converse的介绍

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converse的介绍

ALL STAR系列
匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。大多采用帆布，牛皮等材质
Converse Chuck Taylor All Star
代言球员：查克•泰勒，30-60年代的绝大多数篮球运动员
Converse Pro Leather
代言球员：朱丽叶斯•欧文
• 经典意义：上世纪70年代Converse挽回市场颓势的里程碑式作品，日后相当多著名球鞋的设计原型 • 从1904年的第一双帆布篮球鞋到上世纪50年代中后期， Converse统治了篮球鞋市场50余年。但随着其它各个新兴品牌尤其是Adidas公司的发展壮大，上世纪60-70年代里，Converse 一直没能找到合适的发展机会，直到1976年签约飞人朱丽叶斯• 欧文（Julius Erving）后，才靠这双Pro Leather挽回了颓势，重新稳固了自己在篮球鞋市场上的优势地位。
JACK PURELL (开口笑) 系列
Star Chevron
• 2010年冬季，Converse旗下Star Chevron复古运动系列大张旗鼓，在全球掀起“The Procession”活动，和传奇街头代表人物以及所有不同街头文化爱好者一起庆祝。
• 由星箭作为它的独特标志，无论是复刻自70年代的Star Player篮球鞋款，材质一流，颜色跳动的跑步鞋，或是随心所欲的滑板鞋，都散发出独一无二的原创精神和无限动感。 • 包括Star player , Pro leather以及Auckland Racer Re-mix
作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名“开口笑”（这是在中国的叫法）。后来，JACK PURCELL为最高级的运动会提供专用运动鞋，从而博得了历届全美国DEBIS杯球赛职业选手的欢迎。 JACK PURCELL上乘的工艺和独特的造型也受到了好莱坞上流人士青睐。好莱坞传奇影星JAMES DEAN(詹姆斯.汀)、DUSTIN HOFFMAN(达斯汀.霍夫曼)、 BEATLES(甲壳虫)乐队的GEORGE HARRISON(乔治哈里森)都是JACK PURCELL的拥趸。达斯汀.霍夫曼在影片《毕业生》中穿的就是JACK PURCELL。岁月流逝，JACK PURCELL独特的魅力却始终如一。

【推荐下载】匡威品牌介绍

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Hale Waihona Puke 返回了解更多市场营销的内容。及时了解更多关于管理实践的知识，请关注管理实践栏目。 tips:感谢大家的阅读，本文由我司收集整编。仅供参阅！
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羽毛球运动员 Jack Purcell 先生);ALL STAR：也称 Chuck Taylor(得名于上世纪 20 年代伟大的篮球运动员 Chuck Taylor 先生，为了纪念他对篮球运动与 Converse 品牌的推
动，Converse 以他的名字命名了自己销量最大的品牌);ONE STAR：标志是只有一颗星星。中国官方商城 2012 年 8 月 15 日世界知名品牌匡威 converse 的中国官方商城正式上线，这也是 CONVERSE 在中国的唯一官方商城。官方商城连同全面更新的网站形象和内容，为消费者提供覆盖 CONVERSE 旗下各系列最全面、最新鲜的鞋款和服饰产品。网上商城旨在为消费者提供全方位高端的产品，网络购物服务和品牌体验。无论身处何处，都能体验到 CONVERSE 带来独一无二的产品和服务。与此同时，我们期待，通过网站更进一步传播 CONVERSE 的品牌理念以及加深与消费者的互动，共同释放创意灵感。为了庆祝 CONVERSE 中国官方商城的上线，一系列独特的促销活动以及限定产品将不断带给大家惊喜;同时，CONVERSE 推出独一无二的具有社交性的收藏功能，消费者不仅在官网上收藏产品、图片和博客故事内容的同时，还能和自己的好友以及网络上的同好者们进行分享、讨论和互动。我们相信所有热爱 CONVERSE 品牌的消费者都具有独特的个性、态度以及对潮流和创意的想法和见地，也希望官方商城将成为一个广大的、相互链接的平台。同时更有专属于官方商场的定制产品推出，让消费者更便捷购买产品的同时，也在和我们更深入长期的互动沟通中全然表达自我、展现风格、释放创意。感谢阅读匡威品牌，还满意吗?希望可以更好的帮助到您!!

匡威品牌分析

品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。

品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。

关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。

品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。

利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。

使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。

文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。

个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。

价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。

二、匡威的品牌特征识别性，五角星。

价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。

领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。

三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。

品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。

匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。

Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。

个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。

Converse品牌营销策划书

Converse品牌营销策划书【Converse品牌营销策划书】一、品牌背景Converse是一家全球知名的运动鞋和服装品牌，成立于1908年，总部位于美国马萨诸塞州。

该品牌以其标志性的帆布鞋而闻名，其经典款式已经成为时尚的代表之一。

Converse一直秉承着“自我表达”的品牌理念，鼓励年轻人展示个性和创造力。

二、市场分析1. 目标市场：Converse的目标市场主要是年轻人群，特别是年龄在15-30岁之间的时尚青年。

他们追求个性化和独特的时尚风格，注重自我表达和创造力。

2. 竞争对手分析：Converse在运动鞋和服装市场上面临着激烈的竞争。

主要竞争对手包括Nike、Adidas等知名品牌。

这些品牌在市场份额和品牌影响力方面都具有一定的竞争优势。

3. 市场趋势：近年来，运动鞋和时尚服装市场呈现出快速增长的趋势。

消费者对于个性化和时尚的需求不断增加，这为Converse提供了更多的市场机会。

三、营销目标1. 增加品牌知名度：通过全面的市场推广活动，提高Converse品牌的知名度和认可度。

2. 扩大市场份额：通过增加产品线和不断创新，扩大Converse在运动鞋和时尚服装市场的份额。

3. 增加销售额：通过有效的销售策略和渠道管理，提高Converse产品的销售额。

四、营销策略1. 品牌定位：Converse将定位为年轻人群的时尚品牌，强调个性化和创造力。

通过与音乐、艺术等领域的合作，打造独特的品牌形象。

2. 市场推广活动：a) 在社交媒体平台上开展广告宣传，与时尚博主和明星合作，增加品牌曝光度。

b) 举办品牌活动，如音乐节、时装秀等，吸引目标消费者参与并传播品牌信息。

c) 制作有趣的短视频和广告，通过互联网平台传播，增加品牌的影响力。

3. 产品创新：a) 推出新款式的运动鞋和时尚服装，满足不同消费者的需求。

b) 引入可持续发展的材料和生产工艺，提升产品的环保性能。

4. 销售渠道管理：a) 加强与零售商的合作，提高产品的销售渠道覆盖率。

Converse

☺The spokespersons of CONVERSE™
• ENERGY Xu Jinglei Alec Su Peter Ho Sefanie Sun
• Sodagreen
Teresa Teng&CONVERSE
• Teresa Teng,famous Taiwan singer and she is a big fan of CONVERSE.
CONVERSE-"It's Converse for Comfort
CONVERSE（匡威）
• CONVERSE, founded in 1908, American and it produced the world first basketball shoes. • And the core concept of its brand is to inspire everyone's creativity.
• Fashion时尚 • All-Purpose Style百搭 • High quality质量好 • Light轻便
☺Why do many young people choose CONVERSE™?
☺Why I like CONVERSE?™
• The design is very fashion. • They are colorful. • The brand is very famous. • The quality is good.
• Converse is an American shoe company that has been making shoes since the early 20th century. • History 1908–1941: Early days and Chuck Taylor • In his late 30s, Marquis Mills Converse, who was previously a respected manager at a footwear manufacturing firm, opened the Converse Rubber Shoe Company (also known as the Boston Rubber Shoe Company) in Malden, Massachusetts in 1908. The company was a rubber shoe manufacturer, providing winterized rubber soled footwear for men, women, and children. By 1910, Converse was producing 4,000 shoes daily, but it wasn't until 1915 that the company began manufacturing athletic shoes for tennis. The company's main turning point came in 1917 when the Converse All-Star basketball shoe was introduced. Then in 1921, a basketball player named Charles H. "Chuck" Taylor walked into Converse complaining of sore feet. Converse gave him a job. He worked as a salesman and ambassador, promoting the shoes around the United States, and in 1923 his signature was added to the All Star patch. He tirelessly continued this work until shortly before his death in 1969. Converse also customized shoes for the New York Renaissance (the "Rens"), basketball's first all African American pro basketball team.1941–Present: War, bankruptcy, and new management • Red Chuck Taylor All Star basketball shoe.When the United States entered World War II in 1941, Converse shifted production to manufacturing footwear, apparel, boots, parkas, rubber protective suits, and ponchos for pilots and troops. ly popular during the 1950s and 1960s, Converse promoted a distinctly American image with its Converse Yearbook. Artist Charles Kerins created cover art that celebrated Converse's role in the lives of High School and College athletes, as the essential sports shoe. In the 1970's, Converse purchased the trademark rights to Jack Purcell sneakers from B.F. Goodrich.Converse lost much of its apparent near-monopoly from the 1970s onward, with the surge of new competitors, including Puma and Adidas, then Nike, then a decade later Reebok, who introduced radical new designs to the market. Converse found themselves no longer the official shoe of the National Basketball Association, a title they had relished for many years.

介绍匡威的英语作文

介绍匡威的英语作文全文共3篇示例，供读者参考篇1Introduction to ConverseConverse is a well-known American shoe company that has been around for over a century. Founded in 1908 by Marquis Mills Converse, the company initially produced rubber shoes for men, women, and children. However, it wasn't until 1917 that Converse introduced the All-Star sneaker, which would eventually become one of the most iconic shoe styles in history.The All-Star sneaker, later renamed the Chuck Taylor All-Star after basketball player Chuck Taylor, was specifically designed for basketball players. It featured a high-top design, protective toe cap, and a comfortable rubber sole. The shoe quickly gained popularity among athletes and soon became a staple in basketball courts across the country.Over the years, the Chuck Taylor All-Star sneaker has evolved into a fashion statement, transcending its original purpose as a sports shoe. Its timeless design and versatility have made it a favorite among people of all ages and styles. Whetheryou're a basketball player, a fashion enthusiast, or just someone looking for a comfortable and stylish shoe, Converse has something for everyone.In addition to the Chuck Taylor All-Star, Converse also offers a wide range of other shoe styles, including the Jack Purcell, One Star, and Custom Chuck Taylor collections. These shoes come in a variety of colors, patterns, and materials, allowing customers to customize their footwear to suit their personal style.In recent years, Converse has expanded its product line to include clothing and accessories, such as t-shirts, hoodies, backpacks, and hats. The brand's signature logo, a star inside a circle, can be seen on all of its products, symbolizing the company's commitment to quality, style, and individuality.Overall, Converse has established itself as a global brand with a rich history and a loyal following. Its classic designs, innovative collaborations, and commitment to sustainability continue to attract new customers and keep existing ones coming back for more. Whether you're a sneakerhead, a fashionista, or just someone who appreciates a good pair of shoes, Converse has something for everyone.篇2Introduction to ConverseConverse is a popular American shoe company known for its iconic sneakers, particularly the Chuck Taylor All-Stars. Founded in 1908 by Marquis Mills Converse in Malden, Massachusetts, the company has since become a global phenomenon, with its shoes being worn by people of all ages and backgrounds.One of the reasons for Converse's enduring popularity is its classic design. The Chuck Taylor All-Stars, named after the basketball player Chuck Taylor who endorsed them in the 1920s, feature a simple but timeless silhouette that has remained virtually unchanged for decades. With their canvas upper, rubber toe cap, and distinctive star logo, Converse sneakers are instantly recognizable and always in style.In addition to their design, Converse shoes are also prized for their comfort and durability. The Chuck Taylor All-Stars are known for their cushioned insoles and sturdy construction, making them a favorite choice for athletes, musicians, and everyday wearers alike. Whether you're hitting the basketball court, rocking out at a concert, or just running errands, Converse sneakers are sure to keep your feet happy and looking sharp.But Converse is more than just a shoe company – it's a cultural icon. Over the years, Converse sneakers have been wornby countless celebrities, from musicians like Kurt Cobain and Beyoncé to athletes like Michael Jordan and LeBron James. They have also been featured in movies, music videos, and fashion shows, further cementing their status as a symbol of cool.In recent years, Converse has expanded its offerings to include a wide range of styles, from high-tops to low-tops,slip-ons to lace-ups, and even custom designs. The company has also collaborated with various artists, designers, and brands to create limited edition collections that appeal to fashion-forward consumers.In conclusion, Converse is a brand that has stood the test of time, thanks to its classic design, comfort, and cultural cachet. Whether you're a trendsetter or a traditionalist, there's a Converse sneaker for you. So lace up a pair of Chuck Taylors and step out in style – because with Converse, you're always on the right track.篇3Introduction to ConverseConverse, also known as Converse All Star, is an iconic American shoe brand that has been around for over a century. Founded in 1908 by Marquis Mills Converse in Malden,Massachusetts, Converse has become one of the most recognizable and popular shoe brands in the world.The Converse All Star was originally designed as a basketball shoe, with its signature high-top silhouette and rubber sole providing excellent support and traction on the court. The shoe quickly gained popularity among professional basketball players and became the official shoe of the NBA in the 1930s.In the 1960s, Converse became a symbol of youth rebellion and counter-culture, as rock stars and celebrities adopted the shoe as part of their signature look. The Converse Chuck Taylor All Star, named after famous basketball player Chuck Taylor who endorsed the brand, became especially iconic during this time.Today, Converse has expanded its product line to include a wide range of sneakers, apparel, and accessories for men, women, and children. The brand continues to be a favorite among athletes, musicians, and fashion-forward individuals around the world.In addition to its classic Chuck Taylor All Star, Converse offers a variety of other popular shoe styles, including the One Star, Jack Purcell, and Converse Skateboarding lines. The brand is known for its bold colors, unique patterns, and innovative collaborations with artists and designers.One of the reasons for Converse's enduring popularity is its commitment to quality and craftsmanship. Each pair of Converse shoes is made with high-quality materials and attention to detail, ensuring comfort, durability, and style.Whether you're hitting the court, the skate park, or the streets, there's a Converse shoe for every occasion. With its timeless design and versatile appeal, Converse will continue to be a go-to choice for footwear enthusiasts for years to come.。

匡威品牌简介内容

精品课件
1941年第二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年 Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。 1976年 “Pro Leather”风靡全球。 30、40、50以及60年代，Chucks一直是人们希望拥有的运动鞋。
匡威印象二、匡威发展史简介
匡威的建立
1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己的姓氏Converse（匡威）命名。匡威建立之初是一家橡胶鞋业公司。匡威选择的营销渠道是绕过橡胶中介公司，直接用卡车向零售商提供商品。
精品课件
不经常购买，较多的强烈品牌偏好和高计划并为购物话费较度忠诚，为购买付多的精力，根据质量、出特别努力，很少价格和样式比较品牌比较品牌，价格敏
感性低
比较高
高价格
非渴求品 Unsought product 对产品了解很少（或者即使了解，也没有什么兴趣或唯恐避之不及）
不确定
分销促销实例
安装
交付和信用条件
包装
品牌名称核心利
益或服务
质量水平
特征设计
售后服务
扩展产品实体产品核心产品
担保
精品课件
核心产品（core product）是最基础的一层。核心产品是指向顾客提供的产品的核心利益或服务。
在第二层，产品计划者必须围绕核心产品构造一个实体产品（actual product），是产品满足消费者某一需求和特定形式，是核心产品得以实现的形式。

匡威

匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。

最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。

ALL STAR，当年以一个知名的运动员可签约。

1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。

最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。

1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。

匡威在业界里面可以说是一个领军人。

1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。

1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。

现在匡威已经是NBA的指定用鞋，后来一直演变。

随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。

消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。

这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。

匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。

CONVERS CONVERSE 中文作匡威，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一,缔造了全球的帆布鞋王国，。

在中国市场，现在上市的有ALL STAR CHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（星箭）、ONE STAR（木村系列）、STAR 70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。

匡威（Converse All Star）品牌故事1908年，美国人摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，匡威（Converse All Star）于是就诞生了。

1917年匡威（Converse）公司正式推出了"CONVERSE ALL STAR"帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。

产品分析匡威品牌分析详解

产品分析匡威品牌分析详解匡威品牌分析详解匡威（Converse）是一家享有盛誉的运动鞋品牌，亦被视为经典的时尚标志之一。

本文将对匡威品牌进行详细分析，从其历史渊源、产品特点、市场定位以及品牌影响力等方面进行探讨。

一、历史渊源匡威品牌成立于1908年，创始人为马塞勒斯·匡威（Marquis Converse）。

最初，该品牌专注于制作运动鞋，以出色的设计和质量闻名。

然而，它的真正突破发生在1917年，当时匡威推出了备受喜爱的Chuck Taylor All Star鞋款。

二、产品特点1. 经典款式：匡威的Chuck Taylor All Star成为了品牌最经典的代表作。

该款鞋子采用帆布鞋面、纯橡胶底和高帮设计，简洁而耐穿，成为了年轻人时尚的象征。

2. 多样性选择：除了Chuck Taylor All Star，匡威还推出了一系列不同风格和颜色的产品，满足了不同消费者的需求。

无论是经典款还是限量版，匡威的产品线都能吸引到广泛的消费群体。

3. 合作定制：匡威积极与时尚设计师合作，推出了多款跨界合作的鞋款。

这些与设计师合作的产品不仅增加了品牌的创新活力，也提升了品牌在时尚界的地位。

三、市场定位匡威在市场上的定位是年轻时尚群体的首选品牌。

其经典的设计、多样性的选择以及与时尚界的合作，使得匡威不仅受到跑鞋爱好者的喜爱，也成为众多时尚潮流敏锐消费者的选择。

四、品牌影响力匡威作为一个拥有百年历史的品牌，已经逐渐成为流行文化的象征。

以下是匡威品牌影响力的几个方面：1. 文化象征：匡威作为经典、时尚、经久不衰的品牌，被广泛运用于电影、音乐、艺术等领域，并成为流行文化的代表。

2. 社交媒体：匡威凭借其设计独特的标志性鞋款和活跃的社交媒体宣传，吸引了大量粉丝关注，并形成了强大的社交媒体影响力。

3. 名人代言：匡威经常与一些明星、艺术家和体育明星合作，通过他们的代言，进一步提升了品牌的影响力。

综上所述，匡威作为一家具有百年历史的运动鞋品牌，在经过多年的发展和创新之后，已经成为时尚界的标杆之一。

converse 电子商务案例分析

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匡威的网站如何？
• 匡威的中国官方网站采用复古风格设计，整站将街头嘻哈和休闲文化融入，放置了大幅的flash动画宣传广告，剪贴簿中还有大量个性的潮流的穿着匡威鞋的人物图片展示。网站力推DIY个性主义，网站外观上既朝流时尚，又体现出了年轻人运动的气息。网站展示了匡威的新品展示、经典鞋款、潮流服饰、还有很多创意活动，让人看了很有想要购买的欲望。
Converse：帆布鞋
converse集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。
• 3.加强科技研发 • 匡威可Байду номын сангаас说是篮球鞋界的开山鼻祖，可是后来由耐克阿迪独霸天下，匡威逐渐退出篮球鞋市场，与在研究上的投入有很大关系。 • 匡威如果想重回篮球鞋市场必须加强科技研发
• 4.调整发展战略 • 很少看到有人穿匡威的篮球鞋，却看到很多人穿匡威的休闲鞋，匡威在篮球鞋方面与其他品牌已有了很大差距，倒不如放弃篮球鞋领域，专攻休闲鞋领域，这样可以得到更好的发展。
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• 匡威这个品牌有经典和时尚的味道，他的促销特价实质上是一种沟通活动，用来刺激消费者影响其态度和行为。可是促销力度并不是非常大，降价少，鞋码不足，且拿来促销的都是过季产品。
有什么可改进的地方？
• 运用大量大幅的flash虽然使网站很美观可是影响了打开的速度，建议在这2者中做个权衡。 • 匡威官网的宣传力度不大，很少人知道有这个官网，建议增大宣传力度。

converse

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匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为帆布休闲鞋中的“劳斯莱斯”。自1993年正式登陆中国大陆以来，Converse这个永远的超级巨星，不断以进化论中蜕变的方式，左右着潮流的趋势，散发出璀璨的星光，不断为中国运动时尚用品市场注入勃勃生机。
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competitor
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Nike、Adidas、vans、crocs等。匡威在众多的运动品牌中独树一帜，但在今年来也受到了vans 、crocs的冲击。
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竞争品牌基本分为两类，一类是以运动服饰为主的企业，另一类为新兴的时尚品牌。其中，Nike和Adidas主要定位于运动产品，而vans在定位上与匡威有重合，crocs也在青年人群中掀起一股狂热。在传播策略上，老牌的运动品牌以体育明星广告为主，而新兴的时尚品牌则是靠公共宣传而走红。
•CONVERSE是哈日族对流行的第一选择。在日
本、韩国，CONVERSE是运动休闲鞋第一品牌
•CONVERSE
SHOP遍布日、韩的街头，产品琳琅满目。演艺人士到日本拍戏、观光，都以在当地购买CONVERSE鞋为乐事。
•1993年东莞宝元鞋业有限公司取得CONVERSE中国总代理。 •2002年经CONVERSE转给了裕晟体育用品有限公司。目前在北京、上
Agenda
Background
Spirit
Product style
Converse in global
Nike
Competitor
Strategy
Background
进入了它的第二个世纪，2003年并入NIKE
1996年，All Star 2000篮球鞋更是名声大躁

匡威品牌分析

品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。

品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。

关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。

利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。

使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。

文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。

个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。

价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。

二、匡威的品牌特征识别性，五角星。

价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。

领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。

品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。

匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。

Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。

个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。

匡威品牌历史

广告战略
目标：
Converse必须形成一股年轻时尚势力，针对年轻人消费群，将自我形象的品牌造成一定影响力，让消费群对匡威有品牌忠实度和知名度。
途径：
加大广告宣传力度，增强品牌宣传活动，让越来越多的人了解匡威并购买。
Converse现在的市场战略

匡威官网建立数字标牌
匡威官网为了走好网络销售方式，专门找到了丹麦店内电视领先供应商和Scala认证合作伙伴 Nuppenau公司。 Nuppenau提供一套完整的硬件，Scala斯卡拉软件，并帮助匡威安装、系统集成和制作内容。Scala软件让匡威高效管理内容并不断更新，使客户及时获得最新匡威新闻。作为运动鞋产业中的领跑者，匡威2010新款此举也颇为涉险。众所周知，如今匡威运动鞋红色搭配产业的竞争手段便是迅速拷贝最新的技术成果，以抢占并不庞大的市场份额。因此，ReelFit的登场就像一场机遇与风险并存的游戏，匡威运动鞋用卷轴取代鞋带的想法虽打破了传统模式，却更像是一场豪赌，不到最后谁也说不清结果。惟一确定的是：匡威all star皮质黑色魔术贴高帮鞋 116353的出现一定会削弱Nike和Adidas这样走时尚路线运动鞋的市场竞争力。在建立了数字标牌(Digital Signage)解决方案的观念和策略后，匡威2010新款在全球的六家零售店进行了首次使用，目的是为了建立起一整套的指导方针，进而简化在世界其他任何地方安装使用的程序，这些店所在地主要包括：英国、波兰、荷兰、香港、澳大利亚和美国。 “TV 匡威”已经成为每一个新开匡威商店的标准配置。另外，匡威2010新款的优惠店还有额外的显示屏和电视频道，也有一些其他产品和通过数字标牌网络管理运行的寻路导购系统。投影时代网认为这是一个非常有价值的零售商店数字标牌应用案例，相信匡威已经从数字告示获得了很大的好处，要不也不会在新店中标配数字标牌。国内一些品牌店可以学习借鉴，早一点实施早一点抢占商机。

converse名词和形容词形式

converse名词和形容词形式
（实用版）
目录
1.概述 Converse 的词性和含义
2.Converse 的名词形式及其用法
3.Converse 的形容词形式及其用法
4.Converse 的词形变化和例句
正文
Converse 是一个英语单词，既可以作名词，也可以作形容词。

作为名词，它表示“交谈，对话”；作为形容词，它表示“相反的，对立的”。

Converse 的名词形式是“conversation”，它通常用于表示两个人或多个人之间的对话或交谈。

例如，我们可以说：“I had a conversation with my teacher about the topic.”（我和老师就这个话题进行了交谈。

）Converse 的形容词形式是“conversational”，它用于描述一个人、事物或情况具有对话或交谈的特性。

例如，我们可以说：“He has a conversational style of teaching.”（他有一种对话式的教学风格。

）Converse 的词形变化比较简单，名词形式为“conversation”，形容词形式为“conversational”。

在实际使用中，我们通常根据语境和需要选择合适的词形。

Converse 是一个非常实用的单词，我们在日常生活和学习中都会经常用到。

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产品分析匡威品牌分析(精品课件)

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ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的 LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。
1960年代的摔跤运动鞋欢迎下载可修改
1980年代WEAPON 篮球鞋 6
那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出
彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。
而低帮鞋是在1962年才推出的。
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品牌历史
匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于是 1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，并大受欢迎.
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1936年――匡威 All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1966年，Converse第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的一页。

converse什么意思

converse什么意思一般的converse代表什么意思呢？特殊的大众所说的converse是什么意思？一般认为是服装品牌，其最出名的是帆布鞋，因为converse在1908年发明了帆布鞋，之后的50年内就售出2000万双。

converse什么意思的英文以及字典的解释是：converse [简明英汉词典][kEn5vE:s]n.相反的事物, 倒, 逆行adj.相反的, 颠倒的vi.谈话, 交谈, 认识converse 中文作匡威，始创于1908年的converse(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。

在中国市场，现在上市的有all star chuck taylor (全明星经典帆布鞋)、jack purcell(开口笑)、pro star（星箭）、one star（木村系列）、star 70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。

CONVERSE是哈日族对流行的第一选择。

在日本、韩国，CONVERSE是运动休闲鞋第一品牌。

CONVERSE SHOP遍布日、韩的街头，产品琳琅满目。

演艺人士到日本拍戏、观光，都以在当地购买CONVERSE鞋为乐事。

大陆青春偶像剧演员徐静蕾就是在东京银座邂逅CONVERSE，后来还成为CONVERSE的中国大陆形象代言人。

陈小春、章子怡、林晓培、苏有朋都深爱CONVERSE。

CONVERSE缔造了全球的帆布鞋王国，无论款式还是销量都堪称世界第一。

匡威有没有中文的标志?匡威在中国有没有独立的汉语或中文的标志,见过的匡威都是英文的,Converse , 箭头星星什么的,但就是没见过中文的标志。

只知道CONVERSE！匡威logo星箭是PRO STAR系列。

没听说匡威有什么中文标志。

国内连具体的叫法都没有,还有的地方叫它康沃斯呢!(不知道是不是这三个字).所以根本就没有什么中文标识.就像耐克\阿迪的,有标准字体么他们?裕晟？裕程？那是中国总代理比如说。

匡威广告文案策划

匡威广告文案策划一、背景介绍匡威（Converse）是一家全球知名的运动鞋、服装和配件品牌，以其经典的帆布鞋和创新的设计风格而闻名。

作为一家具有悠久历史的品牌，匡威向来以来都致力于推广自己的产品和品牌形象。

为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，匡威决定进行一次广告文案策划活动。

二、目标群体分析1. 年龄段：15-35岁的年轻人，包括学生、白领和时尚青年。

2. 兴趣爱好：追求时尚、个性与自由的年轻人，注重个人形象和潮流。

3. 价值观：倡导自由、创新、勇敢和无拘束的生活态度。

三、广告文案策划方案1. 主题：自由无拘束，勇敢表达通过强调匡威产品的舒适性、时尚性和多样性，传达品牌的核心理念：鼓励年轻人敢于表达自我，追求无拘无束的生活方式。

2. 核心口号：Be Bold, Be Yourself（勇敢，做自己）这个口号简洁明了，能够直接触动年轻人的内心，激发他们勇敢追求自我的潜能。

3. 广告文案创意：a. 广告文案1：探索未知，展示个性"穿上匡威，你将成为探索未知世界的勇者。

无论是在城市的街头巷尾，还是在自然的草原山谷，匡威都能匡助你展示独特的个性和时尚态度。

"b. 广告文案2：勇敢突破，创造未来"惟独勇敢突破现有框架，才干创造属于自己的未来。

匡威鼓励你敢于尝试，敢于冒险，敢于追求梦想。

穿上匡威，你就是下一个改变世界的先锋。

"c. 广告文案3：自由无拘束，展示个人风貌"匡威，让你拥有自由无拘束的生活态度。

无论是在舞台上的表演，还是在街头的闪耀，匡威都能匡助你展现个人风貌，成为时尚的焦点。

"4. 广告媒介选择：a. 平面广告：在时尚杂志、大学校报等媒体上发布具有吸引力的广告图文，吸引目标群体的注意力。

b. 数字广告：通过社交媒体平台（如Instagram、Facebook、微博等）发布有趣、引人入胜的广告视频和图片，增加品牌暴光度。

c. 户外广告：在市中心繁忙街道、购物中心等地点设置大型广告牌，吸引目标群体的目光。

CONVERSE.ppt

此外，裕晟公司还计划长期扶持国内中学生的篮球
运动，2004年在全国38个城市同时展开“CONVERSE 星动
三人篮球赛”的活动。裕晟公司在致力于体育运动的推
广和交流，以及国内篮球运动水平的发展和提高方面不
遗余力，并做出了积极的贡献。
为了塑造CONVERSE经典帆布鞋的潮流领先的形象，
宝元公司与裕晟公司还先后签约苏有朋、孙燕姿、徐静
秉承CONVERSE全力推广篮球运动的精神，宝元公司及裕晟公司在代理美国CONVERSE（匡威）期间，曾先后斥巨资赞助中国CBA山东队和浙江中欣队，19992001年再次赞助山东永安队和浙江万马队的训练和比赛装备，以及CBA篮球裁判服、裁判鞋等；2002年裕晟公司又赞助了CBA的山东永安、吉林东北虎、浙江万马和江苏新浪等四支篮球队；2003年赞助CBA球队的吉
蕾、何润东、李威等当红影视明星为CONVERSE的形象代
言人。此外，在国内众多城市连续举办的 “CONVERSE星
动校际音乐节”、和“CONVERSE星动涂鸦大赛”等酷炫活
目前在国内的国际品牌中，CONVERSE依然保持在全国进口运动品牌第三位。
拥有国际集团雄厚资本和实力背景的裕晟公司，将一如既往秉承“敬业、忠诚、创新、服务”的经营
ALL STAR原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐
磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。
当时的ALL STAR只有一种颜色──白色。1966年，ALL STAR 推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。随着科技的不
断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。
二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。 ALL STAR在当时看来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，让生活化繁为简。1996年，ALL STAR推出 ALL STAR 2000，原来鞋面的帆布材质改为皮革，完成ALL STAR历史上引人注目的变化。以最原始的ALL STAR 为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表

匡威营销策划方案

匡威营销策划方案背景分析匡威（Converse）是一家源于美国的运动服饰公司，于1908年成立，以生产和销售篮球鞋而闻名。

如今，匡威已经成为一家全球著名的运动、时尚和生活方式品牌。

然而，在激烈的市场竞争中，匡威仍然需要保持其品牌的创新性和市场占有率，并且不断推出吸引年轻人的新款式，以迎接消费者的需求。

在这种情况下，匡威需要一个突出的、有吸引力的营销策略来维持其市场地位。

目标与目标受众在本次营销策划中，我们的目标是帮助匡威在竞争激烈的市场中提高品牌知名度和市场占有率。

我们的目标受众主要是青年消费者，包括在校学生、年轻职场人群等，这群人对时尚有自己的看法和趋势意识，是潜在的高价值客户。

策略与执行策略一：社交媒体掌握随着社交媒体的普及，人们已经开始将其作为获取时尚、品牌资讯的重要途径。

因此，匡威可以通过在各种社交媒体平台上展示其最新产品设计等内容，引起潜在客户的兴趣。

另外，匡威可以通过网络直播、用户互动等方式推进品牌曝光度。

通过熟练掌握各种社交媒体工具，以及更新、创新、掌握流行趋势，匡威可以与目标受众建立更加深入的联系。

策略二：打造品牌活力匡威在设计产品方面一直保持创新性和前沿性。

在营销策划中，我们可以进一步挖掘这个特点，并通过举办具有代表性的活动和参与当地的时尚时髦活动来展示其品牌活力。

比如可以在大型的音乐节上打造品牌形象，组织持续数天的线下活动，增加品牌曝光度和口碑。

策略三：联合品牌共赢匡威可以通过与时尚品牌、音乐艺人、艺术家等合作来达到联合品牌共赢的目标。

比如可以与当地潮流品牌或设计师合作，共同设计出具有特色的联名款式，因此让两个品牌的代表元素得到合理地表现。

这样的营销策略可以将匡威带到一个更加广泛的群体前面，因此增加留存品牌的机会。

策略四：强化线下店铺和目标受众虽然现在网络购物差异化的优势越来越大，但是线下店铺作为品牌的实际代表仍然非常重要。

匡威可以通过改善实体店铺的环境、提升顾客服务以及改进销售策略等，在线下市场中扩大市场份额。

匡威品牌分析

匡威时尚
100周年纪念款
经典的材料和细格纹图案，纺织布料用于鞋尖更显型
百年纪念款
当下的潮人，年轻人喜欢穿帆布鞋，觉得它舒适方便，有着青春的调调和漫不经心的优雅，帆布鞋从诞生到现在，经历了一个流行——过气——再流行的过程，它的大起大落，也见证了美国文化和时尚潮流的演变。
匡威摇滚文化
CONVERSE 不断推出与摇滚乐有关的鞋子和活动，大力推崇和支持不断创新，独立自由的精神，受到更多年轻人的关注和喜爱.而摇滚音乐史上举足轻重的乐队人物都曾是CONVERSE忠实的粉丝。
这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每
个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过
去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。成为美国的文化精神象征。匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念，在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人拥有过converse。
ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
其主要特征就是纯牛皮制作鞋面，两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个ONE STAR 字样；只有低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和魔术贴。
1936年――匡威 All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 1966年，Converse第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的一页。 1982年――匡威在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公司。 1985年――匡威 All Star 鞋风靡日本，创造极佳业绩。 1991年――匡威成为NBA指定比赛用鞋。 1996年――匡威 All Star全球销售超过7亿双。