匡威成功案例
horizontal merger的例子
horizontal merger的例子什么是水平合并？为什么会发生水平合并？水平合并的优点和缺点是什么？有哪些著名的水平合并案例？水平合并是指两个或更多在同一行业、同一市场的公司之间的合并，旨在增加市场份额、竞争力和经济规模。
水平合并通常涉及同类型的业务、产品或服务，并且带来互补性或竞争优势。
以下是一些常见的水平合并案例的简要介绍。
1. 迈凯轮与匡威（Nike与Converse）迈凯轮（Nike）是全球著名的体育用品制造商和销售商，其主要产品为鞋类和运动服装。
匡威（Converse）也是一家著名的运动鞋制造商，以其经典的帆布鞋而闻名。
在2003年，迈凯轮宣布收购匡威，通过这次水平合并，迈凯轮能够进一步扩大其在运动鞋市场上的市场份额，同时也能够迅速获得匡威的品牌和产品线。
2. 实达电信与AT&T（Cingular Wireless）实达电信（SBC Communications）是美国一家电信公司，提供固定电话、移动电话和宽带互联网服务。
AT&T也是美国著名的电信公司，但主要专注于固定电话业务。
在2004年，实达电信与AT&T合并成为Cingular Wireless，并在2007年继续收购BellSouth，成为全美最大的移动电话运营商之一。
这个水平合并打破了传统电信运营商的界限，为Cingular Wireless创造了更广阔的市场机会和吸引力。
3. 旅行者保险与钢铁火车（Travelers Group与Smith Barney）旅行者保险（Travelers Group）是一家美国综合性保险公司，提供多元化的保险产品和服务。
而钢铁火车（Smith Barney）是一家知名的投资银行公司。
在1997年，旅行者保险和钢铁火车进行了一次水平合并，共同成立了旅行者银行，实现了保险和银行业务的融合。
这种水平合并不仅创造了更大的经济规模，而且将两家公司的核心竞争力相结合。
水平合并的优点包括：1. 增加市场份额：水平合并可以通过合并两个或多个企业的市场份额来扩大自身的市场份额，从而在竞争激烈的市场中保持竞争优势。
Converse品牌的发展史
0802 080604025一、品牌历史1908年和大多数品牌一样，Converse的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞生。
1917年第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。
1917年一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。
由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck T aylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。
1923年Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，All Star成为篮球鞋的代名词。
1935年著名加拿大羽毛球运动员Jack Purcell为Converse设计出创新耐用的Jack Purcell系列，成为Converse的另一经典。
1936年Chuck Taylor的签名成为Converse商标的一部分，与Converse 密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。
1936年Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1941年二次世界大战期间Converse也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。
1966年Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。
1982年Converse在NASDAQ股票市场挂牌推出，成为上市公司。
1985年Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。
1991年Converse成为NBA指定比赛用鞋。
Converse 我们喜欢你 Chucks(1)
案例分析——Converse：我们喜欢你，Chucks!第一个奥林匹克篮球队穿着它们；它们统治篮球场——不管是业余的还是职业的——已经有40多年了；Dr．J使得它们成名；Kurt Cobain死时仍穿着它们。
它们是什么呢?是Converse All Stars球鞋，全称为Chuck Taylor All Star，全世界都知道的Chucks。
与今天奇迹般的技术性能相比，Chucks是一种非常普通的鞋。
脚趾部分覆盖着橡胶，高顶帆布黑色鞋舌，红白相间的颜色，后面还有一条蓝色小布条写着“美国制造”，这些就是Chucks的主要特征。
但是，与高档的现代鞋相比，Chucks可以说人人支付得起——大约35美元一双。
不论在什么地方，这些都将温暖父母的心以及钱袋。
Converse最先发明篮球鞋。
到20世纪70年代中期，仍有70％至80％的篮球运动员都穿着Converse球鞋。
但是今天，这个公司的市场份额只有所有体育用鞋市场的1．35％。
事实上，Converse已经不再是一个独立的公司。
它已经宣布破产，最终被耐克在2003年以3．05亿美元收购。
问题是：耐克将用Converse来做什么呢?在讨论这个问题之前，我们先看一下Converse的历史。
Converse由Marquis l908年在马萨诸塞州北雷丁地区创建。
在1917年，公司引进了一种新的高帮帆布鞋，称作AllStar。
到1923年，它以来自俄亥俄州阿克伦的半职业运动员Chuck Taylor命名。
在他的篮球职业生涯结束后，Charles Chuck Taylor成为Converse公司一位野心勃勃的销售人员。
他跑遍了整个中西部，在球场上把他的鞋卖给运动员。
有些人认为耐克的执行总监Phil Knisht效仿了Taylor，因为他最初也是把货车开到田径场上向人们销售鞋子。
30年代、40年代、50年代以及60年代，Chucks一直是人们希望拥有的运动鞋。
到80年代早期，由于认为在篮球运动鞋市场上已经有一个很稳固的市场份额，Converse 开始涉足其他体育用鞋领域。
仲量联行第一太平戴维斯戴德梁产品分析
产品对比分析简要介绍三大行现有业务类型：12经营项目介绍：⏹工业地产在物流基础设施、制造业、商务园区、选址咨询和置地等各个工业地产领域提供工业交易各方面的建议。
提供业内的综合房地产解决方案，涵盖交易、设施管理、项目管理和开发服务、估价和咨询等领域.案例：普洛斯于2004进入中国，此后在中国迅速扩张，目前已在中国20多个城市设立了分支机构，负责开发和管理60多个物流园区.服务包括为其在中国的设施提供租赁代理、物业评估、物流市场分析以及建立物流行业标准等。
⏹资产管理:为客户制定完善的整体计划，能有效在日常物业管理中实行的预测,更迅速获取利润等帮助物业实现增值.管理途径包括房地产投资信托公司（REIT)、投资基金、物业组合及重组,公司融资和结构性融资。
按季度向客户提供关于投资组合预计收入报告，帮助进行有效的租户管理,分析资产状况及财务风险，确保五年起伏期3内获得持续的市场收益，提升物业组合的质量.⏹企业住宅服务：各个市场之间存在很大差异性,独特的本地惯例、文化和语言差异，都给企业调度和安置外籍员工带来较大问题。
该服务可以为企业提供优质建议，帮助企业在何处、如何解决外籍员工的安置问题。
此业务涵盖寻觅合适住所和租赁谈判的所有方面,包括续租服务、持续成本管理和客户管理.⏹企业客户开发：该服务主要由公司的客户开发团队协助企业制定全方位方案,发现及评定当前及潜在客户中重要的新业务机会，同时承担商务拓展工作，向一系列的企业及政府客户推广公司的全面及专业化服务。
主要职责包括：1.为公司发现及拓展新业务2.为业务部门赢取新业务提供支持,协调不同业务部门为现有及潜在客户提供跨业务服务3.协助客户明确及有效利用公司的服务4.提供跨地区、面向客户的服务，使公司的全球化业务能力及服务平台发挥最大的功效4⏹租赁代理：该业务专注于长期、稳定租户关系的商业物业租赁。
该业务包括市场和租赁战略的实施,以最佳租赁条款获取最有租户组合并留住他们以实现持久价值。
usp形象理论和品牌形象理论
一、USP形象理论案例分析:苹果apple美国品牌苹果apple是以电脑、播放器等电子产品为主的世界电子大牌，它在独特性上可以说有3点：1，时尚简洁于同类产品的外观，使得ipod系列在同类电子产品可以以第一时间吸引顾客的目光；2，独特的操控体验，不论是音乐播放器还是笔记本电脑产品都主打触控，除了笔记本键盘（触控板也大于绝大多笔记本电脑），它的音乐播放器全以触控为主，简单灵敏的触控体验让用户爱不释手；3，独特的操作系统：苹果电脑是Mac OS X系统，更人性化的操作使得它在windows系统一统江湖的情况下脱颖而出，而iphone用的IOS系统也不同于以往的塞班系统和安卓系统，系统优化的强大和毫无延迟的流畅体验也使得苹果在手机领域拔得头筹。
消费者利益获得是可以体验电子领域先进的技术，以绝对领先于同行的技术使得苹果的使用者可以享受到电子领域最一线的电子体验，同时苹果这个品牌在消费者心中普遍有心中在电子产品类中的形象较高，使用者在使用苹果产品时可以得到心理上的需求。
苹果吸引顾客的能力：我认为苹果能吸引消费者的能力归结于3点：1，简洁时尚的外观与一流的体验与独有的系统，这点在同类产品中无疑是不能与之匹敌的；2，满足消费者心理满足感，苹果在电子产品类相当于电子产品中的奢侈品，所以稳定且较高的价格越使得消费人群扩大；3，乔布斯的饥饿营销，苹果以货品的紧俏使得在某些时候让消费者拿钱也买不到，所以消费者报以越买不到的东西越想要的心理让虽然价格不菲的苹果也成了炙手可热的热销品。
二、品牌形象理论案例分析：匡威converse1908年由美国摩尔匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR 于是就诞生了。
1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。
集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。
工业设计十大经典案例
工业设计十大经典案例在产业结构升级的关键时期，我国第二届工业设计大奖-—“红星奖"正在筹备中。
和国外比，中国工业设计起步较晚，需要从国外的工业设计中借鉴经验。
本报推出工业设计史上十大经典案例，从中可以体味出工业设计附加值的意义，何止于金钱！案例一｜ZIPPO74年火焰不灭设计师：乔治·布雷斯代设计时间:1933年1932年，美国人乔治·布雷斯代在一个酒馆外看到一个朋友笨拙地用一个廉价打火机点烟后,便产生了设计一个简单不受气压或低温影响的打火机的想法。
1933年，第一款ZIPPO 打火机诞生并开始风靡全球。
二战期间，由于ZIPPO卓越的性能成为了美国军队的军需品.据说美国一名士兵因为ZIPPO挡住了子弹而保住了性命，而那个ZIPPO却依然好用。
艾森豪威尔也对ZIPPO大加赞赏：“ZIPPO是我惟一在任何时候都能点得着的打火机。
”1996年4月15日，第三亿个ZIPPO打火机出厂，如果把这三亿个打火机平放，可以把一个包括射门区在内的足球场铺满128厘米厚。
如今ZIPPO的日产量已经超过6.5万个，销往130个国家和地区，被喻为“打火机里的哈雷摩托”，成为雄性美感的代名词和具有高度收藏价值的艺术品。
案例二|拉链男士“裤门看守者"设计师：伊莱思·豪设计时间：1851年拉链又称拉锁，是一个可重复拉合、拉开的由两条柔性的可互相啮合的连接件。
目前拉链的使用领域几乎涉及到所有的服装和用品，已成为当今世界上重要的服装辅料.从1851年美国人伊莱思·豪才申请了一项名叫“可持续、自动式扣衣工具”专利开始，拉链最终占领服装市场的时间是上世纪30年代，期间整整经历了近80年之久。
当时，服装界掀起了一场童装竞赛，最终脱颖而出的是带有拉链的童装，因为人们相信，拉链服装能提高儿童的自信心和自主能力。
借助时装设计师的推动,拉链在1937年又有了一个新身份——男士“裤门看守者”。
影视广告成功案例
影视广告成功案例影视广告作为四大传统媒介之一,它具有一定的广泛性、多样性、可信度高等优点。
因此,在许多国家和地区,影视广告已成为应用最普遍、最主要的一种广告信息“综合传达”媒介。
以下是店铺为大家整理的关于影视广告成功案例，给大家作为参考，欢迎阅读!影视广告成功案例篇1：《2001太空漫游》是库布里克花了四年时间制作的充满哲学命题的鸿篇巨制。
完成于1968年，一块大黑石树立在史前人类的面前，他们刚刚开始认识工具，进入到进化的里程碑。
同样的黑石还在宇宙多处出现，它们矗立在月球上，漂浮在太空中，带着某种神秘的寓意。
这部以人类自身和工具为命题的史诗电影，植入了泛美航空的广告。
代表着人类工具的最高水准，而且作为科幻片，使泛美航空的品牌一下子有了优良的传统。
可能由于这部片子的质量较高，所以这则植入也跟随着脍炙人口，成为植入营销史上的经典。
影视广告成功案例篇2:由威尔史密斯出演的科幻动作片《机械公敌》改编自科幻大师阿西莫夫的经典作品，其中一直渗透着对未来科技以及人性迷失的担忧。
威尔在影片一开头就向人们特意展示了匡威2004年某款的复刻版，这一方面向我们交代了主人公的执拗，喜好老派文化的性格爱好;另一方面也映衬着对在高科技未来时代下人类本源逐渐缺失的担忧。
老款匡威鞋此时成为了一种影片符号，提醒人们时时刻刻与这个完全机械化的高科技时代保持着一定距离，不要放弃质疑与反思，个体所追求的自由精神与个性在哪个年代都不应该被磨灭，而这也是主人公的缩影之一。
而同为该片的广告投入厂家-奥迪公司，为了推广自己的产品更是专门为该片设计了一款新概念跑车RSQ,结果销售量大增。
影视广告成功案例篇3:当年由万人迷布拉德彼特与安吉丽娜朱莉主演的动作片《史密斯夫妇》中，很多观众可能记住了这样一个镜头：彼特用火箭筒炸毁了朱莉的棚子,但是电脑打开里面的东西还在。
当然,这是一则广告植入,通过这一剧情中的场景植入和情节植入,人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子——Panasonic(松下)。
穿越百年的对话作文 关于匡威的故事
穿越百年的对话作文关于匡威的故事全文共8篇示例，供读者参考篇1题目:穿越百年的对话我是一个21世纪的小学生,今天不小心掉进了一个神奇的时空隧道,竟然穿越到了一百年前的1923年!我看到一个小男孩正在很用力地踩一双旧鞋子。
他看起来好可怜,鞋子破破烂烂的,眼睛里满是悲伤。
我上前问:"你在做什么呀?"小男孩抬起头看着我,眼神有些惊讶,显然没料到会有一个陌生人和他搭话。
他小心翼翼地回答:"我…我在修理鞋子,希望它还能再穿一段时间。
"我这才注意到他手里攥着的是一双很旧的布鞋,鞋面上斑斑驳驳,好几处都破了洞。
我有些不解:"可是这双鞋子看起来真的太旧了,不如买一双新的吧?"小男孩脸上露出羞愧的神情,声音很小:"我…我们家太穷了,买不起新鞋子。
"听到这话,我的心里一下子觉得很难过。
在我们这个富裕的21世纪社会,想买双新鞋子是多么容易的事,可是在一百年前,却有这么多贫穷孩子连一双体面的鞋子都买不起。
我安慰地拍拍他的肩膀:"没关系的,我理解你的处境。
不过,我有一个好主意,或许能帮到你!"小男孩疑惑地看着我,眼神里透露出一丝希望。
我兴奋地说:"我来自未来,在我们那个时代,有一种叫做匡威的帆布鞋,它造型朴实、舒适耐穿,而且价格很实惠,再穷的人也能买得起!你要不要跟我一起去创办这种鞋子呢?"小男孩睁大了眼睛,显然被我提出的想法深深吸引住了。
他急切地问:"真的吗?那种鞋子一定很不错!可是,我们要怎么做才能创办呢?"我信心满满地说:"放心,有我在,我知道怎么做!首先我们需要一些优质的帆布布料和橡胶底,然后按照我画的样式把它们缝制起来…"于是,我详细地向这个小男孩讲解了制作匡威的方法和步骤。
一开始他还有些迟疑,可是随着我一一解答他的疑惑,他的眼神也渐渐变得坚定起来。
制作的过程并不容易,但我们两个人并肩作战,最终终于做出了第一双匡威帆布鞋。
匡威案例分析
案例分析 Converse:我们喜欢你，Chucks
Converse Chucks产品三个层次的利益是 什么？
核心层的利益：包括产品属性要求、价格 要求、使用性要求。能够满足人们穿这种 鞋子的物质需求和追求经典、时尚的心理 需求，此外价格也能被人们接受。
实体层利益：包括产品的品质、式样、特 征、商标和包装等。脚趾部分覆盖着橡胶、 红白相间的颜色、写着美国制造；卓越的 质量；款式设计新颖；商标独特
Converse Chucks产品三个层次的利益是 什么？
扩展层的利益：包括增加的服务和利益。 人们在购买该产品时享受的价格折扣、礼 品包装和优质的服务。
特许经营的利弊
优点：对匡威来讲：1、特许商能够实行集 中控制的同时保持较小的规模，即可获得 利润，又不必参加加盟商的日常琐事。 2、加盟商熟悉当地的市场情况，更容易发 掘匡威尚未开发的业务范围和潜在市场。 3、有助于建立匡威产品的分销网络和开拓 远区市场。 4、匡威不拥有加盟商的资产，加盟商自负 盈亏，匡威不必承担相关责任。
耐克会选择哪一种方案？给出你的 观点？
பைடு நூலகம்
选择第一种方案，即利用匡威在沃尔玛或 者塔吉特来销售很多鞋。 1、这样做可以不对匡威进行过多的改变， 这样既可以使匡威还按原来的风格进行设 计和销售、又可以降低耐克的成本。 2、匡威的一大特色就是经济实惠，而沃尔 玛也以物美价廉著称，如果能把这两者的 特色进行有效的组合，也不失为一个促进 产品营销的良策。
成功产品案例分析
三星手机
瑞士军刀
匡威 芭比娃娃
成班 级 ：
功工 设
产 品姓 案名
瑞士军刀才开始能够 装进比较多的工具。
材质不断发生变化， 功能也不断强大起来。
三星手机
三星已经成为世界级品牌， 在中国家喻户晓。有人说，“买 苹果还不如买三星”，“三星已 经成为最好的手机”。三星公司 通过设计赋予产品“时尚”精神， 其品牌作为“年轻、流行、时尚 数字先锋”的形象也得到了持续 加强，从而成为手机中的强者。
瑞 士 军 刀 演 变 历 史
瑞 士 军 刀 演 变 历 史
大部分现代的瑞士军刀继承 了20世纪初的风格，只是色彩更 加丰富，功能越强大。
瑞 士 军 刀 演 变 历 史
个性化，融入民族文化
维氏 ：为军队制造便
携的刀具。
输入个性、文化等因
素，赋予瑞士军刀更 多内涵。
Karl Elsener发明弹簧,
： 佳
例 分学 析号
：
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瑞 士 军 刀
瑞士军刀作为万能刀在世界范围广泛销售着。在瑞士军刀中 的基本工具常为，圆珠笔、牙签、剪刀、平口刀、开罐器、螺丝 起子、镊子等，除此之外，是什么维持着它的持续发展？
瑞 士 军 刀 演 变 历 史
瑞 士 军 刀 演 变 历 史
瑞 士 军 刀 演 变 历 史
4、朋友款 多了一个好朋友
3、调节款 灵活、丰富
复古、流行、环保 于一身的帆布鞋，以其随心 所欲，自由自在没有约束的 穿着形态，成为追求自我时
converse 电子商务案例分析
谢谢观赏！
匡威的网站如何？
• 匡威的中国官方网站采用复古风格设计， 整站将街头嘻哈和休闲文化融入，放置了 大幅的flash动画宣传广告，剪贴簿中还有 大量个性的潮流的穿着匡威鞋的人物图片 展示。网站力推DIY个性主义，网站外观上 既朝流时尚，又体现出了年轻人运动的气 息。网站展示了匡威的新品展示、经典鞋 款、潮流服饰、还有很多创意活动，让人 看了很有想要购买的欲望。
Converse：帆布鞋
converse集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征， 以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着 形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠 实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布 鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。
• 3.加强科技研发 • 匡威可Байду номын сангаас说是篮球鞋界的开山鼻祖，可是 后来由耐克阿迪独霸天下，匡威逐渐退出 篮球鞋市场，与在研究上的投入有很大关 系。 • 匡威如果想重回篮球鞋市场 必须加强科技 研发
• 4.调整发展战略 • 很少看到有人穿匡威的篮球鞋，却看到很 多人穿匡威的休闲鞋，匡威在篮球鞋方面 与其他品牌已有了很大差距，倒不如放弃 篮球鞋领域，专攻休闲鞋领域，这样可以 得到更好的发展。
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体验特价区
体验特价区
• 匡威这个品牌有经典和时尚的味道 ，他的 促销特价实质上是一种沟通活动，用来刺 激消费者影响其态度和行为。可是促销力 度并不是非常大，降价少，鞋码不足，且 拿来促销的都是过季产品。
有什么可改进的地方？
• 运用大量大幅的flash虽然使网站很美观可 是影响了打开的速度，建议在这2者中做个 权衡。 • 匡威官网的宣传力度不大，很少人知道有 这个官网，建议增大宣传力度。
匡威品牌分析
精选课件
13
ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。 匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本 影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二 代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
精选课件
25
匡威摇滚文化
CONVERSE 不断推出与摇滚乐有关的鞋子和活动，大力推崇和支持不断创新， 独立自由的精神，受到更多年轻人的关注和喜爱.而摇滚音乐史上举足轻重的乐 队人物都曾是CONVERSE忠实的粉丝。
精选课件
26
两支最能代表摇滚精神的乐队，一个是澳洲经典摇滚乐 队AC/DC，另一个是更为激烈的美国经典金属乐队Metallica。 在Converse 2009年秋季音乐联名系列中，他们共推出四双 特别制作的Chuck Taylor All Star新品，两双AC/DC版，另 两双则为 Metallica（重金属乐队）。
的英伦气质
精选课件
英伦元素简化后成为红蓝线条， 简约而耐人寻味
SKID GRIP 系列
这个系列很多人叫“一脚蹬”或水手鞋，其款 式设计来源于船员和水手的鞋款。
精选课件
16
匡威材质综合分析
主要材质：牛皮 帆布 PU皮（人造皮） 超纤皮 太空皮 牛仔
布 斜纹布等。 特点：帆布坚牢耐折，具有良好的防水性能; 超纤皮其实和PU一
样的透气性、耐磨性都很好； 太空皮耐磨、透气、透湿性能好； 牛 仔布缩水率小 质地紧密，厚实 斜纹布也就是帆布的一种
精选课件
12
ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的 LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
考品牌故事翻红的品牌案例
考品牌故事翻红的品牌案例品牌故事翻红的品牌案例。
在当今竞争激烈的市场中，品牌故事成为了品牌成功的关键之一。
一个富有故事性的品牌能够吸引消费者的注意，并建立起与消费者之间的情感联系。
下面我们来看一个成功的品牌案例，它通过打造独特的品牌故事成功翻红。
这个成功的品牌案例就是美国运动鞋品牌Converse。
Converse的品牌故事始于1908年，当时Converse推出了第一双帆布鞋，而这双鞋很快就成为了美国篮球运动员的首选。
Converse成为了篮球鞋的代名词，这也为品牌的发展奠定了基础。
然而，随着时间的推移，Converse的市场份额逐渐被其他竞争对手所蚕食，品牌陷入了低迷期。
为了重振品牌，Converse开始注重品牌故事的塑造。
他们强调自己的历史传承和与美国文化的紧密联系。
他们将品牌故事与音乐、艺术、时尚等领域相结合，通过与著名音乐人、艺术家和设计师的合作，打造出了一系列独特的产品和活动。
Converse还通过社交媒体和线下活动，与消费者建立了更加紧密的联系，让消费者能够更深入地了解品牌故事和文化内涵。
这些努力最终取得了成功。
Converse重新焕发了生机，成为了年轻人的时尚潮流品牌。
通过打造独特的品牌故事，Converse成功地实现了品牌翻红，赢得了消费者的青睐，重新夺回了市场份额。
这个案例告诉我们，一个成功的品牌需要有一个引人注目的品牌故事。
通过讲述品牌的历史、文化和价值观，品牌能够与消费者建立起情感联系，吸引消费者的关注，从而实现品牌的成功翻红。
因此，品牌故事的打造是品牌发展中不可忽视的一环，它能够为品牌带来更多的机遇和成功。
CONVERSE互动营销案例
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从以上各位置各方面的对比得出，首页通栏这个位置在各方面的效 果都是最好，虽然点击成本比其他位置略高一点。 大杂烩频道的曝光量和点击量紧次于首页，也十分不错。 潮流频道方图虽然曝光量以及点击量都不是太突出，但综合各方面 数据来看，这个位置是最划算的。各方面都保持在一定的水平，平均点 击远高于其他位置，点击成本也不高。
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2.浏览量&点击数图示对比及分析
a) 总浏览量&总点击效果图示
总浏览量 总浏览量 160,000,000 140,000,000 120,000,000 200,000 100,000,000 80,000,000 60,000,000 100,000 40,000,000 50,000 20,000,000 0 0 150,000 总点击数 总点击数 300,000
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广告设计的注意性原理案例分析
广告设计的注意性原理案例分析有人说，当今世界进入了一个“注意力经济”时代，在这一时代中，随着经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
从传播影响方式来看，市场竞争就是一种争夺注意力的竞争，是一种争夺眼球经济的竞争。
商家要想推销自己的产品,首先就得吸引消费者的注意力，因为你的产品再好，如果不与消费者的注意理结合，也创造不了市场价值。
注意力之所以重要，是由于注意力可以优化社会资源配置。
谁能吸引更多的注意力，能得到更多的关注，谁就能吸引更多的资金，创造更大的财富。
我们每天都要接触大量的广告，但是事实证明，能引起消费者注意的只有少数广告信息。
美国的一项调查研究表明，在众多暴露给消费者的广告中，只有一少部分广告信息能进入消费者的关注之中，消费者对广告刺激的注意具有明显的选择性。
消费者接触广告信息首先是从广告认知过程开始的。
其中，注意是通向消费者心理世界的门户，吸引受众注意是广告成功的前提。
在广告活动中，消费者是通过感知器官来接收广告信息的。
因此我们有必要了解消费者的注意、感觉和知觉、学习与记忆等认知过程的原理与规律，探讨其中的广告心理方略。
下面是匡威(Converse) PRO STAR系列运动鞋设计的广告作品，这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在跟最高处有星星和的英文字样。
深蓝的底色上是用红黄橙等艳丽色彩构成的PRO STAR独特的"星箭"标志。
为了增加广告目标受众的吸引力，最大程度的吸引消费者的注意，这幅广告作品在广告的注意性原理上进行创作：1、增加了广告的刺激强度。
研究表明，一个刺激要引起反应就必须达到一定的强度，而且在一定的强度范围内，反应随刺激强度的增加而增加。
此则广告主要是利用各种明艳的色彩和扩大的广告作品尺寸来增加广告的刺激强度的。
2、利用对比性刺激吸引注意通过对比的形式，可以是对象的特点更加的突出，各个容易引起人们注意，给受众留下深刻印象。
工业设计十大经典案例
工业设计十大经典案例在产业结构升级的关键时期，我国第二届工业设计大奖一一’红星奖”正在筹备中。
和国外比, 中国工业设计起步较晚，需要从国外的工业设计中借鉴经验。
本报推出工业设计史上十大经典案例，从中可以体味出工业设计附加值的意义，何止于金钱！ 案例一丨ZIPPO74年火焰不灭设计师：乔治布雷斯代设计时间：1933年1932年，美国人乔治 布雷斯代在一个酒馆外 看到一个朋友笨拙地用一个廉价打火机点烟后， 便产生了设计一个简单不受气压或低温影响的打 火机的想法。
1933年，第一款ZIPPO 打火机诞生 并开始风靡全球。
二战期间，由于ZIPPO 卓越的 性能成为了美国军队的军需品。
据说美国一名士 兵因为ZIPPO 挡住了子弹而保住了性命， 大加赞赏：1996年4月15日，第三亿个ZIPPO 打火机出厂，如果把这三亿个打火机平放，可以把一 个包括射门区在内的足球场铺满128厘米厚。
如今ZIPPO 的日产量已经超过 6.5万个，销往 130个国家和地区，被喻为 打火机里的哈雷摩托”，成为雄性美感的代名词和具有高度收藏 价值的艺术品。
案例二丨拉链男士 裤门看守者”设计师：伊莱思豪设计时间：1851年拉链又称拉锁，是一个可重复拉合、 拉开的由两条柔性的可互相啮合的连接件。
目前拉 链的使用领域几乎涉及到所有的服装和用品，已成为当今世界上重要的服装辅料。
从1851年美国人伊莱思 豪才申请了一项名叫 可持续、自动式扣衣工具”专利开始，拉链 最终占领服装市场的时间是上世纪 30年代，期间整整经历了近 80年之久。
当时，服装界掀 起了一场童装竞赛， 最终脱颖而出的是带有拉链的童装，因为人们相信，拉链服装能提高儿 童的自信心和自主能力。
借助时装设计师的推动，拉链在 1937年又有了一个新身份 一一男士裤门看守者”。
如今 拉链已经ZIPPO 而那个ZIPPO 却依然好用。
艾森豪威尔也对 “ZIPPO 是我惟一在任何时候都能点得着的打火机。
工业设计十大经典案例
在产业结构升级的关键时期，我国第二届工业设计大奖——“红星奖”正在筹备中。
和国外比，中国工业设计起步较晚，需要从国外的工业设计中借鉴经验。
本报推出工业设计史上十大经典案例，从中可以体味出工业设计附加值的意义，何止于金钱！案例一｜ZIPPO74年火焰不灭设计师：乔治·布雷斯代设计时间：1933年1932年，美国人乔治·布雷斯代在一个酒馆外看到一个朋友笨拙地用一个廉价打火机点烟后，便产生了设计一个简单不受气压或低温影响的打火机的想法。
1933年，第一款ZIPPO打火机诞生并开始风靡全球。
二战期间，由于ZIPPO 卓越的性能成为了美国军队的军需品。
据说美国一名士兵因为ZIPPO挡住了子弹而保住了性命，而那个ZIPPO却依然好用。
艾森豪威尔也对ZIPPO大加赞赏：“ZIPPO是我惟一在任何时候都能点得着的打火机。
”1996年4月15日，第三亿个ZIPPO打火机出厂，如果把这三亿个打火机平放，可以把一个包括射门区在内的足球场铺满128厘米厚。
如今ZIPPO的日产量已经超过6.5万个，销往130个国家和地区，被喻为“打火机里的哈雷摩托”，成为雄性美感的代名词和具有高度收藏价值的艺术品。
案例二｜拉链男士“裤门看守者”设计师：伊莱思·豪设计时间：1851年拉链又称拉锁，是一个可重复拉合、拉开的由两条柔性的可互相啮合的连接件。
目前拉链的使用领域几乎涉及到所有的服装和用品，已成为当今世界上重要的服装辅料。
从1851年美国人伊莱思·豪才申请了一项名叫“可持续、自动式扣衣工具”专利开始，拉链最终占领服装市场的时间是上世纪30年代，期间整整经历了近80年之久。
当时，服装界掀起了一场童装竞赛，最终脱颖而出的是带有拉链的童装，因为人们相信，拉链服装能提高儿童的自信心和自主能力。
借助时装设计师的推动，拉链在1937年又有了一个新身份——男士“裤门看守者”。
如今拉链已经随处可见，据上世纪30年代的统计资料，全球每年生产的拉链数高达6亿条以上。
经过努力成功的名人的事例
经过努力成功的名人的事例努力是水，浇灌成功之花;努力是灯，照亮人生之路，努力是桥，塔起理想的彼岸。
成功离不开努力!店铺精心为大家搜集整理了经过努力成功的名人的事例，大家一起来看看吧。
经过努力成功的名人的事例篇1：周杰伦有一个年轻人自小父母离异，在母亲含辛茹苦的抚养下长大。
小学时，年轻人对音乐情有独钟，表现出了惊人的天赋。
望子成龙的母亲日积月累，凑前为他买了一架钢琴。
“玩”者琴，年轻人挖掘着潜力，慢慢积聚着自己的音乐“资本”。
高中毕业后，年轻人没有考上大学，只能到餐馆当服务生，被老板暴骂过，克扣过薪水。
后来，一个偶然的机会，年轻人被台湾乐坛老大吴宗宪看上，进入吴的公司做音乐制片助理。
期间，他不停的写歌，结果都被吴宗宪搁置一旁，有的甚至当面扔进垃圾桶。
年轻人没有泄气，吴被其努力感动了，答应找歌手唱他的歌。
但是，许多著名歌手都不愿意一展歌喉，因为他写的歌太稀奇古怪。
年轻人只得一如既往、默默地进行着自己的创作。
有一天，吴宗宪抛给年轻人一个机会：10天，写50首歌，然后自己挑选10首，自己唱，出专辑。
这样，年轻人废寝忘食，没日没夜，绞尽脑汁，拼命写歌。
终于，他的第一张专辑问世了，立即轰动歌坛。
接着第二张专辑《范特西》又流行音乐界。
大家都知道这就是我们的生命：周杰伦——两岸三地最受欢迎的歌手。
经过努力成功的名人的事例篇2：刘永好年龄：58岁创业时间：1982年四兄弟开始从事养殖业第一桶金：鹌鹑养殖创业20多年的磨练对于我来说，拥有多少财富并不重要，重要的是，我拥有了创造这些财富的能力!假如我的所有财富都消失了，还可以从头再来。
--刘永好出生于四川新津一个贫苦家庭的刘永好，20岁之前几乎没有穿过新鞋，所以其最大目标是拥有一双新鞋和一辆自行车。
在他心中，最好的工作就是进入当地的工厂当一名工人，那样自己就可以衣食无忧虑了。
出生于四川新津一个贫苦家庭的刘永好，20岁之前几乎没有穿过新鞋，所以其最大目标是拥有一双新鞋和一辆自行车。
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• 匡威广告策略宝典匡威之 所以能在众多的鞋业界脱 颖而出，这不得不说他在 广告上做的匠工独运，匡 威广告引起有关人士的研 究。尤其是converse鞋子 的广告做的更是炉火纯青。
Converse广告欣赏
感谢观看！
——第4组：欧阳佳、李佳、 杨志玮、何埴豪、黎建业、 周梓健、曹增辉、唐旭南
成功广告分析——匡威
——第4组：欧阳佳、李佳、杨志玮、何埴豪、 黎建业、周梓健、曹增辉、唐旭南
• 1908年，Converse（匡威） 公司在美国创立。匡威是世 界上最早生产帆布鞋的品牌， 也是如今最大最有名的帆布 鞋品牌。 • 1917年――第一双 Converse All Star鞋问世， 凭着产品本身的优异特性， 经过多年不断的考验之后， 成为历史上最著名的运动鞋 之一。 • 目前国内的国际品牌中，匡 威依然保持全国进口运动品 牌第三位。
1985年――Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。
1991年――Converse成为NBA指定比赛用鞋。 1996年――All Star全球销售超过7亿双。 2003年——NIKE以三亿五百万美金收购匡威 2008年——匡威百年华诞， 提出 ：Welcome To The Converse Century 的口号 。 ……
Pro Star
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在中国的匡威市场上，Jack Purcell 现在上市的有All Star、Jack Purcell、 Pro Star、One Star、 Star 70等系列，匡 威每季都会推出新款， 这让追逐时尚的潮人 们有了更大的选择空 间。从产品上，消费 者就可以感觉到经典 和时尚的味道。 All Start帆布鞋就 成为全世界家喻户晓 的帆布鞋代名词，因 品质出众而赢得了帆 布鞋中的劳斯莱斯” 的称号。
的历史
1941年―― 二战期间匡威投入了美国军需品的生产行列，凭着专业 技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。
1966年――Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六 十年 单一白色的色彩策略。
1982年――匡威在 纳斯达克 股票市场挂牌推出，成为上 All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
• 消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味 道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一 种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推 出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的 舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的 文化。 • 匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中 就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。
• 匡威缔造了全球的帆 布鞋王国，无论款式 还是销量都堪称世界 第一，可以说整个帆 布鞋市场都是处于匡 威品牌的的覆盖下。
• <1>产品定位——年轻人 定位分析：涂鸦艺术、街头文化 • <2>品牌营销策略—— 1 品牌定位：匡威是年轻时尚，运动休闲为一体的 品 牌。 2 广告战略：拥有创新、独特的匡威广告，在大众 面前树立运动、休闲、时尚的代名词形象。 3 建立数字标牌:利用网络资源优势进行推广， “TV 匡 威”已成为每个匡威店的标准配置
• 匡威的营销策略总是和 涂鸦联系在一起，这是 因为：匡威的受众是年 轻人，涂鸦是一种年轻 时尚，易被年轻人接触 和感知，从而产生购买 心理。其次，涂鸦在美 国有很深的文化底蕴， 现在涂鸦也成为一种了 全球流行的艺术。第三， 涂鸦是街头文化的一个 组成部分，匡威也有些 街头文化。所以，匡威 的营销策略会和涂鸦联 系在一起。
One Star
All Star
Star 70
Converse鞋鞋欣赏
• 除此之外，从营销 角度来探讨，明星 代言匡威也是重要 的一环，明星就是 代言策略，这是营 销运用的一种手段。 这几年体育界用这 种手法是因为大家 认为这种手法比较 成功。上个世纪当 匡威是全世界第一 品牌时，其他品牌 名不经传的时候， 也是用了一个新的 手法，爬了起来， 但是这个方法用久 了要更新。
的历史
1908年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂， CONVER ALL SATAR于是就诞生了。
1917年――一位叫Chuck Taylor的篮球运动员加入职篮联盟，选择了 Converse All Star运动鞋。他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、 高中地篮球队。 1921年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，展开传奇性合作的一页。 1923年――Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色 和著名商标之一，All Star成为篮球鞋的代名词。 1935年著名加拿大羽毛球运动员Jack Purcell为匡威设计出创新耐用的 Jack Purcell（开口笑）系列，成为Converse的另一经典。 1936年――Chuck Taylor的签名成为匡威商标的一部分， 与匡威密不可分，并展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。
爱穿converse的明星们
• 1. 徐静蕾 • 2.NBA巨星“邮差” 卡尔马龙 • 3.苏有朋 • 4.何润东 • 5.德怀恩-韦德 • 6. ENERGY • 7.超级人气偶像木 村拓哉 • 8.孙燕姿 • 9.苏打绿……
• 匡威的广告词没有固定的 • 匡威为韦德量身打造了一 双WADE1.3，其广告语是 “摔倒了7次，第8次还要 站起来。” • 上世纪50年代Converse 为帆布鞋打广告语为： “It's Converse for Comfort”。