大宝—市场细分

一、背景

社会时代、大宝本身的问题和机会——因为什么分

二、细分要素（重要参考指标）

1、2、3、4、（图表）——如何分

三、综上所述

细分市场广告语

一、背景

我国化妆品行业整体已经初具规模，市场需求潜力将不断释放，近年来护肤品市场增长迅速，未来化妆品市场呈现出市场层次日益清晰的趋势，市场细分越来越细，而大宝自2008年被美国强生企业所收购后，在中国的影响力大不如从前。大宝能够在中国市场占据大部分化妆品市场，得益于其产品本身的优势，SOD蜜系列产品有其独特的营养成分，广告语“大宝天天见”朗朗上口，备受国人喜爱，且企业积极参加社会公益活动，始终保持着良好的美誉度和知名度。

那么，身为“国货”中独占鳌头的大宝企业又为何会被外来企业所收购呢？大宝的消费群体是一个家庭里面所有的人，一直定制着平民化、物美价廉的营销计划，使其没有充分发挥品牌效益，对产品定位不明确，没有充分了解消费者心理。二、细分要素

价，致使许多消费者认为其产品比较“底下”，因此，我们小组在经过一番讨论后将其定位为“适合保健型生活的人”。