广告文案提纲
广告文案的结构
广告文案的结构首段：揭示产品背后的问题或需求- 引起读者的共鸣：通过描述一个普遍存在的问题或需求，使读者产生共鸣和兴趣。
- 强调问题的紧迫性：强调这个问题或需求对读者的生活造成的影响和困扰。
主体段落1：产品的特点和优势- 描述产品的特点：详细、具体地介绍你的产品是如何解决上述问题或需求的。
- 强调产品的优势：突出你的产品相对于其他竞争对手的独特优势及价值。
主体段落2：证明产品有效性的证据- 引用专家评价或证明：列举权威专家对产品的认可或评价来证明产品的有效性。
- 提供客户案例或证明：分享真实客户的体验故事或成功案例，展示产品的效果和价值。
主体段落3：提供购买或使用信息- 描述购买方式：明确说明购买产品的方式和途径，例如线上购买、直接联系等。
- 介绍售后服务：强调产品的售后服务和保修政策，增加客户信任感和购买的安全性。
尾段：呼吁行动和总结- 呼吁行动：鼓励读者采取行动，例如购买产品、咨询了解更多信息等。
- 总结优势：再次强调产品的优势和价值，使读者对购买决策更加有信心。
注意事项：- 使用简明扼要的语言，清晰表达产品的特点和优势。
- 结合图片、图表或统计数据，使广告更具说服力。
- 吸引读者的兴趣，使用具有感染力和感情色彩的语言。
- 确保广告文案完整、流畅、连贯，无语法错误。
尊敬的客户，您是否曾经为了买房而四处奔波，为了一个电器的故障而焦虑不安？我们深知您生活中的各种问题和需求，因此，我们带来了解决方案：XXX产品。
XXX产品是一款专为满足您的需求而设计的革命性产品。
我们深入研究了市场上存在的问题，并努力寻找最佳解决之道。
针对大城市的房屋紧缺问题，我们开发了一套创新的购房服务，帮助您轻松找到理想中的家园；对于电器维修的困扰，我们为您提供了一站式的售后服务，让您的电器从此不再烦恼。
相较于其他竞争对手，XXX产品有以下独特的优势。
首先，我们的购房服务覆盖全国各大城市，且与多家知名开发商合作，能够为您提供更多的选择。
广告文案写作复习纲要
《广告文案写作》复习要点第一章绪论一广告文案的涵义广告文案是广告作品的文字部分。
——丁柏铨《广告文案写作教程》（一）从整合营销传播的角度认识广告文案整合营销传播既是一个传播理念，又是一个传播活动过程。
广告文案只是经过设计的讯息的文字表达，它的具体内容必须与广告讯息和服务讯息相一致。
这些讯息通常负责建立品牌知名度、品牌定位及品牌信息，并诱发一些行为上的反应，如提高购买次数和数量等，它也可以加强消费者的辨识能力和印象。
（二）从文体的角度认识广告文案作为一种文体，广告文案有自身相对独立、完整的结构，它由标题、广告语、正文、随文四个部分组成。
（三）从文案内容的角度理解广告文案从内容方面说，广告文案是广告策略、广告创意的文字表达。
文案乃创意之灵魂，举凡广告概念、创作策略、消费者分析、创意之成形、均须以精确的文案表达。
文案在广告中的地位并不以文字的多少来确定。
无论是长文案抑或是短文案，文字的多少可以根据广告的创意策略、时代变迁、产品的生命周期来决定。
二广告文案的特性（一）促销性广告文案要能够有效的促进产品的销售，使消费者了解产品或服务给自己带来的利益，理解品牌或企业与自己的需要、生活方式的联系。
（二）塑造性广告文案能够有效地塑造品牌形象或企业形象，为产品的长期销售奠定基础。
广告塑造品牌，首先要求广告文案展示产品或企业的独特个性，抓住对象的唯一的、与众不同的特点。
（三）沟通性沟通性强调的就是以受众为本，尊重受众，真诚、平等、互惠的与受众分享、交流信息，而不是居高临下、盛气凌人、虚情诱骗、侵犯哄骗受众。
文案撰写者的立脚点是在广告客户与消费者之间。
（四）文化性文化性是指广告文案传播国家文化、企业文化或品牌文化而形成的一种影响力。
文案不是文字游戏，更不是脱离传播主体而存在的文字符号，它传播的精髓是品牌象征的、代表的文化。
产品、品牌、企业的背后是文化的力量。
三广告文案在不同媒介广告中的形态（一）印刷媒介广告文案印刷媒介包括报纸媒介、杂志媒介和其他纸质媒介（如DM等）。
第四部分 广告文案
画面：一位叼着香烟的“猫女士” 。 标题：我寻出了“琼”的底细
以她谈吐的方式，你会认为她是被列入名人 大辞典中的一位。好了，我可寻出她的身世来了 。她的丈夫拥有一家银行吗?我的“甜心”，他 连银行户头也没有。那也就是为什么他们住的华 厦家徒四壁、典当一空的原因。那么，那辆汽车 呢?爱人，那是“马力”而不是赚钱的力量。他 们是用五角美金抽签得来的!你能想象得到吗?
2、幽默类
我的朋友乔霍姆斯，他 现在是一匹马了。
乔常常说，他死后愿 意变成一匹马。
有一天，乔果然死了 5月初，我看到一匹拉 牛奶车的马，看起来像乔 我悄悄凑上去对他耳 语：“你是乔吗？” 他说：“是的，可是 现在我很快乐！” 我说：“为什么呢？ ” 他说：“我现在穿着 一件舒服的衣领，这是我 有生以来的第一次。我衬 衫的领子经常收缩，简直 是在谋杀我。事实上有一 件把我窒息死了。那就是 我致死的原因。”
就一个女人所诚心相爱的男人过世 之后而论，我是在和别为女人一样的 心满意足了。
• 黄山：“杜鹃居山久，春萌夏始开，劝君勿采 折，美从自然来。”
• 瑞士某旅游胜地：“严禁摘花”；“请勿摘花”； “爱花的人让花留在山上吧”
• “除了足迹请您什么也别留下；除了照片请您 什么也别带走。”
• 日本的三得利天然水广告：“再不饮用，你就不 配做一个母亲。”
• 每一台发动机都经过调试
• 每一个变速器也同样
• 然后，许多汽车调离生产线， 它们生命中唯一的任务就是接 受检查而不是被卖掉。要成为 一辆大众牌汽车，其路程是艰 难坎坷的
• 我们把它们放置于水中以确信他 们不会渗漏。
• 我们让它们穿过泥泞和盐水以确 信他们不会生锈
• 它们要进行爬山试验以检验它们 的手刹车和离合器的性能。
广告文案复习提纲
光辉泛化法（光合效应法）：把某事物的好字眼联系起来，借好事物的光使我们不经证实而接受或赞同另一事物。
KISS公式：是Keep it sweet anf simple的缩写，也就是说无论中外，广告语言最好都能够做到“甜美”和“简洁”。
USP理论（Unique Selling Proposition）：“独特销售主题”，美国广告专家R。
里夫斯认为，消费者倾向于只记住广告中的一个东西——强有力的主张或概念。
一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。
简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。
蒙太奇：是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。
后被借用过来，引申在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。
电视广告文案的写作要点：1、电视广告文案要充分利用图像，文字要一字千金2、电视广告文案要做到弥补画面的不足并将其深化3、电视广告文案要做到简洁明了4、电视广告文案的言语不要追求自身的完整性5、电视广告文案开始时的第一句话或第一条字幕具有标题的性质比较性广告：(1) 如果市场份额少的品牌与市场份额多的品牌进行直接比较，那么前者可以引起更多受众的注意，并加强受众的购买意图。
(2) 市场份额多的品牌和市场份额少的品牌直接比较，那么前者不会引起过多人的注意，反倒会提高后者的知名度；(3) 在提高购买意图方面，市场份额多的品牌采用非比较性广告比直接或间接比较效果更好；(4) 在提高购买意图方面，处于中间位置的品牌无论是市场份额多的品牌还是少的品牌进行间接比较，效果都比直接比较好；(5) 若目标受众在选择产品上还没表现出明显的品牌偏好，那么直接比较的效果更好；(6) 若采用电视媒介进行比较，那么直接比较效果更好。
文案复习提纲范文
文案复习提纲范文绪论部分：1、广告文案：广义的指广告作品的全部，不但包括文字，而且包括图画等部分；狭义的指广告作品语言部分。
不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，也包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的那部分（如电视广告脚本、广播广告文案等）2、广告文案的价值和作用是什么？广告文案的市场取向:一是促销力，即能够使消费者了解产品给自己带来的利益，有效的促进产品销售的能力；二是塑造力，即塑造品牌形象和企业形象，为产品长期销售奠定基础的能力。
广告文案的文化意蕴:1、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式；2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰；3、广告文案需符合道德伦理，遵守法律法规；4、广告文案与流行文化的互动性:广告文化可以创造一种流行文化；流行文化又反过来影响广告文案的创作。
3、广告文案的模式是什么？新媒体出现后，广告文案模式发生了什么变化？4、广告文案如何分类？按媒体如何划分？按内容如何划分？按诉求如何划分？1按媒体分:报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
2按内容分：消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。
3按诉求分：理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案5、广告文案结构及分类:结构:AIDCA模式标题，引起注意，A (attention) 副标，保持兴趣，I (interest)正文，挑动欲望，D (desire) 口号，建立信心，C (conviction) 随文，促使行动，A (action) 第一部分广告的准备阶段一、广告的准备阶段包含3个部分，既要研究产品：关于产品的所有信息、特性、卖点。
消费者：需求层次市场：市场细分、人口统计数据、心理特征二、广告创意策略2、广告创意策略报告包含内容：主要事实、广告问题、广告目标、目标消费者、竞争态度、主要消费实惠、论据、风格、法规与限制三、广告创意策略分类1、以产品为取向的创意策略分类一般诉求产品特点（独特卖点）2、以消费者为取向的广告创意策略品牌形象生活方式和态度广告第二部分广告文案的实施第一、报刊广告文案一、报刊广告文案的结构二、报刊广告标题1、报刊广告标题在广告中的位置、作用。
产品宣传文案大纲怎么写
产品宣传文案大纲怎么写1. 介绍产品的特点和优势2. 说明产品的定位和目标群体3. 引出产品的亮点和创新之处4. 描述产品的功能和应用场景5. 突出产品的品质和可靠性6. 引发用户对产品的需求和兴趣7. 表达对产品的信心和自豪8. 强调产品与竞争对手的差异化9. 呈现用户对产品的反馈和体验10. 探讨产品的未来发展和潜力11. 引发用户对产品的购买欲望12. 概括产品的整体卖点和核心价值13. 指出产品在市场中的竞争优势14. 引发用户的共鸣和情感共鸣15. 推动用户对产品的行动和转化16. 建立产品与用户之间的情感连接17. 揭示产品的社会与环境意义18. 描绘用户通过产品获得的好处和利益19. 引发用户对产品的赞誉和追捧20. 建立品牌与产品之间的关联性21. 揭示产品的独特之处和卖点22. 提炼产品的核心卖点和卓越之处23. 充分展现产品的实际效果和成果24. 建立产品的权威与可信度25. 突出产品的市场潜力和前景26. 通过用户案例展现产品的应用效果27. 引发用户对产品的向往和期待28. 探索产品的创新性和前瞻性29. 揭示产品的应对市场需求的能力30. 强调产品的专业与科技性31. 建立产品与现实生活的联系与融合32. 突出产品对用户生活的改善与帮助33. 探讨产品的发展与演进历程34. 致力于产品与用户之间的情感交流35. 描绘产品的与众不同与个性化36. 引发用户对产品的个性认同37. 揭示产品对行业与市场的影响力38. 推动用户对产品的分享与推荐39. 呈现产品在行业中的领先地位40. 引发用户对产品未来的期待与憧憬41. 探讨产品与用户生活的无缝对接42. 建立产品与用户之间的共鸣与情感联结43. 突出产品的独特魅力与吸引力44. 引发用户对产品的情感共鸣与认同45. 描绘产品的可持续发展与价值保存46. 推动用户对产品的长期使用与忠诚47. 引发用户对产品品质和信誉的认可48. 建立品牌与产品之间的印记和烙印49. 着重产品对用户生活的积极影响50. 概括产品对用户的正向启示和影响。
广告文案提纲
第一章广告文案的地位和构成第一节广告文案的地位分析一、灵魂论广告文案是企划、创意之灵魂二、行业说广告行业是文字性的行业文字实际上就是我们的终日从事的工作三、削弱说电视普及之后进入“读图时代〞，视觉文化可以表现出错综复杂的消费者自身的特质，而文字交流那么做不到这一点。
广告中的文字是否真的削弱？小众媒体广告 2、群众媒体广告 3、高科技媒体广告第二节广告文案的构成探讨一、内容构成〔主题、题材〕1、商业性息：是指在广告中有关产品、效劳、促销和企业存在等方面的信息，这些都效劳于销售的，故称商业信息。
1〕产品 2〕效劳 3〕促销 4)企业形象2、社会文化信息：是指广告中有关人类社会生存方式、意识形态〔政治、军事、文化、伦理、宗教〕以及感情生活等方面的信息。
之所以如此→思想具有利销性 1〕反对种族歧视〔政治意义〕2〕反对战争、倡导和平 3〕反对腐败 4〕美好爱情 5〕美二、形式构成〔一般结构〕1、标题醒目〔大字、黑体〕户外广告没有正文2、正文：标题的具体化、细致化3、广告语：标语、口号→ 简洁、易记、反复刊播4、附文：附加的信息第二章广告文案的制约因素第一节市场一、市场界定：具有需求和支付能力并且希望进行购置的消费群体二、市场的类型1、按需求性质：a 工业品市场 b 消费品市场2、按地理环境：a 城镇市场、乡村市场 b 热带市场、寒带市场3、按人口构成：a 男性市场女性市场 b儿童、青少年、中年、老年4、按交易内容：商品、金融、技术市场5、按竞争程度：完全竞争、不完全竞争、垄断市场三、市场对广告、文案的制约1、消费者状况对文案的制约 1〕职业 2〕收入2、产品生命周期对文案的制约1〕导入期：提高广告产品的知名度，一般宜用新奇手法引起消费者好奇2〕成长期：强调广告产品优于同类产品的性能，以感性化为好。
3〕成熟期：以明星广告策略，侧重促销广告文案。
4〕衰退期：侧重企业形象，品牌形象的塑造。
第二节广告的战略与策略一、广告战略：是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。
第一阶段广告宣传工作提纲范文
广告宣传工作提纲一、前期总结：基于锡盟当地空间所需，锡盟当地购买者的喜好，莱茵峰尚产品自身特色，开发公司本身价值体现，竞争对手宣讲五个方面，提炼项目卖点，树立营销价值主线。
前提是一些关键点需要定准，将总规定好，户型定好，环境定好，小区的特色产品定出来，到底是做高端还是中高端，找准具体定位，推广语需要跟定位吻合，不同的定位、人群有不同的推广手段、推广方式及推广语。
二、产品总结：万宸—莱茵峰尚位于新区多伦路西侧，项目总占地12.07公顷，总建筑面积42，5926平方米，其中住宅建筑面积17，2462平方米，容积率2.1，绿化率62.1%，莱茵峰尚集合了浪漫与格调的高端住宅社区，社区内首创mini莱茵河畔景观多国景观组团，打造独特的“一步一世界，一景一风情”的恢宏景观，让人们在家中即可享受多国异域风情，下沉式广场让人们以新颖的视角去打量周边的环境（另一方面也可以幻想一下角斗士的场景，屹立在场中，环视四周，高台林立，仰望苍穹由灵魂深处迸发出草原汉子战胜一切强大的自信与激情），每一个俯仰，每一次身形的转换，都带给人们震撼与惊喜，四季阳光房内植物繁茂，以本地室外稀缺的花卉、灌木为主，还移植部分高大的热带、亚热带乔木，搭配假山、浅水、池鱼，中间以卵石小路贯穿，观景休闲为一体。
恒温游泳池开启了锡盟国际化住宅配套的篇章！一方面弥补了区域干燥缺水的气候缺陷，让人们的喜水、嬉水的天性发挥的淋漓尽致，另一面将莱茵峰尚的档次提高到一个全新的高度，这种尊享犹如站在巅峰俯视苍茫大地。
社区外毗邻锡林湖，2000余亩植物园，10余万平米腾图国际购物广场，建设中的25万平米锡林商都，城市规划馆，蒙元文化广场，高尔夫球场，市六中，芳草小学，青少年活动中心，盟市两级机关单位云集于此，盟医院，火车站，汽车站飞机场交通便利。
莱茵峰尚一期城市精英生活馆，将乐享推广在锡林郭勒草原。
莱茵峰尚将一种全新的生活定义带到了这座迅猛发展的锡林浩特城。
三、阶段策略：（战略思想）营销推广效应的初级阶段是创造预期的经济效益，营销推广效应的高级阶段是创造预期之外的品牌效应——即项目经济效应带动企业品牌的最大价值化。
电视文案广告大纲模板
电视文案广告大纲模板
电视文案广告大纲：
1. 引言部分：
- 引入观众的注意力，捕捉他们的兴趣。
- 强调广告的核心目标和产品卖点。
2. 产品介绍部分：
- 简洁明了地介绍产品的特点和优势。
- 通过事实和数据来支持产品的价值和质量。
3. 用户需求部分：
- 引发观众的共鸣，描绘他们可能面临的问题或欲望。
- 强调产品能够满足这些需求，并提供相应的解决方案。
4. 故事情节部分：
- 制造一个引人入胜的故事或情节，营造观众的情感共鸣。
- 通过故事中的情节推进来展示产品的功能和效果。
5. 背景音乐及视觉元素部分：
- 选择合适的音乐和视觉元素，增强广告的感染力和吸引力。
- 通过配乐、色彩和镜头切换来营造出令人愉悦的观看体验。
6. 呼吁行动部分：
- 明确告知观众接下来该如何行动，比如购买、预订、访问
网站等。
- 引导观众采取行动，提供便捷的购买方式和联系途径。
7. 结尾部分：
- 强调产品的独一无二性和与众不同之处。
- 重申核心卖点，让观众记住品牌和产品的名称。
8. 全文总结：
- 对以上内容进行总结，并再次强调产品的主要优势。
- 提醒观众在决策时考虑商品的价值和自身的需求。
注意事项：
- 文案要简洁明了，避免使用太过复杂的词汇或句子结构。
- 需要考虑观众的感受和心理反应，以引发共鸣。
- 结合具体广告需求来进行扩展和适当调整。
广告文案课程大纲
广告文案课程大纲
第一章 1.什么是广告文案
2.广告文案的任务
3.文案的四个组成部分及其定义
4.文案在不同媒介广告中的形态
第二章1.广告成为大规模推销手段后，并且有三个背景
2.经典广告主张
3.中国广告发展出现一个与全球广告发展有所不同的细节及原因
第三章1.文案人员在专业上能达到什么样的高度,就个人来看,取决于哪两个方面
2. 创造性思维方式训练（会议式头脑风暴法、个人头脑风暴法、逆头脑风暴法、水平思考法）
第四章1.5W模式
2.广告战略
3.广告策略
4.主要定位方式
5.市场领导者及跟进者广告策略
6.产品在不同生命周期的广告策略
7.广告格调及其依据
8.诉求方式
第五章1.创意活动
2..广告创意
3.经典创意主张
4.文案表现创意的途径
第六章1.有效的创意要具备三种优秀的特质：
2.独得创造性的几种方法
第七章1.广告中使用名人的前提
第八章1.理性诉求的具体内容多种多样，但手法主要有几种。
2.感性诉求的基本思路
3.情理结合诉求手法的基本思路
第九章1.广告语概念
2.广告语特点
3.广告语结构
第十章1.标题的概念
2.标题与广告语的差异
3.标题的写作要点
四阶段说与阶段说，选择性接触与记忆。
城市招商宣传片文案提纲
城市招商宣传片文案提纲
1、动员各行业人士到改革、开放、发展中的X城，开创事业新局新机遇；
2、表彰X城社会发展创新与企业家精神，鼓舞投资者前来投资。
二、城市招商宣传片背景设定
1、城市的发展：改革开放的X城的高速发展，科技向前，新业态形成，新企业投资红利；
2、投资者眼中的X城：X城强大的资本市场，宽松的投资环境，投资者在这里可以实现财富梦想；
3、城市文化：改革开放的X城，富有人文情怀，融入世界文化底蕴，有着自己独特文化；
4、城市经济：发展多元经济；充分发挥多元经济活力，改善民众生活；
5、城市未来发展：以科技创新为支撑，建设更高水平的现代化城市，引领更多投资者和企业走进X城。
1、多元化形象：以投资者新手为主角，运用“旁白+聆听访谈+超拍”等形式，运用城市故事式报道，呈现X城的真实活力；
2、真实体验：结合投资者、企业家、政府官员的生活与工作，呈现城市真实面貌，多角度、多视角体验X城改革开放发展的精彩历程；
3、深度叙事：以“追逐梦想的火花”为中心，深度挖掘各行业人士，共同追逐经济发展、创新变革的梦想，体现X城创业生活氛围，彰显城市招商和经济发展优势；
4、专业能力：综合运用不同影像素材、创意灯光特效，专业制作X城招商宣传片，最大程度发挥城市综合化发展优势，促进投资者投资X城。
广告文案写作复习提纲
《广告文案写作》复习提纲
一、考试题型：
1、名词解释，5小题，每题6分，共30分
2、简答题，2小题，每题15分，共30分
3、论述题，共1题，20分
4、广告文案分析，共1题，20分。
二、各章节复习重点
第一章、广告文案创作导论
重点把握与广告文案相关的基本概念，区分广告文案的结构与构成要素以及了解广告文案的创作过程，并能用广告文案的修辞手法进行具体文案的分析。
第三章、广告文案语言概述
重点理解与其它文类相比，广告文案中的语言特征，以及学会在撰写广告文案时如何进行语言的锤炼；能够区分广告语中三种语言即口语、书面语、诗语各自的特征以及运用范畴。
第四章、广告文案主题
理解广告主题的含义，掌握确定广告主题的步骤，理解产品定位的各种策略。
第五章、广告文案创意
理解广告创意的具体内涵，学会如何判别何为优秀的广告创意。
第八章、广告标题
把握广告标题的具体含义、作用、优秀广告标题的特点，区分广告标题与广告语的联系与区别。
第九章、广告正文与口号
重点把握广告语的分析原则，广告正文的作用及如何进行广告正文的创作。
第十章——第十二章印刷广告文案、广告广告文案、电视广告文案
把握各类广告文案的主要特征以及创作原则。
第十五章、品牌命名艺术
能够阐发自己对品牌的认识和见解。
广告文案大纲
广告文案大纲一、文案目标。
1.1 确定产品/服务定位。
在编写广告文案之前，首先需要明确产品或服务的定位，包括目标受众群体、产品特点、市场竞争优势等方面的信息。
只有明确了产品的定位，才能有针对性地编写广告文案。
1.2 提升品牌知名度。
广告文案的另一个重要目标是提升品牌知名度，通过精准的文字表达，让受众对品牌有更深刻的认识，从而提高品牌的曝光度和影响力。
1.3 唤起消费者需求。
广告文案的最终目的是唤起消费者的需求，让消费者对产品或服务产生兴趣，从而促成购买行为。
因此，广告文案需要具有吸引力和说服力，能够引起受众的共鸣，激发其购买欲望。
二、文案结构。
2.1 标题。
标题是广告文案的“门面”，需要简洁明了、吸引眼球。
标题应该能够直接表达产品或服务的核心卖点，让受众一目了然，产生兴趣。
2.2 引言。
引言部分需要引起受众的注意，可以通过提出问题、引用名人名言、讲述故事等方式，吸引受众的眼球，引起共鸣。
2.3 产品介绍。
在产品介绍部分，需要详细描述产品的特点、优势、功能等信息，让受众对产品有更深入的了解。
可以通过举例、对比、数据等方式，突出产品的卖点。
2.4 用户案例。
通过用户案例的介绍，可以让受众更直观地了解产品或服务的实际效果，增加说服力和可信度。
2.5 售后服务。
售后服务是消费者考虑购买产品时的重要因素之一，因此在广告文案中需要突出产品的售后服务保障，让消费者放心购买。
2.6 结语。
结语部分需要简洁明了地总结产品或服务的优势和特点，再次强调购买的理由，引导受众进行购买行为。
三、文案要点。
3.1 突出卖点。
在广告文案中需要突出产品或服务的核心卖点，让受众一眼就能看出产品的优势和特点。
3.2 简洁明了。
广告文案需要简洁明了，言之有物，避免啰嗦和冗长的描述，让受众在短时间内就能了解产品的优势。
3.3 引人入胜。
广告文案需要具有吸引力，能够引起受众的兴趣，让受众产生阅读下去的欲望。
3.4 说服力。
广告文案需要具有一定的说服力，能够让受众相信产品或服务的优点，产生购买欲望。
广告文案教学大纲
《广告文案》教学大纲一、课程概述本课程是新闻学专业必修课程，具有宽广的知识内容、较强的人文性和实践性，是一门综合性很强的学科。
本课程的教学目的是通过基本理论的阐述和典型范例的分析，使学生理解广告文案基本观念、掌握广告文案的写作要求与方法，初步具备广告文案写作能力和本专业领域内基本分析、判断能力。
广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。
这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。
这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。
因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
二、课程目标（一）知识目标通过学生对本课程的学习，全面掌握广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法，构建起广告文案写作的理论与方法框架。
了解广告文案写作的基本理论，理解广告文案的概念、掌握广告文案的写作要求与写作方法，初步具备广告文案写作能力和本专业领域内基本分析、判断能力。
（二）能力目标1. 能撰写不同类型的广告作品文案，熟练掌握广告文案的写作规律和写作技巧。
2. 不同媒体广告文案的写作，不同信息主体广告文案的写作，不同行业的广告文案写作，软文及系列广告文案的写作。
（三）素质目标懂得广告设计与制作的基本规律，灵活运用所掌握的基本功进行广告策划创意、设计、制作。
具有较强的解决实际问题的能力；具有自学与获取信息的能力；具有欣赏与鉴别能力、组织管理能力、开拓创新能力；具备沟通与团队协作的可持续发展能力。
三、课程内容与要求（一）课程总体设计欢迎您的下载，资料仅供参考！致力为企业和个人提供合同协议，策划案计划书，学习资料等等打造全网一站式需求。
广告文案复习大纲
广告文案复习大纲名词解释广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
抽象思维：运用概念、判断、推理等思维形式来反映客观对象的本质和规律性的思维形态。
形象思维：借助表象和意象反映客观事物。
广告创意：对广告主题反复提炼和精心策划，重新赋予其独特新颖的意义，同时将所掌握的广告信息的符号元素，转换成消费者认同的形象或意念的过程。
广告语：又称广告标语、广告口号，指表达企业理念或产品特称的，长期使用的宣传短句。
随文：又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务方法等的基本信息，促进消费对象采取行动的语言或文字。
一般出现在影视广告的结尾，平面广告的角落，是正文的补充。
系列广告：在内容山相互联系，风格上保持一致的两个或两个以上的同一品牌或同一产品的广告文案。
开本：指用同一规格的全张纸，按不同的方法切开，用以表示报刊、杂志、书籍的幅面大小。
色调：一副作品色彩外观的基本倾向，一幅绘画作品虽然用了多种颜色，但总体有一种倾向，这种颜色上的倾向就是一副绘画的色调。
电视广告文案：电视广告的文字表述，类似电影（或电视剧）中的剧本。
电视广告词：电视广告作品中语言文字部分，包括：画外音、人物语言、字幕、歌词等。
公益广告：倡导先进的道德风尚和思想观点，批评落后的思想和行为的广告。
简答与分析1，广告活动的具体环节：调查-----策划-------表现-------发布--------效果测试2，广告活动的中心环节：创意3，广告文案的符号特征A，所指和能指（所指------意义，被表达的概念；能指------表达概念的音响形象，符号）B，如何扩大能指：a,利用汉字字音，字义，字形；b,注意同义词，近义词的选择，不同语体色彩词的选择；c,注意句子的逻辑性，情感性。
4，广告文案的文化内涵：A，体现特定民族的价值观念，审美情趣和思想方式。
B，尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰。
项链广告提纲怎么写
项链广告提纲怎么写
1、一个解脱，一个理由，一条项链的所有。
2、项坠的无瑕细腻，宛如您轻盈飘逸的柔情蜜意。
3.自信的魅力。
4、送给闪耀的自己，送给亮丽灵动拥有自信，需要自信的朋友。
5、静谧世界，引诱爱而生动，炽热与玫红，见证爱的神迹。
6、银光缭绕的圆珠项链，绽放您的高雅华丽。
7、爱我就捧我在心口。
8卓越追求奢华人生。
9、恋“链”不忘，高贵之选。
10、在浪漫的人生中，我遇到了你，是你给了我拼搏的勇气，是你让我的生活从此不再平淡。
11、无懈可击的高贵。
12、当时尚的风席卷大地，“饰”谁装扮了你的华年。
13、因为真“饰”，所以时尚因为美饰，越显高贵。
14、往事如烟，“饰”者如斯，水月镜花，缘来“饰”你。
15、美“饰”传千里，千里共婵娟。
16、用微笑美饰青春，青春变得时尚，用微笑美饰人生，人生尽显高贵。
17、优雅的人在碗茗炉烟旁品味书香，涤去心灵的尘埃，也“饰”化了流年。
18、饰是美的姐妹，爱的娇女，女人配饰，爱自己的方式。
19、只要在我眸中曾有你芬芳的夏日，那么在我心中就永存一件最美的“饰”。
电视文案广告大纲怎么做
电视文案广告大纲怎么做【场景一】画面渐亮，展现一个宽敞明亮的客厅，居民欢快地享受着家庭时光。
【旁白1】在浑浊复杂的现实生活中，家庭时光变得越发可贵。
而今天，你正在寻找一台引领家庭娱乐新时尚的电视。
【场景二】画面切换至电视店。
主人公引领着年幼的孩子神奇地触碰着一台智能电视，惊喜地召唤出各种精彩场景。
【旁白2】神奇的智能电视，为你带来不一样的娱乐体验。
切实满足您的家庭需求，给予亲人更多乐趣，并且连接更多全球内容。
【场景三】画面变幻出多种电视场景：与家人配合看电视剧、享受4K超高清画质观看体育比赛、与朋友欢聚一堂播放音乐视频、感受游戏的激烈战斗……【旁白3】不论是躺在沙发上看剧，还是拍案而起为您支持的球队加油，甚至是和亲朋好友一起分享激动人心、欢乐时刻。
这些壮丽的场景，都可以在一台电视上完成。
【场景四】画面切换至智能家居系统操作【旁白4】真正智能的家庭，需要一台智能电视的加持。
通过简单的操作，你的智能电视不仅连接更多设备，还能无缝地控制智能家居系统，营造出一个更加便利舒适、智慧高效的居家空间。
【场景五】画面切换至商店购物场景【旁白5】放下对比的纠结，放下挑剔的眼光，今天，带上渴望和期待，选择一台适合你的电视。
一个能让你在枯燥的生活中发现乐趣、欢笑和惊喜的电视。
【旁白6】无论你的需求是怎样的，我们的智能电视都将给您带来一种绝对不同的家庭娱乐体验。
【品牌名】智能电视，与您一起分享乐趣、陪伴每一刻。
【产品介绍】提供简明扼要的产品介绍，包括可选尺寸、型号、特色功能等。
【呼吁】立即拨打电话，或者登陆我们的官方网站，提交您的需求。
【品牌名】智能电视，带您进入全新的家庭娱乐世界。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一章广告文案的地位和构成第一节广告文案的地位分析一、灵魂论广告文案是企划、创意之灵魂二、行业说广告行业是文字性的行业文字实际上就是我们的终日从事的工作三、削弱说电视普及之后进入“读图时代”，视觉文化可以表现出错综复杂的消费者自身的特质，而文字交流则做不到这一点。
广告中的文字是否真的削弱？小众媒体广告 2、大众媒体广告 3、高科技媒体广告第二节广告文案的构成探讨一、内容构成（主题、题材）1、商业性息：是指在广告中有关产品、服务、促销和企业存在等方面的信息，这些都服务于销售的，故称商业信息。
1）产品 2）服务 3）促销 4)企业形象2、社会文化信息：是指广告中有关人类社会生存方式、意识形态（政治、军事、文化、伦理、宗教）以及感情生活等方面的信息。
之所以如此→思想具有利销性 1）反对种族歧视（政治意义）2）反对战争、倡导和平 3）反对腐败 4）美好爱情 5）美二、形式构成（一般结构）1、标题醒目（大字、黑体）户外广告没有正文2、正文：标题的具体化、细致化3、广告语：标语、口号→简洁、易记、反复刊播4、附文：附加的信息第二章广告文案的制约因素第一节市场一、市场界定：具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体二、市场的类型1、按需求性质：a 工业品市场 b 消费品市场2、按地理环境：a 城镇市场、乡村市场 b 热带市场、寒带市场3、按人口构成：a 男性市场女性市场 b儿童、青少年、中年、老年4、按交易内容：商品、金融、技术市场5、按竞争程度：完全竞争、不完全竞争、垄断市场三、市场对广告、文案的制约1、消费者状况对文案的制约 1）职业 2）收入2、产品生命周期对文案的制约1）导入期：提高广告产品的知名度，一般宜用新奇手法引起消费者好奇2）成长期：强调广告产品优于同类产品的性能，以感性化为好。
3）成熟期：以明星广告策略，侧重促销广告文案。
4）衰退期：侧重企业形象，品牌形象的塑造。
第二节广告的战略与策略一、广告战略：是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。
二、广告策略：1、界定：是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施和手段。
2 策略类型：理性诉求策略、感性诉求策略、标签策略：利用比广告产品更好的产品的声誉，来提高其美誉度、恐惧诉求策略、温馨诉求策略第三章广告文案内容空间的拓展第一节广告文案的主题一、主题的界定：是指广告文案中所表现出来的一种核心诉求。
诉求（appeal）一般理解为“信息”核心诉求即为所有信息中最重要的三、主题特征1、多样性：1）历史性：时间发展顺序 2）共时性：同一时间里广告有多种主题2、明晰性：广告文案的主题思想必1明白确定三、广告文案主题的类型 1、告知型：只是简单地告诉消费者某种产品或服务信息2、功能型：usp、产品独特功能、人无我有3、情感型：1）送礼式 2）一般式4、促销型5、非契合型四、广告文案主题的优化1、善于选择：构想多个不同的主题，从中选出最佳的一种2、独创：发人所未发，言人所未言第二节广告文案的素材一、素材界定：创作主体在生活中或在文本中搜集的，为广告文案创作所准备的表现主题的材料以情感人以理服人二、素材与核心诉求的关系 1、确定性关系：广告文案为了说服消费者，不得不用某种材料，而不能用另外的材料，这种相对固定性关系就称之为确定性关系1）大多体现在理性诉求广告中2）某些感性诉求广告也有 a旅游广告 b 新闻式广告2、非确定性关系：广告文案主题确立之后，并不一定非要用某一材料，完全可以采用其他类似材料三、广告文案创作素材的获取途径 1、直接性素材：第一手材料。
亲身体验，发现的素材 1）产品考察 2）生活体验 2、间接性素材1）新闻 2）艺术史 3）科学史 4）文学史 5）流行音乐3、整合型素材 1）梦境 2）想象第四章真善美：广告文案创作的基本原则第一节真：广告文案创作的基础一、真的内涵：合规律性二、广告文案中的真：须反映出事物的规律性，反映产品的客观实际三、广告文案中真的类型： 1、新闻式的真 2、虚构式的真四、广告文案中的非真第二节善：广告文案创作的核心一、善的本质：合目的性符合社会的普遍利益（同上，不打了）广告文案中善的类型 1）经济效益 2）社会效益（a知识的增长 b 道德的净化）二、广告文案中的非善第三节美：广告文案创作的魅力（扯淡的不打）一、美的本质：美是人本质力量的对象化本质力量是人在实践显示出的聪明智慧和才能广告文案中美的创造 1）秀美 2）崇高 3）感伤 4）幽默 5）哲理第五章广告文案中的语言运用第一节广告文案语言的特征一、语义的褒扬性：99%以上的词汇是褒义的二、句式的夸张性三、色彩的商业性（商业性色彩）第二节广告文案语言的叙述视点一、全知全能的视点：第三人称、他——作者二、广告主观点三、商品使用者视点四、商品自己的观点五、商品处置对象的视点第三节广告语言的修辞艺术一、同字：1、同头 2、同尾 3、同腰二、顶真：重复起那一句的结尾，作为下一句的开头三、回环：两个句子的语词顺序互为逆反四、回文：彻底逆反五、仿拟：1、仿语（词） 2、仿句 3、仿篇六、镶嵌：1、内容上（1）品牌名称（2）企业名称（3）一般语词22、形式上（1）整体镶嵌（2）分拆镶嵌→句首、句尾、句中第六章广告文案创意及其心理机制第一节广告创意：文案与构图的比较分析一、相同之处：二、相异之处：（相当扯淡）第二节广告文案创意的重要方法一、嫁接形态：两种无关之物扭结在一起二、梯级形态：1、递增 2、递减三、意识形态：只提供一种文化标记（思想、见解、规范等）四、利用汉字：1、字形、 2、字音 a谐音b双关 3、字义五、以赌设悬：“谁能。
我就。
”型六、假设让步：“如果。
还不能。
，那么。
”型七、故弄玄虚八、陌生化：使消费者感知困难九、出人意料十、usp 十一、定位创意法 1、强调“第一”或“首次” 2、寻找创意空隙 3、比附十二、品牌形象创意1、赋予业主或营销者形象 2、商标人物十三、roi创意法第三节广告创意的心理机制一、注意 1、界定2、类型：无意注意、有意注意3、广告引发消费者注意的方法1）新颖奇特的创意 2）准确把握消费者的需要 3）起势突兀不凡4）独特的否定句式二、记忆 1、界定 2、记忆类型 1）时间上看 a瞬时记忆 b短时记忆 c长时记忆 2）内容上看 a逻辑记忆 b简介形象记忆 c 情绪记忆3、强化广告文案记忆的方法1）同义反复 2）递进反复 3）运用形式美法则 4）令人震惊的内容三、下意识1、界定2、阈下广告3、下意识与文案第七章广告文案创作中的现代主义手法第一节现代主义文学艺术的特性一、变形、扭曲二、荒诞第二节广告文案与现代主义一、反逻辑二、变形三、超常规组合第八章创意前沿：广告文案创作中的后现代主义第一节后现代主义：起源于发展（本节全扯淡）第二节后现代主义广告文案的特征一、消解二元对立结构模式 1、对两性关系的解构 2、对女性美的解构 3、对传统道德的解构二、反结构秩序的碎片化拼贴第九章广告文案的标题和广告语第一节广告标题的基本存在形态一、广告标题界定二、广告标题的基本形态1、单一式：只有主标题，无副标题或引题2、复合式：至少有两个标题1）引+主 2）主+副 3)引+主+副第二节广告标题的重要表现形式一、新闻式二、直接利益式三、情感式四、公式型五、话语式 1）直接引语 2）间接引3语六、故事叙述式七、联想式八、点铁成金式 1）引用 2）点化九、客观陈述式十、悬念式十一、对仗式十二、炫耀式第三节广告语一、广告语界定二、广告语的写法1、写实型 2、超写实型 3、抒情型 4、议论型第九章广告文案的正文和附文第一节正文一、正文界定二、正文的主要类型：1、新闻型2、长篇型 1）层次分明 2）最好给每段拟小标题3、说明型4、驳论型5、文字型第二节附文一、附文界定二、类型1、常规型2、附言型3、条签型第十章报刊广告文案第一节报刊广告文案的基本特征1、图文并茂，文图互引2、可有很长的文案第二节报刊系列广告文案一、系列广告文案界定二、特征：1、内容的相关性2、内容的差异性3、风格的一致性三、类型 1、横向型：空间并列关系 2、纵向型：时间关系第十一章广播广告文案的撰写第一节广播广告文案的特性一、言语的悦耳性二、广阔的体裁域三、声文并茂第二节广播广告文案的类型一、直陈式二、对话式三、戏曲式四、歌曲式 1、独唱式 2、对唱式 3、领唱——合唱式第十二章电视广告文案的创作第一节电视广告创作的基本技法一、镜头的运用1、镜头的界定 1）长镜头 2）短镜头2、镜头的运动a推镜头 b 拉镜头 c摇镜头 d移镜头 e变焦距 f俯拍 g仰拍3、景别的变化 1）大特写 2）特写 3）近景 4）中景 5）全景 6）大全景二、镜头的组接1、蒙太奇2、功能三、切换第二节电视广告文案的特征一、视觉性二、跳跃性三、组合性第三节电视广告文案的三种类型一、电影文学剧本式二、综合说明+文字或分镜头1、综合说明2、文字或镜头脚本三、表格式分镜头第十三章软文广告的撰写第一节软文广告的本质和特征一、软文广告界定二、软文广告的特征1、可信度高2、可进行深层的阐释3、信息量大4、成本低廉5、易于为消费者接受6、与硬广告构成要素不同第二节软文广告的类型分析一、新闻报道型二、科普型三、告知型4。