广告学基础知识项目九

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广告学基础知识项目九
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
•六、广告版式的设计
(一)简明直观，生动感人 (二)简明易读，讲求空白 (三)主次分明，突出主题
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广告学基础知识项目九
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
•七、平面广告的制作步骤
（一）初稿设计 （二）字体选择 （三）美工画稿 （四）画稿制作 （五）制版 （六）清样 （七）印刷
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广告学基础知识项目九
目录
任务一 广告作品设计的一般流程 任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧 任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
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广告学基础知识项目九
任务一 广告作品设计的一般流程
一、广告作品设计的基本原则
• (一)科学性 •(二)艺术性 •(三)特色性 •(四)突出性 •(五)相关性
(三)广播广告的制作技巧
1．广告内容要简短精练。 2.广播广告应做到一则广告突出一个主题思想。 3.采用重复的方法强调商品品牌或企业名称。 4．广播广告的语言表达通俗化、口语化和韵律化。 5．广播广告要寻求声响效果与文字、音乐的最佳组合。
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广告学基础知识项目九
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
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广告学基础知识项目九
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(二)广播广告的制作程序
1．预备阶段 2．制作 3．后期制作的修饰工作
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任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
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2020/11/13
广告学基础知识项目九
【学习目标】
1. 了解广告作品设计的基本原则与一般流程。
2. 了解平面广告制作基本工艺。 3. 了解电子广告制作程序。
【情境引入】
广告公司已经为XX啤酒企业的平面广告创作了富有创意的广告文案，现 在是时侯将其同版式、色彩、图形等完美结合了，那么到底怎样才能配合文 案的完美诠释呢，又或者怎样把广告创意进行完整实现，具体化、形象化为 最终广告作品呢？
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任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
•八、印刷广告制作技巧
(一)使用占优势的广告因素
(二)保持统一的风格 (三)明确广告对象 (四)使用突出而醒目的标题 (五)采取简洁明快的构图 (六)内容要完整
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任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
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广告学基础知识项目九
任务一 广告作品设计的一般流程
一、广告作品设计的基本原则
广告作品设计是一种应用美学，既讲究艺术品位，又强调实用性。 广告作品设计是一项艺术性和社会服务性很强的工作，与广告策划整合 共存，但更具有视觉传达的要求。
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任务一 广告作百度文库设计的一般流程
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技 巧
四、广告字体的设计
(一)文字的可读性 (二)文字设计要给人一种美感 (三)文字设计要富于创造性 (四)文字设计要有协调美、组合美
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任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
•五、广告色彩的设计
（一）色彩三要素
色相：即色彩的相貌。 色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。 明度：即色彩本身的明暗度。
以达到传播特定商品信息的目的。
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任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
（一）从制作方式界定：
1.印刷类 2.非印刷类 3.光电类
（二）从使用场所界定：
1.户外 2.户内 3.可携带
（三）从设计角度来看：
包含着图形、文字、色彩、编排形式等诸多造型要素。
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广告学基础知识项目九
【课堂讨论】
１．平面广告画面的图形要素有哪几种？有何作用 ２．中文的4种基本印刷字体是什么？ ３．讨论平面广告版面编排设计的基本形式？有何体会？ ４．广播广告的制作流程是？在制作中有哪些需要考虑和注意的问题 ５．电视广告制作的技巧你认为还有哪些方面？ ６．网络广告是否就是考评点击率？网络广告形式有哪些？
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/13
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任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
•五、广告色彩的设计
（二）色彩感觉
远近感、温度感、重感轻感。
（三）商品形象色 （四）性别、年龄、文化和色彩
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任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
•六、广告版式的设计
版式设计是在进行广告设计时，根据广告主题的要求，对传达内容的各 种构成要素予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐 地出现在一个版面上，并相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以 发挥最强烈的感染力，传达出正确而明快的信息。
(一)网络广告作品的形式
1．网幅广告 2．文本链接广告 3．电子邮件广告 4．企业网站广告 5．企业赞助广告 6．插播式广告 7．富媒体广告
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任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
(二)网络广告设计与制作技巧
1．设计统一的网页风格 2．企业与品牌形象的传达 3．注意网页间的链接设计 4．图片处理和使用 5．网页背景的设计 6．标题和文字设计 7．慎重地使用动画 8．多媒体视(音)频的运用
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任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
(三)电视广告制作的技巧
1. 用画面讲话 2．先声夺人 3．让观众记住产品的名称 4．使用好字幕
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任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
三、网络广告作品设计和制作的基本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
(一)电视广告的制作程序
1．撰写电视广告文案 2．撰写分镜头脚本 3．绘制“故事板” 4．拍摄广告片
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广告学基础知识项目九
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
（二)电视广告制作的方式
1. 现场拍摄制作方式 2．演播室拍摄制作方式 3．电脑绘画广告制作方式
•八、印刷广告制作技巧
(七)不要在广告中故弄玄虚或卖弄聪明 (八)连续刊登 (十)广告字体设计得当 (九)版面大小、位置安排要科学
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广告学基础知识项目九
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(一)广播广告作品的制作
1．整体规划三要素 2．准备阶段 3．录音 4．合成
二、广告作品设计的一般流程
(一)确定广告的表现形式 (二)理解广告创意和宣传主题 (三)领会广告文案的重要核心 (四)构思、创作广告作品的草图 (五)制作广告样本
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任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
一、 平面广告制作
所谓平面广告制作，是把各种广告视觉要素，同时纳入一个平面领域，
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任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
二、平面广告的构成要素
(一)文案 (二)图形 (三)色彩
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广告学基础知识项目九
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
三、广告图画的设计
(一)平面广告中的构图
(二)平面广告中文宇与图案的关系
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