第一章 现代服务业管理概述

认识现代服务业的意义、地位和作用；
掌握现代服务业的概念和特征，管理特点；
熟悉现代服务业的分类，发展规律。
重点及难点 ：概念和特征、管理特点。
发展规律。
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全球大背景
世界经济发展史表明，经济增长和结构变化之 间具有关联性，经济发展过程也是经济结构变 革的过程。自20世纪70年代起，全球产业结构 呈现出“工业型经济”向“服务型经济”转型 的总体趋势，并由发达国家向发展中国家扩展， 现代服务业已成为全球社会经济发展的主导产 业，现代服务贸易成为经济全球化的新内容， 其重要性日益凸显。
十七大报告指出，要“发展现代服务业，提高服务业的比重和水平”。 2007年3月国务院《关于加快发展服务业的若干意见》中提出，“适应新 型工业化和居民消费结构升级的新形势，重点发展现代服务业，„” 根据2012年2月22日，国家科技部发布的第70号文件，现代服务业是指以 现代科学技术特别是信息网络技术为主要支撑，建立在新的商业模式、服 务方式和管理方法基础上的服务产业。它既包括随着技术发展而产生的新 兴服务业态，也包括运用现代技术对传统服务业的改造和提升。 它有别于商贸、住宿、餐饮、仓储、交通运输等传统服务业，以金融保险 业、信息传输和计算机软件业、租赁和商务服务业、科研技术服务和地质 勘查业、文化体育和娱乐业、房地产业及居民社区服务业等为代表。 5
（二）国内现代服务业的现状与发展态势
现状：
1.在中心城市迅速崛起 2.市场改革的深化和竞争程度的提高
3.现代服务业领域成为对外开放的重点
4.健康发展的信息产业 5.竞争加剧的服务贸易——挑战与机遇 6.国家经济竞争力与国际分工地位提升 7.农村经济发展与二元经济结构转换
现代服务业管理
目
第1章 第2章 第3章 第4章 第5章 第6章 第7章 第8章
录
现代服务业管理概述 会展服务业管理 咨询服务业管理 金融服务业管理 经纪服务业管理 租赁服务业管理 传媒服务业管理 休闲服务业管理
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第1章 现代服务业管理概述
目的与要求：
了解现代服务业的产生、现状和发展趋势；
地区经济 发展 地方财富 增加
要求生产效率提 高
相关服务业发展
对外服务 贸易扩大
税收增加政府建设 资金更多
对现代服务业需 求增加
现代服务业就业 增加
现代服务业发展
信息、技术市场完 善
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（二）现代服务业发展的基本规律
2）现代服务业的发展依赖于信息技术的广泛应用 3）现代服务业成功的关键要素——客户忠诚度
传统制造业的利润主要取决于市场份额的大小；现代服务 业的利润主要决定于客户忠诚度的高低。
4）现代服务业利润来源于客户价值的创造 5）现代服务业正面临从实体价值链到虚拟价值链的 转型
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（三）现代服务业管理的特点
管理是一个组织通过计划、组织、领导和控制及贯穿始终的创新 等工作，协调以人为中心的组织资源与职能活动，以有效地实现 组织预定目标的社会活动。 现代服务业管理具有一般企业管理的共性，但具有自身的一些特 点： 1）与实体产品企业管理相比较 （1）管理的对象不同 （2）管理的主体是服务产品的一部分 （3）服务产品质量的非标准化 （4）服务产品的供求关系难以调解 （5）服务产品的生产时间影响服务的管理效果和企业形象
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（二）国内现代服务业的现状与发展态势
发展动态：
1.增速较快，总量扩大，对国民经济的贡献率呈上升趋势
2.产业结构不断升级，现代服务业在国民经济中的地位稳 步上升 3.产品结构不断改善，现代服务产品成为重要的消费品 4.吸纳就业量不断扩大，成为就业的主渠道
5.服务贸易出口增速加快，现代服务业国际竞争力上升
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生产性服务业是指为保持工业生产过程的连续性、促进
工业技术进步、产业升级和提高生产效率提供保障服务的服 务行业。 它是与制造业直接相关的配套服务业，是从制造业内部生产 服务部门中独立发展起来的新兴产业，本身并不向消费者提 供直接的、独立的服务效用。 它依附于制造业而存在，贯穿于企业生产的上游、中游和下 游诸环节中，以人力资本和知识资本作为主要投入品，把日 益专业化的人力资本和知识资本引进制造业，是二三产业加 速融合的关键环节。
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课堂讨论： 1、在21世纪的今天，为什么要大力发展现代 服务业？怎样发展现代服务业？
内涵
伴随着信息技术和知识经济的发展产生，用现代化 的新技术、新业态和新服务方式改造传统服务业，创造 需求，引导消费，向社会提供高附加值、高层次、知识 型的生产服务和生活服务的服务业。 现代服务业的发展本质上来自于社会进步、经济发 展、社会分工的专业化等需求。具有智力要素密集度高、 产出附加值高、资源消耗少、环境污染少等特点。现代 服务业既包括新兴服务业，也包括对传统服务业的技术 改造和升级，其本质是实现服务业的现代化。
2.世界贸易组织（WTO）的分类12大类
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3.国内现代服务业行业分类目录表
行业大类 行 业 名 称 现代物流业 运输、仓储、配送、邮政业 信息服务业 电信和其他信息传输服务业、计算机服务、软件业、 金融服务业 银行业、证券业、保险业、其他金融活动 现 代 商务服务业 企业管理服务、法律服务、咨询与调查、会展、知识产权 服 服务、职业中介服务、市场管理、租赁服务、其他商务服 务 务 业 房地产业 房地产开发经营、物业管理、其他房地产活动 教卫社保业 教育、培训、医疗卫生、社会保障、环境和公共设施管理 业 文体休闲业 新闻出版业、广播、电视、电影和音像业、文化艺术业、 体育、旅游、休闲娱乐业 科技服务业 研究与试验发展、专业技术服务、科技交流与推广服务、 地质勘查业
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在我国产生背景及政策支持
在我国，“现代服务业”的提法最早在1997年9月党的十五大报告中， 2000年中央经济工作会议提出：“既要改造和提高传统服务业，又要发展 旅游、信息、会计、咨询、法律服务等新兴服务业”。
十六大报告提出要“推进产业结构优化升级，形成以高新技术产业为先导、 基础产业和制造业为支撑、服务业全面发展的产业格局”，“加快发展现 代服务业，提高第三产业在国民经济中的比重”。
社区服务业 社区服务、家政服务、社会化养老业
现代商贸业 连锁经营、特许经营、电子商务业
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三、现代服务业发展的规律与管理特点
（一）现代产业国际分工的最新规律—脑体产业分工规律
1)微笑曲线及其启示
图1-1
微笑曲线所蕴含的产品附加值关系图
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2）“微笑曲线”下的生产分工使制造业“脑体分离”， 促进了现代服务业的兴起
1.知识和技术密集型； 2.附加值高和间接增值性； 3.专业依赖性；
4.运营灵活性；
5.价格模糊性； 6.对契约和声誉的依赖性； 7.高度的空间集中和集聚特性。
（三）现代服务业的分类
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1. 现代服务业基本分类
现代服务业大体相当于现代第三产业。 现代服务业是相对于传统服务 业而言，适应现代人和现代 国家统计局在1985年《关于建立第 城市发展的需求，而产生和 三产业统计的报告》中，将第三产 发展起来的具有高技术含量 业分为四个层次： 和高文化含量的服务业。主 第一层次是流通部门，包括交通运 要包括以下四大类： 输业、邮电通讯业、商业饮食业、 1.基础服务，包括通信服务 物资供销和仓储业； 和信息服务。 第二个层次是为生产和生活服务的 2.生产和市场服务，包括金 部门，包括金融业、保险业、公用 融、物流、批发、电子商务、 农业支撑服务以及中介和咨 事业、居民服务业、旅游业、咨询 询等专业服务。 信息服务业和各类技术服务业等； 3.个人消费服务，包括教育、 第三个层次是为提高科学文化水平 医疗保健、住宿、餐饮、文 和居民素质服务的部门，包括教育、 化娱乐、旅游、房地产、商 文化、广播电视事业，科研事业， 品零售等。 生活福利事业等； 4.公共服务，包括政府的公 第四个层次是为社会公共需要服务 共管理服务、基础教育、公 13 的部门，包括国家机关、社会团体 共卫生、医疗及公益性信息 以及军队和警察等。 服务。
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3）“脑袋产业”和“躯体产业”相对集聚 （1）从全球范围来看，脑体产业转移呈现如下特征：
一是“脑袋产业”向发达国家转移。如美、日、德等发达 国家，其大型跨国公司一般只做“脑袋产业”而不做“躯 体产业”，甚至只做“大脑袋”，不做“小脑袋”。 二是躯体产业向发展中国家转移。（2）从源自国内部来看，脑体产业转移呈现如下特征：
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一、现代服务业的产生与发展 （一）现代服务业的发展历程（了解）
1.萌芽期（从18世纪下半叶至第二次世界大战前） 工业革命机器大生产，推动人类生产方式变革，企业规模壮大， 企业的职能分工细化，如咨询、广告、法律、租赁、会展等服务性行 业出现并发展。 工业革命推动了服务业在西方国家的产生和发展，但该阶段仍以 工业生产为主宰，服务业出于经济发展的边缘位置，行业规模和影响 力较小，但是，为二战后各行业的全面发展奠定了基础。 2.发展期（第二次世界大战结束到20世纪80年代） 二战后，美国等发达国家的注意力从军事、战争转移到经济建设。 服务业实现了产业化，各行业的服务质量、内容、技术等得到提升。 各发达国家注重国内市场，更培育大型的跨国现代服务公司。 3.迅速壮大期（20世纪90年代至今） 知识经济，现代服务业空前发展，规模、速度、种类、范围、技 术、质量达到较高水平。发展中国家亦是如此。如亚洲的融资租赁业 7 务规模在1993年首次超过欧洲。2010年上海世博会，规模、影响力。
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（三）现代服务业管理的特点
2）与原有经济管理的比较 3）与传统服务业管理的比较（P.29） 4）现代服务业的区位选择 5）现代服务业管理的发展趋势 （1）现代服务业由传统的以生活消费服务为主转向 以生产服务为主； （2）服务业中的知识密集型行业的地位日益重要， 其占整个服务产业产出的比重越来越大； （3）服务业的运营手段了生了极大变化，服务业的 技术密集程度正在迅速增高，信息的作用日益增强。