论坛营销推广团队执行方案

推广类型分析
倾向于导向性回复 代表项目： 代表项目： 强生美瞳日抛型隐形眼镜、 强生美瞳日抛型隐形眼镜、联想笔记本 thinkpad设计比赛 、三星奥运活动图片 设计比赛 征集活动、三星墨镜系列手机、 征集活动、三星墨镜系列手机、北京奥运 举重项目、支付宝频道上线线上推广 举重项目、 优势： 优势： 引导效果好 主贴存活率高
劣势： 劣势： 因为过分强调知名度， 因为过分强调知名度，且随着炒作点挖 掘的不断深入，可能产生一些负面新闻， 掘的不断深入，可能产生一些负面新闻， 从而使美誉度下降
一个月左右
户主社区http://sq.zhongsou.net 户主社区 爱聚源： 爱聚源：http://www.aijuyuan.com 海兴网： 海兴网：http://www.ihaixing.com
劣势： 劣势： 适用面小 只能在特定范围内推广执行 推广期较长， 推广期较长， 通常三个月左右
推广分析
论坛推广的本质意义在于扩大产品的影响力。在此基础上正确引导网友 制造好的社会舆论，并从中收集正面及负面的相关信息，从而防止公关 危机的发生，为调整宣传策略提供依据。
扩大影响力
预防公 关危机
推广 目的
活动： 活动： 北京电视台红楼梦中人选角 重庆卫视第一次心动 倡导正确追星支持华仔（ 倡导正确追星支持华仔（杨丽娟 事件） 事件） 网事如烟漫画征集活动 三星奥运图片征集活动 联想笔记本thinkpad设计比赛 联想笔记本 设计比赛 我心中的奥运英雄有奖征文大赛 《Nonstop》中国区大型选角 》 站内维护： 站内维护： 粉丝网俱乐部站内维护 一地带名人互动站内圈子维护
正确引 导网友
收集正面 负面信息
目录
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团队人员构成 运作模式 推广分析 团队服务过客户
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3wenku.baidu.com
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户主社区http://sq.zhongsou.net 户主社区 爱聚源： 爱聚源：http://www.aijuyuan.com 海兴网： 海兴网：http://www.ihaixing.com
团队服务过客户
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户主社区http://sq.zhongsou.net 户主社区 爱聚源： 爱聚源：http://www.aijuyuan.com 海兴网： 海兴网：http://www.ihaixing.com
团队人员构成
团队成员由在校大学生、 互联网工作者以及可以 长时间挂线的社会人员 组成。他们了解论坛， 熟悉论坛，有充足的在 线时间，其中一些人服 务于网络或学校团委学 生会，了解活动产品的 宣传模式，有丰富的宣 传经验。
成本低 受众人群准确 操作简便 易于引导网友强化产品优 势 迅速获取网友意见，及时 应对公关危机，调整宣传策 略 适用于扩大品牌知名度，增 强美誉度
什么样的回 复力度， 复力度，效 果最佳？ 果最佳？ 如何利用论坛自身的 优势达到最好的宣传 效果？ 效果？
推广分析
推广策略
以主贴为 核心
倾向于 导向性回复
联系我们
联系人：温特 QQ：47230584 番茄运营 www.fqyy8.com
户主社区http://sq.zhongsou.net 户主社区 爱聚源： 爱聚源：http://www.aijuyuan.com 海兴网： 海兴网：http://www.ihaixing.com
无业 人员
在职人员 在校大学生
团队成员曾先后参加红楼梦中 人大型选秀活动，单曲“将军 令”（吴克群）、电影男才女 貌、粉丝网俱乐部站内维护、 三星墨镜系列手机等线上宣传， 并且取得了良好反响，已经逐 渐成长为一支经验丰富的网络 宣传团队。
目录
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团队人员构成 运作模式 推广分析 团队服务过客户
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论坛营销推广团队执行方案
互联网社区运营群： 互联网社区运营群：85210379
户主社区http://sq.zhongsou.net 户主社区 爱聚源： 爱聚源：http://www.aijuyuan.com 海兴网： 海兴网：http://www.ihaixing.com
目录
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团队人员构成 运作模式 推广分析 团队服务过客户
娱乐影音： 娱乐影音： 吴克群单曲《将军令》 吴克群单曲《将军令》 光良单曲《 光良单曲《I am who I am》 》 电影版《男才女貌》 电影版《男才女貌》 电影《革命到底》 电影《革命到底》 电视剧《五星大饭店》 电视剧《五星大饭店》 苍茫（歌手） 苍茫（歌手）推广 陈龙、 陈龙、周海媚绯闻论坛炒作 商品： 商品： 强生美瞳日抛型隐形眼镜 三星墨镜系列手机 北京奥运举重项目 支付宝频道上线线上推广 快乐大本营官方俱乐部、节目视频、 快乐大本营官方俱乐部、节目视频、 周边产品线上推广
提 及 预 期 效 果 需 求 宣 传 期 满 结 算 费 用 反 馈 信 息 行 执 员 况 人 情 排 行 执 行 ， 安 据 执 划 根 计 日 定 每 和 指 广 量 式 推 作 方 坛 工 广 价 论 定 推 报 出 确
运作模式
目录
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团队人员构成 运作模式 推广分析 团队服务过客户
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推广分析
论坛策略：
根据推广对象的不同，甄别论坛投放。 常规做法：门户类网站相关板块 门户网站较为常规的杂谈类BBS 项目所需指定论坛
网事如烟漫画征集活动
推广效果分析
数量 质量
主贴回复
通过长期的发帖—讨论—回击—顶 帖，使宣传稿件长期制顶于相关论 坛的首页的显要位置，以获得相关 论坛用户的关注。
三星奥运图片征集活动精品回复 电影《革命到底》 电影《革命到底》引导性回复
倾向于 大范围覆盖
站内投放 增强活跃度
推广效果分析
想 thinkpad ） 图 文 并 茂 （ 联
文字部分独具匠心（电影：男才女貌） 文字部分独具匠心（电影：男才女貌）
BBS推广 BBS推广 主贴
频 部分 （ ） （ 三 星 墨 镜 机 ） 手 图 片 等 强 化 宣 传 果 。 效 根 据 需 要 增 加 url 链 接 及 音
劣势： 劣势： 成本高， 成本高，由于过于重视活动内容从而 品牌的体现略少。 品牌的体现略少。
推广期一个月左右
推广类型分析
倾向于大范围覆盖 代表项目： 代表项目： 红楼梦中人、第一次心动、单曲《 红楼梦中人、第一次心动、单曲《将军 令》、《I am who I am》、海岩电视剧 》 五星大饭店》 《五星大饭店》、如烟往事图片征集活动 优势： 优势： 便于执行 主题长时间保持在首要 位置， 位置，更加引人注意
推广期不定， 推广期不定， 劣势： 劣势： 主贴内容通常包含过多的宣传讯息， 主贴内容通常包含过多的宣传讯息， 会造成一定的损失量 通常从一个月 至几个月不等。 至几个月不等。
推广类型分析
站内投放增强活跃度 代表项目： 代表项目： 粉丝网俱乐部、一地带名人互动圈子、 粉丝网俱乐部、一地带名人互动圈子、苍 歌手） 茫（歌手）推广 优势： 优势： 以一种最有亲和力的方式 贴近用户，介绍产品， 贴近用户，介绍产品，增 加产品的美誉度， 加产品的美誉度，从而扩 大影响力
两种方式良性结 合 光良单曲《 光良单曲《I AM WHO I AM》 AM》
推广效果分析
以数量多取胜
歌 手 苍 茫 百 度 贴 吧
推广效果分析
以质量高取胜
一地带名人互动站内圈子维护
编 辑 推 荐
推广类型分析
以主贴为核心 代表项目： 代表项目： 电影版《男才女貌》 电影《革命到底》 电影版《男才女貌》、电影《革命到底》 优势： 优势： 因主贴包含炒作点， 因主贴包含炒作点，话 题更富争议 视觉冲击， 视觉冲击，短时间内强 化对宣传对象的了解。大 化对宣传对象的了解。 量不同主贴循环投放， 量不同主贴循环投放，使 大量类似相关主题覆盖论 坛 便于收集网友信息， 便于收集网友信息，从 而调整宣传策略及产品口 碑
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户主社区http://sq.zhongsou.net 户主社区 爱聚源： 爱聚源：http://www.aijuyuan.com 海兴网： 海兴网：http://www.ihaixing.com
推广分析
论坛如何 选择？ 选择？ 主贴内容如 何界定？ 何界定？ 主贴投放 力度如何 把握？ 把握？
论坛的优势： 论坛的优势：