一、上海欢乐谷园区位选择及影响因素分析
上海欢乐谷成功原因及其启示
上海欢乐谷成功原因及其启示引言“建不完的欢乐谷，玩不完的欢乐谷”是欢乐谷主题公园一直秉持的发展理念。
2014 年，在上海欢乐谷开业五周年之际，上海欢乐谷、玛雅水公园全年接待游客290 万人次，入园人数、经营收如全线飘红，创开园以来历史新高。
那么上海欢乐谷成功的因素有哪些，对我们有何启示呢？下面就这两个问题进行探讨。
一、上海欢乐谷成功原因分析（一）客观因素1.地区（市场）庞大。
上海地处经济发达的长江下游，是中国最发达的地区，并且流动人口众多，餐馆考察活动和商务会议比例很大，这部分人也是进入主题公园消费的目标群。
特别是历史机遇成为我国改革开放的窗口和前沿，是内地人争相前往，外国人进入中国的必经之地，迎来送往，形成人员的聚散地，天然的游客市场。
同时，上海拥有有海陆空立体交通运输网，沪宁城际高铁、京沪高铁、沪杭城际高铁，沪汉蓉高铁、沪昆高铁的相继贯通；还有京沪高速、沪渝高速、沪昆高速等便捷的通道，为欢乐谷同造就了每月几十万人次的消费。
2.城市经济实力雄厚。
2008年上海市的GDP总量为13, 698.15 亿元人民币；上海欢乐谷的投资达40 多亿元，全园占地面积65 万平方米，拥有阳光港、欢乐时光、上海滩、香格里拉、欢乐海洋、金矿镇和飓风湾七大主题区，从美国、瑞士等国家引进全球60 米无底跌落式过山车“绝顶雄风”、1200 米木质过山车“谷木游龙”等全球高科技娱乐项目，可以说强大的经济实力是主题公园的建设根本。
3. 政策支持。
上海欢乐谷的建设符合了上海发展服务业和科技立市的总体战略，它满足了上海世博会对文化旅游项目的诉求，是融旅游、生态、娱乐、居住、文化、休闲等功能于一体的现代大型旅游综合体，不仅能满足居民的文化消费愿望更能为上海市的经济注入新的动力。
与此同时“东方明珠”品牌的城市形象等都在潜移默化的影响着欢乐谷的市场。
（二）主观因素1.品牌、主题定位。
建设好主题公园，关键在于选准主题，创出精品。
若管理好主题公园，重在于与时俱进，推陈出新，不断丰富内涵，使其魅力长存。
欢乐谷市场调研与分析报告
欢乐谷市场调研与分析报告2021.6目录●欢乐谷概况●深圳、上海、北京、武汉、成都、天津欢乐谷第一章欢乐谷概况1、背景华侨城集团为隶属于国务院国资委直接管理的大型中央企业，1985年始，华侨城集团从深圳湾畔的一片滩涂起步，经过28年的建设与发展，坚持市场导向，构想出一条以人为本的可持续发展之路，如今，集团总资产超过1000亿元，年销售收入近500亿元。
华侨城集团率先培育了旅游及相关文化产业经营、房地产及酒店开发经营、电子及配套包装产品制造等三项国内领先的主营业务，其中康佳、锦绣中华、世界之窗、欢乐谷连锁、波托菲诺、茵特拉根小镇、华侨城大酒店、威尼斯酒店、城市客栈等著名品牌均耳熟能详。
2021年11月，华侨城主营业务实现整体上市。
至此，分别位居行业前列的几大核心主业和优质资源得到充分整合，经营机制创新又迈上了一个新的台阶，企业高速运转的引擎中又注入了新的动力和活力。
作为以旅游业务为主导的大型国有中央企业，华侨城近年来开发出一系列旅游产品，业态覆盖文化主题景区、连锁文化主题公园、旅游度假区、旅游综合体、当代艺术馆群、公众开放空间、创意文化园、儿童职业体验园、星级酒店、经济型连锁酒店等，并针对各路消费群体的不同需求，打造了生态度假、都市娱乐、滨海休闲、养生旅游等。
目前，在全国重点城市已开发建设大型旅游综合项目17处，截止2021年底累计接待游客2.5亿人次。
2021 年，深圳华侨城旅游度假区被中央文明办、建设部、国家旅游局评为“全国文明风景旅游区”；2021 年，又被评为首批“国家5A级旅游景区”；到目前为止，华侨城已经连续多年进入全球旅游景区集团八强。
2021 年7月，深圳东部华侨城项目建成试业，并获得国家旅游局和国家环保部联合授予的中国首家“国家生态旅游示范区”荣誉称号。
欢乐谷以“打造世界一流的连锁主题公园”为愿景，随着深圳、北京、成都、上海、武汉、天津6个欢乐谷相继建成开业，欢乐谷实现了“东西南北中欢乐大中国”的全国5+1的跨区域开发和运营布局。
上海欢乐谷的SWOT分析
上海欢乐谷的SWOT分析10120207 张雨婷简介：“动感、时尚、欢乐、梦幻”的大型主题公园——“上海欢乐谷”，于2009年8月16日正式开放，成为上海乃至全国规模最大、景色最美、科技含量最高的主题公园。
“上海欢乐谷”位于松江区佘山国家旅游度假区核心区域，占地90公顷，投资40多亿元。
它包含了“阳光港、欢乐时光、飓风湾、金矿镇、蚂蚁王国、上海滩、香格里拉”七个主题区，百余项娱乐及观赏项目，12座顶级游乐设备，逾万个表演场馆座位。
园内一条约2公里的主环道和一条约2.5公里的水上游览线，将各个分散的景点串联在一起。
SWOT分析：1.优势●规模宏大，科技含量高，设计细致新颖。
上海欢乐谷推出国内首台木质过山车，完全不怕风吹日晒雨淋；旋转至60米高处再垂直跌落、冲入水中的世界顶级无底板跌落式过山车，单价超过1亿、摆动幅度在240度的自转式大摆锤；瞬间升空的双塔太空梭；让游客体验26米高空逃生经历的国内首座双座舱式天旋地转机等十余个国际最新的高科技顶级娱乐设备。
乘坐特制船只卷入海湾的风暴漩涡中、体验15米浪尖飞驰而下的刺激、漫步上世纪二三十年代的老上海，这些都是上海欢乐谷和北京欢乐谷等同类娱乐场所不同的地方。
●全新而丰富多彩的文娱表演活动。
玛雅狂欢节、国际魔术节也会在上海欢乐谷内展现。
除此之外，一年之内欢乐谷还推出了许多丰富的主题活动，在儿童节推出了时尚家庭总动员，在端午节推出了欢乐嘉年华，妇女节推出乐活女人节等等，，以及周年生日礼，让大家与欢乐谷一起共度生日。
●品牌效应，具有一定的知名度。
欢乐谷是中国旅游第一品牌，能够与已有的连锁欢乐谷遥相呼应，形成品牌效应，拉开与同类产品的差距，扩大消费者对欢乐谷的认知度，信任度和忠诚度。
●优秀人才，团队专业。
欢乐谷八年的主题公园经营培养了很多优秀人才，也培养了专业合作团队、大批主题公园行业的资深专业人才和高级运营管理人才。
●地理位置的优越性。
上海作为门户城市，在地理位置上具有明显的优越性，能够保证一定的客源并吸引更多的游客前来体验。
上海欢乐谷在哪里
上海欢乐谷在哪里上海欢乐谷是上海市著名的大型主题公园之一，位于上海市浦东新区罗山路588号。
它是中国最早的主题公园之一，也是中国世博会后第一个大型文化创意园区。
上海欢乐谷是由中华文化产业集团和奥地利FB公司合资兴建的，并于2006年对外开放。
这个主题公园占地面积约为70万平方米，是中国最大的封闭式主题公园。
上海欢乐谷的地理位置非常优越，交通便利。
它坐落在浦东新区的核心区域，距离上海浦东国际机场仅有20分钟的车程，距离上海市中心也只需30分钟。
无论是通过公共交通还是自驾，都可以轻松抵达这个主题公园。
附近也有多个公交站点和地铁站点，方便游客前往。
上海欢乐谷融合了西方的主题公园文化和中国的传统文化元素，提供给游客丰富多样的娱乐项目和精彩纷呈的表演。
主题公园内分为七大主题区域，每个区域都有独特的设计和风格。
其中包括了雷鸣山、金矿小镇、冒险岛、太空船、魔法城堡、西部牛仔城和舞蹈广场。
每个主题区域都有各自的特色设施和娱乐项目，为游客带来不同的刺激和乐趣。
除了游乐设施外，上海欢乐谷还设有多个剧场和演出场地，定期上演精彩的视觉与表演盛宴。
上海欢乐谷最著名的景点应该是雷鸣山。
这是一个巨大的山崖模型，高度达到了60米。
游客可以乘坐缆车登顶，欣赏到壮丽的江景和整个主题公园的全景。
在雷鸣山下还有一个水幕电影，通过喷水和灯光效果，向游客展示了中国的传统文化和历史。
此外，上海欢乐谷还有许多适合家庭出游的项目和设施。
有专门为小朋友设计的游乐区域，提供多种儿童游乐设施，如旋转木马、过山车、水上乐园等。
同时还有多个餐厅和休闲区域，方便游客享用美食和休息。
上海欢乐谷的开放时间是每天上午9点至晚上10点，全年无休。
门票价格根据季节和特殊活动的不同而有所变化，建议游客提前购买门票或在非高峰时段前往，以避免排队等待。
此外，上海欢乐谷还提供多种套票和优惠票，游客可以根据自己的需求和预算选择合适的门票。
总而言之，上海欢乐谷作为上海市一大亮点之一，吸引着无数游客前来观光和娱乐。
上海欢乐谷考察及讯息研究
蚂蚁王国
室内城堡：高约15-18米，局部40米，内设袋鼠跳、 小型梦幻飞舞、迷你激流勇进等
金矿镇：最具特色的项目为矿山过山车，与其他三个 过山车的区别在于，它有一定的主题设计，不是纯粹 追求刺激。
金矿镇
金矿镇
飓风湾
大剧场
[华侨城大剧场] 1、这是一座可容纳4500人的大型马戏场。 2、15:00——16:00，《欢乐奇缘》开演，这场集合杂技、歌舞、小丑、音乐的艺术享受一定 会让你觉得仅观看此表演都能值回票价。
在一些受欢迎的大项目边，设计表演场地，以便缓解游客在排队等候时的焦虑心情。
上海欢乐谷票价
散客票：200元/人，有效期7天。 年票428元/人，有效期1年，携带身份证，现场取像，录入指纹，入园次数无限制。
乐园票价
交通工具
小火车类型的电瓶车：20元/人/次，随招随停 水上游船：另行收费，不含在门票内，也作为一 个 游乐项目。
“金银岛”是全园空中观览器，可一次将110名 游客送达50米的高空，然后开始慢慢旋转，将 欢乐谷全园美景尽收眼底。
12大项目
“谷木游龙”是国内首台全木质过山车，以被誉 为超级结构用材的“美国南方松”为主材，沿湖 堤搭建，全长1200米，高33米，全程将给游客带 来超过10次的太空零重力体验。
“绝顶雄风”是新一代的无底板跌落式过山车。 这种过山车轨道长、单次容量大，被誉为“世界 上最刺激的过山车”之一。经历一段艰难得近乎 于仰卧式的攀爬，到达60米高的顶峰，停留3秒 后垂直跌落，你将充分体会到速度和加速度的神 奇。在多个波峰和波谷间盘旋过后，最终冲进一 条巨型隧道，掀起擎天水柱后结束惊险旅程。
二期规划
超级水公园——占地180亩，投资4-5亿元，由加拿大白水公司规划设计。 一个包含了世界最大规模冲浪池、大型水寨、水上过山车、大飞毯、大喇叭、大碗等近40项目前世 界上科技含量最高、最新颖刺激的水上游乐项目。 【冲浪池】：最多可容纳1.5-2万人，浪高2.5米，比热带风暴高一倍。 【水上过山车】、【懒人河——800-1000米】、【大喇叭】、【大型水寨——3000人】、 【大飞毯】、【大碗】 预计年游客量：热带风暴为30万/年 主题酒店——欢乐谷外围东南西北四个地块一共规划了四个主题酒店和度假村项目，总床位达 1500张。东南角靠近欢乐谷入口处将利用天然河道，兴建超五星级的威尼斯酒店，酒店内水道纵横 模仿威尼斯水城，游客可划船从欢乐谷直接进入酒店大堂办理check in手续；欢乐谷东北角和西北 部将分别建城堡式高级接待酒店和别墅度假酒店，西南角靠近水公园处将于明年暑期率先建成一座 相当于快捷酒店升级版的汽车主题酒店，届时，游客可先玩水公园，晚上在汽车酒店住一夜，第二 天再接着玩欢乐谷。
上海欢乐谷成功的原因剖析
上海欢乐谷成功的原因剖析旅管本2班1214052017朱亚慧上海欢乐谷成功的原因剖析一、简介“动感、时尚、欢乐、梦幻”的大型主题公园——上海欢乐谷，为上海乃至全国规模最大、景色最美、科技含量最高的主题公园。
上海欢乐谷位于松江区佘山国家旅游度假区核心区域，将成为2012年世博会主题“城市，让生活更美好”的重要体验区。
搭乘雄伟壮观的国内首台木质过山车，在丛林里飞跃，在雨林里分享奇妙，在娱乐中体验冒险的真实，在自然里享受野趣；漫步上世纪二三十年代的老上海，青砖灰墙、石框黑门、格子窗户、旧时消火栓、路灯、黄包车、老邮筒，让人迷醉······这些都是上海欢乐谷将给人们带来的惊喜，它包含了“阳光港、欢乐时光、飓风湾、金矿镇、蚂蚁王国、上海滩、香格里拉”七个主题区，百余项娱乐及观赏项目，12座顶级游乐设备，逾万个表演场馆座位。
二、欢乐谷的成功2009年9月12日，经过三年建设，上海欢乐谷正式开业。
园区占地面积90万平方米，拥有7大主题分区、百余项观赏体验项目及商业配套设施，总投资规模达40亿元。
近几年上海欢乐谷的年客源量约在220万人次到235万人次，以夏季时水公园将每天吸引上万人来计算，3个月能增加至少60万~70万人次客源，即明年二期水公园的开业估计能使上海欢乐谷的年客源量增加到300万人次左右。
目前欢乐谷的二次消费和衍生品收益占到整体收益的25%~30%。
三、成功之所在1、优势1）、得天独厚的地理位置形成了天然的游客市场上海地处珠江三角洲，是中国最富庶地区，历史地成为我国改革开放的窗口和前沿，是内地人争相前往，外国人进入中国的必经之地，迎来送往，形成人员的聚散地，天然的游客市场，这是自然、经济和政治地理位置之优势，占尽了地利。
2）、便捷的交通扩大了景区辐射范围上海有海陆空立体交通运输网，京沪线，沪杭线、沪宁城际高铁京沪高铁、沪杭城际高铁，沪汉蓉高铁、沪昆高铁贯通；还有京沪高速、沪渝高速、沪昆高速沈海高速、上海绕城高速、沪陕高速；拥有商业港区和码头，有海港大道海港；一座是上海浦东国际机场，一座是上海虹桥国际机场，分别位于城市的东西两侧。
上海欢乐谷成功原因及其启示
上海欢乐谷成功原因及其启示作者：何书伟来源：《旅游纵览·行业版》2016年第11期引言“建不完的欢乐谷，玩不完的欢乐谷”是欢乐谷主题公园一直秉持的发展理念。
2014年，在上海欢乐谷开业五周年之际，上海欢乐谷、玛雅水公园全年接待游客290万人次，入园人数、经营收如全线飘红，创开园以来历史新高。
那么上海欢乐谷成功的因素有哪些，对我们有何启示呢？下面就这两个问题进行探讨。
一、上海欢乐谷成功原因分析（一）客观因素1.地区（市场）庞大。
上海地处经济发达的长江下游，是中国最发达的地区，并且流动人口众多，餐馆考察活动和商务会议比例很大，这部分人也是进入主题公园消费的目标群。
特别是历史机遇成为我国改革开放的窗口和前沿，是内地人争相前往，外国人进入中国的必经之地，迎来送往，形成人员的聚散地，天然的游客市场。
同时，上海拥有有海陆空立体交通运输网，沪宁城际高铁、京沪高铁、沪杭城际高铁，沪汉蓉高铁、沪昆高铁的相继贯通；还有京沪高速、沪渝高速、沪昆高速等便捷的通道，为欢乐谷同造就了每月几十万人次的消费。
2.城市经济实力雄厚。
2008年上海市的GDP总量为13，698.15亿元人民币；上海欢乐谷的投资达40多亿元，全园占地面积65万平方米，拥有阳光港、欢乐时光、上海滩、香格里拉、欢乐海洋、金矿镇和飓风湾七大主题区，从美国、瑞士等国家引进全球60米无底跌落式过山车“绝顶雄风”、1200米木质过山车“谷木游龙”等全球高科技娱乐项目，可以说强大的经济实力是主题公园的建设根本。
3.政策支持。
上海欢乐谷的建设符合了上海发展服务业和科技立市的总体战略，它满足了上海世博会对文化旅游项目的诉求，是融旅游、生态、娱乐、居住、文化、休闲等功能于一体的现代大型旅游综合体，不仅能满足居民的文化消费愿望更能为上海市的经济注入新的动力。
与此同时“东方明珠”品牌的城市形象等都在潜移默化的影响着欢乐谷的市场。
（二）主观因素1.品牌、主题定位。
建设好主题公园，关键在于选准主题，创出精品。
上海迪士尼swot分析
上海迪士尼 swot分析2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。
2009年11月23日，国家发改委在网站上发布，“2009年10月，经报请国务院同意，我委正式批复核准上海迪士尼乐园项目。
该项目由中方公司和美方公司共同投资建设。
项目建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇，占地116公顷。
项目建设内容包括游乐区、后勤配套区、公共事业区和一个停车场。
”2011年4月8日，上海迪士尼乐园，正式动工。
预计2015年完工。
一．分析强势：上海迪士尼乐园将是全球第6个、中国第2个迪士尼乐园，中国内地第一个迪斯尼上海市政府下属企业将持股57%1．规模最大根据上海市规划和国土资源管理局网站挂出的征地公告，迪士尼乐园项目一期预留地总面积约400公顷，若再算上二期和三期，上海迪士尼的面积将延展至800公顷～1000公顷，项目一期工程占地比香港迪士尼乐园大3倍多，有可能是全球最大迪士尼乐园。
2．票价优势全球共有五个国家建立了迪士尼乐园，美国加州迪士尼乐园门票价格折算约413港元，佛罗里达州迪士尼乐园门票价格约466港元，东京迪士尼门票价格约385港元，巴黎迪士尼门票价格约381港元，香港迪士尼乐园门票价格为295港元。
上海迪士尼门票的初步定价为300元，换算成港元（2012/2/26的汇率为1人民币元=1.2317港币），约合369港元。
其中上海迪斯尼票价仅次于香港迪斯尼，为倒数第2底，如果按上海迪斯尼规模是香港的三北来看，上海迪斯尼性价比最高。
3．交通便利2012年2月24日市重大工程建设办公室获悉，上海迪士尼指挥部管理中心今年将建设并投入使用，公交枢纽也将于年内开工建设。
上海迪士尼项目一期工程及市政配套的计划，今年将建设数条与上海迪士尼乐园有关的市政配套道路项目，其中：南六公路、六奉公路、秀浦路（S2-申江路）3条道路一季度开工，秀普路（S3-申江路）、公交枢纽、申江路高架专用道、S2公路改建、入园路5条道路二季度开工，唐黄路、航城路两条道路则将于今年二季度通车。
上海欢乐谷调查报告
上海欢乐谷调查报告上海欢乐谷占地90公顷，09年7月开园时一期占地60公顷，比30公顷的深圳欢乐谷整整大出一倍。
作为中国最大的主题公园，上海欢乐谷将由阳光港、欢乐时光、飓风湾、金矿镇、蚂蚁王国、上海滩、香格里拉七大主题区组成，共有娱乐及观赏项目百余项、顶级游乐设备12座。
【阳光港】里五星游玩项目“飞行影院”，是由国外引进的国际领先4D影院，由好莱坞著名影视特效团队亲自指导，引领游客飞越祖国壮丽山河、大好江山。
【欢乐时光】中五星游玩项目有：世界上最古老的木质过山车“谷木游龙”、一座由下而上高速弹射天地双雄另一座由上而下激素降落的“天地双雄”。
【上海滩】里五星游玩项目有：以110公里/时速将你送到15层高楼、全球新一代90米无底板跌落式过山车的“绝顶雄风”。
【金矿镇】可游玩的项目有金银岛、体验巷道式矿山车的“矿山历险”、华侨城大剧场、感受虚幻世界的“魔幻剧场”等。
【飓风湾】可游玩项目有欢乐谷经典水上项目“激流勇进”、带你忽而旋转忽而飞升的“神奇草帽”等上海欢乐谷二期已全面启动，该项目总投资额将超过4亿元人民币，将建世界上科技含量最高的“超级水公园”。
二期项目预计将于2012年建成开放。
拟建的二期“超级水公园”位于欢乐谷西侧，园内有世界最大规模冲浪池，惊涛骇浪可达2.5米，整个海滩可容纳1.5万至2万人，冲浪池对岸还有超大表演舞台。
水公园水上游乐项目近40项，将引进10至12组目前世界上最新的高科技、体验式滑槽滑道，比如，“水上过山车”将让游客乘坐橡皮筏在高低起伏的水上滑道内上升、俯冲和急转弯，既刺激又不易受伤；体验水上攀爬、水上迪斯科狂欢、大桶冲水的超级水寨，一次可容纳3000名游客娱乐。
不爱刺激的游人也可漂在800至1000米的“懒人河”上玩水、晒日光浴。
大喇叭、大飞毯、大碗等滑道类型都是首次在国内亮相。
据预测，水公园人均消费将超过欢乐谷主题公园。
欢乐谷还将推出主题酒店项目，首座配套酒店将与水公园同时建成投入运营。
上海欢乐谷营销策划方案
上海欢乐谷营销策划方案第一部分：市场分析1.1 市场概况上海欢乐谷是上海市最大的主题公园之一，拥有丰富的游乐项目和独特的主题文化，吸引了大量的游客。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的改变，主题公园已经成为人们休闲娱乐的热门选择之一。
然而，由于市场竞争激烈，上海欢乐谷需要采取创新的营销策略，以不断吸引更多的游客。
1.2 目标市场上海欢乐谷的目标市场主要包括以下几个方面：- 家庭市场：家庭是主题公园的主要客户群体之一，他们希望通过游玩来增进亲子关系。
- 儿童市场：儿童是主题公园的主要受众群体之一，他们对新奇、刺激的游乐项目充满了好奇心。
- 青少年市场：青少年是主题公园的主要客户群体之一，他们希望通过游玩来释放压力和寻找刺激。
- 情侣市场：情侣是主题公园的重要客户群体之一，他们希望通过游玩来放松身心、增进感情。
第二部分：目标与定位2.1 目标上海欢乐谷的目标是成为全国知名的主题公园品牌，并在国内外游客中建立良好的口碑和品牌形象。
2.2 定位上海欢乐谷将定位为一个融合游乐、休闲和文化体验的综合性主题公园，提供高品质的游玩项目和周边服务，满足不同人群的需求。
第三部分：营销策略3.1 产品策略上海欢乐谷将继续丰富和创新游乐项目，不断引进国内外的高品质项目，以确保游客的游玩体验。
同时，上海欢乐谷将重视文化体验，通过推出主题游乐项目和文化展览，为游客提供更加丰富多样的选择。
3.2 价格策略上海欢乐谷将制定合理的价格策略，结合不同游客群体的需求和支付能力。
具体措施包括：- 推出不同等级的门票价格，满足不同游客群体的需求。
- 推出套票和特惠票，鼓励游客进行多次游玩。
- 定期推出促销活动和折扣优惠，吸引更多客流量。
3.3 促销策略上海欢乐谷将采取多种促销方式，扩大知名度和吸引更多游客。
具体措施包括：- 广告推广：通过电视、报纸、杂志等媒体广告推广上海欢乐谷，增加知名度。
- 线上营销：通过社交媒体、官方网站等线上渠道，推广上海欢乐谷的游乐项目和特色文化。
欢乐谷主题公园发展战略分析2013年——2014年(最新)
摘要随着主题公园的市场在不断地发生变化，游客对主题公园的需求也在不断地提高等问题，面对主题公园市场和游客需求的复杂性，应如何抓住发展机遇，迎接国际文化巨头挑战、满足游客需求推进企业发展，已成为国内主题公园急需解决的重大课题。
本文以欢乐谷主题公园为研究对象，通过对欢乐谷外部环境和内部环境进行了系统的分析研究，从发展方向、发展速度与质量、发展点和发展能力四个方面入手，运用波特五力分析模型和SWOT分析模型，结合国内旅游行业特点，对欢乐谷在新的经营形势下的企业发展战略进行研究，从而确定适合公司新时期的发展战略。
关键词:主题公园；经营现状；发展战略AbstractWith the theme park market is constantly changing,the demand for the theme park's visitors are constantly improving and other issues,the theme park market and face the complexity of the needs of tourists,how to seize the opportunities and meet the challenges of international cultural giants to meet the needs of tourists to promote enterprise development, has become the major theme parks urgent issue.In this paper,Happy Valley theme park as the research object,through the external environment and internal environment Pleasantville were analyzed system,from the direction of development,development speed and quality,develop the ability to spot and develop four aspects,using Porter's five forces SWOT analysis model and analysis model,combined with the characteristics of the domestic tourism industry,to Happy Valley in the new operating environment for enterprise development strategy study to determine the best strategy for the company in the new period of development.Keywords:Theme park;Management present situation;Development strategy目录1引言 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究目的和意义 (1)1.3研究方法、思路和结构 (2)2相关理论 (4)2.1企业发展战略相关理论 (4)2.2战略分析和制定工具 (5)3欢乐谷主题公园外部环境分析 (6)3.1外部宏观环境分析 (6)3.2行业的竞争力分析 (10)3.3外部环境分析小结 (15)4欢乐谷主题公园内部环境分析 (17)4.1欢乐谷主题公园简介 (17)4.2企业资源分析 (17)4.3企业能力分析 (19)4.4企业文化分析 (23)4.5企业核心竞争力分析 (23)4.6内部环境分析小结 (24)5欢乐谷主题公园发展战略制定 (25)5.1欢乐谷主题公园发展战略选择 (25)5.2欢乐谷主题公园发展战略制定 (27)结论 (32)参考文献 (33)致谢 (35)附件1：开题报告附件2：文献翻译（中文、英文）插图、表格清单图1—1论文结构图 (3)图3—1中国旅游搜索指数构成 (9)图3—22013年OTA网站关注排行 (9)图3—3中国旅游网民年龄构成 (10)图3—4旅游行业搜索词特征 (10)图3—52011年亚太排名前二十的主题公园 (13)图3—6中国旅游网民关注的旅游类别 (14)图4—1欢乐谷管理创新梯度模型 (19)图4—2华侨城集团2013年上半年度报告 (22)图4—32011年欢乐谷接待游客量与亚太地区主题公园对比分析 (22)图4—4欢乐谷与迪士尼、环球影城重游率、门票收入占比分析 (22)图5—1欢乐谷主题公园SWOT综合分析 (25)图5—2发展战略框架 (27)表3.12009年到2013年国内旅游人次及收入分析表 (7)表3.2在建主题公园项目数据概览（2013—2014） (11)表4.1欢乐谷地位优势分析 (17)表5.1产品战略 (27)1引言1.1研究背景主题公园（theme park），是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
上海欢乐谷介绍词
上海欢乐谷介绍词上海欢乐谷是一座位于上海市闵行区的大型主题公园，它是一个充满欢乐和刺激的地方，每年吸引着大量游客前来观光。
这个公园充满了各种各样的娱乐设施和景点，无论是小朋友还是大人，都能在这里找到属于自己的乐趣。
公园内有丰富多样的游乐设施，其中最受欢迎的要数过山车了。
这里有许多种不同类型的过山车，有的速度飞快，让你感受到刺激和惊险，有的则更适合小朋友，让他们能够享受到乘坐过山车的乐趣。
此外，公园还有旋转木马、碰碰车等适合全家人一起玩的游乐设施，让每个人都能找到自己心仪的项目。
除了游乐设施，公园内还有许多精心设计的景点，给游客带来了视觉上的享受。
你可以漫步在美丽的花坛中，欣赏各种花卉的盛开；也可以来到奇幻的仙境，与童话人物一起留下美好的瞬间。
公园还有水上乐园和动物园，让你可以与海洋生物近距离接触，感受大自然的魅力。
在上海欢乐谷，还有许多美食供你品尝。
你可以在各个主题区域的餐厅里品尝到各种美味的食物，无论是中式还是西式，都能满足你的口味。
而且，公园内还有各种小吃摊位，你可以尝试到各种传统的上海小吃，让你的味蕾得到满足。
上海欢乐谷还定期举办各种主题活动和演出，给游客带来更多的欢乐和惊喜。
你可以观看精彩绝伦的舞台剧，也可以参与到互动游戏中去，与演员一起度过一个难忘的时刻。
无论是夏天的水上狂欢节，还是冬天的冰雪嘉年华，都能让你感受到不一样的乐趣。
总的来说，上海欢乐谷是一个充满欢乐和刺激的地方，无论你是小朋友还是大人，都能在这里找到属于自己的乐趣。
来到这里，你可以尽情享受各种游乐设施带来的刺激，欣赏美丽的景点，品尝各种美食，参与各种主题活动和演出。
相信你一定会度过一个难忘的时光，带着满满的欢乐回家。
上海主题游乐园欢乐谷的营销策略分析
上海主题游乐园欢乐谷的营销策略分析---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 上海主题游乐园欢乐谷的营销策略分析摘要近几年来，主题游乐园受到许多开发商及游客的青睐，上海近几年来游乐园的发展速度很快，上海游乐园的建设，作为上海都市人文经营的必要补充，满足了上海市民及旅游者的休闲度假的需要。
但是上海的游乐园还存在一些问题，而如何解决问题已成为业内人士不断研究的热点。
本人也对此也进行了研究，本论文以欢乐谷为例，通过市场调研，整理，在SWOT分析研究的基础上，论述了游乐园发展的一般规律，并借助于欢乐谷这一范例阐述游乐园发展中存在的问题，并提出了相应的解决对策。
7450关键词:上海，主题游乐园，开发，策略AbstractIn recent years，Theme parks are important to many1 / 8developers and tourists. The development speed of Theme park is too fast in Shanghai. The built of theme park in Shanghai as a necessary complement to the urban humanistic. It satisfied with the holiday need of Shanghai citizen and tourists. Theme park has become an attentively hot problem in tourism, even in all circles of the society. How to rise to the challenge and solve the problem has become the hotspot studied byprofessional experts. I were also conducted research it，A study on happy valley, by themarket research, and think of Strength, Weakness, Opportunity, Threats. The discussion tells about a general rule and some questions in development. Finally, find out Suggestions.Keywords: Shanghai, Theme park, Development,Suggestions目录摘要2Abstract3---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 绪论5一主题游乐园的概述51.主题游乐园的起源与发展52主题游乐园的特征6(1)主题的独特性6(2)特色的大众化7(3)门票贵，消费高7(4)游乐产品高科技，细致7本文先对主题游乐园的起源及上海主题游乐园的现状进行了讲述，之后市场调研，加上SWOT分析法，3 / 8分析了上海主题游乐园的优势，劣势，机会，威胁，并从中找到存在的问题，分析并提出政策。
迪士尼选址香港与上海分析比较
香港区位条件
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2.
3.
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自然条件 ◆位于珠江口东侧， 背靠中国大陆，面 朝南海 ◆亚热带气候，温 暖湿润，降水充沛 ◆山岭丘陵众多， 平地较少，
基础设施 ◆大亚湾核电站长 期供电 ◆水库多，库容量 大，供水能力强 ◆拥有高度发展及 成熟的交通网路
经济条件 ◆全球第三大金融 中心 ◆全球最富裕、经 济最发达的地区之 一 ◆商业规管精简、 产权观念牢固、货 币稳定
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1
自然条件
◆位于长江三角洲，地势低平，土壤肥沃 ◆亚热带季风气候，热量充足降水丰富， 雨热同季 ◆河网众多，水资源丰富
上海区 位条件 2
4
基础设施 ◆已形成由铁路、水路、公路、航空、 管道等5种运输方式组成的，具有超大 规模的综合交通运输网络 ◆信息管线覆盖面广，通信基站多且技 术升级快
◆国家优惠政策 ◆中国人口最多的城市 ◆在上海设立领事机构的国家已达62个 ◆全年外籍旅游接待量居中国大陆第一 ◆文化底蕴深厚
二、劣势(Weaknesses)
1.全球最小，游乐设施最少 香港迪士尼是全球五个迪士尼乐园中最小，游乐设施最少的一个，且游乐设施 缺少互动，无法满足游客的需求。 2.服务不够完善，有待改进 目前，迪士尼乐园员工训练不足，服务、质量和效率低下,游客等候时间较长。
香港迪斯尼乐园SWOT分析
三、机遇(Opportunities)
四、威胁（Threats）
1.上海迪士尼主题乐园的威胁。 2.本土主题乐园对香港迪士尼的威胁。 3.来自世界各地的游客渐渐对香港迪士尼乐园“地方小、项目少”的实际情况 产生了一些不满。
上海迪斯尼乐园SWOT分析
一、优势（Strengths）
1.规模最大 迪士尼乐园项目一期预留地总面积约400公顷，若再算上二期和三期，上海迪士尼的面积将 延展至800公顷～1000公顷，项目一期工程占地比香港迪士尼乐园大3倍多，有可能是全球 最大迪士尼乐园。 2.票价优势 美国加州迪士尼乐园门票价格折算约413港元，佛罗里达州迪士尼乐园门票价格约466港元， 东京迪士尼门票价格约385港元，巴黎迪士尼门票价格约381港元，香港迪士尼乐园门票价 格为295港元。上海迪士尼门票的初步定价为300元，换算成港元（2012/2/26的汇率为1人 民币元=1.2317港币），约合369港元。其中上海迪斯尼票价仅次于香港迪斯尼，为倒数第2 底，如果按上海迪斯尼规模是香港的三北来看，上海迪斯尼性价比最高。 3.交通便利 将建设数条与上海迪士尼乐园有关的市政配套道路项目。两座国际机场，直达公交线路和 地铁站，大规模私家才车停车场。都是上海迪斯尼交通优势。 4.工作人员经验丰富 本地服务业发达，服务体系较为健全，人力资源有优势。上海近年来举办了世博会，游泳 世界锦标赛等大型国际项目，拥有相关配套服务设施，组织人员经验丰富。
欢乐谷
总则
规划设计说明 技术经济指标 附图
心”(8-1)22.7ha ；入口前区及停车广场 (11)16ha ；欢乐绿地公园
(A)8.6ha 和华侨城大酒店(B)8.5ha 。 2. 功能布局： 整个园区分为4个部分： 1) 由 “上海佘山湖心区综合服务中心”；“上海佘山体育俱乐部”；“上海
总则
规划设计说明 技术经济指标 附图
接待规模（游乐量、娱乐值）------ 300万人次/年 规划舒适度------600人/公顷； 中心湖面------4-6万平方米（其它水域除外），主环线2500-3000米； 停车规模------小车1500辆，大巴车200辆及公交车及接驳车站区； 水系宽度------外环水系25-30米，内环水系12-15米； 2. 方案立意： 将上海欢乐谷现代服务及集聚区建设成为佘山国家旅游度假区的核心项目， 成为中国具有国际影响力的顶级原创性旅游胜地。 上海欢乐谷现代服务集聚区的建设将成为上海2010年世博会“世博之旅”的 大型生态和动感体验区。将突出以下特点： 1）突出环境生态的特点： 发挥佘山现有良好绿化生态资源的背景，融入人文和文化的氛围，以巧妙的 方式将项目和建筑掩藏在绿色环境中，营造出舒适宜人、梦幻刺激的空间环境。
上海欢乐谷现代服务业集聚区规划设计
欢乐谷
一 规划范围：
本项目位于佘山国家旅游度假区的东部，佘山核心区内，北，西边界为林荫
大道，东至利宝路，南到沈砖公路，规划面积约为141 公顷,其中建设用地面积 约为102公顷。
总则
规划设计说明 技术经济指标 附图
二
试论主题公园的效应与完善建议——以上海欢乐谷为例
“ 感 、 尚 、 乐 、 幻 ” 大 型 主 题 公 园— — 上 海 欢 乐 谷 ， 动 时 欢 梦 的
将 世 博会 上 的 外 国参 展 项 目和 游 乐 设 施 搬 进 上 海 欢 乐 谷 二 期 ， 让 游 客 长期 体 验 世 博 魅 力 ， 受 “ 不 落 幕 的 世博 会 ” 感 永 。 二 、 上 海 欢 乐 谷 的 完 善 建议 对 沪上新 建 主题公 园缺 位 近 ２ ０年 ， 欢乐 谷 的出 现无 疑制造 了一个 新 的热点 。但 相 比 即将新 建 的“ 国文 化产 业 的航母 ” —迪 斯尼 乐 美 — 园 ， 轻 的 自主 品牌 欢乐谷 在 国际级 主题公 园 面前不 免任 重道远 。 年
一
、
上 海 欢 乐 谷 的 效 应
显然 ． 一个 成功 的主题 公 园 ， 对促 进城 市 的文化 产业 大有 好处 。 （ ） 旅游 业 的效 应 一 对 以华 侨 城 方 面 提 供 的 数 据 为 例 ， 年 十 一 黄 金 周 期 间 ， 海 今 上 欢 乐 谷 共 接 待 游 客近 １ ３万 人 次 ，其 中 ２ 日至 ６日 日均 入 同 人 数
吸 引 游 客买 账 最 关 键 的 一 点 是 项 目是 否 新 鲜 时 尚 ， 且 ， 乐 谷 而 欢
包 华 说 ． 为 华 侨 城 旗 下 项 目之 一 ， 上 海 欢 乐 谷 ” 是 上 海 市 重 点 的 目标 是 吸 引 以上 海 为 中 心 的 长 三 角游 客 ， 括 世 博 期 间 的 中外 作 “ 也 开发项 目． 成 为 ２１ 将 ０ ０年 上 海 世 博 会 主 题 “ 市 ， 城 让生 活 更 美 好 ” 游 客 ， 么 ， 目是 否 一 流将 决 定 大家 对 欢 乐 谷 的 兴 趣 。 那 项 （ ） 场 控 制 能力 很关 键 二 现 的 重要 体 验 区 。
上海欢乐谷主题乐园案例分析
2012-2013学年第一学期《景区管理》课程作业班级：专升本1班学号：1214051003 姓名：张园园成绩：浅析上海欢乐谷主题游乐园上海欢乐谷是上海的一个大型主题游乐场，我曾经在一个暑假进去游玩过，因此对它比较了解，我认为它是一个成功的案例。
欢乐谷连锁品牌，创立于1998年10月1日，是国家首批5A级旅游景区——华侨城旅游的核心产品之一，中国主题公园第一品牌。
上海欢乐谷是继深圳欢乐谷、北京欢乐谷之后，欢乐谷连锁品牌走向全国的第三站。
第一，它是一个大型的游乐园，上海欢乐谷占地90公顷，包括阳光港、欢乐时光、飓风湾、金矿镇、蚂蚁王国、上海滩、香格里拉七个主题区，娱乐及观赏项目百余项，其中顶级游乐设备12座，各类表演场馆座位数达11000个。
每个主题区都代表不同的风格，例如欢乐时光代表地中海小镇，阳光港富有维多利亚风情，金矿镇代表美国淘金时代，而最能令市民感同身受的应该是上海滩主题区，市民将在该区域看到富有老上海特色的中国第一个自来水厂、百乐门大酒店、石库门建筑等。
同时，市民在收看四维电影后还能参与拍电影。
这一主题公园辐射半径为200－300公里左右，除了上海本地游客外，长三角周边游客也算是该公园的核心客户，年接待能力可达500万人次以上。
第二，欢乐谷的交通发达便捷，由于欢乐谷距离轨道交通9号线只有1公里左右，并且游乐园派了设置在站点上的免费接驳车专门接送游客前往欢乐谷。
同时，欢乐谷也计划在周边建设宾馆和度假村，以接待远道而来的游客。
第三，上海欢乐谷位于上海，而上海是中国第一大城市，是中国国家中心城市，国际经济中心、国际金融中心、国际贸易中心和国际航运中心。
如此繁华的城市，势必给欢乐谷带来很大的人流量。
近几年上海欢乐谷的年客源量约在220万人次到235万人次。
第四，上海欢乐谷采取统一门票，各个景点不再另收门票。
现在欢乐谷成人全价日夜通票200元一张，其中身高1.2米以下儿童免票，1.2-1.4米儿童需自行购买半价票。
上海欢乐谷乐园
上海欢乐谷乐园上海欢乐谷乐园（Shanghai Happy Valley）位于中国上海市闵行区龙吴路888号，是一座以主题公园为核心的综合娱乐场所。
该乐园建于2009年，占地面积约为100万平方米，是上海市内最大的主题公园之一，也是中国最具知名度和影响力的主题公园之一。
上海欢乐谷乐园的建筑风格兼具现代与古典特色，主题涵盖了欢乐海洋、太空直升机、火山探险、奇妙王国、风暴湾、木乃伊墓地、迷失玛雅、飞越地平线等等，共分为七大主题区。
乐园内有超过100多个游乐设施和表演项目，涵盖了惊险刺激、家庭亲子、团队挑战等各类游乐项目。
乐园内最具代表性和吸引力的项目包括“挑战者”过山车、“金陀螺”旋转木马、“飞跃正义”飞行器、“空中漫步”空中索道等。
其中“挑战者”过山车是乐园内最高、速度最快、刺激程度最强的过山车之一，乘坐者可以感受到近乎自由落体的惊险刺激之感。
“金陀螺”旋转木马则是全球首创的360度立体旋转木马，给游客带来身临其境的动感体验。
除了刺激的游乐设施，上海欢乐谷乐园也提供了丰富多彩的表演节目，如花车巡游、游园文艺演出、魔术表演、杂技表演等，为游客提供了全方位的娱乐体验。
在特定的节假日或主题活动期间，还会有特别安排的庆典活动，吸引了众多游客前往参观。
作为一个综合娱乐场所，上海欢乐谷乐园也安排了很多餐饮、购物和休闲设施，满足游客的各种需求。
游客可在园内的餐厅品尝到各种中西菜系美食，或是选择购买纪念品、玩具等纪念品，还可以在公园内的草坪上休闲放松，感受大自然的氛围。
上海欢乐谷乐园每年都会推出不同的主题活动，如万圣节主题活动、圣诞节主题活动、春节主题活动等，为游客带来全新的体验和惊喜。
这些主题活动通常包括特别装饰的景区、主题表演、互动游戏以及特色美食等等，吸引了大量游客前来参加。
对于来自其他城市或远方的游客来说，上海欢乐谷乐园附近也有多家酒店提供住宿服务，方便游客放松休息。
此外，乐园还提供停车场和公共交通接驳服务，游客可以选择乘坐地铁、公交车或出租车前往乐园。
上海欢乐谷：刺激与娱乐的乐园之旅
上海欢乐谷：刺激与娱乐的乐园之旅上海欢乐谷作为中国最大的主题乐园之一，位于上海浦东新区。
乘坐上海地铁可以便捷地抵达该乐园，成为了上海市民和游客们周末休闲娱乐的热门去处。
作为一个综合性的主题乐园，上海欢乐谷不仅拥有世界级的游乐设施，还有精彩纷呈的演出和多种多样的主题区域，让游客们可以尽情享受刺激与娱乐。
进入上海欢乐谷，首先映入眼帘的是大型的欢迎门，上面印有欢乐谷醒目的标志。
走进乐园，游客们会被各种五彩斑斓的灯光和布置精美的景观所吸引。
乐园内分为七个主题区域，分别是“欢乐奇幻大街”、“失落城堡”、“木飞船”、“魔境仙踪”、“欢乐海洋”、“魔法森林”和“飞越地中海”。
每个主题区域都有不同的主题和景点，给游客提供了各种不同的体验。
首先是“欢乐奇幻大街”，这里仿佛是一个童话世界的入口。
街上有着欢快的音乐、五颜六色的建筑和卡通形象的人物互动表演，让人感受到无穷的欢乐与活力。
同时，这里还有着许多小吃摊和商店，供游客们品尝各种美食和购买纪念品。
继续往前走，来到“失落城堡”。
这是一个坐落在山顶上的庞大城堡，让游客们仿佛置身于中世纪的魔幻世界。
在城堡里有各种刺激的过山车和碰碰车等游乐设施，让人尽情释放压力和热情。
接下来是“木飞船”，这是一个适合全家一起享受乐趣的区域。
这里有着旋转木马、旋转秋千等适合儿童玩耍的设施，还有一个迷宫，让孩子们在寻宝的同时培养空间意识和智力。
“魔境仙踪”是一个以童话和幻想为主题的区域，里面有着各种奇特的建筑和雕塑。
这里的主要亮点是一座高达40米的“飞跃迷城”，游客们需要通过使用智慧和团队合作的方式才能找到正确的出口。
这个游戏不仅考验个人的智力，还能增进家庭和朋友之间的默契和友谊。
随后是“欢乐海洋”，这是一个以海洋为主题的区域。
在这个区域里有一个巨大的水上乐园，有各种水上设施和水上游戏，让游客们在水中尽情畅快地玩耍。
同时，这里还有水族馆，展示着各种海洋生物，让游客们近距离观赏它们的美丽和神奇。
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2009年9月12日，历经三年的建设，“动感、时尚、欢乐、梦幻”大型主题公园——上海欢乐谷正式开业，成为上海市乃至全国范围内规模最大、景色最美、科技含量最高的主题公园，园区总占地面积90万平方米，七大主题分区中，百余项观赏体验项目以及完整的商业配套设施，总投资规模40亿元。
据相关统计，上海欢乐谷年客源量高达235万人次，为上海市旅游业发展贡献巨大力量。
一、上海欢乐谷园区位选择及影响因素分析
上海欢乐谷开业以来，创造了可观的经济效益以及社会效益，其得天独厚的地理位置发挥重要作用。
上海市是我国第一大城市，是全国经济、金融、贸易、航运中心，是我国首批沿海开放城市，地处珠江三角洲，是我国最为富庶的地区，与此同时，作为改革开放的窗口，上海是国人争相前往的城市，同时由于地理位置以及发展历史等因素，吸引诸多国外游客，形成了比肩接踵的流动人口集散地发展态势，为上海欢乐谷奠定了坚实的游客基础。
上海作为我国交通集散中心，拥有海陆空立体化交通运输网络，京沪线、沪杭线、沪宁城际高铁、京沪高铁、沪杭城际高铁、沪汉蓉高铁、沪昆高铁融会贯通；京沪高速、沪渝高速、沈海高速、沪陕高速等形成公路交通网；上海同时拥有商业港区和码头、海港大道海港以及上海浦东国际机场、虹桥国际机场，加上上海市内便捷的交通网络，极大限度的扩大了华侨城的辐射范围，为上海欢乐谷提供了高效便捷的交通网络。
上海是一座现代化的城市，四面八方的人群聚集上海，使得上海成为我国居民年人均收入水平最高的城市之一，为上海欢乐谷奠定了坚实的消费基础。
华侨城集团在上海的发展过程中，上海市政府赋予其高度的自主权，宽松的政策环境使得其在发展实践中脱离计划经济体制的影响与束缚，集中走以市场为导向的经营之路，为上海欢乐谷奠定了现代化经营基础。
二、上海欢乐谷主题框架理解
我们对于上海欢乐谷的第一印象可以用一个字概括——“大”，其包含阳光钢、欢乐时光、飓风湾、金矿镇、蚂蚁王国、上海滩、香格里拉七个主题区，集中打造“中国文化产业航母”。
正式由于此种理念的指导下，上海欢乐谷在经营发展过程中将创意文化的种子播撒在了公园的每一个角落，使得7个主题区就像7个文化图谱一样，当人们游览其中之时不仅能够尝试冒险，同时能够感受深厚
的文化底蕴。
另外，上海欢乐谷中配置了多项山谷设置，使得游客可以在游览主题公园的同时享受到便捷的商业服务，集中体现了以消费者为中心的经营理念。
由此可见，七大主题区域以及完善的配套设施形成了上海欢乐谷以文化为导向，以消费者为核心的主题框架。