广告摄影与摄像教学大纲

《广告摄影与摄像》教学大纲

前言

（一）本门课程的性质和教学目的

摄影、摄像属于造型艺术范畴，广告摄影、摄像是广告表现的重要组成

部分，本课程是广告学专业的必修课程之一。本课程主要介绍摄影、摄像器材

知识，摄影、摄像基本原理、规律，镜头的选择和应用、光圈、快门的调整、

景深的应用以及滤镜的使用、灯光布置，摄影、摄像造型要素，摄影、摄像构

图、用光的知识，以及摄像中的影视规律等。

（二）本门课程的教学要求

本门课程的讲授采用多媒体方式进行，在理论讲授同时，安排一定量的作

品观摩。摄影摄像是一门技术性和操作性都很强的专业，本课程适当加入实践

环节，使理论和实践相结合，并结合多媒体教学让学生直观地了解拍摄原理和

规律。通过训练使学生掌握基本知识、原理，掌握广告摄影、摄像的基本拍摄

技巧，并能够熟练地使用相机、摄像机进行创作。本门课程共36课时。

（三）推荐使用的教材和参考书目

推荐使用教材：

《基础摄影教程》邵大浪主编，吉林摄影出版社出版，2002年。

参考书目：

（1）邵大浪、朱菁.《广告摄影与摄像》浙江大学出版社，2002 （2）彭国平等.《大学摄影基础教程》浙江摄影出版社，2000

（3）张苏中.《广告摄影教程》中国轻工业出版社，2002

（4）王天平.《当代广告摄影》上海人民美术出版社，2001

（5）胡友琛.《摄像技巧与节目制作》同济大学出版社，2001

（四）本门课程教学的课时分配

本门课程的教学计划课时为36课时（2学分），建议教学课时按以下方案

分配：

课程教学内容与要求

第一章广告摄影概述

本章教学目的和要求

通过本章的教学，要求学生掌握广告摄影的艺术性与实用性结合的特征，了解广告摄影定义、广告摄影的功能、地位。

一、什么是广告摄影

广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。

二、广告摄影的专业特征

广告摄影作为一种视觉传播媒介，它实际上是作为一种信息传播的手段。

在广告摄影中主要表现的是商业广告。大量的商业广告要求广告摄影表现出新颖的创意、精美的制作，它对广告的表现力要求极高。

广告摄影要求准确传达商品的特定信息。由于广告商品的对象不同，广告信息也有所不同。

广告摄影所传达的信息角度应能体现该产品的最为本质的特征。

三、广告摄影的艺术特征

艺术性特征指的是广告摄影以摄影艺术的表现手法，通过形象化的摄影语言符号，艺术性特征达到广告宣传的专业性要求。因此，为有效地传播广告信息，在不违背真实、准确、可信的基础上，广告摄影应充分运用摄影的艺术与技术手法来增加作品的表现力。

摄影艺术的本质是最客观、最真实地表现被摄体。与其他种类的视觉艺术形式相比较，它的典型特征为：（1）在摄影镜头前所面临的是客观存在的被摄体。（2）摄影艺术有着无可比拟的准确再现被摄体细节的能力。（3）摄影艺

术都对时间的依赖程度大于其他艺术门类。摄影对时间性的依赖主要在与表现最佳瞬间。（4）摄影艺术是最大众化的一种艺术门类。（5）摄影艺术对于光的依赖程度大于其他视觉艺术。摄影是用光来造型的艺术形式。

四、大众审美——广告摄影与消费者的交流工具

商品的品味主要是提高商品的文化意义及商品的审美性。广告摄影在现代化社会中广泛地融入了人们的生活，是与人们日常生活联系最紧密的摄影技术。

摄影广告：摄影广告是运用摄影方法为主要手段进行广告宣传的一种形式，它与文字、绘画广告一起，构成了印刷广告的整体。摄影广告以广告照片为，同广告文字、广告美术设计有机结合，是一种完整的广告成品。摄影广告是广告设计师、广告摄影师等创作人员共同劳动的结果。

广告摄影：广告摄影是为摄影广告提供的“半成品”，它的创作成果是作为摄影广告主体的广告照片。

五、广告摄影的作用及如何进行广告摄影的创作

1、广告摄影的作用

广告照片不仅用在报纸和杂志的广告上，而且在其它方面都可广泛应用。一幅成功的广告照片，必须具备下列三个条件：第一，有吸引力；第二，创造气氛；第三，打开销路----广告照片的全部目的就是推销，刺激人们去购买。

2、广告照片的内容

3、逻辑性和视觉效果

4、气氛的创造

色彩和光线是创造气氛的主要因素。

5、广告照片的实际拍摄

6、技术要求

7、总体效果的判断

8、照片质量

清晰度和色调层次是照片质量的两个重要标准。

本章复习思考题：

1．广告摄影的定义是什么？

2．广告摄影的专业性特征有哪些。

3．广告摄影的艺术性与实用性结合的特点是什么？

第二章广告摄影器材

本章教学目的和要求

通过本章的教学，要求学生了解机械式照相机与感光成像；熟悉各种类照相机的结构、特点、用途；了解镜头成像原理，以及各种镜头的特点与使用规律；熟悉摄影辅助器材的种类、作用和用途。

一、广告摄影常用照相机

一般说来，用作广告摄影的照相机主要有下列三种：135单镜头反光照相机、120单镜头反光照相机和直接取景式照相机。由于广告摄影所得到的底片（一般是彩色反转片）通常用于印刷制版，其像质的清晰细腻程度就要求底片的片幅也要能够尽可能地大一些，所以，广告摄影也常以照相机所用的片幅规格来对照相机进行分类，如上列的三种相机则可分别变成：小片幅照相机、中片幅照相机和大片幅照相机。

1、135单镜头反光照相机（小片幅照相机）

它结构小巧、功能完善，可适配各款镜头及多种附件，取景几乎没有视差，能迅速而准确地进行构图和对焦，加上照相机内完善的TTL测光系统等先进的功能，操作异常灵便，十分有利于“抓拍”。极个别的135PC镜头照相机能作适量的透视与景深调整，性能卓越的 135专业型单镜头反光照相机有：莱卡R系列、尼康F系列、佳能EOS系列、康太克斯RT等。135单镜头反光照相机不足之处主要是片幅太小，不利于放大巨幅照片。

2、120单镜头反光照相机（中片幅照相机） 120单镜头反光照相机（如图）是目前我国广告摄影中使用频率最高的相机。它既具有普通135单反相机的大部分优点，又有所摄胶片片幅适中、可换调后背与对焦屏等长处，操作也较简便，是较实用的广告摄影照相机。它采用120胶片，片幅尺寸可通过相应