试论城市电视台如何打造品牌栏目

试论城市电视台如何打造品牌栏目摘要：在竞争异常激烈的现今媒体市场，城市电视台想要获得自己的生存空间，并不断发展壮大，发挥本地化优势做好电视栏目的定位及品牌塑造十分重要。只有牢牢地抓住受众这个生命线，把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准，打造媒体的优势品牌，这样才能够在竞争激烈的媒体市场赢得一席之地。

关键词：城市电视台；品牌栏目；传媒研究

中图分类号：g222 文献标识码：a 文章编号：1673-8500（2012）12-0052-01

长白山电视台是随着长白山保护开发的需要，随着长白山保护开发区的成立而建成的新兴城市电视台。对于一个全新的城市媒体，摆在长白山电视人面前的是一张空白纸张，这既是一次挑战也是一次机遇。如何打造自己的节目品牌，打造自己特有优势，吸引众多的本地受众，一直贯穿于长白山电视节目的定位与品牌塑造中。而打造具有本地特色，具有品牌影响力和号召力的电视栏目，则成为长白山电视台整体节目构建的基础和原则。电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息，传播信息，满足生活、享受、发展的需要，诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言，为满足合适人和社会的需要，就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中，电视人已经从业务实践和理论探索过程中，得出了一个宝贵的经验：要吸引创造好的观众收视率，就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行的精确定位，创造好的品牌栏目，名牌

栏目来塑造电视形象，从而产生社会效益和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产品，是电视从业人员一直的理想追求，品牌栏目如何办，怎样将它办好，就成为电视人攻克的难题，为广大受众服好务的课题。而对于资金来源、受众规模都远远低于其他大型主流媒体的城市电视台，打造自己的特色品牌栏目，名牌栏目则是关系到自身发展关键所在。

资深电视媒体人根据多年的从业经验，对于打造栏目，创建品牌都有一个共识：要想在激烈竞争的今天，能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上，我们就不能不在节目的制作过程中不断的审视“定位”的重要性。定位——对于城市电视台则更趋向于自身发展的实际，定位准确与否，科学与否，也关系到是否能把自身的局限性变为一种特有的优势来发挥。

首先，定位要准立足本地——城市电视台栏目的生存之需

一个栏目要想进行准确的定位，就需要确定自己所办栏目的风格，一定要及时的把握电视市场的风向标，确实知晓电视受众的各种需求。长白山电视台的《文化大讲堂》栏目就是顺应当地群众对长白山历史文化的了解的需求，以及作为旅游开发区电视节目为游客的服务的需求而精心创办而成的。《文化大讲堂》栏目，立足长白山文化，邀请知名的长白山文化学者、历史学家、民俗专家进行知识讲座普及，配以生动的解说与画面，使节目形式生动有趣，可看性，实用性强，受了观众及游客的普遍欢迎。

《文化大讲堂》栏目的市场定位是以社会效益为前提，进而达

到提升经济效益的目的。《文化大讲堂》寻找到了两种效益的契合点，最终谋求到二者合得之利。《文化大讲堂》栏目在创办初期以社会效益为前提，以普及文化知识为己任。因为一个新办栏目首先要经受观众考验，形成最终的影响力，才能最终有资格谈及经济效益。为此《文化大讲堂》的前期定位的准确，为后期市场效益积聚了大量的市场化的人气。也使《文化大讲堂》在形成品牌效应后，得以进一步成功开发了与文化相关的商业化运作。

“电视最显著的特点是观众的市场越来越细分，而且将目标受众定位于人口统计学意义上的群落。顾客是商品的上帝。那么在电视市场里，就可以说，受众是电视栏目的上帝”。《文化大讲堂》在开办栏目过程中，明确了受众定位，对受众群体进行了细致的调查，根据他们的职业、年龄、性别、文化程度、收入水平、兴趣爱好、观赏口味等进行了市场细分化，从而确定出文化程度在高中以上、爱好传统文化的本地群众和游客为栏目经常性的受众群。为有针对性的做好节目内容打下了基础。

其次，以鲜明的栏目个性形成名牌栏目的核心竞争力

《文化大讲堂》栏目组在筹备初期，首先思考的是如何让电视栏目富有个性而又风格独特。在确定电视编导、主持人的人选过程中，注重他们个性特征和个性风格，为打造一个个风格独特的电视栏目精选人才。而作为一档文化类栏目，《文化大讲堂》更是将电视栏目应具有的文化特质放在了至关重要的位置。而由于这些个性特征的集中运用，使《文化大讲堂》栏目，获得了很好的收视率。

对于管理者来说，我们深知对于编导来说，在任何条件下，编导的灵感不是凭空而来的，而是在文化的不断积淀，艺术感知能力的不断加强，行为见解的不断超脱之后才爆发出来的。一档栏目只具有创作激情，又勤于思考，善于思索，勇于探索的电视编导群体，跨越思维定式和行业局限，谋求个性化的突破，才能使栏目短时间内成为一档具有影响力和号召力的精品栏目，而城市电视台在这方面则更应该加强编导创造力的引导和开发，在不能吸引更多更优秀的编导前提下，要注重原有力量和队伍建设和能力提升培训，多走出去看看，学学，在看和学的过程中，感受优秀编导团队的应具备的素质。

同样，栏目主持人的个性也决定了一个栏目的风格与特点。与其他媒介人物不同，栏目主持人是节目的主体、灵魂，因而具有特有的特性。“一个电视栏目也因为主持人的个性风格而形成了栏目的个性化特征。如朱军主持的《艺术人生》，毕福剑主持的《星光大道》等。他们通过自身的语言、情感、形体风格，在荧屏上塑造出个性鲜明的形象，从而吸引众多的电视观众。而城市电视台打造品牌栏目也要注重对主持人的挑选和培养，栏目主持人要深入了解本地的风土人情，民俗习惯等，依照栏目定位形成自己独特鲜明的适应栏目受众欢闻乐见的风格。

第三，建立激励机制，为栏目发展提供动力

“重视电视媒体的人力资本，最重要的就是要建立激励机制”。城市电视台要想真正打造一档品牌栏目，就需要电视媒体注重经营

模式的市场化，人员设置的合理化，激励机制上的透明化。只有将人的因素重视起来，以人性化的管理模式和协调机制，才能将一档栏目推向名牌。长白山电视台在栏目打造中，高度重视人力资源的重要性，依据节目需要建立起一整套完善的激励机制。通过对编导、主持人等重要人力资本的科学开发利用，使激励机制不仅仅停留在物质奖惩上，通过节目市场化的推介，优质栏目节目的定期评比，对上推荐等，在精神需求上，激励栏目团队的全体人员积极争取获得荣誉的成就感，使激励机制在物质与精神的双重推动下，为栏目质量的不断提升，向品牌化不断迈进提供强大的动力。

总之，城市电视台打造品牌栏目，还是要立足城市电视台本土化战略，提前谋划好栏目的定位，从栏目内容到人力资源等各方面打造个性化的风格，加以科学合理的激励机制，打造品牌栏目将是城市电视台不断发展壮大，扩大影响力的有效途径。