第十一章(1)广告的翻译 - 副本

法泽瓦特眼镜： 轻如鸿毛 （明喻） 高保真，高乐趣， 高时尚，只能来 自索尼。（头韵） 巴黎恰在香水中 （暗喻） 当代的经典作； 永久的记时器。 （对偶)
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拟人

Flowers by Interflora speak from the heart. 英特花卉 倾诉衷肠 英特花卉 代表您的心声！ 英特花卉 传送心声！ 英特花卉，诚挚心声！ 英特花卉, 朵朵真心 英特花卉, 由心绽放. Strong tractor strong farmer. 拖拉机，农民好帮手。

Fresh Up with seven-Up

请饮七喜，倍添 精神。（饮七喜， 添精神）

Coca-cola is it.

百度文库
还是可口可乐好！ （可口可乐，我 的选择）
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You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons. Cool, green foliage树叶. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding.
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轩尼诗酒 To me, the past is black and white, but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚 烂缤纷。
百事流行鞋 Ask for more. 渴望无限。

飞利浦电子 let‘s make things better. 让我们做得更好。
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Time for Coke可乐时光/ 可口可乐---伴随美好时光
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Things Go Better with Coke饮 可口可乐，万事如意。
这才是真正的，这才是地道货
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1993-1994

Always Coca-Cola”永远的可口 可乐
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NIKE:Just do it. 耐克：只管去做。 Rossini Watch: Time always follows me. 罗西尼表: 时间因我存在。 Adidas: Impossible is nothing! 阿迪达斯：没有什么是不可能的！ Apple: Think Different 苹果: 不同凡想 Panasonic: ideas for life！ 松下：联想创造生活！
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Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。麦斯威尔咖啡 Obey your thirst. 服从你的渴望。雪碧 The new digital era. 数码新时代。索尼影碟机 理光复印机We lead. Others copy. 我们领先，他人仿效。

Impossible made possible. 使不可能变为可能。佳能打印机
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广告的作用可见一斑
The codfish lays a million eggs The helpful hen lays one The codfish makes no fuss of its achievement The hen boasts what she has done We forget the gentle codfish The hen we eulogize Which teaches us this lesson That it pays to advertise

The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. Give a TIMEX to all, and to all a good 拥有一块“天美时” 表，拥有一段美好 time.
时光。
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两人共度一个阳光 灿烂的假日，一切 费用均包括在单人 价格之内。
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仿拟（Parody） 是一种巧妙、机智、而有趣 的修辞格。它有意仿照人们熟知的现成的语言 材料，根据表达的需要临时创造出新的语、句 、篇来，以使语言生动活泼，妙趣昂然。 ... To smoke or not, that’s a question. philips:sense and simplicity 飞利浦:精于心 简于形 （Sense and Sensibility理智与情感简· 奥 斯汀的第一部小说) A Mars a day keeps you work, rest and play.一天一块玛斯巧克力，让您工作像工 作，娱乐像娱乐。 (An apple a day keeps the doctor away. All work no play makes Jack a dull boy.)
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Accuracy makes brand . (Suzuki) 精准缔造品牌 (铃木) At the heart of the image (Nikon) 影像 . 从心 (尼康) Romance in heart （Borel） 浪漫在心 （瑞士依波路表） Time your Time . 左右你的时间。（LG液晶电视） Everose Gold, Rolex Made. (Rolex) 永恒玫瑰金，劳力士锤炼。（劳力士）
7. Cinema 电影广告
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广告的功能

广告具有信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function) 英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量）
商务广告的翻译
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商务广告的功能及类型
定义：advertise 源于拉丁语的 advertere 意为“唤起大众对某种 事物的注意并诱导于一定的方向所 使用的一种手段”。 广告是将各种高度精炼的信息，采 用艺术手法，通过各种媒介传播给 大众，以加强或改变人们的观念， 最终导致人们行为的事物和活动。
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Coke refreshes you like no other can. （语法） 没有什么能像可乐那样令您神清气爽。 You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 纳克斯坚果让你爱不释口。 Give your hair a touch of sprng. 给你的秀发一缕春色。（spring 已有弹性的 意思 ）
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Siemens Mobile: Be inspired 西门子手机：灵感点亮生活。 Seven－up: Fresh Up with Seven－up． 七喜： 请饮七喜，倍添精神 提神醒脑，喝七喜。 Tide: Tide's in, dirt's out. 汰渍洗衣粉: 汰渍到,污垢逃。 Pepsi:Generation Next. 百事:新的一代 Motorola:Communication unlimited. 摩托罗拉:沟通无极限。
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雀巢冰激凌 Take time to indulge. 尽情享受吧！ 万宝路香烟 Come to where the flavor is. Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。 凌志轿车 The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。 丰田汽车 Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。

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类型：消费广告（consumer advertising） 服务广告（ service advertising) 产业广告 （industrial advertising)
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广告手段 (Advertising Media)
1. Press Advertising 报刊广告 2. Television and radio Advertising 电 视和无线电广告 3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告 4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告 5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和 商品交易会 6. Direct Mail Advertising 直接邮件广 告
3． 雅俗兼具

Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.

妈咪依赖果乐， 就像宝宝依赖妈 咪一样。

麦当劳 I’m lovin’ it!

我喜欢！
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二、广告的句法特点 1． 多用单词、短语、简单句、祈 使句、不完整句和省略句（目的是为 了醒目、易懂、易记）
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一、 广告的词汇特点

1．
简明、通俗、易记



Start Ahead. 成功之路，从头开 始（飘柔洗发液） Haier: To be true forever.海尔集 团: 真诚到永远。 Nest : The taste is great.雀巢咖 啡：味道好极了。
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2. 新奇与创意

TWOGETHER
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双关语的翻译

契合译法
Easier dusting by a Stre-e-etch! 拉拉拉长，除尘力强 。


分别表义法

The Unique Spirit of Canada. 别具风味的加拿大酒，独特的加拿 大精神。
三星电子 Feel the new space. 感受新境界。
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摩托罗拉手机 Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。 百事可乐 The choice of a new generation. 新一代的选择。
三菱电工 we integrate, you communicate. 我们集大成，您联络世界。 IBM No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
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双关



Ask for More. （谐音） 再来一只，我还抽摩尔。 More sun and air for your son and heir. 充足的阳光，清新的空气，一切都为了您 的子孙后代。 Spoil yourself and not your figure .（语 义） 尽情大吃，不增体重。 A deal with us means a good deal to you. 和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。

您会享受这阳光明 媚的轻松日子。温 暖、清澄的环礁湖， 清凉、碧绿的树叶， 瀑布，花丛，奇特 的芬芳，明亮的蓝 天，幽静的海滩， 优美的棕榈，壮丽 的日落，轻柔的晚 风。还有那绝妙的 食物。
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三、广告的修辞特征



Featherwater: light as a feather Hi-fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony. My Paris in a perfume A contemporary classic. A timeless timepiece.
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Ericsson:Make yourself heard. 爱立信：理解就是沟通。 Ericsson: Taking you forward 爱立信： 以爱立信，以信致远 Nest : The taste is great. 雀巢咖啡：味道好极了。 东芝电子 Take Toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。