旅游策划学第一章旅游策划概述

产品、形象、营销、节庆、专题、危机策划等。 按旅游活动的形式划分：观光、休闲、度假、专
项、生态、乡村、文博旅游策划等。
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五、旅游策划与相关概念的辨析 １.与旅游规划 ２.与旅游创意 ３.与旅游决策 ４.与旅游计划
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六、旅游策划的主体和客体 １.主体：参与策划的个人或团体 ２.客体：策划对象（物、非物质）
一、策划定义 Ａ：策划是自觉运用脑力的
一种理性行为，它是人们对自己所要进行 的活动事先在观念中作出的打算；
Ｂ：针对预期目标，科学运用各种智 慧和方法，谋求目标顺利实现的一种思维 方式与行动方案的结合体，它融合了思维 艺术和科学精神；
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第一节 策划概述
▪ 我们认为：策划就是实现特定目标而对特定 对象进行的构思和谋划。
策划是一种程序，在本质上是一种运用 脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关 于未来的事物，也就是说，策划是针对未来 要发生的事情作当前的决策。换言之，策划 是找出事物的因果关系，衡度未来可采取之 途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预 先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。
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第一节 策划概述
二、策划的功能及与相关行业的区别 １.功能 竞争、预测、创新、决策、管理、效益 ２.策划业与相关行业的区别 与咨询业区别；与广告业区别；与营销业区别
地点：东公园 参加者：旅游系全体师生 时间：12月底周末，一天
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第三节 旅游策划学概述
一、旅游策划学的性质、特点及学科内容体系 二、旅游策划学研究的内容
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第二节 旅游策划概述
一、旅游策划概念 二、旅游策划本质 三、旅游策划基础 四、旅游策划的类型 五、旅游策划与相关概念的辨析 六、旅游策划的主体和客体 七、旅游策划的功能与作用
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一、旅游策划概念
依托新思维，整合旅游资源，实现资 源、环境、交通与市场的优化拟合，实现 旅游业发展目标的创造过程。
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二、旅游策划本质
对未来旅游产品生产、营销与交换活 动的安排。
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三、旅游策划基础 思想认识基础：战略，理想 实践方法基础：文化，差异
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四、旅游策划的类型 按策划涉及事项的复杂程度分类：单项、综合 按策划的侧重点划分 ：宏观、中观、微观 按策划涉及的时间长短划分 ：长、中、短 按委托方的性质划分 ：政府委托、企业委托 按旅游企业的运行过程划分：旅游战略、项目、
旅游策划学
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第一章 旅游策划概论
▪ 第一节 策划概述 ▪ 第二节 旅游策划概述 ▪ 第三节 旅游策划学概述
了解什么是策划，策划的类型 掌握什么是旅游策划
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第一节 策划概述
一、策划定义 二、策划的功能及与相关行业的区别 三、策划的理论基础 四、中国策划的历史与现状 五、策划的分类
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第一节 策划概述
其他要素：旅游策划环境 旅游策划目标 旅游策划方法 旅游策划方案
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七、旅游策划的功能与作用 1.发现、提升旅游资源的价值，促进其产品化 2.创造、强化旅游地的独特卖点，保持竞争优
势 3.调整、改进旅游产品推广与销售，拓展市场 4.谋划、设计各种旅游经营管理活动，规避潜
在风险
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讨论：策划一次户外活动
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第一节 策划概述
三、策划的理论基础
法学、思维科学、信息科学、行为科学、 系统科学、市场营销学、广告学、传播学、 公共关系学
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第一节 策划概述
四、中国策划的历史与现状 １.人类早期 ２.中国古代策划 ３.现状
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五、策划的分类 １.按层次分：总体、深度 ２.按目标分：短、中、长期 ３.案策划的内容分：政治、军事、经济、文