竞价方案框架-PPT精选

– 我们会选择的关键词类型：
特有产品词
品牌词
购 买 需 求 明 确 度
竞品词
产品特征词
关注用户量
行业、产品通用词
用户目的相关词
– 关键词在关注用户量越大的时候（搜索量大）距离购买的需求就越远，但是潜在消费者就越多
– 如：购买个人信贷或者大学生贷款这个关键词可以影响在搜索个人信贷的人，让他们知道你们
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提交广告，等待审核，审核时间在三个工作日之内
包含效果数据和消耗数据； 可根据情况提供月度或季度报告
根据黄金账户法则与客户投放实际情况，或配合客户线下 活动针对具体情况对账户进行优化设计，保证投放效果
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SEM优化环节
关键字广告 -根据客户的不同营销目的,购买合理 的关键字 -对客户的帐户结构进行优化 -对关键字组进行优化 -对文字广告进行优化 -对预算和出价进行优化 -对投放的相关要素进行优化 -对链接页面进行优化 -对客户的页面和链接进行优化
客服汇报沟通体制 http://Zwowowm.pzionottfmwe.lryc®nx
智能化、一体化SEM系统--Adsight
• 国内第一款全功能SEM系统 — Adsight • 具有以下功能 ：
– 智能选词 – 智能竞价 – 竞争对手分析 – 多引擎投放管理(百度 Google) – 跨帐户管理、上传、关键词分组 – 效果追踪体系 – SEM优化分析报告，包含关键词消费报告 – 自动优化 – 可扩展跨平台广告监测
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Adsight竞争情况系统
1、通过系统了解竞争对手网络广告投放情况 2、准确把握竞争对手的营销数据 3、根据竞争对手营销活动制定竞品推广策略
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Pzoom
C
竞争分析：
Competitor Insight
跟踪评估
E
Tracking
D
分析优化
RepoBiblioteka Baidut ROI Optimizer
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腾飞网络营销学园 http://Zwowowm.pziontoftwmel.yrcx®n
SEM服务流程
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网络营销广告投资管理模型
Optimizatio
n
达到最佳效果，逐 步达成目标
Plan
根据受众的接触点，制定初步 搜索引擎营销计划
搜索引擎广告 投资管理模式
Learning
实效评估理想的投放方式 作为优化资本积累
Test
根据设定指标(R/F理论） 在短期内测试实效
Analysis
根据监测结果分析 调整投放策略和创意
媒介投资管理模式，是不断重复、不断优化的闭环模式
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SEM选词思路
− 2、扩展关键词
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SEM关键词分析
– PPC（Pay per Click）的本质：按点击收费，每一个关键词都有特定的用户需求
网络市场调研，对手策略分析
分析目标受众网络形态,生活形态
艾瑞市场分析
对投放效果进行全方位 分析，总结
24小时实时监测广告 投放效果
①
竞品分析
②
受众分析
⑥
投放报告
媒介策略指定流程
⑤
效果监测
④
广告投放
③
广告计划
IMI生活形态研究 媒体选择、频道选择、广告选择
Nielsen//NetRatings
广告位置确认、购买、投放
SEM优化评估指标
转化率
充分利用谷歌Adwords账户转化跟踪工具、谷歌分析工具及Adsight监测效果，并作出 相应调整，以获得更理想的投资回报率。
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客服架构
Zoominttfwelry®x
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SEM营销本质
需求获得及时响 应
目标消费群
信息载体
网站进行 有效信息传递-营销型网
站 销售线索获取
产品及服务
适合网络 营销的 销售线索管理
•消费者的行为已经改变 •世界已经为消费者控制，主动性消费者 •消费者可以有无限选择，营销已经变成 与消费者对话 •让消费群体参与互动 •创造更高价值的内容去驱使受众
SEM客服服务流程
电话沟通
研究客户网站和投放 目标，制定投放方案
二次电话沟通
客户确认 执行预案
提供第一周周报
深度沟通 了解效果
1.告知用户账户已经开通； 2. 确定客户需求
3. 建议每日预算；
4. 确认投放地域
提供谷歌账户设计方案； 1.撰写标题、简介；2.提供有效搜索词建议方案
1.确认投放广告语与关键词 2.确认关键词排位
其它搜索广告 - 根据客户的不同营销目的,选择适 合的广告形式 - 选择适合的广告位 - 对图片和视频的创意进行优化 - 对投放排期进行优化 - 对媒体进行优化 - 对覆盖定向进行优化 - 对整个营销策略进行优化 - 对整个搜索营销链进行优化
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腾飞网络营销学园 SEM服务项目
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Adsight SEM系统
智能选词
Keyword Extraction Keyword Expansion
B
广告管理 A
Keyword Virtual Grouping Bid Management