现代旅游策划学

基本趋于一致，即普遍认为旅游策划是“过 程”，可谓“大同”。虽然具体内容表达存
旅游策划作为旅游管理活动和旅游决策活动
在差异，但属于“小异”。
的一种前导程序和总体构想，它不仅仅是一个过
旅游策划独特的内涵和外延
程，拟或是一种思想，一种发现，一种理想，而
不同于旅游决策，不同于旅游点子，不同于 更是一种方法。
发展水平、竞争能力。在全球化的今天，
创新的旅游策划理念、高超的旅游策划
水平就是强大的国家旅游影响力。因此，
旅游策划体现着国家旅游的“软实力”，
反映其国际竞争力。
1.1 现代旅游策划的迅速崛起
1.1.2 从理念的风生水起到实践的 风起云涌
旅游策划重要性的认识不断提高 旅游行业的策划不断推进
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础性的工作。 策划的形成和演进，本质上即是多种类型的
历史文化、社会制度、国民心理结构、经济结构、
序，还是管理、决策、科学，拟或其他？
产业结构、企业形态的一种具体而微的缩影。
1.2 旅游策划概念与概念的争锋
1.2.2旅游策划：概念与概念的争锋
旅游策划概念的争锋
•
定义虽然众说纷纭，但却“大同小异”，
旅游策划亟需用方法的视角重新定义
1.什么是旅游创意？ 2.旅游策划和旅游创意到底是一种怎样的关系？
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1.3 旅游策划“树根立魂”理论 的强力推出
1.3.2 策划与规划：以各自方式存在
A 策划重“谋”，
规划重“法”
B 策划重“创意”， 规划重“合理”
C 策划引领， 规划护航
D 策划重在解决“
做什么”， 规划重在解决“
怎么做”
旅游创意与旅游策划是相互联系而又相互区别的两个概念。从联系上看，旅游创意是旅游策划的灵魂，是 旅游策划活动的关键环节，是旅游策划方案的起点，没有独特的创意就很难产生成功的策划。旅游策划离不开 旅游创意，但是旅游创意是一个相对独立的构成，可以离开旅游策划而独立存在，例如，将一个旅游创意出售 给旅游开发商而不是形成具体的策划文案。从区别上看，旅游策划需要创意，但不仅仅是创意，而是一个涉及 旅游吸引物、旅游服务、旅游设施、旅游活动、旅游线路、旅游形象、旅游营销、旅游融资、旅游人力资源与 组织机构等方面的系统工程，注重严谨和敏锐的思维触觉，强调逻辑思维和整体感觉。旅游创意只是旅游策划 中的一个环节，它注重的是体验的关联和旧元素的重组，强调创新思维和灵感突现。 阅读上述材料后请回答：
旅游宣传策划、旅游市场营销策划、旅游服务策划、旅游节庆策划、旅游公关策划等。 （3）旅游策划个案研究
旅游策划对象，即旅游策划组织环境，具有多变性、复杂性和不确定性等特点。 旅游策划方案是旅游策划思想的一种物化，由于旅游策划活动角度不同，标准不一，旅游 策划技巧有优劣之分，旅游策划水平有高低之别，因而，旅游策划方案风格各异。
1.4.3 旅游策划学研究内容
（2）旅游策划内容研究 旅游策划包含一系列的具体内容，如：旅游企业形象策划、旅游广告策划、旅游产品策划、
第一章 理论
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1.1 现代旅游策划的迅速崛起
1.2 旅游策划概念与概念的争锋
1.3 旅游策划“树根立魂”理论 的强力推出
1.4更加成熟与睿智地引领旅游 策划的学科发展
1.5亟需建立以本科教育为核心 的旅游策划教育体系
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1.1 现代旅游策划的迅速崛起
1.1 现代旅游策划的迅速崛起
1.1.1 从自发的探索到自觉的超越
“根”的问题。
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1.4更加成熟与睿智地引领旅游 策划的学科发展
1.4.1 旅游开发可行性分析
（1）旅游策划学研究对象
• 整合性特点； • 综合性特点； • 应用性特点； • 系统性特点； • 宏观性特点。
1.4.2 旅游策划学体系
旅游 策划
旅游 策划 原理
旅游 策划 应用
旅游策划概念
旅游策划性质 旅游策划原则 旅游策划特点 旅游策划内容 旅游策划方法 旅游策划程序 旅游策划人员的素质要求与培训 旅游形象策划 旅游策划概念 旅游产品策划 旅游服务策划 旅游节庆策划 旅游专题策划 旅游突发事件策划 旅游公关策划
1.4.3 旅游策划学的研究内容
（1）旅游策划基本要素研究
旅游策 划目标
旅游策 划对象
旅游策 划者
旅游策 划方案
旅游策划活动四个基本要素构成
旅游策划者是旅游策划活动和旅游策划系统的创造主体，在旅游策划诸要素中，居于首要 位置。
旅游策划目标是旅游策划的动力和指南，目的在于解决旅游组织在形象战略中提出的对环 境对象应达到的期望状态。
1.2 旅游策划概念与概念的争锋
1Байду номын сангаас2 旅游策划概念与概念的争锋
1.2.1策划：从历史到现实
策划现象的历史描述 ——策划的历史，与人类社会的历史一
样，古老而久远。
我们对于策划定义的理解
关于策划定义的各种表达
对策划进行科学定义是策划理论研究一项基
缘于不同的视角，策划可以有多种定义。 问题的关键是，策划到底是活动、过程、程
1.3.3 旅游策划“树根立魂”理论的建立
（1）当下旅游的 根本问题是
没有“灵魂”， 而不是没有文化
文化是旅游灵魂 的理念已经深入人心。 因而当下旅游的根本问 题不是文化问题，而是
灵魂问题。
（2）旅游策划理论 的核心就是 “树根立魂”
衡量一个旅游城市 或旅游产品的创新效应、 创造品质及创意能级，应 当达到以下三个层面：即 本土的、本国的、本民族 的，这便是旅游策划中的
旅游创意。
拓展阅读
旅游策划与旅游创意 人们经常将旅游策划与旅游创意混为一谈，认为旅游策划就是旅游创意，旅游创意等同于旅游策划，这是对
两者本质属性与相互联系的根本性扭曲。产生这种误解的原因大致有两个方面：一是旅游策划经历过点子策划 时期，以何阳为代表的“点子”派策划给人留下了深刻印象，时至今日，点式策划仍旧是策划的一种基本方法； 二是创意向来被称为策划的灵魂，创意在策划中占据着重要地位，这使人们以偏概全，将创意作为策划的代名 词，甚至将创意等同于策划。
旅游策划迅速崛起，是中国旅游立足自身谋求发展，从自发的探索到自觉的超越。有其深刻而 复杂的背景。
1.1 现代旅游策划的迅速崛起
1.1.2 从理念的风生水起到实践的 风起云涌
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旅游策划不仅是旅游学科的重要
组成部分，是推动中国旅游业持续、健
康、快速发展的重要杠杆和锐利武器，
同时也代表着一个国家和地区的旅游业