某饮品有限公司陈列标准手册PPT(共 77张)
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十花汤
十花汤生动化陈列标准手册
产品知识
产品名称 产品图片
金罐310
金罐310*8礼盒
金罐310*15礼品 金罐310*20/24标箱 装
目标消费者群体 主要卖点 包装规格 建议零售价
中产阶级男性、中年女性是主要消费群体 消食化油,醒酒护肝,润脏清肺,美容养颜
310ml/罐 5.8-8元
310ml*8*4 52.8元
3 餐饮渠道 各类酒楼、排挡、烧烤、快餐店等餐饮售点
通俗理解是非主流渠道；即餐饮、现代、传统渠道之外的渠道；具有一定的封 4 特殊渠道 闭性，中间销售环节较简单的通路。
如：加油站，公园、药房、机场车站 不与公司直接交易；资金，配送、仓储能力较弱；主要负责其附近传统渠道的 5 批发渠道 通路商Fra Baidu bibliotek如：小商品批发市场内门市
公司从创始之初，就站在全国乃至全球战略高度，不断努力，稳步前进。公司坚守以西北地 区陕西（西安）为核心，打造样板市场，同时根据策略方向，顺势成立具有“高潜力”的重庆为 分公司和华东地区南京办事处。西安、重庆、南京，三点成面，连成全国战略中稳固的三角区域。
2013年“十花汤”成功挂牌上海股权交易托管中心，登陆中国自贸区（股票代码： 200150）。此后，十花汤品牌战略运营公司定位在上海，标志着十花汤饮品以上海为窗口，以 中国大陆市场为基准，正快步走向全球市场。
药店
点
3 特殊渠道
4
T交通 T网吧
交通航站内售点 主要分布在火车站、长途汽车、机场航站、轮渡、高速路休息区内 的售点
网吧内售点 在网吧游戏机室内为顾客提供食品饮料购买，类似于餐饮的吧台形 式
5 T学校 学校内及学校周 在学校内为师生提供食品饮料等商品购买，营业面积不大，学校或 边50米售点 个人经营
十花汤生动化陈列标准手册
十花汤终端铺货标准
渠道类型定义
序号 渠道类型
定义
区域规模大、销量大且经营规范、有一定的知名度；结款有账期；一般为连锁 1 现代渠道 营业模式；可展示产品及企业形象；需要阶段性支持的零售渠道 。
如：卖场/量贩、连锁超市、百货商场、便利店 独立的以家庭式经营模式；单店面积普遍不大；只售卖某些品类 。 2 传统渠道 如：食杂店烟酒店、报亭、冰摊、水果店
NKA
量贩
以上；售卖种类10000种以上；收银台10个以上。如，家乐福
地区连锁卖场/ 地区知名连锁大卖场，跨城市经营，且店的数量较多；单店面积
LKA
量贩
5000平米以上；售卖种类10000种以上；收银台在10个以上。
如，苏果
大型独立或连锁 独立或连锁模式的超市（百货)；单店面积5000-1000平米；主要经
A
超市（百货) 营食品、冷鲜、蔬菜、日用品；售卖种类100000-3000种；收银台
4-9个；
连锁经营模式；营业面积1000-150平米；售卖种类3000-500种；
B
中型连锁超市
收银台4-2个；
连锁经营模式，为中央设置（包括售卖货品、店内格局、员工制 5 CVS 便利连锁超市 服）；单店面积150-80平米；售卖较少类别的货品；收银台2-1
[上海十花汤饮品有限公司为十花汤饮品企业的品牌战略运营公司] [西安唐韵饮品有限公司为上海十花汤饮品有限公司落地营销公司]
十花汤生动化陈列标准手册
产品知识 以塑造“十花汤”品牌成为国内“汤”类饮品第一品牌、“去油”领导品牌为目标。 携手经销商,通过其渠道发展力量,与“十花汤”品牌公司所搭建的产品、生产、市场、 物流等平台相融合,将“十花汤”品牌发展为具有高市场占有率全国性的知名品牌。
个；营业时间较长（一般为16个小时以上）。如，seven&eleven
十花汤生动化陈列标准手册
传统渠道终端类型
十花汤终端铺货标准
十花汤生动化陈列标准手册
十花汤终端铺货标准
餐饮渠道终端类型
十花汤终
渠道类型 序号
名词解释
特点
端类型
1 RA 大型及连锁餐饮 台桌50个以上餐饮店；或大型连锁餐饮
餐饮渠道 2 RB
使用各种电子工具手段（电视，电话、互联网，PC，移动等）实现全球化商务 6 电商渠道
活动的销售渠道。如：1号店、京东、易迅、亚马逊等
十花汤生动化陈列标准手册
十花汤终端铺货标准
现代渠道终端类型
十花汤终
渠道类型 序号
名词解释
特点
端类型
1 2 现代渠道 3 4
全国连锁卖场/ 全国知名连锁大卖场，跨省经营，且店数较多；单店面积5000平米
310ml*15 90元
十花汤生动化陈列标准手册
品牌落地概念与示例
品牌落地：从品牌塑造后能有效传达给消费者的过程。 这一过程中，很多因素制约和影响着品牌的传递，最为重要的是产品包装，包装效果能 满足消费者需求，产品才能被消费者所接纳。 示例： 1、高空广告投入（电视、户外广告、报纸等），让消费者听到、看到； 2、地面拉动活动（场内外促销活动），与消费者接触； 3、互动媒体传播，与消费者互动； 4、公益活动参与，传递正能量。
中型餐饮 台桌50-20的餐饮店
3 RC
小型餐饮 台桌20个以下餐饮店，独立经营
十花汤生动化陈列标准手册
十花汤终端铺货标准
特殊渠道终端类型
十花汤终
渠道类型 序号
名词解释
特点
端类型
1 T娱乐 休闲娱乐中心内 主要分布在KTV、夜总会、酒吧、电影院、旅游景点、健身休闲中心
售点
等售卖区域
2 T加油站/ 加油站，药房售 加油站内便利店系统，药房内有饮料区的售点
6 T其他 机关、企业、团 主要分布在医院、机关福利点、工地、厂矿、部队、监狱等售点或
体
团购
十花汤生动化陈列标准手册
十花汤终端铺货标准
批发渠道终端类型
十花汤终
渠道类型 序号
名词解释
特点
端类型
1 P二批 我司二批客户 从经销商进货；下游客户为终端；拥有我司产品在规定区域及终端 销售及服务的专营权
批发渠道 2 P批零 批发兼零售 有门面；不在批发市场内；既卖给零售客户也直接卖给消费者
十花汤生动化陈列标准手册
十花汤生动化陈列标准手册
目录
十花汤生动化陈列标准手册
公司简介
上海十花汤饮品有限公司是集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。多年以来，公司在 香港陆羽乳泉饮品有限公司的授权和监制下，生产“十花汤”品牌系列产品，并在全球市场进行 品牌推广。作为“汤”类饮品首创者，公司一直以“按欧盟标准，创绿色食品”为己任，以打造 国内“消食化油——去油”领导品牌为目标，立志要将人类健康的希望，通过“十花汤”在餐桌 上实现。
十花汤生动化陈列标准手册
产品知识
产品名称 产品图片
金罐310
金罐310*8礼盒
金罐310*15礼品 金罐310*20/24标箱 装
目标消费者群体 主要卖点 包装规格 建议零售价
中产阶级男性、中年女性是主要消费群体 消食化油,醒酒护肝,润脏清肺,美容养颜
310ml/罐 5.8-8元
310ml*8*4 52.8元
3 餐饮渠道 各类酒楼、排挡、烧烤、快餐店等餐饮售点
通俗理解是非主流渠道；即餐饮、现代、传统渠道之外的渠道；具有一定的封 4 特殊渠道 闭性，中间销售环节较简单的通路。
如：加油站，公园、药房、机场车站 不与公司直接交易；资金，配送、仓储能力较弱；主要负责其附近传统渠道的 5 批发渠道 通路商Fra Baidu bibliotek如：小商品批发市场内门市
公司从创始之初，就站在全国乃至全球战略高度，不断努力，稳步前进。公司坚守以西北地 区陕西（西安）为核心，打造样板市场，同时根据策略方向，顺势成立具有“高潜力”的重庆为 分公司和华东地区南京办事处。西安、重庆、南京，三点成面，连成全国战略中稳固的三角区域。
2013年“十花汤”成功挂牌上海股权交易托管中心，登陆中国自贸区（股票代码： 200150）。此后，十花汤品牌战略运营公司定位在上海，标志着十花汤饮品以上海为窗口，以 中国大陆市场为基准，正快步走向全球市场。
药店
点
3 特殊渠道
4
T交通 T网吧
交通航站内售点 主要分布在火车站、长途汽车、机场航站、轮渡、高速路休息区内 的售点
网吧内售点 在网吧游戏机室内为顾客提供食品饮料购买，类似于餐饮的吧台形 式
5 T学校 学校内及学校周 在学校内为师生提供食品饮料等商品购买，营业面积不大，学校或 边50米售点 个人经营
十花汤生动化陈列标准手册
十花汤终端铺货标准
渠道类型定义
序号 渠道类型
定义
区域规模大、销量大且经营规范、有一定的知名度；结款有账期；一般为连锁 1 现代渠道 营业模式；可展示产品及企业形象；需要阶段性支持的零售渠道 。
如：卖场/量贩、连锁超市、百货商场、便利店 独立的以家庭式经营模式；单店面积普遍不大；只售卖某些品类 。 2 传统渠道 如：食杂店烟酒店、报亭、冰摊、水果店
NKA
量贩
以上；售卖种类10000种以上；收银台10个以上。如，家乐福
地区连锁卖场/ 地区知名连锁大卖场，跨城市经营，且店的数量较多；单店面积
LKA
量贩
5000平米以上；售卖种类10000种以上；收银台在10个以上。
如，苏果
大型独立或连锁 独立或连锁模式的超市（百货)；单店面积5000-1000平米；主要经
A
超市（百货) 营食品、冷鲜、蔬菜、日用品；售卖种类100000-3000种；收银台
4-9个；
连锁经营模式；营业面积1000-150平米；售卖种类3000-500种；
B
中型连锁超市
收银台4-2个；
连锁经营模式，为中央设置（包括售卖货品、店内格局、员工制 5 CVS 便利连锁超市 服）；单店面积150-80平米；售卖较少类别的货品；收银台2-1
[上海十花汤饮品有限公司为十花汤饮品企业的品牌战略运营公司] [西安唐韵饮品有限公司为上海十花汤饮品有限公司落地营销公司]
十花汤生动化陈列标准手册
产品知识 以塑造“十花汤”品牌成为国内“汤”类饮品第一品牌、“去油”领导品牌为目标。 携手经销商,通过其渠道发展力量,与“十花汤”品牌公司所搭建的产品、生产、市场、 物流等平台相融合,将“十花汤”品牌发展为具有高市场占有率全国性的知名品牌。
个；营业时间较长（一般为16个小时以上）。如，seven&eleven
十花汤生动化陈列标准手册
传统渠道终端类型
十花汤终端铺货标准
十花汤生动化陈列标准手册
十花汤终端铺货标准
餐饮渠道终端类型
十花汤终
渠道类型 序号
名词解释
特点
端类型
1 RA 大型及连锁餐饮 台桌50个以上餐饮店；或大型连锁餐饮
餐饮渠道 2 RB
使用各种电子工具手段（电视，电话、互联网，PC，移动等）实现全球化商务 6 电商渠道
活动的销售渠道。如：1号店、京东、易迅、亚马逊等
十花汤生动化陈列标准手册
十花汤终端铺货标准
现代渠道终端类型
十花汤终
渠道类型 序号
名词解释
特点
端类型
1 2 现代渠道 3 4
全国连锁卖场/ 全国知名连锁大卖场，跨省经营，且店数较多；单店面积5000平米
310ml*15 90元
十花汤生动化陈列标准手册
品牌落地概念与示例
品牌落地：从品牌塑造后能有效传达给消费者的过程。 这一过程中，很多因素制约和影响着品牌的传递，最为重要的是产品包装，包装效果能 满足消费者需求，产品才能被消费者所接纳。 示例： 1、高空广告投入（电视、户外广告、报纸等），让消费者听到、看到； 2、地面拉动活动（场内外促销活动），与消费者接触； 3、互动媒体传播，与消费者互动； 4、公益活动参与，传递正能量。
中型餐饮 台桌50-20的餐饮店
3 RC
小型餐饮 台桌20个以下餐饮店，独立经营
十花汤生动化陈列标准手册
十花汤终端铺货标准
特殊渠道终端类型
十花汤终
渠道类型 序号
名词解释
特点
端类型
1 T娱乐 休闲娱乐中心内 主要分布在KTV、夜总会、酒吧、电影院、旅游景点、健身休闲中心
售点
等售卖区域
2 T加油站/ 加油站，药房售 加油站内便利店系统，药房内有饮料区的售点
6 T其他 机关、企业、团 主要分布在医院、机关福利点、工地、厂矿、部队、监狱等售点或
体
团购
十花汤生动化陈列标准手册
十花汤终端铺货标准
批发渠道终端类型
十花汤终
渠道类型 序号
名词解释
特点
端类型
1 P二批 我司二批客户 从经销商进货；下游客户为终端；拥有我司产品在规定区域及终端 销售及服务的专营权
批发渠道 2 P批零 批发兼零售 有门面；不在批发市场内；既卖给零售客户也直接卖给消费者
十花汤生动化陈列标准手册
十花汤生动化陈列标准手册
目录
十花汤生动化陈列标准手册
公司简介
上海十花汤饮品有限公司是集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。多年以来，公司在 香港陆羽乳泉饮品有限公司的授权和监制下，生产“十花汤”品牌系列产品，并在全球市场进行 品牌推广。作为“汤”类饮品首创者，公司一直以“按欧盟标准，创绿色食品”为己任，以打造 国内“消食化油——去油”领导品牌为目标，立志要将人类健康的希望，通过“十花汤”在餐桌 上实现。