论新闻与宣传的区别和联系_朱梅雪

Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ　ａｎｄ　ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ 新闻与出版

１　新闻与宣传的区别

新闻与宣传是两种不同的社会现象，应当严格加以区分。新闻是“新闻机构对新近发生的重要事情所作的报道”，宣传是“向群众说明讲解，使之相信并跟着行动”。更确切地说，新闻是经新闻机构报道的新近发生的事实的信息；而宣传是传播一定的思想观点，以引导人们的态度和行为。作为人类社会中重要的传播活动，新闻与宣传在传播内容、运作方式和运行规律上有较大的区别。就内容而言，新闻传播的是新近发生的事实信息；宣传所传播的是思想观念，是宣传者对客观世界的观点、态度和主张。就方式而言，新闻是传播信息，是告知、陈述，目的是使“受者晓其事”；宣传则是“传者扬其理”，是传播者向公众灌输一定的观念，是劝服，以达到影响和引导人们的态度、控制人们的行为的目的。就规律而言，第一，新闻是根据受众对信息的需求进行的，重在传播信息；宣传是按传播方的需求进行的，主要是体现传播方的意图。第二，新闻传播注重新，必须有新的与众不同的内容；宣传则不同，同样的观点可以反复讲，陈旧的资料也可以作为论据。第三，新闻传播重事实，必须如实地反映客观事实；宣传则重观点，具有鲜明的主观倾向性，通过解释、分析事实来说明观点，事实为观点服务。第四，新闻传播重时效，及时发布的新闻更受公众关注，更能产生社会效应和反响；宣传则重时机，选准了传播观点的时机，更能起到良好的宣传效果。

２　新闻和宣传的关联

尽管新闻和宣传是两种不同的社会现象，但在现实生活中，这两种传播行为又紧密关联，互相交织、渗透。 由于新闻信息的传播具有强烈的社

会影响力，新闻媒体往往是舆论的中

心，因而任何国家和政府都以控制新闻

信息传播、调控媒体来达到宣传目的。

虽然宣传的形式很多，但各类宣传（特

别是政治宣传）的行为主体，都要尽量

利用新闻传播来实现自己的宣传需要，

把宣传意图负载于新闻传播上，于是新

闻和宣传便统一在同一个传播行为中。

这个时候，新闻是表象的载体，宣传是

隐含的精神实质，新闻在传递信息的同

时，实现了它的另一种社会功能——宣

传。

３　正确处理新闻和宣传的关系，实

现二者的完美统一

在社会生活中，人们既需要了解客

观世界的变化，又要获取对这种变化的

正确解释和分析，从而作出决策并采取

行动。所以，任何一个执政的政党和

政府，利用新闻来进行政治宣传，不仅

非常必要，而且做得好，还是非常有效

的。但实际上，不少被称为“新闻宣

传”的宣传，虽然有关方面重视，传播

时效也强、密度也大，但引不起受众的

关注，原因是，那些“新闻宣传”离开

了传递信息这个载体，受众从中获取不

到自己有关的信息。

利用新闻来进行宣传，怎样才能达

到应有的效果，即既能传递信息，又能

实现宣传功能？首先，坚持新闻本位，

“用事实说话”。客观性是新闻与宣

传的契合点。新闻的意义在于客观、忠

实、朴素地叙述所见所闻的事实，而

“用事实说话，这是新闻传播的基本要

素，也是重要的一种宣传艺术”。宣传

的意图只有通过事实来体现，才合情合

理，才使人心悦诚服。其次，坚持群众

原则。新闻报道要千方百计满足群众多

方面的信息需求，充分表达人民群众的

愿望和要求，关心和体贴人民群众的生

产、工作和生活，内容要丰富，形式要

生动，方式要灵活，要“贴近实际，贴

近群众，贴近生活”，让群众喜闻乐

见，坚持“以科学的理论武装人，以正

确的理论引导人，以高尚的精神塑造

人，以优秀的作品鼓舞人”。

４　县级台要围绕上级台和县委县政

府工作搞好新闻宣传

县级台所处地方小，范围窄，如何

搞好新闻宣传？首先在上级台指导下，

围绕县委县政府办出有地方特色的栏

目，报道身边的人和事，以正面引导为

主，给政府帮忙不添乱，与部门、乡

镇、企业等合作为地方经济发展、社会

稳定鼓与呼。加强与上级台和兄弟台合

作，学习他们的长处、优势。我台多年

来与上海经济区新闻（广告）协作区、

有协作关系，与多家县级台站联播新

闻。在沿海经济发达地区有了我台较为

固定的宣传窗口，为我县提高知名度，

为促进经贸合作提供了良好的机遇，

干部群众满意，企业厂家满意；同时

发达地区在我台也有了一个较为固定

的宣传阵地，新经验、新信息得以传

入，干部群众、企业厂家更满意；在

新闻宣传上，为我台采编播人员也提

供了一个借鉴、学习的机会，全台同

志同样满意。这样，本地台有外地台

的声音，外地台也有本地台的声音，

改变偏安一隅，固地自封的旧面貌，

地方台就能办出气势，新闻宣传就能

上品位、上档次，竞争也才有实力。

当然，既要不局限于本地，又要立足于

本地，只有立足于本地，才能不局限于

本地，县级电视台新闻宣传的立足点

在本县。我台近年来，积极整合本地报

纸、广播、传媒等新闻单位的关系，注

重新闻宣传合作、重大活动实现联合发

论新闻与宣传的区别和联系

文丨朱梅雪　朱金武

摘　要：包括业界在内，人们都爱把广播电视等媒体的新闻报道叫做宣传。这种提法，很容易误导人们把新闻和宣传混为一谈，使新闻报道工作难免走入误区。实际上，新闻和宣传既有区别，又密切关联，二者相辅相成。

关键词：新闻；　摘要；　区别与联系

210中国传媒科技　/2012/09/下