第四章 网络传播的类型

网络聊天的普遍方式目前主要有
聊天室(chatroom) ：论坛社区 即时通讯(Instant Messenger，IM) ：QQ
1.2.1论坛社区
搜狐社区，中文第一社区
搜狐社区:帖子浏览
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1.2.3即时通讯
网络聊天呈现的特点 整体趋势：网络聊天的网民数量越来 越多，且出现低龄化趋势 网络聊天的特点 1. 文字聊天、表情符号聊天、语音聊天、 视频聊天并行 2. 匿名性 3. 与社会规范的冲突
Leonard K.教授解释，‚当年我试图通过一台位于 加利福尼亚大学的计算机和另一台位于旧金山附 近斯坦福研究中心的计算机联系。 我们所做的事情就是从一台计算机登录到另一台 机。当时登录的办法就是键入L-O-G。于是我方键 入L，然后问对方：‘收到L了吗？’对方回答： ‘收到了。’然后依次键入O和G。 还未收到对方收到G的确认回答，系统就瘫痪了。 所以第一条网上信息就是‘LO’，意思是‚你好！ 我完蛋了‛ 。
四种形式
BBS 社区
同学录 博客／播客
网络中的群体 传播形式
2.1 BBS分析
作为网络媒介特有的产物，BBS（电子 公告牌）是一种互动（interactive）传 播媒介。 既是‚信源‛又可做‚信宿‛。信源与 信宿的身份自由转换，真正实现了信息 的互动。
人民网强国论坛/02.11.16《深圳，你被谁抛弃？》
主要目的
1. 获得与生产生活和社会生活有关的信息从而 进行环境适应决策。
2. 建立社会协作关系
3. 自我认知和相互认知
4. 满足人的精神和心理需求
1.1电子邮件
电子邮件（Electronic Mail，简称E-mail）是 互联网络最早也是最重要的应用方式之一。
问题1
电子邮件应用有多少年了？
技术支撑
这封电子邮件是通过意大利公用分组网ITAPAC 设在北京侧的PAD机，经由意大利ITAPAC和德 国DATEX―P分组网，实现了和德国卡尔斯鲁厄 大学的连接，通信速率最初为300bps。
1986年，北京市计算机应用技术研究所实施的国 际联网项目--中国学术网(CANET)启动，其合作 伙伴是德国卡尔斯鲁厄大学。
其他轶事
第一个回信的是一名美国计算机教授
1990年11月28日，经中国方面授权，措恩教授为中 国注册了.cn国际域名，并把域名服务器架设在卡尔 斯鲁厄大学。1994年才移交给中国互联网信息中心 。 在中国互联网络信息中心2005年6月修订的《中国互 联网发展大事记》中，按时间顺序记载的第二个大 事件便是我国发出第一封电子邮件。
《网恋中的青春滋味》
……我抓住‚网恋‛这个危险的气球 飞向梦想中的那片天空,...可是,在爱情 面前所有的坚决都会变得脆弱而不堪 一击,所有的伤痛和教训都会被爱情那 美丽的外表所掩盖。……
子归原创文学网－网恋中的青春滋味 http://www.zigui.org/article.php?id=66052
操作非常便捷
成本低廉
其低廉的通信价格，用户花费极少的上 网费用即可将信息发送到远在地球另一 端的用户手中。 发送其他通讯方式无法担负的信息，如 文字、图片、录像、声音、动画等等。 很容易地进行内容更改。
信息多样化
广泛的交流对象
比较安全
1.2网络聊天
网络聊天室是互联网络另一种 最为普遍的人际传播手段或交 流场所. 大多数网站都拥有一个甚至几 个属于自己的聊天室/论坛社区。
比照传播学通用的分类方法
网络传播将人际传播和大众传播融 为一体，是一种全新的传播类型。
将网络传播分为网络人际传播、网络群 体传播、网络组织传播、网络大众传播 四种方式，并对其进行深入研究。
1、网络人际传播
网络人际传播
电子邮件
网络聊天
网络人际传播总体概述
人际传播是网络中最常见的传播形式之一。
7种网络人格变异表现形式
第 4 ：反社会型人格，主要表现如：对一切事情都报有仇恨 态度，网上攻击性行为增加，将网友视为敌人，伤害对方， 事后缺乏内疚，责罪感，且强词夺理，为自己的错误辩 解。 第 5 ：强迫型人格，主要表现如：不仅将自身的思维模式强 加给别人，而且强迫自己进入网络社会，只有在网上才能兴 奋起来，视网络生活为自己的整个生活，但网上所做的一切 又表现出自信心不足，总有一种做事不完善的感觉，表现死 板。 第 6 ：依赖型人格，主要表现如：在网上的活动缺乏独立性 和自信心，必须在网友的帮助、指导下进行活动，冲突于强 烈的欲望和缺乏自主独立性的行为。 第 7 ：自恋型人格，主要表现如：在网络活动中，过分地自 我关心、自夸自尊、缺乏合作性、往往想入非非、沉湎于幻 想中，不能替别人着想、不能理解别人的难处和苦衷。
1987年9月20日：柏林消息 中国兵器工业计算机应用研究所于1987年9 月20日20时55分（北京时间）发出的。 柏林消息："跨越长城，我们可以到达世界 的任何角落。"这是1987年9月20日从北京 向海外发出的中国第一封电子邮件。这也预 示着，互联网时代悄然叩响了中国的大门。
中国第一封电子邮件截图
天涯虚拟社区/04.10 “妞妞事件”
深圳论坛
猫扑大杂烩
BBS 群体传播优势
公开性与匿名性 层级性 高自由度 话语赋权 资料性
BBS的群体 传播五大优势
案例：孙志刚事件
在2003年众多事件、如孙志刚事件发生后得 到广泛使用，少则数百人，多则数千数万人。 网络的公众议题填补了媒体议题的‚缺陷‛。
（4）实用性 现实网恋
（3）游戏型 欺骗网恋
（2）超脱型 浪漫网恋
（1）超越型 虚幻网恋
网恋是危险而脆弱
虽然不乏有网恋成功的例子，但总的说来， 网恋是危险而脆弱的。 网恋的脆弱在于双方认识的浅薄。正常的 异性交往都是要有一个特定的背景的，如 同事、同学、他人介绍或至少是某种连带 关系。 网恋同时又是危险的，因网恋而引起的刑 事犯罪并不鲜见。
7种网络人格变异表现形式
第 1 ：分裂型人格：主要表现如：网络角色错位、 性别置换、谎报年龄、性格退缩、情绪冷漠，在 网上以个体愉快为主，很少与人分享。 第 2 ：偏执型人格，主要表现如：网上初次相识 就疯狂询问对方情况，强认为好友，要对方的地 址、电话号码等，持久而固定的固执自傲，不愿 意接受他人的意见。 第 3 ：癔病型人格，主要表现如：不能控制自身 行为，在俗望不能满足时，随意渲泻自己的情绪， 在网上聊天谈话不由自主，颠三倒四，文不对 题。
80年代中期迄今
到80年代中期，个人电脑兴起，电子邮件 开始在电脑迷以及大学生中广泛传播开来； 到90年代中期迄今，互联网浏览器诞生， 全球网民人数激增，电子邮件被推广。
C：中国电子邮件发展历程
"Across the Great Wall we can reach every corner in the world. “ 越过长城，走向世界
交友/婚恋网站
总结： 网络人际传播的特点
文字交流为主
广泛性
偶然性
匿名性
多重性
2、网络群体传播
广义上的群体，指一切通过持续的社 会互动与社会关系结合起来进行活动， 并有共同利益的人类的集合体； 狭义的群体是指由持续的直接的交往 联系起来的具有共同利益的人群。
两大类网络群体传播
一种群体是通过网络形成的新群体 如兴趣社团（如BBS、QQ群、 POPO组、博客群等） 另一种则是在物理世界已经存在的， 它通过网络来发展群体成员间的关 系 如班级网站（同学录等）
D：电子邮件的优点
电子邮件
传输速度快 操作非常便捷
比较安全
六大优点
成本低廉 信息多样化
广泛的交流对象
传输速度快
数秒钟内即可送达至全球任意位置的收件人信 箱中，其速度比电话通信更为高效快捷。 例如，发送一封国际电子邮件只需几秒钟，而 邮寄一封信件需要花上一周左右的时间。 如果接受者在收到邮件后的短时间回复，往往 发送者仍在计算机旁边工作的时候就能收到回 复的电子邮件，就像一次次简短的会话。
由于网民们自己制造议题，它解构了官方媒 体的‚舆论一律‛，受众可以在BBS上拥有 更多的知晓权、传播权、对媒介的接近和使 用权以及接受媒介服务的权力。
原因分析
1. 缓解压力，逃避现实 2. 不能合理安排时间 3. 缺乏符合自身特点的具体目标和生 涯计划 4. 盲目追求时尚 5. 自尊感的寻求 6. 满足青春期的冲动和猎奇心理
建议
1
明确上网 目的
2
调整自己 的消极情 绪
3
上网之前 限定时间 和任务
ຫໍສະໝຸດ Baidu
1.2.4脆弱而危险的网恋
网恋是随着网络聊天而发展起来的特殊 的人际传播方式。 网恋（net love）是以计算机网络为媒 介，在计算机网络上进行的男女恋爱与 情感交往行为。
A：电子邮件的诞生
对于世界上第一封电子邮件，现在有两种说法:
1.《互联网周刊》
世界上的第一封电子邮件是由计算机科学 家Leonard K.教授发给他的同事的一条简 短消息(1969年10月)，这条消息只有两个 字母：“LO”。Leonard K.教授因此被称为 电子邮件之父。
世界上第一封邮件具体内容
文字聊天、表情符号聊天、语音聊天、 视频聊天并行
表情符号
匿名性
匿名是一种特 殊的面具，匿 名的目的很明
显，就是可以
隐藏自己的真
实身份。
与社会规范的冲突
一个上网者可以同时与对个对象聊天， 或者在不同时候与不同的对象交流。在 不同的交流情境中，他扮演的角色可能 是不同的。 与某一些对象聊天，他显示的是自己优 秀的一面，与另外一些对象聊天，他可 能更多展示出自己的阴暗面。
电子邮件产生的第二种说法 产生原因：
1971年，美国国防部资助的阿帕网正在 如火如荼的进行当中，一个非常尖锐的 问题出现了：参加此项目的科学家们在 不同的地方做着不同的工作，但是却不 能很好地分享各自的研究成果。
麻省理工学院博士Ray Tomlinson
为阿帕网工作的麻省理工学院博士雷.汤姆 林森 Ray Tomlinson把一个可以在不同的电 脑网络之间进行拷贝的软件和一个仅用于单 机的通信软件进行了功能合并，名之为 SNDMSG（即Send Message）。 为了测试，他使用这个软件在阿帕网上发送 了第一封电子邮件，收件人是另外一台电脑 上的自己。
第四章 网络传播的类型
http://weibo.com/wlycb
主要内容
1 2 3 4 网络人际传播 网络群体传播
网络组织传播
网络大众传播
本章学习目标
网络人际传播中电子邮件、网络聊 天、网恋等形式特点 网络群体传播中BBS、博客群、同 学录等形式，产生的原因及其对网 络传播的功效等 网络组织传播含义、特点等 网络大众传播的发展阶段，新媒体 形式等
@诞生
Tomlinson选择“@”符号作为用户名与 地址的间隔。 原因：这个符号比较生僻，不会出现在 任何一个人的名字当中，而且这个符号 的读音也有着"在"的含义。
B：电子邮件：40余年发展历程
电子邮件是在70年代发明的，在80年才得 以兴起。 70年代的沉寂主要是由于当时使用Arpanet 网络的人太少，网络的速度也仅为目前 56Kbps标准速度的二十分之一。受网络速度 的限制，那时的用户只能发送些简短的信息。
不同于一般恋爱行为的特点
网恋行为具有不同于一般恋爱行为的特点：
1. 以网络为中介，男女交往行为具有直接、 随意性特点。 2. 以文字为载体，交往缺乏感性，但可以形 成较大的想象空间。 3. 虚拟性与真实性并存。 4. 网恋属于精神式恋爱，对现实考虑较少。
网恋5种心态
（5）精神型 柏拉图式网恋
维纳· 措恩教授在纪念中国接入国际互 联网20周年集会上发言/李澄炯教授
历史背景
1987年9月，德国措恩教授在北京出席一个科技 研讨会。经过一番调试后，他将北京的计算机应 用技术研究所和德国卡尔斯鲁厄大学计算机中心 实现了计算机联结。 9月14日的发送并未成功，经过一番努力，1987 年9月20日20时55分（北京时间）才终于发送出 去。9月20日，他起草了这封电子邮件，并与中 国的王运丰教授等七人一起署名后发出，成功地 传到卡尔斯鲁厄大学的一台计算机上。