今日头条项目策划书PPT
今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
今日头条广告形式、案例以及刊例 PPT
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
使馆一号院
投放时间：2015年6月 投放形式：定向开屏广告（可点击） 活动形式：房产项目公关软文
广告展示数
56 万次
广告点击数
36158次
广告点击率
6.45%
案例分享 地产行业
房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失
绿城乌镇雅园
投放时间：2015年3月 投放形式：信息流大图GD定向 活动形式：房产项目预售活动
今日头条广告形式、案例以及刊例
APP启动全屏静态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
APP启动全屏动态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持 安静
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
精准广告 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出
现的广告皆为精准广告。 售卖方式：
一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折 ） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实 收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程
今日头条运营策划方案
抖音运营策划方案一、背景概述今日头条是中国一家著名的新闻资讯平台，于2012年成立，总部位于北京市。
该平台通过智能算法和人工编辑，在移动端向用户提供优质的本地和国际新闻、娱乐资讯、科技文化、财经体育以及其他各种领域的内容。
截至2021年，今日头条已经成为中国移动互联网领域最受欢迎的新闻客户端之一，其月活跃用户规模超过2.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。
作为一家全球化的新闻资讯平台，今日头条致力于为用户提供最有价值和有趣的内容，同时保持高度的新闻可信度和公正性。
其取得成功的一个重要原因在于采用了先进的人工智能技术和算法，通过个性化推荐、资讯特摄等多种方式，将最合适的内容推荐给每个用户。
除了新闻资讯，今日头条还为用户提供了生活服务、实用工具、视频和直播等多种功能，以满足不同类型和需求的用户。
二、头条宣传的作用：1.传递新闻资讯：今日头条作为一家新闻资讯平台，向用户提供丰富多彩的新闻资讯内容，包括本地和国际新闻、科技文化、娱乐体育等多个领域，使用户能够快速了解和获取最新的新闻和信息。
2.推广品牌：许多品牌通过在今日头条的广告推广功能来推广品牌和宣传自己的产品，在获得更多的曝光率的同时提高品牌知名度和忠实度，从而达到商业目的。
3.个性化推荐：基于人工智能技术和算法，今日头条可以对用户行为和兴趣进行深入分析，从而向他们个性化推荐最感兴趣的内容，提高用户满意度和粘性。
4.提高社会文化影响力：作为一个广受欢迎的新闻资讯平台，今日头条的文章和编辑内容对公众舆论有一定的引导作用，推动社会发展和文化进步，形成了自己独特的社会影响力。
5.叙述以及反映公众舆论：今日头条的新闻和评论内容反映了公众对某个话题或事件的看法和反应，因此可以帮助政府和企业更好地了解公众心理，进而调整相关政策和策略，以更好地回应社会需求三、用户画像1.性别：男女性别比例较平衡，男性略多于女性。
2.年龄：绝大多数用户（超过60%）年龄在18岁到35岁之间。
今日头条研究报告汇报商业计划书PPT模版
不是所有对的方式和方合都适合自已~！
66
推荐机制
方式和方法
今日头条发布8个影响因素：
① 完整阅读率：点击标题并读完文章的人越多，推荐越高; ② 分类明确：文章兴趣点明确(分类标签)，推荐越高; ③ 标题、内容相关性：标题与内容其主题需相关、一致，
不能跑题;
④ 内容质量度：优质内容才会得到更多推荐; ⑤ 内容相关性：今日头条发布公司建议，文章内容与账号
可关联同系APP： 抖音
淘宝
（通过淘宝客）
以上数据来自网络，真实性不确定。
西瓜视频
必要性分析
育儿类 40.93%
33
引流作用分析
假设，我们拥有今日头条流量，可以做什么？
必要性分析
正 正
方 意 见
主 要 作 用
流量构成
1、吸引到需要育儿知识的准妈妈（引流至淘宝） 2、部分爱孩子的粉丝（可吸引的创业者） 3、同业者的同注（提高同业中知名度、专业度）
淘淘
吉丽娜
• 共享文案内容； • 新文案的偏向
性和多样性。
• 共同参于研究 了解后，给出 意见并督促执 行
店内
白云
• 每天是否可以 提供两条视频， 一条为横版、 一条为竖版
• 美女出镜，参 于团队视频制 作，一周不少 于1条。
1010
汇报完毕 请批示？
呈报人：XXX
新 媒 体 运 营 工 作 计 划 呈报人：XXX
可行性分析报告
内
容
大
纲
1.必要性分析
2.可行性报告
3.方式与方法
4.目标设定
22
了解头条
而根据最新数据显示，移动端的国内总用户数已 经突破11亿，而占据用户时长的的几4亿，在国内有大 量的用户群。而借助兴趣算法的推荐，前期不需 要有大量用户积累和活动，也不虽要实体投入， 也能获得一些针对性有效性较强的用户流量，
今日头条商业化合作方案PPT模板
智能 化
动态 化
场景 化
服务 化
对大数据的 理解和挖掘 能力的提升 ，使新一代 的营销进入 了每个人的 内在，算出 用户的兴趣 和每人都不 一样的阅读 内容
数据静态化 到动态化的 改变,多维度 全时段定义 个性化用户 ，更易覆盖 到精准目标 受众
通过程序化 购买方式投 放广告，解 决品牌传播 难题，让 消费者与品 牌会话
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月
Slide7
深圳键桥通讯技术股份有限公司
今日头条 —— 移动互联网领 域的风向标
综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类 ，从用户覆盖率上来看，门户网站新闻应用依托门户资源覆盖较 多，但从趋势上看呈下降趋势；而独立新闻应用基于个性化推荐 以及大量采编新闻源的优势，将会获得用户更多的青睐。
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide19
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide20
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide21
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide22
深圳键桥通讯技术股份有限公司
通过移动终 端场景化将 营销回归现 实生活， 构建围绕个 人生活的新 商业体系， 让广告变得 更有趣
根据个体的 真实需求来 定制营销， 全网络抓取 信ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，量身 定制传播平 台，品牌、 产品资讯聚 合
Slide4
深圳键桥通讯技术股份有限公司
大数据技术在个性化推荐领域的成功应用
Slide5
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide1
深圳键桥通讯技术股份有限公司
0 1
“今日”头条
Slide2
深圳键桥通讯技术股份有限公司
今日头条商业化合作方案PPT模板
01“今日”头条移动用户规模超过了PC 用户现状用户对于阅读模式改变的刚需新媒体智能手持终端巨大的增长空间终端LBS 以及大数据的应用数据移动时代营销特点个性化对大数据的理解和挖掘能力的提升，使新一代的营销进入了每个人的内在，算出用户的兴趣和每人都不一样的阅读内容智能化动态化场景化服务化数据静态化到动态化的改变,多维度全时段定义个性化用户，更易覆盖到精准目标受众通过程序化购买方式投放广告，解决品牌传播难题，让消费者与品牌会话通过移动终端场景化将营销回归现实生活，构建围绕个人生活的新商业体系，让广告变得更有趣根据个体的真实需求来定制营销，全网络抓取信息，量身定制传播平台，品牌、产品资讯聚合大数据技术在个性化推荐领域的成功应用数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年7月新闻资讯移动应用由于其天然的高频属性，用户规模达到6.85亿人，占移动互联网整体的59.6%综合新闻类应用以传统门户网站的衍生应用为主，五大门户的新闻应用均进入了Top10榜单，排名第一的腾讯新闻由于手机QQ和微信的导流，腾讯新闻覆盖率很高，不过活跃率相对没有那么高；而今日头条尽管覆盖率落后于腾讯新闻，但凭借其精准的内容推送机制，用户活跃率与腾讯新闻成为行业领先第一阵营。
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类，从用户覆盖率上来看，门户网站新闻应用依托门户资源覆盖较多，但从趋势上看呈下降趋势；而独立新闻应用基于个性化推荐以及大量采编新闻源的优势，将会获得用户更多的青睐。
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月今日头条——中国最大移动资讯智能分发平台2015年9月，中央和地方网信部门公布以“两微一端”来评估移动平台传播影响力。
“两微一端”“两微一端”包括：微信、微博、今日头条客户端。
三者共同点在于：均是全网信息分发平台，将信息收集聚合，以传递给个人。
今日头条整理PPT课件
运营推广
从最初只在各大安卓、ios平台推送下 载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光， 今日头条的运营推广预算也在逐步扩大， 效果还是很不错的，尤其是其本身的差异 化优势，加上CEO的个人魅力，推广效果 事半功倍。
竞品分析
战略层
产品定位及优势对比
每款产品都有自己独特的定位，而用户需求的个性化需求愈加明显，做个性化 的信息输出的已经不仅仅是今日头条，搜狐新闻、网易新闻等都在大打“个性化” 王牌。一方面是注重内容差异化，搜狐新闻、今日头条等针对内容进行个性化推送； 另一方面是频道栏目的个性化，如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等都在频道栏目 方面都进行了个性化设置，用户可直接对栏目进行选择。
• 对每条信息提取几十个到几百 个高维特征，并进行降维、相 似计算、聚类等计算去除重复 信息；对信息进行机器分类、 摘要抽取，LDA主题分析、信 息质量识别等处理。
今日头条技术分析特点
3. 基于机器学习的推荐 引擎
•
根据人的特征、环境特
征、文章特征三者的匹配程
度进行推荐。
5. 精准定位人群进行传播
数据分析
调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关注 度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用户在 新闻客户端首选率方面，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后的是今 日头条，首选率达20.4%。
概述
今日头条是一款基于数据 挖掘的推荐引擎产品，它为用 户推荐有价值的、个性化的信 息，提供连接人与信息的新型 服务，是国内移动互联网领域 成长最快的产品服务之一。
行业背景
从上表中可以看出，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升， 到2015年第二季度已达到62.02%，用户规模达到5.38亿。所以今日头条所在的 是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增 长趋势，对于新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
项目背景
请替换文字内容
点击添加相关标题文字，点击 添加相关标题文字，点击添加 相关标题文字。
项目背景
点击添加相关标题文字，点击添加相关 标题文字，点击添加相关标题文字。
点击添加相关标题文字，点击添加相关 标题文字，点击添加相关标题文字。
点击添加相关标题文字，点击添加相关 标题文字，点击添加相关标题文字。
请替换文字内容
50%
请替换文字内容
79%
请替换文字内容 请替换文字内容
88% 65%
请替换文字内容
52%
请替换文字内容
点击添加相关标题文字，点击添加相关 标题文字，点击添加相关标题文字
58%
请替换文字内容
82%
请替换文字内容
80%
请替换文字内容
65%
请替换文字内容
43%
请替换文字内容
竞争对手分析
竞争者 目标
在此录入上述图表的综合 描述说明，在此录入上述 图表的综合描述说明
竞争者 策略
在此录入上述图表的综合 描述说明，在此录入上述 图表的综合描述说明
竞争者 优劣势
在此录入上述图表的综合 描述说明，在此录入上述 图表的综合描述说明
竞争者 战略
竞争者 反应模式
在此录入上述图表的综合 描述说明，在此录入上述 图表的综合描述说明
填加文字标题
单击此处文本单击添加文本 单击此处文本单击添加文本 单击此处文本单击添加文本
填加文字标题
单击此处文本单击添加文本 单击此处文本单击添加文本 单击此处文本单击添加文本
填加文字标题
单击此处文本单击添加文本 单击此处文本单击添加文本 单击此处文本单击添加文本
产业结构
互联网
请在此输入您需要的文字内容
1
请在此输入您需要的文字内容
教育
2
请在此输入您需要的文字内容
请在此输入您需要的文字内容
房地产
3 请在此输入您需要的文字内容
请在此输入您需要的文字内容
产业结构
制造
4 请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容
科技
请在此输入您需要的文字内容
5
请在此输入您需要的文字内容
标题文字
请在这里填入您的内容，可复制您的内容，然后右键选择“只保留文本”
标题文字
请在这里填入您的内容，可复制您的内容，然后右键选择“只保留文本”
标题文字
请在这里填入您的内容，可复制您的内容，然后右键选择“只保留文本”
项目前景分析
请替换文字内容
点击添加相关标题文字，点击添加相关 标题文字，点击添加相关标题文字
LOGO
企业标志
产品概述
产品概述
您的内容打在这里，或 者通过复制您的文本后
产品概述
您的内容打在这里，或 者通过复制您的文本后
产品概述
您的内容打在这里，或 者通过复制您的文本后
产品概述
您的内容打在这里，或 者通过复制您的文本后
产品销售
+
+
+
线下门店
手机APP
电脑客户端
其他
填加文字标题
单击此处文本单击添加文本 单击此处文本单击添加文本 单击此处文本单击添加文本
PART TWO.
项目介绍
A wonderful serenity has taken possession of my entire soul, like these sweet mornings of spring which I enjoy with my whole heart ……
LOGO
在此录入上述图表的综合 描述说明，在此录入上述 图表的综合描述说明
竞争优势
我们的优势
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘
我们的优势
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘
我们的优势
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘
我们的优势
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘
金融
6 请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容
团队介绍
关于我们
The about us
我们是一支专业的团队 我们是一支用心的团队
我们是一支活力的团队 我们是一支创新的团队
企业荣誉
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴， 并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后， 在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
LOGO
企业标志
公司简介
公司简介
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并 符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。 此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符 合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
发展历程
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴， 并选择只保留文字。
点击添加相关标题文字，点击添加相关 标题文字，点击添加相关标题文字。
标题文字添加
98%
文字添加
98%
文字添加
文字添加
98%
98%
文字添加
需求分析
标题文字
右键点击图片选择设置图片格式可直接替 换图片。您可以点击文字框输入您的描述 说明，或者通过复制粘贴，在此录入您的 综合描述说明。
请在这里填入您的内容，可复制您的内 容，然后右键选择“只保留文本”来粘 贴您的内容。
商业计划书
适合营销策划、总结计划、品牌宣传、发布会、商业计划书等
A wonderful serenity has taken possession of my entire soul, like these sweet mornings of spring which I enjoy with my whole heart ……
我们的优势
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘
我们的优势
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘
PART THREE.
产品介绍
A wonderful serenity has taken possession of my entire soul, like these sweet mornings of spring which I enjoy with my whole heart ……
LOGO
企业标志
1 公司简介
目录
2 项目介绍
3 产品介绍
CONT ENT
4 发展规划 5 融资计划
PART ONE.
公司简介
A wonderful serenity has taken possession of my entire soul, like these sweet mornings of spring which I enjoy with my whole heart ……