市场营销学测试卷(第二章)

市场营销学测试卷（第二章）

班级姓名学号

一、名词解释15%

1、市场营销环境：

2、人均国民收入

3、个人可自由支配收入

4、恩格尔系数

5、亚文化群

二、填空题22%

1、市场营销环境包括和两大类。

2、影响市场营销活动的宏观环境有

六大类。

3、影响市场营销活动的微观环境有

四大类。

4、进行市场营销分析的方法主要有、

和。

5、社会文化环境具体包括、和

三类。

6、假设消费者的货币收入不变，如果物价下跌，消费者的实际收入便；相反，如果物价上涨，消费者的实际收入便。

7、居民储蓄实质上是居民的购买力。

三、单项选择题7%

1、下列不属于微观环境的因素是（）

A、供应者

B、竞争者

C、顾客

D、亚文化群

2、运输企业属于市场营销渠道企业的（）

A、供应商

B、买卖中间商

C、代理中间商

D、辅助商

3、下列属于金融机构的是（）

A、银行

B、信托投资公司

C、保险公司

D、物流企业

4、受生产企业委托，签订销货协议，在一定区域内负责代理销售产品，一般没有仓库，只负责向客户推销宣传水平的中间商是（）

A、企业代理商

B、销售代理商

C、经纪商D寄售商

5、当前我国的恩格尔系数约为（）

A、35%

B、40%

C、45%

D、50%

6、影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（）

A、消费者收入

B、个人可支配收入

C、个人可任意支配收入

D、消费者储蓄和信贷

7、营销人员分析人们的风俗习惯、伦理道德观，价值观等，这实质上是在研究（）。

A、政治环境

B、人口环境

C、物质环境

D、文化环境

三、多项选择题14%

1、属于辅助商的有（）

A、银行

B、广告公司

C、运输公司

D、营销咨询公司

2、下列不拥有商品所有权的中间商有（）

A经纪商B、企业代理商C、销售代理商D、寄售商

3、经济发展状况主要包括（）

A、生产力发展水平

B、经济制度

C、分配方式

D、生产社会化程度

4、下列属于市场营销机构的是（）

A、广告公司

B、银行

C、保险公司

D、会计师事务所

5、社会文化因素是影响消费者行为最广泛的因素，下列属于社会文化因素的有（）

A、相关群体

B、生活方式

C、信念和态度

D、家庭

6、下列属于政治法律环境的是（）

A、国家方针、政策

B、国家法律

C、法规

D、公众利益组织

7、进行经济环境分析时，要着重分析（）

A、消费者收入的变化

B、国家的经济政策变化

C、消费者支出模式的变化

D、消费者储蓄和信贷情况的变化

四、判断题7%

（）1、并非任何一个企业在市场上都会有竞争者。

（）2、在一定时期内和收入总额一定的条件下，居民储蓄数额越高，说明现实购买力越低，这说明市场的需求饱和了。

（）3、政府在市场营销环境中属于宏观环境因素。

（）4、同一文化环境内的消费者具有相同的消费观念和习惯。

（）5、环境威胁和市场机会往往同在。

（）6、成功可能性大的市场机会，对企业来说不一定是最好的市场机会。（）7、对企业来说，市场营销宏观环境都是不可控制的变数，但社会营销理论认为，企业的营销活动不只是服从和适应外部环境，而且应采取措施影响外部环境。

五、简答题25%

1、宏观市场营销环境有哪些？（6%）

2、对竞争对手的分析要注意哪些方面？（8%）

3、我国今后几年消费结构将呈现哪些特点？（8%）

4、企业市场营销环境有哪些特点？（3%）

六、案例分析题10%

依据书本银河汽车配件公司案例；请回答该公司从哪些方面分析营销环境？