整体品牌策略思考
集团品牌建设思路
集团品牌建设思路随着中国经济的高速增长, 企业获得更多市场机会的同时也在面临着不断加剧的竞争, 市场竞争不进则退, 企业的成长必然面临多元化、集团化发展的趋势,品牌也要从拥有一个品牌到拥有众多品牌的转变。
对于同时拥有多个业务和产品的集团性企业, 只有一两个强势的产品品牌是远远不够的, 它需要集团下属品牌的整体提升, 所以集团品牌建设日益重要。
集团品牌打造遵循着由强势的一个或几个下属品牌（产品品牌或业务品牌）过渡到集团品牌, 再由强势的集团品牌延伸至各个下属品牌, 最后形成“强势品牌组合”的发展过程。
集团品牌建设是个复杂的系统工程, 谈到集团品牌建设, 往往想到采用宝洁的背书式, GE的单一式、LVMH的独立式等, 其实这是集团品牌建设中品牌架构问题, 而在实际经营中, 集团品牌建设需要解决的问题不仅有品牌架构, 还涉及到集团品牌规划、集团品牌定位, 集团品牌传播与管理等系列问题。
要清晰的认识集团品牌建设, 我们应该把握好以下三个问题。
一、什么是集团品牌？集团品牌有何特点？集团是由多个具有独立法人资格的公司组成的联盟, 集团旗下都拥有至少两个以上的产品或业务, 集团品牌就是这些业务联盟的整体品牌。
集团品牌旗下一般都有两个以上的产品或业务品牌, 集团品牌不针对某一种产品或业务而是产品或业务组合。
我们从品牌核心价值与定位、品牌传播、品牌管理等方面来看集团品牌有何特点。
首先, 从品牌核心价值来看, 集团品牌核心价值必须有足够的包容性和延展性。
产品品牌核心价值在于通过差异化的功能定位从而产生个性化的卖点, 比如:海飞丝的去屑定位, 潘婷的营养定位；而集团品牌的核心价值在于通过包容性的价值主张, 对外展示一个集团的实力形象和价值主张, 从而使内部员工和外部公众产生认同和信任, 比如宝洁的“亲近生活美化生活”。
相比于产品品牌, 集团品牌在品牌规划定位方面的难度要大的多, 产品品牌的规划定位只要在满足自身资源和能力基础上, 寻找到能打动目标消费者的差异化诉求、品牌气质、品牌档次等识别即可, 集团品牌的规划定位则必须抽象出能包容多个业务或行业的品牌内涵。
品牌战略目标是什么(品牌建设的五个要素)
品牌战略目标是什么（品牌建设的五个要素）品牌是什么？品牌是你的名字，也是你的形象。
对于消费者来说，你的品牌就是你的名字；对于企业来说，你的品牌就是你的形象。
一个好的品牌背后有很多东西值得我们去思考：从产品质量到服务态度，从生产工艺到企业文化，从渠道管理到销售模式等等。
看看打造优质品牌需要做什么，你就知道的很清楚了。
一、制定品牌战略品牌战略，就是确定一个目标市场，并以此来制定营销策略。
首先，它需要分析企业所处的市场环境。
然后，确定目标消费者的需求。
根据目标消费者的需求和竞争对手的情况，制定相应的营销战略和营销组合策略。
其次，它需要确定品牌战略方向。
企业需要建立一个明确的品牌方向，以指导企业如何发展产品或服务项目。
它通常以产品或服务的理念作为方向，如“一切以客户为中心”、“一切以服务为中心”等。
最后，它需要根据企业实际情况制定具体的营销策略，如定价策略、销售渠道策略、推广策略等。
它必须具体明确且易于操作和实施。
二、品牌定位在市场竞争越来越激烈的今天，企业要想在市场上站稳脚跟，首先必须明确品牌定位。
品牌定位，就是指企业产品在消费者心目中的位置。
好的品牌定位不仅可以提高企业的品牌知名度，还能使消费者产生品牌联想，从而更好地记住企业，达到营销的目的。
三、品牌命名品牌命名也就是建立品牌，这一步非常关键。
如果没有好的命名，很难将品牌和产品结合起来，更不要说发挥它们的价值。
就像我们常说的“酒香不怕巷子深”一样，好名字才能让消费者记住你，才能让产品深入人心。
四、传播渠道最后，还需要考虑如何让品牌在市场中有效传播。
如果你不能与消费者建立起良好的沟通，你就不能真正建立起品牌。
消费者每天都在关注品牌，所以如何与他们沟通是关键。
对于品牌建设来说，有效的传播渠道比盲目地做广告重要得多。
事实上，对于很多企业来说，企业内传播和对外传播往往是两种不同的思路。
在传统的营销渠道中，企业一般会通过广告、公关等方式进行推广。
但在当今社会，这种传统的营销方式已经被淘汰了。
整体品牌战略与营销策略的协调计划
整体品牌战略与营销策略的协调计划本次工作计划介绍:本次工作计划旨在制定和实施整体品牌战略与营销策略的协调计划,以提高品牌知名度和市场份额。
工作环境为公司的市场部门,主要内容包括品牌分析、竞争分析、目标市场分析、营销策略制定和实施等。
在品牌分析阶段,对公司的品牌形象、品牌定位、品牌价值观等方面进行深入探讨和分析,以便更好地了解品牌的优势和劣势,为后续策略制定基础。
在竞争分析阶段,对竞争对手的品牌战略、产品特点、市场份额等方面进行分析,以便确定公司在市场中的竞争优势和差异化策略。
在目标市场分析阶段,对目标客户群体的需求、偏好、消费行为等方面进行深入探讨和分析,以便更好地了解目标市场的情况,为后续营销策略制定依据。
在营销策略制定阶段,结合品牌分析、竞争分析和目标市场分析的结果,制定一套全面、系统的营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略等。
在营销策略实施阶段,根据制定的策略,制定详细的实施计划和时间表,明确责任人和完成时间,并进行跟踪和监控,确保营销活动的顺利进行。
在营销策略评估阶段,根据实施结果,对营销策略的有效性和可行性进行评估,并根据评估结果进行调整和优化,以确保品牌战略和营销策略的长期有效性和可持续性。
本次工作计划将以科学的数据分析为基础,结合公司的实际情况和市场需求,制定和实施一套全面、系统的品牌战略和营销策略,以提高品牌知名度和市场份额,实现公司的长期发展目标。
以下是详细内容:一、工作背景当前市场竞争激烈,公司需要制定和实施一套全面、系统的品牌战略和营销策略,以提高品牌知名度和市场份额。
然而,由于品牌战略和营销策略之间存在不一致和冲突,导致公司的市场表现不佳,影响了公司的长期发展。
因此,公司决定制定和实施整体品牌战略与营销策略的协调计划,以提高品牌知名度和市场份额,实现公司的长期发展目标。
二、工作内容本次工作计划的主要工作内容包括以下几个方面:1.品牌分析:对公司的品牌形象、品牌定位、品牌价值观等方面进行深入探讨和分析,以便更好地了解品牌的优势和劣势,为后续策略制定基础。
片仔癀品牌整体发展策略
互动亮点三：
国粹·明星限量版面霜， 新品发布会
活动要点：以代言人王艳的名义，开 发一款明星限量版面霜。全新的产品 包装，明星定制，限量10000份，包 ：邀请王艳录制新品发布 VCR，在发布会现场播放。
在微博上开展“明星限量版”预定活 动，为产品发布预热。
互动亮点四：
网络互动 王艳与你面对面，一起见证 国粹护肤奇迹
活动要点：以片仔癀化妆品官网为互动 平台，邀请消费者与王艳一同分享片仔 癀化妆品护肤心得，放大代言人王艳明 星示范效应 ，巧妙推荐产品，强化品 牌国粹新典范首选地位！
5、四季促销
2012年片仔癀化妆品全年度促销活动，围绕”我是 护肤国粹控“，以2012年主要节日为契机，开展护 肤国粹控大型主题促销活动，全面树立片仔癀化妆品” 国粹·新典范“的标杆地位。
『我是护肤国粹控』母亲节促销活动规划
我是护肤国粹控
感恩母亲节，多重惊喜乐翻天
活动时间：2012年5月1日-5月15日 活动地点：全国终端门店 活动形式：买赠促销 活动亮点：
成为传承中国文化智慧、展现东方 魅力的民族护肤品中高端品牌领导者
品牌定位
世界上唯一为中国消费者量身打造的“祛黄”护肤品
祛黄亮白首选品牌
补水
祛黄
亮白
保湿 防晒
抗衰
基石 以中医气血理论为基础
目标 满足中国女性美肤核心利益需求
品牌文化定位
独特的历史文化积淀，凸显高端定位
国粹美学智慧
片仔癀化妆品是东方国粹美学智慧的集大成者 将中国传统文化精髓糅合现代先进技术，为中国女性带来独具神韵的东方时尚魅力
青岛啤酒整合营销策略思考
青岛啤酒整合营销策略思考青岛啤酒是中国最具知名度和影响力的啤酒品牌之一，为了不断拓展市场份额和增加品牌曝光度，青岛啤酒需要采用整合营销策略来提升品牌形象和销售业绩。
下面是我对青岛啤酒整合营销策略的思考：1.提升品牌形象青岛啤酒可以通过多种渠道提升品牌形象，例如借助大型体育赛事的赞助和合作。
青岛啤酒可以选择与中国国家足球队、篮球队或其他热门体育项目合作，通过品牌的曝光和推广来提升品牌形象。
此外，可以考虑与国内外知名艺人或明星进行合作，通过代言或合作推出限量版的青岛啤酒礼盒，吸引目标消费者。
2.加强线上渠道随着互联网和电子商务的快速发展，青岛啤酒需要加强线上渠道的建设。
可以建立自己的官方网站和社交媒体账号，通过互动分享青岛啤酒的品牌文化和故事，吸引消费者的关注和参与。
此外，可以通过在线销售平台或合作电商平台进行销售，提供便捷的购买渠道并进行精准的广告投放，增加品牌曝光度和销售额。
3.强化线下渠道尽管线上销售逐渐占据主导地位，但线下渠道仍然是重要的销售渠道之一、除了持续开拓零售渠道外，青岛啤酒还可以在各地开设自营或合作的品牌专卖店。
通过在高流量的商业区域开设品牌形象展示店，提供产品品尝和消费体验，吸引消费者前来购买和提高品牌忠诚度。
4.创新产品和包装设计青岛啤酒可以通过创新产品和包装设计来吸引消费者。
可以推出限量版的啤酒，让消费者感受到独特的品味和价值。
同时，可以设计新的包装和瓶身，与时尚潮流相结合。
通过不断推陈出新的产品和包装设计，增加消费者购买的刺激和欲望。
5.加强品牌营销活动青岛啤酒可以通过举办品牌营销活动来增加品牌曝光度和品牌认知度。
可以举办音乐节、体育赛事、艺术展览等各种文化活动，并将品牌与这些活动进行联动，在活动中展示品牌特色，吸引消费者参与和了解品牌。
此外，可以与其他品牌进行合作，举办跨界合作的营销活动，增加品牌的互补效应和流量。
在实施整合营销策略时，青岛啤酒需要根据目标市场和消费者群体的特点进行定位和营销方向的选择。
品牌联名营销策略思考以优衣库UT系列为例
品牌联名营销策略思考以优衣库UT系列为例一、本文概述Overview of this article随着市场竞争的日益激烈，品牌联名营销策略已经成为各大企业提升品牌影响力、扩大市场份额的重要手段。
优衣库UT系列作为日本快时尚品牌优衣库的代表性产品之一，其成功的联名营销策略值得深入研究。
本文将以优衣库UT系列为例，探讨品牌联名营销策略的思考与实践。
文章将首先概述优衣库UT系列的发展历程和联名营销策略的背景，接着分析优衣库UT系列联名营销的具体案例和成功要素，最后探讨品牌联名营销策略的一般性原则和未来趋势，以期为其他企业开展联名营销提供参考和启示。
With the increasingly fierce market competition, brand co branding marketing strategy has become an important means for major enterprises to enhance brand influence and expand market share. The Uniqlo UT series, as one of the representative products of the Japanese fast fashion brand Uniqlo, deserves in-depth research for its successful joint marketing strategy. This article will take the Uniqlo UT series as an example toexplore the thinking and practice of brand co branding marketing strategies. The article will first outline the development process of Uniqlo UT series and the background of joint marketing strategies. Then, it will analyze the specific cases and successful elements of Uniqlo UT series joint marketing. Finally, it will explore the general principles and future trends of brand joint marketing strategies, in order to provide reference and inspiration for other enterprises to carry out joint marketing.二、优衣库UT系列联名营销策略分析Analysis of Uniqlo UT Series Joint Marketing Strategy优衣库UT系列，作为品牌的明星产品，其成功的背后离不开其精心的联名营销策略。
商业银行品牌建设现状及策略思考
商业银行品牌建设现状及策略思考随着经济的发展，金融行业已经成为了经济的核心组成部分之一。
商业银行作为金融行业的重要组成部分，已经成为了职业发展的热门方向。
在商业银行中，品牌建设成为了长期发展的重要内容。
品牌建设的好坏，决定了商业银行业务的开展和经济效益的高低。
因此，商业银行品牌建设必须引起重视。
商业银行品牌建设现状1. 品牌建设起步晚，进程缓慢相较于其他行业，商业银行的品牌建设起步晚。
随着经济的发展，金融行业异军突起，商业银行在其中扮演了一个重要的角色。
但是很长时间以来，商业银行的品牌建设进展缓慢。
许多商业银行在品牌建设方面缺少独特的视角和战略眼光，过度依赖线下宣传和业务推广，品牌形象一直无法提高。
2. 品牌定位不够准确商业银行品牌建设需要进行品牌定位，确定品牌形象，建立品牌核心价值。
然而，目前许多商业银行在品牌定位方面出现了问题。
企业关注的重点未必是客户最需要的点，客户的需求获得的关注和满足不够。
因此，一些商业银行的品牌定位缺乏深度和准确性，导致客户对其品牌形象的接受度降低。
3. 品牌标识缺乏辨识度商业银行通过品牌的标志、标识或商标等形式来展现品牌的形象和价值观。
但目前一些银行的品牌标识缺乏辨识度，难以在众多银行品牌之中区分开来。
这使得商业银行的品牌形象无法在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
4. 品牌传播渠道单一传统银行业务较为单一，主要通过线下分支机构向客户提供服务，品牌传播主要集中于线下宣传，或在金融类媒体上投放广告。
随着互联网和移动通信技术的发展，越来越多的银行开始利用新媒体、新技术向客户传递品牌信息，但是这种转变的速度还是较慢的。
商业银行品牌建设策略1. 突出品牌的价值品牌是商业银行的核心竞争力，需要在品牌价值传递上做到突出。
银行需要通过创新性的信息传播手段，如视频、动画、文案等，把品牌的价值呈现得更为丰富立体，并予以突显，吸引消费者的目光。
2. 以客户体验为中心客户体验已成为品牌发展的重要核心。
企业多品牌策略分析
企业多品牌策略分析一、企业经营管理特征（一）战略性：企业经营管理的特征之一是具有战略性。
企业的经营管理需要从宏观角度思考，明确企业的长远发展目标，并制定相应的战略来实现这些目标。
战略性的经营管理能够使企业在竞争激烈的市场环境中获得竞争优势。
（二）系统性：企业经营管理是一个系统工程。
企业内部各个部门和环节之间相互关联、相互作用，形成一个复杂的管理系统。
良好的系统性能够提高企业的管理效率，确保企业各项工作的协调和顺利进行。
（三）灵活性：企业经营管理需要具备一定的灵活性。
面对市场环境的变化和竞争的挑战，企业需要及时作出调整和变革。
灵活的经营管理可以使企业更好地适应外部环境的变化，保持竞争力。
二、企业经营管理面临的机遇（一）创新科技的应用通过创新科技的引入和应用，企业能够实现生产效率的提升、成本的降低，同时也能够开发出更具竞争力的产品和服务，以满足不断变化的市场需求。
（二）市场扩大与增长市场的扩大和增长为企业提供了更多的销售机会和发展空间。
通过拓展新市场、开拓新领域，企业能够获取更多的客户资源，并实现盈利的增长。
（三）人才与团队建设人才是企业发展的核心竞争力，而面临的机遇也需要依靠人才的支持和配合。
通过加强人才引进、培养和激励，企业能够建设更优秀的团队，推动企业经营管理水平的提升。
三、企业经营管理面临的挑战（一）市场竞争激烈随着市场竞争的加剧，企业面临着来自同行业和不同行业的竞争对手。
如何在激烈的竞争中保持竞争优势，是企业经营管理的一大挑战。
（二）变革与创新压力随着社会环境的变化和科技的迅速发展，企业需要不断进行变革和创新，以适应市场需求的变化。
然而，变革和创新往往需要付出较大的资源和风险，对企业经营管理能力提出了更高的要求。
（三）人才紧缺与流动性增加企业在招聘和留住人才方面面临着较大的挑战。
随着人才市场的竞争加剧和员工流动性的增加，企业需要更多地关注人才的培养和挖掘，建立良好的激励机制，以吸引和留住优秀的人才。
品牌战略对策案例分析
品牌战略对策案例分析目录一、前言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的 (2)1.3 研究方法 (3)二、理论分析 (4)2.1 品牌战略概述 (5)2.2 品牌战略选择的理论模型 (6)三、案例分析 (7)3.1 案例背景介绍 (9)3.2 品牌战略制定过程 (9)3.3 品牌战略实施效果评估 (11)四、对策建议 (12)4.1 品牌定位策略优化 (13)4.2 品牌传播策略完善 (15)4.3 品牌保护策略加强 (16)五、结论与展望 (18)5.1 主要研究结论 (19)5.2 研究不足与展望 (20)一、前言随着全球市场竞争的日益激烈，品牌战略已经成为企业取得竞争优势的关键因素。
品牌不仅代表着企业的形象和价值，更是企业核心竞争力的重要组成部分。
制定有效的品牌战略并采取相应的对策，对于企业的长期发展具有重要意义。
本文将对品牌战略对策进行案例分析，通过对国内外成功企业的品牌战略实践进行研究，总结出一些有效的品牌战略对策，并为其他企业提供参考和借鉴。
在接下来的章节中，我们将分别对不同行业、不同规模的企业进行品牌战略分析，探讨它们的成功经验和失败教训，以期为企业制定有效的品牌战略提供有益的启示。
1.1 研究背景随着全球经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，实现可持续发展，就必须制定有效的品牌战略。
品牌战略是企业在市场环境中树立独特竞争优势、实现品牌价值提升的关键手段。
由于市场环境、企业自身条件等多种因素的影响，企业在制定和实施品牌战略过程中往往面临着诸多挑战。
对品牌战略的对策进行深入研究，对于帮助企业制定合适的品牌战略具有重要的理论和实践意义。
本案例分析旨在通过对某企业在品牌战略方面的成功或失败经验进行剖析，总结出品牌战略制定与实施过程中的关键要素和策略选择，为企业提供有针对性的品牌战略建议。
本案例分析还将关注企业在品牌战略实施过程中可能面临的风险和挑战，以及如何通过调整战略对策来应对这些风险和挑战，从而提高品牌的市场竞争力。
品牌战略方案
品牌战略方案不知道你对品牌战略方案了解多少呢?那你知道有关品牌战略方案的一些知识吗?下面店铺为你整理了一些品牌战略方案，我们一起来了解一下吧。
品牌战略方案篇一为了迅速把公司的产品推向全国，在同行业中为自己的产品确定明确的市场定位，同时加大加快公司品牌形象的推广和传播力度，产品营销与公司整体形象宣传形成合力，增强社会对公司产品的信心。
一、品牌形象的构建1、品牌形象体现公司的内在本质。
品牌形象是企业竞争的有效利器，是公司持续发展所需要的长期性系统工程。
公司品牌的定位是有理念定位，用自己的具有鲜明特点的经营理念、精神、宗旨和历史业绩作为品牌的定位诉求，体现公司的内在本质。
充分思考公司的内在品质，公司的品牌定位要紧紧围绕这一主题。
公司要以内在本质为基础定位，确定统一、专用、指定的印刷字体，统一的媒体标志。
2、只有目标市场与公司定位结合起来，品牌建设才具有价值，并通过公司的执行能力表现出来。
我们要思考以下几个问题：(1) 谁是公司产品的投资客户;公司目前的产品能够适应目前客户群的需求。
(2) 我们对现有或潜在客户了解多少;通过一张客户调查表难以了解到全面、真实的客户信息。
我们要以顾问的角色出现，通过面对面沟通、通过不断地积累，更加深入地为我们的客户做好服务。
我们对于潜在客户的了解也不够。
要充分做好客户分析。
(3) 我们对他们的产品需要与期望了解多少;目前客户也基本上是多年积累起来的老客户，对公司的信任度高，稳定性好。
可以借用这一点多宣传公司产品的可靠性。
公司的客户群多为高端人群，具有较高的生活品味和文化素养，所以在产品的营销上，要提高公司的营销宣传品层次，在营销活动上做出新意来。
(4) 我们营销的产品能否满足客户的期望;——目前来看，客户对产品效益的期望较高。
一，考虑同类型产品的水平和匹配度;二，考虑对不同客户设定不同标准的产品;四，考虑产品宣传上设定产品系列。
(5) 未来客户可能还会发生什么变化;——我们未来的客户，需求是不断提高的。
学校品牌建设的思考
04
学校品牌建设的实践与案例
成功案例分享
案例一
某知名小学的品牌建设之路
01
案例二
某中学的特色课程建设
03
案例三
某大学的国际交流与合作项目
05
02
具体描述
该校注重校园文化建设和师资力量的培养， 通过一系列活动和项目，提升了学校的知名 度和美誉度。
口碑传播
02
03
媒体曝光度
良好的品牌形象可以引发口碑传 播，吸引更多潜在学生和家长关 注学校。
品牌建设有助于增加学校在媒体 上的曝光度，提高学校的知名度 。
提升学校竞争力
教学质量保障
品牌建设可以促使学校更加注重教学质量，提高学生 的学习成果。
优秀师资吸引
良好的品牌形象可以吸引更多优秀师资，提高学校的 整体教学水平。
经验二
注重校园文化建设，提升师生整体素质。
具体描述
校园文化是学校品牌的灵魂，学校应注重文化建设，营 造良好的文化氛围，同时加强师资培训和学生素质教育 ，提升师生整体素质。
经验三
加强宣传推广，提高学校知名度和美誉度。
具体描述
学校应通过多种渠道和媒体进行宣传推广，如校园网站 、微信公众号、宣传册等，提高学校的知名度和美誉度 。
加大投入力度
学校应加大对品牌建设的投入力度，引进专业人 才和团队，提升品牌建设的质量和效果。
未来发展趋势和机遇
个性化教育需求增长
随着社会发展和教育观念的转变，个性化教育需求不断增长，为学校 品牌建设提供了更多机遇。
数字化转型
我国企业品牌战略管理的几点思考
我国企业品牌战略管理的几点思考摘要：文章从品牌与品牌战略的概念入手，分析了品牌在企业战略中的地位。
在此基础上，剖析了中国企业品牌战略发展中存在的主要问题，实现中国企业品牌战略的着手点，以及中国企业如何实现自己的品牌战略管关键词：中国企业品牌战略发展历程问题对策中图分类号：f270 文献标识码：a文章编号：1004-4914（2013）07-254-02一、品牌及品牌战略的涵义1.品牌的概念。
品牌和商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。
在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。
但品牌并不完全等同于商标。
（1）商标属于法律范畴，品牌属于营销概念。
商标是法律概念，它强调对生产营者的商标专用权权益的保护；品牌是市场概念，它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系的建立、维系与发展。
商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。
在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。
品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益，有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。
（2）商标是品牌的一部分。
商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。
但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。
品牌标志和品牌名称（即商标）的设计只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。
这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成由未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。
（3）商标掌握在企业手中，而品牌则是由消费者决定的。
商标的所有权属于企业，属于注册者，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。
基于品牌元素战略下的品牌认知思考
题目：浅议元素品牌战略与品牌认知学院地理与旅游学院专业年级2009级旅游管理（旅游策划）学生姓名李比亚学号20090514247 指导教师母泽亮职称副教授2012年 6 月22 日浅议元素品牌战略与品牌认知重庆师范大学旅游学院旅游策划（旅游管理）2009级李比亚20090514247指导教师母泽亮摘要：在消费品领域，人们早就意识到了强大有力的品牌优势，不过最近却出现这样一个现象，即为那些构成最终成品的要素打品牌。
毕竟最终成品是由各个要素组成的，那为何不推广并利用这些组成要素呢？即以此使品牌更加的深入人心，增强其品牌的知名度，认知度和忠诚度。
关键词：品牌消费者品牌认知要素品牌战略经济腾飞带来的物质空前富足使得很多消费者有了充分选择的机会，然而，与此同时，面对眼花缭乱的世界，消费者并不感到轻松。
如何简化购买过程，不经意倒成了消费者事的一个现实问题。
而从企业角度来看，面对这一现状又该如何应对？实践证明，消费者愿意为含有品牌要素的产品支付溢价，他们将品牌要素融入到他们的日常生活，并创造与此品牌要素相关的认识和联系。
在此过程中，品牌认知有着举足轻重的作用。
而本文将从四个方面进行相关的介绍和思考：第一，品牌认知的基本元素，运作等；第二：要素品牌战略的基础理论，要求，原则等；第三：品牌认知与要素品牌战略之间的关系----以英特尔的“intel inside"为例；第四：如何从要素品牌战略的角度提高品牌认知度。
一品牌认知品牌认知(Preceived Quality )，上世纪80年代，大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念，同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。
其中，被广泛认同的是品牌建设的四段里程，即：品牌知名－品牌认知－品牌联想－品牌忠诚。
品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
品牌认知是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。
对我国企业实施品牌战略的思考
对我国企业实施品牌战略的思考【摘要】自从中国经济加入wto之后，随着全球经济形势的变化以及市场竞争的日趋激烈，许多世界知名企业纷纷在中国市场上实施“品牌战略”，中国的品牌正面临着严峻的国际竞争的挑战。
目前，企业积极实施品牌战略、拥有具备竞争力的品牌已成为企业成功的关键。
本文针对我国企业在品牌战略实施中存在的问题，提出相应的对策分析。
【关键词】品牌；品牌战略；对策1.品牌及品牌战略的意义现代日益激烈的市场竞争，从某种意义上说就是品牌的竞争。
品牌已成为市场的灵魂。
一个企业，甚至一个国家都需要通过品牌来进入市场从而占领市场，最终确立在市场竞争和世界经济中的领先地位。
企业要想在市场竞争中取得成功，必须制定长期的品牌战略。
所谓品牌，美国营销协会对其定义：品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品区别开来。
品牌化的关键是使消费者能在同一产品目录里认识品牌之间的差异所在。
因而品牌具有简化人们的购买行为、增强消费者购买信心并提高消费者满意度等重要作用。
一个企业拥有的品牌产品的数量，标志着其在市场竞争中的经济实力。
对企业而言，通过走品牌发展之路，提高消费者忠诚度，提高产品市场占有率，赢取更大利润，促进企业不断发展壮大。
所谓品牌战略，就是企业所生产的产品面对市场激烈的竞争以及消费者的不断变化，为求得长期持久品牌竞争优势，保持消费者的品牌忠诚度并使品牌得以发展，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体谋划。
品牌战略是企业在日趋激烈的竞争环境中，面临产品、技术与服务日趋同质化的形势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。
品牌战略在企业经营中带来的经济效益和文化价值，被越来越多的企业家所认同。
在市场营销中，品牌战略是十分有效的一招。
2.我国品牌发展现状及存在的问题2.1 企业的品牌意识淡薄，附加值低目前品牌战略在企业界已渐渐盛行，但许多企业管理人员特别是企业领导者的品牌意识仍然很弱。
我对公司品牌推广的思考与建议
我对公司品牌推广的思考与建议公司品牌推广的思考与建议随着市场竞争的日益激烈，公司品牌推广对于企业的发展变得愈发重要。
在这篇文章中，我将对公司品牌推广进行思考，并提出一些建议。
一、品牌定位的重要性品牌定位是公司品牌推广的基础，它涵盖了目标市场、品牌形象、核心竞争力等方面。
在制定品牌定位时，公司应该根据市场调研数据和消费者需求来确定目标市场，并明确自己的品牌定位。
只有根据公司的优势和市场需求来定位品牌，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、多渠道推广策略公司在品牌推广中应该采用多渠道的推广策略，以提高品牌曝光率和影响力。
首先，可以利用传统媒体如电视、报纸和广播等来进行广告宣传。
这些传统媒体仍然是许多消费者获取信息的重要渠道。
其次，可以利用互联网和社交媒体平台来进行线上推广。
随着移动互联网的普及，越来越多的消费者通过互联网获取信息，利用社交媒体平台可以进行针对性的宣传，实现品牌与消费者的互动。
三、注重口碑营销在品牌推广中，口碑营销是一种非常重要的策略。
消费者对于朋友、亲戚和同事的建议更容易接受，因此，公司应该注重提升口碑，让消费者成为品牌的推广者。
可以通过提供优质的产品和服务来积累良好的口碑，同时，可以鼓励消费者在社交媒体平台上分享他们的购买体验，从而扩大品牌影响力。
四、建立品牌形象品牌形象是消费者对于公司品牌的整体印象和感受，它直接影响着消费者对于产品和服务的选择。
因此，公司应该注重建立积极、独特的品牌形象。
首先，公司应该明确自己的核心价值观和品牌文化，以体现公司的独特性。
其次，可以通过与公益事业的合作、举办品牌活动等方式来提升品牌形象。
此外，公司的员工行为和工作态度也直接影响着品牌形象的建立，公司应该加强员工培训，提高员工的服务意识和专业素养。
五、持续监测和调整品牌推广是一个长期的过程，公司应该建立监测机制，及时掌握品牌推广效果，并对推广策略进行调整。
可以利用市场调研和消费者反馈等方法来了解消费者对品牌的认知和满意度，根据市场反馈和竞争状况进行调整。
提升我国建筑行业企业品牌策略的若干思考
提升我国建筑行业企业品牌策略的若干思考王旭（大庆建筑安装集团有限责任公司，黑龙江大庆163711）[摘要]建筑行业企业品牌是一个建筑企业综合素质的标识，是建筑企业未来的核心竞争力。
提升我国建筑行业企业品牌，应明确品牌观念，从企业的战略高度进行品牌塑造和管理，精准的进行品牌定位，精细的进行品牌传播，实施“全员品牌管理”。
诚信是建筑企业塑造品牌的根本。
建立规范健康的市场信用体系，在建筑行业已经引起了各方广泛的关注。
一个品牌只有坚持“诚信”，它才可能赢得顾客的尊重，赢得顾客的忠诚，才可能有长远地发展。
[关键词]建筑行业；企业品牌；品牌策略[中图分类号]F272[文献标识码]AStrategies for Prom oting Dom estic Enterprise Brands in Construction IndustryWANG XuAbstract:An enterprise brand is the symbol of comprehensive quality and future core competitiveness of a construction business.To ad-vance the building of an enterprise brand,a full-scale brand management should be carried out,defining the brand concept,building up a brand from a strategic point of view with precise brand position and refined brand communication.Credibility is the essence of an enter-prise brand.So the establishment of a healthy market credibility system has attracted attentions inside the industry.Only by persisting on credibility can a brand win respect and loyalty from its customers and,in turn,grow in the long terms.Key words:construction industry,enterprise brands,brand strategies[收稿日期]2012-01-09第2012年第3期（总第393期）商业经济SHANGYE JINGJINo.3，2012Total No.393[文章编号]1009-6043（2012）03-0083-03我国建筑市场的不断发展，促使我国建筑业逐渐进入品牌竞争时代。
阿迪达斯品牌营销策略的分析与思考
题目：阿迪达斯品牌营销策略的分析与思考学生姓名黄凯乐指导教师张瑜二级学院商学院专业市场营销班级 M07市场营销1班学号 ********** 提交日期年月日答辩日期年月日目录摘要....................................................... I I Abstract ................................................... I II 1绪论. (1)1.1问题产生的背景 (2)1.2研究的问题和具体内容 (2)1.3研究方法和技术路线 (2)2相关概念的界定 (4)2.1品牌营销的概念和实质 (4)2.2品牌策略的概念 (4)2.3品牌营销策略的种类 (4)2.4品牌营销策略的选择 (6)3.1品牌营销策略的实施的前提............................. .7 3阿迪达斯品牌营销策略的现状分析 .. (8)3.1阿迪达斯品牌营销的背景分析 (8)3.2阿迪达斯品牌营销现状 (8)3.3阿迪达斯品牌营销存在问题 (10)4 阿迪达斯品牌营销存在问题的原因及相应对策 (11)4.1阿迪达斯品牌营销存在问题的原因 (11)4.2针对阿迪达斯品牌营销存在问题的对策 (11)5结论 (13)5.1当期我国品牌营销存在的问题 (13)5.2建议 (13)5.3品牌营销的未来发展趋势 (15)6 小结 (16)参考文献 (17)致谢 (18)阿迪达斯品牌营销策略的分析与思考摘要本文首先对品牌营销策略的产生背景、研究的问题、研究方法和技术路线进行了介绍；接着介绍了品牌营销的概念和实质以及品牌策略的概念；进而分析了品牌营销策略的实施；然后对阿迪达斯品牌营销策略案例研究；最后提出了我国品牌营销存在的问题以及解决方法和建议。
关键词：品牌；品牌营销；阿迪达斯；策略Analysis and Thought on Adidas Brand MarketingStrategyAbstractFirstly, the background, the question and way of research. Then the definition of brand marketing and brand marketing strategy. Then analysis how to put brand marketing strategy into effect. Then the case research. Finally, we describe the problems existing in our country and measures to deal with them.Key words: brand marketing strategy; Adidas; case analysis; strategy1 引言随着全球经济一体化和信息时代的到来，企业之间的竞争越来越激烈。
企业品牌化经营策略之思考
２ １ 发掘 企业 在发 展 中的优势 ． （） １药机 设备的开发要适合药厂发展 ， 要紧紧依托
良好 的品牌形象 ， 从而 建立忠诚度 ， 形成 品牌优势 ， 再 药 厂 在 新 版 Ｇ 改造 中 认 识 和 要 求 。由 于药 厂 在 实 施 ＭＰ 通过 品牌优势 的维持 与强化，最 终实现 创立名牌与发 新版Ｇ 中， ＭＰ 有较 多药企 ， 别是涉 及到无菌产 品如针 特
Ｚ ａａｙＺ ｇｕ专 与 述 ｈｎｏ【ｏ ｓ◆ 稿 综 ＿ ｕｇ ｎｈ Ｊ
相 主 （） ２ 企业 自身要加快 内部机 制演变 ， 与市场 接轨 。 利 用 相 对 垄 断 的 优 势 ， 继 开 发 了 （ 要 以 仿 制 为 主 ） 固体 制 剂 设 备 、 离 设 备 、 处 理 设 备 分 水 药机生产商要长期发展 ， 了发展 自身特色 外， 除 引进 先 各 类 水 针 设 备 、 进 技 术 外 ， 对 公 司 人 员 结 构 进 行 优 化 ， 打 破 家族 制 需 要 等 药 机 设 备 ， 补 了 国 内空 白， 关 的 各 类 国 家 标 准 也 填 相 相 应 由这 些 国 内老 大 们 制 定 ，当 时 绝 对 处 于 国 内领 先
关键 词： 品牌 ； 经营 ； 略 策
在激烈 的市场竞争 中，特别是新版Ｇ 改造 的高 段 降低成本 、 高单价和销量 ， ＭＰ 提 从而增加销售 额和 利润
峰 时 期 ， 何 做 大 药 机 市 场 ， 先 于 市 场 ， 业 除 了 不 如 领 企 断加 快 开发 和 完 善 符 合 新 版 Ｇ 的产 品 外 ，还 需 不 断
总额 。 这种潜 在 的品牌效 应是企 业经 营过程 中的价值
源泉 。
加强 品牌 管理， 不断发掘企业 的各种资源和优势 ， 长 扬
自查报告加强品牌宣传与营销策略的思考与提升
自查报告加强品牌宣传与营销策略的思考与提升自查报告：加强品牌宣传与营销策略的思考与提升自述：作为一家经营多年的企业，我们深知品牌宣传和营销策略对于企业的发展至关重要。
通过对自身品牌宣传和营销策略的全面自查，我们发现了一些问题，并在此基础上提出了一些改进和进一步提升的思考。
本报告将对这些问题和思考进行详细阐述，并提出相应的解决方案。
一、品牌宣传问题分析与解决方案1. 宣传渠道不够广泛：目前我们的宣传主要依赖传统渠道，如电视、广播和平面媒体等。
但随着社交媒体的快速发展，我们无法忽视其在品牌宣传中的作用。
解决方案：增加对社交媒体的投入，打造品牌形象，并与目标客户建立紧密联系。
2. 品牌定位不够准确：我们的品牌定位在一段时间内没有进行有效的评估和调整。
解决方案：重新审视目标市场和目标客户，调整品牌形象和定位，以更好地满足他们的需求。
3. 宣传内容单一：我们的宣传内容主要关注产品的特点和功能，而忽略了品牌背后的故事和价值观。
解决方案：加强品牌故事的宣传，讲述背后的理念和价值观，让客户更加关注品牌的文化与情感。
二、营销策略问题分析与解决方案1. 销售团队培训不足：销售团队的能力对于营销效果至关重要，然而我们发现销售团队缺乏相关培训和知识更新。
解决方案：加强销售团队的培训，提升他们的销售和沟通能力，使其能够更好地传递品牌价值和产品优势。
2. 目标客户需求了解不够：我们没有对目标客户的需求进行深入了解和分析，导致我们的产品和服务与客户需求脱节。
解决方案：加强市场调研和客户反馈的收集，了解客户的需求和偏好，为客户提供更加个性化和定制化的产品和服务。
3. 促销活动策划不足：我们的促销活动缺乏差异化和创新性，无法吸引客户的注意力和兴趣。
解决方案：加强促销活动的策划，挖掘具有差异化的营销手段，提高客户参与度和忠诚度。
三、品牌宣传与营销策略进一步提升的思考1. 建立品牌口碑：品牌的声誉和口碑对于企业的发展至关重要。
我们将加强顾客体验的管理，提高产品质量和服务水平，以积极的口碑来增强品牌价值。
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2020/11/21
整体品牌策略思考
品牌检测
The Brand Audit 4，不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效 果……
•除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？ ——它有何独特贡献？ ——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？ •你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的 一切？
品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系？
广告资产
(What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?)
流后边的心想法用广告宣传什么一点也广告的财产是什么是 他们？
整体品牌策略思考
品牌检测
Client:
Date:
The Brand Audit
Brand:
Version:
•品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之 间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关 系所架构出来的。
•请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。
品牌定位
就象本品牌的职务描述一样——定义这个品牌角色，对哪一 群消费者而言，它可以满足哪一种需求？还有哪些替代品可 以满足同一需求？
品牌写真
品牌与消费者间的关系
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整体品牌策略思考
整体品牌摘要
品牌个性
Overall Brand summary
如果是活生生的人，他是什么样子？
5，现在暂时抛开使用者的角度……
•刚才你对这个品牌的描述是不是理想的状况？ •我们可以怎么做？如果对品牌的描述是模糊的或不存在，我们希望它变成 什么样子？
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整体品牌策略思考
品牌远景摘要
Client: Brand:
DRAFT
Date: Version
Brand Vision Summary
The Brand Audit
•在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？
•这个品牌让你觉得自己如何？
•当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？
•这个品牌的情绪如何？
•本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？
3，因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人 的记忆或联想……
•这品牌带来何种个人记忆或联想？
•那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接？ •本品牌让你对自己有什么感觉？ •看到别人用这个品牌有什么感觉？ •这个品牌的情绪如何？ •此品牌引发的情感与竞争者有何不同？
主要的广告记忆和联想
品牌远景摘要
Brand Vision Summary
使用一个品牌，它便成为你生活的一部分，有大大小小的记忆 和联想跟随着它，在未来……
品牌：———— 1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。
• 当你听到品牌名立即想到什么？
• 还有呢！
——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？
• 这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？
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整体品牌策略思考
品牌检测
2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。
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整体品牌策略思考
品牌策略摘要
Client:
Date:
Brand:
Version:
下述意见是基于市调或推测请打勾
Brand Strategy Summary
影响“我们现在何处”最重要的议题是什么？
哪一个因素对本品牌目前的状况要负最大责任？
为什么我们的现状是如此？
（What combination of factors contribute to the brand’s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么结合对brand’s现状有贡献Social,economic，并且技术因素市场因 素产品因素消费者因素竞争的活动交往因素？
(新品牌适用）
主要的品牌引爆点
想想看，你会期望品牌在消费者心里浮现什么？
•别人听见这个品牌名时会有什么感觉？
•还有呢！——视觉？印象？包装或产品的元素？广告片段？标示或记号？ 其他的期望？
•上述的刺激对本品牌有什么隐含的意义或启示？
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整体品牌策略思考
主要的情感及感觉 我们未来期望引发消费者的情感和感觉……
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整体品牌策略思考
奥美的策略思考白皮书
品牌检测/品 牌远景摘要
•由品牌检测 （旧品牌）及 品牌远景（新 品牌）写出该 品牌的品牌写
真。
整体品牌摘 要
•产品的基本阐 述
•品牌定位
•品牌写真
•品牌个性
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整体品牌策略思考
Client: Brand:
Any Company A.N.Other Brand
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整体品牌摘要
Overall Brand summary
本产品/服务的基本描述
它是什么？能做什么？如何发挥功能？为什么？写下完整的 事实叙述，从消费者的观点来思考。
品牌策略摘 要
•我们现在何处 •将往何去 •传播写真 •不同传播技能 的任务 •未来可能的目 标 •整合传播
整体品牌策略思考
奥美的策略思考白皮书
目标消费者 摘要
•对目标群的真 切详细描述
媒介简报摘 要
•媒介目标对象
•媒介策略要素
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许愿池
•描绘出你心目中理想的品牌图象 •在完美的状况下，你会期望人们怎么描述这个品牌？
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整体品牌策略思考
品牌远景摘要
Brand Vision Summary
品牌写真 根据前面的综述，请发展一段兼具洞察力与想象力的词语， 来描绘未来消费者与本品牌间独特的关系。
•你的文字需反映对此关系最重要的部分。 •不只是描述，应能生动的激发情感。
•你会希望哪些记忆或联想与本品牌相关？
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整体品牌策略思考
品牌远景摘要
品牌消费者生命中的角色 在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做，
Brand Vision Summary
而其他品牌不能的？
•特殊的贡献？ •不同的眼界？ •你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？