微博崛起：城市电视台的坚守与救赎

微博崛起：城市电视台的坚守与救赎摘要：微博的崛起，颠覆了以往的新闻制作和传播模式，公众借助网络和手机走上了新闻事件传播的前台，极大扩展了“记者”的内涵和外延。有学者甚至预言，微博有可能诱发“公共领域”的第三次结构转型。而作为传统媒体的城市电视台，在“公共领域”的构建中一直发挥着重要的作用，长久把持着“话语权”。面对微博的崛起，在公共领域再次构建的大环境下，两者在“公共话语权”方面的碰撞、竞争、合作、发展引人关注。

关键词：微博城市电视台话语权

一、微博崛起：公共话语权的回归

（一）微博的定义及使用现状

微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过网络、手机以及客户端组件个人社区，以140字左右的文字即时分享信息。字数的限制给予精英和草根平等的发言权，推进了草根文化的发展和全社会文化的变革。

截止2011年底，中国微博运营商市场活跃账户规模为2.54亿，较2010年增长150.7%。对微博平台而言，站内信息的转发量、评论和微博平台产品间内容共享量是用户活跃度的存量，是其活跃度的基础保证。由于微博内容交互、内容分享和用户互动的门槛相对较低，这就使得微博成为互联网用户信息获取渠道变得顺理成章。

（二）微博的传播特征与话语权回归

简言之，话语权就是说话权，即控制舆论的权力。话语权掌握

在谁手里，就决定了社会舆论的走向。网络的话语权既是一种权利，又是一种权力，具有双重属性。微博的传播特征使得其在这方面具有天然优势。

1、传播的及时性、便捷性和交互性

微博传播信息具有即时性，其内容短小、精炼，更加契合今日人们快餐化的生活节奏。传播速度优于传统媒体。在重大事件、防灾救灾、公民权益等各个领域，微博都成为重要的信息发布载体。

2、微博文本的碎片化

由于微博字数的限制，其所生产、传播的信息，满足个人碎片化倾诉与沟通的需要。

3、去中心化，自媒体性凸显

传统媒体所传播的信息至少要通过记者和编辑的把关才向社会大众传播，而微博所传递的信息都来源于公众。微博开辟了个性化的信息源并通过转发功能将话语权下放给公众。媒介议程不再是由媒体设置，热点完全是大众选择的结果。博主在分享信息的同时还可以获取信息，自媒体性凸显。

4、单向的跟随方式

这一特征被比喻为“背对脸”，是单向跟随与关注的方式，拉近了成员之间的关系，尤其是名人与平民之间的距离。微博摒弃了社交网站双向互动的紧密人际关系，跟随者可以单向关注某一微博客，而被关注者可以不去理会跟随者。

5、与移动终端相结合

微博客的信息发布整合了网页、客户端、手机短信、手机上网等多种平台实时发布简短消息。打通互联网与移动通信网之间的界限，降低了微博使用者的门槛，摆脱了工具的限制。使手机在信息传播中的优势和媒体价值进一步被释放，由此也催生了传播方式的变革，使沉默的公众找回了自己的话语权力。

二、城市电视台的坚守与救赎

（一）城市电视台生存迷思

全民微博时代，媒介生态环境的变化造成了城市电视台生存困局。一方面随着电视业的改革，我国电视业进入产业化、市场化时代，行业竞争日益激烈。另一方面，纸媒体网络影响力加大以及新媒体的出现，都给电视业以强大冲击。同时，随着对外开放的深入，阳光卫视、凤凰卫视资讯台等境外媒体也相继进入内地，电视媒体在承受内部竞争的同时，也受到境外媒体的挤压。而处在整个电视媒体竞争链最底层的城市电视台，所面临的生存环境更恶劣。

（二）微博困局：城市电视台发展契机

1、把关缺失造就的微博传播乱象

“把关人”是媒介传播中一个必不可少的角色。作为传统媒体，城市电视台在媒体把关这一块，一向十分重视，这有效杜绝了虚假新闻的产生，从而保证了传统意见领袖影响模式的有效性。

作为一种新媒体形式，微博由于门槛较低，加上“把关人”的缺失，作为一种网络产品，其虚拟性与生俱来。虽然微博推出了自身的认证体系，但其仍无法从根本上杜绝虚假信息。这其中，最为

突出的弊端是，微博导致了谣言的滋生。这也更加凸显出城市电视台在正确引导舆论上的优势。

2、城市电视台的源媒体与信息处理优势

作为老牌的“源媒体”，城市电视台相较于新媒体具有不可比拟的专业人力资源、社会资源、硬件资源，其在视频采集、制作和传播上的优势，暂时还无法被超越。目前，在微博上流传的众多点击率较高的视频，依旧源自电视媒体。而其他自拍视频由于自身局限，质量十分粗糙，也影响了其传播效果。

去年8月，新浪就提出了“微视频”战略计划。数据显示，借助微博上传视频功能，新浪视频的用户上传视频数在6个月内增长1倍。由此可见，在视频这一需求点上，在面对微博这类新媒体，城市电视台可将优势最大化发挥。

（三）三屏融合：二者的共存共赢

虽然现在媒体间的“跨媒体”合作日益频繁，如报纸、电视、广播在互联网上建起自己的网站，在节目中通过手机短信加强与受众之间的互动等，但影响力也十分有限。同时，新媒体凭借媒介融合的传播优势又在不断分流传统媒体的受众和市场份额，媒介融合已成为传统媒体从单一发展走向战略合作的必然选择。

事实上，传统媒体正在尝试融入微博这种新媒体形式，开始纷纷在微博上“安营扎寨”。

1、借力微博，构建城市认同感

微博客对于城市台而言是很好的新闻线索库。借力微博，城市

电视台可以实现新闻传播平台的互惠。由于微博来源于民间，新闻生产的下放，可以提升收视热情，构建市民文化，从而实现电视新闻的“涵化”效果。

2、微博依附地方媒体--建构公共领域的一种可能性

话语权之争根本上来讲，并不是你死我亡的唯一性之争，而是主导性的博弈。面对新媒体，城市电视台传统的话语权模式需要进行重构，通过更多的出口来传递信息和主张，而“竞争对手”微博便是一个很好的能够抵达每一个具体个体的出口。城市台有必要在这类新媒体上站稳脚跟，拥有媒体自身的微博客，并通过掌握自身的微博客发布信息而在微博中引导舆论。这个引导过程中，也可以建立很多公共论坛，让传播者接触到不同的民众，确保我们可以在过程中听到不同主张者针对不同主题的不同意见，从而起到了引导舆论平衡观点的作用。

城市电视台在本土化方面具有传统优势，而其深度介入的新闻服务功能也是无可比拟的。从某个层面上讲，也让我们看见微博依附地方媒体--建构公共领域的一种可能性。诸如“新浪湖北”等微博的出现，都让我们看见微博地域化传播的特征，而这点与城市电视台不谋而合。

3、三网融合的到来

三屏融合，就是指电视、电脑、手机三块屏幕融合为一。由于“三屏”分别对应着有线电视网、宽带网和电信网，因此三网融合后，必然带来终端设备的三屏合一。由于微博借助于电脑和手机这