云传播——浅析多媒体时代网络电台的传播优势

云传播——浅析多媒体时代网络电台的传播优势

中文提要

网络电台作为新兴的网络媒体，和传统电台相比，具有一些显著的传播优势。一档网络电台节目在形式上可以纵向分为两个基本元素——线性传播形态的节目内容和云传播形态的文字互动。每个人都是一个信源，每个人又都是信宿，信道是随机建立，相互交织和共享的。这种多点并发、频繁交互等特性，成为网络电台传播的最大特性。

我国的网络电台虽然出现的时间很短，但是一直受到年轻一族的追捧。收听网络电台也成为一种新的时尚。新媒体时代，对主持人的要求也更加的严格，除了需要具备传统电台节目主持人的专业素质，也需要掌握更多的多媒体技能，最重要的是需要时刻有阳光健康，乐观向上的人生态度。

关键字网络电台云传播主持人

网络电台在中国的发展历程

2010年，人民广播迎来了70周年的生日。从延安新华广播的第一声呼号，到当代广播事业如火如荼的发展，70年来，人民广播历经风雨,茁壮成长。如今，在数字新媒体时代，广播有了一种新的样态——网络电台。

网络电台是指通过网络向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS 聚合等多样服务的一种新型广播形态。以宽带网络为载体，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供音视频点播，直播，录播，互动等服务的业务。在多媒体时代下，网络电台的崛起十分迅速。目前，国内的网络电台中，佼佼者有中国国际广播电台网络电台，中央人民广播电台银河台，北京广播电台青檬台，QQ 之声等。

国际在线于2005年7月13日正式开通多语种网络电台，2007年11月1日正式改版成为全天候类型化广播电台，向全球的听众提供音乐，外语，资讯，娱乐等节目。中国广播网于2005年7月28日正式开通银河网络电台，央视国际网络于2005年8月8日开通网络电视新闻频道、娱乐频道。这些网络电台较之传统的电台，最大的优势就在于其传播的渠道和收听方式的拓展。

传统的电台节目，往往是线性直播模式，节目内容转瞬即逝，无法保存。随着数字录音技术的出现，节目内容可以被保存到本地节目库。传统电台的网站出现，让这种被保存在本地节目库的节目能够上传，上传到了网站的节目可以进行实时点播，节目回放。播出的节目也可以精剪，从网站上收听。网络的发展带来了广播革新硬件条件，也为网络广播的出现和发展提供了一种成型模式。

网路电台出现，发展，成熟，应当归功于WEB2.0时代的到来。web2.0时代

是一个网络互动的时代。21世纪开始，播客逐渐出现在网络平台上，网络上开始出现了网民的声音。随着播客技术植根于网络平台，个人制作播出的网络电台的“类节目”开始出现。网络节目制作，上传，播出突破了传统意义上的声音艺术的线性模式。以派派网为代表的国内最早一些播客网络平台，大多于2005年开始出现，这种草根声音汇聚的平台逐渐发展成国内第一批民间网络电台，也出现了网络电台主持人——网络NJ的雏形。

所以，网络电台应该说是伴随着数字技术的发展而成长的。最早的网络广播，播出平台就是电台自己的网站，听众需要直接键入网站域名，并且停留在网页上才能够收听节目，这种情况也有诸多的不方便，比如必须在桌面上预留一个视窗，而且在当时，流媒体技术也存在着一定的缺陷，因此最早的网络广播往往是个人化的。逐渐，随着国家级网络电台的出现和数字媒体技术的发展，很多音频软件开发出了网络电台收听插件，比如龙卷风，酷狗，QQ音乐。听众可以从流媒体收听软件中选择其节目收听，这样就可以省去收听时必须打开网页的麻烦，网络电台的伴随效应日益凸显。2008年开始，SNS社交网站开始走向成熟，并且用户数量激增。目前国内SNS社交网站两大巨头开心网和人人网（前身校内网）都有一些对应网络电台的收听插件，SNS社区交互又是当然年轻人最热衷的网络活动方式。从收听方式的拓展，我们可以看到，网络电台的收听渠道，紧紧抓住了年轻一族的上网方式。

网络电台的主要传播特点——云传播

网络电台作为新兴的网络媒体，和传统电台相比，具有一些显著的传播优势。首先，它突破了传统调频电台的地域的限制，使得清晰的调频音质的广播能在世界上任何有网络的地方收听，中国国际广播电台网络电台的听众分布在全球各地，键入国际台网址，任何网络能到达的地方，都可以听到节目直播。同时，网络电台的设计，板式，DJ视频，节目视频等等，具有强烈的视觉冲击力，也在一定程度上弥补了广播只闻其声不见其人的缺点。

网络电台在节目过程中，更大的一个特点就是更具有互动性。最早的电台的传播模式是线性的，信息单向从主持人到听众；珠江模式之后，广播传播出现了双线性，简单的说就是主持人——听众——主持人，通过最早的书信，到热线电话，最后到短信平台等等参与模式，使得电台在90年代的时候又出现一轮新热潮。而网络电台的兴起之后，在节目中主持人起到了一个群体传播的引导者的角色，用一个新概念来讲，就是网络广播云传播时代。

云，指网络中的所有计算机，这是个共享资源的概念。网络电台中最具有特色的环节就是网络聊天平台的互动，在这样一个聊天平台之上，每个听众有自己的网络ID，互相之间可以通过文字交流，主持人也在群体当中。一档网络电台节目在形式上可以纵向分为两个基本元素——节目声音的线性样态和云传播形态

的文字互动。在文字互动中，每个人都是一个信源，每个人又都是信宿，信道是多点随机建立，相互交织和共享的。这种多点并发、频繁交互等特性，成为网络电台传播的最大特性。我们称之为“云传播”效应。

云传播的理论源头来自于互联网的社会属性，一旦广播嫁接于网络，产生了一种新的节目样态，就必然具备了广播和网络的双重属性。这个时代是一个表达的时代，一个更需要互动的时代，恰好网络给予受众一种新的表达渠道。现代社会中人们的社会压力普遍激增，在日常生活中，第一社会属性——年龄，性别，种族，职业，甚至是说话的口音等——都非常容易影响到人际交流，往往使得一些人陷入交流不利当中，使之产生消极、负面心理。但在网络上，抛开第一社会属性之后，取而代之的人们在网络上的第二社会属性——文字和表情图片的互动。这就使得互联网用户们有潜在的机会展示出另一个自我，表现出一种自信的风格，而完全不受到第一社会属性的干扰。此外，网络也能突破地域交流的障碍，传统的地域性话语交流的方式被赋予新的“权利”。因此，网络这种新的属性使现在的人们更容易接收网络交流。

在这样的时代下，传统广播就相对缺乏了时代的特色。传统广播跟不上时代的潮流的原因大致可以分为两类，第一点就是感官刺激的削弱，纯听觉的广播在非特定空间（比如车载）状态下往往没有固定收听群。司机群在目前的传统广播收听群中占据了极大的比例，随之派生出来的汽车频率、交通之声、私家车广播等等在各地电台中层出不穷。但这种现象的背后说明了一个很严峻的问题——因为在汽车中，人们活动的空间被强制固定，人们才选择用便携式的广播媒体获取资讯，而在平常生活当中，纯听觉的广播已经不是主流信息获取渠道。其二就是互动交流的限制，这点也是电视的缺陷。传统意义上的广播的互动从书信到热线再到短信平台，互动的模式在不断进步，但是尽管是最先进的短信平台，互动的周期也会相对网较长，一期节目之内同一听众一般无法进行多次互动。

而网络电台在节目形态中，恰巧弥补了这两个广播节目形式的缺陷。网络电台的云传播效应的表现就是准社会交往。以中国国际广播电台网络电台为例，刚刚成立时的中国国际广播电台网络电台拥有三个频道，分别为都市流行，怀旧金曲和乡村民谣，三个频道都有自己独自的定位。分别播放当下流行歌曲；70后，80后的怀旧歌曲；欧美乡村民谣。这种类型化的音乐系列频道拥有各自不同的收听群。每个频率每天从早上9点到晚上10点，播出12个小时。每个主持人分别负责3小时的节目。在三个小时中，除了节目之外，主持人还有一个特殊的身份——网络电台聊天室管理员。每当节目的播出页面中，都内嵌了一个网络聊天室，在节目过程中，聊天室中所有的听众都可以注册自己的ID身份，听众可以一边听广播一边在聊天室里与主持人和其他听众互动，主持人也可以对互动内容进行讨论和文字聊天，每个人都可以不限次数在聊天室中发表自己的言论。这种节目