Decathlon迪卡侬品牌简介范文
迪卡侬——sports for public
迪卡侬（中国）——Sports for public先简单介绍一下迪卡侬。
迪卡侬是1976年在法国创立的。
初创时只是代理销售运动产品的商场，一开始的销售理念就是把所有运动产品都放在一个超市里卖。
到了1986年，迪卡侬开始尝试体育用品的生产，并开始在全球范围进行生产布局和资源整合。
至今，迪卡侬在全球18个国家开设了600家商场，2011年集团实现营业额65亿欧元，行业排名全球领先。
迪卡侬于1992 年进入中国，开始进行采购和生产运动产品的业务往来。
迪卡侬首家概念商场于2003年11月5日在上海浦东新区正式开业。
目前，迪卡侬在中国拥有45家概念店,分布在中国的11个一线或二线城市。
总之，在逐步的调整中，迪卡侬最终将宗旨定为：Sports for public，希望“创造激情和渴望，并为最广泛的大众提供运动的快乐。
”迪卡侬如何将大众运动的观念渗透在其产品和服务中呢？下面，我主要从其产品定位、供应链以及销售模式三方面来解释。
1.产品定位迪卡侬的产品定位有两大特点。
一是全能，二是实用为本。
迪卡侬将所有商品按运动类别分成11个区域，从初学者的入门级经济产品到职业运动员的顶级专业商品一应俱全，除了常见运动产品如游泳、球类、健身产品、帐篷、专业睡袋、指南针、防潮垫等，迪卡侬还提供在国内市场上比较少见的马术、垂钓、潜水、冲浪、高尔夫等运动用品。
并且，根据不同的运动项目，会有不同的专业品牌。
目前，迪卡侬拥有20个他们称之为“激情品牌”的品牌。
这也是继承了迪卡侬创立以来的“运动超市”的概念。
再者，是实用为本。
上迪卡侬的网店可以发现，迪卡侬的产品样式的比较简单。
但同时也可以发现，一双运动鞋可以只卖几十元。
要大众快乐嘛，总是要省钱才快乐。
迪卡侬会推出一些“蓝色商品”，意为性价比极高的产品。
迪卡侬的团队在产品研发初期首先要做的是在兼顾功能性的同时降低成本。
为了节约成本，控制零售价格，迪卡侬甚至在生产中采取了一些“只认关键”的操作。
迪卡侬的故事
迪卡侬的故事
迪卡侬是一家源自法国的运动品牌，成立于1976年。
创始人米歇尔·勒克莱尔在那个时代开始，人们渴望寻求健康的生活方式，但运动装备价格昂贵。
因此，迪卡侬的理念就是要让运动变得更加贴近人民，让更多人能够享受到运动的乐趣和健康的生活。
在初期的时候，迪卡侬的产品线比较简单，只有几种运动装备。
随着时间推移，迪卡侬开始不断扩大产品线，不仅有跑步、健身等运动服装，还有各式各样的户外登山、露营、骑行等相关产品。
迪卡侬商品舒适耐穿、物美价廉、在欧洲深受大家喜爱，成为了一个知名的品牌。
随着网络的发展，迪卡侬在全球范围内开设了不少实体店，同时也开展了在线销售。
不仅如此，迪卡侬从产品设计、生产、物流到销售都要做到可持续发展，营造一个更加可持续、友好的运动文化，已成为迪卡侬的核心价值和使命。
如今，迪卡侬已经在全球拥有超过1500家店面，成为世界最大的运动装备销售商之一。
迪卡侬的产品线也日益多样化，不断追求技术创新和可持续发展。
它所承载的理念，也越来越符合当代人们对生活方式的追求。
迪卡侬专题
运营模式
多层次研发：迪卡侬拥有法国第二大的产品开发和设计中心（仅次于雷诺汽车）。中心的1500名专业技术人员每年推出 4000款新产品，涵盖63种运动项目。不断创新的技术与产品使运动者充分感受到运动的乐趣，舒适，安全和健康。迪卡侬的 运动品牌，按照运动种类区分。 大众化市场：面向大众化消费需求，迪卡侬抓住了中国最核心的主流消费者——价值导向型消费者。 休闲运动产品功能导向：迪卡侬的卡位已经从专业的户外运动品牌，转化成运动休闲品牌，迪卡侬利用单店规模大，压 低成本后，像冲锋衣、抓绒衫、速干衣的成本被完全压低。29元的速干衣、149元的登山鞋、59元的轻量级背包，即使不是 出行，这些装备也可以日常穿用，又不失时尚。 精确的规模扩张：迪卡侬的扩张策略，一方面是实体店的选址，一方面是未来在电子商务上的发力（淘宝网店）；实体 店选址筛选的标准之一是需要人口大于300万的城市。二是选择拥有百安居甚至宜家等家居市场成熟，消费能力强的城市； 三是店面位置非城市核心成熟商圈，但一定满足未来5-20年发展；最后，因为店面要求3000-6000平米营业面积，足够宽敞 的停车场以及极强的可视性等条件，迪卡侬一般倾向拿地自建，在不能满足拿地情况下其次考虑租赁。
•Inesis (高尔夫) Inesis 高尔夫) •Kalenji (跑步) Kalenji 跑步) •Fouganza ( 马术) Fouganza 马术) •Caperlan (垂钓) Caperlan 垂钓) •Solagnac (狩猎) Solagnac 狩猎)
•Tribord (水上运动) Tribord 水上运动) •Artengo (球拍类运动) Artengo 球拍类运动) •Simond (攀岩及登山) Simond 攀岩及登山) •Oxelo (轮滑) Oxelo 轮滑) •Newfeel (步行) Newfeel 步行)
好听的运动背包的店铺简介
好听的运动背包的店铺简介
1、迪卡侬DECATHLON
品牌介绍:法国的体育用品品牌、全球最大的体育用品零售品牌之一。
迪卡侬(DECATHLON)由MichelLeclerq于19xx年创办,20xx 年进入中国,其商品包括运动服饰,运动装备,运动器材等。
迪卡侬专注大众运动市场,集运动产品设计、研发、生产、品牌、物流及零售于一体。
2、北极狐FJÄLLRÄVEN
品牌介绍:瑞典户外背包品牌,由ӒkeNordin于19xx年创立。
其明星产品为于19xx年上市的KANKEN系列背包,此外其还生产户外服饰等产品。
3、杰斯伯JANSPORT
品牌介绍:美国VF集团旗下流行背包品牌,主打双肩背包产品。
JANSPORT是专注于箱包的设计、生产、销售及推广为一体的品牌,其原创学院风双肩背包在业内享有盛誉。
在全球拥有优质、持久、可靠的产品,在体验自由的同时感受冒险的生活。
4、猛犸象MAMMUT
品牌介绍:来自瑞士的户外品牌,由一位绳索工匠创办于18xx年。
产品线涵盖户外服装、背包、鞋、睡袋、头盔、头灯及攀登器材等。
EIGEREXTREME是目前MAMMUT的多功能服饰系列,延续了猛犸
象的优质做工、颜色搭配以及版型设计,根据用途选用针对性的优质面料,为极限登山爱好者提供了优质服饰选择。
5、多特deuter
品牌介绍:品牌创始于18xx年,是德国的运动背包和运动包品牌。
多特用于远足,徒步旅行,雪上运动和其用途。
户外装备百年的发展过程中多特坚持专业研发和创新的理念,其理念获得众多户外专业爱好者的认同和认可。
迪卡侬
迪卡侬来自于法国，是全球最大的体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。
2003年迪卡侬进入中国，至2013.2已遍布全国25座城市近60家商场。
除连锁运动用品经营外，迪卡侬的母公司奥克西兰集团为其提供体育全产业链的支持，提供丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。
对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。
作为零售商，迪卡侬的概念是将所有的运动产品汇聚一地。
其涵盖了20个激情运动品牌，65项运动、及35000多种产品共消费者选择。
商场还会经常组织运动表演、介绍等活动，让所有的顾客都有机会了解、尝试和享受不同运动项目带来的快乐。
商场面积分为4000,8000及12000平方米，商场内采用自助式购物，快捷方便。
销售团队能够为顾客提供专业的服务（修理，组装……) 同时，每家商场都有独立的停车场和免费的运动场服务顾客。
迪卡侬的宗旨——让最广泛的大众同怀运动愿望，共享运动欢益！汇聚所有运动于同一个屋檐下的迪卡侬，通过在以下方面的持续努力使得运动触手可及：·超高的性价比在不断提高产品质量的前提下，保证平易近人的价格。
简洁的装修，优化的物流，高效的组织结构和持续的成本控制使得我们可以不断降低产品价格。
·涵盖不同级别的运动产品从入门级到最专业的运动产品，我们的自有品牌，即“激情品牌”，如Quechua户外山地运动品牌、b'Twin自行车运动品牌、Kipsta团队运动品牌、Nabaiji游泳运动品牌等，凭借其优秀的性价比、安全性、用途、设计、说明、广泛性赢得了顾客的喜爱。
·更专业的服务除了产品，迪卡侬还提供许多服务，如运动装备的维修与保养。
同时还有会员卡、礼品卡…·丰富多彩的运动体验在商场或运动场地组织精彩的运动体验，这些免费的活动帮助运动爱好者发掘运动的快乐，并为他们提供了交流的机会。
迪卡侬旗下的激情品牌
迪卡侬旗下的激情品牌Decathlon迪卡侬运动专业超市是⼀家体育⽤品商店，其产品灵感来源于顾客需求以及运动本⾝的需要。
旗下的每⼀个激情品牌都是公司理念的缩影，均拥有⾃⼰的研发中⼼，为顾客提供最佳的运动体验。
Quechua是⼀个成⽴于1997年的欧洲户外运动品牌，专营冲锋⾐、摇粒绒，外套，衬衫以及背包，帐篷和睡袋等户外装备。
Kipsta，来⾃欧洲的团队运动品牌，包括篮球、⾜球、排球、橄榄球、⼿球等。
产品涵盖Decathlon迪卡侬运动鞋、球、服装、包、配饰，提供进⾏团队运动时的专业保护。
Kalenji——跑步运动品牌。
跑步产品帮助运动者从运动束缚中解脱出来，尽情享受跑步的快乐。
Domyos动悦适，通过设计⽣产个⼈健⾝、格⽃类运动和舞蹈的相关服装和器械。
它的价值观是快乐、渴望、激情和简单。
⽤Domyos动悦适品牌的产品来健⾝，享受最舒适的运动体验。
Nabaiji是⼀个游泳运动品牌，它代表了⼀种新的运动概念。
Tribord是⼀个⽔上运动品牌，其运动涵盖航海，冲浪，潜⽔，让运动爱好者充分享受⽔中的乐趣。
B'TWIN是Oxylane集团下属⾃⾏车品牌。
Decathlon迪卡侬⾃⾏车，⾼质量的创新产品。
Artengo带领你不断地发现球拍类运动的⽆穷乐趣：⽻⽑球，⽹球，乒乓球和壁球。
Newfeel提供简单、舒适和时尚的产品让⼈们重新发现步⾏的乐趣和益处。
还有什么能⽐步⾏更加⾃然的运动呢？Inesis, 致⼒于将⾼尔夫运动带向⼤众，使每位球员更容易掌握这项运动。
Wed'ze, 滑雪运动品牌。
Fouganza——马术情怀！Fouganza带给骑⼿和马快乐与情感的共鸣。
Simond。
从1860年开始，品牌致⼒于打造质量可靠，⾼端技术含量和使⽤简单的登⼭攀岩装备。
Caperlan是Oxylane集团旗下年轻的法国钓鱼品牌，专注于发掘，分享和增加钓鱼的乐趣。
GEOLOGIC希望通过开发创新、安全、敏锐的产品和服务，使更多的⼈尝试和喜欢⽬标运动。
迪卡侬自我介绍英文
竭诚为您提供优质文档/双击可除迪卡侬自我介绍英文篇一：迪卡侬面试准备1.howmuchdoyouknowaboutDecathlon你对迪卡侬了解有多少?AsIknowDecathlonistheworldsnumberonesportinggoodsre tailerandhasitsownbrandproducts.Asaretailer,thesale sconceptofDecathlonistocollectallsportinggoodswithi noneshoppingmall.2.pleaseintroduceyourcompanysbusinessscope请介绍下你公司的业务范围。
hpDalianbrachisengagedinglobalproductsserviceandout sourcingservice.mybusinessunitiscalledglobalservice Desk.weprovidetechnicalservicesforenterpriseusers.3.pleaseintroduceyourresponsibility请介绍下你的工作职责。
myresponsibilityishelpingclientsdealingwithallkinds oftechnicalissues,suchasunabletoaccesstoInternet,fa iltoreceivemailsviaLotusnotesandmicrosoftofficedidn otwork.wegiveclientsupportviaphone,mail,chattingand remoteaccess.4.pleaseintroduceadifficultyyouencounteredinyourjob.请具体介绍一个你在工作中遇到的难题，你如何解决的？Aclientcalledinandreportedherpcappearedblackscreena fterrebootmanytimes.Ifollowthebasictroubleshootinga nddispatchthetickettothenextlevel.clientcalledbackl aterandreportednoonecontacther,shecouldnotworkanymo re.Iexplaintoclientthenextlevelneedtimetoacceptthet icket.clientwasnotsatisfiedthereplyandshethoughtIwa srefusingtheresponsibility.soatthattime,Iknowclient didnotpayattentiontothesupportingpolicy,sheemphasiz edonresult.soIinformedclientIwillcontactthenextleve lteamimmediately.ThenIinformclientsissuetothenextle velteam.Afterthenextlevelteamhelpingclientsolvetheproblem.Icalledbacktoclienttoconfirmtheissue.shegave meahighcomments.具体举例说一下你是如何在压力下工作的？mycurrentjobrequiressoftskill,clearlogicalthinkinga bilityandmoreimportpoint,youmustdevelopyourmulti-ta skingability.sotosomeextentIalwaysworkedunderpressi on.sometimeswhenIwaschattingwithaclientonweb,thecal liscomingin.soyoushouldmanageyourtaskanddistributey ourworkload.5.如果你有一个team，你如何管理他们？Formycurrentworkingexperience,Idonthavemanyideasabo utmanagingateam.butIwillpaymoreattentiontothefollow ingpoints.teambuilding,TherelationshipbetweenIandmy subsidiary.6.你最喜欢的工作是怎样的？Ilikeakindoffeelingwhenclientgiveyouaroughdescripti onabouttheissue,andIcouldnarrowthescopetofindtheori ginalreason.soIlikehelpdeskthisjob.7.你觉得你的能力能够胜任这份工作吗？IthinkIcan.maybetheoneyearhelpDeskworkingexperience isnottoolong,butitimprovedmyservicesenseandtechnica lskills.8.你认为公司做哪些事情可以让你更加努力工作？everyjobhaditsownboringside.sosometimesyoushouldbeq ualifiedwithstrongresponsibilityandoptimisticambiti on.Alsoitwillbemuchbetterifcorporationcouldgivemore welfarepolicy.9.你认为你需要哪些指导和督促才可以出色完成工作？Formycurrentstatus,Ihopethathavemanychancestolearni ng.sometimesitsnecessarywhenyoufallintoaconfuse.ago odleadergiveyousomegoodadvice.10.你觉得自己的个性如何？Imanoutgoingperson.FormyjobImserious,hard-workingan dreliable.butwhenIgooutwithmyfriends,theyconsiderIm humorous,open-mindedandpleasant.11.你有什么优点和缺点？ImoptimisticandandAlittlestubborn具体问题还是那些：1.请做个简单的自我介绍。
Decathlon迪卡侬品牌简介
Decathlon迪卡侬品牌简介迪卡侬集团（2008年成为Oxylane集团）由Michel LECLERCQ先生于1976年在法国创立，在当时开创了把所有运动产品汇集在一个商场内的销售概念。
集团涉足两大领域，是全球体育用品的设计者和品牌的缔造者同时也是运动用品的零售商。
集团集研发、设计、品牌、生产、物流及销售为一体。
集团拥有法国第二大的产品设计和研发中心，拥有63 个研发人员， 8 个内部实验室，40个实验室合作伙伴，每年推出150个新项目及3500种新产品。
2009年多个自有激情品牌产品获得国际顶尖工业设计大奖，其中4款产品还特别获得“iF中国设计大奖”的殊荣。
集团从1986年开始发展自有品牌的设计和生产, 面向所有的运动爱好者，从初学者到专业运动员。
迪卡侬目前拥有16个自有激情品牌, 每个品牌以不同的运动项目分类, 包括山地运动, 水上运动, 自行车和轮滑滑板运动, 球拍类和高尔夫运动, 健身运动, 自然运动和团队运动等。
作为零售商，迪卡侬的概念是将所有的运动产品汇聚一地。
我们的商场面积分为4000,8000及12000平方米，平均每家商场拥有35000个产品类别。
自助式购物，快捷方便。
销售团队热爱运动并且擅长运动，并能够为顾客提供专业的服务（修理，组装，租赁等)迪卡侬于1992 年进入中国，开始进行采购和生产运动产品的业务往来。
至2009年公司已经在上海、深圳、广州、天津、中国台湾等十个城市或地区建立生产分公司。
目前，迪卡侬在中国拥有23家概念店, 北京5家，上海6家，深圳2家，大连2家，其他分别位于大连、青岛、南京、杭州、无锡、成都、广州和天津。
商场面积均为4000平方米，提供有包括65个运动项目的运动产品，所有产品根据运动类型进行分类，既有迪卡侬自有的品牌产品，也有其它有关的国际名牌产品。
和迪卡侬全球所有商场一样，力求为所有热爱运动的顾客提供价格最为低廉但质量相对优异的产品，同时，商场经常性地组织运动表演、介绍等活动，让所有的顾客都有机会了解、尝试和享受不同运动项目带来的快乐。
迪卡侬
迪卡侬迪卡侬是运动用品的生产商，迪卡侬公司从1986年开始尝试体育运动用品的生产，其生产网络发展到全球五大洲十八个国家，公司按照质量，价格和供货能力等标准严格选择其生产合作伙伴。
迪卡侬全球所有的331家运动用品连锁店中出售的货品，一半以上是迪卡侬自身的品牌产品。
迪卡侬是大型的运动品专业连锁商店，迪卡侬公司的经营理念：将各类运动用品汇聚一堂，以相对最低的价格提供技术性能优良的产品，为更多的人提供运动的可能，享受到运动的乐趣。
典型迪卡侬商场的面积一般在3000至10000平方米，商场提供良好的售后服务，同时利用内部或周围的场地为客户和周围的居民提供运动锻炼的机会。
1976年-米歇尔·雷勒克（Michel Leclercq）在里尔北郊的恩洛斯（Englos）创立了一家自助式的运动器材与休闲服饰量贩店。
1986年-成立“迪卡侬制造公司”（Decathlon Production），开始设计与生产自有品牌的产品。
同年，法国境外的第一家分店在德国的多特蒙（Dortmund）开幕。
1988年-在亚洲成立第一个海外办公室。
1996年-水中运动器材品牌“Tribord”与登山器材品牌“Quechua”上市，是迪卡侬最早的运动别独立品牌。
1999年-透过收购美国的运动器材连锁店New England MVP Sports，正式进军美国目标：让最广泛的大众：同怀运动愿望，共享运动欢益！自1997年以来，迪卡侬创意研究中心一直致力于研究人类身体的运动情况。
与全球60多家专业实验室保持合作关系，这些研究员制定创新的概念，并对运动器材进行改良，使其适应需求。
设立迪卡侬创意研究中心是为了研发最舒适安全的运动产品，从而带给您健康的生活。
9家大型运动用品商场。
迪卡侬在全国共有34家商场，遍布18个城市。
每家商场都有独立的停车场和免费的体育场服务客户，同时，迪卡侬作为全运动系列的商场，其涵盖了18个激情运动品牌，65项运动，35000多种产品共消费者选择。
迪卡侬公司简介
迪卡侬公司简介 Document number：BGCG-0857-BTDO-0089-2022迪卡侬公司简介法国迪卡侬公司(DECATHLON)是一家集设计、生产、流通、销售、服务于一体的、跨国大型体育用品专营企业，行业排名居世界第二。
2001年营业额达到27亿欧元。
迪卡侬公司始建于1976年，2000年成立股份公司，目前在全球拥有300多家商店，员工超过25000人，其中包括280个专业设计师。
公司较早的成立了自己的职业培训学校。
自1986年迪卡侬设计推出其第一件运动产品以来，公司已自行开发推出针对不同运动的10个品牌系列。
每一个品牌商标都由了解该项运动和顾客需求的专家提供质量和技术的保证，售货员都是热衷于各项运动的行家，能向顾客提供专业建议和专业化服务。
迪卡侬的商店中，自营品牌面积和其战略伙伴品牌经营面积的比例约在6：4。
迪卡侬的目标是在所有有迪卡侬存在的国家平等地发展生产和零售事业，并欲把在法国的成功发展经验嫁接到在中国的事业中去。
1992年在香港开设了中国的第一间办事处。
1998年1月于上海莘庄开设了营业面积1,000平方米的中国第一个直销店。
到目前为止，迪卡侬在中国共有6间分公司，分布在香港，广州，深圳，上海，天津和台湾，以及4个直销店分别位于上海，广州，天津和台湾。
计划在不久的将来再在深圳开设一个直销店，并在上海、北京开设与欧洲一样的迪卡侬运动品大型商场。
近期迪卡侬在杭州、北京等地连续开了多家专卖店，您认为这种扩张对中国的户外零售市场意味着什么是竞争、经验，还是其他?迪卡侬的扩张，既是市场激烈竞争的体现，也是其经验的反映，从大多数网友的观点来着，这种现象并不值得大惊小怪，中国已经是开放性的国家，所有这些市场行为在业内都是很平常的。
迪卡侬现象带给我们更多的是关于自我发展的思考：中国可否也建立一个“迪卡侬”这样概念的公司呢将所有户外品牌囊括在一个屋檐下，既有自有品牌，也有其他品牌。
中国拥有很大的市场，但是却尚未拥有一个大型体育用品零售超市（supermarket）的概念，现有的大型零售店大多是以零售商店(store)的形式存在的。
迪卡侬的品类战略和产品策略分析
迪卡侬的品类战略和产品策略分析【摘要】品牌只有明确品类归属，才能有效对接消费者需求。
迪卡侬经过资源整合，主导了产品品类和渠道品类的价值，并围绕“便宜”和“特色”，构建了营销的产品策略，来夯实品类战略。
迪卡侬的成功经验，带给国内运动品企业的启示包括：企业该如何通过差异化的定位确立自己的市场位置，如何通过苦练内功提升研发创新能力，如何通过调整经营策略将核心能力转变为竞争优势等。
【关键词】迪卡侬；品类战略；产品策略；启示一、迪卡侬简介迪卡侬是法国体育用品零售商，于1976年成立，开创了把所有运动产品汇集在一个商场销售的概念。
2003年迪卡侬开始进入中国，截至2021年，迪卡侬已遍布中国46座城市178家商场。
在创立之初，迪卡侬就希望通过更全的运动商品种类，更低的商品价格，把喜欢运动的人聚集到一起。
迪卡侬的自有运动品牌，如Quechua户外山地运动品牌、 b'Twin自行车运动品牌、Kipsta团队运动品牌、 Nabaiji游泳运动品牌等，凭借其性价比、安全性、用途、设计等赢得喜爱。
现在，迪卡侬已经拥有了非常丰富的自有品牌产品阵线，对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品。
并根据运动类别的不同，分为了20种不同名称品牌，可以提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持二、迪卡侬的品类战略品牌只有明确品类归属，才能有效对接消费者需求，建立代表某一集体利益的认知优势。
这是因为消费者的选择是从具体一个品类开始，而不是品牌开始，比如说消费者选择买矿泉水这个品类之后，才会选择农夫山泉、怡宝、百岁山等矿泉水品牌。
而诸如红牛或者王老吉这样的产品，因不在矿泉水的品类之列而不被消费者选择。
所以，先明确品类归属，才能有效对接顾客需求。
消费者购买的是品类，思考的也是品类，在确定了品类之后，才会选择熟悉的品牌完成购买，品牌的根本作用是认知的简化，品类对接的是消费者具体需求的解决方案和利益诉求。
迪卡侬——sports for public
迪卡侬（中国）——Sports for public先简单介绍一下迪卡侬。
迪卡侬是1976年在法国创立的。
初创时只是代理销售运动产品的商场，一开始的销售理念就是把所有运动产品都放在一个超市里卖。
到了1986年，迪卡侬开始尝试体育用品的生产，并开始在全球范围进行生产布局和资源整合。
至今，迪卡侬在全球18个国家开设了600家商场，2011年集团实现营业额65亿欧元，行业排名全球领先。
迪卡侬于1992 年进入中国，开始进行采购和生产运动产品的业务往来。
迪卡侬首家概念商场于2003年11月5日在上海浦东新区正式开业。
目前，迪卡侬在中国拥有45家概念店,分布在中国的11个一线或二线城市。
总之，在逐步的调整中，迪卡侬最终将宗旨定为：Sports for public，希望“创造激情和渴望，并为最广泛的大众提供运动的快乐。
”迪卡侬如何将大众运动的观念渗透在其产品和服务中呢？下面，我主要从其产品定位、供应链以及销售模式三方面来解释。
1.产品定位迪卡侬的产品定位有两大特点。
一是全能，二是实用为本。
迪卡侬将所有商品按运动类别分成11个区域，从初学者的入门级经济产品到职业运动员的顶级专业商品一应俱全，除了常见运动产品如游泳、球类、健身产品、帐篷、专业睡袋、指南针、防潮垫等，迪卡侬还提供在国内市场上比较少见的马术、垂钓、潜水、冲浪、高尔夫等运动用品。
并且，根据不同的运动项目，会有不同的专业品牌。
目前，迪卡侬拥有20个他们称之为“激情品牌”的品牌。
这也是继承了迪卡侬创立以来的“运动超市”的概念。
再者，是实用为本。
上迪卡侬的网店可以发现，迪卡侬的产品样式的比较简单。
但同时也可以发现，一双运动鞋可以只卖几十元。
要大众快乐嘛，总是要省钱才快乐。
迪卡侬会推出一些“蓝色商品”，意为性价比极高的产品。
迪卡侬的团队在产品研发初期首先要做的是在兼顾功能性的同时降低成本。
为了节约成本，控制零售价格，迪卡侬甚至在生产中采取了一些“只认关键”的操作。
迪卡侬的四个价值观
迪卡侬的四个价值观引言迪卡侬（Decathlon）是一家国际运动用品零售商，以其独特的经营理念和核心价值观而闻名。
作为全球最大的运动品牌之一，迪卡侬的成功之处在于坚持并践行着四个核心价值观。
本文将深入探讨迪卡侬四个价值观，包括”活力”、“创新”、“执着”和”亲近”。
活力活力是迪卡侬的第一个核心价值观，也是其成功的基石之一。
迪卡侬认为运动是人类生活中非常重要的一部分，它既可以提供身体锻炼，也能够增强个人的意志力和团队合作精神。
迪卡侬鼓励员工积极参与各类运动活动，并提供丰富的员工福利与活动，以激发员工的活力和热情。
此外，迪卡侬鼓励客户积极参与运动，提供高品质、实用且价格合理的运动产品，让更多的人能够享受到运动带来的乐趣和益处。
创新创新是迪卡侬的第二个核心价值观，也是其持续发展的动力之一。
迪卡侬鼓励员工在工作中不断创新和挑战，推动公司的变革和进步。
公司注重研发创新，不断推出符合市场需求的新产品和服务。
此外，迪卡侬还鼓励员工提出改进建议并积极参与公司决策，实现智慧共享和协同创新。
迪卡侬坚信创新是公司持续发展的关键，通过不断创新，迪卡侬能够满足客户的不断变化的需求和提供更好的用户体验。
执着执着是迪卡侬的第三个核心价值观，也是其取得成功的重要因素之一。
迪卡侬注重员工的培养和发展，鼓励员工追求卓越和个人成长。
公司为员工提供完善的培训体系和晋升机会，激发员工的创造力和工作热情。
迪卡侬要求每一位员工对工作负责，追求卓越，为客户提供最好的产品和服务。
此外，迪卡侬还注重长期发展，不断投资于新的市场和业务领域，并为员工提供广阔的职业发展空间。
亲近亲近是迪卡侬的第四个核心价值观，也是其与客户建立紧密联系的关键所在。
迪卡侬鼓励员工与客户建立亲近的关系，并积极倾听客户的需求和意见。
公司注重客户体验，提供优质的售前和售后服务，以满足客户的期望和需求。
迪卡侬还通过网上社区和线下运动活动等方式与客户建立更为紧密的联系，促进客户的互动和交流。
迪卡侬历史
迪卡侬来自于法国，是体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，第一家商场被开在法国北部的小村庄恩洛斯。
商场以将所有运动汇聚在同一个屋檐下为理念，并通过自助销售形式优化价格。
1985年，迪卡侬成立培训学校，启动员工持股计划。
1986年，成立迪卡侬生产公司，首家法国境外商场在德国多特蒙德开业。
1992年，西班牙首家迪卡侬商场于巴塞罗那开业。
1993年，意大利首家迪卡侬商场于米兰开业，下有5000名员工，后100家商场。
1996年，成立第一批“激情”品牌：Quechua户外运动品牌和Tribord水上运动品牌，此时拥有10000名员工。
2000年，英国伦敦、荷兰阿姆斯特丹和葡萄牙里斯本商场陆续开业。
2001年，巴西首家迪卡侬商场于圣保罗开业，其拥有25000名员工，后300家商场。
2006年，俄罗斯首家商场于莫斯科开业。
2008年，迪卡侬加入奥克西兰集团。
2010年，迪卡侬在土耳其的商场和捷克共和国的商场陆续开业，共计拥有50000名员工和535家商场。
2014年9月，奥克西兰集团正式更名为迪卡侬集团。
2003年迪卡侬进入中国，中国首家迪卡侬商场于上海开业。
2012年，在中国拥有46家商场和超过4000名员工。
同年，与中国社会体育指导员协会（隶属国家体育总局）签订了全民健身志愿服务战略合作协议，建立全民健身志愿服务“迪卡侬”工作站。
至2014年，中国迪卡侬商场已超过100家，覆盖51座城市。
迪卡侬中国全体员工——4000多名运动爱好者，每一天都在为让运动爱好者满意而努力，这也是公司最重要的资产。
迪卡侬英文介绍 精品
1988: Decathlon opens an office production in China.Nowdays, 2/3 of sold articles made in Asia .
l
Suppliers
Decathlon as its own productor
1976-1986: Decathlon wants to sell product of sport brands but Decathlon was judged «not enought chic »
Turnover:
2009 turnover: 5.4 billion Euros Third sport goods distributor
Business
Design and manufacture athletic apparel and equipment Retail sports products
Company presentation
What you have to know about Decathlon …
History Distribution of turnover:
International market
More than 500 stores in about 16 countries 53% of its activity 1986: Products designer 1996: Brand designer 2000: Technical brand designer 2008: Decathlon belongs to Oxylane group
From 7 to 77 years, From beginner to professional “ Make the pleasure of sports accessible to the largest number of people. “
迪卡侬：全球运动门店之王
迪卡侬：全球运动门店之王迪卡侬（Decathlon）译为“十项全能”，其命名就代表了迪卡侬的愿景和野心，将所有运动汇聚在同一个屋檐下的核心竞争力是以整合供应链、自助销售等方式实现“最低价格”、面向“最广泛的大众”迪卡侬正准备迎接中国第一百家门店的诞生，为了“一百”这个看似完美的符号，作为全球第一大体育用品零售商的它久久等待了十一年。
六年前，邸百航（Bertrand Tison）初到上海之时，迪卡侬门店规模仅为14家。
这一战绩与其法国第二大财团穆里耶兹（Mulliez）家族的豪门背景并不相称。
自十一年前中国首家门店于上海开设，其后每年新增门店三至四家，邸百航引用“害羞”两个字形容己方开店的速度之慢。
迪卡侬开店速度慢背后的原因亦十分之简单，虽是全球运动门店之王，彼时其于中国仅是一位无名之卒。
那时，邸百航这位新任迪卡侬大中华区地产部总裁公开定下2015年开设一百五十家店铺的雄心壮志，即花费7年时间将门店数增加十倍。
如今，疯狂的目标就快胜券在握。
变革在迪卡侬办公室大门的立柱上，张贴着中国店铺总数及其所分布的每一座城市，如何在短时间内为迪卡侬中国提速？邸百航的答案很简单：“我们必须需要调整！”最简单的问题：客人如何到达？欧洲99%的顾客是自驾到达，中国顾客自驾比例仅为30%至50%。
中国客人骑着自行车、摩托车以及乘坐地铁前来购物。
现在迪卡侬进驻新城市时，首先要问的关键点便是：地铁站会规划在哪里？500米步行范围以内的地铁站选址才会被纳入考虑，邸百航补充：“最好是200米内，因为没地铁就少了20%的客人。
”更复杂的是，面对中国现实与迪卡侬基因的冲突时，如何保持自身DNA，同时又做出本土化调整呢？迪卡侬（Decathlon）译为“十项全能”，其命名就代表了迪卡侬的愿景和野心，将所有运动汇聚在同一个屋檐下为其创始理念，其核心竞争力是以整合供应链、自助销售等方式实现“最低价格”、面向“最广泛的大众”。
该创始理念从一开始就决定了迪卡侬店铺的与众不同，囊括60种运动类别、20个自有品牌，所有商品库存都直接摆上货架供自助挑选，且提供免费的运动体验场地和充足的停车位，这些建店标准是迪卡侬在世界范围成功的原因。
【六年级】迪卡侬手表 小学状物作文600字
【六年级】迪卡侬手表小学状物作文600字迪卡侬手表
迪卡侬手表是一款非常受欢迎的手表品牌，它不仅外观时尚，而且功能齐全，深受小
学生喜爱。
我也有一块迪卡侬手表，非常喜欢它。
迪卡侬手表外观时尚，它的表带是用高质量的橡胶制作的，非常舒适，不容易损坏。
表盘是圆形的，有多种颜色可以选择，我选择了一款粉红色的，特别漂亮。
表盘上设计了
简洁明了的数字显示，十分方便查看时间。
迪卡侬手表不仅外观漂亮，而且功能非常齐全。
它可以显示时间，还有闹钟、计时器
等功能。
我每天早上都会用它的闹钟功能叫醒自己，提醒自己准时起床。
在上学的时候，
我会用它的计时器功能计算我跑步的时间，帮助我提高速度。
迪卡侬手表还有防水功能，
这意味着我可以在下雨的时候戴着手表出门，不用担心手表受到水的损坏。
有了迪卡侬手表，我感觉更加有责任心和管理能力。
因为我会按照手表上显示的时间，按时完成作业，按时进行各项活动。
我也会按照手表上的时间来规划自己的时间，提高我
自己的时间管理能力。
迪卡侬手表是我非常喜欢的一款手表。
它不仅时尚美观，还功能齐全，给我带来很多
方便。
它是我生活中的好朋友，时刻提醒我要按时做事，养成良好的时间管理习惯。
我会
继续爱护它，好好使用，使它陪伴我度过每一天。
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Decathlon迪卡侬品牌简介
迪卡侬集团（2008年成为Oxylane集团）由Michel LECLERCQ先生于1976年在法国创立，在当时开创了把所有运动产品汇集在一个商场内的销售概念。
集团涉足两大领域，是全球体育用品的设计者和品牌的缔造者同时也是运动用品的零售商。
集团集研发、设计、品牌、生产、物流及销售为一体。
集团拥有法国第二大的产品设计和研发中心，拥有63 个研发人员， 8 个内部实验室，40个实验室合作伙伴，每年推出150个新项目及3500种新产品。
2009年多个自有激情品牌产品获得国际顶尖工业设计大奖，其中4款产品还特别获得“iF中国设计大奖”的殊荣。
集团从1986年开始发展自有品牌的设计和生产, 面向所有的运动爱好者，从初学者到专业运动员。
迪卡侬目前拥有16个自有激情品牌, 每个品牌以不同的运动项目分类, 包括山地运动, 水上运动, 自行车和轮滑滑板运动, 球拍类和高尔夫运动, 健身运动, 自然运动和团队运动等。
作为零售商，迪卡侬的概念是将所有的运动产品汇聚一地。
我们的商场面积分为4000,8000及12000平方米，平均每家商场拥有35000个产品类别。
自助式购物，快捷方便。
销售团队热爱运动并且擅长运动，并能够为顾客提供专业的服务（修理，组装，租赁等)
迪卡侬于1992 年进入中国，开始进行采购和生产运动产品的业务往来。
至2009年公司已经在上海、深圳、广州、天津、中国台湾等十个城市或地区建立生产分公司。
目前，迪卡侬在中国拥有23家概念店, 北京5家，上海6家，深圳2家，大连2家，其他分别位于大连、青岛、南京、杭州、无锡、成都、广州和天津。
商场面积均为4000平方米，提供有包括65个运动项目的运动产品，所有产品根据运动类型进行分类，既有迪卡侬自有的品牌产品，也有其它有关的国际名牌产品。
和迪卡侬全球所有商场一样，力求为所有热爱运动的顾客提供价格最为低廉但质量相对优异的产品，同时，商场经常性地组织运动表演、介绍等活动，让所有的顾客都有机会了解、尝试和享受不同运动项目带来的快乐。
我们希望通过在商场内提供质量优良而价格最低的激情品牌产品，实现迪卡侬的宗旨：让最广泛的大众同怀运动愿望，共享运动欢益！
迪卡侬的激情品牌：
为了努力达到为最广泛的大众提供创新、高性能以及价格便宜的运动产品，自1997年以来，Oxylane集团开发的自由品牌就将愉悦和激情两大要素结合在一起。
将实验室的研发成果，由激情品牌与外部技术合作伙伴一起，在真实环境中进行挑战性测试。
通过测试确保我们的产品是可信的、安全的，并且与运动用途相适合。
这些激情品牌在集团中的所有商场销售，同时包括Internet在线销售。
Quechua
让所有人享受山地运动的乐趣！
在大山的王国里，没有比Quechua更贴切的名字，能够媲美于那些常年居住在南美安第斯山脉中勇敢攀山者了。
远足、滑雪、越野、山间穿越、攀岩、极限登山...... 不管你热衷的是什么领域，Quechua品牌产品都力求让你的山地运动更加有趣和安全。
Quechua研发团队就驻扎在法国的Haute-Savoie地区阿尔卑斯勃朗峰山脚下，通过不断地与那些山地运动狂热者的沟通，他们正在研制和开发更多合适的山地运动的创新产品。
B’twin
自行车手最喜爱的品牌
创造出一辆自行车，无论在公路还是乡间小径上，都能保证舒适和安全可靠，充满乐趣并且价格便宜：这是一个不可能的挑战吗？似乎不是，因为这样的自行车已经存在，它叫b’Twin！它同样是Oxylane专业自行车运动品牌的名字，这个品牌为各种水平的自行车手设计高性能、外观靓丽的自行车硬件产品以及保护用品。
还有什么更好的名字能够表达这个品牌的价值内涵：自主，激情和愉悦呢？2010年，b’Twin将在法国里尔市建立b’Twin运动村。
Artengo
激发你的灵感
想象一下，所有选手都是赢家，大家只关心运动参与的乐趣；试想一下，保持分数已经不再是选手关心的问题。
Artengo给你提供这样的机会去发现握拍在手，生活将变得多么充满乐趣。
Artengo的装备，兼具创新和高性能，不管你的运动水平如何，都能让你体会到立即的运动快乐。
Artengo品牌处处将更大的自由和想象空间注入运动中。
毕竟，运动就是为了取得快乐。
Inesis
释放你的挥杆
在Inesis团队，Thomas Levet（欧洲顶尖高尔夫选手）和我们的工程师团队一起，研究和测试全系列的高尔夫器材商品及其附件。
开发出了创新、高性能和价格实惠的产品，产品线覆盖了所有从初学者到职业选手的高尔夫爱好者。
Kalenji
找到你的节奏，享受你的步伐
伴随每一次脚部的跨越，来自肯尼亚平原著名长跑选手铠甲上的能量就转化为一件件Kalenji运动产品。
不管运动者的水平，不管他们的跑步节奏，不管他们身在何处，
Kalenji跑步产品帮助运动者从运动束缚中解脱出来，尽情享受跑步的快乐。
Newfeel
生活从每天走路开始
还有什么能比步行更加自然的运动呢？走路是我们每天生活的一个部分，以至于我们很难想象它本身也是一种运动。
实际上，每天30分钟的步行对我们的健康非常有益。
Newfeel提供简单、舒适和时尚的产品来帮助我们重新发现走路的乐趣和益处。
所以，为什么我们每天出门在外的时候不多走两步呢？
Nabaiji为你的游泳打气
“Na”来自于法语单词“游泳”，“Baiji”是中国特有珍惜水生动物白鳍豚的意思。
Nabaiji吸引你去探索游泳、水中有氧操和水中团队运动的乐趣。
品牌总部建立在大西洋沿岸城市Hendaye，，研制和开发实用、创新和有趣的游泳产品及附件。
穿着Nabaiji产品，让你在水中感觉像鱼一样自在。
Tribord
灵感来自于水
创建于1996年，Tribord是迪卡侬水上运动的品牌。
在法国西南部城市Hendaye，这座能够听见大西洋巨浪声音的地方，坐落着我们的设计团队，研究、开发和测试创新的水上运动产品。
这些产品被使用在沙滩、海浪以及大洋等各个领域，并被全世界水上运动爱好者所喜爱。
Domyos
一切为了健身
独自或者与团队一起，家庭或者健身中心，随时随地，你都可以保持健康，改善身体状况......我们提供上千种不同的方法可以帮助你保持良好的体形！Domyos将枯燥的体能锻炼转变为纯粹的运动享受。
健身、体操、搏击运动或是舞蹈，不管你参加的运动是什么，这个品牌都一直陪伴着你，不管你是初学者或者专业运动者，青少年或者成人，Domyos产品都将用于改善你运动的条件。
Kipsta
你就是比赛
不管你参加比赛的级别有多高，或者你只是想即兴卖弄一下你的球技，Kipsta都会是你最理想的拍档。
这就是我们团队运动品牌的宗旨。
Kipsta品牌旨在让球员享受运动，分享和不断改进产品实用性和创新性。
Kipsta品牌囊括了所有团体球类运动产品，包括了手球、排球、橄榄球、美式足球、篮球、板球和曲棍球。
Oxelo
滑行，顺其自然
轮滑、溜冰、滑冰、滑行、跳跃，有数不尽的动词来描绘Oxelo品牌带来的运动。
但是无论从直排轮滑到滑板，或是从冰刀轮滑到滑板车，他们都有一个共性的东西：滑行。
所以如果你正在寻找保持身材的方法，或者想到城外转转，抑或是简单的练练，还是高水平竞技，Oxelo产品系列都能完全满足你的要求并绝对保证你的安全。
Wed’ze
让雪地充满欢笑
Wed’ze是迪卡侬雪地运动系列的品牌。
研发中心坐落于阿尔卑斯山脉的中心地带，它设计、开发和测试创新的运动产品。
产品覆盖了所有与此相关的运动爱好者（那些正在探索雪地运动的人，那些已经与雪地运动密不可分的人，那些以培训滑雪运动为职业的人，或是那些只是想体验一下冰雪温度的人）的需要。
因为Wed’ze，让雪地运动变得如此让人亲近。
Caperlan
钓鱼品牌
Caperlan是一支由钓鱼运动的狂热爱好者组成的队伍，他们为初学者、进阶者和专家选手们设计和开发钓鱼类产品。
该品牌产品具有独创性，质量卓越，充满技术含量，容易使用并且价格适中，适合独自使用也可以与朋友或家人分享运动快乐。
Caperlan品牌承诺能对于鱼类和自然环境的保护。
Capler的总部Geologic运动村设立在Gestas（法国吉伦特省），这里是垂钓爱好者的天堂。
Fouganza
致力于骑马爱好者
Fouganza设计和开发高技术含量的、价格适中的创新产品，用于满足马匹和骑行者的需要。
这个品牌的团队成员本身就是骑马运动的爱好者，他们生活的每天都充满了运动，尊重马匹和分享运动经验。
Solognac
狩猎用品品牌
在Cestas（法国吉伦特地区）的Geologic运动村中，欧洲最大森林的中心地带，坐落着Solognac研发团队。
他们为狩猎，或者更确切地说是为自然运动爱好者开发产品。
该品牌一直保持着与消费者的直接接触，开发出许多合适的创新产品，以保证那些自然运动爱好者能够完全安全地参与到他们最爱的户外运动中去。
你想更贴近自然吗？去找Solognac吧！。