网络品牌建设
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌名称： 品牌名称：域名或域名的主要部分
2. 网络品牌的层次 表现形态 信息传递手段 网络品牌价值的转化
15
网络品牌示例
sohu.com搜狐
作为中文世界最大的网络资产，搜狐门户矩阵包括中 作为中文世界最大的网络资产， 国最领先的门户网站sohu.com sohu.com、 国最领先的门户网站sohu.com、华人最大的青年社区 ChinaRen.com、 ChinaRen.com、中国最大的网络游戏信息和社区网站 17173.com、北京最具影响力的房地产网站focus.cn focus.cn、 17173.com、北京最具影响力的房地产网站focus.cn、国 内领先的手机WAP门户goodfeel.com.cn WAP门户goodfeel.com.cn、 内领先的手机WAP门户goodfeel.com.cn、具有最领先技 术的搜索搜狗sogou.com sogou.com、 术的搜索搜狗sogou.com、国内领先的地图服务网站图 行天下go2map.com七大网站，日浏览量7 go2map.com七大网站 行天下go2map.com七大网站，日浏览量7亿 。
步骤
8
30
网络品牌塑造
网络品牌定位
1. 定位目标客户群 2. 定位利益或价值 客户” 以“客户”为中心
了解目标客户群 了解竞争状况
在线＋ 在线＋离线
31
8.2 网络品牌塑造
8.2.4 设计引人注目的品牌意向
品牌意向： 品牌意向：（brand intent）是指品牌想要传递给 ） 客户的价值簇， 客户的价值簇，企业期待的是品牌如何从客户视 角来进行诠释，其意向应该既清晰（ 角来进行诠释，其意向应该既清晰（即容易理 ），又引人注目 即产生积极的品牌关联） 又引人注目（ 解），又引人注目（即产生积极的品牌关联） 。 1. 离线：聚焦细分 离线： 2. 在线：个性化 在线：
最具知名度视频网站 土豆网 最具知名度购物网站 淘宝网 最具知名度汽车网站 汽车之家 最具知名度财经网站 新浪财经 最具知名度房产网站 搜房网 最具影响力SNS SNS社区 最具影响力SNS社区 QQ 空间 最具影响力无线互联网站 手机腾讯网 奇虎360 最具影响力安全防护软件 奇虎360 最具影响力网络游戏 跑跑卡丁车 最具影响力手机网游 棒棒堂 网民最满意网络视频 P P S 网民最满意购物网站 淘宝网 网民最满意汽车网站 汽车之家 网民最满意财经网站 和讯网 东方财富网 网民最满意房产网站 淘房网
34 有用于跟踪在线行为的软件工组， 有用于跟踪在线行为的软件工组，允 许匿名、交互和更快的反馈 许匿名、
8．建立反馈系统 ．
网络品牌策略
网络对品牌策略的影响
1. 交互性（Interactivity） 交互性（ ） 2. 个性化（Individuality） 个性化（Individuality）
35
38
网络品牌推广
通过企业网站推广网络品牌
1. 2. 3. 4. 5. 域名 企业标识 网络广告 企业介绍 企业新闻
39
网络品牌推广
通过电子邮件推广网络品牌
1. 2. 3. 4. 5. 6. 含有企业品牌的电子邮件模板 电子邮件要素体现企业品牌信息 签名档突出企业品牌 避免使用免费邮箱或个人邮箱 对外联络电子邮件格式统一 重要位置出现企业标识
在线 可以容纳大量的基于价值或兴趣而非 人口统计学变量的细分 要求对期望购买的商品以及在线和离 线环境下的使用体验有全面了解 竞争对手的广告和一些活动可以在线 直接观测 对关键信息进行定制的机会更多
购买过程可能更为动态和灵活
在线交互带来了对于安全和隐私更多 的关注 与离线品牌的密切关系有限， 与离线品牌的密切关系有限，使得培 育信任更加困难 由于具有个性化定制能力， 由于具有个性化定制能力，不同客户 感知的品牌形象可能有异 多个市场细分的定制化需求， 多个市场细分的定制化需求，和尽可 能早地识别变化的客户需求， 能早地识别变化的客户需求，要求对品 牌意向进行相应的定制 品牌具有更快的产生忠诚度的潜力， 品牌具有更快的产生忠诚度的潜力， 如果目标客户被有效选择的话更是如此
22
网民最满意的互联网络品牌
1. 网民最满意的网络 视频品牌（ 视频品牌（TOP5） ）
排名 1 2 3 4 5 网络视频 PPS PPTV
迅雷
优酷
土豆
23
网民最满意的互联网络品牌
2. 网民最满意的网络 购物品牌（ 购物品牌（TOP5） ）
排名 1 2 3 3 5 购物网站
淘宝网
京东商城
卓越网
当当网
1. 电子刊物 2. 会员通讯
通过网络设区推广网络品牌Leabharlann Baidu
1. 论坛 2. 聊天室
42
网络品牌意识建立和价值评估
网络品牌意识
1. 品牌认知：品牌在消费者心目中出现的强度 品牌认知：
深度 广度
2. 品牌关联：消费者对品牌的联系 品牌关联：
关联强度：目标消费者将一个特别的单词、 关联强度：目标消费者将一个特别的单词、短语或含 义与一个特定的品牌相联系的强烈程度 效价：关联的积极或消极程度 效价： 独特性：相对于其他品牌， 独特性：相对于其他品牌，此关联是独特的
18
“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜
2. 网民最常使用的 网络购物品牌 （TOP10） ）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 购物网站 淘宝网 当当网 卓越网 京东商城 拍拍网 易趣网 百度有啊 时尚起义 凡客诚品 新蛋网
离线 受限于传统细分数量， 受限于传统细分数量，防止传播不 一致的广告 要求对环境、 要求对环境、期望购买的商品和使 用体验用全面了解 要求对竞争对手的广告和活动进行 监视 设计的品牌意向旨在满足目标细分 的需求和意见 购买过程通常是具有静态关键点的 客户细分行为的简化表示 创建强势、积极的品牌需要花费更 创建强势、 长时间 通过多种离线媒体对品牌形象进行 强化 营销战略包括在不断变化的客户需 求基础上品牌的程序化增长和调整的 计划 创建品牌知名度要求巨额投资 建立品牌忠诚在离线世界需要花费 更多时间， 更多时间，特别是因为早期客户对品 牌的接受能力难以评估（ 牌的接受能力难以评估（通常要进行 市场研究） 市场研究） 收集并分析客户反馈非常耗时， 收集并分析客户反馈非常耗时，实 时性差
36
网络品牌策略
网络品牌策略
5. 网络品牌变更策略 品牌经营不善 拓展新的经营领域 企业兼并等原因 适应消费者不断变化的需求 6. 品牌合作策略 合作网站共享品牌
37
网络品牌策略
网络品牌策略
7. 品牌形象一致性策略 在线离线品牌：相互联系、相互促进、 在线离线品牌：相互联系、相互促进、相互制约 8. 网络品牌传播策略 网上传播 离线宣传 9. 品牌管理策略
16
网络品牌示例
pg.com.cn宝洁
P&G
17
“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜
1. 网民最常使用 的网络视频品牌 （TOP10） ）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 网络视频 优酷网 土豆网 迅雷看看 PPS PPTV 酷6网 网 新浪视频 皮皮网 风行 QQLive
20
“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜
4. 网民最常使用的财 经网站品牌（ 经网站品牌（TOP10） ）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 财经网站/频道 财经网站 频道 新浪财经 东方财富网 腾讯财经 FT中文网 中文网 和讯网 搜狐财经 网易财经 第一财经 凤凰网财经 金融界
拍拍网
24
网民最满意的互联网络品牌
3. 网民最满意的汽车 网站品牌（ 网站品牌（TOP5） ）
排名 1 2 3 3 5 汽车网站
汽车之家
太平洋汽车网
搜狐汽车频道
新浪汽车频道
腾讯汽车频道
25
网民最满意的互联网络品牌
4. 网民最满意的财经 网站品牌（ 网站品牌（TOP5）
排名 1 1 3 3 5 财经网站
32
8.2 网络品牌塑造
8.2.5 识别客户体验中的关键点 8.2.6 实施品牌塑造战略
1. 2. 3. 4. 完整性原则 一致性原则 耐心原则 灵活性原则
8.2.8 建立反馈系统
33
品牌塑造要素 1．品牌定位 ． 2．了解目标客户 ． 3．了解竞争状况 ． 4．设计引人注目 ． 的品牌意向 5．识别客户体验 ． 中的关键点 6．实施品牌塑造 ． 战略
网络品牌策略
网络品牌策略
1. 网络品牌命名策略 易于理解、发音，消费者测试， 易于理解、发音，消费者测试，评价过程 2. 网络品牌视觉形象策略 标志设计，主页设计，多媒体技术。。。 标志设计，主页设计，多媒体技术。。。 3. 品牌立体化策略 传统品牌延伸到网络 vs. 创立网络新品牌 4. 网络品牌兼并策略
网络品牌建设
网络品牌建设
网络品牌建立目的和目标 网络品牌塑造 网络品牌策略 网络品牌推广 网络品牌意识建立和价值评估 网络品牌案例
2
3
4
5
6
7
8
9
10
网络品牌建立目的和目标
品牌与网络品牌
品牌：用以识别一个（或一群）卖主的商品或服务的名称、 品牌：用以识别一个（或一群）卖主的商品或服务的名称、 术语、标识、符号或设计，及其组合，以区别于其他卖主或 术语、标识、符号或设计，及其组合， 竞争者的商品或服务 网络品牌：即企业品牌在互联网上的存在。 网络品牌：即企业品牌在互联网上的存在。网络品牌有两个 方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互 方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌， 联网对网下既有品牌的影响。 联网对网下既有品牌的影响。
11
网络品牌建立目的和目标
网络品牌的特点
网络品牌是网络营销效果的综合表现 网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来 网络品牌体现了为用户提供的信息和服务 网络品牌建设是一个长期的过程
12
13
14
网络品牌建立目的和目标
网络品牌的构成和层次
1. 网络品牌构成 网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋品牌附属内容 网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋
28
中科三方 http://www.sfn.cn
http://www.net-research.cn/Default.aspx
29
网络品牌塑造
步骤
1 了解目标客户 网络品牌定位
步骤
2 了解竞争状况
步骤
3
设计引人注目的品牌意向
步骤
4 识别客户体验中的关键点
步骤
5
实施品牌战略
步骤
6 建立反馈/评价系统 建立反馈 评价系统
东方财富网
和讯网
新浪财经
搜狐财经
腾讯财经
26
网民最满意的互联网络品牌
5. 网民最满意的房产 网站品牌（ 网站品牌（TOP5） ）
排名 1 2 3 4 5 房产网站
淘房网
安居客
新浪乐居
搜房网
搜狐焦点网
27
4月15日，中科三方互联网研究发布了《第四次中国互联网络品牌认知、 15日 中科三方互联网研究发布了《第四次中国互联网络品牌认知、 消费行为及满意度调查报告》 现场揭晓了十六个相关奖项。 消费行为及满意度调查报告》，现场揭晓了十六个相关奖项。 现场揭 晓的十六个奖项如下： 晓的十六个奖项如下：
通过网络广告推广网络品牌
40
网络品牌推广
通过搜索引擎推广网络品牌
1. 在搜索引擎登录网站 2. 搜索引擎优化 3. 关键词广告
通过病毒营销推广网络品牌
1. Word-of-mouth 2. MSN、QQ、电子邮箱、电子书。。。。。。 、 、电子邮箱、电子书。。。。。。
41
网络品牌推广
通过许可E-mail推广网络品牌 推广网络品牌 通过许可
21
“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜
5. 网民最常使用的房 产网站品牌（ 产网站品牌（TOP10） ）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 房产网站 搜房网 新浪乐居 搜狐焦点网 安居客 淘房网 网易房产 腾讯蓝房网 深圳房地产信息网 易居网 口碑网房产
19
“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜
3. 网民最常使用的 汽车网站品牌 （TOP10） ）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 汽车网站 汽车之家 太平洋汽车网 新浪汽车频道 腾讯汽车频道 搜狐汽车频道 网易汽车频道 中国汽车网 易车网 车168 爱卡汽车网
2. 网络品牌的层次 表现形态 信息传递手段 网络品牌价值的转化
15
网络品牌示例
sohu.com搜狐
作为中文世界最大的网络资产，搜狐门户矩阵包括中 作为中文世界最大的网络资产， 国最领先的门户网站sohu.com sohu.com、 国最领先的门户网站sohu.com、华人最大的青年社区 ChinaRen.com、 ChinaRen.com、中国最大的网络游戏信息和社区网站 17173.com、北京最具影响力的房地产网站focus.cn focus.cn、 17173.com、北京最具影响力的房地产网站focus.cn、国 内领先的手机WAP门户goodfeel.com.cn WAP门户goodfeel.com.cn、 内领先的手机WAP门户goodfeel.com.cn、具有最领先技 术的搜索搜狗sogou.com sogou.com、 术的搜索搜狗sogou.com、国内领先的地图服务网站图 行天下go2map.com七大网站，日浏览量7 go2map.com七大网站 行天下go2map.com七大网站，日浏览量7亿 。
步骤
8
30
网络品牌塑造
网络品牌定位
1. 定位目标客户群 2. 定位利益或价值 客户” 以“客户”为中心
了解目标客户群 了解竞争状况
在线＋ 在线＋离线
31
8.2 网络品牌塑造
8.2.4 设计引人注目的品牌意向
品牌意向： 品牌意向：（brand intent）是指品牌想要传递给 ） 客户的价值簇， 客户的价值簇，企业期待的是品牌如何从客户视 角来进行诠释，其意向应该既清晰（ 角来进行诠释，其意向应该既清晰（即容易理 ），又引人注目 即产生积极的品牌关联） 又引人注目（ 解），又引人注目（即产生积极的品牌关联） 。 1. 离线：聚焦细分 离线： 2. 在线：个性化 在线：
最具知名度视频网站 土豆网 最具知名度购物网站 淘宝网 最具知名度汽车网站 汽车之家 最具知名度财经网站 新浪财经 最具知名度房产网站 搜房网 最具影响力SNS SNS社区 最具影响力SNS社区 QQ 空间 最具影响力无线互联网站 手机腾讯网 奇虎360 最具影响力安全防护软件 奇虎360 最具影响力网络游戏 跑跑卡丁车 最具影响力手机网游 棒棒堂 网民最满意网络视频 P P S 网民最满意购物网站 淘宝网 网民最满意汽车网站 汽车之家 网民最满意财经网站 和讯网 东方财富网 网民最满意房产网站 淘房网
34 有用于跟踪在线行为的软件工组， 有用于跟踪在线行为的软件工组，允 许匿名、交互和更快的反馈 许匿名、
8．建立反馈系统 ．
网络品牌策略
网络对品牌策略的影响
1. 交互性（Interactivity） 交互性（ ） 2. 个性化（Individuality） 个性化（Individuality）
35
38
网络品牌推广
通过企业网站推广网络品牌
1. 2. 3. 4. 5. 域名 企业标识 网络广告 企业介绍 企业新闻
39
网络品牌推广
通过电子邮件推广网络品牌
1. 2. 3. 4. 5. 6. 含有企业品牌的电子邮件模板 电子邮件要素体现企业品牌信息 签名档突出企业品牌 避免使用免费邮箱或个人邮箱 对外联络电子邮件格式统一 重要位置出现企业标识
在线 可以容纳大量的基于价值或兴趣而非 人口统计学变量的细分 要求对期望购买的商品以及在线和离 线环境下的使用体验有全面了解 竞争对手的广告和一些活动可以在线 直接观测 对关键信息进行定制的机会更多
购买过程可能更为动态和灵活
在线交互带来了对于安全和隐私更多 的关注 与离线品牌的密切关系有限， 与离线品牌的密切关系有限，使得培 育信任更加困难 由于具有个性化定制能力， 由于具有个性化定制能力，不同客户 感知的品牌形象可能有异 多个市场细分的定制化需求， 多个市场细分的定制化需求，和尽可 能早地识别变化的客户需求， 能早地识别变化的客户需求，要求对品 牌意向进行相应的定制 品牌具有更快的产生忠诚度的潜力， 品牌具有更快的产生忠诚度的潜力， 如果目标客户被有效选择的话更是如此
22
网民最满意的互联网络品牌
1. 网民最满意的网络 视频品牌（ 视频品牌（TOP5） ）
排名 1 2 3 4 5 网络视频 PPS PPTV
迅雷
优酷
土豆
23
网民最满意的互联网络品牌
2. 网民最满意的网络 购物品牌（ 购物品牌（TOP5） ）
排名 1 2 3 3 5 购物网站
淘宝网
京东商城
卓越网
当当网
1. 电子刊物 2. 会员通讯
通过网络设区推广网络品牌Leabharlann Baidu
1. 论坛 2. 聊天室
42
网络品牌意识建立和价值评估
网络品牌意识
1. 品牌认知：品牌在消费者心目中出现的强度 品牌认知：
深度 广度
2. 品牌关联：消费者对品牌的联系 品牌关联：
关联强度：目标消费者将一个特别的单词、 关联强度：目标消费者将一个特别的单词、短语或含 义与一个特定的品牌相联系的强烈程度 效价：关联的积极或消极程度 效价： 独特性：相对于其他品牌， 独特性：相对于其他品牌，此关联是独特的
18
“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜
2. 网民最常使用的 网络购物品牌 （TOP10） ）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 购物网站 淘宝网 当当网 卓越网 京东商城 拍拍网 易趣网 百度有啊 时尚起义 凡客诚品 新蛋网
离线 受限于传统细分数量， 受限于传统细分数量，防止传播不 一致的广告 要求对环境、 要求对环境、期望购买的商品和使 用体验用全面了解 要求对竞争对手的广告和活动进行 监视 设计的品牌意向旨在满足目标细分 的需求和意见 购买过程通常是具有静态关键点的 客户细分行为的简化表示 创建强势、积极的品牌需要花费更 创建强势、 长时间 通过多种离线媒体对品牌形象进行 强化 营销战略包括在不断变化的客户需 求基础上品牌的程序化增长和调整的 计划 创建品牌知名度要求巨额投资 建立品牌忠诚在离线世界需要花费 更多时间， 更多时间，特别是因为早期客户对品 牌的接受能力难以评估（ 牌的接受能力难以评估（通常要进行 市场研究） 市场研究） 收集并分析客户反馈非常耗时， 收集并分析客户反馈非常耗时，实 时性差
36
网络品牌策略
网络品牌策略
5. 网络品牌变更策略 品牌经营不善 拓展新的经营领域 企业兼并等原因 适应消费者不断变化的需求 6. 品牌合作策略 合作网站共享品牌
37
网络品牌策略
网络品牌策略
7. 品牌形象一致性策略 在线离线品牌：相互联系、相互促进、 在线离线品牌：相互联系、相互促进、相互制约 8. 网络品牌传播策略 网上传播 离线宣传 9. 品牌管理策略
16
网络品牌示例
pg.com.cn宝洁
P&G
17
“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜
1. 网民最常使用 的网络视频品牌 （TOP10） ）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 网络视频 优酷网 土豆网 迅雷看看 PPS PPTV 酷6网 网 新浪视频 皮皮网 风行 QQLive
20
“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜
4. 网民最常使用的财 经网站品牌（ 经网站品牌（TOP10） ）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 财经网站/频道 财经网站 频道 新浪财经 东方财富网 腾讯财经 FT中文网 中文网 和讯网 搜狐财经 网易财经 第一财经 凤凰网财经 金融界
拍拍网
24
网民最满意的互联网络品牌
3. 网民最满意的汽车 网站品牌（ 网站品牌（TOP5） ）
排名 1 2 3 3 5 汽车网站
汽车之家
太平洋汽车网
搜狐汽车频道
新浪汽车频道
腾讯汽车频道
25
网民最满意的互联网络品牌
4. 网民最满意的财经 网站品牌（ 网站品牌（TOP5）
排名 1 1 3 3 5 财经网站
32
8.2 网络品牌塑造
8.2.5 识别客户体验中的关键点 8.2.6 实施品牌塑造战略
1. 2. 3. 4. 完整性原则 一致性原则 耐心原则 灵活性原则
8.2.8 建立反馈系统
33
品牌塑造要素 1．品牌定位 ． 2．了解目标客户 ． 3．了解竞争状况 ． 4．设计引人注目 ． 的品牌意向 5．识别客户体验 ． 中的关键点 6．实施品牌塑造 ． 战略
网络品牌策略
网络品牌策略
1. 网络品牌命名策略 易于理解、发音，消费者测试， 易于理解、发音，消费者测试，评价过程 2. 网络品牌视觉形象策略 标志设计，主页设计，多媒体技术。。。 标志设计，主页设计，多媒体技术。。。 3. 品牌立体化策略 传统品牌延伸到网络 vs. 创立网络新品牌 4. 网络品牌兼并策略
网络品牌建设
网络品牌建设
网络品牌建立目的和目标 网络品牌塑造 网络品牌策略 网络品牌推广 网络品牌意识建立和价值评估 网络品牌案例
2
3
4
5
6
7
8
9
10
网络品牌建立目的和目标
品牌与网络品牌
品牌：用以识别一个（或一群）卖主的商品或服务的名称、 品牌：用以识别一个（或一群）卖主的商品或服务的名称、 术语、标识、符号或设计，及其组合，以区别于其他卖主或 术语、标识、符号或设计，及其组合， 竞争者的商品或服务 网络品牌：即企业品牌在互联网上的存在。 网络品牌：即企业品牌在互联网上的存在。网络品牌有两个 方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互 方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌， 联网对网下既有品牌的影响。 联网对网下既有品牌的影响。
11
网络品牌建立目的和目标
网络品牌的特点
网络品牌是网络营销效果的综合表现 网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来 网络品牌体现了为用户提供的信息和服务 网络品牌建设是一个长期的过程
12
13
14
网络品牌建立目的和目标
网络品牌的构成和层次
1. 网络品牌构成 网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋品牌附属内容 网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋
28
中科三方 http://www.sfn.cn
http://www.net-research.cn/Default.aspx
29
网络品牌塑造
步骤
1 了解目标客户 网络品牌定位
步骤
2 了解竞争状况
步骤
3
设计引人注目的品牌意向
步骤
4 识别客户体验中的关键点
步骤
5
实施品牌战略
步骤
6 建立反馈/评价系统 建立反馈 评价系统
东方财富网
和讯网
新浪财经
搜狐财经
腾讯财经
26
网民最满意的互联网络品牌
5. 网民最满意的房产 网站品牌（ 网站品牌（TOP5） ）
排名 1 2 3 4 5 房产网站
淘房网
安居客
新浪乐居
搜房网
搜狐焦点网
27
4月15日，中科三方互联网研究发布了《第四次中国互联网络品牌认知、 15日 中科三方互联网研究发布了《第四次中国互联网络品牌认知、 消费行为及满意度调查报告》 现场揭晓了十六个相关奖项。 消费行为及满意度调查报告》，现场揭晓了十六个相关奖项。 现场揭 晓的十六个奖项如下： 晓的十六个奖项如下：
通过网络广告推广网络品牌
40
网络品牌推广
通过搜索引擎推广网络品牌
1. 在搜索引擎登录网站 2. 搜索引擎优化 3. 关键词广告
通过病毒营销推广网络品牌
1. Word-of-mouth 2. MSN、QQ、电子邮箱、电子书。。。。。。 、 、电子邮箱、电子书。。。。。。
41
网络品牌推广
通过许可E-mail推广网络品牌 推广网络品牌 通过许可
21
“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜
5. 网民最常使用的房 产网站品牌（ 产网站品牌（TOP10） ）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 房产网站 搜房网 新浪乐居 搜狐焦点网 安居客 淘房网 网易房产 腾讯蓝房网 深圳房地产信息网 易居网 口碑网房产
19
“中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜
3. 网民最常使用的 汽车网站品牌 （TOP10） ）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 汽车网站 汽车之家 太平洋汽车网 新浪汽车频道 腾讯汽车频道 搜狐汽车频道 网易汽车频道 中国汽车网 易车网 车168 爱卡汽车网