第七章 网络传播的典型形式
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第七章 网络传播的典型形式
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节
网站传播 即时通信传播 网络社区传播 博客传播 搜索引擎传播
第一节 网站传播
一,网站传播的主体及其目标 网站传播的主体: 1.ISP 2.媒体 2.媒体 3.政府 3.政府 4.机构与道 4.机构与道 5.企业 5.企业 6.个人 6.个人
四,博客平台的社会属性及影响 (一)作为双向媒体的博客成为网络中的 "个人中心" 个人中心" (二)作为社会资源与形象管理工具的博客 促进社会交往 (三)作为社会节点的博客成为个体与社会 间的能量交换器
(四)作为生态系统的博客世界与社会生态 交互作用 (五)分权后的博客世界重塑权力关系 (六)作为民间记录平台的博客有助于描绘 更完整的历史画卷 (七)作为文化沃土的博客世界"助长" (七)作为文化沃土的博客世界"助长"多 元文化
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二,博客传播者的需求及满足机制
(一)自我形象塑造是博客活动的深层心理动因 (二)多样化的活动体现多元的使用诉求 (三)社会报偿成为博客活动的外在追求 (四)支持系统是影响博客持续发展的重要因素
三,博客受众的需求及满足机制 (一)寻找社会归属感是博客受众的主要心 理动因 (二)博客受众与传播者的外在诉求相互呼 应,相互伺服 (三)社会报偿成为博客受众流向的重要调 节因素
三,搜索引擎数据的研究价值 搜索引擎虽然只是一种中转站,其目 的是帮助人们发现与获得特定信息,但人 们在这个中转站的行为最终会形成一种宝 贵的财富,那就是搜索引擎所记录的各类 数据,这也是网民搜索行为的一种直接量 化统计.
【本章学习与思考】 本章学习与思考】
1.试用实证的方法分析某一个特定的网民群 1.试用实证的方法分析某一个特定的网民群 体使用即时通信的行为及需求特点. 2.试通过某一个案分析即时通信工具的社 2.试通过某一个案分析即时通信工具的社 会功能. 3.试观察某一网络社区,研究其成员关系, 3.试观察某一网络社区,研究其成员关系, 分析其是否有意见领袖,如果有,意见领 袖是如何对社区产生影响的. 4.结合个人实践,说明网络社区对个体的 4.结合个人实践,说明网络社区对个体的 影响.
一,即时通信传播的功能 1.个体交流 1.个体交流 2.信息共享 2.信息共享 3.人脉资源积累 3.人脉资源积累 4.个人信息与情绪披露 4.个人信息与情绪披露
二,即时通信传播的特点 1.点对点的交流结构 1.点对点的交流结构 2.同步的交流时效 2.同步的交流时效 3.交流的可控性 3.交流的可控性 4.丰富,可切换的交流手段 4.丰富,可切换的交流手段 5.以个人为节点的复杂的交流网络 5.以个人为节点的复杂的交流网络
【本章学习与思考】 本章学习与思考】
5.观察某一博客个案,分析该博客传播者 5.观察某一博客个案,分析该博客传播者 与受众的"使用与满足" 与受众的"使用与满足". 6.博客的社会意义表现在哪些方面? 6.博客的社会意义表现在哪些方面? 7.搜索引擎对于网络信息传播的影响表现 7.搜索引擎对于网络信息传播的影响表现 在哪些方面? 8.如何看待"人肉搜索"引擎的功与过? 8.如何看待"人肉搜索"
三,即时通信传播的社会影响 (一)即时通信工具与娱乐化倾向和流行文wenku.baidu.com化的传播 (二)即时通信工具的使用与社会人群的分 化 (三)即时通信传播与舆论的传播及表达 (四)即时通信传播与社会动员
第三节 网络社区传播
一,网络社区的含义 网络社区泛指网络中具有一定稳定关 系,互动频繁并对个体产生持续影响的社 会集合.
二,网络社区的构成基础 (一)" (一)"圈"式结构 (二)" (二)"链"式结构
三,网络社区成员的关系 (一)从需求关系分析社区成员关系 (二)从权力关系分析社区成员关系
四,网络社区与个体的相互作用 (一)社区对个体的影响 (二)社区对个体形成影响的作用机制
第四节 博客传播
一,博客的基本含义 目前,"博客" 目前,"博客"一词具有多重含义, 它既指博客活动,又指从事博客活动的人, 同时还指博客活动的平台,即个人在网络 中的信息发布平台.
第五节 搜索引擎传播
一,搜索引擎传播的特点 (一)搜索引擎对传播者的集中化,显性化 和序列化作用 (二)网民索求能力直接作用于传播效果 (三)网民搜索行为的独立性与关联性 (四)传播内容的相对无序性
二,搜索引擎与社会化搜索引擎 在智能搜索技术还不发达的情况下, 搜索引擎对于人们搜索需求的满足还是有 一定的限制的,因此近年来利用人工力量 来补充搜索引擎的不足,将人的智慧与机 器的智慧结合起来,精确满足人们复杂的 搜索需求也成为一种趋势,有人将这样一 种方向称为社会化搜索引擎.
二,网站传播的特点 1.技术上的相对复杂性 1.技术上的相对复杂性 2.特定网站中传播主体的单一性与高控制权 2.特定网站中传播主体的单一性与高控制权 3.传播受众的相对不确定性 3.传播受众的相对不确定性 4.可互动性 4.可互动性
第二节 即时通信传播
即时通信工具已经成为网民广泛使用 的互联网服务.目前的即时通信已经从电 脑对电脑的交流发展到电脑对手机等其他 终端间的交流.它不仅为人际交流提供了 新的渠道与手段,也在其他层面影响着人 们的生活方式与行为方式.
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节
网站传播 即时通信传播 网络社区传播 博客传播 搜索引擎传播
第一节 网站传播
一,网站传播的主体及其目标 网站传播的主体: 1.ISP 2.媒体 2.媒体 3.政府 3.政府 4.机构与道 4.机构与道 5.企业 5.企业 6.个人 6.个人
四,博客平台的社会属性及影响 (一)作为双向媒体的博客成为网络中的 "个人中心" 个人中心" (二)作为社会资源与形象管理工具的博客 促进社会交往 (三)作为社会节点的博客成为个体与社会 间的能量交换器
(四)作为生态系统的博客世界与社会生态 交互作用 (五)分权后的博客世界重塑权力关系 (六)作为民间记录平台的博客有助于描绘 更完整的历史画卷 (七)作为文化沃土的博客世界"助长" (七)作为文化沃土的博客世界"助长"多 元文化
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二,博客传播者的需求及满足机制
(一)自我形象塑造是博客活动的深层心理动因 (二)多样化的活动体现多元的使用诉求 (三)社会报偿成为博客活动的外在追求 (四)支持系统是影响博客持续发展的重要因素
三,博客受众的需求及满足机制 (一)寻找社会归属感是博客受众的主要心 理动因 (二)博客受众与传播者的外在诉求相互呼 应,相互伺服 (三)社会报偿成为博客受众流向的重要调 节因素
三,搜索引擎数据的研究价值 搜索引擎虽然只是一种中转站,其目 的是帮助人们发现与获得特定信息,但人 们在这个中转站的行为最终会形成一种宝 贵的财富,那就是搜索引擎所记录的各类 数据,这也是网民搜索行为的一种直接量 化统计.
【本章学习与思考】 本章学习与思考】
1.试用实证的方法分析某一个特定的网民群 1.试用实证的方法分析某一个特定的网民群 体使用即时通信的行为及需求特点. 2.试通过某一个案分析即时通信工具的社 2.试通过某一个案分析即时通信工具的社 会功能. 3.试观察某一网络社区,研究其成员关系, 3.试观察某一网络社区,研究其成员关系, 分析其是否有意见领袖,如果有,意见领 袖是如何对社区产生影响的. 4.结合个人实践,说明网络社区对个体的 4.结合个人实践,说明网络社区对个体的 影响.
一,即时通信传播的功能 1.个体交流 1.个体交流 2.信息共享 2.信息共享 3.人脉资源积累 3.人脉资源积累 4.个人信息与情绪披露 4.个人信息与情绪披露
二,即时通信传播的特点 1.点对点的交流结构 1.点对点的交流结构 2.同步的交流时效 2.同步的交流时效 3.交流的可控性 3.交流的可控性 4.丰富,可切换的交流手段 4.丰富,可切换的交流手段 5.以个人为节点的复杂的交流网络 5.以个人为节点的复杂的交流网络
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5.观察某一博客个案,分析该博客传播者 5.观察某一博客个案,分析该博客传播者 与受众的"使用与满足" 与受众的"使用与满足". 6.博客的社会意义表现在哪些方面? 6.博客的社会意义表现在哪些方面? 7.搜索引擎对于网络信息传播的影响表现 7.搜索引擎对于网络信息传播的影响表现 在哪些方面? 8.如何看待"人肉搜索"引擎的功与过? 8.如何看待"人肉搜索"
三,即时通信传播的社会影响 (一)即时通信工具与娱乐化倾向和流行文wenku.baidu.com化的传播 (二)即时通信工具的使用与社会人群的分 化 (三)即时通信传播与舆论的传播及表达 (四)即时通信传播与社会动员
第三节 网络社区传播
一,网络社区的含义 网络社区泛指网络中具有一定稳定关 系,互动频繁并对个体产生持续影响的社 会集合.
二,网络社区的构成基础 (一)" (一)"圈"式结构 (二)" (二)"链"式结构
三,网络社区成员的关系 (一)从需求关系分析社区成员关系 (二)从权力关系分析社区成员关系
四,网络社区与个体的相互作用 (一)社区对个体的影响 (二)社区对个体形成影响的作用机制
第四节 博客传播
一,博客的基本含义 目前,"博客" 目前,"博客"一词具有多重含义, 它既指博客活动,又指从事博客活动的人, 同时还指博客活动的平台,即个人在网络 中的信息发布平台.
第五节 搜索引擎传播
一,搜索引擎传播的特点 (一)搜索引擎对传播者的集中化,显性化 和序列化作用 (二)网民索求能力直接作用于传播效果 (三)网民搜索行为的独立性与关联性 (四)传播内容的相对无序性
二,搜索引擎与社会化搜索引擎 在智能搜索技术还不发达的情况下, 搜索引擎对于人们搜索需求的满足还是有 一定的限制的,因此近年来利用人工力量 来补充搜索引擎的不足,将人的智慧与机 器的智慧结合起来,精确满足人们复杂的 搜索需求也成为一种趋势,有人将这样一 种方向称为社会化搜索引擎.
二,网站传播的特点 1.技术上的相对复杂性 1.技术上的相对复杂性 2.特定网站中传播主体的单一性与高控制权 2.特定网站中传播主体的单一性与高控制权 3.传播受众的相对不确定性 3.传播受众的相对不确定性 4.可互动性 4.可互动性
第二节 即时通信传播
即时通信工具已经成为网民广泛使用 的互联网服务.目前的即时通信已经从电 脑对电脑的交流发展到电脑对手机等其他 终端间的交流.它不仅为人际交流提供了 新的渠道与手段,也在其他层面影响着人 们的生活方式与行为方式.