从媒介经营与管理的角度分析

从媒介经营与管理的角度分析《春节联欢晚会》节目

春晚从1983年开办到现在已经成了中国人民过春节必看的节目。过春节看春晚似乎已经成为中国人的一种习惯。然而随着人们文化生活水平的提高，人们对春晚的期待与要求也越来越高。2009年央视春晚总收视率达34.82%，比2008年提高2.43个百分点。2010年春节联欢晚会收视率38.26％，这几年的收视率虽然有所提高，但是据相关调查显示：人们对春晚的的满意度却大大降低。虽然春晚年年办，但是年年要办出令人满意的春晚的确是一件不容易的事。

一、前期的宣传有所保留，增添神秘感。

2010年央视春晚与往年不同，除了以往4个时间段精彩纷呈的节目外，在零点敲钟迎来虎年新春之后，又增加和延长了第5个时间段丰富多彩的节目。每年春晚的零点敲钟形式都备受观众关注，但是2010年的敲钟形式直到宣传最后仍然保留了神秘感。在除夕当晚作为一份神秘而珍贵的新年祝福送给全国的观众。

二、抓住受众求新心理，推出新人。

今年的语言类节目中有新人加盟，而且他们带来的节目非常新颖，为春晚增色不少。尤其是小品《五十块钱》，内容来源于生活，台词朴实可亲，小品的作者是上海人，语言中充满南方的地域特色。2010年语言类节目新人加盟，这主要抓住了受众求新的心理。每年春晚相似的脸孔频频出现肯定会引起受众的视觉疲劳。

三、舞台高科技的应用增加了晚会的绚烂多彩。

《荷塘莲语》让三维技术及LED大屏幕背景墙的利用几乎到了极致。舞蹈《荷塘莲语》是一个创意舞蹈，演员上场时，全场灯光暗下来，这时演员们的裙子发着荧光，非常漂亮。随着音乐的节奏，灯光也会逐渐亮起来，几十个扮演荷叶的女孩子围在四周，一位扮演荷花的演员站在正中间翩翩起舞。据春晚歌舞导演杨东升介绍，为了实现舞台灯光意境，所有节目的舞台背景都变成三维动画，

2010年春晚舞台灯光及LED大屏幕成为大家关注的焦点。也让春晚的舞台更加绚丽并且华丽，让受众充分的享受了一次视觉盛宴。

四、植入广告创收。

媒体虽然是国家的喉舌，但却是事业单位企业管理。广告收入是其维持运营的一个主要来源。央视春晚广告无疑是一个富矿。据报道2010年春晚广告收入至少6亿。春晚广告分为硬广告和软广告。其中硬广告是每年的重头戏。然而随着软广告的不断植入，央视这几年的广告收入是直线上升。

例如：奥运冠军们登台时，镜头给了冠军衣服上的巨大LOGO特写，经常给一些赞助企业的老总特写，以及嘉宾桌子上某品牌饮料很显眼；在春晚上投放广告超过500万的企业，都可以根据企业自己的要求，出现在“鸣谢单位”中。赵本山、小沈阳、王小利等人表演的小品《捐助》，观众发现小品被植入了不少广告，包括搜狐、搜狗、“国窖”等，刘谦玩魔术时的汇源广告等等。虽然媒体植入广告无可厚非，但是也应该考虑受众的感受。

五、2010年央视晚会具有强烈的人文关怀。

在国庆60周年盛大阅兵仪式上，飞越天安门上空的16名女兵也出现在春晚舞台上，相信她们的故事也一定会给观众带来感动；在前不久的海地大地震中，牺牲的8位中国维和警察的家属到场，接受全国人民崇高的敬意。将上海世博会、国庆阅兵式的代表、海地牺牲维和警察家属代表等一一介绍给观众，这一创举有兴奋、有敬意、有悲伤、有感动。融合强烈的人文关怀，将春晚气氛推向高潮。