论新闻与宣传的区别和联系_朱梅雪

Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ　ａｎｄ　ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ 新闻与出版１　新闻与宣传的区别新闻与宣传是两种不同的社会现象，应当严格加以区分。

新闻是“新闻机构对新近发生的重要事情所作的报道”，宣传是“向群众说明讲解，使之相信并跟着行动”。

更确切地说，新闻是经新闻机构报道的新近发生的事实的信息；而宣传是传播一定的思想观点，以引导人们的态度和行为。

作为人类社会中重要的传播活动，新闻与宣传在传播内容、运作方式和运行规律上有较大的区别。

就内容而言，新闻传播的是新近发生的事实信息；宣传所传播的是思想观念，是宣传者对客观世界的观点、态度和主张。

就方式而言，新闻是传播信息，是告知、陈述，目的是使“受者晓其事”；宣传则是“传者扬其理”，是传播者向公众灌输一定的观念，是劝服，以达到影响和引导人们的态度、控制人们的行为的目的。

就规律而言，第一，新闻是根据受众对信息的需求进行的，重在传播信息；宣传是按传播方的需求进行的，主要是体现传播方的意图。

第二，新闻传播注重新，必须有新的与众不同的内容；宣传则不同，同样的观点可以反复讲，陈旧的资料也可以作为论据。

第三，新闻传播重事实，必须如实地反映客观事实；宣传则重观点，具有鲜明的主观倾向性，通过解释、分析事实来说明观点，事实为观点服务。

第四，新闻传播重时效，及时发布的新闻更受公众关注，更能产生社会效应和反响；宣传则重时机，选准了传播观点的时机，更能起到良好的宣传效果。

２　新闻和宣传的关联尽管新闻和宣传是两种不同的社会现象，但在现实生活中，这两种传播行为又紧密关联，互相交织、渗透。

由于新闻信息的传播具有强烈的社会影响力，新闻媒体往往是舆论的中心，因而任何国家和政府都以控制新闻信息传播、调控媒体来达到宣传目的。

虽然宣传的形式很多，但各类宣传（特别是政治宣传）的行为主体，都要尽量利用新闻传播来实现自己的宣传需要，把宣传意图负载于新闻传播上，于是新闻和宣传便统一在同一个传播行为中。

这个时候，新闻是表象的载体，宣传是隐含的精神实质，新闻在传递信息的同时，实现了它的另一种社会功能——宣传。

３　正确处理新闻和宣传的关系，实现二者的完美统一在社会生活中，人们既需要了解客观世界的变化，又要获取对这种变化的正确解释和分析，从而作出决策并采取行动。

所以，任何一个执政的政党和政府，利用新闻来进行政治宣传，不仅非常必要，而且做得好，还是非常有效的。

但实际上，不少被称为“新闻宣传”的宣传，虽然有关方面重视，传播时效也强、密度也大，但引不起受众的关注，原因是，那些“新闻宣传”离开了传递信息这个载体，受众从中获取不到自己有关的信息。

利用新闻来进行宣传，怎样才能达到应有的效果，即既能传递信息，又能实现宣传功能？首先，坚持新闻本位，“用事实说话”。

客观性是新闻与宣传的契合点。

新闻的意义在于客观、忠实、朴素地叙述所见所闻的事实，而“用事实说话，这是新闻传播的基本要素，也是重要的一种宣传艺术”。

宣传的意图只有通过事实来体现，才合情合理，才使人心悦诚服。

其次，坚持群众原则。

新闻报道要千方百计满足群众多方面的信息需求，充分表达人民群众的愿望和要求，关心和体贴人民群众的生产、工作和生活，内容要丰富，形式要生动，方式要灵活，要“贴近实际，贴近群众，贴近生活”，让群众喜闻乐见，坚持“以科学的理论武装人，以正确的理论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。

４　县级台要围绕上级台和县委县政府工作搞好新闻宣传县级台所处地方小，范围窄，如何搞好新闻宣传？首先在上级台指导下，围绕县委县政府办出有地方特色的栏目，报道身边的人和事，以正面引导为主，给政府帮忙不添乱，与部门、乡镇、企业等合作为地方经济发展、社会稳定鼓与呼。

加强与上级台和兄弟台合作，学习他们的长处、优势。

我台多年来与上海经济区新闻（广告）协作区、有协作关系，与多家县级台站联播新闻。

在沿海经济发达地区有了我台较为固定的宣传窗口，为我县提高知名度，为促进经贸合作提供了良好的机遇，干部群众满意，企业厂家满意；同时发达地区在我台也有了一个较为固定的宣传阵地，新经验、新信息得以传入，干部群众、企业厂家更满意；在新闻宣传上，为我台采编播人员也提供了一个借鉴、学习的机会，全台同志同样满意。

这样，本地台有外地台的声音，外地台也有本地台的声音，改变偏安一隅，固地自封的旧面貌，地方台就能办出气势，新闻宣传就能上品位、上档次，竞争也才有实力。

当然，既要不局限于本地，又要立足于本地，只有立足于本地，才能不局限于本地，县级电视台新闻宣传的立足点在本县。

我台近年来，积极整合本地报纸、广播、传媒等新闻单位的关系，注重新闻宣传合作、重大活动实现联合发论新闻与宣传的区别和联系文丨朱梅雪　朱金武摘　要：包括业界在内，人们都爱把广播电视等媒体的新闻报道叫做宣传。

这种提法，很容易误导人们把新闻和宣传混为一谈，使新闻报道工作难免走入误区。

实际上，新闻和宣传既有区别，又密切关联，二者相辅相成。

关键词：新闻；　摘要；　区别与联系210中国传媒科技　/2012/09/下１　新闻发展趋势很早以前就有“新闻立台”的说法，暂且不说这种说法是否合理，但是新闻节目对于一个电视台的重要性由此可观。

现在媒体之间的先进性的体现，其实就在于对于每个媒体对于新闻的把握，一方面是时间的把握，是否能够在第一时间报道出公众需要新闻，第二方面就是对新闻的评论性，是否能对新闻时间提出令人信服的观点，对于形式的分析后，是否能够真正符合事件的发展。

电视台在新闻方面的收视率提高并不是看形式有多新颖，最主要的还是以上两点，公众看新闻需要的都是准确的信息和对信息的分析。

现代新闻类节目的发展大趋势主要有一下几个特点：1.节目市场化，通过对新闻节目的通过策划、包装、营销等各个方面的宣传，达到众所周知，增加收视率；2，新闻节目品牌化，新闻节目可以推出一个象征新的事物，例如说主播，让一个主播作为新闻栏目的标志性人物；3.新闻大众化，主要是说新闻内容的选择，选择某一部分人息息相关的新闻内容，进行长期报道，这样虽然缩小了新闻的受众，但是会保证固定的听众；4.新闻内容信息化，新闻内容不仅仅是人们所关注的重大事件，还可以穿插一些人们需要的咨询，例如天气预报外, 空气指数、出行参考、招聘信息、股市指南等。

２　不同类型的新闻节目主持人的特点及素质浅析虽然，新闻类节目基本属于各种媒体传播信息的最基础一种方式，但是，基本上仍然是大家最习惯，最喜欢的一种方式，但是新闻类节目也并不因为其自身的基础而一成不变，现在在我国，新闻类节目就已经有很多样的形式了，我们可以把它分为消息类新闻节目，现场报道类新闻节目，评论类新闻节目，访谈类新闻节目四类，这四种新闻节目各自有各自的特点，作为新闻节目最核心的部分一定就是新闻内容本身，能否抓住第一时间，播报出大家最关键的新闻，当然是新闻类节目的制胜法宝，但是在播报相同的新闻内容，主持人的素质就直接决定了能够留住观众，现在我们就这四种不同类型的新闻节目，浅析在节目中主持人所充当的角色，所起的作用，以及应具备的素质。

2.1　消息类新闻节目的主持消息类新闻节目是最初始的节目形式，即是以播报新闻信息形式播放出的新闻节目，最典型的这类节目就是中央电视台第一频道的《新闻联播》栏目，这类新闻节目主持人一般是负责朗读稿件，并不进行新闻的前期筛选，处理。

对于这样形式的新闻节目，对于主持人的要求最主要的就是主播的播音素质，因为是进行稿件的阅读，所以要求读音准确，对于一些带有强烈感情色彩的新闻内容，应该调动起听众对于新闻的感受。

另外，还需要仪表端庄，在播报中始终保持一个合适的状态，新闻类节目一般都是庄重的。

最后一点需要注意的就是，在播报的过程中可能会有突发的重大新闻，对于这类突然插入的新闻，要有一定的紧急应变能力，第一时间播报出突然新闻，仍然能保证所有需要播报内容在规定的时间内播报完毕。

另外，需要提到的就是，随着新闻类节目的不断改革，消息类新闻节目也逐渐多元化，节目的主持人也逐渐变成了主播，可以对播报出的新闻提出一些自己的看法，听众不是仅仅听到新闻内容，还可以为听众打开视野。

随着这种形式的产生，对新闻主持的要求就变的更加高了，新闻主持会参与到前期新闻稿件的编辑，为了对新闻阐述出令人信服的观点，需要有很厚的知识底蕴，并且要求更强的随机应变能力，以对突发新闻阐述自己的观点。

2.2 现场报道类新闻节目的主持现场报道类节目也是一种常见的新闻播报节目形式，这种形式一般不是采用单独的节目播出，而是穿插在新闻播报中间，通常我们是通过这种播报形式来身临其境地感受事态的发展的，例如播报我国南方五省遭寒潮冰雪灾害；全论新闻主持人的素质文丨胡　明摘　要：通过对于新闻发展趋势的分析，阐述新闻类栏目主持人的重要性，将新闻节目按照形式分为四类，消息类新闻节目，现场报道类新闻节目，评论类新闻节目，访谈类新闻节目，对每种形式的特点进行描述，并且根据不同形式的具体要求浅析新闻主持人的素质。

关键词：新闻；　发展趋势；　新闻形式；　特点；　主持人；素质稿、统一步骤、形成合力。

这样，重大新闻在报纸上有文字，在电视上有图像，在广播里有声音，网站外地人能看得到。

宣传力度大为加强，新闻效果明显提高。

在实践中，我们认识到：加强和上级台、兄弟台、其他新闻媒介的协作、合作，新闻宣传的自我提高是基础。

我们把新闻宣传的质量摆在重要的位置。

精心选题，精选稿件，认真组织采编播，持之以恒，新闻宣传质量稳步提高。

每年都有稿件在省市级评选中获奖，获奖档次也逐年提高。

（安徽省舒城县广播电视台，安徽舒城 231300）211下/09/2012 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA。