2020“她游戏”大数据研究报告-Mob研究院
女性向游戏市场分析报告
女性向游戏市场分析报告1.引言1.1 概述概述:随着游戏产业的不断发展壮大，女性玩家已经成为游戏市场中不可忽视的一部分。
女性玩家群体的增长和影响力的增强，正在改变游戏行业的格局。
本报告旨在通过对女性在游戏市场的地位、喜爱的游戏类型以及对游戏产业的影响进行分析，以期为游戏行业的发展提出一些有益的建议。
通过本报告的研究分析，可以更好地了解女性玩家的需求和偏好，为游戏开发者和厂商提供更多的市场参考和发展方向。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容：2. 正文部分的结构安排3. 结论部分的结构安排4. 文章内容的逻辑关系和连接方式5. 各部分内容之间的关联性和衔接方式6. 文章的写作风格和表达方式7. 对于每个部分的内容和重点的预告和概述8. 对于整篇文章的总体结构和框架的解释和说明9. 对于阅读者在阅读文章时的引导和帮助10. 对于文章结构和条理性的总结和概述11. 对于文章结构的合理性和完整性的评价和展望。
1.3 目的文章的目的是对女性在游戏市场中的地位、喜爱的游戏类型以及对游戏产业的影响进行深入分析和探讨。
通过本报告，我们旨在了解女性在游戏市场中的角色和影响，并为游戏开发者和行业决策者提供有价值的市场信息和建议，以促进游戏产业的进一步发展和改善。
同时，我们也希望能够为广大女性玩家提供更好的游戏体验，满足她们多样化的游戏需求，推动游戏市场的多元化发展。
1.4 总结:在本文中，我们对女性在游戏市场的地位进行了深入分析，并探讨了她们喜爱的游戏类型以及对游戏产业的影响。
通过研究发现，女性在游戏市场中的地位日益重要，她们不仅是游戏玩家，还在游戏产业中扮演着重要角色。
女性玩家对游戏市场的影响不可忽视，她们在游戏设计和开发中的参与度越来越高，也为游戏市场带来了新的活力和需求。
未来，我们应该更加关注女性游戏市场的发展趋势，为女性玩家提供更多样化、具有包容性和创新性的游戏体验。
同时，游戏产业也需要更多地关注女性玩家的需求和喜好，使游戏市场更加多元化和包容。
0K- 2021年95后女性洞察报告-Mob研究院-2021.3-26页
不买
Source：Mob研究院调研数据
16
美妆消费：国潮之风席卷而来
抛弃外国大牌，投入国货怀抱，花西子、完美日记等国货品牌凭借高性价比，赢得95后女性 喜爱
2020年618彩妆品牌Top10
国货彩妆用户年龄分布
Top 1 Top 2 Top 3 花西子 完美日记 兰蔻
Top 4
3CE
Top 5
阿玛尼
5.77 5.61
6.43 5.72
6.57 5.81
6.72 6.20
202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102
Source：MobTech，2020.3-2021.2
6
触媒兴趣广泛，随时来一场说走就走的旅行
15
美妆消费：精致的猪猪女孩，会呼吸的人民币
95后女生的精致都藏在美妆购物里，37.1%的95后女性年花费超3千用于化妆品消费
95后女性化妆品年度消费金额
18.1%
19.6%
18.2%
20.6%
16.5%
7.0%
1000元以下
1000-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
22
产后：带娃，想自己折腾
年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭
85、95后家庭带娃意愿度调研
85后家庭 95后家庭
Source： Mob研究院调研数据
54.0% 50.1%
11.7%13.6%
34.9% 29.1%
孩子妈妈
孩子爸爸
长辈
Mob研究院-2020疫情下的移动互联网数据洞察
全民“云监工”： 央视频斩获大批“工头”
央视频对疫区医院建设的慢直播吸引近亿人次“云监工”，其用户规模爆发式增长
央视频App用户趋势（万）
根据央视频App数据，截至2020年2月6日， 火神山和雷神山医院建设观看人次突破1亿
日活趋势
日新安装趋势
8.5
9.8 14.0 17.0 16.2 16.9 19.0 22.0 24.6 23.7 27.8
2019春节期间-王者荣耀-日活趋势（千万）
2020春节期间-王者荣耀-日活趋势（千万）
3.1 3.1
3.0
3.1
3.1
3.1
3.1
3.0 3.0
2.9
2.9 2.9 2.9
大年初三 日活巅峰
2.9 2.8
2.8 2.8
假期过后 迅速回落
5.4
5.3
5.1 5.0 5.0 4.94.9
5.2 5.2 5.2 5.2 5.2 5.1
国外影视剧、慢直播内容赢得用 户青睐
• 生鲜电商成“香饽饽”
需求猛增，面临供应不足 盒马、每日优鲜、京东到家、
叮咚买菜表现不一
疫情下的移动互联网大数据
>1000 500~1000
教育/医疗/办公
• 线上教育成“刚需”
免费送课成主流 新东方、好未来、猿辅导、
ClassIn等表现不一
• 互联网医疗成“第二战场”
0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1
Source：MobTech，2020.1.6-2020.2.6，春节期间以1月24号-2月6号为统计周期
开麦社交游戏热：多人开麦社交游戏炙手可热，狼人杀数据表现优异
由于“社交+杀时间”的双重需求挤压，线上狼人杀游戏日活涨幅在10%-20%左右
85、95后宝妈人群洞察-Mob研究院-202005
85、95后宝妈人群洞察『85、95后宝妈』人群现状『85、95后宝妈』用户画像『85、95后宝妈』媒介偏好010203『85、95后宝妈』人群现状注：本报告研究对象为25—35岁的85后宝妈人群以及20—25岁的95后宝妈人群带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃『85、95后宝妈』月活规模趋势（万）85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰6643.1 6757.26626.26702.16889.16990.16853.66940.87070.86986.47175.66976.07150.4201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003宝妈们都是“互联网重度患者”85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平『85、95宝妈』互联网日均使用时长（小时）85后宝妈95后宝妈全网4小时201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003下沉市场多为年轻妈妈『85、95后宝妈』城市等级分布一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化5.7%14.6%14.3%22.2%27.0%16.2%2.2%10.3%14.1%25.6%30.4%17.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市85后宝妈95后宝妈年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾『85、95后宝妈』家庭带娃主力50.1%11.7%34.9%1.9% 1.4%54.0%13.6%29.1%0.8% 2.5%孩子妈妈孩子爸爸长辈保姆其他85后家庭95后家庭『85、95后宝妈』用户画像85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%职场妈妈VS 全职妈妈职场妈妈职业偏好Top58.6%8.7%5.4%11.3%85后宝妈95后宝妈我是全职妈妈我是职场妈妈我在家工作（边工作边带娃）其他50.2%24.7%55.3%35.8%248228 179 145 139 教育培训人员政府及事业单位人员制药医疗人员服务业人员金融人员85后宝妈TGI 137 85 84 80 68 媒体人员服务业人员消费制造业人员金融业人员IT 业人员95后宝妈TGI7.9%35.7%55.8%0.6%36.4%45.3%18.1%0.2%高中及以下专科本科硕士及以上85后宝妈95后宝妈学历与收入，85后宝妈更胜一筹早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上85、95后宝妈学历对比85、95后宝妈收入对比6.2%54.0%38.4%1.2%0.2%36.3%37.8%25.0%0.8%0.1%小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K 以上85后宝妈95后宝妈TGI ：132TGI ：43TGI ：167TGI ：36坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事85后宝妈关心的圈子95后宝妈关心的圈子准备怀孕情感婚姻生男生女猜猜猜谈天说地坐月子美食厨房宝宝名字怎么取母乳喂养圈剁手党集中营巧手DIY笑多了会怀孕娱乐八卦准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈生男生女猜猜猜预产期10月准妈圈预产期29月准妈圈宝宝名字怎么取谈天说地坐月子预产期11月准妈圈坐月子谈天说地生男生女猜猜猜母乳喂养圈宝宝名字怎么取巧手DIY好孕许愿池笑多了会怀孕新生宝宝来报喜剁手党集中营娱乐八卦准备怀孕准备怀孕谈天说地生男生女猜猜猜坐月子宝宝名字怎么取情感婚姻笑多了会怀孕娱乐八卦巧手DIY母乳喂养圈好孕许愿池剁手党集中营准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈预产期10月准妈圈预产期9月准妈圈预产期11月准妈圈生男生女猜猜猜预产期4月准妈圈宝宝名字怎么取坐月子坐月子谈天说地生男生女猜猜猜宝宝名字怎么取新生宝宝来报喜好孕许愿池巧手DIY笑多了会怀孕母乳喂养圈娱乐八卦剁手党集中营准备怀孕备孕阶段怀孕阶段已生育阶段备孕阶段怀孕阶段已生育阶段宝妈们都是早教一族85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者『85、95后宝妈』人群细分『85、95后宝妈』媒介偏好洞察95后宝妈购物App 类型偏好电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商85后宝妈购物App 类型偏好326244147 145 135129 125 124 117母婴电商购物分享微商跨境电商品牌电商导购生鲜电商在线购物团购优惠券218203151136116113111106102跨境电商母婴电商生鲜电商微商购物分享导购品牌电商在线购物团购优惠券（TGI ＞100）（TGI ＞100）95后宝妈母婴电商偏好母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽85后宝妈母婴电商偏好贝贝大V 店蜜芽买手妈妈孩子王乐友活跃渗透率蜜芽买手妈妈贝贝大V 店孩子王活跃渗透率母婴综合电商宝妈购物类型偏好购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头孩子支出占家庭支出比例13.1%47.4%24.7%12.4%2.4%5.3%34.7%38.0%14.7%7.3%20%以下20%—40% 41%—60% 61%—80% 81%—100%85后宝妈95后宝妈27.4%29.3%15.4%14.6%12.0%1.3%31.7%28.0%18.7%10.3%10.0%1.3%食用衣玩学其他85后宝妈95后宝妈花费40%以上：85后宝妈39.5%95后宝妈47.0%获取母婴信息渠道偏好：母婴综合社区母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索『85、95后宝妈』获取母婴信息渠道Top421.9%22.0%19.1%6.7%23.4%20.6%18.6%6.9%母婴综合社区App 自己网上搜索好友的分享母婴大V 推荐85后宝妈95后宝妈95后宝妈母婴社区偏好(TGI)母婴综合社区偏好：宝妈们偏爱妈妈网孕育85、95后宝妈都爱使用妈妈网孕育获取母婴知识85后宝妈母婴社区偏好(TGI)544 537 502478 465371 330231妈妈网孕育宝宝树孕育妈妈帮妈妈社区柚宝宝亲宝宝宝宝知道辣妈帮598 538 478367 343 334 327 311妈妈网孕育宝宝树孕育亲宝宝妈妈社区辣妈帮宝宝知道妈妈帮柚宝宝妈妈网孕育581115 101学前教育教育工具语言类教育546 530401322 287189135学前教育词典翻译语言类教育在线教育非语言类教育综合教育教育工具95后宝妈教育培训偏好教育培训偏好：95后宝妈更注重线上教育TGI>100的教育培训类别，95后宝妈占7类，85后仅占3类；同时她们都爱学前教育85后宝妈教育培训偏好（TGI＞100）（TGI＞100）代表APP沪江小D词典星火英语网易云课堂洋葱数学学而思网校晓黑板代表APP花生儿歌晓黑板英语流利说花生儿歌95后宝妈学前教育偏好学前教育偏好：安全教育从娃娃抓起安全教育类学前教育在85、95后均排名靠前，宝妈们对孩子的安全教育越来越重视85后宝妈学前教育偏好（TGI ＞100）（TGI ＞100）531512411409 403 381276 236 228148宝宝巴士习惯班宝宝地震安全花生儿歌宝宝出行安全多多动画屋洪恩识字麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦纳米盒483369327 312218 204 197178 149宝宝地震安全多多动画屋宝宝出行安全儿歌点点启蒙版洪恩识字花生儿歌麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦安全教育安全教育安全教育安全教育为什么不送孩子上辅导班？课外辅导班意愿偏好：85后宝妈更青睐线下辅导班95后宝妈送孩子上辅导班的意愿，较85后宝妈有所降低，她们觉得自己就能教孩子是否要送孩子上课外辅导班？95后宝妈YES58.0%85后宝妈YES64.1%17.4%26.1%39.1%17.4%11.1%44.5%33.3%11.1%价格太贵自己就能教孩子没有必要学其他85后宝妈95后宝妈95后宝妈视频服务偏好Top10视频服务偏好：宝妈们都爱刷短视频超过5成的85后、95后宝妈都爱使用抖音，其次是快手85后宝妈视频服务偏好Top1055.5%38.6%36.9%24.8%16.5%16.1%14.6%13.9%6.9%4.9%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频西瓜视频快手极速版火山小视频优酷微视好看视频活跃渗透率56.5%41.3%33.5%27.4%18.5%17.8%14.5%12.2%11.0%9.4%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷快手极速版哔哩哔哩西瓜视频影视大全活跃渗透率短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频vs95后宝妈游戏服务偏好Top10游戏服务偏好：85后迷你世界，95后刺激战场宝妈喜爱的游戏种类丰富，迷你世界、刺激战场分别是85后、95后宝妈的第一选择85后宝妈游戏服务偏好Top1035.2%19.0%11.6%11.6%7.1%6.7%6.7%5.7%5.4%5.0%迷你世界贪吃蛇大作战汤姆猫跑酷绝地求生：刺激战场王者荣耀汤姆猫炫跑我的汤姆猫2香肠派对我的世界我的安吉拉20.9%19.2%15.6%11.5%8.0%4.8%4.5%4.4%3.9%2.9%绝地求生：刺激战场王者荣耀迷你世界贪吃蛇大作战香肠派对我的世界汤姆猫跑酷逃跑吧！少年开心消消乐神庙逃亡2活跃渗透率活跃渗透率95后宝妈音乐音频偏好Top10音乐音频偏好：85独爱酷狗音乐，95后雨露均沾在85后爱使用的音乐类App 中，酷狗音乐一枝独秀，而95后宝妈喜欢的App 较分散85后宝妈音乐音频偏好Top1018.6%9.9%5.9%3.3%2.4%1.5%1.3%1.0%0.4%0.4%酷狗音乐全民K 歌QQ 音乐酷我音乐喜马拉雅FM 网易云音乐酷狗铃声咪咕音乐酷狗唱唱唱吧活跃渗透率20.5%19.0%18.6%17.6%2.5%2.3%2.0%1.6%0.6%0.6%网易云音乐QQ 音乐全民K 歌酷狗音乐喜马拉雅FM酷狗铃声酷我音乐咪咕音乐唱吧荔枝FM活跃渗透率报告说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。
《中国手游榜单》Mob研究院.doc
《中国手游榜单》Mob研究院
中国TOP榜单流动性分析03.洞察榜单数据背后的商业秘密3中国TOP年变开心消消乐→王者荣耀→绝地求生：刺激战场MobInsight榜单流动性差12款游戏连续3年都位居TOP，有7款新游戏上榜；，仅有3款新游戏上榜。
深究数据背后原因，或受版号限发影响。
新面孔上榜难从“消消乐”到“吃鸡”，国民游戏偏好有哪些变化？国民游戏偏好从单机走向联网，从轻松娱乐风格走向刺激对抗风格游戏类型：益智单机为主用户画像：女性为主、25-34岁、手机卫士达人、收入3-5k、小孩4-12岁、使用中端价位手机月平均活跃天数：7.61天游戏类型：联网为主，弱社交属性用户画像：男性为主、18-24岁、对战游戏爱好者、收入小于3k、学历高中及以下、使用中端价位手机月平均活跃天数：9.54天游戏类型：射击联网为主，强社交属性用户画像：男女比例六四开、25-34岁、手机卫士达人，收入3-5k、学历高中及以下、使用中端价位手机月平均活跃天数：7.08天Source：MobTech，-榜单常驻者名称类型王者荣耀MOBA 开心消消乐益智-消除欢乐斗地主SocialCasino贪吃蛇大作战休闲竞技穿越火线：枪战王者射击汤姆猫跑酷跑酷名称类型JJ斗地主SocialCasino欢乐麻将SocialCasino球球大作战休闲竞技宾果消消消益智-消除天天爱消除益智-消除钢琴块2益智-其他常驻者名单-用户规模占比MOBA7射击类游戏成国民新宠；榜单
变动比小，或受版号限发影响上榜和落榜明确表明了游戏风向名称类型荒野行动射击迷你世界沙盒QQ飞车竞速旅行青蛙养成绝地求生：刺激战场射击终结者2：审判日射击绝地求生全军出击射击名称类型我的世界沙盒明日之后MMO香肠派对益智-其他-上榜protected]。
2021年银发经济洞察报告-Mob研究院-202106
Source：MobTech，202005、202105
8
O N T E N T S 目录
1
中国银发经济市场总览
2
银发经济移动应用市场分析
3
典型银发经济App洞察
休闲娱乐—短视频、旅游、拍摄美化类应用出圈
在线旅行、短视频、拍摄美化这三类App受银发族青睐，呈现高增长率、高TGI、高渗透率趋势
TGI＜100
113..738%113..875%114..934%124..093%125..163%126..212%126..371%127..431%127..499%128..514%128..674%
1962-1975年 1954、1957年
1981-1997年
从2022年起，1962年出生人将迈向60岁大关， 我国迎来连续14年的老龄化加速期
中国银发人群教育培训App渗透率中国银发人群互联网医疗情况 中国老年教育内容情况
15.7%
20.4%
艺
歌唱
舞蹈
京剧
乐器
术
类
瑜伽
国画
书法
模特
生
烹饪
摄影
茶艺
化妆
活
类
围棋
服饰搭配
202005
202105
技
编程
投资理财
能
类
办公技能
其他
Source：MobTech，202005、202105
14
自我提升—老年KOL正当红，“斜杠老年”出道
银发族争当“斜杠老年”，60出道不嫌晚，“我是田姥姥”、“只穿高跟鞋的奶奶”粉丝数破千万
KOL 我是田姥姥 只穿高跟鞋的奶奶
末那大叔 济公爷爷·游本昌
2020年女性游戏行业分析报告
2020年女性游戏行业分析报告2020年9月目录一、手游战场分化，“她游戏”已崛起 (5)1、女玩家人数创新高，成手游市场重要增量 (5)2、她=更高A R P U 值，女性游戏市场规模有望破千亿 (7)二、她游戏之路：从“魔兽寡妇”到“荣耀王者” (11)1、沉默的端游、尖角初露的页游 (11)2、手游时代：“她”的养成史 (13)（1）休闲类小游戏打开女性市场缺口 (13)（2）游戏厂商挖掘游戏新蓝海，女性向游戏爆发 (14)（3）重度手游“意外”井喷，开启“她天下” (15)三、“她游戏”的由来和兴盛 (17)1、“她游戏”因何而来 (17)（1）经济基础决定上层建筑 (17)（2）硬件门槛突破，移动支付普遍化 (18)（3）依托女性网民基数增长，视频直播加速爆发 (20)2、“她游戏”如何能兴 (21)（1）强化女性社交与游戏匹配度 (21)（2）抓住女性消费心理 (22)（3）精简游戏操作，缩短游戏时长 (23)四、畅想：“她天下”或将临 (24)1、细分市场牢抓“她经济” (24)（1）影游联动 (24)（2）二次元女性向游戏 (27)2、重度手游成就“她天下” (29)五、相关企业简况 (30)1、完美世界、游族网络：深耕女性向游戏市场，后期产品爆发有望 (32)（1）完美世界 (32)（2）游族网络 (33)2、三七互娱、电魂网络、恺英网络、吉比特：“页转手”进行时，将尽享女性增量红利 (33)（1）三七互娱 (33)（2）电魂网络 (34)（3）吉比特 (34)（4）恺英网络 (35)基于女性游戏玩家的人数和A RP U值均在迅速提升的现状，我们认为女性市场有望成长为游戏行业的最大增量，整体市场规模有望在五年内破六百亿。
手游战场分化，“她游戏”已崛起。
根据游戏工委、ta lk ingda ta报告显示，女性玩家人数从13年的不足百万到16年的2.6亿人，2020-2020年间复合增长率高达50%，而男性玩家人数复合增长率仅有4.7%。
2020年游戏行业研究报告PDF
2020年游戏行业研究报告1、2020 上半年国内游戏市场规模增速首次回升至两位数（略）回顾2020 年上半年，据伽马数据统计，中国游戏市场实际销售收入达到1394.93 亿元，同比增长22.34%，较去年同期的8.59%增加近14 个百分点，自2018 年后，2020H1 中国手游市场首次实现两位数增长。
截至2020 年上半年，中国游戏用户规模达到 6.57 亿，较去年同期增长 1.97%，尽管有疫情的外在因素刺激，但国内整体游戏用户规模增速仍然趋缓，用户数流量红利消退，用户时长竞争开启，进而游戏内容的品质门槛渐提升。
中国文化符号价值的商业价值在国产自研游戏中进一步体现（2020H1 中国自主研发游戏销售收入1201.4 亿元，同比增加30.38%）。
据伽马数据统计，2020 年上半年中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1201.4 亿元，同比增长30.38%，占上半年国内游戏市场总规模的86%，自研游戏收入比重进一步扩大，越来越多的厂商布局自主研发游戏业务寻求更高的盈利空间。
中国游戏出海高增速凸显中国文化真内核的商业价值进一步提升出海方面，据伽马数据统计，2020 年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达75.89 亿美元，约合人民币533.62 亿元，同比增长36.32%，高于国内游戏市场增速，受益于全球疫情背景下高涨的线上娱乐需求，国产自研游戏出海收入规模实现高增长，自研游戏的价值不仅体现在国内市场，也体现在拓展海外寻求收入增量上，此外，具有精品游戏的自研实力也有助于提高对渠道的议价能力。
1.1、2020H1 头部老游戏表现亮眼，腾讯、网易畅销游戏数量遥遥领先；1.2、2020H1 爆款新游上线时间分布集中 6 月，助力下半年国内游戏市场规模增长；1.3、 6 月出海收入榜单FunPlus 登顶，莉莉丝升至第二；1.4、2020H1 美国、日本、韩国游戏市场回顾，中国厂商出海渗透率仍有较大的提升空间；2、游戏行业迎来资本化热潮，友谊时光、心动公司、祖龙娱乐陆续赴港上市，网易赴港二次上市2.1、挖掘女性向游戏市场的友谊时光2019 年10 月，专注女性向的游戏厂商友谊时光赴港上市，友谊时光成立于2010 年，公司致力于捕捉手机游戏行业及女性向游戏市场的重大增长潜力，是手游开发及发行女性向中国古风游戏的先锋之一，公司代表产品有《宫廷计手游》《熹妃Q 传》《浮生为卿歌》《精灵食肆》等。
深度剖析2020年移动游戏行业年度报告
深度剖析2020年移动游戏行业年度报告纵观整个a股游戏并购市场,从2013年至今,涉及a股上市公司的游戏行业并购案有20多起,其中,掌趣科技和光线传媒均完成两起游戏类并购.值得注意的是,除了掌趣科技、华谊兄弟等少数几家上市公司持有过游戏资产,大部分并购游戏的企业都是首次接触,且主营业务都与游戏毫不沾边的行业,如能源,医药,通信等.但,这丝毫不影响他们动辄以几十倍溢价并购游戏的热情和决心.我们注意到,并购中通常含有对赌协议,多数情况下是为了激励被并购的游戏公司保持较高业绩增长.在并购时双方签订协议,被并购的游戏承诺在未来几年(通常是三年)内保证完成预期业绩.华谊并购银汉半年完成24%2013年7月24日,华谊兄弟发表公告,拟向刘长菊、摩奇创意(北京)科技有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司发行约760.69万股并支付现金约4.48亿元(总计6.7亿),购买其合计持有的广州银汉科技有限公司50.88%的股权.在对赌协议中,银汉科技承诺,2014年、2015年、2016年度实现的扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润分别不低于人民币11,000万元、14,300万元、18,590万元,如果不能完成当月业绩目标,则以“[(当年净利润预测数-当年实际净利润)÷当年净利润预测数]×[(1/3)×收购对价]÷发行价格”的价格补偿给华谊兄弟,且优先以股份进行补偿,不足部分以现金补偿.根据2013年q1易观的数据显示,在移动网游研发厂商中,银汉科技市场占有率为5.9%,其王牌产品《时空猎人》,13年4月的月流水达到3500万元,在当时所有的国内手游产品中位列第三.由于华谊兄弟的年报还未发布,10月份发布的q3季报中并未提及净利润,以华谊兄弟年中数据为准,银汉科技2014年上半年净利润为3374.86万元,仅为全年承诺净利润1.43亿元的24%.不过,银汉科技ceo刘泳在年会现场公布了银汉2014全年业绩:2014年全年流水17亿元,相比2013年8亿收入同比增长了112.5%.2015年业绩目标为25亿元,将发布2款新精品手游,同时公司规模将增至1000人.奥飞并购方寸爱乐游完成度相去甚远10月22日夜,广东奥飞动漫文化股份有限公司发布公告,拟以发行股份与现金并定增募资的方式总计6.92亿元,收购上海方寸信息科技有限公司与北京爱乐游信息技术有限公司100%股份.公告显示,奥飞作价3.25亿100%收购方寸科技股权,溢价19.5倍;作价3.67亿100%收购爱乐游股权,净资产预估增值10.9倍.双方签订对赌协议,方寸科技承诺2013年、2014年、2015年、2016年并表扣非净利不低于2500万元、3500万元、4725万元、6142.5万元.爱乐游承诺2013年、2014年、2015年、2016年并表扣非净利不低于3080万元、3905万元、4930万元、6200万元.不过,根据奥飞公布的半年报数据显示,方寸与爱乐游2014年上半年的净利润分别仅为120.88万元和-428.84万元,与承诺的扣非净利润3500万元和3905万元相去甚远.游族网络借壳梅花伞上市完成62%预期目标2014年5月,梅花伞发布公告,拟将其拥有的资产及负债全部出售,并以非公开发行股份的方式购买游族信息100%的股权,收购总金额达到38.67亿元.在对赌协议中,游族网络控制人林奇等股东承诺:2014年~2016年扣非后净利润不低于3.87亿元、4.51亿元和5.22亿元.根据游族发布的年中报以及q3财报显示,游族上半年扣非后净利润为1.54亿元,q3季度扣非后净利润为0.86亿元,目前年报还未公布,从目前数据来看,完成了62%的预期目标,能否最终达成,还得看最后的年报数据.掌趣科技并购玩蟹以及上游信息进度仅为承诺值15%和14%在并购条款中,玩蟹科技承诺2013年~2016年扣除非经常性损益后的净利润需分别不低于1.2亿元、1.6亿元、2亿元、2.4亿元;上游信息2013年~2016年扣除非经常性损益后的税后净利润分别不低于7500万元、1.25亿元、1.56亿元、1.9亿元.根据掌趣科技2014年中报显示,玩蟹科技和上游信息今年上半年分别实现净利润2463.97万元和1720.35万元,在q3季报中,掌趣科技并未披露两家并购企业的净利润,但据目前数据得知,玩蟹和上游目前的进度仅为承诺值的15%和14%,下半年业绩压力较大.爱使股份收购游久时代半年完成度20%2014年4月4日,爱使股份发布公告,宣布通过发行股份及支付现金的方式,以11.8亿元的价格收购网游公司游久时代100%股权,溢价达到41倍.在公告中称,爱使股份对游久时代2014年年度的盈利预期为33,862.64万元,其中净利润为9,815.27万元.通过查阅财报得知,游久时代1~5月份的总营收入为8437万元,净利润为1769万元,分别完成了预期目标的24%和18%,尽管爱使股份目前并未公布年度财报,但按照目前的数据来看,完成年度盈利的预期还有一段距离.值得注意的是,爱使股份在收购游久时代时,并没有设置相关的对赌协议,按照公告披露,爱使股份将分两个阶段支付股票以及现金,三位创始人瞬间成为资本富翁.光线传媒2.3亿投资仙海科技以自有资金2.3亿元收购广州仙海网络科技有限公司(以下简称“仙海科技”)部分股权并增资,本次项目完成后公司持有仙海科技20%股权.尽管在收购中并没有提到仙海科技日后的业绩承诺,但11.5亿元的整体估值评判依据之一就是仙海科技的未来盈利状况.事实上,光线传媒大举进军游戏行业,拟先后控股热锋网络和广州蓝弧,并参股妙趣横生和仙海科技,共耗资逾7.7亿元.光线传媒拟控股的热锋网络和广州蓝弧承诺未来三年实现的净利润或税后净利润分别约为1.32亿元和1亿元,但去年广州蓝弧还在亏损中,热锋网络的净利润也只有383万元.耐人寻味的是,在收购公告中风险提示中写到,游戏行业高级游戏专业人才资源短缺,挖角现象造成团队甚至整个团队集体出走造成企业震荡的情况屡见不鲜,仙海科技并没有遭遇挖角风波,但是遇到了更为意外的事情——仅仅在被光线传媒投资数月,仙海科技总裁张旭连续数天过度劳累,于9月26日凌晨两点心脏病突发逝世,享年33岁.业绩不达标上市公司真的亏了吗?显然不是.上市公司并购游戏目的在于扩大市值,而游戏公司甘心对赌是为了获得现金流.华谊兄弟在并购银汉科技后,连续出现三个涨停,报38.01元,涨幅10.01%,而其他公司在宣布并购后,股价也出现不同程度的涨停.有媒体统计过,完成游戏并购的20家上市公司,股价平均涨幅已经超过224%.其中最高涨幅高达500%多,在这样高回报下,游戏概念自然成了香饽饽.事实上,除了上市公司坐享其成外,游戏公司赚的盆满钵满.由于大多数的游戏并购都是以现金+股票的方式支付,且现金占了很大一部分,游戏公司拿到真金白银,对于能不能完成对赌业绩,已经不太重要.事实上,游戏对赌是一场双赢游戏,在这场游戏里,基本没有输家,不过好景不长,13年14年游戏井喷浪潮已经过去,a股市场对游戏、影视的并购案例已经不太感冒,换言之,并购游戏从而抬升股价的方法已经不太灵,对于那些打算并购游戏公司的企业来说,是应该好好思考一下了.。
2020年游戏行业深度分析报告
疫情前后中国出海 App 用户活跃度变化 ........................................................................................1..1.........
近一个月出口游戏占部分国家 iOS 游戏畅销榜 TOP10 情 况 .................................................... 11 Zoom Cloud Meetings 占 部分国家 i OS 应用榜排名情况 ..............................................................1..2......
Microsoft Teams占 部分国家 iOS 应用榜排名情况 ........................................................................1..2.......
历年国产游戏版号发放总数量（款） ...............................................................................................1..3.......... 中国游戏发行商数量及其成立时间 ..................................................................................................1..3...........
2020 年春节假期后日均活跃用户增量 TOP10 细分行业 ...............................................................9........
“她文化”的衍变及思考——影视作品中的女性符号与性别叙事研究
一、“她文化”时代的出现“她文化”一词的诞生可归因于社会经济结构和社会关系的变化。
五六千年前，由于掌握社会生活必要的工具技能，加上独特的生理构造，男性的社会主导地位确立，父系社会出现。
在父系社会中，男性是社会和家庭的核心，有权支配家庭的财产，也有权支配家庭的成员。
在这样的社会背景下，女性自然地成为男性的附庸，“男主外，女主内”的传统思想沿袭了数千年。
男性在外赚取维持家庭生活的开支，女性负责在家操持家务和抚养孩子。
社会经济自然而然是以男性为主的消费主义模式，男性掌握着绝对主动权。
而进入21世纪以来，第三产业崛起，社会经济发达，在信息革命和技术革命的冲击下，传统社会家庭关系被不断消解，女性的重要意义和作用前所未有地凸显出来。
尤其是受过良好教育的女性知识分子掌握了技术和思维，可以很大程度上弥补女性生理上的“先天缺陷”。
女性已经不满足于传统意义上在家相夫教子的生活，而更愿意去追求自己人生的意义和价值。
社会经济正在转变为以女性为主导，“为她服务”已经成为中国服务业的重要营销策略。
正所谓“经济基础决定上层建筑”，女性社会地位和经济水平的提高也严重冲击了传统的家庭关系，男性不再是家庭的主导和核心，女性渐渐成为可以与之势均力敌的家庭角色。
在社会经济结构和社会关系的双重变化下，“她文化”应运而生。
这是对女性价值观的一种全新定义，旨在支持女性自由选择，尊重个体的独立和平等，唤醒女性对自身权利的认识和追求。
“她文化”拒绝女性被定义，号召女性多元化发展。
在21世纪商品经济的时代，随着精准垂直细分化模式的形成，“以她的方式”去思考，“以她的方式”的价值观已经成为社会各界热议的话题，甚至衍生出各种亚文化圈层，吸引着按性别细分的亚文化群体，这些群体拥有较为封闭和完整的价值符号。
比如喜欢看男性与男性相爱的女性群体被称为“腐女”，喜欢相声的年轻女性群体被称为“德云女孩”，“萝莉”是指喜欢洛丽塔风格的女生，“宅女”是指交际圈小、喜欢待在家中、逃避社会活动的女性等。
游戏行业数据跟踪2020年第十期：10月手游市场环比增长16%，精品新游表现优异
行业研究|可选消费|媒体Ⅱ证券研究报告媒体Ⅱ行业跟踪报告2020年11月15日10月手游市场环比增长16%，精品新游表现优异——游戏行业数据跟踪2020年第十期报告要点：● 行业数据跟踪 （1）行业： 2020年10月中国移动游戏市场实际销售收入达185.48亿元，环比增长15.96%，行业环比增速处于自5月以来的最高水平。
（2）产品及厂商收入：10月iOS 畅销榜头部产品受精品新游影响上线变化明显。
腾讯MMORPG 新游《天涯明月刀》进入TOP3，SLG 新作《鸿图之下》进入畅销榜TOP10，9月下旬上线的新产品《原神》、《万国觉醒》热度延续，继续位列畅销榜前十。
（3）版号情况： 2020年10月全行业共发放版号67个，均为国产游戏。
11月第一批共发放国产游戏版号78个。
网易《机动都市阿尔法》，三七互娱《荣耀大天使》、《万古圣墟》，雷霆游戏《地下城堡3》、《命运圣契》、《冰原守卫者》，电魂网络《乐缤纷庄园》，多益网络《治愈日记》，冰川网络《黎明特攻》，心动网络《冒险公社》等多款重点游戏相继获得版号。
（4）重点厂商新游排期：电魂网络《我的侠客》11月4日上线，游族网络《少年三国志：零》11月12日上线，同日，西山居《剑网3指尖对弈》公测；此外，网易《黑潮之上》11月20日上线，掌趣科技《街霸：对决》11月26日上线。
（5）渠道及买量：10月受头部产品上线影响，新增买量游戏数量下降，投放公司主体数量下降，但新增买量素材环比上升6.56%。
魔幻、三国、西游题材基本被大厂“正规军”占据，而动漫、仙侠、中国神话题材的头部买量产品上榜新游较多。
● 重点上市公司跟踪 完美世界：《新神魔大陆》品效合一发行策略显成效，21年多款储备产品蓄势待发。
三七互娱：《云上城之歌》第三季度表现优异，《荣耀大天使》获版号。
吉比特：新游助力Q3公司营业收入增长，储备产品多数已有版号。
游族网络：《少年三国志：零》首发表现出色，跻身畅销榜前十。
2023年女性游戏行业市场调查报告
2023年女性游戏行业市场调查报告市场调查报告：女性游戏行业市场一、引言近年来，女性游戏玩家数量逐渐增多，女性游戏市场也呈现出快速发展的趋势。
本报告对女性游戏行业的市场进行调查研究，旨在分析女性游戏玩家的特点和消费习惯，并提出相应的市场策略建议。
二、背景1.女性游戏玩家数量增加：随着社会的进步和观念的变化，女性逐渐融入到了游戏世界中。
调查数据显示，目前女性游戏玩家占游戏玩家总数的30%左右，并且这一比例还在逐渐增长。
2.女性游戏市场潜力巨大：女性消费能力的提升以及对游戏的需求增加，使得女性游戏市场成为了游戏行业的一大潜在增长点。
有调查数据显示，女性游戏市场的年增长率已经超过10%。
三、市场调查1.女性游戏玩家特点（1）年龄层分布广泛：女性游戏玩家的年龄层次分布广泛，从刚刚成年的年轻女性到中年女性都有参与游戏的兴趣。
（2）兴趣爱好多样：女性游戏玩家在游戏类型上有较大差异，有些女性玩家喜欢休闲益智类游戏，有些女性玩家喜欢角色扮演类游戏。
（3）社交属性突出：女性游戏玩家普遍喜欢通过游戏结识新朋友，建立社交联系。
2.女性游戏消费习惯（1）游戏时长多变：女性游戏玩家游戏时长相对较短，通常在1-3小时之间。
（2）付费意愿较强：女性游戏玩家相对较容易接受游戏内购买、激活码等付费方式，并且愿意为游戏花费一定的金钱。
（3）口碑重要性高：女性游戏玩家更注重游戏的口碑和评价，会看重其他玩家的评价和意见，决定是否选择购买。
3.女性游戏市场趋势（1）增加精细化服务：女性游戏玩家对游戏细节和操作体验的要求更高，游戏公司需要提供更加精细化的服务。
（2）注重游戏社交：女性游戏玩家更注重游戏的社交功能，游戏公司可以加强社交体验的设计。
（3）推出个性化游戏：针对不同的女性游戏玩家群体，游戏公司可推出个性化的游戏产品。
四、市场策略建议1.提供多样化的游戏选择：游戏公司可以开发不同类型的游戏产品，以满足不同类型女性游戏玩家的需求。
2.加强游戏社交功能：游戏公司应注重游戏的社交性，在游戏中加入多样化的社交功能，增强玩家之间的互动性。
2020年游戏产业市场研究报告
2020 年 9 月
目录
腾讯网易各有所长，自研难以打破品类分化僵局..........................................................................5
两大游戏巨头或需在自身核心品类外寻求增量............................................................................................... 5 游戏数值体系造就品类壁垒，巨头难突破对方擅长品类 ................................................................................ 6 手游失败风险成本高，代理或是进入新品类低风险途径 .............................................................................. 11
祖龙研发腾讯代理，进击网易核心品类 ......................................................................................13
腾讯自研进击网易核心品类遇阻，或转向代理优质产品 .............................................................................. 13 祖龙具有稀缺长生命周期 MMORPG 产品经验，或较契合腾讯代理合作需求 ............................................. 14 腾讯或买量引爆祖龙产品，补强自身品类真空，进击网易核心品类............................................................ 18
2020-2021年女性游戏大数据研究报告
2019-2020女性用户使用时长TOP10的游戏类型
日均时长（h)
4.8
4.2
3.7
3.6
3.6
3.4
3.3
3.3
3.3
3.2
益智-答题 MMO
MOBA
战棋
Social 卡牌RPG
2015
2016
2017
2018E
2019E
2020E 6
游戏类型：从换装到二次元，“她游戏”爆款类型逐渐多元
《暖暖》换装、《阴阳师》二次元、《制作人》RPG、《青蛙》放置，她游戏市场日臻完善
爆款女性向游戏时间轴
2016.9.2
2015.5.20
《阴阳师》上线
《奇迹暖暖》上线
2015
2016
2016.10.2
“评头论足”女性向游戏那些事—
2020”她游戏”大数据 研究报告
01 『 她游戏』市场发展分析 02 『 她游戏』不同游戏类型分析 03 『她游戏』75/85/95/00世代偏好 04 『她游戏』典型企业分析 05 『她游戏』未来趋势预判
2
『她游戏』市场分析
"He r g a m e " m a rke t a n a lysis
• 一阶段： 休闲游戏。《愤怒的小 鸟》、《植物大战僵尸》、《水果 忍者》、《神庙逃亡》等。2017年 1月水果忍者女性用户占比67%
• 二阶段：头部游戏带动女性入坑重 度手游。《阴阳师》、《王者荣 耀》等。2017年1月阴阳师女性用
户占比35%，王者荣耀女性用户占 比32%
• 三阶段：”她游戏”百花齐放
1.5 1.3
1.2
1.1
0.8
0.8
Mob研究院 Z世代大学生图鉴
征高于整体水平。Source：MobTech，2019.7
8
娱乐篇：可宅可浪北上广
相比其他的Z世代大学生，北上广大学生娱乐花样多，并不局限于看小说和打游 戏。相对而言，他们更喜欢看视频、出门旅游和听歌，可谓是“宅浪双全”，静 可宅在家刷剧听歌，动可出门看大好河山
视频服务
娱乐偏好-北上广vs全体Z世代
去哪儿旅行 QQ空间
YY
咪咕视搜频狐视频咪咕音乐 唱吧 小影
芒果TV 斗鱼直播
携程旅行 微信读书
虎牙直低播 占个比性，应高用T韩G剧I 飞T猪V爱彼迎VLUOEFT虎ER扑
豆瓣
腾讯动漫
荔枝FM
动漫之家 阴阳师 澎湃新闻
虾米音乐 懂球帝
0%
0
200
TGI
600
1000
活跃用户占比：某群体中该App的活跃用户数量占群体总人数的百分比；TGI：目标群体指数，>100代表该类用户的该特
Z世代细分行业用户规模占比
44.5% 42.5% 40.4%39.5%38.8% 36.1% 33.2% 30.9%30.5%30.3%29.4%29.3% 26.1%25.2%24.8% 21.5%20.8% 19.1%
9.2%
拍聊电游教音视运办系电电便旅智综金汽亲 摄天子戏育乐频动公统子话捷游能合融车子 美社阅服培音服健管工商通生出设资理服服 化交读务训频务康理具务讯活行备讯财务务
MOBA
15.0%
TGI 234
活跃用户占比
TGI 112
7.2%
MOBA
射击 5.9%
5.2%
益智-消除
SLG 5.9%
2.7% 养成
TCG 5.2%
1.5%
Mob研究院-2020“她经济”研究报告
较发散
TGI 500
400 300
橙光游戏 奇迹暖暖
广泛发散
200
开心消消乐
和平精英 王者荣耀
200
100
100
迷你世界 和平精英 王者荣耀
0 0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00% 渗透率
0 0.00%
5.00%
10.00% 15.00% 20.00%
Source：MobTech，2020.2，00后女性《王者荣耀》渗透率=00后女性《王者荣耀》用户规模/00后女性在MOBA类手游用户规模
Source：MobTech，2020.2，75后（35-44岁），85后（25-34岁），95后（18-24岁）
4
男女收入差距日渐缩小
收入20K以上，75后男女占比差距-1.5，85后男女占比差距-0.6，95后男女占比差距-0.1
小于3K
不同年龄段-男女收入分布
3-5K 5-10K 10-20K 20K以上
暖暖系列第三代 《奇迹暖暖》上线， 暖暖的形象被海内外
玩家熟知
2019
2017
《闪耀暖暖》
暖暖系列第四代 《闪耀暖暖》上线，
次世代3D手游
《恋与制作人》
乙女作品《恋与制作 人》上线，引爆女性
向手游市场
Source：Mob研究院自行绘制
Mob Insight
换装类游戏“暖暖系列”引发 女性用户关注
叠纸网络在公司成立之初就主要定位于女 性游戏市场，从早期的换装类游戏“暖 暖”系列引发女性游戏用户的关注，积累 了核心用户群体。
自2015年《奇迹暖暖》开启她游戏时代，她游戏市场保持一年一到两部爆款的节奏
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“评头论足”女性向游戏那些事—2020”她游戏”大数据研究报告Mob研究院出品♥2『她游戏』市场发展分析『她游戏』不同游戏类型分析『她游戏』75/85/95/00世代偏好010203『她游戏』典型企业分析04『她游戏』未来趋势预判05『她游戏』市场分析"H e r g a m e"m a r k e t a n a l y s i s“她游戏”发展：从端游、页游到手游，女玩家步步”入坑”4端游：萌芽阶段页游：初现端倪手游：大放异彩Source ：Mob 研究院根据公开资料整理，浙商证券，MobTech 端游特点：高配置操作要求高，在线时间长•2001 热血传奇MMORPG •2002 奇迹MU MMORPG •2003 仙境传说MMORPG 梦幻西游MMORP •2005 魔兽世界MMORPG 征途MMORPG •2008 地下城与勇士MMOARPG 穿越火线(CF) FPS •2009 英雄联盟MOBA 剑侠情缘三MMORPG （女性角色玩家占比37%）•2011 英雄联盟MOBA DOTA2 MOBA •2012 反恐精英：全球攻势FPS •2014 炉石传说策略类卡牌游戏•2016 守望先锋FPS 页游特点：操作简单画面精美，即开即玩•舞蹈、赛车、偷菜类网页休闲游戏兴起•2016年页游女性玩家人数是端游的2.55倍手游（智能手机前）特点：物理键盘、非联网手游（智能手机时代）特点：虚拟键盘、联网•一阶段：休闲游戏。
《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等。
2017年1月水果忍者女性用户占比67%•二阶段：头部游戏带动女性入坑重度手游。
《阴阳师》、《王者荣耀》等。
2017年1月阴阳师女性用户占比35%，王者荣耀女性用户占比32%•三阶段：”她游戏”百花齐放•贪吃蛇和俄罗斯方块等21.934.231.887.5女性占比︵%︶女性玩家︵百万︶页游端游3.5 3.4 3.4 3.4 3.4 3.6 3.8 3.6 3.6 3.4 3.43.63.9201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002月活用户规模：3.9亿女性玩家来袭52019-2020游戏行业女性用户规模-0.9%-0.1%-1.1%-0.3% 1.1% 1.7%-1.7%0.7%-1.7%0.3%2.7%3.7%-1.3%0.7%0.5%-1.7% 5.3% 6.8%-4.5%-2.2%-3.4%-1.2% 6.6%7.7%游戏用户增长率她游戏增长率Source ：MobTech ，2019.2-2020.2与整体游戏玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活跃，并在今年疫情期间达到月活新高3.9亿市场规模：500多亿市场，未来潜力巨大6预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发Source ：伽马数据218.9 312.1 430.7499.3 531.3 568.483.7161.6260.5320.4 362.3 401.92015201620172018E 2019E 2020E女性游戏市场规模女性移动游戏市场规模女性游戏市场规模（亿元）201520162017201820192020游戏类型：从换装到二次元，“她游戏”爆款类型逐渐多元7《暖暖》换装、《阴阳师》二次元、《制作人》RPG 、《青蛙》放置，她游戏市场日臻完善注：爆款女性向游戏筛选规则，①女性用户占比超过70%，为女性向游戏；②App Store 登顶，用户规模百万、千万级Source ：Mob 研究院根据公开资料整理，七麦数据，光大证券2015.5.21《奇迹暖暖》登顶App Store2016.10.2《阴阳师》登顶2017.12.31《恋与制作人》登顶2015.5.20《奇迹暖暖》上线2016.9.2《阴阳师》上线2017.12.14《恋与制作人》上线2017.12.21《旅行青蛙》上线2018.2.14 《恋爱球球》上线2019.8.6《闪耀暖暖》上线2019.6.28《音跃球球》上线2018.1.21《旅行青蛙》登顶2018.4.22《恋爱球球》登顶2019.8.6《闪耀暖暖》登顶2019.9.22《音跃球球》登顶爆款女性向游戏时间轴2020年《浮生为卿歌》《爱上消消消》……2020年未来可期……『她游戏』细分品类分析D a t a a n a l y s i s o n t h e t y p e o f"h e r g a m e"8最多女性玩家类型：射击类游戏登顶9Source ：MobTech ，2020.2从用户规模来看，射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多 2.0 1.8 1.7 1.6 1.51.31.10.80.80.5射击消除沙盒MOBA 休闲竞技Social Casino跑酷养成模拟经营益智-解谜2020女性用户月活TOP10的游戏类型（亿）最具活力类型：沙盒类游戏女性用户增长最多10从增加值来看，沙盒、消除、模拟经营三类游戏的女性用户相较去年用户增长最多2019-2020女性用户增长TOP10的游戏类型（千万）2.0 2.01.71.5 1.3 1.2 1.10.80.80.7沙盒消除模拟经营养成休闲竞技MOBA 射击Social Casino益智-解谜跑酷Source ：MobTech ，2019.2，2020.2注：增长TOP10，是指2020月活量减去2019月活量的值的TOP10最具潜力类型：挂机放置类游戏女性用户增速最快从增长率来看，挂机放置、模拟经营、横版动作的女性用户同比增速最快2019-2020女性用户增速TOP10的游戏类型83.2%61.2%58.3%51.4%51.3%46.4%45.1%44.3%43.1%34.0%挂机放置模拟经营横版动作益智-答题养成益智-解谜益智-物理飞行射击战棋沙盒最具吸引力类型：益智答题类游戏沉浸时间最长益智答题、MMO、MOBA游戏更能让女性用户沉浸进去，花费更多时间2019-2020女性用户使用时长TOP10的游戏类型4.84.23.7 3.6 3.63.4 3.3 3.3 3.33.2益智-答题MMO MOBA战棋SocialCasino 卡牌RPG SLG回合RPG跑酷竞速日均时长（h)『她游戏』不同世代偏好D a t a a n a l y s i s o n t h e g e n e r a t i o n o f"h e r g a m e"75后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类、休闲竞技类、跑酷类25.2%15.5%5.7%3.8%3.5%3.3%2.1%1.8%1.6%1.3%沙盒休闲竞技跑酷游戏资讯平台益智-消除冒险闯关模拟经营益智-语音养成75后游戏类型偏好2019-2020 75后女性偏好游戏类型TOP 10沙盒类游戏等偏重消磨时间的游戏受到偏爱85后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类上榜，射击类进前五27.2%15.3%8.2%6.3%4.3%3.4%3.1%1.7%1.3% 1.3%沙盒休闲竞技跑酷射击平台益智-消除益智-语音模拟经营ARPG益智-解谜85后游戏类型偏好2019-2020 85后女性偏好游戏类型TOP 10益智类游戏在TOP10中占据三席95后女性玩家游戏类型偏好—射击类成榜首，其次是MOBA射击类、MOBA 类游戏是心头好，消除类与养成类游戏亦上榜6.8%6.7%4.4%2.2%1.4%1.4%1.3%0.7%0.6%0.4%射击MOBA平台益智-消除模拟经营养成竞速音乐舞蹈TCG创新玩法95后游戏类型偏好2019-2020 95后女性偏好游戏类型TOP 1000后女性玩家游戏类型偏好—休闲竞技类受偏爱新兴世代女性玩家更喜爱休闲竞技类游戏，跑酷类与MOBA 类也受到偏爱14.1%4.8%4.4%3.3%3.0%2.8%1.5%1.5%1.5%1.1%休闲竞技跑酷MOBA游戏资讯平台养成模拟经营冒险闯关益智-解谜横版动作00后游戏类型偏好2019-2020 00后女性偏好游戏类型TOP 10“爱”是永恒主题，女性向游戏核心在于情感与社交需求小女孩（18岁以下）成熟女性-上班族年轻女性（18岁以上）成熟女性-妈妈情窦初开、交友恋爱恋爱养成、MOBA 、射击爱美、渴望长大换装养成三消、跑酷通勤路上消磨时间陪伴孩子成长沙盒、模拟经营女性向游戏类型不同年龄段的女性偏好的游戏类型不同游戏世代差异：年轻世代女玩家更“花心”95、00后女性高TGI 、高渗透率兼具，既进入主流游戏市场，又圈地自萌，坚守女性向阵地1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%75后-TOP50 手游App 85后-TOP50 手游App95后-TOP50 手游App00后-TOP50 手游App单一集中迷你世界TGI渗透率TGI渗透率TGI 渗透率TGI 渗透率迷你世界贪吃蛇大作战开心消消乐较集中广泛发散较发散天天爱消除王者荣耀和平精英开心消消乐王者荣耀和平精英迷你世界橙光游戏奇迹暖暖奇迹暖暖涂色小画家百变大侦探贪吃蛇大作战『她游戏』典型游戏企业T y p i c a l e n t e r p r i s e o f"h e r g a m e"叠纸网络——扛起中国女性向游戏市场大旗21Source ：Mob 研究院自行绘制20122014201520192017《暖暖的诞生》暖暖系列第一代《暖暖的换装物语》上线《暖暖环游世界》暖暖系列第二代《暖暖环游世界》上线，成为国产女性向游戏的代表作《奇迹暖暖》暖暖系列第三代《奇迹暖暖》上线，暖暖的形象被海内外玩家熟知《恋与制作人》乙女作品《恋与制作人》上线，引爆女性向手游市场《闪耀暖暖》暖暖系列第四代《闪耀暖暖》上线，次世代3D 手游早期依靠换装手游积累种子用户，中期打造乙女作品《恋与制作人》引爆市场换装类游戏“暖暖系列”引发女性用户关注叠纸网络在公司成立之初就主要定位于女性游戏市场，从早期的换装类游戏“暖暖”系列引发女性游戏用户的关注，积累了核心用户群体。