《广告媒介与实务》期末考试试题(二)

广告媒介与实务

一、选择题（单选2*10=20分）

1、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）

A、广告效果

B、有效频率

C、记忆印象

D、有效信息

2、以下哪些不属于广告传播法则（）

A、AIDMA

B、AISAS

C、ISMAS

D、CSR

3、业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V，以下哪些不属于大数据的特点（）

A、Volume

B、Variety

C、Value

D、Velocity E：Virtual

4、在媒体大数据挖掘中，不属于应重视的四个变量是（）

A、所有用户相关的属性

B、变化的轨迹

C、用户的行为数据

D、与社交网络相关的信息

E、时间序列

5、在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（）

A、涵盖率

B、平均接触率

C、接触人口

D、接触率

6、以下不属于选择性定律的是（）

A、选择性接触

B、选择性传播

C、选择性理解

D、选择性记忆

7、根据产品生命周期来划分，下列广告不属于正确分类的是（）

A、告知性广告

B、竞争性广告

C、形象广告

D、提示性广告

E、铺垫性广告

8、下列不属于促销广告媒体的是（）

A、位置广告

B、直接广告

C、POP广告

D、珍惜品广告

E、楼宇广告

9、下列不属于广告流程的环节的是（）

A、市场调研

B、目标定位

C、效果评估

D、定价策略

E、创意制作

10、促销活动所造成的结果为（）

A、消费者购买量增加

B、消费者提前购买

C、消费者产生购买动机

D、消费者认知程度增加

二、填空题（3*5=15）

1、按照媒体与广告主的关系，媒体可以分为____________。

2、创意的概念指的是创意的____________。

3、自我印象风险高的品类，主要诉求对象为____________。

4、产品生命周期中的衰退期是指____________。

5、编辑环境是指媒体载具___________。

三、名词解释（5*5=25分）

1、社交媒体

2、搜索营销

3、实时竞价（RTB）

4、有效到达率

5、干扰度

四、简答（10*2=20分）

1、请用具体广告案例阐释信息数据化对广告市场精确定位的影响。

2、请阐述CDI与BDI的区别。

五、论述（20分）

请结合实例阐述5G时代，媒体融合的可能发生的新模式或者新的运用。