今日头条商业计划书ppt
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今日头条商业化合作方案PPT模板
推荐首页大图/视频 大图视觉冲击力大 适合品牌曝光 视频广告位可直接播放企业TVC 以上三种形式适合新车上市和重大 营销节点。
今日头条四种开机广告形式
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
可 地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击）
联动独占日
品牌曝光
在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式，通过用户的行为惯性分析，广告跨位联动技 术，以及智能的素材动态调整，实现当日行业唯一指定曝光，并全面覆盖影响3300W+的头条日活跃人群
强烈的视觉冲击力瞬间捕获注意力品牌信息充分曝光静态开屏不可点击可点击动态开屏不可点击可点击地域定向今日头条四种开机广告形式联动独占日今日头条三大广告位智能联动今日头条日均3300w用户使用惯性全覆盖头条用户使用路径全覆盖客户互动活动关键日竞品阻击当日同行业竞品排他在头条平台享受独一无二的高曝光覆盖用户眼球一天三版素材自动切换随时间及用户的使用目标变化各广告位素材及导流落地页也将联动切换在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式通过用户的行为惯性分析广告跨位联动技术以及智能的素材动态调整实现当日行业唯一指定曝光并全面覆盖影响3300w的头条日活跃人群品牌曝光33亿用户的使用逻辑追踪多素材时间线自动切换实现3300w日活跃用户产品使用路径全覆盖早餐时间交通时间等晨间用户行为多为碎片化信息获取没有主动目的但容易吸纳各种信息休闲舒适类素材休闲舒适类素材休闲舒适类素材用户体验线上互动活动体验资讯获取放松休闲总结购买阶段策略素材切换阶段目标工作学习的间隙时间等用户多为间歇性休息时间需求放松沟通互动影响消耗时间放松时间睡前时间等用户多为最轻松状态有时间总结当天信息产生购买决策行为定制专题体验落地三位一体用户路径全覆盖广告智能联动一样换样样换6
今日头条四种开机广告形式
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
可 地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击）
联动独占日
品牌曝光
在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式，通过用户的行为惯性分析，广告跨位联动技 术，以及智能的素材动态调整，实现当日行业唯一指定曝光，并全面覆盖影响3300W+的头条日活跃人群
强烈的视觉冲击力瞬间捕获注意力品牌信息充分曝光静态开屏不可点击可点击动态开屏不可点击可点击地域定向今日头条四种开机广告形式联动独占日今日头条三大广告位智能联动今日头条日均3300w用户使用惯性全覆盖头条用户使用路径全覆盖客户互动活动关键日竞品阻击当日同行业竞品排他在头条平台享受独一无二的高曝光覆盖用户眼球一天三版素材自动切换随时间及用户的使用目标变化各广告位素材及导流落地页也将联动切换在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式通过用户的行为惯性分析广告跨位联动技术以及智能的素材动态调整实现当日行业唯一指定曝光并全面覆盖影响3300w的头条日活跃人群品牌曝光33亿用户的使用逻辑追踪多素材时间线自动切换实现3300w日活跃用户产品使用路径全覆盖早餐时间交通时间等晨间用户行为多为碎片化信息获取没有主动目的但容易吸纳各种信息休闲舒适类素材休闲舒适类素材休闲舒适类素材用户体验线上互动活动体验资讯获取放松休闲总结购买阶段策略素材切换阶段目标工作学习的间隙时间等用户多为间歇性休息时间需求放松沟通互动影响消耗时间放松时间睡前时间等用户多为最轻松状态有时间总结当天信息产生购买决策行为定制专题体验落地三位一体用户路径全覆盖广告智能联动一样换样样换6
今日头条广告形式、案例以及刊例 PPT
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
使馆一号院
投放时间：2015年6月 投放形式：定向开屏广告（可点击） 活动形式：房产项目公关软文
广告展示数
56 万次
广告点击数
36158次
广告点击率
6.45%
案例分享 地产行业
房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失
绿城乌镇雅园
投放时间：2015年3月 投放形式：信息流大图GD定向 活动形式：房产项目预售活动
今日头条广告形式、案例以及刊例
APP启动全屏静态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
APP启动全屏动态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持 安静
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
精准广告 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出
现的广告皆为精准广告。 售卖方式：
一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折 ） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实 收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程
今日头条商业模式ppt课件
渠道通路 •应用商店 •官网 •粉丝流量 •销售团队 •…
客户细分 •普通大众用户 •下沉用户 •高知客户 •年轻群体 •广告主
•广告投放 •收费订阅 •提供渠道获得利润分成 •电子商务和O2O业务 •游戏和其它增值业务
16
后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用 资料仅供参考，实际情况实际分析
下沉用户
2019
高知客户
-
年轻群体
7
用户需求 产品内容 内容分发渠道
2019
-
8
产品内容——多元化产业布局
内涵段子
火山小视频
今日头条
悟空问答 西瓜视频 东方IC
9
抖音APP
2019
产品内容 内容生产
生产者在竞争中调整内 容去匹配用户喜好，每 一环节做的事情变少而 更专业，从而大大释放 了内容生产能力，促使
丰富多彩，且符合自己口味，劣
势较难看到专业内容； 主要特点：推荐分发信 息机制
主要特点：订阅与社交分 发信息机制 2019
14
通过上述对比，我们可以看到微信主要面向深度细分 or 专业内容， 与另外两类内容重合度很小，而今日头条与门户网站之间模式较为相似， 彼此之间竞争激烈。
传统门户网站
今日头条 推荐机制 N个潜在的频道
2019 4
用户需求 产品内容 内容分发渠道
2019
-
5
2019
-
‹#›
“我们的用户其实是比较多样的，既有五六十岁的，年 纪稍微大一点的人，可以想象他们会在家打开头条打发时 间，或者学做菜、下棋、钓鱼；同时，也会有创业者每天 起床通过头条阅读最新的创业资讯；而都市的女性可能会 通过头条看娱乐新内容非常丰富（相对于门 户），海量的内容任你阅读；
今日头条研究报告汇报商业计划书PPT模版
每个平台做大做强？
不是所有对的方式和方合都适合自已~！
66
推荐机制
方式和方法
今日头条发布8个影响因素：
① 完整阅读率：点击标题并读完文章的人越多，推荐越高; ② 分类明确：文章兴趣点明确(分类标签)，推荐越高; ③ 标题、内容相关性：标题与内容其主题需相关、一致，
不能跑题;
④ 内容质量度：优质内容才会得到更多推荐; ⑤ 内容相关性：今日头条发布公司建议，文章内容与账号
可关联同系APP： 抖音
淘宝
（通过淘宝客）
以上数据来自网络，真实性不确定。
西瓜视频
必要性分析
育儿类 40.93%
33
引流作用分析
假设，我们拥有今日头条流量，可以做什么？
必要性分析
正 正
方 意 见
主 要 作 用
流量构成
1、吸引到需要育儿知识的准妈妈（引流至淘宝） 2、部分爱孩子的粉丝（可吸引的创业者） 3、同业者的同注（提高同业中知名度、专业度）
淘淘
吉丽娜
• 共享文案内容； • 新文案的偏向
性和多样性。
• 共同参于研究 了解后，给出 意见并督促执 行
店内
白云
• 每天是否可以 提供两条视频， 一条为横版、 一条为竖版
• 美女出镜，参 于团队视频制 作，一周不少 于1条。
1010
汇报完毕 请批示？
呈报人：XXX
新 媒 体 运 营 工 作 计 划 呈报人：XXX
可行性分析报告
内
容
大
纲
1.必要性分析
2.可行性报告
3.方式与方法
4.目标设定
22
了解头条
而根据最新数据显示，移动端的国内总用户数已 经突破11亿，而占据用户时长的的几4亿，在国内有大 量的用户群。而借助兴趣算法的推荐，前期不需 要有大量用户积累和活动，也不虽要实体投入， 也能获得一些针对性有效性较强的用户流量，
不是所有对的方式和方合都适合自已~！
66
推荐机制
方式和方法
今日头条发布8个影响因素：
① 完整阅读率：点击标题并读完文章的人越多，推荐越高; ② 分类明确：文章兴趣点明确(分类标签)，推荐越高; ③ 标题、内容相关性：标题与内容其主题需相关、一致，
不能跑题;
④ 内容质量度：优质内容才会得到更多推荐; ⑤ 内容相关性：今日头条发布公司建议，文章内容与账号
可关联同系APP： 抖音
淘宝
（通过淘宝客）
以上数据来自网络，真实性不确定。
西瓜视频
必要性分析
育儿类 40.93%
33
引流作用分析
假设，我们拥有今日头条流量，可以做什么？
必要性分析
正 正
方 意 见
主 要 作 用
流量构成
1、吸引到需要育儿知识的准妈妈（引流至淘宝） 2、部分爱孩子的粉丝（可吸引的创业者） 3、同业者的同注（提高同业中知名度、专业度）
淘淘
吉丽娜
• 共享文案内容； • 新文案的偏向
性和多样性。
• 共同参于研究 了解后，给出 意见并督促执 行
店内
白云
• 每天是否可以 提供两条视频， 一条为横版、 一条为竖版
• 美女出镜，参 于团队视频制 作，一周不少 于1条。
1010
汇报完毕 请批示？
呈报人：XXX
新 媒 体 运 营 工 作 计 划 呈报人：XXX
可行性分析报告
内
容
大
纲
1.必要性分析
2.可行性报告
3.方式与方法
4.目标设定
22
了解头条
而根据最新数据显示，移动端的国内总用户数已 经突破11亿，而占据用户时长的的几4亿，在国内有大 量的用户群。而借助兴趣算法的推荐，前期不需 要有大量用户积累和活动，也不虽要实体投入， 也能获得一些针对性有效性较强的用户流量，
今日头条商业合作ppt简介
74%
42%
35% 19%
网络文学 新闻 微博 论坛
新闻资讯移动化成为时代主流
平台介绍
移动互联时代加重了有效资讯的获取成本
9
今日头条以”个性化推荐”救赎用户阅读习惯
今日头条 基于机器学习的个性化推荐引擎 l 全方位用户分析 l 实时推荐需求资讯 l 常刷常有，越用越随心
今日头条专业关注你的专注
内蒙古
青海
宁夏
北京 河北
山西
山东
云南
陕西
河南
江苏
四川 贵州
湖北 湖南
安徽
上海
浙江 江西
福建
广西
广东
海南
说明：该数据统计时间为2015年8月
今日头条深受用户信赖
尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几。 用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。
今日头条自2012年8月推出第一个版本后， 即迅速获得市场认可， 并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。 是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
环境特征
位置：北京东城 上海浦东 长沙雨花区 时间：早 中 晚 工作日 节假日 网络：2G 3G 4G WIFI 天气：多云 晴 暴雨 雪…
文章特征
主关键词：Facebook 科技数码 艺术 体育运动… 兴趣标签：科技 股票 互联网 欧美乐坛… 热度数值：762 895 1977… 文章时效：1分钟内 5分钟内 2小时前… 文章质量：1 3 5 6… 文章来源：参考消息网 中新网 钛媒体 新浪…
新媒体商业计划书PPT模板(可编辑)
项目介绍 What are we going to do
项目解决的问题
旅游附加产品的推广成本过高
餐饮、住宿、交通等旅游相关行业投放传统广告的成本过高， 费时费力费钱；自媒体软广告成本低，宣传效果好。
旅游资源宣传推广，带动当地经济发展
旅游业发展可以带动就业、提高当地人民经济收入和生活水平、 贡献财政税收。
旅游投资增长
据世界旅游组织统计，旅游业能够促进民航、铁路、 公路、餐饮、住宿、商业、通信等110 个行业的发展； 对地方政府而言，旅游业发展可以带动就业、贡献财 政税收。
文化需要传承
非遗类传统技艺、景点背后的历史及文化 演变，需要更多的宣传和传承
旅游产品线需要推广
餐饮、住宿、商人等在激烈的竞争 中，需要自媒体平台的推广
团队介绍
专业
小觅：团队核心领导，善于权 衡利弊，社交能力强，创业经 历丰富
有梦想
LISA：擅长图片、视频编辑工 作，经验丰富，吃苦耐劳
年轻
只只：团队核心成员，曾一人 一车行走天涯，敢打敢拼，任 劳任怨
高执行
海子：国家三级公共营养师， 擅长食材制作，健康知识丰富
公司介绍 Who we are 核心成员介绍
产品与运营 What do we do 内容投放渠道
擅长视频编辑、图片处理 负责剪辑视频，添加开场动 画和字幕，合成广告
播音主持专业 负责视频配音及解说
LOGO
Company Name
02
PART TWO
项目介绍
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描 述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在200字以内，据统计 每页幻灯片的播放时间最好控制在5分钟之内。
今日头条商业化合作方案PPT模板
智能 化
动态 化
场景 化
服务 化
对大数据的 理解和挖掘 能力的提升 ，使新一代 的营销进入 了每个人的 内在，算出 用户的兴趣 和每人都不 一样的阅读 内容
数据静态化 到动态化的 改变,多维度 全时段定义 个性化用户 ，更易覆盖 到精准目标 受众
通过程序化 购买方式投 放广告，解 决品牌传播 难题，让 消费者与品 牌会话
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月
Slide7
深圳键桥通讯技术股份有限公司
今日头条 —— 移动互联网领 域的风向标
综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类 ，从用户覆盖率上来看，门户网站新闻应用依托门户资源覆盖较 多，但从趋势上看呈下降趋势；而独立新闻应用基于个性化推荐 以及大量采编新闻源的优势，将会获得用户更多的青睐。
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide19
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide20
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide21
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide22
深圳键桥通讯技术股份有限公司
通过移动终 端场景化将 营销回归现 实生活， 构建围绕个 人生活的新 商业体系， 让广告变得 更有趣
根据个体的 真实需求来 定制营销， 全网络抓取 信ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，量身 定制传播平 台，品牌、 产品资讯聚 合
Slide4
深圳键桥通讯技术股份有限公司
大数据技术在个性化推荐领域的成功应用
Slide5
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide1
深圳键桥通讯技术股份有限公司
0 1
“今日”头条
Slide2
深圳键桥通讯技术股份有限公司
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BUSINESS PLAN
Work plan business plan PPT
汇报人：XXX
时间：20XX.X.X
2020
01
项目介绍概述
Project introduction
02
项目运营展示
Project operation demonstration
03
投资回报分析
Return on investment analysis
添加标题 在这里添加你的详细小段落文本内容，与标题相关并符合整体语言风 格内容请简洁，将你需要表达的意思表述清楚完整，保持美观大方。
04
未来发展规划
Future development planning
01
Project introduction
2020
项目介绍
Project introduction
在这里添加你的详细小段落文本内容，与标题相关并符合整体语言风格内容请简洁，尽量生动，将你需要表达的意思表述清楚完整，控制好字数，与设计排版 相符合，保持美观大方。在这里添加你的详细小段落文本内容，与标题相关并符合整体语言风格内容请简洁，尽量生动，将你需要表达的意思表述清楚完整，
控制好字数，与设计排版相符合，保持美观大方。
输入内容
添加标题
在这里添加你的详细小段落文 本内容，与标题相关并符合整
体语言风格内容请简洁
输入内容
添加标题
在这里添加你的详细小段落文 本内容，与标题相关并符合整
体语言风格内容请简洁
输入内容
添加标题
在这里添加你的详细小段落文 本内容，与标题相关并符合整
体语言风格内容请简洁
添加标题
在这里添加你的详细小段落文本内容，与标题相关并符合整体语言风格
此处添加标题
ADD THE TITLE HERE
在这里添加你的详细小段落文本内容，与标题相关并符合整体语言风格内 容请简洁，尽量生动，将你需要表达的意思表述清楚完整，控制好字数， 与设计排版相符合，保持美观大方。在这里添加你的详细小段落文本内 容，与标题相关并符合整体语言风格内容请简洁。
输入内容
添加标题
在这里添加你的详细小段落文 本内容，与标题相关并符合整
体语言风格内容请简洁
此处输入标题
ADD THE TITLE HERE
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在这里添加你的详细小段落文本内容，与标来自相关并 符合整体语言风格内容请简洁
添加标题
在这里添加你的详细小段落文本内容，与标题相关并 符合整体语言风格内容请简洁
02
Return on investment analysis
2020
82%
添加标题 在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符
合整体语言风格
82%
添加标题 在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符
控制好字数，与设计排版相符合，保持美观大方。
添加标题
在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符 合整体语言风格内容请简洁
此处添加标题
ADD THE TITLE HERE
在这里添加你的详细小段落文本内 容，与标题相关并符合整体语言风格 内容请简洁，尽量生动，将你需要表
达的意思表述清楚完整
添加标题
添加标题
在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符 合整体语言风格内容请简洁
添加标题
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添加标题
在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符 合整体语言风格内容请简洁
添加标题
在这里添加你的详细小段落文本内容，与标题相关并 符合整体语言风格内容请简洁
80%
85%
32%
66%
92%
50%
2018.01 2018.01 2018.09 2018.11 2019.01 2019.02
02
Project operation demonstration
2020
添加标题
在这里添加你的详细小段落文本 内容，与标题相关并符合整体语
言风格内容请简洁
添加标题
在这里添加你的详细小段落文本 内容，与标题相关并符合整体语
在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符 合整体语言风格内容请简洁
6 5 4 3 2 1 0
类别 1
类别 2
类别 3
系列 1 系列 2 系列 3
类别 4
添加标题
在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符
合整体语言风格
添加标题
在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符
合整体语言风格
添加标题
在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符
合整体语言风格
添加标题
在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符
合整体语言风格
添加标题 在这里添加你的详细小段落文本内容，与标题相关并符合整体语言风 格内容请简洁，将你需要表达的意思表述清楚完整，保持美观大方。
添加标题 在这里添加你的详细小段落文本内容，与标题相关并符合整体语言风 格内容请简洁，将你需要表达的意思表述清楚完整，保持美观大方。
言风格内容请简洁
6 5 4 3 2 1 0
类别 1
类别 2
类别 3
类别 4
系列 1 系列 2 系列 3
添加标题
在这里添加你的详细小段落文本内容，与标题相关并符合整体语言
添加标题
在这里添加你的详细小段落文本内容，与标题相关并符合整体语言
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在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符 合整体语言风格内容请简洁
合整体语言风格
82%
添加标题 在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符
合整体语言风格
82%
添加标题 在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符
合整体语言风格
此处添加标题
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Work plan business plan PPT
汇报人：XXX
时间：20XX.X.X
2020
01
项目介绍概述
Project introduction
02
项目运营展示
Project operation demonstration
03
投资回报分析
Return on investment analysis
添加标题 在这里添加你的详细小段落文本内容，与标题相关并符合整体语言风 格内容请简洁，将你需要表达的意思表述清楚完整，保持美观大方。
04
未来发展规划
Future development planning
01
Project introduction
2020
项目介绍
Project introduction
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体语言风格内容请简洁
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在这里添加你的详细小段落文 本内容，与标题相关并符合整
体语言风格内容请简洁
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02
Return on investment analysis
2020
82%
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控制好字数，与设计排版相符合，保持美观大方。
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80%
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32%
66%
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50%
2018.01 2018.01 2018.09 2018.11 2019.01 2019.02
02
Project operation demonstration
2020
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6 5 4 3 2 1 0
类别 1
类别 2
类别 3
系列 1 系列 2 系列 3
类别 4
添加标题
在这里添加你的详细小段落 文本内容，与标题相关并符
合整体语言风格
添加标题
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