城市电视台在地方经济发展中的作用

2009

·2记者摇蓝一、城市电视台独特的地位不容撼动

城市电视台不同于央视和省级台等上星媒体，其最大特点是：植根于当地城乡，拥有直接的观众群，与观众处于同一地域和时空，是地方党委、政府各种政令的重要传播窗口。正是受益于城市电视台的新闻、社教文艺等有地方特色的栏目，许多城市电视台以现代科技和独特的地方人文精神形成了自身的个性。

城市电视台的观众处于相对固定的地域中，其作息时间、生活方式、欣赏形式等受众因素有相近性，所以城市电视台的新闻、服务类电视节目，具备直接、便捷、亲切、自然的独特优势，很容易在当地观众中产生共鸣。

二、加强策划，精办节目，当好地方经济发展的助推器

新闻是支撑媒体运作的主干，“新闻立台”是近些年来业内人士普遍认可的一条办台思路。相对于省级以上的大台，城市电视台可谓地方新闻线索的集结地。新闻节目应该成为城市电视台的强势节目。如果说，国家级大台在新闻宣传工作中，侧重于报道的全面性和树立自身权威性的话，那么，城市电视更关注本地区发生的事情，即注重传播的区域性和形象性。譬如，同是宣传党的政策，国家台会以发布政策的内容为主，城市电视则从市民关注的视点出发，反映这项政策如何在本地区具体实施，以及在实施过程中如何解决碰到的各种问题。

精办节目就是要充分发挥城市电视台的灵活性，依据自身优势，在意识上要超前，在形式上要创新。如今，电视业是一个不断求新、求变，盛行策划的尖端领域。因此，“策划在先”势必会成为电视业今后发展的主旋律。精彩的节目是策划运作出来的，目前城市电视台都已实行由制片人对所负责的栏目进行包装、策划。但从电视业快速发展的形势看，这种“小策划”已经不能适应地方经济发展的需要，今后努力的方向必须是以本台富有经验的新闻工作者为核心，征集社会各方力量，尽快组建适合节目的策划班底，定期通过多种形式展开调查，分析设置选题，这不仅可以有效地提高节目质量，还有助于媒体自身组织联手行动，强势出击展开宣传。

三、加强对外联络，争取宣传地方节目的放大效应

新闻节目是对外宣传的最佳窗口。一条重要新闻只有在更大的媒体上同步播发，才能起到最广泛、深远的社会影响。中央电视台《新闻联播》播发丹东电视台记者采制的新闻“绿番茄

大文章”，报道

了丹东市振安区同兴镇同兴村利用新技术成功研制裁培绿番茄的新闻，节目播出后，在全国产生极大反响，名不见经传的绿番茄一下子家喻户晓，产品出现供不应求的局面，带动了整个村镇的产业发展。应该说这条不足两分钟的新闻带来的却是巨大的经济效益和无形的社

会效应。

四、构建横向协作网，扩大城市影响力

目前，各级电视媒体都在打造“联合舰队”，以适应更激烈的传媒

竞争。城市电视台单靠一台之力很难与省级台、中央台竞争。因此，城市电视台必须打破地域界限，跳出封闭圈子，加强合作，联手推出品牌栏目，实现强强联合，以便扩大自身的影响力。让广大人民群众和当地党委、政府及城市电视台受益，从而收到事半功倍的效果。

五、围绕民生抓贴近，在互动中提升城市的凝聚力

１、以深度报道、评论节目发挥媒体的议程设置功能，建立起社会性热点引导的长效机制促进社会矛盾的解决，在理性揭示中，传播现代公民文化观念。

２、在尊重客观事实的情况下，通过电视媒体的组织策划，介入新闻事件，让普通事件变为公共事件，协助提供民生问题的解决途径。

３、是通过对公共事件的新闻传播，培养市民的城市认同感与自豪感。认同感和凝聚力是和谐社会的保证，它们往往是借助于文化力来实现。实现地方经济社会超常规跨越式发展，必须大力推进文化建设。新闻传播是一种组织传播。传播在意识形态上的作用是通过文化的影响来实现的。因此，电视传播的文化观念首先把人作为个体的存在本身出发，塑造认同观念。

（作者单位：丹东电视台）

城市电视台在地方经济发展中的作用

□孟锦波

50