海雅缤纷城调研报告

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本层服饰/类租金(按建筑面积计)600-800元/㎡/月。
本层原规划引进一众奢侈品,但实际招商成果与原品牌落位有较 大出入,目前奢侈品区域大多未进行品牌围挡,据其招商人员称 已与彩虹、俊思等奢侈品代理集团达成招商意向。 Ralph Lauren:套内面积503㎡ ANNA SUI:套内面积61㎡ Marc Jacobs:套内面积205㎡ Y-3:套内面积160㎡ Chioe:套内面积162㎡ 国际名品区规划套内面积以120-250㎡为主 黄金珠宝品牌:套内面积100㎡左右 海雅百货:以化妆品、钟表专柜为主,套内面积20-30㎡为主
备注
铺位划分套内面积区间统计
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平面业态布局—2F
海雅百货
米兰登 歌 力 思 Versino D&S
洗手间
3F大剧院独 立洗手间
3 4 5 合计 大剧院3F 影院4F 总计
WC WC
WC
WC WC
WC
4F影院独 立洗手间
每层洗手间的设置略有不同: B1:2组 1F:2组 2F:4组 3F:5组 4F:4组 5F:3组 地块北侧洗手间布点偏少,最远步 行距离约100米,略有不便; 根据统计,男女蹲位比例约为 1:1.54(不含便池),男女比例约为 1:0.84(含便池)。 洗手间蹲位配比约为1个/700㎡ 在目前整体开业率70%的情况下, 餐饮楼层女厕已接近饱和,预计未来 正式开业后将出现拥挤现象。 以上统计均不含大剧院与电影院的 独立洗手间。
客流,提升周边商店到客率。
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平面设计布局
• 内部支动线较多,人流可达性一般, 后期商户经营会有压力,同时显得 购物中心内商业分布较凌乱。
缺点
优点
• 主动线明显,视野开阔,较好引导 人流循环。
特点
• 主动线与支动线组成回路,在一定 程度上延长人流在商场内停留的时 间,增加购买机会。
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垂直交通—扶梯
备注
铺位划分套内面积区间统计
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平面业态布局—1F
光大 银行
JOHN RICHMOND
DIRK BIKKEMBERGS
海雅百货
欧洲名匠名鞋店 Fusion Colletion Blumarine Byblos
欧钻石 世家
Pollini
Swarovsik Chloe
BRAUN FUFFEL Booksfield
了满足各业态商家 的需求,采取了支 动线的处理方式,
使各区域铺位面积
区间大幅降低,坪 效得以大幅提升; 问题:在购物中 心规划时,是坚持 单一动线原则,还 是为了坪效采取类 似的折中处理手段?
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平面设计布局
地下一层出现多个小循环动线,同时通过大体量的餐饮带动支动线区域人流循环。 两端呈哑铃状布局超市主力店及服饰次主力店吸引人流。
士多 啤梨
PUPU 乐
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楼层
B1
业态
超市、特色餐饮、快时尚、配套
代表品牌
Buy it 超市、H&M、ZARA、UNIQLO、HOTWIND、STRADIVARUS、Pull and Bear、Bershka、西遇、鲜芋仙、西贝、御江南、喜多、星巴克、亚马 逊巴西烤肉、长滨面食、麻辣香锅、禾绿、元气、金牌小笼、大家乐、和民、 马拉爸爸、士多啤梨、Mother Care、妍丽 本层套内面积约19000㎡,使用率50%,建筑面积约38000㎡; 共规划76个商家,目前开业率约40%。
海雅缤纷城步行10分钟距离内有多个公交站、几十条公交线, 辐射范围近乎深圳宝安、南山、龙岗、福田、罗湖多个区及东 莞部分镇区; 项目距地铁站较远,目前最近的灵芝站距离1.1公里;规划中的 地铁10号线宝安中学站为未来周边最近的站点。 缤纷城在南头关处即可清晰看到,昭示效果极佳。
驾车路线
建安一路与新圳路
本层服饰/配套类租金(按建筑面积计)400-500元/㎡/月; Buy It 超市原签约品牌为华润旗下blt超市,blt租金按建筑面积 计80元/㎡/月,开业前几个月华润全线退出,后海雅自营超市。 Buy It 精品超市:套内面积3658㎡ H&M:套内面积2023㎡ ZARA:套内面积1340㎡ UNIQLO:套内面积1400㎡ 特色餐饮铺位:大多套内面积约200-300㎡
万达 影城
海雅 宴会厅
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商场出入口
项目设有3个主出入口,均设置在项目临路侧客流顺方向;另在百货及大剧院下方各设一个次出 入口,整体客流导入性强。
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停车场出入口ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
P3 P4
P2
共四个地下停车场出入口,每个出入口宽约8米; P4为住宅专用出入口; 出入口统一限高为2.8米; 每处入口均有显示牌显示剩余车位,目前未启用; P2处停车场出口与室外广场入口有交叉,稍显混乱。
东入口
北入口
口设置大
型LED屏, 整体建筑 外立面现 代感强, 线条柔美。
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外墙广告
项目在三侧均有较佳的沿街展示面,在主要出入口及沿街展示面良好的地方设置广告位,广告
位数量适中,不影响外立面整体感观,广告的宣传商家以餐饮、服饰、娱乐、珠宝为主。
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三、室内建筑布局
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平面设计布局
因项目面积大,为
大剧院 上空 大剧院
儿童/家居/服务
少淑女装/内衣/时尚休闲男装/精品 大女装/商务男装/精品
国际名品/服饰/珠宝精品/银行
精品超市
快时尚
特色美食/咖啡饮品
停车场 停车场
服饰/配套
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平面业态布局—B1F
和民
满 记 佳田 咖啡
西贝 御 江南 喜多 鲜 芋 星巴克 仙 OYSHO 元气 寿司 Mother Care 热 风 马拉 蜀 大家 爸爸 风尚 乐 禾绿 金牌 小笼 亚马逊 巴西 长滨 麻辣 烤肉 面食 香锅 妍 丽
住宅落位相对独立,动线与商业区分,塔楼设置未对商业造成影响。
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外部人车流动线
海雅缤纷城的客流到达主
要集中在南北两侧:
海雅 大剧院 海雅 百货
通过107国道方向到达 的客流(以市区及宝安 中心区、宝安其他区域 为主)主要通过南广场 到达进入; 宝安老城区客流主要通 过北广场到达,利用海 雅百货在宝安老城区的 影响力吸引进入。
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采光
中庭未采用大面积玻璃穹顶,以侧面采光为主。
各入口处楼上各层并未设置中空,但也未设置店铺,而是设置展示区/休息区/活动
区,通过玻璃将自然光引入室内。
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四、购物中心业态布局
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垂 直 业 态 布 局
7F 6F 5F 4F 3F 2F 1F B1F B2F B3F
海雅宴会厅 海雅宴会厅 大剧院 上空 电影院 美容 上空 电影院 餐饮 顺电 餐饮 空中花园 数码/ 服务 餐饮 真冰场 上空 真冰场 海雅百货 (运动休闲) 海雅百货 (皮鞋皮具) 海雅百货 (化妆品/精品)
Rolls Gallup Iceberg Ralph Lauren
Y-3
FREEO
Marc Jacbos
ANNA SUI
Class Roberto Cavalli
Just Cavalli
Frankie Morello
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楼层
L1
业态
海雅百货、国际名品、服饰、珠宝精品、银行
代表品牌
Y-3、Marc Jacobs、ANNA SUI、Ralph Lauren、Chloe、SWAROVISKI、 金大福、金至尊、周生生、老凤祥、欧钻石世家、ALEXANDER DE PARIS、 欧洲名匠国际名鞋综合店、雅漾、Burberry、欧莱雅、兰芝、玫瑰人生、 The Face Shop、佰草集 本层套内面积约 10000㎡,使用率50%,建筑面积约 20000㎡; 共规划62个商家(不含百货),目前开业率约25 %。 百货有33个商家,目前开业率95%。
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中庭
共一个大中庭(1-5F),一个小中庭(1-5F),四个 扶梯中庭(两端为B3-5F,一处1-5F,一处B1-5F),均 采用水炮进行消防 大中庭为不规则椭圆形,各楼层略有错形,约600800㎡,中庭周边柱子略倾斜
大中庭设5个挂钩,目测偏少,小中庭设3个挂钩
小中庭为圆角方形,约150㎡
地铁站 环中线:灵芝站、翻身站
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二、室外建筑布局
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建筑整体
中国首个水景文化生态购物中心
时尚购物 主力 溜 百货 冰 住 场 宅 住 宅
宴会 厅
电影 院 大剧院
海雅缤纷城地块呈不规则形状,建筑整体由2栋塔楼和购物中心组成。
购物中心地下一层,地上五层,主动线贯穿地块西北至东南角,主力店分布在项目三个主要节点。
效果图
住宅
停车位 开业时间
实景图
5
公交路线
1)宝安交通局 311路 320路 323路 327路 331路 337路 356路 356区间路 362路 367路 794路 M209 路 M241路 M370路 长19路 长28路 长58路 2)沁园公园 311路 382路 602路 603路 605路 610路 615路 629路 M209路 M210路 M245路 M370路 M379路 M380路 3)宝安万佳 310-315环路 311路 323路 327路 331路 337 路 356路 362路 367路 368路 382路 794 路 M240路 M241路 M242路 M249路 M355 路M70路 M371路 M375路 M381路 长19 路 长28路 长58路 凤凰山假日专线2号 高峰26 号专线 高峰30号专线 高峰9号专线 4)甲岸村 395路 603路 606路 610路 704路 B803路 M235路 M379路 5)建设银行 606路 610路 704路 6)濠江酒店 629路 高峰9号专线
4.5m
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平面设计布局
1F最佳展示面(南广 场侧)给予国际名品, 塑造项目整体形象 海雅百货布置在东北 角,位于宝安老城区主 要客流方向,利用海雅 百货在宝安的影响力, 拉动客流进入。 1F也规划有2处洗手 间。
9m 5m
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平面设计布局
通过电梯穿插解决2层以上支动线人流可达较弱的问题,同时将服饰次主力店布局于区位较弱处, 吸引人流到达,提升上部价值 剧院及百货布局与两端,但未来剧院的人气凝聚力有待市场检验,支动线造成较多死角位 四层以上通过大主力店弱化支动线带来不利影响,通过影院、溜冰场、大剧院、大型餐饮等带动
海雅缤纷城 调研报告
策划管理部 2013年2月
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目 录
一、项目概况 二、室外建筑设计 三、室内建筑设计 四、购物中心业态布局
五、室内装修设计
六、宣传推广
七、综合总结
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一、项目概况
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项目 位置
海雅缤纷城
深圳市宝安中心区 建安一路与新圳路交汇处 占地面积 4.24万㎡ 容积率 3.39 用地年限 50年(2008.3.14起) 总建筑面积 26.1万㎡ 总投资 28亿 地上建筑面积 14.51万㎡ 地下建筑面积 11.59万㎡ 19.8万㎡ 商业 楼层:B1-5F,局部6-7F 3.5万㎡,2栋7-27层126户 公寓“君誉”,50-80㎡的 1-2房,122-157㎡的3-4房, 均价:2.6万/㎡(毛坯) 总2098个 其中住宅280个 2013.1.19试营业 计划2013.5.1正式开业
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层高
B2层(停车场)层高约4.5米 B1层至5层净高约4.5米,层高预计6米 整体层高感觉舒适,空间感好
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楼层 B1 1 2 女厕蹲位 23 17 34 34 27 27 162 17 12 191 男厕蹲位 14 10 24 24 17 16 105 10 6 121 男厕便池 11 11 19 19 14 14 88 10 8 106
P1
11
室外广场
下沉广场
通过南北两端两个下沉式广场将客流直接引入负一层商业,同时结合水幕及喷泉营造出较强亲水
及空间感,广场周边规划布置为轻便餐饮等休闲类业态。
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室外广场
项目的广场的设置有喷泉水景,同时配合春节设置 相应烘托节日气氛小品。
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外立面
南入口日景/夜景
海雅缤纷 城外立面 色彩斑斓, 凸显缤纷 特质,南 北两侧入
扶梯布置均匀合理: 主动线扶梯布置较为松散,约 60米布置一组扶梯; 次动线扶梯较为紧凑。 每万平方米扶梯4组
B1北广场处扶梯有明显高差
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垂直交通—直梯
中庭处三部观光梯效果好 直梯昭示性弱,使用率低 每万平方米垂直电梯7.2部
观光梯
直梯
宴会厅 专用梯
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垂直交通—货梯
货梯均匀分布在各个方位 均配有后勤通道,有些地方的 后勤/消防通道相当宽阔,4.5米 左右 除宴会厅旁货梯外,其余每一 处仅一部货梯 每万平方米货梯2.7部
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