第10讲 科特勒的定位理论
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品牌定位牛眼图
（四）传达品牌定位
1.传达品Hale Waihona Puke Baidu所属信息
2.传达共同点与差异点
三、品牌定位的其他方法
四、小企业定位与品牌化
第10讲 科特勒的品牌定位理论
• • • • 一、定位与好的定位 二、品牌定位过程与方法 三、品牌定位的其他方法 四、小企业定位与品牌化
一、定位与好的定位
1.什么是定位？
2.什么是好的定位？
亲爱的同学，你是否也可以列举几例？
二、定位过程与方法
（一）确定竞争性参考框架 （二）识别最佳共同点与差异点 （三）创造品牌格言 （四）传达品牌定位
（一）确定竞争性参考框架
1.识别竞争者
2.分析竞争者
（二）识别最佳差异点与共同点 1.什么是差异点？
2.好差异点的三个标准
（1）称心性
（2）可交付性
（3）区分性
3.共同点
4.选择共同点与差异点
假定的饮料品类感知分布图
（5）参考标准的多重框架与横跨式定位
（三）创造品牌格言