汽车产品官网建设方案
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有事业，有追求，有拼劲
洞察用户需求
他们 真正懂得生活，在细节处寻求生活情趣
追求生活质量，懂得享受
洞察用户需求
他们 新潮时尚，能赚会花，敢于不断尝试新鲜事物
不受常规束缚，愿意走在别人前面，每次都率先发现新乐子
洞察用户需求
消费者形象
追求自我精彩生活的好动派 /活跃力量
男性为主 26～35岁为主 67%
• 品牌金字塔 • 官网主线行动
C3-XR品牌金字塔
Slogan
沟通主张方向 驭见别样精彩
消费者形象 追求自我精彩生活的好动 派 /活跃力量
产品形象 城市SUV新风范
引领动力、操控、科技、设计全面价值，成为城 市SUV的典范之作，上市后将引发年轻族群的强
烈关注，引领未来流行的购车趋势。
产品USP
Fantastic-Power
豆瓣等社交类平台
自媒体口碑/KOL引导传播
媒体口碑打榜+论坛版主培养
CRM
预热期数据营销
预售期数据营销
上市期数据营销
官网建设阶段的主线行动
沟通重点
预售期
（11月初～12月初）
产品情感沟通
上市期
（12月中以后）
产品卖点沟通
目的
1. 以情感沟通确立品牌主张 2. 主线行动信息传达 3. 引导预售下订
1. 产品USP深度沟通 2. 主线行动信息传达 3. 广告流量变现
• MRN大触屏智能导航娱乐系统 • CITROEN CONNECT车载互联系统 • ESC车身电子稳定控制系统 • HAC坡道起步辅助系统 • 6安全气囊全方位保护 • 全车预张紧安全带 • PM2.5空气滤净系统 • 环保材料严苛控制标准
• Artech设计理念
✓ 晶钻星辉前大灯 ✓ 展翼式晶芒LED日行灯 ✓ 沐光全景天幕 ✓ C型彗尾光影侧翼 ✓ 16寸流光旋动铝合金轮毂 ✓ 晶炫回旋式尾灯 ✓ 弧光掠影行李架
洞察自我需求
我们的产品金字塔
Slogan
沟通主张方向 驭见别样精彩
消费者形象 追求自我精彩生活的好动 派 /活跃力量
产品形象 城市SUV新风范
引领动力、操控、科技、设计全面价值，成为城 市SUV的典范之作，上市后将引发年轻族群的强
烈关注，引领未来流行的购车趋势。
产品USP
Fantastic-Power
✓ 晶钻星辉前大灯 ✓ 展翼式晶芒LED日行灯 ✓ 沐光全景天幕 ✓ C型彗尾光影侧翼 ✓ 16寸流光旋动铝合金轮毂 ✓ 晶炫回旋式尾灯 ✓ 弧光掠影行李架
• 1.6THP涡轮增压直喷 发动机
• STT智能启停系统
• 雪铁龙全球领先的底 盘调教技术
• 全新一代六速手自一
• 2655mm超长轴距
体变速箱
• ADML无钥匙进入系统+一键启动
• MRN大触屏智能导航娱乐系统 • CITROEN CONNECT车载互联系统 • ESC车身电子稳定控制系统 • HAC坡道起步辅助系统 • 6安全气囊全方位保护 • 全车预张紧安全带 • PM2.5空气滤净系统 • 环保材料严苛控制标准
• Artech设计理念
勇于尝新，乐于享受生活 不安于现状，热爱自由和新事物， 精力无限，对精彩孜孜不倦追求。
洞察用户需求
TA需求
百度文库
同时，也要满足消费者的情感需求，带来更多的互动体验
情感诉求
情感共鸣的诉求
新的用户体验
渴望更多的互动体验
追求自我精彩生活的好动派 /活跃力量
男性为主
26～35岁为主 67%
勇于尝新，乐于享受生活 不安于现状，热爱自由和新事物， 精力无限，对精彩孜孜不倦追求。
汽车产品官网建设方案
CONTENTS
Part 1 C3 XR目标梳理
• 品牌金字塔 • 官网主线行动
Part 2 趋势洞察
• 洞察用户需求 • 洞察自我需求 • 洞察趋势环境 • 官网真正意义
Part 3 技术服务支持
• 网站定位 • 网站规划 • 网站架构及内容 • 网站创新
Part1
C3 XR目标梳理
无与伦比的动力体验
Uniqe-handling
独一无二的智能驾驭
New-style
引领潮流的美学设计
（1.6T+STT 6速） （Grip Control ADML NLS底盘）（轴距 天窗 日行灯）
• Grip Control智能多路况适应系统
• CITROEN CONNECT车载互联系统
• ADML无钥匙进入系统+一键启动
天猫预售
正式预售
11.11
11.18
预售
激活意向
正式上市
春节
12.21
2.19
上市
USP深度解析+锁定转化
内 容
事件
传 播
产品
命名、设计 理念、外观
巴黎全球亮相 产品形象感性沟通
天天飞车 微信游戏营销
购车余额宝 启动预售
1.6THP+STT等亮点USP沟通
上市事件
春节营销
产品USP深度沟通
数据营销
官方 阵地
传 播 平 外部 台 阵地
官方微信
CRM
C3-XR上市三阶段，精准锁定存量数据沟通对象，利用分阶段题材进行分群沟通
预热沟通： 巴黎之旅
预售沟通：天猫余额宝购车
上市沟通：试驾有礼
官方微博+微信
官方微博+微信等社交渠道
官方微博+微信等社交渠道
活动 minisite
产品预售网站
产品上市网站
淘宝等电商类平台
产品信息
主线行动 PC 手机
产品情感主张
爱奇艺合作
在线购车余额宝
产品所有具体USP
天天飞车植入 互联网金融信贷 官网上市互动
Part2
趋势洞察
• 洞察用户需求 • 洞察自我需求 • 洞察趋势环境 • 官网真正意义
洞察用户需求
洞察用户
他们 有主见，敢于坚持
圈子里的达人或意见领袖
洞察用户需求
他们 对工作和生活充满热情，有清晰的奋斗目标
无与伦比的动力体验
Uniqe-handling
独一无二的智能驾驭
New-style
引领潮流的美学设计
（1.6T+STT 6速） （Grip Control ADML NLS底盘）（轴距 天窗 日行灯）
语气&格调
• Grip Control智能多路况适应系统
• CITROEN CONNECT车载互联系统
• 后排/后风挡私密玻璃
年轻活力，个性，敢于尝试，乐于享受的
洞察自我需求 官网需承载的产品内容及任务
沟通重点 目的
预售期
• 1.6THP涡轮增压直喷 发动机
• STT智能启停系统
• 雪铁龙全球领先的底 盘调教技术
• 全新一代六速手自一
• 2655mm超长轴距
体变速箱
• 后排/后风挡私密玻璃
年轻活力，个性，敢于尝试，乐于享受的
C3-XR主线行动
阶段 目的
成都车展 8.29
全球亮相
9.30
预热
集聚关注
预售预热 10.20
洞察用户需求
他们 真正懂得生活，在细节处寻求生活情趣
追求生活质量，懂得享受
洞察用户需求
他们 新潮时尚，能赚会花，敢于不断尝试新鲜事物
不受常规束缚，愿意走在别人前面，每次都率先发现新乐子
洞察用户需求
消费者形象
追求自我精彩生活的好动派 /活跃力量
男性为主 26～35岁为主 67%
• 品牌金字塔 • 官网主线行动
C3-XR品牌金字塔
Slogan
沟通主张方向 驭见别样精彩
消费者形象 追求自我精彩生活的好动 派 /活跃力量
产品形象 城市SUV新风范
引领动力、操控、科技、设计全面价值，成为城 市SUV的典范之作，上市后将引发年轻族群的强
烈关注，引领未来流行的购车趋势。
产品USP
Fantastic-Power
豆瓣等社交类平台
自媒体口碑/KOL引导传播
媒体口碑打榜+论坛版主培养
CRM
预热期数据营销
预售期数据营销
上市期数据营销
官网建设阶段的主线行动
沟通重点
预售期
（11月初～12月初）
产品情感沟通
上市期
（12月中以后）
产品卖点沟通
目的
1. 以情感沟通确立品牌主张 2. 主线行动信息传达 3. 引导预售下订
1. 产品USP深度沟通 2. 主线行动信息传达 3. 广告流量变现
• MRN大触屏智能导航娱乐系统 • CITROEN CONNECT车载互联系统 • ESC车身电子稳定控制系统 • HAC坡道起步辅助系统 • 6安全气囊全方位保护 • 全车预张紧安全带 • PM2.5空气滤净系统 • 环保材料严苛控制标准
• Artech设计理念
✓ 晶钻星辉前大灯 ✓ 展翼式晶芒LED日行灯 ✓ 沐光全景天幕 ✓ C型彗尾光影侧翼 ✓ 16寸流光旋动铝合金轮毂 ✓ 晶炫回旋式尾灯 ✓ 弧光掠影行李架
洞察自我需求
我们的产品金字塔
Slogan
沟通主张方向 驭见别样精彩
消费者形象 追求自我精彩生活的好动 派 /活跃力量
产品形象 城市SUV新风范
引领动力、操控、科技、设计全面价值，成为城 市SUV的典范之作，上市后将引发年轻族群的强
烈关注，引领未来流行的购车趋势。
产品USP
Fantastic-Power
✓ 晶钻星辉前大灯 ✓ 展翼式晶芒LED日行灯 ✓ 沐光全景天幕 ✓ C型彗尾光影侧翼 ✓ 16寸流光旋动铝合金轮毂 ✓ 晶炫回旋式尾灯 ✓ 弧光掠影行李架
• 1.6THP涡轮增压直喷 发动机
• STT智能启停系统
• 雪铁龙全球领先的底 盘调教技术
• 全新一代六速手自一
• 2655mm超长轴距
体变速箱
• ADML无钥匙进入系统+一键启动
• MRN大触屏智能导航娱乐系统 • CITROEN CONNECT车载互联系统 • ESC车身电子稳定控制系统 • HAC坡道起步辅助系统 • 6安全气囊全方位保护 • 全车预张紧安全带 • PM2.5空气滤净系统 • 环保材料严苛控制标准
• Artech设计理念
勇于尝新，乐于享受生活 不安于现状，热爱自由和新事物， 精力无限，对精彩孜孜不倦追求。
洞察用户需求
TA需求
百度文库
同时，也要满足消费者的情感需求，带来更多的互动体验
情感诉求
情感共鸣的诉求
新的用户体验
渴望更多的互动体验
追求自我精彩生活的好动派 /活跃力量
男性为主
26～35岁为主 67%
勇于尝新，乐于享受生活 不安于现状，热爱自由和新事物， 精力无限，对精彩孜孜不倦追求。
汽车产品官网建设方案
CONTENTS
Part 1 C3 XR目标梳理
• 品牌金字塔 • 官网主线行动
Part 2 趋势洞察
• 洞察用户需求 • 洞察自我需求 • 洞察趋势环境 • 官网真正意义
Part 3 技术服务支持
• 网站定位 • 网站规划 • 网站架构及内容 • 网站创新
Part1
C3 XR目标梳理
无与伦比的动力体验
Uniqe-handling
独一无二的智能驾驭
New-style
引领潮流的美学设计
（1.6T+STT 6速） （Grip Control ADML NLS底盘）（轴距 天窗 日行灯）
• Grip Control智能多路况适应系统
• CITROEN CONNECT车载互联系统
• ADML无钥匙进入系统+一键启动
天猫预售
正式预售
11.11
11.18
预售
激活意向
正式上市
春节
12.21
2.19
上市
USP深度解析+锁定转化
内 容
事件
传 播
产品
命名、设计 理念、外观
巴黎全球亮相 产品形象感性沟通
天天飞车 微信游戏营销
购车余额宝 启动预售
1.6THP+STT等亮点USP沟通
上市事件
春节营销
产品USP深度沟通
数据营销
官方 阵地
传 播 平 外部 台 阵地
官方微信
CRM
C3-XR上市三阶段，精准锁定存量数据沟通对象，利用分阶段题材进行分群沟通
预热沟通： 巴黎之旅
预售沟通：天猫余额宝购车
上市沟通：试驾有礼
官方微博+微信
官方微博+微信等社交渠道
官方微博+微信等社交渠道
活动 minisite
产品预售网站
产品上市网站
淘宝等电商类平台
产品信息
主线行动 PC 手机
产品情感主张
爱奇艺合作
在线购车余额宝
产品所有具体USP
天天飞车植入 互联网金融信贷 官网上市互动
Part2
趋势洞察
• 洞察用户需求 • 洞察自我需求 • 洞察趋势环境 • 官网真正意义
洞察用户需求
洞察用户
他们 有主见，敢于坚持
圈子里的达人或意见领袖
洞察用户需求
他们 对工作和生活充满热情，有清晰的奋斗目标
无与伦比的动力体验
Uniqe-handling
独一无二的智能驾驭
New-style
引领潮流的美学设计
（1.6T+STT 6速） （Grip Control ADML NLS底盘）（轴距 天窗 日行灯）
语气&格调
• Grip Control智能多路况适应系统
• CITROEN CONNECT车载互联系统
• 后排/后风挡私密玻璃
年轻活力，个性，敢于尝试，乐于享受的
洞察自我需求 官网需承载的产品内容及任务
沟通重点 目的
预售期
• 1.6THP涡轮增压直喷 发动机
• STT智能启停系统
• 雪铁龙全球领先的底 盘调教技术
• 全新一代六速手自一
• 2655mm超长轴距
体变速箱
• 后排/后风挡私密玻璃
年轻活力，个性，敢于尝试，乐于享受的
C3-XR主线行动
阶段 目的
成都车展 8.29
全球亮相
9.30
预热
集聚关注
预售预热 10.20