第三章.吉利汽车和比亚迪汽车和奇瑞汽车的发展历史
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吉利美日--开始盈利的车型
3/22/2022
2001年：吉利豪情的三厢版车型优利欧在宁波下线,吉利成为中国首家获得轿车 生产资格的民营企业（从两厢车可以生产三厢车）
7．69万元
2002年吉利集团开始从家族制企业向现代股份制企业的转型。10月1日，亚洲 第一飞人——柯受良驾驶吉利·美日轿车在世界屋脊布达拉宫广场激情飞越。
1998年8月8日;吉利第一辆汽车豪情在浙江临海市下线。开启中国民营企业造轿 车的先河。模仿夏利，从内饰到轮廓。丰田8A夏利发动机，变速箱由菲亚特生产。
价格战背后？
2.99万 质量 销毁 两厢车
3/22/2022
2000年 吉利汽车又推出了一款车型，叫吉利美日。购买丰田8A发动机。后自 主研发自主研发的MR479Q发动机。
3/22/2022
1995年，李书福设计了第一款混合奔驰红旗轿车特征的“吉利”牌“奔驰”汽车： 外形仿奔驰E200，底盘参照红旗的底盘，发动机是红旗的。
吉利的第一辆车-吉利一号
奔驰+红旗
失败
小型车
“造老百姓买得起的汽车
价格定位
90年代最便宜的夏利、奥拓都要十多万，桑 塔纳十七八万，几乎没有七万元以下的汽车。
技术：生产线，发动机，变速箱
3/22/2022
吉利集团标志
3/22/2022
1986年吉利创始人李书福以冰箱制造业为起点在浙江台州开始创业（北极花） 1994年李书福进军摩托车行业，并且制造了中国第一辆踏板摩托车。 1996年吉利集团正式成立。在1997年，正式进军汽车行业了。成为中国第一家民营汽车企业。
2009年 吉利收购世界知名变速器生产商澳大利亚DSI开启自主6AT时代 2010年 1. 吉利成功收购沃尔沃。2.“全球鹰GX2全国首发
2012.沃尔沃-吉利正式签订技术转让协议，李书福的并购后的管理也让人 欣慰，李书福一直坚持“吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃”这一原则，不把中 国的管理方式强加到沃尔沃身上。
自由舰
2011
2006年 1.吉利金刚全国上市 2.吉利收购英国黑色出租车的生产商锰铜。
2007年，吉利远景全球同步上市仪式在宁波基地隆重举行，远景车型上搭载的 1.8L CVVT发动机拥有绝对的自主知识产权，这也代表了当时自主汽车CVVT发动 机的最高水准。
2008年，发布多品牌战略，吉利集团宣布，吉利自2007年开始的战略转型基 本已经完成了第一阶段，这4年中，吉利成功的建设了全球鹰（2008年推 出）、帝豪（2009年推出）、英伦（2010年推出）三大品牌，陆续推出了熊 猫、EC7、EC7-RV等精品车型
集团品牌
伞品牌
品牌内涵
时尚，激情，梦想 经典、英伦、贵族 豪华、稳健、力量
旗下车型
熊猫 远景 自由舰 SC7 金刚 SC5- EC718EC7-RV EC
……
…… RV
……
8
SV5
SC6
SX6
TXN
EC825 帝豪首款C级 车 2009年年底下 线
EX825 ，帝豪豪华SUV
ET925 帝豪首款皮卡车
3/22/2022
品牌战略与设计
不同伞品牌核心价值诉求不同，目标细分市场不同，覆盖的 目标消费群体不同。
支持不同伞品牌的产品设计理念、产品风格特点各不相同， 各自都能强有力支持其价值定位。
不同伞品牌的营销渠道相互独立，采取不同的渠道政 策，渠道终端建设风格、特点也……完全体现出品牌定位的要求。
国内政局混乱，车企规模较小，且轻型商用车占据了近9成的产量，丰田、铃木、三菱几乎瓜分了印尼95%以上的份额；菲律宾和印尼情况 类似，轻型商用车为主，但由于菲律宾市场充斥着大量日本二手车，因此本国新车年销量还不足10万台；越南则因各种原因，汽车制造业起 步晚且发展慢，年产汽车尚不足5万台。
2016年10月，吉利控股将在德国柏林正式发布旗下全新品牌LYNK&CO， 这是吉利汽车集团旗下主打中高端市场的子品牌，并锁定合资品牌作为 竞争对手。
2015年，整合品牌 1.子品牌整合 回归一个吉利 2、设计基因
2017年5月24日，吉利官方发出公告，宣称将收购马来西 亚DRB-HICOM集团旗下宝腾汽车49.9%的股份以及豪华跑 车品牌路特斯51%的股份。
东南亚大多数汽车生产企业都是日本、美国投资。比如泰国主要生产丰田、五十铃、三菱、日产、通用、福特等的皮卡；印尼由于近年
3/22/2022
龙何之争
博鳌亚洲论坛秘书长龙永图
原机械工业部部长何光远
政策: 1.中国汽车要做大必须向合资靠拢，极力促成与海外车企的合资,即便能研发出产品也毫无竞争力。 2.1994《汽车工业产业政策》出台，汽车产业开始实行“目录”制管理，(一汽、东风、上汽、广汽、 天汽、北汽国有企业)，其他企业与个人基本都是没有造车资格，长城、吉利、奇瑞、比亚迪被排除。 市场：进口是主流、合资是追求、自主无人问津
前视要点： 全新全球鹰车标 大灯、排气格栅、后视镜仿 生设计 一体式前保险杠 雾灯
全新全球鹰车标
全新全球鹰车标动感、时尚，一 只蓄势待飞的全球鹰雄视寰宇， 象征着自由、进取的精神和对未 来的无限憧憬。
工程仿生设计
熊猫的大灯、排风格栅、后视镜 的设计犹如熊猫的嘴巴、大眼睛、 灵巧的小耳朵栩栩如生、憨态可 掬。
一体式前保险杠+雾灯
一体式前保险杠，不仅美观大方， 且内置加强防撞钢梁，大大提升 了行车安全性。圆形雾灯迎合了 熊猫的仿生概念。
后视要点： 熊掌形后LED组合灯组 高位刹车灯 一体式后背门
包覆式后视造型及保险杠
包覆式造型使尾部更稳重、更紧 凑，完全没有小车的轻浮感。 包覆式后保险杠的设计不仅迎合 了仿生熊猫的可爱屁股，而且有效 提升吸能效果，使行车更安全。
吉利汽车真正开始量产
3/22/2022
2003年 1.吉利集团有限公司的吉利美人豹跑车下 线：车身手工艺方面的进步:车身钢板弧 度圆滑自然，各处接缝也不再像原来那样 宽窄不一，变得均匀了许多 2.中国汽车知识产权第一案-吉利胜诉丰 田汽车，丰田的8A发动机
“丰田动力、价格动心”
2005年, 吉利自由舰在宁波浙江吉利汽车有限公司总装厂成功下线。 与韩国大宇汽车公司合作开发。自由舰不论从外观设计，到内部的工艺 水准，都达到了吉利有史以来的最高水准
3/22/2022
2001年：吉利豪情的三厢版车型优利欧在宁波下线,吉利成为中国首家获得轿车 生产资格的民营企业（从两厢车可以生产三厢车）
7．69万元
2002年吉利集团开始从家族制企业向现代股份制企业的转型。10月1日，亚洲 第一飞人——柯受良驾驶吉利·美日轿车在世界屋脊布达拉宫广场激情飞越。
1998年8月8日;吉利第一辆汽车豪情在浙江临海市下线。开启中国民营企业造轿 车的先河。模仿夏利，从内饰到轮廓。丰田8A夏利发动机，变速箱由菲亚特生产。
价格战背后？
2.99万 质量 销毁 两厢车
3/22/2022
2000年 吉利汽车又推出了一款车型，叫吉利美日。购买丰田8A发动机。后自 主研发自主研发的MR479Q发动机。
3/22/2022
1995年，李书福设计了第一款混合奔驰红旗轿车特征的“吉利”牌“奔驰”汽车： 外形仿奔驰E200，底盘参照红旗的底盘，发动机是红旗的。
吉利的第一辆车-吉利一号
奔驰+红旗
失败
小型车
“造老百姓买得起的汽车
价格定位
90年代最便宜的夏利、奥拓都要十多万，桑 塔纳十七八万，几乎没有七万元以下的汽车。
技术：生产线，发动机，变速箱
3/22/2022
吉利集团标志
3/22/2022
1986年吉利创始人李书福以冰箱制造业为起点在浙江台州开始创业（北极花） 1994年李书福进军摩托车行业，并且制造了中国第一辆踏板摩托车。 1996年吉利集团正式成立。在1997年，正式进军汽车行业了。成为中国第一家民营汽车企业。
2009年 吉利收购世界知名变速器生产商澳大利亚DSI开启自主6AT时代 2010年 1. 吉利成功收购沃尔沃。2.“全球鹰GX2全国首发
2012.沃尔沃-吉利正式签订技术转让协议，李书福的并购后的管理也让人 欣慰，李书福一直坚持“吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃”这一原则，不把中 国的管理方式强加到沃尔沃身上。
自由舰
2011
2006年 1.吉利金刚全国上市 2.吉利收购英国黑色出租车的生产商锰铜。
2007年，吉利远景全球同步上市仪式在宁波基地隆重举行，远景车型上搭载的 1.8L CVVT发动机拥有绝对的自主知识产权，这也代表了当时自主汽车CVVT发动 机的最高水准。
2008年，发布多品牌战略，吉利集团宣布，吉利自2007年开始的战略转型基 本已经完成了第一阶段，这4年中，吉利成功的建设了全球鹰（2008年推 出）、帝豪（2009年推出）、英伦（2010年推出）三大品牌，陆续推出了熊 猫、EC7、EC7-RV等精品车型
集团品牌
伞品牌
品牌内涵
时尚，激情，梦想 经典、英伦、贵族 豪华、稳健、力量
旗下车型
熊猫 远景 自由舰 SC7 金刚 SC5- EC718EC7-RV EC
……
…… RV
……
8
SV5
SC6
SX6
TXN
EC825 帝豪首款C级 车 2009年年底下 线
EX825 ，帝豪豪华SUV
ET925 帝豪首款皮卡车
3/22/2022
品牌战略与设计
不同伞品牌核心价值诉求不同，目标细分市场不同，覆盖的 目标消费群体不同。
支持不同伞品牌的产品设计理念、产品风格特点各不相同， 各自都能强有力支持其价值定位。
不同伞品牌的营销渠道相互独立，采取不同的渠道政 策，渠道终端建设风格、特点也……完全体现出品牌定位的要求。
国内政局混乱，车企规模较小，且轻型商用车占据了近9成的产量，丰田、铃木、三菱几乎瓜分了印尼95%以上的份额；菲律宾和印尼情况 类似，轻型商用车为主，但由于菲律宾市场充斥着大量日本二手车，因此本国新车年销量还不足10万台；越南则因各种原因，汽车制造业起 步晚且发展慢，年产汽车尚不足5万台。
2016年10月，吉利控股将在德国柏林正式发布旗下全新品牌LYNK&CO， 这是吉利汽车集团旗下主打中高端市场的子品牌，并锁定合资品牌作为 竞争对手。
2015年，整合品牌 1.子品牌整合 回归一个吉利 2、设计基因
2017年5月24日，吉利官方发出公告，宣称将收购马来西 亚DRB-HICOM集团旗下宝腾汽车49.9%的股份以及豪华跑 车品牌路特斯51%的股份。
东南亚大多数汽车生产企业都是日本、美国投资。比如泰国主要生产丰田、五十铃、三菱、日产、通用、福特等的皮卡；印尼由于近年
3/22/2022
龙何之争
博鳌亚洲论坛秘书长龙永图
原机械工业部部长何光远
政策: 1.中国汽车要做大必须向合资靠拢，极力促成与海外车企的合资,即便能研发出产品也毫无竞争力。 2.1994《汽车工业产业政策》出台，汽车产业开始实行“目录”制管理，(一汽、东风、上汽、广汽、 天汽、北汽国有企业)，其他企业与个人基本都是没有造车资格，长城、吉利、奇瑞、比亚迪被排除。 市场：进口是主流、合资是追求、自主无人问津
前视要点： 全新全球鹰车标 大灯、排气格栅、后视镜仿 生设计 一体式前保险杠 雾灯
全新全球鹰车标
全新全球鹰车标动感、时尚，一 只蓄势待飞的全球鹰雄视寰宇， 象征着自由、进取的精神和对未 来的无限憧憬。
工程仿生设计
熊猫的大灯、排风格栅、后视镜 的设计犹如熊猫的嘴巴、大眼睛、 灵巧的小耳朵栩栩如生、憨态可 掬。
一体式前保险杠+雾灯
一体式前保险杠，不仅美观大方， 且内置加强防撞钢梁，大大提升 了行车安全性。圆形雾灯迎合了 熊猫的仿生概念。
后视要点： 熊掌形后LED组合灯组 高位刹车灯 一体式后背门
包覆式后视造型及保险杠
包覆式造型使尾部更稳重、更紧 凑，完全没有小车的轻浮感。 包覆式后保险杠的设计不仅迎合 了仿生熊猫的可爱屁股，而且有效 提升吸能效果，使行车更安全。
吉利汽车真正开始量产
3/22/2022
2003年 1.吉利集团有限公司的吉利美人豹跑车下 线：车身手工艺方面的进步:车身钢板弧 度圆滑自然，各处接缝也不再像原来那样 宽窄不一，变得均匀了许多 2.中国汽车知识产权第一案-吉利胜诉丰 田汽车，丰田的8A发动机
“丰田动力、价格动心”
2005年, 吉利自由舰在宁波浙江吉利汽车有限公司总装厂成功下线。 与韩国大宇汽车公司合作开发。自由舰不论从外观设计，到内部的工艺 水准，都达到了吉利有史以来的最高水准