金龙鱼02调和油05年推广方略
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b、通过此次活动的公益性，提升金龙鱼社会公众形象。 c、利用该活动良好的社会新闻价值，引发媒体关注，并获得 最大版面的新闻报道。
d、结合散油活动，扩大消费群体，提升销量及品牌忠诚度。
评比标准——
• 邻里关系好 • 互助互爱强 • 小区环境安乐康宁 • 爱国爱民，拥军优属 • 文化生活丰富健康 • 见义勇为
童心理交流，消除心理隔膜，以健康的心态憧憬未来。 • 潜移默化地灌输金龙鱼所倡导的健康理念，从小培养健康
的生活意识，从而赢得家长及社会的认同，树立“02调和
油”的品牌美誉度，扩大对潜在消费群的影响。 • 唤起社会对儿童健康成长的关注，树立“02调和油”的社
会公益形象，提升品牌形象。
活动方式——
• 联合政府相应机构，与成都一所重点小学合作，在儿童节当天组
• 故此，05年金龙鱼“02调和油”的推广重心是联合政 府相关部门，结合时代大主题、大背景，重点对家庭 为基本单位构成的社区进行沟通，提升“02调和”及 嘉里粮油的公益形象和品牌忠诚度，提升消费者对本 品牌的关注度，提高媒体、政府部门对本品牌的认同
度，以利于后期工作的良好开展。
05年“02调和油”市场推广核心策略
媒体炒作策略
一、活动前：软文炒作——引发关注。 二、活动第二天成都各大媒体新闻稿跟踪报道。 三、在活动执行期间不时推出活动花絮和小新闻，
引发关注度和延续活动真实性，将活动意义
深入延展，提升品牌社会美誉度。
配合媒体：成都商报、华西都市报
背景板——
健康爱心卡——
软文炒作示例
软文炒作示例
软文炒作示例——6.1节后一天
健康快乐的童年
生活在阴影中的童年
“用心调和”，让下一代健康成长
• 从天真无邪的笑脸到忧郁渴望的眼神，这好像是两个 不同的世界，然而，它却见证了社会发展的两面。 —城里的孩子——处在优越的家庭环境、教学环境中不
能体会另一面眼羡的眼神；
—贫困、被遗弃的孩子——渴望关爱和温暖，原本应有 的快乐成了一种奢望。
2005年总体推广规划
6月 7～8月 9月 10～11月 12月～2月
6.1儿童节
消夏月
中秋节
国庆节
Βιβλιοθήκη Baidu
元旦、春节
“金龙鱼——十大和谐社区”评选活动——年度贯 穿 PR+SP活动
年度推广提纲——
环环紧扣，层层推进
6.1儿童节
“用心调和，
健康下一代”
消夏月
“快乐消夏月，
调和邻里情”
中秋节
“心心相连游子情， 健康大礼送回家”
矛盾重重，急需“调和”
紧扣时代脉搏——顺应时代呼声
• 在05年的全国人大会上，胡锦涛主席旗帜宣明提出的
“共创和谐包容社会”，可以预见，“共创和谐社会” 一定是今年政府的精神文明建设工作的重中之重，共
建和谐社会，必然需要“用心调和”，个人与家庭、
家庭与集体、集体与社会乃至国家与国家之间均需我 们“用心调和”。
织30名小学生到成都儿童福利院，与福利院的孩子举办一次快乐、 生动、富于教育意义的联谊会。 • 活动节目—— 儿童节目表演、赠送礼物及产品、健康知识教育、聚餐 • 同时，在活动现场摆放餐具，用“02调和油”现场教做菜，讲解 健康用油的小知识，并可让小朋友自己动手，现场评比，给与小 奖励。培养孩子们的自理生活能力及健康生活意识。
（二）消夏月
锁在门里的现代都市人
• 中国有句古老的谚语——“远亲不如近邻” • 然而，身处现代文明的都市人—— —门与门之间的距离不过2米，近在咫尺的邻里相处一世却不知 对方姓名，“邻里之间的关系变得越来越冷漠”是多少都市人无 奈的感叹。 —社区活动单调，精神生活严重缺乏。
快乐消夏月，调和邻里情
资料来源：ＣＭＭＳ
推广要点——占领终端
70 60 50 40 30 20 10 0 超市 副食店 其它 食用油终端销售调查 比例
资料来源：ＣＭＭＳ
得终端者得市场——
• 由此可见，占领“超市”终端，将产品推广理念有效运用 到终端的生动化包装，是赢得市场的关键。
推广总体设想
• “调和”是一个循序渐进的沟通过程， “建立和谐社 会”同样需要这样一个过程。 • 根据节假日，将2005年按消费季节性化分层层推进， 再由一条年度推广总线将每个推广点有效地串连起来， 形成环环紧扣的推广系统。 • 针对社会不同层面的重点消费群，进行深度、立体、 全面、互动“调和”，将“用心调和，无价健康，温 暖亲情大家庭”这一产品理念深入人心，全面提升销 售
• 制高点： – 首选食用油——不仅是营养均衡的、美味的，还能促进家庭、 社区及社会的和谐，这就是金龙鱼第二代调和油
关键点——我们如何“调和”呢？
• “和谐社会”是一个“整体”，是由无数“个体”构成， 这个“个体”就是由人所组成的家庭，再由家庭所组成的 社区。
• 这与“02调和油”以家庭消费为主的目标消费群是一致的。
——金龙鱼第二代调和油社区文娱晚会
• 活动时间：7月1日——8月31日（周六晚） • 活动主题：快乐消夏月，调和邻里情
——金龙鱼第二代调和油社区文娱晚会
• 活动地点：以“周”为单位，在成都选取幅射 力 会 强的8个社区轮流举办8场文娱晚
活动目的——
a、将金龙鱼“02调和”的形象深入成都各大社区，在丰富 社区居民文化生活的同时，与消费者进行点对点沟通。 b、通过此次活动，将02调和油的产品理念深入人心，提升
“建立和谐社会”更需要对下一代多一份关爱
用心调和，健康下一代
——金龙鱼第二代调和油“健康下一代”6.1儿童联谊会
• 活动时间：6.1儿童节
• 活动主题：用心调和，健康下一代
——金龙鱼第二代调和油“健康下一代”6.1儿童联谊会
• 活动地点：成都ＸＸＸ儿童福利院
活动目的——
• 通过举办公益性的儿童联谊会，促进不同社会环境下的儿
战略之下的战役——策略目标
用心调和，扭转乾坤
• 扭转“02调和油”市场份额下滑的不良现状保持“02调和油” 良好的市场基础，提升其品牌活力，扩大消费群。 • 让“02调和油”的产品概念 “用心调和，无价健康，温暖亲情 大家庭”进一步深化和升华，通过推广接力真正深入人心，抑 制竞争品牌，建立竞争壁垒。 • 提升“02调和油”及嘉里粮油的公益形象和品牌忠诚度，提升 消费者对本品牌的认知度，全面提升产品销量。
精神文明办、民政部门、共同发起“金龙鱼——最佳 和谐社区”评选活动，由于活动本生具有良好的社会 性及新闻性，又是与政府联办，故金龙鱼的公益形象 一定会伴随着评比活动的深入展开而进入千家万户， 进入到我们的目标消费者的心里。
活动目的——
a、将金龙鱼“02调和”的形象深入成都各大社区与消费者进 行点对点沟通。
市场回顾——硝烟弥漫的食用油市场
金龙鱼第二代调和油
• 有良好的市场积淀，市场占有率非常大，但压力逐年增加， 以“鲁花”为首的竞争品牌给予“02调和油”的市场攻势越 来越强烈。 竞争对手以“1：1：1”发起的一系列攻击，在消 费者心中产生了一定的负面影响。
•
“02调和”1：1：1概念的长期传播，消费者已接受此概念， 但同时也存在传播手段较生硬的问题。
用心调和 与时俱进
金龙鱼02调和油05年品牌调和方略
用 心 调 和 ， 无 价 健 康 ， 温 暖 亲 情 大 家 庭
目
• •
录
•
•
• 主题概念 • • 总体进程 • • 创意表现 • • 信泽服务 •
一、立项背景 二、主题名称 三、整体目标 四、策略分析 五、组合实施计划 六、平面、终端 七、媒介、物料 八、服务团队
品牌核心价值链接——
“用心调和，和谐共进”
• 当今社会激发的矛盾重重。贫富悬殊导致的犯罪率居
高不下，生活观念的急剧转变导致家庭“代沟”…… 人与人之间的生活理念、步调、经济、生活习惯、个 性等等因素均需不断相互适应，这个适应的过程与02 调和所倡导的“用心调和”非常吻合。
和
谐
目的 手段
调 和
05年金龙鱼“02调和油”的推广重心
元旦、春节
“三重大礼迎新年，
调出一年好彩头”
“金龙鱼——十大和谐社区”评选活动——年度贯穿
倡导和谐社区，建立和谐社会 顺应时代呼声，赢得民心所向
——这就是金龙鱼，以民族的责任感成就领袖品牌
“金龙鱼——十大和谐社区”
“调和”序曲，从此唱 响
活动思路 ——
• 此活动为02全年推广的主线，以城市为单位，与当地
• 创业致富带头人……
（评比办法待定）
颁奖晚会——
• 联合相关政府部门，邀请相关政府及行业
领导，与33频道合作推出一期专题晚会。 • 晚会内容—— 播放获奖录像 社区代表感言
领导颁奖
文娱压轴
借力打力，扩大影响
——媒体造势策略
• 本次活动作为贯穿全年的主线活动，能否成功借助新
闻媒体立体炒作，达成社会影响力的最大化，是本次 活动成败的关键一环。
用心调和、与时俱进
科学调配，达成产品营养均衡
调和
增进沟通，化解矛盾，促进社会和谐
是产品属性转化为社会认同的枢纽
“调和”让产品理念升华
金龙鱼第二代调和油——
• 倡导的不仅是一种均衡营养的食用油主张
• 更是推动“创建和谐社会” 的一种民族责任
占据市场至高点，形成心理壁垒
• 市场教育： – 金龙鱼出了营养均衡的调和油（早已达成） • 消费引导： – 食用油不仅注重美味，更要注重均衡营养（已达成） – 好油应当是“美味的、营养均衡的、健康的……” （已达成） – 不仅能给家人带来健康，更能促进家庭沟通，升华亲情
05年我们的“调和”推广策略—— 以家庭为单位 从个体消费角度考虑 以社区为单位 以节日为单位 SP 从消费面的角度考虑 从消费的季节性考虑
+
PR
推广要点——找准目标，深度沟通
• 食用油是千家万户的必备生活资料，它的消费者构成主要 以家庭为单位。 • 而居民百姓家庭每月负责购买食品的76.8%是女性，她们中 63.9%在35岁以上，59.6%具有初高中文化程度。 • 由此可见，以家庭为单位的女性是“02调和油”市场推广 的重点目标消费群。 • 同时，家庭又是构成社会和谐的个体。
“02调和油”市场成败的关键两环
从产品本身入手——产品分析
• 营养均衡——金龙鱼第二代调和油满足人体膳食脂肪酸1:1:1的科 学配比，营养均衡，营养成份符合DRI标准！顺应消费者日益增 长的健康需求，达到国际健康标准，是真正的营养食用油。 • 8种原料——第二代调和油精选8种原料，分别是精炼菜籽油、精 炼大豆油、精炼玉米胚芽油、精炼葵花籽油、浓香花生油、芝麻 油、精炼亚麻籽油、精炼红花籽油-更比第一代调和油多出5种原 料，原料纯正，按照独特配方调和而成。 • 工艺先进——第二代调和油用色谱仪等先进检测设备监控营养成 分及质量指标，严密执行ISO9000质量控制体系，融合HACCP和 GMP的优势，确保产品出厂品质。
——金龙鱼02调和油重要节气推广策略
（一）、儿童节
童年——金色年华
我们总习惯用“金色年华”来形容童年— — • 童年是无所顾忌的快乐时光 • 童年是与小伙伴欢快追逐的嬉戏 • 童年是抱着小布熊的傻傻对话 • 童年是牵着妈妈的手点点成长
儿童永远是父母最操心的，理应得到更多的呵护、关爱和温暖。
• ……
产品USP
科学“调和”，营养均衡
从社会现状入手——主流现状分析
• 目前正处在一个社会发展的关键时期。从整体上看，改革纵向深入进行，
市场经济逐步完善，经济保持快速增长，群众生产和生活条件不断改善， 经济社会整体发展仍然保持良好态势。 • 但是，伴随深刻而剧烈的社会转型，各种社会问题和矛盾也凸显出来。 比如环境问题、能源问题、贫富悬殊问题、地区差别和城乡差别问题等。 • 如果这些问题和矛盾不能得到有效解决和克服，社会内部如果不能建立 起一种自主有效的协调各种关系、化解各种危机的机制，我国经济社会 的发展就会出现问题。
攻心为上——“得民心，得天下”
产品概念升华——
2005年将“02调和”的产品概念升华为“用心调和，无价健康， 温暖亲情大家庭”，“调和”概念较好的涵盖了产品的物理属性， 同时具有良好的品牌延展空间。
找准切入口——是达成目标的关键
• 能否将“02调和油”核心概念有效转化为消费者的亲身体 验 • 能否顺应时代潮流达成目标消费群心里共鸣及社会认同
• 在活动执行期间不时推出活动花絮和小新闻，引发关
注度和延续活动真实性，将活动意义深入延展，提升 品牌社会美誉度及影响力。 • 平面专栏媒体——成都商报、华西都市报
软文炒作示例
——用心调和，温暖亲情大家庭
软文炒作示例
“成都十大和谐社区”评比今日起 动
软文炒作示例
软文炒作示例
软文炒作示例
游刃有鱼节节高
d、结合散油活动，扩大消费群体，提升销量及品牌忠诚度。
评比标准——
• 邻里关系好 • 互助互爱强 • 小区环境安乐康宁 • 爱国爱民，拥军优属 • 文化生活丰富健康 • 见义勇为
童心理交流，消除心理隔膜，以健康的心态憧憬未来。 • 潜移默化地灌输金龙鱼所倡导的健康理念，从小培养健康
的生活意识，从而赢得家长及社会的认同，树立“02调和
油”的品牌美誉度，扩大对潜在消费群的影响。 • 唤起社会对儿童健康成长的关注，树立“02调和油”的社
会公益形象，提升品牌形象。
活动方式——
• 联合政府相应机构，与成都一所重点小学合作，在儿童节当天组
• 故此，05年金龙鱼“02调和油”的推广重心是联合政 府相关部门，结合时代大主题、大背景，重点对家庭 为基本单位构成的社区进行沟通，提升“02调和”及 嘉里粮油的公益形象和品牌忠诚度，提升消费者对本 品牌的关注度，提高媒体、政府部门对本品牌的认同
度，以利于后期工作的良好开展。
05年“02调和油”市场推广核心策略
媒体炒作策略
一、活动前：软文炒作——引发关注。 二、活动第二天成都各大媒体新闻稿跟踪报道。 三、在活动执行期间不时推出活动花絮和小新闻，
引发关注度和延续活动真实性，将活动意义
深入延展，提升品牌社会美誉度。
配合媒体：成都商报、华西都市报
背景板——
健康爱心卡——
软文炒作示例
软文炒作示例
软文炒作示例——6.1节后一天
健康快乐的童年
生活在阴影中的童年
“用心调和”，让下一代健康成长
• 从天真无邪的笑脸到忧郁渴望的眼神，这好像是两个 不同的世界，然而，它却见证了社会发展的两面。 —城里的孩子——处在优越的家庭环境、教学环境中不
能体会另一面眼羡的眼神；
—贫困、被遗弃的孩子——渴望关爱和温暖，原本应有 的快乐成了一种奢望。
2005年总体推广规划
6月 7～8月 9月 10～11月 12月～2月
6.1儿童节
消夏月
中秋节
国庆节
Βιβλιοθήκη Baidu
元旦、春节
“金龙鱼——十大和谐社区”评选活动——年度贯 穿 PR+SP活动
年度推广提纲——
环环紧扣，层层推进
6.1儿童节
“用心调和，
健康下一代”
消夏月
“快乐消夏月，
调和邻里情”
中秋节
“心心相连游子情， 健康大礼送回家”
矛盾重重，急需“调和”
紧扣时代脉搏——顺应时代呼声
• 在05年的全国人大会上，胡锦涛主席旗帜宣明提出的
“共创和谐包容社会”，可以预见，“共创和谐社会” 一定是今年政府的精神文明建设工作的重中之重，共
建和谐社会，必然需要“用心调和”，个人与家庭、
家庭与集体、集体与社会乃至国家与国家之间均需我 们“用心调和”。
织30名小学生到成都儿童福利院，与福利院的孩子举办一次快乐、 生动、富于教育意义的联谊会。 • 活动节目—— 儿童节目表演、赠送礼物及产品、健康知识教育、聚餐 • 同时，在活动现场摆放餐具，用“02调和油”现场教做菜，讲解 健康用油的小知识，并可让小朋友自己动手，现场评比，给与小 奖励。培养孩子们的自理生活能力及健康生活意识。
（二）消夏月
锁在门里的现代都市人
• 中国有句古老的谚语——“远亲不如近邻” • 然而，身处现代文明的都市人—— —门与门之间的距离不过2米，近在咫尺的邻里相处一世却不知 对方姓名，“邻里之间的关系变得越来越冷漠”是多少都市人无 奈的感叹。 —社区活动单调，精神生活严重缺乏。
快乐消夏月，调和邻里情
资料来源：ＣＭＭＳ
推广要点——占领终端
70 60 50 40 30 20 10 0 超市 副食店 其它 食用油终端销售调查 比例
资料来源：ＣＭＭＳ
得终端者得市场——
• 由此可见，占领“超市”终端，将产品推广理念有效运用 到终端的生动化包装，是赢得市场的关键。
推广总体设想
• “调和”是一个循序渐进的沟通过程， “建立和谐社 会”同样需要这样一个过程。 • 根据节假日，将2005年按消费季节性化分层层推进， 再由一条年度推广总线将每个推广点有效地串连起来， 形成环环紧扣的推广系统。 • 针对社会不同层面的重点消费群，进行深度、立体、 全面、互动“调和”，将“用心调和，无价健康，温 暖亲情大家庭”这一产品理念深入人心，全面提升销 售
• 制高点： – 首选食用油——不仅是营养均衡的、美味的，还能促进家庭、 社区及社会的和谐，这就是金龙鱼第二代调和油
关键点——我们如何“调和”呢？
• “和谐社会”是一个“整体”，是由无数“个体”构成， 这个“个体”就是由人所组成的家庭，再由家庭所组成的 社区。
• 这与“02调和油”以家庭消费为主的目标消费群是一致的。
——金龙鱼第二代调和油社区文娱晚会
• 活动时间：7月1日——8月31日（周六晚） • 活动主题：快乐消夏月，调和邻里情
——金龙鱼第二代调和油社区文娱晚会
• 活动地点：以“周”为单位，在成都选取幅射 力 会 强的8个社区轮流举办8场文娱晚
活动目的——
a、将金龙鱼“02调和”的形象深入成都各大社区，在丰富 社区居民文化生活的同时，与消费者进行点对点沟通。 b、通过此次活动，将02调和油的产品理念深入人心，提升
“建立和谐社会”更需要对下一代多一份关爱
用心调和，健康下一代
——金龙鱼第二代调和油“健康下一代”6.1儿童联谊会
• 活动时间：6.1儿童节
• 活动主题：用心调和，健康下一代
——金龙鱼第二代调和油“健康下一代”6.1儿童联谊会
• 活动地点：成都ＸＸＸ儿童福利院
活动目的——
• 通过举办公益性的儿童联谊会，促进不同社会环境下的儿
战略之下的战役——策略目标
用心调和，扭转乾坤
• 扭转“02调和油”市场份额下滑的不良现状保持“02调和油” 良好的市场基础，提升其品牌活力，扩大消费群。 • 让“02调和油”的产品概念 “用心调和，无价健康，温暖亲情 大家庭”进一步深化和升华，通过推广接力真正深入人心，抑 制竞争品牌，建立竞争壁垒。 • 提升“02调和油”及嘉里粮油的公益形象和品牌忠诚度，提升 消费者对本品牌的认知度，全面提升产品销量。
精神文明办、民政部门、共同发起“金龙鱼——最佳 和谐社区”评选活动，由于活动本生具有良好的社会 性及新闻性，又是与政府联办，故金龙鱼的公益形象 一定会伴随着评比活动的深入展开而进入千家万户， 进入到我们的目标消费者的心里。
活动目的——
a、将金龙鱼“02调和”的形象深入成都各大社区与消费者进 行点对点沟通。
市场回顾——硝烟弥漫的食用油市场
金龙鱼第二代调和油
• 有良好的市场积淀，市场占有率非常大，但压力逐年增加， 以“鲁花”为首的竞争品牌给予“02调和油”的市场攻势越 来越强烈。 竞争对手以“1：1：1”发起的一系列攻击，在消 费者心中产生了一定的负面影响。
•
“02调和”1：1：1概念的长期传播，消费者已接受此概念， 但同时也存在传播手段较生硬的问题。
用心调和 与时俱进
金龙鱼02调和油05年品牌调和方略
用 心 调 和 ， 无 价 健 康 ， 温 暖 亲 情 大 家 庭
目
• •
录
•
•
• 主题概念 • • 总体进程 • • 创意表现 • • 信泽服务 •
一、立项背景 二、主题名称 三、整体目标 四、策略分析 五、组合实施计划 六、平面、终端 七、媒介、物料 八、服务团队
品牌核心价值链接——
“用心调和，和谐共进”
• 当今社会激发的矛盾重重。贫富悬殊导致的犯罪率居
高不下，生活观念的急剧转变导致家庭“代沟”…… 人与人之间的生活理念、步调、经济、生活习惯、个 性等等因素均需不断相互适应，这个适应的过程与02 调和所倡导的“用心调和”非常吻合。
和
谐
目的 手段
调 和
05年金龙鱼“02调和油”的推广重心
元旦、春节
“三重大礼迎新年，
调出一年好彩头”
“金龙鱼——十大和谐社区”评选活动——年度贯穿
倡导和谐社区，建立和谐社会 顺应时代呼声，赢得民心所向
——这就是金龙鱼，以民族的责任感成就领袖品牌
“金龙鱼——十大和谐社区”
“调和”序曲，从此唱 响
活动思路 ——
• 此活动为02全年推广的主线，以城市为单位，与当地
• 创业致富带头人……
（评比办法待定）
颁奖晚会——
• 联合相关政府部门，邀请相关政府及行业
领导，与33频道合作推出一期专题晚会。 • 晚会内容—— 播放获奖录像 社区代表感言
领导颁奖
文娱压轴
借力打力，扩大影响
——媒体造势策略
• 本次活动作为贯穿全年的主线活动，能否成功借助新
闻媒体立体炒作，达成社会影响力的最大化，是本次 活动成败的关键一环。
用心调和、与时俱进
科学调配，达成产品营养均衡
调和
增进沟通，化解矛盾，促进社会和谐
是产品属性转化为社会认同的枢纽
“调和”让产品理念升华
金龙鱼第二代调和油——
• 倡导的不仅是一种均衡营养的食用油主张
• 更是推动“创建和谐社会” 的一种民族责任
占据市场至高点，形成心理壁垒
• 市场教育： – 金龙鱼出了营养均衡的调和油（早已达成） • 消费引导： – 食用油不仅注重美味，更要注重均衡营养（已达成） – 好油应当是“美味的、营养均衡的、健康的……” （已达成） – 不仅能给家人带来健康，更能促进家庭沟通，升华亲情
05年我们的“调和”推广策略—— 以家庭为单位 从个体消费角度考虑 以社区为单位 以节日为单位 SP 从消费面的角度考虑 从消费的季节性考虑
+
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推广要点——找准目标，深度沟通
• 食用油是千家万户的必备生活资料，它的消费者构成主要 以家庭为单位。 • 而居民百姓家庭每月负责购买食品的76.8%是女性，她们中 63.9%在35岁以上，59.6%具有初高中文化程度。 • 由此可见，以家庭为单位的女性是“02调和油”市场推广 的重点目标消费群。 • 同时，家庭又是构成社会和谐的个体。
“02调和油”市场成败的关键两环
从产品本身入手——产品分析
• 营养均衡——金龙鱼第二代调和油满足人体膳食脂肪酸1:1:1的科 学配比，营养均衡，营养成份符合DRI标准！顺应消费者日益增 长的健康需求，达到国际健康标准，是真正的营养食用油。 • 8种原料——第二代调和油精选8种原料，分别是精炼菜籽油、精 炼大豆油、精炼玉米胚芽油、精炼葵花籽油、浓香花生油、芝麻 油、精炼亚麻籽油、精炼红花籽油-更比第一代调和油多出5种原 料，原料纯正，按照独特配方调和而成。 • 工艺先进——第二代调和油用色谱仪等先进检测设备监控营养成 分及质量指标，严密执行ISO9000质量控制体系，融合HACCP和 GMP的优势，确保产品出厂品质。
——金龙鱼02调和油重要节气推广策略
（一）、儿童节
童年——金色年华
我们总习惯用“金色年华”来形容童年— — • 童年是无所顾忌的快乐时光 • 童年是与小伙伴欢快追逐的嬉戏 • 童年是抱着小布熊的傻傻对话 • 童年是牵着妈妈的手点点成长
儿童永远是父母最操心的，理应得到更多的呵护、关爱和温暖。
• ……
产品USP
科学“调和”，营养均衡
从社会现状入手——主流现状分析
• 目前正处在一个社会发展的关键时期。从整体上看，改革纵向深入进行，
市场经济逐步完善，经济保持快速增长，群众生产和生活条件不断改善， 经济社会整体发展仍然保持良好态势。 • 但是，伴随深刻而剧烈的社会转型，各种社会问题和矛盾也凸显出来。 比如环境问题、能源问题、贫富悬殊问题、地区差别和城乡差别问题等。 • 如果这些问题和矛盾不能得到有效解决和克服，社会内部如果不能建立 起一种自主有效的协调各种关系、化解各种危机的机制，我国经济社会 的发展就会出现问题。
攻心为上——“得民心，得天下”
产品概念升华——
2005年将“02调和”的产品概念升华为“用心调和，无价健康， 温暖亲情大家庭”，“调和”概念较好的涵盖了产品的物理属性， 同时具有良好的品牌延展空间。
找准切入口——是达成目标的关键
• 能否将“02调和油”核心概念有效转化为消费者的亲身体 验 • 能否顺应时代潮流达成目标消费群心里共鸣及社会认同
• 在活动执行期间不时推出活动花絮和小新闻，引发关
注度和延续活动真实性，将活动意义深入延展，提升 品牌社会美誉度及影响力。 • 平面专栏媒体——成都商报、华西都市报
软文炒作示例
——用心调和，温暖亲情大家庭
软文炒作示例
“成都十大和谐社区”评比今日起 动
软文炒作示例
软文炒作示例
软文炒作示例
游刃有鱼节节高