卡通形象知识产权保护及利用

卡通形象知识产权保护及利用
作者王晋刚
据报道，国外动漫产品70%的收入来自于衍生产品，也就是动漫卡通形象的知识产权授权，但国内企业在这方面的收入却少得可怜，其主要原因就是对有关知识产权保护法律和保护策略缺少了解。

笔者希望通过下文作一简单介绍。

一、卡通形象在中国大陆地区可以获得的知识产权保护类型
在中国大陆，与卡通形象保护和利用有关的知识产权有：专利、商标、著作权、商业秘密。

下面逐一简单介绍。

1、专利
根据《专利法》，中国大陆的专利分三类：发明专利、实用新型专利、外观设计专利。

其中外观设计专利可以对卡通形象的衍生产品（如：服装、玩具、文具等）提供保护。

外观设计专利的获得需要权利人提出申请，申请时提供产品外观的图片或照片；专利局收到申请后，经初步审查没有发现驳回理由的，8-12个月内即可授权，专利保护期为10年。

2、商标
大陆地区的商标需要登记注册，注册后的商标称为“注册商标”，可以标记®号，其他竞争者未经允许不得使用。

根据《商标法》的八条的规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。

贵公司代理的卡通形象应该申请文字、图形、三维标志商标，以做全面保护。

根据《商标法》，普通注册商标不保护跨类商品，也就是说，商标申请必须覆盖相关的商品类别。

根据国际分类，所有商品和服务分为45大类，贵公司必须将可能产生衍生品的服装、玩具等类的商标进行注册，防止别人抢注，给公司造成不必要的损失。

3、著作权
根据《著作权法》，著作权在作品产生后自动获得，但为了保留创作的证据，重要的著作权要向版权部门进行登记。

登记之外，贵公司还需要建立自己的著作权证据保全体系，对阶段性著作权和一般性著作权作品进行证据保全，为维权做好准备。

另外，已经出版的著作权商品需要著名著作权申明标记©，以方便著作权维权取证。

4、商业秘密
大陆地区没有独立的“商（营）业秘密法”，商业秘密通过《反不正当竞争法》、《劳动法》等法律法规来保护。

商业秘密保护不需要核准、登记、注册，但需要企业“采取必要的保密措施”，这就要求企业有严密的保密制度、保密措施，对外合作时要签订保密协议或保密条款，在聘用员工的劳动合同中要包含规范的保密条款。

商业秘密分为“技术信息”和“经营信息”，与贵公司有关的主要是“经营信息”，需要复杂具体的制度和一列保密协议来保护。

二、卡通形象可能涉及的行业及其需要的知识产权服务
如果开发充分，卡通形象进入多个商品领域，形成一个跨行业的知识产权价值利用链。

每个行业都有不同的知识产权利用特点，会产生不同的知识产权保护需求，分别简介如下：
1、视频动画
包括电影、电视、网络动画。

卡通形象要获得社会的认可，关键是赋予卡通形象“故事”和“人格”，所以利用现在最强势的视频媒体推广卡通形象是首要选择，现在市场上最流行的卡通产品如唐老鸭、机器猫等都是通过动画产品来提升商业价值的。

影视作品著作权非常复杂，卡通形象只是其中的一项重要原创著作权，还包括剧、音乐、背景等多项著作权，这些著作权最后整合成统一的影视作品著作权。

如何授权或者与其他公司合作拍摄动画作品，各方应对合作后相关著作权归属通过合同详细约定，否则容易起纠纷。

网络动画的盈利方式比较复杂，需要很多环节才能实现，所以相关合同约定应该尽量规范。

在很多情况下，网络动画是卡通盈利的主要支持力。

以韩国的流氓兔为例，该卡通没有影视作品，只有网络动画，通过网友无数次的免费观看和下载，流氓兔红遍了全球，通过衍生商品市场，创作者获得了巨大利润。

2、漫画图书
产品可以是动画截图形成的漫画书，也可以授权其他公司另外制作漫画作品。

图书著作权保护方面关键是防止盗版问题，这既需要商业上的适当运作，也需要有严密的商业秘密保护措施予以配合，还需要预先设计好全套的知识产权维权方案。

3、数字游戏
产品可以是单机电脑游戏，也可以是网络游戏，还可以是手机游戏。

根据不同的产品形态，需要不同的知识产权保护方式。

与数字游戏开发商的合作需要严密的合作协议作保障，还需要详细的利润分配设计，特别是网络游戏和新兴的手机游戏，其盈利流程较为复杂，知识产权维权也环节众多，需要通过合同与合作企业做好预先的相关权利义务安排。

4、产品代言
也就是将卡通形象作某产品的形象代言人，为其做广告，推广产品。

卡通产品代言的前提是卡通形象已经取得了相当的社会认可。

由于贵公司代理的卡通为刘德华先生设计，所以也可以与动漫产品同步推广。

在同步推广的过程中要注意著作权授权冲突问题，防止知识产权纠纷的发生。

5、著作权、商标授权使用
著作权授权就是将卡通形象授权传统行业的产品作外观装饰使用，商标授权则是将已经注册为商标的可通标志授权企业作为商标使用。

在进行商标授权前，贵公司必须先将卡通形象申请商标。

一般来讲，卡通形象申请商标在动漫作品拍摄之前就应该申请，但授权活动则最好选在卡通形象处在社会认可度的最高峰时进行，且要分行业授权，以求取得最高的利润。

在西方，卡通形象70%的收益来自这个领域，关键是授权的方式和知识产权维权的力度。

如果维权乏力，则卡通形象在社会上再有影响力，也授权不出去，即使授权成功也收不到生产企业的许可费。

6、卡通剧
与相关文艺演出团体合作，将卡通形象制作成卡通剧，通过文艺演出获取利润，同时扩大卡通的影响力。

文艺演出的特点是侵权较少，缺点是传播空间有限，盈利有限，但可以在一定程度上提高卡通形象的知名度。

在知识产权保护方面，主要是与演出团体的合同约定，以及演出现场的著作权维权，如防止现场拍摄相片、视频等。

7、工艺品、旅游纪念品
授权合作企业制作工艺品或专门的旅游纪念品，在旅游胜地销售。

这一领域的开发也是以卡通形象的知名度基础的，相关的知识产权保护工作主要是授权和打假维权。

8、主题公园
将卡通形象作迪斯尼那样的主题公园是卡通形象最深层次的利用。

主题公园是知识产权的综合利用与保护的典范，需要专业知识产权服务机构的支持。

三、知识产权咨询机构可以提供的服务
1、知识产权申请、登记、注册咨询
外观设计专利申请、著作权登记、商标注册方面的法律咨询。

哪些产品要申请外观设计？哪些著作权需要登记？在哪些产品分类注册商标？注册哪些商标？由谁来申请、登记、注册这些知识产权？之前进行什么样的查询预警？在这些方面，我们可以提供的专业的咨询服务。

2、合作对象的资信调查
卡通形象的知识产权利用事关重大，若果选择错误的合作伙伴，不但不会盈利，还会使贵公司错失商业时机，甚至可能带来各种侵权风险和财务风险。

所以在合作前对拟合作企业进行资信调查非常重要。

我们审查的资信范围包括：拟合作的企业进行法律状态、经营资质、经营状态等，确保合作方有能力依约履行合同义务。

3、著作权、商标权许可协议的制作、审查、规范
卡通形象的利用涉及多个行业，也涉及非常复杂的著作权、商标权授权特许关系，需要复杂的知识产权利用合同来规范合作各方的权利和义务。

我们可以为贵公司制定标准的知识产权利用合同，也可以就具体的授权合作合同进行审查修改工作，使贵公司的经济利益得到全面保障。

4、合作合同执行监督
知识产权合作合同比较复杂，有效期也较长，且所涉各方利益巨大，需要专业律师提供实时监督服务，以求及时填补合同漏洞，防止违约行为发生，督促合作企业依约履行合同，帮助贵公司实现商业利益。

5、知识产权维权
知识产权利用的效率与知识产权维权的力度密切相关，所以必须全面规划，提前实施。

卡通形象知识产权利用环节众多，知识产权涉及多个行业，需要针对不同的情况制定不同的知识产权维权策略。

针对贵公司卡通形象的知识产权保护，我们能提供全面的保护措施。

首先是在合作合同中制定明确的违约条款和合作双方的权利义务，防止合作企业违约。

其次是与被许可方共同维权，发挥被许可方的维权积极性和维权潜力。

我们可以在合作合同中严格规定双方在维权中的权利义务分担以及费用分担，侵权现象发生后，各方根据合同履行维权义务，协作配合，发挥各自优势，共同维权。

第三是利用知识产权行政管理部门特别是工商行政管理局的通道积极维权。

在现有的知识产权维权渠道中，效率最高的就是行政渠道，关键是如何跟有关部门进行合作。

我们在这方面有丰富经验。

第四是通过诉讼解决重大侵权。

行政措施治标不治本，要想获得赔偿，根除侵权，还需要利用刑事和民事途径。

针对重大的知识产权侵权，实际天平可以根据情况通过刑事或民事途径解决，在最大程度上维护贵公司的经济利益。