2019中国汽车消费者洞察报告

15% 3%
18-23
24-30 31-40 41-50 50岁以上
18-23岁内容偏好
评测 改装 驾考 导购 新车
24-30岁内容偏好
评测 导购 改装 新车 提车作业
31-40岁内容偏好
导购 新车 提车作业 评测 汽车用品
41-50岁内容偏好
用车保养 导购
汽车用品 维修 销量
50岁以上内容偏好
用车保养 行情 导购 维修 销量
数据来源：懂车帝数据中心
20191 0
20190 9
20190 8
20190 7
20190 6
20190 5
20190 4
20190 3
20190 2
20190 1
90后用户在22点后活跃度更高 偏好阅读视频内容
演示者
-------------------------------------------从汽车用户阅读习惯的时 间分 布 来 看 ， 夜 间 时 段 是 一 个阅读高峰期。 整体上，90后用户与全部 用户 的 阅 读 时 间 分 布 相 似 ， 但 90后 阅 读 用 户 在 22点 时 人数达到最高峰，且占比 持续高于全部用户在获取 资 讯 内 容 的 形 式 上 ，90 后用户最倾向于视频内 容，且明显高于大盘用 户。
目录
CONTENTS
1 汽车市场与主力军 2 汽车细分类别关注趋势 3 新能源汽车关注趋势
演示者
-------------------------------------------所谓知大势，行高远，首先 我们 一 起 来 看 下 汽 车 市 场 的 趋 势情况
汽车市场与主力军
中国车市出现拐点 细分市场都有哪些特征？
10% 11% 11% 11% 12% 13% 14% 15% 15% 15%
31%
31%
31%
32%
34%
35%
36%
37%
38%
38%
32%
31%
31%
30%
30%
30%
29%
28%
29%
29%
20% 7%
20% 7%
20% 7%
20% 7%
18% 6%
17% 5%
16% 5%
15% 5%
15% 4%
PK 5%1% 车友圈 6%
车主价格
配置 11% 其他 14%
车型列表 15%
不同年龄段用户关注点分布
5% 1% 7% 12%
16%
15%
1%
6% 7% 14%
16%
16%
1%
5% 6% 16%
16%
16%
1%
5% 5%
2019年上半年业绩对比
中国
美国
90后占比 提升至
42%
豪华品牌汽 车市场增速
7%
-1%
wk.baidu.com
新能源汽车 销量
56万
.
.
.
.
15万
. .
资料来源：HIS，中国汽车流通协会，麦肯锡
90后，成长为中国汽车消费的主力军
演示者
-------------------------------------------根据市场调研数据显示，近 年来，中国汽车市场的消 费 群 体 趋 于 年 轻 化 ，90后 在汽车市场中的消费占比 不 断 提 升 ， 预 计 2020年 ， 90后在中国汽车市场中 的 消费占比将达到 45%以 上
演示者
-------------------------------------------从 用 户 的 年 龄 分 布 来 看 ，2019 年 1月 至 10月 ，30岁 以 下 的 年轻用户占比在逐渐增加 ，而不同年龄段用户偏好 不同类型的汽车内容。 我们可以看到18-30岁的年 轻用户最喜欢评测类的节 目 ； 而 31-40岁 用 户 对 导 购类节目关注度最高 ；40 岁以上的用户对用车保养 类节目较为关注，可能原 因是这部分用户有车率较 高。
汽车用户阅读习惯
8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1%
0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
全部用户
90后用户
数据来源：懂车帝数据中心
汽车用户偏好阅读内容形式
57.9% 52.0%
44.9% 39.5%
中国乘用车销量（百万辆）
+34%
-3%
+11%
23 24 23 22
20
18
16
10
12 13 14
9
1
1
2
3
3
4
5
6
12
2001 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 2019
演示者
-------------------------------------------中国乘用车市场销量经过 多年 的 高 速 增 长 后 ， 受 宏 观 经济和政策调整影响，市 场增速 开始 放缓 ，2018年 首次出现负增长，但是细 分市场上仍有一些亮点可 圈 可 点 ， 比 如 ：90后 消 费 群体增长迅猛，豪华品牌 、新能源汽车等领域都保 持健康增长。在 中 国 这 个 全球最大的乘用车市场 ，深谙消费者的偏好特 征是车企找到下一个增 长突破口的关键。
3.2% 2.6%
图片类
全部
视频类
图文类
90后用户
不同年龄段的用户对汽车的关注点不同
整体上，各个年龄段的用户都最关注外观内饰 相比而言，年轻用户更关注颜值，成熟用户更关注配置
演示者
-------------------------------------------从不同年龄段用户对汽车 的关 注 点 分 布 来 看 ， 整 体 上 ，各个年龄段的用户都最 关注外观内饰。相 比 而 言 ，年轻用户更关注颜值 ，成熟用户更关注配置 。 从90后用户关注外观的关 键词 可 以 看 出 ， 他 们 更 偏 好 运动型外观，比如：掀背 式、运动座椅、 LED大灯 等等。
近年来，90后在汽车市场中的消费占比不断提升，已经逐渐成为中国汽车消费的主力军 预计2020年，90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上
90后汽车市场消费占比-实际与预测
资料来源：罗兰贝格
17%
2014年
25%
2016年
45% 2020 E
90后的用户购车意愿不断增加 内容偏好的区分度明显
演示者
-------------------------------------------大家好，很高兴有这个机 会跟 大 家 交 流 ， 下 面 我 将 分 享一下关于‘2019中 国汽 车 消 费 者 洞 察 报 告 ’的 内 容 。 报 告 主 要 分 为 3个 部 分进行阐述。
2019 中国汽车消费者洞察报告