
媒介定位与编辑方针研究
一、市场定位与媒介定位 二、影响媒介定位的因素 三、编辑方针的内容 四、制定编辑方针时存在的问题 五、受众调查
市场定位与媒介定位
媒介定位，就是媒介如何满足受众对信 息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风 格的一种策略。 媒介定位是借鉴市场营销学中的“市场 定位”理论生发出来的概念。
市场定位理论
20世纪70年代 美国A· 里斯和J· 屈特 企业应根据消费者对某种产品属性的重 视程度，给产品确定一定的市场地位， 即为产品制造一定的特色，树立一定的 形象，以满足消费者的某种需求和偏好。
“消费者导向”原则
媒介定位
媒介定位可以借鉴市场定位中的一些适 用内容，但不能完全照搬。 媒介的市场定位，是指媒介经营者在发 现一定的市场机会，并对传媒市场做出 充分的调研和分析后，选定目标市场的 决策策略。 媒介进行市场定位的策略之一就是对市 场细分。
问卷法
局限性： 受主客观条件限制较多，灵活性差 获取的信息有限 回收率和质量难以保证
受众调查的原则
客观原则：调查选择对象和收集意见 要尽量排除调查者的主观偏见 全面原则：调查所选择对象和收集的 信息要有代表性，能反映总体情况
客观原则
采用科学的抽样方法确定被调查者 提出的问题和设计问句要尽量用中性 词，不提诱导性的问题 作出匿名承诺，使被调查者消除顾虑， 反映真实想法。
四、制定编辑方针时存在的问题