产品策略习题答案

产品策略习题1

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场

2、形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品

3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。

A．功能B．利益 C．属性 D．用途

4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）

A．服务 B．质量 C．效用 D．功能

5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）A．质量 B．品种C．服务 D．功能

6、产品组合的广度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A．产品项目B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌

7、产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度 B．长度 C．黏度 D．深度

8、产品生命周期由（）的生命周期决定的。

A．企业与市场 B．需要与技术 C．质量与价格 D．促销与服务

9、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）

A．求名心理 B．求实心理C．求新心理 D．求美心理

10、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）取新的顾客。

A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好

11、产品组合的长度是指（）的总数

A产品项目 B产品品种 C产品规格 D产品品牌

12、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略

A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期

13、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征

A导入期 B成长期C成熟期 D衰退期

14、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）

A缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B降低生产成本，提高产品质量

C技术开发新产品，淘汰老产品 D改进产品及服务质量，创立品牌地位

15、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）

A全新产品 B换代产品C改进产品 D仿制产品

16、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。

A、关联性

B、深度

C、广度

D、长度

17、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是( )。

A、烟杂店

B、专业店

C、综合百货

D、小商场

18、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。

A、向上延伸

B、向下延伸

C、双向延伸

D、品牌延伸

19、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。

A、快速取脂

B、缓慢取脂

C、快速渗透

D、缓慢渗透

（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）

1、服务具有（）的特点。

A．无形性 B．同时 C．波动 D．不可储存性

2、产品组合包括的变数是_（）

A．深度 B．长度 C．关联度 D．宽度

3、快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。

A．第价格 B．高促销 C．低促销 D．高价格

4、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）。

A．集中策略 B．扩张策略C．维持策略 D．转向策略

5、整体产品包括（）

A核心层 B形式层 C延伸层 D实体层

6、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。

A消费者对价格很敏感 B产品已广为人知 C竞争者容易进入 D市场规模小但容量大

E企业促销能力薄弱

7、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（）

A集中策略 B扩张策略 C维持策略 D竞争策略E榨取策略

8、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）

A开发新市场 B开发新产品 C寻求新用户 D巩固老用户 E改进老产品

9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。

A、维持策略

B、渗透策略

C、放弃策略

D、收缩策略

E、快速策略

（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）

1、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产品为基础进行决策。

（√）

2、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。（√）

3、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（）

4、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）

5、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（√）

6、人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（√）

7、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

8、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（√）

9、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（）

10、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（√）

11、企业产品进入成熟期时，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利润额肯定是最大值。

√）

12、继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（）

13、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（×）

14、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（×）

15、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（×）

16、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（×）

17、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（√）

18、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（×）

19、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（×）

20、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（√）