生力啤酒广告分析

生力啤酒广告分析

广告开头一群西装革履的职场人士走在街上，然后看到生力清啤的告示牌（视觉暗示，第一次），进入酒吧，（听觉暗示，第一次，开始有鼓点出现），众人一起喝啤酒，（视觉暗示，第二次，年轻人的聚会狂欢），A男喝完生力，一手拿生力，用力扯掉西装，露出上身肌肉，（视觉暗示，第三次，暗示挣脱束缚，同时表现男性的性感）（听觉暗示，第二次，鼓点节奏突然加快，表现喝完生力之后精力变得旺盛，开始high），A女也一手拿生力，脱掉上衣，露出里面的比基尼泳衣，（视觉暗示，第四次，女性本来就含蓄，暗示喝了之后变得奔放，露出比基尼也是性感的表现，虽然我不理解有人会把比基尼当内衣穿在衣服里面。）之后B男B女也一手拿生力脱掉了上衣，A男又把背景当做幕布拉开，露出后面的蓝天白云沙滩大海，（视觉暗示，第五次，暗示炎热的夏季，同时广阔的海洋也给人心旷神怡的感觉。为什么暗示夏季，下文说）（听觉暗示，第三次，鼓点加快，并且有吉他声加入，使气氛更加活跃奔放）。众人奔向海滩，开始打排球，当球掉入水里，一个窈窕身影出现。镜头从美女的双腿开始向上拍。（视觉暗示，第六次，勾起受众的好奇心，美腿也是性感的表现）（听觉暗示，第四次，鼓点和吉他声突然消失，响起非常悠扬性感的小号声，加强了性感的暗示）。之后A男从发呆的B男手中拿过生力啤酒递给美女，美女接过之后喝了一口，镜头给了一个特写（视觉暗示，第七次，嘴是女性最性感的部位，此时和生力啤酒出现在同个画面，带有明显的挑逗意味）。美女将手伸到颈后，彷佛要解开泳衣，（颈部也是女性最为性感的部位之一，美女解衣，这里充满了强烈的性感暗示。）结果却只把眼镜摘了下来。众人松了一口气。最后所有人举起生力干杯，音乐也转为热烈的鼓声与吉他声。最后出现广告词，“生力清啤，点饮点尽兴）

众所周知. 夏季是饮用啤酒的旺季赤日炎炎下, 啤酒销售市场和广告市场一向硝烟滚滚,各种产品各出奇招在营销手段上大胆创新。而生力啤酒是香港的领导品牌. 同时也是广东的三大品牌之一. 一直在华南占有领导的地位. 根据市场调研所得, 在过去的四年中享用高档啤酒的消费者比例总体呈上升趋势(生力属高档啤酒). 而其中1 8 一2 5 岁的年轻消费群的啤酒饮用率在显著上升华南市场群雄并起竞争日趋激烈。

在这种背景之下，这款广告自然结合了其所需要的元素。画面从一开始的灰沉暗淡色调，骤然改为碧海蓝天的清新背景，给人以喝了生力之后有焕然一新心旷神怡的感觉。对年轻人而言，也是一种可以挣脱束缚抛开压力的暗示。并且，当男男女女们脱掉衣服露出性感的躯体，奔向海滩狂欢的时候，广告也自然引入了海边炙热与干渴的元素，正符合夏季的特点，而此时冰镇的生力啤酒就给人无限解渴的感觉。而美女的出现是整个广告的高潮，她在喝完生力之后，做出的性感的挑逗动作，是对生力啤酒效果的夸张表现，为的是塑造其清新活泼、无拘无束的形象，使其更符合年轻人的品位，而摘眼镜的动作，也给整只广告添加了幽默的气息。整个广告中，画面几乎很少移开生力啤酒，广告整体表现出一种幽默及性感，使受众将这样的奔放自由、充满活力的特质转移到生力清啤上，而这样的特质又极为符合购买啤酒的年轻人群，容易引起消费者的共鸣，改变消费者们的认知成分。

综合来说，性感元素在这支广告中起了创造气氛、塑造品牌形象、使产品更精确地面对了目标客户群的作用，在结合的时候也非常自然，没有丝毫为性感而性感的意味。这种适当而合理的性感元素的使用，大大增强了所宣传产品的吸引力，可以说是比较成功的营销手段。