第七章 特许经营的本质

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7.2.1 特许经营活动的性质
特许权知识产权要素的客体是特许人经过长时间 的开发、积累和市场经验才凝结形成的智力劳动 成果。受许人也正是看重这些知识产权能够创造 的收益才决意加盟特许经营体系的。而其余特许 人专属权利则是作为为受许人创造经营活动开展 的必要条件连带许可受许人使用的；
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7.1.1 产权概述
（1）产权概念中所指的客体即是财产。对产权 加以简单的概括就是指的对财产的权利； 近代经济学理论将财产定义为劳动的结果，因 此现实中的财产有多种表现形式，如不动产、 物品、商品、资本、知识产品等； 产权不能脱离特定的客体（即财产）而单独存 在，特定客体消失，则产权也就随之消失；
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7.1.2 知识产权概述
我国著作权法第三条规定，本法所称的作品，包括以下列形式 创作的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品：
文字作品 口述作品 音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品 美术、建筑作品 摄影作品 电影作品和以类似摄制电影的方法创造的作品 工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品 计算机软件 法律、行政法规规定的其他作品
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7.1.1 产权概述
值得注意的是，所有权的排他性表明特定客体的 所有权在法律上只能归属于一个主体，但使用权、 处置权和收益权则可以归属于一个主体，也有可 能按照一定的规则或合约，分属几个主体共同行 使；
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7.1.1 产权概述
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章节结构及知识点学习要求
本章知识要点 （1）重点掌握 产权及知识产权的概念 特许经营的本质 特许经营体系的性质 特许经营与直营连锁、自由连锁和商务代理的区别 （2）掌握 特许经营与直销、传销的区别 政府特许经营的概念及其与商业特许经营的区别
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7.1.2 知识产权概述
商标（trade mark），是指生产者或销售者用以 识别其所生产或出售的商品的一种标志； 专利一般指专利权，它是国家专利主管机关依 照法律规定的条件和程序，授予申请人在一定 期限内对某项发明创造享有的独占权 （exclusive right）；
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7.2.1 特许经营活动的性质
当今世界正在进入知识经济时代，知识产权成为 特许权要素的核心内容正是这种时代背景的鲜明 反映；
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7.2.2 特许经营体系的性质
1）高度的分散化经营与集中化管理相统一 特许人与受许人是完全相互独立且平等的民事主 体，不存在任何行政隶属关系，双方仅因特许权 的产权交易形成授权契约和经营上的相互关系。 授权经营活动的价值生产是在加盟店中完成的， 总部并不直接从事该项活动；
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7.2.2 特许经营体系的性质
2）分散化投资下的单店所有权和经营权合一 特许经营体系中，加盟店的投资主体和经营主体 都是受许人，特许人只投资建设特许经营总部， 所以整个体系的建立与扩张完全是通过分散化投 资来实现的；
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7.2.2 特许经营体系的性质
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
7.1 产权与知识产权
本节知识架构 7.1.1 产权概述 7.1.2 知识产权概述
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7.1.1 产权概述
1）产权的概念 产权（Property Right）是指与财产所有权相联系 的一组权利，亦即是指以财产所有权为核心的、 存在于特定客体之中或之上的完全权利；
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7.2 特许经营的性质
本节知识架构 7.2.1 特许经营活动的性质 7.2.2 特许经营体系的性质
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7.2.1 特许经营活动的性质
特许经营活动的性质用一句话进行概括就是： 特许经营是一种发生在特许人与受许人之间的、 “特许经营是一种发生在特许人与受许人之间的、 特许经营是一种发生在特许人与受许人之间的 以知识产权的许可使用为核心的产权交易。” 以知识产权的许可使用为核心的产权交易
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7.2.2 特许经营体系的性质
特许人（特许经营总部）通过不断的培训和沟通 对受许人的态度、理念进行辅导，促使其与总部 意图保持一致，又通过合同和手册规定对其运营 过程进行监管，还通过一系列的方式对运营结果 进行奖惩。在这样的监管方式下，加盟店在公众 眼中以特许人的统一形象出现，这就是特许体系 集中化管理的结果；
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7.1.2 知识产权概述
2）知识产权的特点 （1）知识产权的客体具有无形性 （2）专有性 （3）地域性 （4）时间性
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7.1.2 知识产权概述
我国对知识产权的认定属于广义性的界定； 根据1986年颁布的《民法通则》，知识产权属 于民事权利的范畴； 根据《民法通则》第九十四条、第九十五条、 第九十六条和第九十七条规定，我国知识产权 的内容包括著作权（版权）、专利权、商标权 和发现权；
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本章导学-教学内容及教学目的
本章学习后，学习者应深入把握特许经营的本质 特点，区别特许经营与相关商业模式的差别，并 对商业特许经营和政府特许经营的基本区别有基 本的了解；
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章节结构及知识点学习要求
7.1 产权与知识产权 7.2 特许经营的性质 7.3 特许经营与其他相关商业模式的比较 7.4 商业特许经营与政府特许经营的比较 7.5 结束语
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7.3.1 特许经营与连锁经营的关系
2002年《国务院办公厅转发国务院体改办国家经 贸委关于促进连锁经营发展若干意见的通知》中 指出，连锁经营是通过对若干零售企业实行集中 采购、分散销售、规范化经营，从而实现规模经 济效益的一种现代流通方式；
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特许经营导论
CH7 特许经营的本质
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本章导学-教学内容及教学目的
把握本质是辨识事物的根本途径，本章从产权的 角度出发对特许经营模式的本质进行讲解，然后 对特许经营体系的性质进行了概括性的阐述。在 此基础上，本章对特许经营与其它商业模式的区 别进行了分析，旨在对特许经营内在属性做出更 为详尽的解释；
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7.1.2 知识产权概述
狭义的知识产权可以分为工业产权（商标与专利） 与著作权（版权）两大类； 工业产权
《保护工业产权巴黎公约》第1条第2款规定，工业产权 的保护包括九项内容：“工业产权的保护以发明专利、 实用新型、工业品外观设计、商标、服务商标、商店名 称、产地标记或原产地名称以及制止不正当的竞争作为 对象。”
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7.1.2 知识产权概述
著作权 著作权（copy right）也称为版权或作者权。它是指作者 对其创作的作品享有的人身权与财产权； 著作法第十条规定，人身权包括发表权、署名权、修改 权与保护作品完整权等； 财产权包括作品的使用权与获得报酬权，即以复制、发 行、出租、展览、表演、放映、广播、信息网络传播、 摄制或者改编、翻译、汇编等方式使用作品的权利，以 及许可他人以上述方式使用作品并由此获得报酬的权利；
关于文学、艺术和科学作品的权利 关于表演艺术家的演出、录音制品和广播的权利 关于在人类一切活动领域内的发明的权利 关于科学发现的权利 关于工业品外观设计的权利 关于商标、服务标记、商号名称和标记的权利 关于禁止不正当竞争的权利 以及在工业、科学、文学或艺术领域内一切来自智力活动的权利
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7.1.1 产权概述
（2）从内容上看，产权包括财产的所有权、使用 权、处置权、收益权和其他与财产有关的权利。
使用权是指特定客体所有权人对该客体的利用权利； 处置权是指所有权人依法按其意愿，对特定客体在事实 上或法律上最终处置的权利； 收益权是指获取基于所有权人财产而产生的经济利益的 可能性，它是所有权在经济上的实现形式；
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7.1.1 产权概述
（3）所有权是产权要素的核心。所有权确定了特定客体的 最终归属，表明主体对特定客体的独占和垄断的权利，具 有排他性、本源性和全面性的特点； 排他性也称独占性或专有性，它表明特定客体的所有权 在法律上只能归属于一个主体； 本源性是指所有权是使用权、处置权和收益权的根本前 提； 全面性又称完全性，是指只要不违反法律和第三人利益， 所有权人对于财产可以自由地或按其意愿处分；
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7.3.1 特许经营与连锁经营的关系
1）连锁经营概述 （1）连锁经营的定义
连锁经营是一种常见的商业组织形式。我国原国内贸 易部1997年颁布的《连锁店经营管理规范意见》第一 条规定，连锁店指经营同类商品、使用统一商号的若 干门店，在同一总部的管理下，采取统一采购或授予 特许权等方式，实现规模效益的经营组织形式；
单店所有权和经营权合一带给体系的利益 减少特许人资金压力，促进体系扩张效率； 促成特许经营方式下独特的受许人自我激励；
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7.3 特许经营与其他相关商业模式的比较 本节知识架构 7.3.1 特许经营与连锁经营的关系及比较 7.3.2 特许经营与商务代理的比较 7.3.3 特许经营与直销和传销的比较