谈安徽六安瓜片包装设计的改进

谈安徽六安瓜片包装设计的改进摘要：安徽的六安瓜片是中国十大经典名茶之一，具有悠久的历史底蕴和丰厚的文化内涵。可是六安瓜片的销售上一直处于劣势，究其主要原因之一是安徽六安瓜片的包装设计对产品的销售有很大的影响。本文通过分析六安瓜片目前包装设计的一些不足，然后提出了自己的一些改进建议。

关键词：六安瓜片；茶叶；包装；设计

中图分类号：j04 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）35-0077-01

近年来，六安瓜片经历了一系列的潮起潮落，其产量曾一度严重滑坡。为了使六安瓜片老枝绽新蕾，六安市委、市政府从抓品牌、品质、品位入手，努力发掘六安瓜片深厚的历史积淀，欲使六安瓜片这一深待闺中的少女，再一次焕发出青春亮丽的光彩。

一、安徽六安瓜片的由来

六安瓜片是绿茶特种茶类，属于国家级历史名茶，被列为中国十大经典名茶之一。六安瓜片采自六安当地特有品种，经扳片、剔去嫩芽及茶梗，并通过独特的传统加工工艺而制成形似瓜子形茶叶——六安瓜片便由此得名。

六安瓜片具有悠久的历史底蕴和丰厚的文化内涵。《茶经》就有“庐州六安(茶)”之称；明代科学家徐光启在其著《农政全书》里称“六安州之片茶，为茶之极品”；大文学家曹雪芹旷世之作《红楼梦》

入竟有80多处提及，特别是“妙玉品茶(六安瓜片)”一段，读来令人荡气回肠；到了近代，六安瓜片被指定为中央军委特贡茶，开国总理周恩来同志临终前还念唠着六安瓜片；1971年美国前国务卿第一次访华，六安瓜片还作为国家级礼品馈赠给外国友人,2007年国家主席胡锦涛参加“俄罗斯中国年”活动并赠送“特级六安瓜片”由此作为中国国礼赠送给俄罗斯总统普京。

二、六安瓜片包装的突出问题

作为中国十大经典名茶之一的六安瓜片，相对于其他的名茶，销售价格相差甚远。这是什么原因引起的呢？本文认为其重要原因之一就是六安瓜片包装设计不到位。

（一）包装视觉效果差

视觉效果差是传统六安瓜片包装的主要问题。包装主题元素不突显，标识logo与背景分不开是典型问题。另外，包装色彩也是个重要因素。六安瓜片在色彩上运用主次不分，杂乱无章，毫无层次可言，不符合消费者的审美需求。

（二）包装方式不科学

传统六安瓜片包装设计不科学，不利于茶叶的保存。茶叶容易受潮而使得口感变差，所以如何的储存它是包装设计要考虑的一个重要问题。六安瓜片包装多采用一次性塑料包装袋，这样的包装方式使茶叶很容易受潮，最终影响茶叶的口感和香味。

（三）包装造型千篇一律

六安瓜片包装容器的造型形式单一、没有个性和新意。多年来，六安瓜片产品包装不是方盒就是圆筒，外观上基本是千篇一律，毫无新意，一点也体现不出新颖的时尚与创新感。老的包装方式是茶叶装进一个大袋子里，一旦开封便不好储存；铁的容器存储量大，虽然有顶盖可以封口，但是老式的铁顶盖盖上很难开封，给人带来很多不便。

三、对六安瓜片包装的改进建议

（一）加强包装的视觉冲击

加强包装的视觉冲击主要从标识和色彩方面下手。因为茶叶的包装不需要受很多的客观的因素影响，所以可以自由的发挥设计者的想法和设计，使得的包装从颜色上面比旧的包装更加的吸引顾客。以前六安瓜片包装上的品牌名称一味的采用草书和行书等中国字来作为logo，这种不经设计的普通字体咩什么视觉冲击效果。设计通俗易懂的logo标识，这样不但能方便识记，更能增加品牌价值。包装上的色彩能够左右对商品的看法的包装上的色彩能够刺激消费者潜在的购买的欲望，所以也应该从包装色彩进行了改变，可以把原来单一的绿色改成红色，黄色，黑色多种颜色搭配的形式。（二）选用优质的包装材料

包装的材料上面进行了更新，现在的材料多换成以纸质包装、金属包装和复合薄膜包装材料为主，其中复合薄膜材料的阻隔性能较好。能够保证茶叶的不透光性，和防潮保鲜性，对茶叶的保香保色

效果好。

（三）注重包装的使用方便

茶叶包装应该多采用真空包装处理，这可以对茶叶的存储和保鲜具有很好的功效。现在的包装从外表上不仅从体积上改变成小的体积，方便贮存，携带方便，铁的包装外面涮了一层涂层，不容易上锈，纸质的包装轻盈美观，并且盖口在人的手掌大小之内容易拧开。

四、结语

六安瓜片是中国十大名茶之一，但是陈旧的包装设计理念和少有改动的包装风格导致了六安瓜片在市场上无法和别的名牌的茶叶相比，价格也无法上抬。如果六安瓜片茶叶生产厂商能深刻认识到这个问题，积极改进包装设计，六安瓜片再一次焕发出青春亮丽的光彩，也许是可以期待的。

参考文献：

[1]王同和.茶叶鉴赏[m].中国科学技术大学出版社，2008.