客户市场细分与目标管理
市场细分与目标市场定位
企业客户包括各种规模的企业，如小型企业、中型企业和大型企业。它 们对价格和品质有较高的要求，并注重供应商的可靠性和提供的服务。
03
政府机构
政府机构通常对安全和合规性有严格的要求，并倾向于购买具有良好信
誉和长期稳定性的供应商的产品或服务。
行业细分
制造业
制造业是商业市场中的一个重要行业，包括汽车、电子、机械、化工等领域。这些行业的 企业通常对产品的性能、质量和成本有较高的要求，并注重供应商的制造能力和经验。
该品牌将市场细分为大型企 业和中小型企业两个细分市 场。
该品牌选择大型企业作为主 要目标市场，并针对这一群 体进行市场定位。
该品牌以高品质、高性能和 高可靠性的机械设备定位自 己，满足大型企业对机械设 备的性能和安全性的需求。 同时，该品牌还针对中小型 企业提供定制化服务，以满 足其个性化的需求。
THANKS
地区发展程度差异
不同地区的经济发展程度也会对消费者需求产生影响。例如，发达地区的消费 者可能更注重品质和品牌，而欠发达地区的消费者则可能更注重价格和实用性 。
人口统计细分
年龄
不同年龄段的消费者有不同的需求和偏好。例如，年轻人 可能更注重时尚和潮流，而中老年人则更注重健康和实用 。
性别
男性和女性的消费需求和偏好也有所不同。例如，男性可 能更注重科技和性能，而女性则更注重外观和情感价值。
定位。
02
市场细分
该品牌将市场细分为年轻人、中 年人和老年人三个细分市场。
04
市场定位策略
该品牌以数字化、便捷和创新的 金融产品定位自己，满足年轻人
对金融服务的多元化需求。
案例三：某奢侈品的市场定位策略
品牌背景 市场细分 目标市场选择 市场定位策略
第五章市场细分、目标市场选择和市场定位
二 市场细分的前提和一般方法
市场细分 的前提
2消费者需求的 多样化和差异化
1产品供应的 多元化
市场细分的一般方法
一完全细分 二按一个影响需求因素细分 三按两个以上影响需求因素细分
三 有效市场细分的条件
1可衡量性 2实质性 3可接近性 4可行动性
第二节 市场细分的依据
一 按人口统计的市场细分 二 按地理状况的市场细分 三 按心理的市场细分 四 按行为的市场细分
一 按人口统计的市场细分
1 按年龄及家庭生命周期阶段细分 2 按性别细分 3 按收入细分 4 按民族细分 5 按教育程度细分 6 按职业细分 7 按多变数人口细分
二 按地理状况的市场细分
可根据消费者所在的不同地理位置 气候 人口密度和城乡情况;划分出不同 的细分市场
密集单一市场——企业在众多细分市场中 只选择其中一个集中营销的策略
有选择的专门化——企业选择若干个有吸 引力 可能盈利的细分市场的策略
市场专门化——企业集中生产某一市场所 需要的各种产品的策略
产品专门化——企业专门生产一种适合各 种消费者需要的产品策略
完全市场覆盖——企业用各种产品满足各 种顾客群体的需要
市场覆盖的五种模式
M1
M2
M3
P1
P2
P3
M1
M2
M3
P1
P2
P3
M1M2M3Fra bibliotekP1P2
P3
密集单一市场
M1
M2
M3
P1
P2
P3
选择性专门化
市场专门化
M1
M2
M3
P1
P2
P3
M=市场 P=产品
商业策划书客户细分模板3篇
商业策划书客户细分模板3篇篇一商业策划书客户细分模板一、目标客户群体1. 定义：目标客户群体是指企业或组织所针对的特定客户群体，这些客户具有共同的需求、特征或行为，是企业营销活动的重点对象。
2. 确定方法：通过市场调研、分析竞争对手、了解行业趋势等方式，确定目标客户群体。
3. 示例：某软件公司的目标客户群体是中小企业，因为这些企业通常需要一款功能强大、价格实惠的企业资源计划（ERP）系统来管理他们的业务。
二、客户需求分析1. 定义：客户需求是指客户对产品或服务的期望和要求，了解客户需求是企业成功的关键。
2. 分析方法：通过问卷调查、访谈、焦点小组等方式，收集客户需求信息，并进行分析和分类。
三、客户细分变量1. 定义：客户细分变量是指可以用来区分不同客户群体的特征或属性，例如年龄、性别、地理位置、收入水平、购买行为等。
2. 选择方法：根据目标客户群体和客户需求，选择合适的客户细分变量。
四、客户价值分析1. 定义：客户价值是指客户为企业带来的收益和价值，包括直接收益和间接收益。
2. 分析方法：通过分析客户的购买行为、消费金额、忠诚度等指标，评估客户的价值。
3. 示例：某银行通过分析客户的存款余额、贷款余额、信用卡消费金额等指标，将客户细分为高价值客户、中价值客户和低价值客户，并针对不同价值的客户提供不同的服务和优惠。
五、客户关系管理1. 定义：客户关系管理是指企业与客户之间的互动和沟通，旨在提高客户满意度和忠诚度，促进业务增长。
2. 管理方法：通过建立客户数据库、实施客户关怀计划、提供个性化服务等方式，加强客户关系管理。
3. 示例：某航空公司通过建立客户数据库，记录客户的航班预订记录、常旅客计划信息等，为客户提供个性化的服务和优惠，提高客户满意度和忠诚度。
六、结论2. 建议：在实施客户细分和客户关系管理策略时，要注意数据安全和隐私保护，避免因客户信息泄露而导致的风险。
同时，要不断优化和调整策略，以适应市场和客户需求的变化。
掌握品牌管理中的市场细分与目标受众策略
掌握品牌管理中的市场细分与目标受众策略在当今竞争激烈的商业世界中，品牌管理成为了企业取得成功的关键因素之一。
而市场细分与目标受众策略则是品牌管理的核心组成部分，它们对于品牌的定位、推广和发展具有至关重要的意义。
市场细分是将整个市场按照一定的标准和特征划分为若干个具有相似需求和行为的子市场的过程。
通过市场细分，企业能够更深入地了解消费者的需求差异，从而为制定精准的营销策略提供依据。
首先，市场细分有助于企业发现新的市场机会。
不同的子市场可能存在未被满足的需求，企业通过深入研究和分析这些细分市场，可以找到潜在的商机，开发出符合特定需求的产品或服务，从而在竞争中脱颖而出。
例如，随着人们健康意识的提高，运动健身市场逐渐细分出了针对不同年龄段、运动目标和运动类型的子市场，企业可以针对这些细分市场推出专门的健身课程、运动装备和营养补充品。
其次，市场细分能够提高企业的资源利用效率。
企业的资源是有限的，无法满足所有消费者的需求。
通过市场细分，企业可以将资源集中投入到最有潜力和价值的细分市场中，避免资源的分散和浪费。
这样能够提高营销活动的针对性和效果，降低营销成本，提高投资回报率。
再者，市场细分有助于企业更好地应对市场竞争。
在细分的市场中，企业可以更清晰地了解竞争对手的优势和劣势，从而制定出差异化的竞争策略。
通过突出自身产品或服务在特定细分市场中的独特价值，企业能够吸引目标消费者，提高市场份额。
市场细分的方法多种多样，常见的包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分等。
地理细分是根据消费者所在的地理位置、气候条件、城市规模等因素进行划分；人口细分则基于年龄、性别、收入、职业、教育程度等人口统计变量；心理细分考虑消费者的生活方式、个性特点、价值观等心理因素；行为细分则依据消费者的购买行为、使用频率、品牌忠诚度等行为特征。
在进行市场细分时，企业需要综合考虑多个因素，确保细分的有效性和可操作性。
细分市场应该具有可衡量性，即能够清晰地界定和衡量市场规模、消费者需求等；可进入性，企业有能力进入并服务于该细分市场；可盈利性，细分市场具有足够的潜力和规模，能够为企业带来利润；稳定性，细分市场在一定时期内保持相对稳定，以便企业制定长期的营销策略。
保险行业的市场细分和目标客户群
保险行业的市场细分和目标客户群保险行业是现代社会中不可或缺的一部分，为个人和企业提供安全和风险保障。
然而，面对庞大的市场需求和不同的客户群体，保险公司需要进行市场细分，并确定目标客户群，以更好地满足客户需求并取得竞争优势。
一、市场细分的重要性市场细分是将整个市场划分为具有一定共同特征和需求的不同群体。
对于保险行业来说，市场细分具有如下重要性：1. 了解客户需求：通过市场细分，保险公司可以深入了解不同客户群体的需求和偏好，针对性地开发相应的保险产品和服务，从而提升客户满意度。
2. 提高市场竞争力：通过将市场分割成更小的细分市场，保险公司可以专注于满足特定客户群体的需求，提供更加精准和个性化的保险产品，从而在市场竞争中取得优势。
3. 有效管理资源：市场细分可以帮助保险公司更好地管理资源，从而提高效率并降低成本。
通过针对特定客户群体的市场推广和销售，可以更好地利用营销资源，提高销售效果。
二、保险市场的细分方式在进行市场细分时，保险公司可以根据不同的标准和方法来进行划分。
以下是几种常见的细分方式：1. 按保险产品类型划分：- 健康保险：覆盖医疗费用、疾病治疗等方面的保险产品。
- 财产保险：包括汽车保险、财产损失保险等针对财产风险的保险产品。
- 寿险和养老保险：提供人寿保险、年金保险等保障个人寿命和退休需求的产品。
2. 按客户群体划分：- 个人客户：包括成年人、家庭主妇、老年人等不同年龄和职业的个人客户。
- 企业客户：包括中小企业、跨国公司等不同规模和行业的企业客户。
3. 按销售渠道划分：- 个人销售：通过保险代理人、保险经纪人等与个人客户直接接触销售保险产品。
- 团体销售：通过与企业、团体建立战略合作伙伴关系，销售保险产品给其员工或成员。
三、目标客户群的确定方法确定目标客户群是保险公司制定市场策略和销售计划的重要步骤。
以下是几种常用的确定目标客户群的方法：1. 市场调研：通过市场调研了解客户需求、行为和偏好，确定潜在客户群体并分析其市场规模和增长趋势。
零售业管理中的市场细分与目标市场
零售业管理中的市场细分与目标市场市场细分是零售业管理的重要环节之一，它是指将整个市场划分为不同的细分市场，以满足不同消费者群体的需求。
目标市场则是指零售商在众多细分市场中选择的主要关注对象，以实现销售和利润最大化。
市场细分和目标市场的合理选择对于零售业的成功经营至关重要。
一、市场细分的重要性市场细分的核心目的是将庞大的市场分割成更小、更具体的群体，以便更好地了解消费者的需求和行为模式。
通过市场细分，零售商可以更准确地定位自己的产品和服务，提供更符合消费者需求的产品组合和购物体验。
市场细分还可以帮助零售商更好地了解竞争对手的策略和优势，从而制定更有效的竞争策略。
市场细分的另一个重要作用是降低市场营销成本。
通过细分市场，零售商可以更有针对性地进行广告宣传和促销活动，避免浪费在不相关的消费者群体上。
同时，市场细分还可以提高销售效率，使零售商能够更好地管理库存和供应链，减少滞销和过期商品的风险。
二、市场细分的方法市场细分可以通过多种方法进行，常见的方法包括地理区域细分、人口统计学细分、行为细分和心理细分等。
地理区域细分是最基本的市场细分方法之一。
通过将市场按地理位置划分，零售商可以更好地了解不同地区的消费者需求和购物习惯。
例如，北方地区消费者对于冬季服装的需求更大，而南方地区则对夏季服装更感兴趣。
通过地理区域细分，零售商可以有针对性地提供不同地区的产品和服务。
人口统计学细分是根据消费者的人口统计学特征进行的细分方法。
这包括年龄、性别、收入、职业等因素。
通过人口统计学细分，零售商可以更好地了解不同群体的消费行为和消费习惯。
例如，年轻人更注重时尚和个性化，而中年人则更注重品质和实用性。
通过人口统计学细分，零售商可以有针对性地提供符合不同人群需求的产品和服务。
行为细分是根据消费者的购买行为和消费习惯进行的细分方法。
这包括购买频率、购买金额、购买渠道等因素。
通过行为细分，零售商可以更好地了解不同消费者的购物习惯和偏好。
市场营销学第五章 市场细分与目标定位
差别的子市场的市场分类过程。
（二）市场细分的作用 1.有利于企业发现新的市场机会
2.有利于企业集中优势资源投入市场
3.有利于提升企业自身的应变能力
第一节 市场细分概述
二、市场细分的标准
（一）消费者市场的细分标准
1.地理环境标准 2.人口状况标准 3.消费者心理标准 4.消费者购买行为标准
第一节 市场细分概述
第三节 市场定位
二、市场定位策略 （一）市场定位的依据
1、产品属性
２、产品用途
3、产品质量价格组合
4、使用者需求 5、竞争者状况
第三节 市场定位
二、市场定位策略 （二）市场定位的策略
1、迎头定位策略
2、避强定位策略
3、填补市场空处策略
4、重新定位策略
第三节 市场定位
三、市场定位的步骤 （ 一 ） 确 认 本 企 业 的 竞 争 优 势 （ 二 ） 选 择 相 对 竞 争 优 势 （ 三 ） 表 达 企 业 的 市 场 定 位
二、市场细分的标准
（二）生产者市场的细分标准
1 最终用户
2 用户规模
3 用户地理 位置
第一节 市场细分概述
三、市场细分的有效性与细分方法
（一） 市场细分的有效性
1 可衡量性
2 可进入性
3 可盈利性
第一节 市场细分概述
三、市场细分的有效性与细分方法
（二）市场细分方法
1.单一因素市场细分方法 2.综合因素市场细分方法 3.多因素组合市场细分方法 4.完全市场细分方法
第一节 市场细分概述
四、市场细分的程序
（一）确立市场范围
（二）列举范围内消费者的需求 （三）筛选市场细分的变量
（四）划分市场，并为每个子市场确定名称
实体店的目标市场定位与细分
实体店的目标市场定位与细分对于实体店来说，确定目标市场定位并进行有效的市场细分是非常
重要的。
只有准确定位和合理细分，才能更好地满足不同顾客群体的
需求，提高销售业绩和顾客满意度。
首先，实体店在确定目标市场定位时需要考虑的因素有很多。
比如，要了解自己的产品或服务特点，确定目标客户群体；要分析市场的竞
争环境，找准自己的竞争优势；要考虑地理位置、顾客购买行为等因素，以便更好地定位目标市场。
其次，市场细分也是实体店成功的关键。
在实施市场细分时，可以
从多个维度入手，比如年龄、性别、收入、教育水平、购买习惯等。
通过市场细分，可以更好地了解不同顾客群体的需求，从而有针对性
地开展营销活动，提高销售效果。
在实体店的目标市场定位和市场细分中，有几个重要的注意事项需
要牢记。
首先，要根据实际情况灵活调整目标市场定位和市场细分策略，及时跟进市场变化。
其次，要不断收集和分析市场数据，了解市
场动态和顾客需求，做出有效决策。
最后，要与顾客建立良好的关系，增强品牌忠诚度，促进销售增长。
总的来说，实体店的目标市场定位和市场细分是商业成功的基石。
只有通过科学合理的定位和细分，才能更好地满足顾客需求，获得竞
争优势，实现可持续发展。
愿每一个实体店都能准确定位目标市场，
合理细分市场，取得更好的经营成果。
医药行业的市场细分和目标客户分析
医药行业的市场细分和目标客户分析在当代社会，医药行业作为一个重要的经济领域，扮演着关键的角色。
为了在市场竞争中取得优势，医药企业需要对市场进行细分，并精确分析目标客户。
本文将基于此，探讨医药行业的市场细分和目标客户分析的重要性以及如何进行。
一、市场细分的重要性市场细分是指将广泛的市场划分为若干个具有相似需求和特征的子市场或者细分市场。
医药行业面临着广泛的客户群体，选择正确的市场细分有助于企业更好地理解客户需求并提供定制化的解决方案。
以下是市场细分的重要性：1. 精准定位：市场细分可以帮助企业准确地定位自己的产品或服务，避免过于广泛的营销策略，从而提高市场营销的效果。
2. 个性化营销：通过市场细分，企业可以更好地了解不同细分市场的客户需求，从而有针对性地开展个性化的营销活动，提高客户满意度和忠诚度。
3. 资源分配优化：市场细分可以帮助企业更好地分配有限的资源，避免资源的浪费和集中于无效的市场。
二、市场细分的方法市场细分方法有多种，下面列举了几种常用的方法：1. 源自需求：根据客户的需求和购买动机，将市场划分为不同细分市场。
例如，根据不同人群对于健康管理、疾病预防或者治疗方面的需求，进行市场细分。
2. 基于地理区域：将市场按照地理位置进行划分，以适应不同区域的特点和需求。
这可以包括国内外市场、城市和农村市场等。
3. 基于人口统计学特征：将市场根据人群的特征划分为不同细分市场，如年龄、性别、收入、教育背景等。
例如，针对老年人的市场细分和针对儿童的市场细分具有不同的特点。
4. 基于行为特征：根据客户的行为特征进行市场细分，例如购买频率、购买力和品牌忠诚度等。
这可以帮助企业更好地了解消费者行为和偏好。
三、目标客户分析的重要性目标客户分析是在市场细分的基础上，进一步确定企业的目标客户群体。
以下是目标客户分析的重要性：1. 优化资源利用：通过明确目标客户群体，企业可以更好地配置资源，使其更聚焦于核心市场，提高资源利用效率。
市场细分原理与目标市场选择
市场细分原理与目标市场选择摘要：在市场经济环境下，企业的生存和发展取决于企业对市场需求发展趋势的适应能力，企业因市场需要而产生，也应市场需要而生存与发展，企业的市场营销工作从而成为企业经营者最为关心的工作，亦成为企业生产经营活动的中心。
企业进行市场细化，选择目标市场已成为当今企业市场营销工作的关键和极为必要的环节。
因此，掌握市场细分的方法，选择目标市场，准确进行市场定位，是正确制定市场营销战略的前提。
关键字：市场细分，有效市场细分，目标市场选择一．市场细分理论随着市场经济的发展和知识经济时代的到来，企业顾客结构从单一的、大批量的“大众式消费”转变为多样化、个性化的“多众式消费”。
我们的营销思维必须以顾客为导向，以消费者为中心，企业的经营必须有充分针对性，找准自己的顾客群做好市场细分。
1．市场细分的概念市场细分(Market Segmentation)的概念是20世纪50年代中期由美国市场营销学家温德尔·史密斯(Wendell R。
Smith)首先提出的。
他认为，市场细分是指按照某种标准把相同的需求独立出来同时将拥有不同的需求特征的顾客划分为若干个群体，每一个群体的成员拥有共同的需求特征。
这个概念被誉为创新性的新概念。
把偌大的异质市场划分为若干较小的同质性市场，目的是确定目标市场，以针对性地制定营销战略计划，成功运用营销组合，集中力量为目标市场服务。
经过众多学派、学者对市场细分概念的发展和准确提炼，所谓市场细分就是根据不同的市场需求特点将企业所面临的整体市场划分为若干个子市场，以进一步把握每一个细分市场的独特需求特点，选择恰当的市场切入点，制定相应的营销策略的过程。
结果是使同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有更多的共同性，不同细分市场之间的需求具有更多的差异性，以使企业明确有多少数目的细分市场及各细分市场需求的主要特征。
市场细分是企业目标市场选择的基础。
2．市场细分的作用（1）有利于企业发掘与开拓新市场企业生产必须以消费者的需求为中心，企业的产品必须满足消费者的需要，这是现代市场经济的要求，也是企业赖以生存的根本。
网店经营管理如何进行市场细分和目标客户定位
网店经营管理如何进行市场细分和目标客户定位现如今，随着电子商务的快速发展，越来越多的人选择经营自己的网店。
然而，要想在激烈的市场竞争中立足，就需要进行市场细分和目标客户定位，以便更加准确地满足不同客户群体的需求。
本文将探讨网店经营管理中的市场细分和目标客户定位。
一、市场细分市场细分是指将整个市场划分为若干个不同的细分市场，每个细分市场具有自己特定的需求和特点。
通过市场细分，网店经营者可以更好地了解不同细分市场的消费者需求，有针对性地提供产品和服务，提高市场竞争力。
1.目标市场选择在进行市场细分之前，首先需要确定自己网店的目标市场。
目标市场是指网店经营者希望主要针对的消费者群体，可以根据产品属性、消费习惯、地理位置等因素进行选择。
例如，如果你经营的是儿童玩具网店，那么你的目标市场可能是家长、幼儿园或者礼品商等。
2.市场细分的方法- 人口统计学细分：根据消费者的年龄、性别、教育程度、职业等因素进行细分。
例如，根据年龄可以将市场分为儿童、青少年、中老年等不同细分市场。
- 行为细分：根据消费者的购买行为、消费偏好等因素进行细分。
例如，根据购买频率可以将市场分为高频购买者和低频购买者细分市场。
- 地理细分：根据消费者所在的地理位置进行细分。
例如，根据城市、省份或者国家进行细分，以便更好地了解不同地区的消费者需求。
二、目标客户定位目标客户定位是指确定网店经营者希望重点服务的客户群体，并通过市场营销策略吸引和保留这些客户。
目标客户定位可以帮助网店经营者更有针对性地开展促销活动，提高销售效果。
1.确定目标客户群体在目标客户定位过程中，要明确自己的核心目标客户群体。
这些客户群体是最有可能在你的网店购买商品的人群，他们对你的产品感兴趣并愿意支付合理价格。
2.了解目标客户需求要想准确定位目标客户，就需要对他们的需求有所了解。
通过市场调研、问卷调查等方式，可以获取目标客户的购买动机、个性化需求、消费习惯等信息，有针对性地为他们提供商品和服务。
市场营销中的市场细分与目标市场选择
市场营销中的市场细分与目标市场选择市场营销是现代企业经营管理的重要组成部分，而市场细分和目标市场选择则是市场营销中的两个关键环节。
因为企业只有了解市场和消费者需求，才能有的放矢进行商品生产和销售。
本文将从市场细分和目标市场选择两方面展开说明。
一、市场细分市场细分是指将市场总体分为若干个细分市场，也就是说，消费者不是一个同质化的整体，而是由许多有相似需求和行为特征的个体组成的。
市场细分理论认为，企业不应将广泛且复杂的市场视为一个整体，而应将市场划分为若干个相对独立、有一定差异的细分市场，每个细分市场应该有一定的规模，易于被企业的生产和销售手段所掌握和应对。
市场细分可以使企业更准确地了解消费者需求和行为，并且能够更精确地制定市场营销策略。
1.细分市场的原则首先，细分市场应该是与企业所提供的产品或服务密切相关的。
其次，细分市场应该是有足够规模的，能够给企业创造足够的收益。
再次，细分市场应该是稳定的，不易受外部因素干扰的。
并且，细分市场应该是能通过不同的市场营销策略来满足需求的。
2.市场细分的方式市场细分的方式根据不同的分类标准不同，下面介绍几种常见的市场细分方法：（1）根据地域进行细分：这种方式是将市场按照地域的不同划分出不同的区域。
比如，北京市场、上海市场、广州市场等。
（2）根据人口因素进行细分：职业、年龄、教育水平、收入等人口因素可以成为市场细分的标准。
可以有少儿、青少年、年轻人、老年人等人口群体市场。
（3）根据购买因素进行细分：这种方式是根据消费者购买行为或消费者对产品的利益需求等因素进行市场细分，如使用频率、品牌忠诚度等。
二、目标市场选择目标市场选择是指企业在进行市场细分之后，选择其中一个或多个细分市场作为目标市场，制定具体的营销策略。
1.目标市场选择的准则（1）市场的规模：目标市场必须是市场规模合适，且利润丰厚的市场。
（2）目标市场的增长性：企业所选择的目标市场对于人口结构趋势、市场普及率及消费水平等都有代表性，以便提前做出调整和改善。
市场细分、目标市场选择及市场定位
产品定位
市场定位
Nike提供高品质运动鞋和运动服装， 注重运动性能、时尚设计和个性化 体验。
Nike注重运动赛事和运动员赞助， 提高品牌曝光率。
产品。
3
象征定位
通过品牌宣传和营销，建立产品与品牌之间
使用定位
4
的形象联想。
针对特定使用场景，为不同需求开发不同产 品。
市场定位：制定实际可行的计 划
• 市场调查：深入研究市场信息。 • 目标客户确定：明确受众需求和心理状态。 • 竞争分析：研究主要竞争对手和市场优势。 • 差异化：找到差异化的优势，打造独特的产品或服务。
市场定位：高标准管理
高标准管理是市场定位成功的关键，要在过程中不断进行改进。良好的营运管理、质量管理和团队建设，使企业的 服务和产品一直处于行业的领先地位。
市场定位案例分析：Nike
品牌定位
Nike强调运动员的精神和毅力，将 品牌推向年轻、健康的消费人群。 "Just do it"是Nike广告的核心口号之 一。
目标市场：准确定位目标受众
人口
年龄、性别、教育程度等人口特征。
心理
个人兴趣、爱好、价值观等心理特征。
地理
地图位置、气候、文化背景等区域特征。
行为
购买行为、消费习惯、偏好等行为特征。
市场定位：抢占市场高地
1
优势定位
打造独特的产品或服务，找到差异化的优势。
价值定位
2
根据客户需求为基础，提供具有高性价比的
市场细分、目标市场选择 及市场定位
市场细分、目标市场选择及市场定位是企业制定销售策略时必须面对的问题。 在日益竞争的市场中，准确把握这些问题对企业未来的发展至关重要。
【目标管理】第七讲 市场细分与目标市场
• 产品（需求）/ 市场 矩阵
市场
青年
中年
老年
高档
产品 （需求）
中档
低档
9
目标市场的概念
• 企业在细分市场的基础上，根据自身资 源优势所选择的主要为之服务的那部分 特定的顾客群体。
10
目标市场选择的依据（评价细分市场）
• 1、细分市场的潜量； • 2、细分市场的竞争状况； • 3、企业资源与市场特征的吻合度； • 4、细分市场的投资回报水平。
第七讲 市场细分与目标市场
1
企业为什么要选择目标市场？
企业资源的有限性（限制条件）； •企企业经营的择优性（追求目标）； •市市场需求的差异性（可行条件）。
2
目标市场营销三部曲（STP战略）
市场细分
Segmenting
目标市场 选择
Targeting
市场定位
Positioning
3
市场细分的概念
19
定位成功的三要素
1、特色是重点而不是全部； 2、特色具有不可替代性； 3、特色为消费者接受和认可。
20
人文因素
年龄 性别 收入 教育 家庭 信仰
心理因素
生活方式 个性特征
行为因素
购买时机 购买频率 利益诉求 使用状况 品牌忠实
6
市场细分方法
确定细分变量 初级细分 二级细分
三级细分
7
有效细分的原则
• 可区分原则 —— 市场差异明显； • 可进入原则 —— 企业资源吻合； • 可盈利原则 —— 经营有利可图。
• 市场细分是根据消费者的消费需求和购 买习惯的差异，将整体市场划分为由需 求大致类同的消费群体所组成的子市场 群。
4
市场细分的理论依据
干洗店市场细分与目标客户定位
3、数据化管理和营销：通过线上线下融合，干洗店可以更好地进行数据化管理和营销。通过分析客户的消费习 惯、偏好和需求，提供个性化的推荐和营销活动。同时，也可以通过数据分析来改进运营管理，提高效率和盈利能 力。
2、服务对象细分
干洗店的服务对象可以根据不同的需求进行细分，例如个人用户、家庭用户、企事业单位等。个人用户可能更 注重衣物的清洁效果和速度，而家庭用户可能更注重价格和服务的便利性，企事业单位则可能更注重合作伙伴的专 业能力和信誉度。
3、干洗店通常会对衣物进行检查和整理，确保衣物的完整性和质量。这对于一些对衣物要求较高的消费者来说 ，尤为重要。同时，干洗店还能够提供衣物储存服务，方便消费者季节性衣物的保管。
（四）促进就业和经济发展
1、干洗店的兴起为社会创造了大量的就业机会，提供了稳定的职业选择。从干洗店的运营到员工的招募和培训 ，都需要一支专业的团队来支持，为社会创造了丰富的就业机会。
3、服务质量：干洗店的员工应该严格按照规定操作流程，确保干洗质量达到标准要求，不断提高服务质量。
（二）质量第一
干洗店的核心业务是干洗服务，因此干洗质量的好坏直接影响到顾客的满意度和口碑。干洗店应该建立完善的 质量管理制度，确保每一个环节都能够严格把控，避免出现质量问题。具体来说，干洗店需要从以下几个方面来保 证干洗质量：
(三)干洗店行业面临的挑战和机遇
1、环保压力增加：传统的干洗方法中使用的溶剂对环境造成一定的污染。随着环保意识的增强和相关政策的推 动，干洗店需要寻找更加环保的清洗技术和材料，以减少对环境的影响。
市场细分、目标市场、市场定位
价值导向定价是指企业根据产品的价值和消费者对产品的感知价值来制定产品价格。这种定价策略强 调产品的高品质、独特性和品牌形象，旨在提供超出竞争对手的价值体验。价值导向定价通常适用于 产品差异化程度较高、消费者对产品价值有较高认知的市场环境。
06
渠道策略
直接销售渠道
优点
能够更好地控制产品质量和销售过程， 提高销售效率，减少中间环节，降低成 本。
确定自身优势
分析企业自身的优势 和劣势，以便在市场 中寻找差异化点。
制定定位策略
根据目标市场和竞争 态势，制定符合企业 特点的市场定位策略。
实施定位战略
将市场定位战略贯穿 于企业的产品研发、 生产、销售等各个环 节，确保战略的有效 实施。
市场定位的策略
差异化定位
通过突出企业产品或服务的独特卖点，与竞争对 手形成差异化，吸引目标客户的关注。
竞争导向定价
总结词
根据竞争对手的价格制定价格
详细描述
竞争导向定价是指企业根据竞争对手的产品价格来制定自己的产品价格。这种定价策略的目的是在市场上保持竞 争力，通过与竞争对手的价格对比来吸引消费者。竞争导向定价通常适用于产品差异化程度较高、市场供求关系 较为稳定的市场环境。
价值导向定价
总结词
基于产品价值和消费者感知价值制定价格
市场细分、目标市场 、市场定位
• 市场细分 • 目标市场选择 • 市场定位 • 产品策略 • 定价策略 • 渠道策略 • 促销策略
目录
01
市场细分
定义与目的
定义
市场细分是根据消费者的需求、购买 行为和习惯等因素，将整体市场划分 为若干个具有相似特征的子市场的过 称。
目的
帮助企业更好地了解不同消费群体的 需求和特点，从而制定更有效的营销 策略，提高市场占有率和竞争力。
市场细分精准定位目标客户群体
市场细分精准定位目标客户群体市场细分和精准定位是市场营销中非常重要的战略手段，它们可以帮助企业更好地了解市场需求并准确地满足目标客户的需求。
本文将探讨市场细分和精准定位的意义以及具体的实施方法。
一、市场细分的意义在一个庞大而多样的市场中，企业需要将市场细分为若干个小的、具有相似特点的群体，以更好地了解不同群体的需求并制定针对性的营销策略。
市场细分的意义主要体现在以下几个方面：1. 聚焦目标客户：市场细分可以帮助企业准确地识别出潜在的目标客户，避免资源的浪费和分散。
2. 深入了解需求：通过细分市场，企业可以更加深入地了解不同群体的需求特点，从而提供更贴合客户需求的产品和服务。
3. 精准营销：市场细分可以帮助企业设计个性化的营销策略，提高产品销售的准确性和针对性，从而提高市场竞争力。
二、精准定位的意义对目标客户群体进行精准定位是市场细分的延伸和进一步细化。
精准定位的意义主要表现在以下几个方面：1. 竞争优势的建立：通过精准定位，企业可以找到自己在目标客户群体中的竞争优势，并针对这些优势制定相应的营销策略，提高市场份额。
2. 提高产品差异化：精准定位可以帮助企业细致地了解目标客户群体的需求和偏好，并根据这些信息提供独特的产品和服务，从而提高产品的差异化程度。
3. 运营成本的控制：通过精准定位，企业可以避免无效的广告和促销活动，从而节省运营成本。
三、市场细分和精准定位的实施方法1. 市场调研：通过市场调研，收集和分析客户的信息，包括年龄、性别、收入水平、消费习惯等，以此作为市场细分和精准定位的基础。
可以通过问卷调查、访谈等方式获取客户反馈和需求。
2. 客户画像：基于市场调研结果，对目标客户进行画像。
客户画像是对目标客户群体进行全面而具体的描述，包括人口统计数据、兴趣爱好、购买能力等特征。
3. 市场细分：根据客户特征相似性，将整个市场细分为若干个小的群体，不同群体之间有着明显的差异性。
例如，根据年龄划分为青少年、中年人、老年人等群体。
如何进行客户细分与客户关系管理
如何进行客户细分与客户关系管理在竞争激烈的市场中，企业需要通过客户细分和客户关系管理来提高市场竞争力。
客户细分是将市场细分为不同的客户群体，以便更好地了解他们的需求和行为，从而制定针对性的营销策略。
而客户关系管理则是通过建立和维护良好的客户关系，提高客户忠诚度，促进长期合作关系的发展。
下面将从客户细分和客户关系管理两个方面进行探讨。
一、客户细分的重要性1.了解客户需求：客户细分可以帮助企业更好地了解不同客户群体的需求和偏好。
通过对客户进行细分，企业可以根据不同客户群体的需求特点来制定针对性的产品和服务，提高客户满意度。
2.提高市场定位：客户细分可以帮助企业更准确地定位市场。
通过对不同客户群体的细分，企业可以确定目标市场，并制定相应的市场营销策略，提高市场竞争力。
3.优化资源配置：客户细分可以帮助企业合理配置资源。
不同客户群体的需求和价值不同，通过客户细分，企业可以将有限的资源更加精确地分配到不同的客户群体上，提高资源利用效率。
二、客户细分的方法和步骤1.市场调研：企业可以通过市场调研来了解客户的需求和行为。
市场调研可以通过问卷调查、访谈等方式进行，以获取客户的反馈和意见。
2.数据分析：企业可以通过数据分析来挖掘客户的潜在需求和行为模式。
通过对客户数据的分析，企业可以发现不同客户群体之间的差异和共性，为客户细分提供依据。
3.客户分类：根据市场调研和数据分析的结果，企业可以将客户分为不同的群体。
客户分类可以根据客户的地理位置、年龄、性别、收入水平等因素进行，也可以根据客户的消费行为、购买频率、购买力等因素进行。
4.客户画像：在客户分类的基础上，企业可以进一步细化客户画像。
客户画像可以包括客户的基本信息、购买偏好、消费习惯等方面的内容，以便企业更好地了解客户的需求和行为。
三、客户关系管理的重要性1.提高客户忠诚度：客户关系管理可以帮助企业提高客户忠诚度。
通过建立和维护良好的客户关系，企业可以增强客户对企业的信任感和满意度，促使客户更加忠诚于企业的产品和服务。
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任务一 客户群体市场细分
按照市场细分的知识，企业进行市场细分时，要遵循一定的步骤。 客户群体市场细分的步骤如下:
1.分析市场，确定细分层次 先将市场分成若干部分，然后将现实的与潜在的需求加以区分，未
④可接近性原则。可接近性是指企业可以方便地进入细分市场，不 会受到诸多的限制。如果企业花费过多的财力、物力在进入市场上， 就会增加成本，影响价格对消费者的吸引力。
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2.市场细分的步骤 服务市场细分的主要步骤如图项目二—1所示。 3.市场细分的依据 (1)按地理变量细分市场 这是指按照消费者所在的地理位置、自然环境进行市场细分。例如，
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所以，企业必须找到一个理想的目标市场。一个理想的目标市场的 选择又必须依据科学的市场细分策略，只有通过市场细分，才能将 大的市场划分为若干个小市场，企业才能根据白己的各方面条件对 此做出正确的抉择。
市场被细分后，因为子市场相对较小，所以方便了解消费者的需求， 制定相应的营销策略。同时，在细分的市场上，也便于信息了解和 反馈。一旦消费者的需求发生变化，企业就可迅速改变营销策略， 以适应市场变化，提高企业的应变力和竟争力。
②有利于发现市场机会，开拓新市场。通过市场细分，企业可以根 据对细分市场的购买潜力、满足程度、竟争情况进行分析比较，从 而探索出有利于本企业的市场机会，开拓新市场以更好地适应市场 的需要。
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③相对稳定性原则。相对稳定性是指细分的市场能够保证企业在一 段时间内保持经营的稳定，不会出现因细分市场的变动而给企业带 来较大的损失或风险，保证企业稳定的利润收益。
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消费者如何感受出我们和竞争对手的服务差异?确定每种适合目标顾 客的服务感受和营销组合使产品在消费者大脑中定位通过沟通传递 这个信息。
1.为什么要进行市场定位?或者说市场定位的必要性在哪里呢①是由 消费者的需求差异决定的。②是由消费者的需求无止境决定的。③ 是帮助企业识别自身决定的。
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③使用者状况。根据消费者是否经常购买、首次购买、潜在购买还 是非购买者为细分依据。
④使用数量。根据消费者是大量使用、适量使用还是轻量使用为细 分的依据。
⑤品牌忠诚度。根据消费者对品牌的忠诚情况进行市场细分，通过 对消费者的忠诚情况的研究，为企业选择目标市场提供思考。
项目二 客户市场细分与目标管理
1 理论指导 2 任务一 客户群体市场细分 3 任务二 目标市场选择 4 任务三 市场定位
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(一)客户市场细分与目标管理 市场细分的概20世纪50年代中期提出来的。所谓市场细分是指把一个总体市场按 照消费者欲望和需求划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。 所以，属于同一细分市场的消费者的需求和欲望极为相似;属于不同 细分市场的消费者对产品的需求和欲望则存在着明显的差别。 1.市场细分的意义 现在让我们看看市场细分有哪些具体的意义。 ①有利于确定目标市场和制定营销策略目标，市场选择的正确与否， 直接影响着企业今后的发展战略，因为目标市场的选择是企业今后 发展后劲的“先天条件”。
度等的不同将他们划分为不同的群体。行为细分能更直接地反映消 费者的需求差异，因是细分市场的最佳立足点。行为变量细分又包 括: ①购买时机。根据消费者购买产品的不同时机将他们分成不同的群 体。 ②追求利益。前三种细分依据是建立在对细分市场人群的事后分析 之上，不能用来对未来购买者行为进行有效预测，但未来预测才是 企业最关注的地方。
根据国家、城市、气候等方面的差异将整个市场划分为不同的子市 场。 (2)按人口统计变量细分市场 以人口统计为基础进行市场细分。人口统计变量比较容易衡量。有 关数据也比较容易获取，所以，它也是企业进行市场细分的重要依 据。
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(3)按心理变量细分市场 心理变量又可分为所处的社会阶层、生活方式和个性特点等三方面。 (4)按行为变量细分市场 行为细分是指根据消费者对产品的了解程度、使用情况、反映、态
2.市场定位的策略 美国著名营销学家艾克和谢思比认为，可以从六个方面考虑企业的
市场定位策略:质量和价格;使用范围和使用目的;使用者或使用者类 别;服务和产品的类别;产品和服务的特色;与竟争对手相一致。
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3.定位战略的选择 企业在确定白己的定位战略前应该思考一些问题，这样能帮助企业
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(二)市场定位 市场细分对今天的企业来说已经不是什么杀手铜了，所以才会出现
做出同样的市场细分和采取同样的营销策略的企业间的竟争。因此， 成功的服务企业应该明白，要保持领先，就必须让消费者感到企业 的与众不同。如何不同?这就是独特的市场定位。 市场定位的示意图见图项目二—2。 菲利普·科特勒认为:定位是指企业设计出白己的产品和形象，从而在 目标顾客心中确定与众不同的有价值的地位。定位不是对企业产品 本身做实质性的改变，而是对市场的发现;定位的关键是找出消费者 心理上的坐标位置，而不是空间位置;定位恰当能够形成竟争优势， 但很难保持住。定位要做出两种决定:选择目标市场和创造独特的竟 争优势。
更好的定位自己。可供企业选择的定位战略有: ①市场份额领先者:最大规模。 ②质量领先者:最可信赖。 ③服务领先者:最令顾客满意。 ④技术领先者:最先发明新技术。 ⑤创新领先者:最具创造性。 ⑥关系领先者:最擅长人际关系。 ⑦特权领先者:最有排斥性。
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⑧知识领先者:最先进、最丰富的知识储备。 ⑨全球领先者:最佳的国际位置。 ⑩折扣领先者:最低价格。 ⑩价值领先者:最好的性价比。 表项目二—5所示为服务营销组合的七个要素。在制定战略时，服务