农村超市发展中的问题及对策

农村超市发展中的问题及对策

作者：

（××院（系）××专业××班级）

指导教师：××

[摘要]本文论述了我国农村超市营运与农村经济发展的现状；从农村经济发展和消费水平的提高、农村基础设施条件的改善、农村消费观念的转变等方面分析了发展农村超市的可行性及其重要意义;提出了未来我国农村发展基础设施建设、建立双向物流配送中心、转变农民消费观点和习惯、加强超市的管理、低价策略和积极营销、资全筹集、物流配心等营运模式构建的设想.

[关键词]农村超市困境及原因具体对策

引言

2005年国家启动“万村千乡市场工程”，由此我国农村连锁超市进入了快速发展的新阶段。农村过去有合作社，没有现在形态的超市存在。超市在农村的大环境之下是个新鲜的事物。

本文主要介绍农村超市发展的现状及未来前景，农村超市发展面临的困境及原因，解决这些问题的具体对策。前人已经有过农村超市方面的很多研究，但是他们的研究很零碎，不够全面，很难详细具体说明农村超市遇到的问题及可以采取的相应对策。本文从面对现实出发提出问题，然后找到了解决问题的对策。

未来农村将是中国经济的一个增长点，农村在经济的增长中会发挥很大的作用。本文的研究给超市经营方提出了他们可能面对的农村问题以及解决这些问题的方式。相比前人的研究，本文更加详细和准确，对发展农村超市有较大的参考价值。

一、农村超市发展的现状

超市作为一种新型零售业态, 是上世纪 90 年代引入我国的。到 2006 年,超市的销售额已占社会商品零售总额的25%左右。[1]乡镇超级市场是指设在小集镇或农村人口流动性大的交通便利地带，根据农村经济水平的不同，主要经营日常生活用品及其他商品的自选商店。[2]自商务部启动,万村千乡市场工程以来，农村超市已经在我国广大农村地区得到了迅速发展，逐渐形成以乡镇店为骨干-村级店为基础的消费网络，对繁荣农村市场、提高农民生活质量、构建和谐社会有着重要意义。[3]农村具有发展超市的天然条件，随着我国商品流通体制改革的不断深化，农民收入的不断提高和购买力的逐步增强，刺激了农村商业流通领域的快速发展。而目前城市的竞争压力日渐增大，许多有远见的超市已悄然进入农村市场。[4]

1.国家政策的大力支持

中国超市发展的起步相比较西方国家起步很晚。中国是个后发展的国家，要想在农村超市方面有所成绩，国家政策支持是必不可少的。近几年来#政府积极致力于完善农村社会保障体系，制定了多项惠农措施#如新型农村合作医疗、农业税减免、家电下乡等增强了农民的消费信心。2005年国家商务部启动“万村千乡市场工程”以后，各地方也分别出台了一系列优惠政策，鼓励支持农村超级市场的经

营发展。[5]2005年，中国已新建和改造了7万个标准化农家店，截至目前，全国已有1150家流通企业，在777个县市进行“万村千乡市场工程”的试点。[6]国家的支持是未来农村超市不可缺少的动力。

2.良好的经济环境

自改革开放以来，中国一直处在有传统的计划经济体制到建立中国特色社会主义市场经济的道路上。农村超市的发展就是在这个时代的背景下进行的。中国未来的发展在农村有很大的潜力可以挖掘。中小城镇和农村具有较强的消费潜力, 不少传统的商业网点和店铺业态, 其功能已满足不了消费者不断提高的购买需求。[7]目前农村消费趋势为超市的发展创造了市场潜力。农村的日常消费主要集中在吃、用方面, 而价格低、质量优良、服务周到良的商业形态在农村地区还没有建立起来。目前，农村人的消费观念转变很快、消费需求正在逐步提高，人们也在追求购物环境的方便、自由和休闲。农村现有商业的局限性为超市的发展提供了广阔的空间。中小城镇和农村具有较强的消费潜力, 不少传统的商业网点和店铺业态, 其功能已满足不了消费者不断提高的购买需求。通过超市连锁形式, 可以借助总部强大的采购、管理、品牌、服务等优势,将零散性强的商业资源重新组合, 填补农村现有商业的空白。[8]

3. 脱离实际，依照传统经营

现今的农村已经在物质层面现代化了。传统的农业社会是自给自足的经济模式，农民们对市场依赖度不高，家里的生产、生活资料都是靠土地生产获得，只是偶尔到大的即使购买诸如油盐类的不能自己生产的必需品。即便是农村里有小卖部卖一些东西，小卖部的点很分散，东西种类不齐全，卫生状况也不是很好。那些小卖部只是家有余财的人的副业，与现代专业化的超市经营管理不再一个档次上。尽管各类大型超市借着“万村千乡”市场工程，迅速登陆农村大市场，农村的传统合作社也在改头换面，披上“超市”这件华丽的外衣。然而，城市超市进入农村后，依然和普通农民保持着距离，大部分超市只在比较繁华地带谋发展，商品种类仍以日用品为主,市场定位与城市超市无多大差异，忽视了农村市场所特有的一些特点。总之，我们的农民朋友依然是“油盐酱醋找个体，大件商品跑县城”，条件稍微好点的，能够实现“日常用品周末逛县城”，还是没有真正体验到城里人“在家门口放心逛超市”的购物方式。[9]

4.基础设施的改善

相比改革开放以前，农村很多方面都有很大的改善，尤其是基础设施的改善。由于普遍实施村村通工程,农村的交通设施得到了很大的改善。同时,农村电网的改造,使农村用电实现同网同价,这些基础设施的发展为农村超市的进入搭建了良好的平台。[10]根据启动“五年千亿元”农村公路建设工程,省部签订落实中央1号文件农村公路建设任务的意见,2006年全年新改建农村公路26万公里,建设农村客运站8711个,停靠站点2.93万个,建制村通公路率84.1%,客车通达率83.2%。另据国际农村公路焦点组织（IFG）2006年3月10日在云南昆明召开的第四次国际农村公路研讨会，计划到2010年，全国所有具备通车条件的乡镇和村将通公路，县城到乡镇公路将基本建成水泥路或柏油路，乡镇到村公路不再有土路; 到2020年，乡镇到村公路基本建成水泥路和柏油路。农村道路的修建和改造使农村超市的商品运输更通畅，并节约了物流成本，在一定程度上必将大大促进农村超市的发展。

[11]尽管交通设施有所改善，但是农村整体的交通情形不容乐观。农村由于交通条件落后，特别是边远乡村山区农村更是幅员辽阔，路途遥远，加上人口分散、购买力低、店铺经营规模小等因素，配送运输的成本很高，经营风险也就增大，显然，在城市中适用的配送模式，在交通运输落后的农村则是万万不行的。物流成本高，使超市难以实现低成本运作，连锁企业的低价优势无法体现，严重制约了连锁超市在农村的发展。[12]

二、农村超市所面临的困境及原因

1.农村基础设施落后，制约了农村超市的发展。

“流通活，百业活；流通兴，百业兴”，[13]由此可见现在化的物流体系对农村连锁超市的建立多么